Ако размишљате о томе да почнете да користите ТикТок огласе (посебно Спарк Адс), нисте сами. Очекује се да ће се приходи од ТикТок-а утростручити 2022. године, при чему ће више предузећа него икада користити плаћене промоције како би повећали свој досег на платформи.

ТикТок огласи већ досегну скоро 885 милиона људи широм света, а до 81,3% Американаца преко 18, што их чини вредним додатком вашој стратегији оглашавања на друштвеним мрежама. Али шта можете очекивати?

И сами смо били радознали, па смо направили мали експеримент. Погледајте наше резултате у наставку, заједно са нашим најбољим ставкама да бисте информисали о својој стратегији.

Бонус: Набавите бесплатну ТикТок листу за проверу раста од познатог ТикТок креатора Тиффи Цхен-а која вам показује како да добијете 1.6 милиона пратилаца са само 3 студијска светла и иМовие-ом.

Методологија

Можете да приказујете различите типове огласа на ТикТок-у, али желели смо да тестирамо Спарк Адс. Они су додати ТикТок Ад Манагер-у тек у јуну 2021. и омогућавају брендовима да промовишу органски садржај у фиду – слично опцији Боост Пост за Фацебоок.

Јединствена карактеристика Спарк Адс-а је да не можете користите само сопствени органски садржај — такође можете да промовишете постове других креатора (као што је садржај који генерише корисник), све док имате дозволу. Ово омогућава предузећима да искористе позитивну усмену предају од утицајних и клијената и штеди им труд да сами креирају оглас.

Акокористите сопствени садржај, Спарк огласи имају још једну предност. За разлику од обичних огласа у фиду, ангажовање које генерише Спарк Адс се приписује оригиналном посту, што проширује досег вашег садржаја и повећава показатеље ангажовања вашег канала.

Одлучили смо да тестирамо два Спарк огласа са различитим циљевима. Један оглас је био фокусиран на интеракције са заједницом , са циљем да привуче више корисника на наш профил. Наш други циљ огласа је био видео приказа.

Наш циљ за ове кампање је био исти: желели смо да видимо како би коришћење нашег садржаја са најбољим учинком могло да нам помогне да досегнемо ширу публику и проширимо нашу заједницу.

Ево анализе сваке кампање.

Огласна кампања 1: Прегледи видео снимака

Буџет: 150 УСД

Дужина кампање: 3 дана

Публика: Одржали смо је што је могуће шире, укључујући мушке и женске кориснике свих узраста и свих региона.

Огласна кампања 2: Интеракције у заједници

Буџет: 195 УСД

Дужина кампање: 3 дана

Публика: Исто као горе.

Резултати

Све у свему, видели смо солидне резултате из обе кампање . Иако су обоје имали прилично добре резултате, наша кампања Видео прикази је имала предност. Ево рашчлањавања како су две кампање упоређиване на основу истих показатеља.

И ево анализе учинка сваке кампање, на основу циљаних исхода:

Огласна кампања 1: Прикази видео записа

Већина наших буџет за огласе је потрошен на кориснике узраста од 13 до 17 година, који су имали највише приказа и најнижу цену у свим показатељима које смо пратили. У просеку, корисници су гледали наш видео 7,65 секунди. Наш оглас је имао подједнако добар учинак међу женама и мушкарцима, а највише утисака имали смо од корисника у Канади, Уједињеном Краљевству и САД.

Иако су прегледи видео снимака били циљ кампање, видели смо леп подстицај за наши пратиоци и лајкови. Као што можете видети из горње табеле, ова кампања је генерисала скоро осам пута више нових пратилаца од кампање Интеракције заједнице . Добили смо и 466 посета профилу.

Иако је ово само један експеримент, то је подсетник да је најбољи начин да придобијете публику кроз изузетан садржај. Спарк огласи вам омогућавају да своје видео снимке са најбољим учинком прикажете већем броју људи, подстичући их да вас прате ако им се свиђа оно што виде.

Огласна кампања 2: интеракције са заједницом

Циљ овокампања је била да привуче кориснике на наш профил. За наших 195 УСД, примили смо 2.198 посета профилу током кампање — стопу учесталости кликова (ЦТР) од 4,57%. За контекст, СмартИнсигхтс је открио да је просечан ЦТР за Инстаграм феед огласе само 0,22%, а Фацебоок ЦТР је 1,11%

Наша цена по клику је била 0,09 УСД— што је прилично добро када се узме у обзир просечна цена по клику за Фацебоок Огласи су 0,50 УСД.

Већина наше потрошње на огласе отишла је на кориснике узраста од 18 до 24 године, који су остварили највише кликова. Међутим, корисници старости 35-44 године имали су највећу стопу учесталости кликова. Наш оглас је био успешнији међу мушким корисницима, а као и са кампањом за приказе видео снимака, највише приказа смо видели у САД, Канади и УК.

Бонус: Набавите бесплатну ТикТок листу за проверу раста од познатог ТикТок креатора Тиффија Цхена која вам показује како да стекнете 1,6 милиона пратилаца са само 3 студијска светла и иМовие-ом.

Шта чини одличан ТикТок Спарк оглас?

Добили смо неке инсајдерске савете од људи у ТикТок-у, који су понудили неколико савета за одабир садржаја за промовисање путем Спарк Адс-а. Они препоручују да изаберете видео снимке који се заснивају на ова четири стуба бренда:

• Релатабле. Садржај који ће одјекнути код ваше публике и који ће изгледати аутентично и оригинално. Овде се исплати заиста разумети своју публику на друштвеним медијима.
• Аспиративно. Видео снимци који су позитивни и фокусирани на ваш бренддостигнућа или статус обично имају добре резултате. Само се уверите да се не удаљите од тог првог стуба повезаности! Садржај који је превише углађен или гладак не одговара креативном, спонтаном духу платформе. Као што ТикТок каже: „Не прави огласе, направи ТикТокс.“
• Инспиративно. Садржај који показује овладавање вредним вештинама. Шта занима вашу публику? Које су њихове амбиције? За СММЕкперт, ово су менаџери друштвених медија и професионалци који желе да усаврше своје вештине.
• Информативно. Најбољи садржај не само да забавља или помаже некоме да убије неколико минута док чека да им наздрави. Усредсредите се на садржај који има драгоцене увиде, као што су туторијали или корисни савети.

5 најбољих ствари које можете да заузмете када потрошите 350 УСД на ТикТок Спарк огласе

1. ТикТок огласи нуде најбољи износ за ваш новац у поређењу са другим мрежама

Највећа ствар коју смо приметили у нашем експерименту била је вредност. Иако нисмо потрошили тону новца, видели смо прилично добар РОИ за наше циљне циљеве и друге резултате. Ово је посебно упадљиво када упоредите стопе учесталости кликова и цене по клику са другим платформама за оглашавање на друштвеним мрежама.

Ово откриће је подржано нашим извештајем о друштвеним трендовима за 2022. Испитали смо 14.850 маркетиншких стручњака, који су пријавили да су Инстаграм и Фацебоок постали мање ефикасни између 2020. и 2021. У међувремену, ТикТок сесматра се све вреднијим — са повећањем од 700% у маркетингу који га описују као ефикасан за постизање својих пословних циљева у 2021.

Ово може имати неке везе са засићењем. Огласи су већ дуго присутни на платформама као што су Фацебоок и Инстаграм, што би могло довести до замора публике од реклама. А то може бити и резултат коришћења Спарк огласа, који користе органски садржај. То значи да су се наши огласи уклопили са остатком садржаја у фидовима корисника.

2. Не морате много да трошите да бисте видели резултате

Нисмо уложили много новца ни у једну кампању, али смо били импресионирани када смо видели тако позитивне резултате. Пошто можете да потрошите само 20 УСД дневно на своје огласе, можете почети са скоро било којим буџетом.

ТикТок Спарк огласи су одлични за предузећа која тек утврђују свој буџет за огласе, јер вам омогућавају да дајте свој органски садржај са најбољим учинком. Ово је једна од најпоузданијих стратегија оглашавања, пошто сте већ тестирали садржај са својом тренутном публиком.

То нас доводи до следећег закључка...

3. АБЦ (Алваис Бе Цалибратинг)

Тајна успеха у било ком оглашавању на друштвеним мрежама? Увек треба да тестирате свој садржај и да усавршавате своју стратегију.

За овај експеримент нисмо превише размишљали о кампањама које смо изабрали. Управо смо ишли са недавним садржајем који је имао добре резултате. Али паметнијистратегија је тестирање кратких кампања са различитим садржајем и циљном публиком да би се видело шта доводи до најјачих резултата. Са сваком итерацијом, ваша стратегија огласа се побољшава.

Чак и оглас који има добар учинак има ограничен животни век. ТикТок препоручује да мењате своје огласе сваких седам дана, иначе ће се вашим гледаоцима мучити од тога.

4 . Експериментишите са различитим циљевима

ТикТок Спарк огласи нуде бројне различите циљеве које можете да изаберете за своју кампању. Вреди их тестирати док калибришете своју стратегију оглашавања, како бисте открили које од њих дају најбоље резултате.

Приметили смо да су обе наше кампање имале позитивне резултате изван свог циља: наше Интеракције са заједницом кампања је генерисала прегледе видео снимака, а наша кампања Видео прикази генерисала је изненађујући број пратилаца и свиђања.

Ипак, рекламна кампања је успешна само ако подржава ваше пословне циљеве. Немојте се превише заносити метрикама сујете које се не претварају у конверзије или значајно ангажовање клијената.

5. Научићете понешто из сваке кампање

Док овај експеримент означавамо као успешан, подсетник да је чак и такав резултат информативан. Ако ваша огласна кампања пропадне, имате прилику да научите из ње и следећи пут пробате нешто другачије: свеж креативни материјал, друга циљна публика, нови циљ.

Ми ћемопримените оно што смо научили у овом експерименту у нашем следећем походу на ТикТок оглашавање, са већим самопоуздањем и бољим разумевањем шта платформа може да понуди.

Бонус: Набавите бесплатну ТикТок листу за проверу раста од познатог ТикТок креатора Тиффи Цхен који вам показује како да стекнете 1,6 милиона пратилаца са само 3 студијска светла и иМовие-ом.