Taula de continguts
Has notat que les teves estadístiques de compromís augmenten després de publicar un Instagram Reel? No ets l'únic.
Des que el format de vídeo curt va debutar a la plataforma l'any passat, tant les marques com els creadors han descobert que aquestes publicacions tenen més que visualitzacions. Molts han vist augmentar el nombre de seguidors i les taxes de participació també. Un creador d'Instagram diu que va aconseguir més de 2.800 seguidors en publicar un Reel cada dia durant un mes.
A SMMExpert, vam decidir investigar les nostres pròpies dades d'Instagram i provar aquesta teoria.
Llegeix. activat, però primer mireu el vídeo següent que inclou aquest experiment, així com un altre experiment que vam fer per comparar l'abast a TikTok amb els rodets:
Aconsegueix ara el teu paquet gratuït de 5 plantilles personalitzables de coberta de rodets d'Instagram . Estalvieu temps, obteniu més clics i feu un aspecte professional mentre promocioneu la vostra marca amb estil.
Hipòtesi: la publicació de rodets millora la vostra implicació general a Instagram
La nostra hipòtesi és que la publicació un Instagram Reel pot tenir un efecte brillant en les nostres mètriques generals d'Instagram. En altres paraules, publicar Reels pot augmentar la nostra participació global i les taxes de creixement dels seguidors.
Metodologia
Per dur a terme aquest experiment informal, l'equip de xarxes socials de SMMExpert va dur a terme la seva estratègia d'Instagram tal com estava previst, que inclou la publicació de rodets, publicacions d'imatge única i de carrusel i vídeos IGTV.
El primer rodet de SMMExpert es va publicar a21 de gener de 2021. Durant el període de 40 dies entre el 21 de gener i el 3 de març, SMMExpert va publicar 19 publicacions al seu canal, incloses sis rodets , set vídeos IGTV , cinc carrusels i un vídeo . Pel que fa a la freqüència, vam publicar un Reel aproximadament un cop a la setmana.
Quan es tracta de descobriment, hi ha una sèrie de variables a tenir en compte a Instagram. En tots els casos, els nostres rodets es van publicar a la pestanya i al feed de rodets. Alguns comptes han observat que el rendiment d'un rodet disminueix significativament quan només es publica a la pestanya de rodets. No vam provar aquesta teoria en aquest experiment.
Uns altres han observat que compartir Reels amb Històries d'Instagram també pot tenir un impacte marcat en el compromís. Hem compartit tots els nostres Reels a Instagram Stories, així que tingues-ho en compte mentre llegiu els resultats.
L'àudio és una altra manera de descobrir Reels a Instagram. Després de veure un Reel, els espectadors poden fer clic a la pista i explorar altres vídeos que mostren el mateix àudio. Dels sis rodets que vam publicar, tres inclouen temes de tendència, mentre que els altres tres utilitzen àudio original. Finalment, tres rodets van incloure hashtags, i cap d'ells va ser "Destacat" pels comissaris d'Instagram.
Visió general de la metodologia
- Període: del 21 de gener al 3 de març
- Nombre de rodets publicats: 6
- Tots els rodets publicats al canal
- Tots els rodets compartits a Instagram Stories
Resultats
TL;DR:El recompte de seguidors i la taxa de participació van augmentar, però no a un ritme molt superior al d'abans de començar a publicar Reels. L'abast també es va mantenir igual.
Fes una ullada al desglossament de seguidors de SMMExpert a Instagram Insights (a la foto següent). Efectivament, cada cop de la línia verda de "nou seguidor" es correspon amb la publicació d'un rodet.
Desglossament de seguidors:
Font: Instagram Insights de Hoosuite
“Hem vist pics importants en el recompte de seguidors d'un a tres dies després de publicar un rodet. La meva hipòtesi és que aquests pics de creixement de seguidors provenen del nostre contingut de Reels", explica Brayden Cohen, estrateg de màrqueting social de SMMExpert. Però d'acord amb Cohen, en general, la taxa de seguiment i de deixadesa de seguiment de SMMExpert no ha canviat gaire.
“En general, veiem entre 1.000 i 1.400 seguidors nous cada setmana i aproximadament entre 400 i 650 seguidors per setmana també (això és normal) . Jo diria que la nostra taxa de seguiment i deix de seguir s'ha mantingut igual des que vam publicar Reels."
Aprofundim una mica més en les dades. Nota: totes les estadístiques citades a continuació es van registrar el 8 de març de 2021.
Reel núm. 1 —21 de gener de 2021
Visualitzacions: 27,8K, M'agrada: 733, Comentaris: 43
Àudio: "Level Up", Ciara
Hashtags: 0
Reel #2 —gener 27, 2021
Vistes: 15K, M'agrada: 269, Comentaris: 44
Àudio: Original
Hashtags: 7
Reel núm. 3 —8 de febrer de 2021
Visualitzacions:17.3K, M'agrada: 406, Comentaris: 23
Àudio: freezerstyle
Hashtags: 4
Reel #4 —17 de febrer 2021
Visualitzacions: 7.337, M'agrada: 240, Comentaris: 38
Àudio: original
Hashtags:
Reel #5 —23 de febrer de 2021
Visualitzacions: 16,3K, M'agrada: 679, Comentaris: 26
Àudio: "Dreams", Fleetwood Mac
Hashtags: 3
Reel núm. 6 —3 de març de 2021
Visualitzacions: 6.272, M'agrada: 208, Comentaris: 8
Àudio: original
Hashtags: 0
Abast
En termes d'abast general, Cohen diu: "Veig un augment similar en el nombre de comptes assolits del nostre compte d'Instagram en les dates en què vam publicar Reels". Tot i que hi ha pics i baixes, hi ha un augment constant de l'abast durant el mes de febrer.
Font: Instagram Insights de Hoosuite
Implicació
Què passa amb la implicació? En comparació amb el període de 40 dies anterior, el nombre mitjà de comentaris i m'agrada per publicació és més alt.
Però això es deu sobretot als mateixos Reels. A més de tenir una taxa de visualització molt més alta, "Els nostres rodets d'Instagram veuen entre 300 i 800 m'agrada per publicació, mentre que un IGTV i un vídeo d'entrada obté entre 100 i 200 m'agrada", diu Cohen. Traieu els Reels de l'equació i la taxa d'interacció per als dos períodes és aproximadament la mateixa.
Llavors, els Reels milloren la vostra implicació general a Instagram? En el cas de SMMExpert, la resposta és: una mica. Recompte de seguidors iel percentatge de participació va augmentar, però no a un ritme molt superior al d'abans de començar a publicar Reels.
Aconsegueix ara el teu pack gratuït de 5 plantilles personalitzables de coberta de rodets d'Instagram . Estalvieu temps, obteniu més clics i tingueu un aspecte professional mentre promocioneu la vostra marca amb estil.
Aconsegueix les plantilles ara!Aconsegueix ara el teu pack gratuït de 5 plantilles personalitzables de coberta de rodets d'Instagram . Estalvieu temps, obteniu més clics i tingueu un aspecte professional mentre promocioneu la vostra marca amb estil.
