Social media evoluează mereu pentru a satisface nevoile și interesele utilizatorilor săi. Apar noi platforme de social media pentru a servi anumite categorii de public sau pentru a oferi ceva diferit. În 2016, o nouă aplicație numită TikTok a transformat peisajul social media prin videoclipurile sale scurte și estetica casual și spontană; acum este cea mai descărcată aplicație din lume.

Nu toate noile aplicații de social media vor exploda ca TikTok. Dar ele dezvăluie modul în care tendințele sociale și așteptările utilizatorilor evoluează în timp. Dacă nu urmăriți deja platformele de mai jos, merită să le verificați pentru a vedea cum se schimbă social media în 2022.

Noile aplicații și platforme de social media pe care marketerii ar trebui să le urmărească în 2022

TikTok

În ani umani, TikTok este doar o grădiniță. Dar, de când a fost fondat în 2016, a ajuns la mai mult de un miliard de utilizatori activi lunar .

Opt utilizatori noi se alătură TikTok în fiecare secundă!

Interesul pentru TikTok continuă să crească, fără a da semne de încetinire:

În ciuda acestor statistici uluitoare, mărcile au fost mai lente în a adopta platforma. În 2021, doar 9% dintre comercianți foloseau TikTok pentru a-și promova afacerea.

Sursa: Statista

Deoarece TikTok a crescut atât de rapid, mulți oameni încă îl asociază cu provocările de dans ale Generației Z. Dar în 2022, puteți găsi orice tip de conținut pe TikTok - precum și utilizatori foarte implicați care doresc să descopere noi mărci și produse prin intermediul platformei.

Sunteți gata să începeți? Am adunat tot ce trebuie să știți despre TikTok într-un ghid util.

Clubhouse

Clubhouse este o aplicație audio, cu camere de chat în care utilizatorii pot intra pentru a asculta conversații în direct.

Una dintre cele mai noi aplicații de social media de pe această listă, Clubhouse a fost lansată în martie 2020 pentru iOS. O versiune pentru Android a urmat în mai 2021. Între aceste două date, aplicația a explodat în popularitate, dobândind două milioane de utilizatori activi săptămânal până în decembrie 2021.

Acest lucru este deosebit de impresionant, având în vedere că aplicația era, din punct de vedere tehnic, încă în modul beta și era restricționată doar pe bază de invitație. Interesul a fost atât de mare în primele luni, încât se pare că codurile de invitație se vindeau cu 400 de dolari. În iulie 2021, când Clubhouse s-a deschis pentru toată lumea, a existat o listă de așteptare de 10 milioane de persoane.

Dar de atunci, entuziasmul a scăzut. Clubhouse a atins apogeul în februarie 2021, când nume mari precum Elon Musk și Mark Zuckerberg găzduiau chat-uri, și a scăzut de acolo.

Clubhouse se menține în formă prin oferirea de noi funcții și prin parteneriatul cu TED, dar se confruntă cu o concurență acerbă din partea unor jucători mai mari, care și-au introdus propriile aplicații numai audio.

Chiar dacă momentul său de glorie s-ar putea să fi trecut deja, Clubhouse a avut un impact incontestabil asupra peisajului social media.

Spații Twitter

Imediat după Clubhouse, Twitter Spaces a fost lansat în noiembrie 2020. Utilizatorii cu cel puțin 600 de urmăritori puteau găzdui chat-uri audio live, care erau deschise oricui pe Twitter. În octombrie 2021, Spaces s-a deschis tuturor utilizatorilor, indiferent de mărimea audienței.

Este greu de știut cu exactitate câți oameni folosesc Twitter Spaces. Twitter are 436 de milioane de utilizatori activi lunar, dar nu există date disponibile despre câți dintre aceștia folosesc și Spaces.

Twitter Spaces oferă câteva caracteristici unice. Spaces Ticketed Spaces, lansate în august 2021, permit gazdelor să stabilească taxe de intrare și să câștige bani din conținutul lor. De asemenea, se testează Spaces Recordings, care ar permite utilizatorilor să înregistreze și să împărtășească discuțiile lor.

Apariția Clubhouse și Twitter Spaces demonstrează că audio social este o tendință de top în 2022.

Bobine Instagram

La fel ca Twitter Spaces, Instagram Reels nu este o nouă platformă de socializare, ci mai degrabă o nouă funcție, dar merită să îi acordați atenție.

Reels a fost lansat în 2020 ca răspuns al Instagram la TikTok. În timp ce videoclipurile făceau deja parte din postările și Poveștile Instagram, Reels a adăugat câteva capabilități noi. Instagram Reels sunt videoclipuri scurte (15, 30 sau 60 de secunde) care pot fi editate chiar în aplicație. Spre deosebire de Povești, acestea nu dispar după 24 de ore. Ele trăiesc în feed-ul tău, sub o filă dedicată:

Rolele oferă opțiuni de editare mai sofisticate decât Poveștile: puteți edita clipuri împreună, puteți ajusta aspectul sau puteți adăuga efecte AR. Rezultatele sunt amuzante și creative, motiv pentru care Rolele sunt atât de populare pe pagina de explorare. Iar interesul pentru Role este cu siguranță în creștere în timp:

Ar trebui ca brandul tău să facă Reel? Am făcut un experiment pentru a vedea dacă Reel ne-ar crește gradul de implicare și, în general, am văzut o mică îmbunătățire. Dar Reel poate fi o modalitate puternică de a te conecta cu publicul, iar Instagram a configurat aplicația pentru a prezenta conținut Reel de calitate.

Și dacă deja creați conținut video pentru Povești, merită cu siguranță să explorați Reel pentru a extinde raza de acțiune și durata de viață a conținutului dvs.!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Efectul Clubhouse lovește din nou! În iunie 2021, Spotify a lansat noua sa aplicație pentru conversații audio live. Sună familiar? Întorsătura este că Spotify se concentrează pe artiști muzicali și sportivi, valorificând baza de utilizatori existentă de fani ai podcasturilor și ai muzicii. Deși nu este necesar un cont Spotify pentru Greenroom, vă puteți conecta la aplicație cu acreditările Spotify.

Spotify Greenroom permite, de asemenea, gazdei să înregistreze chat-ul live, transformând conversațiile în podcast-uri care se integrează în ofertele audio ale Spotify. De asemenea, au creat un fond Greenroom Creator Fund pentru a încuraja utilizarea aplicației.

La o lună de la lansare, aveau 141.000 de descărcări pe iOS și 100.000 pe Android. Deși această nouă aplicație de socializare nu a decolat în mod spectaculos, Spotify are avantajul de a se baza pe o platformă care este deja axată pe audio.

În martie 2022, persoane din interiorul Spotify au confirmat pentru Bloomberg că Greenroom va fi rebranduit ca Spotify Live și va fi integrat în aplicația lor pentru a face conținutul mai accesibil utilizatorilor. Această schimbare este așteptată să aibă loc în al doilea trimestru al anului 2022 și confirmă faptul că Spotify mizează pe creșterea audio live.

Discord

La fel cum TikTok a fost cândva doar "aplicația pentru provocările de dans", Discord a fost lansată în 2015 ca o aplicație de nișă pentru comunitatea de jocuri. De atunci, a devenit un jucător important în rândul platformelor de socializare axate pe chat, cu 150 de milioane de utilizatori activi lunar în septembrie 2021.

Discord este încă popular printre gameri, care pot transmite jocuri pe aplicație, dar alte comunități folosesc funcțiile video, audio și text pentru a discuta despre tot felul de subiecte, de la emisiuni de întâlniri la sport.

În timp ce Discord nu vinde reclame, mărcile pot fi prezente în aplicație prin crearea propriilor canale sau servere (colecții de canale conexe pe un subiect). Accentul pus pe conexiunea și conversația autentică oferă șansa de a construi relații profunde și de a obține informații valoroase despre clienți.

Twitch

Înființată în 2011, Twitch este una dintre cele mai vechi platforme de pe această listă. Și, deși are 15 milioane de utilizatori activi, dacă nu te ocupi de jocuri, probabil că nu ești familiarizat cu ea.

Iată cum stă treaba: Twitch este o platformă de streaming video, unde creatorii transmit conținut live către publicul lor. În decembrie 2021, existau 7,5 milioane de streameri activi. Deși jocurile încă domină platforma, streamerii creează tot felul de conținut: emisiuni culinare, tutoriale de machiaj și spectacole muzicale. Într-un singur trimestru, utilizatorii Twitch au urmărit 5,44 miliarde de euro ore de conținut de streaming.

Pe măsură ce Twitch continuă să își extindă aria de acoperire dincolo de comunitatea de gaming, brandurile au mai multe oportunități de a ajunge la public prin intermediul aplicației. Companiile își pot crea propriile canale de brand, pot încheia parteneriate cu influenceri Twitch sau pot cumpăra reclame pe platformă.

Vrei să afli mai multe despre Twitch? Am creat pentru tine un ghid de marketing pe Twitch.

Patreon

Fondat în 2013, Patreon permite creatorilor de conținut să câștige bani din abonamente. În schimbul sprijinului lor financiar, abonații primesc acces la conținut exclusiv, periodic și pot interacționa cu creatorii de conținut. De la înființare, Patreon a ajuns la peste 250.000 de creatori și peste opt milioane de abonați plătiți.

Pentru creatorii care și-au dezvoltat un public pe alte platforme, precum YouTube sau Instagram, Patreon poate oferi mai multă proprietate și control asupra veniturilor. Patreon oferă două modele: un abonament lunar sau un plan care vă permite să plătiți pe post.

Este gratuit să începi un cont, iar Patreon ia o parte odată ce creatorii încep să câștige venituri. Pentru creatorii care sunt frustrați de modelele de venituri ale platformelor mari de social media, Patreon este o oportunitate de a crea o relație mai directă cu adepții. În timp ce platforme precum TikTok și Instagram au atras critici din partea creatorilor pentru programele de plată confuze și secrete, platforme precumPatreon oferă un model mai transparent care aduce beneficii creatorilor.

Substack

Cel mai simplu mod de a descrie Substack este ca pe o platformă de newsletter prin e-mail. Fondată în 2017, Substack este o platformă de publicare care valorifică puterea creatorilor individuali în detrimentul mijloacelor de comunicare. Fiecare creator are propria publicație, ceea ce îi permite să se conecteze direct cu publicul fără supravegherea unui editor.

Creatorii pot oferi niveluri plătite (începând de la 5 USD/lună), precum și conținut gratuit. Ca și alte platforme de socializare, Substack se bazează pe influenceri pentru a-și construi audiența și a oferit avansuri de șase cifre pentru a atrage scriitori cunoscuți să publice pe platformă.

Relativ vorbind, Substack este încă destul de mic: în noiembrie 2021, avea un milion de abonați plătiți. Cu toate acestea, este o creștere spectaculoasă față de cei 250.000 de abonați pe care îi avea în septembrie 2020. Primele 10 publicații generează venituri de 20 de milioane de dolari în fiecare an. Iar interesul pentru Substack continuă să crească:

Substack reprezintă o abatere de la multe alte platforme de social media, care recompensează noutatea și satisfacția imediată. Creatorii de pe Substack produc de obicei conținut scris de lungă durată, în profunzime, care necesită o implicare profundă în subiecte și subiecte. Substack se mândrește cu faptul că se abate de la "economia atenției", care se bazează pe clickbait și senzaționalism. Fiecare Substack funcționează ca ocomunitate pentru publicul său, care poate posta comentarii și interacționa cu postările.

Substack reprezintă o schimbare față de publicațiile tradiționale, pe măsură ce utilizatorii se îndepărtează de marile publicații în favoarea unei selecții personalizate de scriitori și creatori. Popularitatea sa crescândă sugerează că, în ciuda zvonurilor privind scăderea capacității de atenție, utilizatorii sunt foarte dispuși să se implice în conținut aprofundat și de calitate.

Reddit

Înființat în 2005, Reddit nu este o platformă tocmai nouă, dar, în ciuda faptului că este unul dintre cele mai vizitate site-uri web din lume, cu 50 de milioane de utilizatori activi zilnic, este încă neglijat de multe mărci și agenți de marketing.

Reddit este o platformă excelentă pentru a ajunge la publicul tânăr: 36% dintre utilizatorii din SUA cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani sunt utilizatori. Două treimi dintre acești utilizatori sunt bărbați, potrivit raportului nostru Digital 2022 Global Overview Report. De asemenea, este încă în creștere: Reddit a adăugat cu 30% mai mulți utilizatori în 2019 și și-a dublat evaluarea în 2021. De asemenea, investește masiv în noi caracteristici și în îmbunătățirea experienței utilizatorilor.

Pentru branduri, această creștere se traduce prin mai multe oportunități de a se conecta cu publicul. Deoarece Reddit este organizat pe "subreddits", care sunt comunități axate pe subiecte sau interese specifice. Acest lucru le permite comercianților să se concentreze asupra publicului țintă cu un grad ridicat de precizie.

Mărcile își pot face publicitate pe Reddit, prin postări promovate, bannere și preluări ale paginii de start. Dar pot, de asemenea, să construiască relații prin implicare organică, prin crearea și participarea la comunități, alăturându-se discuțiilor și răspunzând la comentarii. O metodă populară de implicare cu utilizatorii este găzduirea de chat-uri AMA ("Ask Me Anything") Utilizatorii Reddit sunt pricepuți și vor vota rapid în jos conținutul pe care îlnatura democratică a platformei înseamnă că nu aveți prea mult control asupra discuției: de exemplu, mărcile nu pot șterge sau ascunde comentariile critice la postările lor. Dar această transparență încorporată oferă, de asemenea, oportunitatea de a construi o încredere și un angajament real cu publicul.

Telegrama

Aplicația de mesagerie Telegram a fost fondată în 2013, ca o alternativă axată pe confidențialitate la platforme mai mari precum Facebook. Utilizatorii pot face schimb de fișiere, fotografii, videoclipuri și multe altele prin chat-uri, prin chat-uri de grup care pot include până la 200.000 de persoane. Există, de asemenea, canale publice Telegram, care pot atrage milioane de urmăritori.

Telegram a crescut rapid în ultimii ani: în ianuarie 2021 a fost cea mai descărcată aplicație din lume, iar acum se mândrește cu 550 de milioane de utilizatori activi lunar. Recent, a atras și mai mult atenția pentru rolul său în războiul dintre Rusia și Ucraina.

Telegram a adăugat doar recent publicitatea pe platformă, în octombrie 2021, și încă o rulează în modul de testare. Anunțurile sunt limitate la canalele publice, iar Telegram a promis că nu le va oferi agenților de publicitate acces la datele personale și nici nu va urmări dacă utilizatorii dau clic pe anunțuri. În loc să vizeze date demografice sau interese specifice ale utilizatorilor, agenții de publicitate pot alege subiectele, canalele și limbile pentru anunțul lor. Branduripot, de asemenea, să ajungă la public pe cale organică, lansând canale publice sau creând chatbots pentru a oferi asistență clienților.

Public

Fondată în 2019, Public este atât o aplicație de investiții, cât și o rețea socială pentru utilizatorii interesați de finanțe, criptomonede și investiții. Utilizatorii își pot gestiona portofoliile prin intermediul aplicației, precum și să facă schimb de mesaje private și să se alăture discuțiilor pe canalele publice.

În primele 18 luni, Public a ajuns la peste un milion de membri, concentrându-se pe diversitate și accesibilitate, încercând să ajungă la noi investitori, precum și la cei care sunt subreprezentați în sectoarele financiare. În prezent, are peste 3 milioane de membri, dintre care 40% sunt femei și 45% BIPOC.

De asemenea, se lansează și în domeniul audio live cu Public Live, care oferă discuții audio în timp real. Spre deosebire de Clubhouse sau Twitter Spaces, unde oricine poate găzdui o discuție, Public Live este programat în mod deliberat. Vorbitorii sunt experți verificați în subiecte financiare, iar emisiunile sunt găzduite la intervale regulate.

Este un moment bun să ne concentrăm asupra comunității în creștere a finanțelor personale. În ultimii ani, interesul pentru criptomonede a crescut vertiginos. Unul din 10 utilizatori de internet investește acum în cel puțin o criptomonedă, iar analiștii anticipează că acest număr se va tripla până în 2030.

Public este un exemplu de nouă aplicație de social media care nu încearcă să fie totul pentru toată lumea. Se concentrează pe o nișă și un subiect specific și mizează pe faptul că un număr tot mai mare de utilizatori vor fi atrași de această profunzime. Dacă compania dvs. nu este în domeniul financiar, Public s-ar putea să nu fie relevantă pentru dvs. Dar merită să luați în considerare modul în care rețelele sociale mai mici care deservesc un public de nișă pot juca un rol în cadrulstrategia de marketing.

Polywork

Are LinkedIn în sfârșit un concurent? Polywork, lansată în aprilie 2021, este o nouă platformă de socializare axată pe rețele profesionale, în care utilizatorii pot crea profiluri, își pot crea un feed personal și pot intra în contact cu alți utilizatori pentru a colabora și a lucra împreună.

Spre deosebire de LinkedIn, unde utilizatorii au un singur titlu care descrie rolul sau specialitatea lor actuală, Polywork a fost conceput pentru generația culturii hustle, permițând utilizatorilor să evidențieze mai multe roluri, activități secundare, proiecte pasionale și specialități.

Pe lângă profiluri, Polywork își propune să pună în legătură persoanele cu oportunități profesionale. În acest scop, au creat Space Station, unde utilizatorii indică ce tipuri de proiecte sau roluri sunt dispuși să fie contactați.

Polywork este încă în mod tehnic în modul de testare și este doar pe bază de invitație, dar este interesant să vezi că cineva în sfârșit zguduie spațiul rețelelor profesionale, cu o platformă mai prietenoasă pentru Gen Z. Va fi nevoie de mult pentru a detrona LinkedIn, care are 722 de milioane de membri. Dar Polywork merită să fie urmărit, deoarece reprezintă o evoluție interesantă în domeniul rețelelor sociale profesionale.

Yubo

Lansată în 2015, Yubo este o aplicație de live-streaming axată pe prietenii și conexiuni, cu 650 de milioane de utilizatori din 40 de țări. Deși a fost fondată în Franța (bonjour!), 60% dintre utilizatorii săi se află în Canada și SUA. Iar în primele luni ale COVID, când toată lumea era blocată acasă, Yubo și-a triplat numărul zilnic de utilizatori.

Utilizatorii Yubo pot crea chat-uri video, în cadrul cărora cei care fac streaming pot interacționa cu spectatorii. Utilizatorii se pot adăuga unii pe alții ca prieteni, ceea ce le permite să înceapă chat-uri individuale.

Printre noile aplicații de socializare, Yubo este deosebit de prietenoasă cu adolescenții, având o comunitate dedicată utilizatorilor cu vârste cuprinse între 13 și 17 ani. Yubo a investit resurse semnificative pentru a face din platformă un spațiu sigur pentru utilizatori. Există un centru de siguranță pe care utilizatorii îl pot accesa 24 de ore din 24, 7 zile din 7, pentru a raporta probleme sau a pune întrebări. Există, de asemenea, o monitorizare umană și algoritmică a conținutului pentru a aborda rapid orice încălcare aIar utilizatorii care împărtășesc informații personale în cadrul unui chat, cum ar fi numărul de telefon, vor primi o alertă de siguranță pop-up pentru a-i informa cu privire la riscuri.

Acest accent este revigorant, având în vedere că multe platforme au devenit spații nesigure în care utilizatorii (în special femeile și persoanele de culoare) se confruntă cu hărțuirea și amenințările. Deși Yubo nu oferă publicitate sau oportunități de parteneriate cu mărci, este un exemplu al modului în care se schimbă așteptările utilizatorilor în ceea ce privește siguranța și confidențialitatea.

Triller

Lansată în 2015, Triller este o aplicație de partajare video în care utilizatorii pot înregistra și edita videoclipuri scurte, care pot fi sincronizate cu muzica folosind inteligența artificială. Această caracteristică o face deosebit de populară printre muzicieni, iar Triller numără printre utilizatorii săi celebrități precum Justin Bieber, Cardi B și Post Malone. De asemenea, s-a extins și în domeniul sportului, transmițând în streaming evenimente de lupte și box profesionist caparte din Triller Fight Club.

Cu accentul pus pe muzică și videoclipuri de sincronizare a buzelor, Triller este un concurent clar al TikTok. În 2020, această nouă aplicație de social media a explodat după ce India a interzis TikTok și a câștigat 29 de milioane de utilizatori peste noapte. Cu toate acestea, aplicația a recunoscut, de asemenea, că și-a umflat numărul de utilizatori în trecut, ceea ce face dificilă cunoașterea exactă a popularității sale.

Oricât de mare ar fi în acest moment, Triller intenționează să se mărească și să devină mai mult decât un simplu concurent al TikTok. Recent, au implementat noi funcții pentru creatori, inclusiv una care permite utilizatorilor să înregistreze și să transmită atât de la camera frontală, cât și de la cea din spate a iPhone-urilor lor. Iar în martie 2022, au anunțat achiziția Julius, o platformă de influencer marketing. Achiziția semnalează căTriller este foarte preocupat de crearea de oportunități pentru ca brandurile să ajungă la public și să deruleze campanii pe platformă.

BeReal

Dacă v-ați săturat de "realitatea Instagram" a filtrelor, a photoshop-ului și a fotografiilor trucate care domină social media, atunci BeReal ar putea fi pentru dumneavoastră.

Dar ce este mai exact BeReal? Creată în Franța în 2019, misiunea acestei aplicații este de a crea "un mod nou și unic de a descoperi cine sunt cu adevărat prietenii tăi." Iată care este premisa:

În fiecare zi, la o oră aleatorie, BeReal îți trimite o notificare care te anunță că este timpul să fii real. Ai apoi 2 minute la dispoziție pentru a face o fotografie a ceea ce se întâmplă să faci. (De fapt, sunt două fotografii deodată, folosind camerele din față și din spate ale telefonului tău.)

Fără filtre, fără editare și nu poți reface o filmare decât în intervalul de 2 minute.

La jumătatea anului 2022, BeReal avea puțin mai puțin de 30 de milioane de instalări pe iOS și Android. În prezent, este cea mai bună aplicație de rețele sociale din App Store.

Gestionați mai bine prezența dvs. în social media cu SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord puteți publica și programa postări, găsi conversii relevante, implica publicul, măsura rezultatele și multe altele. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Nu mai ghiciți și obțineți recomandări personalizate pentru cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale cu SMMExpert.