Obsah
Všimli ste si, že po zverejnení príspevku na Instagrame sa vaše štatistiky zapojenia zvýšili? Nie ste jediní.
Od minuloročného debutu formátu krátkych videí na tejto platforme značky a tvorcovia zistili, že tieto príspevky prinášajú viac než len zhliadnutia. Mnohí zaznamenali aj nárast počtu sledovateľov a miery zapojenia. Jedna tvorkyňa na Instagrame tvrdí, že získala viac ako 2 800 sledovateľov tým, že každý deň počas jedného mesiaca zverejňovala videoklip.
V SMMExpert sme sa rozhodli preskúmať naše vlastné údaje z Instagramu a otestovať túto teóriu.
Čítajte ďalej, ale najprv si pozrite nasledujúce video, ktoré obsahuje tento experiment, ako aj ďalší experiment, ktorý sme vykonali na porovnanie dosahu na TikTok a Reels:
Získajte svoj bezplatný balík 5 prispôsobiteľných šablón obalov na navíjacie bubny Instagram Ušetrite čas, získajte viac kliknutí, vyzerajte profesionálne a zároveň propagujte svoju značku štýlovo.
Hypotéza: Zverejňovanie navijakov zlepšuje celkovú angažovanosť na Instagrame
Našou hypotézou je, že zverejnenie Instagram Reel môže mať lesklý účinok na naše celkové metriky Instagramu. Inými slovami, zverejnenie Reel môže zvýšiť našu celkovú angažovanosť a mieru rastu sledovateľov.
Metodika
V rámci tohto neformálneho experimentu realizoval tím sociálnych médií spoločnosti SMMExpert svoju stratégiu na Instagrame podľa plánu, ktorá zahŕňa uverejňovanie príspevkov typu Reels, príspevkov s jedným obrázkom a kolotočových príspevkov a videí IGTV.
Prvý kotúč spoločnosti SMMExpert bol zverejnený 21. januára 2021. Počas 40 dní od 21. januára do 3. marca spoločnosť SMMExpert zverejnila 19 príspevkov vo svojom kanáli vrátane šesť cievok , sedem videí IGTV , päť kolotočov a jedno video . Pokiaľ ide o frekvenciu, približne raz za týždeň sme uverejnili Reel.
Pokiaľ ide o zisťovanie, na Instagrame je potrebné zohľadniť viacero premenných. V každom prípade boli naše kotúče zverejnené na karte Kotúče a v kanáli. Niektoré účty si všimli, že výkonnosť kotúča výrazne klesá, keď je zverejnený len na karte Kotúče. Túto teóriu sme v tomto experimente netestovali.
Iní si všimli, že zdieľanie navijakov do Instagram Stories môže mať tiež výrazný vplyv na angažovanosť. Všetky naše navijaky sme zdieľali do Instagram Stories, takže to majte na pamäti, keď budete čítať výsledky.
Zvuk je ďalším spôsobom, ako sa dajú Reels na Instagrame objaviť. Po pozretí Reel môžu diváci kliknúť na skladbu a preskúmať ďalšie videá, ktoré obsahujú ukážky rovnakého zvuku. Zo šiestich Reels, ktoré sme zverejnili, tri obsahujú trendové skladby, zatiaľ čo ďalšie tri používajú originálny zvuk. Napokon, tri Reels obsahovali hashtagy a žiadny z nich nebol "Featured" kurátormi Instagramu.
Prehľad metodiky
- Časový rámec: 21. január - 3. marec
- Počet zverejnených kotúčov: 6
- Všetky kotúče uverejnené v kanáli
- Všetky navijaky zdieľané na Instagram Stories
Výsledky
TL;DR: Počet sledovateľov a miera zapojenia sa zvýšili, ale nie oveľa rýchlejšie ako pred tým, ako sme začali zverejňovať Reels. Dosah tiež zostal rovnaký.
Pozrite sa na rozpis sledovateľov spoločnosti SMMExpert v službe Instagram Insights (na obrázku nižšie). Je isté, že každý nárast zeleného riadku "nový sledovateľ" zodpovedá uverejneniu kotúča.
Rozdelenie nasledovníkov:
Zdroj: Hoosuite's Instagram Insights
"Zaznamenali sme výrazný nárast počtu sledovateľov jeden až tri dni po zverejnení natáčania. Moja hypotéza je, že tieto nárasty sledovateľov pochádzali z nášho obsahu natáčania," vysvetľuje Brayden Cohen, stratég sociálneho marketingu spoločnosti SMMExpert. Podľa Cohena sa však celkovo miera sledovania a odsledovania spoločnosti SMMExpert veľmi nezmenila.
"Zvyčajne zaznamenávame približne 1 000 až 1 400 nových sledovateľov každý týždeň a približne 400 až 650 odsledovaní za týždeň (to je normálne). Povedal by som, že miera sledovania a odsledovania zostala rovnaká, odkedy sme zverejnili Reels."
Pozrime sa na tieto údaje trochu podrobnejšie. Poznámka: Všetky nižšie uvedené štatistiky boli zaznamenané 8. marca 2021.
Kotúč č. 1 -21. januára 2021
Zobrazenia: 27.8K, Páči sa mi to: 733, Komentáre: 43
Audio: "Level Up," Ciara
Hashtagy: 0
Kotúč č. 2 -27. januára 2021
Zobrazenia: 15K, Páči sa mi to: 269, Komentáre: 44
Zvuk: Pôvodný
Hashtagy: 7
Kotúč č. 3 -8. februára 2021
Zobrazenia: 17.3K, Páči sa mi to: 406, Komentáre: 23
Zvuk: freezerstyle
Hashtagy: 4
Kotúč č. 4 -17. februára 2021
Zobrazenia: 7,337, Páči sa mi to: 240, Komentáre: 38
Zvuk: Pôvodný
Hashtagy:
Kotúč č. 5 -23. februára 2021
Zobrazenia: 16.3K, Páči sa mi to: 679, Komentáre: 26
Audio: "Dreams", Fleetwood Mac
Hashtagy: 3
Kotúč č. 6 -3. marca 2021
Zobrazenia: 6 272, Páči sa mi to: 208, Komentáre: 8
Zvuk: Pôvodný
Hashtagy: 0
Dosiahnuť
Pokiaľ ide o celkový dosah, Cohen hovorí: "Vidím podobný nárast v počte dosiahnutých účtov z nášho účtu na Instagrame v dňoch, keď sme uverejnili relácie." Aj keď sú tu vrcholy a pády, v priebehu februára sa dosah neustále zvyšuje.
Zdroj: Hoosuite's Instagram Insights
Zásnuby
A čo zapojenie? V porovnaní s predchádzajúcim 40-dňovým obdobím je priemerný počet komentárov a lajkov na príspevok vyšší.
Okrem toho, že majú oveľa vyššiu mieru sledovanosti, "naše Instagram Reels vidia 300 až 800 lajkov na príspevok, zatiaľ čo IGTV a video vo feede dostáva 100 až 200 lajkov," hovorí Cohen. Ak z rovnice vylúčite kotúče, miera zapojenia je v oboch obdobiach približne rovnaká.
Zlepšujú teda kotúče celkovú angažovanosť na Instagrame? V prípade spoločnosti SMMExpert je odpoveď: trochu. Počet sledovateľov a miera zapojenia sa zvýšili, ale nie oveľa rýchlejšie ako pred tým, ako sme začali uverejňovať navijaky.
Získajte svoj bezplatný balík 5 prispôsobiteľných šablón obalov na navíjacie bubny Instagram Ušetrite čas, získajte viac kliknutí, vyzerajte profesionálne a zároveň propagujte svoju značku štýlovo.
Získajte šablóny teraz!Získajte svoj bezplatný balík 5 prispôsobiteľných šablón obalov na navíjacie bubny Instagram Ušetrite čas, získajte viac kliknutí, vyzerajte profesionálne a zároveň propagujte svoju značku štýlovo.
