Snapchat glöms ofta bort när marknadsförare pratar om social reklam. Är Snapchat-annonser värda det år 2022? Är Snapchat inte en gammal nyhet nu när Instagram och Facebook har Stories och Reels och TikTok har tagit över världen?

I själva verket är Snapchat bättre än någonsin för varumärken. Användningen av Snapchat har ökat konstant varje år, inklusive en ökning av antalet dagliga aktiva användare med 52 % mellan 2020 och 2022.

Förutom det, Snapchat:

• Det är det sociala nätverket som 15-25-åringar föredrar. 48 % använder det dagligen och 35 % anser att det är deras viktigaste sociala kanal.
• Har 557 miljoner aktiva användare varje månad, vilket gör att det ligger före både Pinterest och Twitter.
• Reklam når 75 % av alla Millennials och Gen Z'ers.

Här är allt du behöver veta för att planera och genomföra en lyckad Snapchat-reklamkampanj.

Bonus: Ladda ner en kostnadsfri guide som visar hur du skapar anpassade Snapchat-geofilter och linser samt tips om hur du kan använda dem för att marknadsföra ditt företag.

Vad är Snapchat-annonser?

Snapchat-annonser är helskärmsannonser som inte är påträngande och som användarna ser mellan organiskt innehåll.

Annonser på Snapchat kan vara en bild eller video. De kan vara mellan 3 sekunder och 3 minuter långa och måste ha ett bildförhållande på 9:16 med en minsta upplösning på 1080px x 1920px. Det finns två undantag från detta: Lens AR- och filterannonser, som är sponsrade element som folk använder i sitt eget innehåll.

Typer av Snapchat-annonser

Det finns 7 Snapchat-annonsformat, vart och ett med många kreativa möjligheter.

1. Annonser med en enda bild eller video

Dessa annonser ser ut som organiskt Snapchat-innehåll och är ett utmärkt format för många olika syften, från varumärkeskännedom till att driva fram en specifik åtgärd. Alla foton, GIF:er och videor kan vara en annons.

Skönhetsvarumärket Wella fick en 600-procentig ökning av överväganden med en serie enkla videoannonser i kombination med en längre Story-annons.

Källa

Dessa annonser är det vanligaste formatet som bör ingå i varje kampanj. Blanda och matcha dem med någon av de andra annonstyperna nedan.

Och medan du kan skapa en tre minuters annons... gör det inte.

Håll den kort och snabb för att förhindra att användarna hoppar över den: Några sekunder till cirka 10 sekunder är den perfekta balansen för att kommunicera ditt budskap och samtidigt maximera antalet visningar.

Specifikationer för annonser

Filtyp: MP4, MOV, JPG, PNG (kan även vara en GIF om den exporteras som MP4- eller MOV-format!)

Bildförhållande: 9:16

Lösning: Minst 1080px x 1920px

Längd: 3-180 sekunder

Alternativ för att kalla till handling/bilaga: Länka till din webbplats, app, en längre video eller en Snapchat AR Lens.

Kopiera specifikationer

Varumärke: upp till 25 tecken

Rubriken: upp till 34 tecken

Uppmaning till handling: Välj texten, Snapchat placerar den över din annons.

2. Insamlingsannonser

Samlingsannonser används för försäljningskonverteringar inom e-handel. För att använda det här formatet måste du ladda upp din produktkatalog till Snapchat Ads Manager. Du kan lägga till den manuellt eller ansluta till Shopify - eller många andra plattformar - för livesynkronisering (rekommenderas).

Dessa annonser visar upp dina produkter i en video eller bild och ger dig möjlighet att visa fyra klickbara produktbrickor längst ner i annonsen.

Kitsch kommunicerade värdet av sina hårtorkar snabbt och enkelt med den här videoannonsen och listade sina fyra mest populära scrunchies i avsnittet med produkttillbehör. Som ett resultat uppnådde de en 600-procentig avkastning på annonsutgifterna (ROAS) och halverade sin kostnad per köp jämfört med sin tidigare Facebook-kampanj.

Dessutom nådde de en ny målgrupp: den eftertraktade kvinnliga målgruppen 13-17 år som de inte kunde fånga på andra plattformar och som stod för 29 % av annonskonverteringarna i denna kampanj.

Källa

När någon trycker på en produktplatta kommer de direkt till din produktsida för att snabbt och enkelt kunna betala.

Källa

Det är självklart att landningssidorna för dina produkter ska vara mobiloptimerade: prioritera snabbhet framför allt annat.

Utnyttja samlingsformatet fullt ut genom att installera Snap Pixel, som samlar in åtgärder på din webbplats - köp, visade produkter, lägg till i kundvagnen med mera - för att optimera annonsering och annonsering.

Specifikationer för annonser

Filtyp: MP4, MOV, JPG, PNG (kan även vara en GIF om den exporteras som MP4- eller MOV-format!)

Bildförhållande: 9:16

Resolution: Minst 1080px x 1920px

Längd: 3-180 sekunder

Alternativ för att kalla till handling/bilaga: 4 presenterade produktplattor

Kopiera specifikationer

Varumärke: upp till 25 tecken

Rubriken: upp till 34 tecken

Uppmaning till handling: Standard är "Handla nu" på raden för produktfältet.

Specifikationer för plattor

Filtyp: JPG eller PNG

Resolution: 160px x 160px

Bifogning: URL för varje produktbild (du kan använda samma URL för alla fyra bilderna om du vill).

3. Dynamiska insamlingsannonser

När du laddar upp en produktkatalog kan Snapchat automatiskt skapa dynamiska produktannonser åt dig.

För att använda den här funktionen behöver du:

• En produktkatalog har lagts till i Snapchat Ads Manager.
• Snap Pixel installerad på din webbplats.
• Följande fält är korrekt installerade i din Snap Pixel:
  • Köp
  • Lägg till i varukorgen
  • Ett av följande alternativ: Visa innehåll eller sidvisning (för att spåra besök på produktsidor).
• Du måste ha samlat in målinriktningsdata för minst 1 000 Snapchat-annonsanvändare i din Snap Pixel.

Därifrån kan du ställa in kampanjerna för antingen retargeting- eller prospekteringsmål, beroende på vem du vill nå, och Snapchat sköter resten.

Ett varningens ord: Automatiserade annonser låter som en bra idé eftersom de är så enkla och ofta är de ett bra komplement till din annonseringsstrategi. Nyckelord: Tillägg.

Att köra en automatiserad kampanj är inte en annonseringsstrategi och garanterar inte heller framgång. Lita inte på att dynamiska annonser är ett format som du kan ställa in och glömma. Du måste fortfarande granska analyserna, testa nya strategier och, ja, även köra annonskampanjer som skapas av människor. Faktum är att du bör fokusera på manuella kampanjer och se dynamiska annonser som grädde på moset.

4. Story-annonser

Story-annonser på Snapchat är annonser med en enda bild eller video - men i en serie. Du kan ha mellan 3 och 20 av dessa annonser i en sekvens, vilket efterliknar upplevelsen av att bläddra igenom en väns Snapchat Story. Förutom att visas mellan organiska Stories listas din Story-annons också på Discover-sidan, vilket kan ge bra visningar.

Stories är ett av de mest engagerande format som någonsin har skapats. Allvarligt talat är retentionen av varumärkes Stories så hög som 100 %. Eftersom det här annonsformatet är baserat på ledaren för engagemang, kan du tro att dina Story-annonser måste vara engagerande med stort "E".

Hot sauce-märket TRUFF:s Story-annonser lyfte fram den bästa visuella tillgången hos deras produkt: dess ooey-gooey-ness. Enkla annonser som fokuserade på denna aptitretande del i kombination med målbaserad budgivning gav TRUFF en 162 % lägre kostnad per intryck och 30 % lägre kostnad per köp jämfört med andra plattformar.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4

Mediefel: Formatet/formaten stöds inte eller källan/källorna hittas inte.

Ladda ner fil: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00 00:00 00:00 00:00 00:00 Använd uppåt/nedåt-piltangenterna för att öka eller minska volymen.

Källa

Lärdom: Håll dina Story-annonser korta, snabba och exakta. Skär bort allt som inte är absolut nödvändigt för ditt budskap (eller tillräckligt underhållande för att stanna kvar). Det är bättre att ha en serie med tre mycket engagerande Story-annonser än tio annonser där tittarna hoppar över efter den femte.

Specifikationer för annonser

Filtyp: MP4, MOV, JPG, PNG (kan även vara en GIF om den exporteras som MP4- eller MOV-format!)

Bildförhållande: 9:16

Lösning: Minst 1080px x 1920px

Längd: 3-180 sekunder

Alternativ för att kalla till handling/bilaga: Länka till din webbplats, app, en längre video eller en Snapchat AR Lens.

Kopiera specifikationer

Varumärke: upp till 25 tecken

Rubriken: upp till 34 tecken

Uppmaning till handling: Välj texten, Snapchat placerar den över din annons.

Upptäck sidspecifikationer (unikt för Story-annonser)

Din logotyp: PNG-format, 993px x 284px

Kakelbild: PNG-format, 360px x 600px

Titeln på en annons för en berättelse: Upp till 55 tecken

5. Kommersiella annonser

Om du vill ha garanterad visning av annonser är reklamannonser ditt svar. Dessa videoannonser visas i Stories-innehållet, men användarna kan inte hoppa över dem, och de finns i två format:

• Standard : Mellan 3-6 sekunder och helt oöverskådlig.
• Utökad : Mellan 7 sekunder och 3 minuter, varav de första 6 sekunderna är ohoppningsbara.

Medan du kan Det bästa sättet att använda det här formatet är standardalternativet: en snabb, snabb annons på 6 sekunder för att skapa kännedom om ditt varumärke och låta användarna återgå till det de höll på med.

Om du gör dem för långa kan du riskera att irritera användarna, som troligen räknar ner de 6 sekunderna tills de kan hoppa över videon ändå. Inte effektivt. Om du vill visa upp längre, engagerande videor kan du i stället använda det vanliga annonsformatet Video, så att du inte behöver betala extra för att inte kunna hoppa över.

Undrar du vad du kan göra på 6 sekunder eller mindre?

Som en del av en större kampanj med TV- och Snapchat-annonser fick Subways 6 sekunder långa reklamannonser med "emoji-reaktioner" en ökad räckvidd på 8 %. 8 % fler personer såg annonsen totalt tack vare Snapchat, jämfört med TV-publiken.

Genom att lägga till andra format för Snapchat-annonser ökade den siffran till 25,2 %. 75 % av Subways visningar var det enda stället där användarna såg annonserna, vilket visar på den unika potential som Snapchat-annonser har för att bygga upp en publik.

Bonus: Ladda ner en kostnadsfri guide som visar hur du skapar anpassade Snapchat-geofilter och linser samt tips om hur du kan använda dem för att marknadsföra ditt företag.

Få den kostnadsfria guiden nu! Videospelare //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Mediefel: Formatet/formaten stöds inte eller källan/källorna hittas inte.

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00 00:00:00 00:00:00 Använd piltangenterna uppåt/nedåt för att öka eller minska volymen.

Källa

Specifikationer för annonser

Filtyp: MP4 eller MOV (H.264-kodning)

Bildförhållande: 9:16

Lösning: Minst 1080px x 1920px

Längd: 3-6 sekunder för Standard; 7-180 sekunder för Extended

Alternativ för att kalla till handling/bilaga: Lägg till en länk till en webbplats, en AR-lins eller en video i lång form.

Specifikationer för kopior: none; video-only annons

6. AR Lens-annonser

Linsannonser är som sponsrade kamerafilter: du skapar dem och Snapchat-användare kan använda dem i sitt innehåll.

Det finns två typer av linsannonser med förstärkt verklighet:

• Linser för ansiktet : Använd den främre kameran för att lägga till funktioner i eller omvandla en användares ansikte.
• Linser i världen : Använd den bakåtvända kameran för att lägga till element i bilden.

Tack vare Snapchats enkla, webbaserade Lens Builder kan vem som helst skapa Lens AR-annonser.

De bästa varumärkesannonserna för objektiv använder dem antingen för att skapa spänning för en kommande lansering/event/produkt eller för att fungera som en "virtuell provning". Tänk läppstift eller hårfärgskuggor för skönhetsmärken, som NYX:s virtuella butik där användarna kunde prova en mängd olika produkter och handla dem från appen:

Källa

År 2021 var den mest populära ansiktsobjektivet "3D Cartoon", som har använts 7 miljarder gånger.

Källa

Möjligheterna är oändliga för världsbaserade linser, som den här från Royal Ontario Museum som ger en val till ditt rum.

Videospelare //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d322525331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Mediefel: Formatet/formaten stöds inte eller källan/källorna hittas inte.

Ladda ner fil: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d322525331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4?_=3 00:00 00 00:00 00 00:00 00:00 Använd uppåt/nedåt-pilarna för att öka eller minska volymen.

Källa

Linsannonser är perfekta om din produkt är något som användarna kan prova, särskilt om det är något som människor alltid De vill prova innan de köper, till exempel solglasögon eller smycken. Men ibland är det också bra att vara enkel. Snapchat-användare älskar att visa sina ansikten i kameran, men vill inte alltid visa sina riktiga ansikten. Skapa en rolig förvandlingseffekt som faller i god jord, och det kan ge dig en hel del varumärkeskännedom.

Specifikationer för annonser

• Varumärkesprofilering: Den måste innehålla antingen ditt namn eller din logotyp, vanligtvis längst upp till vänster eller höger.
• Begränsningar: Får inte ändra en användares hudfärg. Får inte främja våld eller innehålla svordomar, QR-koder, webbadresser, handtag för sociala medier eller på annat sätt bryta mot Snapchats reklampolicy.

7. Filtrera annonser

Till skillnad från Lens-annonser, som spårar användarnas ansikten eller omgivning i realtid, är filter statiska bildöverlägg som användare kan lägga till i Snaps.

Det finns två typer av Filterannonser:

• Platsbaserad (GeoFilter): Endast tillgänglig för Snapchatters i specifika områden som du väljer, vid ett visst datum och en viss tid.
• Målgruppsanpassad: Riktar in dina Snapchat Ads målgrupper, inklusive demografisk och intressebaserad inriktning.

Vem som helst kan skapa ett anpassat GeoFilter på några minuter och börja med cirka 5 dollar för ett litet område, även om det tillkommer kostnader för filterannonser per intryck. Verktyget är användbart för att förhandsgranska hur din annons kommer att se ut.

Källa

När jag testade detta kostade en förortslokal av samma storlek 5 dollar och en stadslokal 12 dollar för ett 24-timmarsfilter.

Källa

Specifikationer för annonser

Filtyp: PNG med minst 50 % genomskinlig bild

Resolution: exakt 1080px x 2340px

Buffertutrymme: Håll 310px från bildens övre och nedre kant fria.

Storlek: 300KB eller mindre

Varumärkesprofilering: Måste innehålla din logotyp.

Begränsningar: Får inte främja våld eller innehålla svordomar, QR-koder, webbadresser, handtag för sociala medier eller på annat sätt bryta mot Snapchats reklampolicy.

Så här skapar du Snapchat-annonser i 5 steg

Att skapa annonser på Snapchat liknar de flesta andra sociala plattformar. Så här gör du för att komma igång.

Steg 1: Skapa ett företagskonto

Registrera dig för ett Snapchat-konto och logga sedan in i Snapchat Business Manager. Om ditt konto inte redan är ett företagskonto klickar du på Öppna ett företagskonto längst upp till höger och fyll i snabbformuläret.

Klicka på + Nytt annonskonto och fyll i den information som krävs.

När du har skapat ett annonskonto måste du koppla det till ditt Snapchat-användarnamn. Klicka på Företag för att öppna menyn och gå till Annonskonton .

Klicka på ditt nya annonskonto, bläddra ner till Offentliga profiler, klicka på textrutan för att hitta dina Snapchat-konton, välj det som ska länkas till annonskontot och klicka på Anslut profil .

Steg 2: Välj annonstyp i Snapchat Ads Manager

Nu är det dags att göra annonser. Öppna menyn uppe till vänster igen och gå till Skapa annonser .

Ett vägskäl: Snabbt och enkelt eller ultimat kontroll? Med Instant Create kan du skapa en enda annons på några minuter och använda Snapchats rekommenderade annonsinställningar för ditt mål. Med Advanced Create kan du skapa komplexa kampanjer och kontrollera alla aspekter, inklusive målinriktning, budget, budstrategi och mycket mer.

Observera: Instant Create är begränsat till annonser med en enda bild eller video. Om du vill skapa ett filter, Lens AR eller en annan typ av annons måste du använda Avancerat läge.

Om du använder avancerat Skapa-läge installerar du Snap Pixel för att spåra användarnas beteende på din webbplats och maximera din konverteringspotential.

Steg 3: Välj ett mål

I den här artikeln väljer vi Instant Create. Välj sedan ett mål för annonsen:

• Besök på webbplatsen
• Främjande av lokala företag
• Få leads att kontakta dig
• Installation av appar (konverteringar)
• Besök i appar (kännedom)

Följ de enkla anvisningarna för det mål du väljer.

I Instant-läget visas en förhandsgranskning av annonsen i realtid medan du skapar den.

Steg 4: Fastställ din budget

Välj målgrupps- och budgetalternativ och klicka på Publicera och du är redo att börja.

Instant-läget gör ett bra jobb med att hålla gränssnittet enkelt samtidigt som det erbjuder en hyfsad flexibilitet i fråga om målinriktning. Som standard kan du rikta in dig på Snapchatters efter kön, åldersintervall och plats.

Klicka på Visa avancerad målinriktning för att även rikta in sig på användare efter intressen eller enhetstyp, inklusive specifika telefonmodeller.

Välj en budget som du känner dig bekväm med, fyll i din adress och klicka på Publicera . Klart!

Steg 5: Prova avancerat läge

Om du vill ha fler alternativ, bland annat mer kontroll över målgruppering och anpassade målgrupper, ska du prova det avancerade skapelseläget nästa gång. Du får tillgång till annonstyperna Samling, Lins, Filter och Kommersiell annonsering samt möjlighet att skapa en kampanj med flera annonsgrupper.

Inkludera Snapchat-annonser i din nästa strategi för betalda och organiska kampanjer och experimentera med alla funktioner som plattformen erbjuder.

Hur mycket kostar Snapchat-reklam?

Som alla plattformar är varje annonsör och kampanj annorlunda, men det som är allmänt känt är de stigande annonspriserna. Den genomsnittliga CPM för Snapchat-annonser var 2,95 USD under 2018, jämfört med rivalerna Facebook (5,12 USD) och Instagram (4,20 USD).

Det var glansdagarna med 95 % automatiserade annonsköp och Snapchat som medvetet lockade bort annonsörer från de äldre, etablerade nätverken.

Nu är det globala genomsnittliga CPM-priset, på alla plattformar, 9,13 USD. Stor oof.

Många marknadsförare rapporterar om fantastiska resultat från sina välriktade Snapchat-kampanjer, som den här med en nästan 50 % lägre CPC på Snapchat jämfört med Facebook.

Kostnader handlar inte heller bara om pengar. En studie visade att användare från generation Z tillbringar mindre tid med annonser men minns dem bättre än någon annan åldersgrupp. Tid är pengar: Ju mindre tid du behöver för att påverka kunderna, desto bättre.

Källa

I en nästan tvåårig Nielsen-studie gav Snapchat-annonser konsekvent en dubbelt så hög total avkastning på investerat kapital jämfört med befintliga sociala och digitala annonseringsreferenser.

Källa

Bästa praxis för Snapchat-reklam

De här tipsen är inga raketkirurgiska åtgärder, men det är ingen skam att kontrollera att du har koll på grunderna.

Känn din publik

Snapchat når 75 % av Gen Z och millennials, även om de engagerade användarna definitivt är yngre och majoriteten är mellan 18 och 24 år. Om det passar din målgrupp är det bra, men om inte är Snapchat-annonser inte det bästa alternativet.

Använd dina befintliga anpassade målgrupper för att öka framgången för dina Snapchat-kampanjer, inte bara demografiska uppgifter. Innan du börjar annonsera kan du ladda upp din e-postlista som en målgrupp, skapa målgrupper som liknar andra målgrupper, använda Snap Pixel och experimentera med andra Snapchat-funktioner för anpassade målgrupper.

Känn till dina mål

Alla komponenter i din strategi för social marknadsföring måste vara en del av ett mål. Målen kan vara specifika, som att öka försäljningen med 20 %, eller generella, som att öka varumärkeskännedomen.

Har du fastnat i att sätta upp andra mål än "få följare och tjäna pengar"? Lär dig att sätta upp S.M.A.R.T.-mål för sociala medier och använda dem i din annonseringsstrategi.

Testa och justera

Snapchats algoritm är ganska bra på att automatiskt optimera dina dynamiska annonser utifrån de mål du väljer, men överlåt inte allt till robotarna.

Kör dina egna A/B-tester, kontrollera dina analyser och prova nya bilder, rubriker och texter. När du lär dig vad som fungerar bäst för din målgrupp kan du uppdatera dina kampanjer regelbundet för att införliva det du lärt dig.