Društveni mediji stalno se razvijaju kako bi zadovoljili potrebe i interese svojih korisnika. Nove platforme društvenih medija pojavljuju se kako bi služile određenoj publici ili ponudile nešto drugačije. Godine 2016. nova aplikacija pod nazivom TikTok transformirala je krajolik društvenih medija svojim kratkim videozapisima i ležernom, spontanom estetikom; to je sada aplikacija koja se najviše preuzima na svijetu.

Neće sve nove aplikacije društvenih medija eksplodirati kao TikTok. Ali otkrivaju kako se društveni trendovi i očekivanja korisnika mijenjaju tijekom vremena. Ako već ne držite na oku platforme u nastavku, vrijedi ih provjeriti kako biste vidjeli kako se društveni mediji mijenjaju u 2022.

Nove aplikacije za društvene mreže i platforme koje bi trgovci trebali pratiti 2022.

TikTok

U ljudskim godinama TikTok je samo dječji vrtić. No otkad je osnovan 2016., narastao je na više od milijardu mjesečno aktivnih korisnika .

Osam novih korisnika pridruži se TikToku svake sekunde!

Zanimanje za TikTok se nastavlja rasti, bez znakova usporavanja:

Unatoč tim zapanjujućim statistikama, brendovi su sporije prihvaćali platformu. U 2021. samo je 9% marketinških stručnjaka koristilo TikTok za promicanje svog poslovanja.

Izvor: Statista

Budući da je TikTok tako brzo rastao, mnogi ga ljudi još uvijek povezuju s plesnim izazovima generacije Z. Ali 2022. možetesljedbenika.

Telegram je posljednjih godina brzo rastao: u siječnju 2021. bio je najpreuzimanija aplikacija na svijetu, a sada se može pohvaliti s 550 milijuna aktivnih korisnika mjesečno. Nedavno je privukao još više pažnje zbog svoje uloge u rusko-ukrajinskom ratu.

Telegram je tek nedavno dodao oglašavanje na platformu u listopadu 2021. i još uvijek je pokreće u testnom načinu rada. Oglasi su ograničeni na javne kanale, a Telegram je obećao da oglašivačima neće dati pristup osobnim podacima niti pratiti klikaju li korisnici na oglase. Umjesto ciljanja određene demografije ili interesa korisnika, oglašivači mogu odabrati teme, kanale i jezike za svoje oglase. Brendovi također mogu organski doprijeti do publike pokretanjem javnih kanala ili stvaranjem chatbota za podršku korisnicima.

Public

Osnovan 2019., Public je i aplikacija za ulaganje i društvena mreža za korisnike zainteresirane za financije, kriptovalute i ulaganja. Korisnici mogu upravljati svojim portfeljima putem aplikacije, kao i razmjenjivati ​​privatne poruke i pridruživati ​​se raspravama na javnim kanalima.

U prvih 18 mjeseci Public je narastao na preko milijun članova fokusirajući se na raznolikost i pristupačnost, pokušavajući doći do novih ulagača kao i do onih koji su nedovoljno zastupljeni u financijskim sektorima. Sada ima više od 3 milijuna članova, od kojih su 40% žene, a 45% BIPOC.

Također se uključuju u audio audio uživo s PublicUživo, nudi audio rasprave u stvarnom vremenu. Za razliku od Clubhousea ili Twitter Spacesa, gdje svatko može voditi razgovor, Public Live je promišljenije programiran. Govornici su provjereni stručnjaci za financijske teme, a emisije se održavaju u redovitim intervalima.

Dobro je vrijeme da se usredotočite na rastuću zajednicu osobnih financija. Posljednjih godina interes za kripto je porastao. Jedan od 10 korisnika interneta sada ulaže u barem jednu kriptovalutu, a analitičari predviđaju da će se taj broj utrostručiti do 2030.

Public je primjer nove aplikacije za društvene medije koja ne pokušava biti sve za svakoga. Usredotočen je na određenu nišu i temu i kladi se da će sve veći broj korisnika biti privučen tom dubinom. Ako vaša tvrtka nije u financijskom području, javno vam možda nije relevantno. Ali vrijedi razmisliti o tome koliko manje društvene mreže koje služe nišnoj publici mogu igrati ulogu u vašoj marketinškoj strategiji.

Polywork

Ima li LinkedIn konačno izazivača? Polywork, pokrenut u travnju 2021., nova je platforma društvenih medija usmjerena na profesionalno umrežavanje, gdje korisnici mogu stvarati profile, uređivati ​​osobni feed i kontaktirati druge korisnike radi suradnje i zajedničkog rada.

Za razliku od LinkedIna, gdje korisnici imaju jedan naslov koji opisuje njihovu trenutnu ulogu ili specijalnost, Polywork dizajniran za generaciju kulture užurbanosti, dopuštajući korisnicima da istaknu višestruke uloge,sporedne svirke, strastveni projekti i specijalnosti.

Osim profila, Polywork ima za cilj povezati pojedince s profesionalnim mogućnostima. Za to su stvorili svoju svemirsku stanicu, gdje korisnici navode za koje vrste projekata ili uloga žele da ih se kontaktira.

Polywork je tehnički još uvijek u testnom načinu rada i dostupan je samo uz pozivnicu. Ali uzbudljivo je vidjeti kako netko konačno uzdrmava prostor profesionalnog umrežavanja s platformom koja je više prilagođena generaciji Z. Trebat će puno da se skine LinkedIn, koji ima 722 milijuna članova. Ali vrijedi paziti na Polywork jer predstavlja uzbudljivu evoluciju u profesionalnom društvenom umrežavanju.

Yubo

Pokrenut 2015., Yubo je aplikacija za prijenos uživo s fokusom na prijateljstva i veza, sa 650 milijuna korisnika u 40 zemalja. Iako je osnovan u Francuskoj (bonjour!), 60% njegovih korisnika nalazi se u Kanadi i SAD-u. A tijekom prvih mjeseci pandemije virusa COVID-19, kada su svi bili kod kuće, Yubo je utrostručio svoju dnevnu korisničku bazu.

Korisnici Yuba mogu kreirati videochatove u kojima streameri mogu komunicirati s gledateljima. Korisnici se mogu dodavati kao prijatelji, što im omogućuje pokretanje pojedinačnih razgovora.

Među novim aplikacijama za društvene medije, Yubo je posebno prilagođen tinejdžerima, s posvećenom zajednicom za korisnike od 13 do 17 godina. I Yubo je uložio značajna sredstva u stvaranje platforme sigurnim prostorom zakorisnika. Postoji sigurnosno središte kojem korisnici mogu pristupiti 24/7 kako bi prijavili probleme ili postavili pitanja. Također postoji ljudski i algoritamski nadzor sadržaja kako bi se brzo riješila sva kršenja smjernica zajednice. A korisnici koji dijele osobne podatke u chatu, kao što je njihov telefonski broj, primit će skočno sigurnosno upozorenje koje će ih educirati o riziku.

Ovaj fokus je osvježenje, s obzirom na to koliko je platformi postalo nesigurno mjesto gdje korisnici (osobito žene i obojeni ljudi) suočavaju se s uznemiravanjem i prijetnjama. Iako Yubo ne nudi oglašavanje ili prilike za partnerstva s robnim markama, to je primjer kako se mijenjaju očekivanja korisnika u pogledu sigurnosti i privatnosti.

Triller

Pokrenut 2015., Triller je video dijeljenje aplikacija u kojoj korisnici mogu snimati i uređivati ​​kratke videozapise, koji se pomoću umjetne inteligencije mogu sinkronizirati s glazbom. Ta ga značajka čini posebno popularnim među glazbenicima, a Triller među svoje korisnike ubraja slavne osobe poput Justina Biebera, Cardi B i Posta Malonea. Također je proširen na sport, strujanje profesionalnih borbi i boksačkih događaja u sklopu Triller Fight Cluba.

S naglaskom na glazbi i videozapisima za sinkronizaciju usana, Triller je jasan konkurent TikToku. U 2020. ova nova aplikacija za društvene mreže eksplodirala je nakon što je Indija zabranila TikTok i preko noći stekla 29 milijuna korisnika. Međutim, aplikacija je također priznala da je napuhala njihov broj korisnika uprošlost, zbog čega je teško točno znati koliko je popularan.

Koliko god trenutno bio velik, Triller namjerava postati veći i postati više od konkurenta na TikToku. Nedavno su implementirali nove značajke za kreatore, uključujući onu koja korisnicima omogućuje snimanje i emitiranje s prednje i stražnje kamere na iPhoneu. A u ožujku 2022. najavili su akviziciju Juliusa, platforme za utjecajni marketing. Akvizicija signalizira da je Triller ozbiljan u stvaranju prilika za brendove da dosegnu publiku i pokrenu kampanje na platformi.

BeReal

Ako ste umorni od “Instagrama Reality” filtara, photoshopa i lažnih fotografija koje dominiraju društvenim mrežama, onda bi BeReal mogao biti za vas.

Ali što je točno BeReal? Stvorena u Francuskoj 2019. godine, misija ove aplikacije je stvoriti "nov i jedinstven način da otkrijete tko su vam zapravo prijatelji". Evo premise:

Svaki dan u nasumično vrijeme BeReal vam šalje obavijest da je vrijeme da budete stvarni. Zatim imate 2 minute da snimite fotografiju onoga što radite. (To su zapravo dvije fotografije odjednom, korištenjem prednje i stražnje kamere vašeg telefona.)

Bez filtera. Bez uređivanja. A možete ponovno snimiti samo unutar tog 2-minutnog prozora.

Od sredine 2022. BeReal je samo sramežljiv od 30 milijuna instaliranja na iOS-u i Androidu. Trenutno je na vrhu društvenih mrežaaplikaciju za umrežavanje na App Storeu.

Postanite bolji u upravljanju svojom prisutnošću na društvenim mrežama uz SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete objaviti i zakazati objave, pronaći relevantne konverzije, angažirati publiku, mjeriti rezultate i još mnogo toga. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

Prestanite nagađati i primite personalizirane preporuke za najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim medijima uz SMMExpert.

Spremni za početak? Imamo sve što trebate znati o TikToku u jednom praktičnom vodiču.

Clubhouse

Clubhouse je audio aplikacija koja sadrži sobe za razgovor u koje korisnici mogu svratiti i slušati razgovore uživo.

Jedna od novijih aplikacija društvenih medija na ovom popisu, Clubhouse, objavljena je u ožujku 2020. za iOS. Verzija za Android uslijedila je u svibnju 2021. Između ta dva datuma, popularnost aplikacije je eksplodirala, stekavši dva milijuna aktivnih tjednih korisnika do prosinca 2021.

Ovo je posebno impresivno s obzirom na to da je aplikacija tehnički još bila u beta načinu rada , i ograničeno samo na pozivnicu. Interes je bio toliko visok u prvim mjesecima da su se pozivni kodovi navodno prodavali za 400 dolara. U srpnju 2021., kada se Clubhouse otvorio za sve, bilo je 10 milijuna ljudi na listi čekanja.

No od tada je entuzijazam splasnuo. Clubhouse je dosegao vrhunac u veljači 2021., kada su velika imena kao što su Elon Musk i Mark Zuckerberg organizirala chatove, a nakon toga je odbio.

Clubhouse ostaje oštar tako što nudi nove značajke i partnerstvo s TED-om. No suočava se sa oštrom konkurencijom većih igrača, koji su predstavili vlastite aplikacije samo za zvuk.

Iako je njegov trenutak na suncu već prošao, Clubhouse je imao neosporan utjecaj na društvene mrežemedijski krajolik.

Twitter Spaces

Za petama Clubhouseu, Twitter Spaces pokrenut je u studenom 2020. Korisnici s najmanje 600 pratitelja mogli su ugostiti audio chatove uživo koji su bili otvoreni svima na Twitteru . U listopadu 2021. Spaces je otvoren za sve korisnike, bez obzira na veličinu publike.

Teško je točno znati koliko ljudi koristi Twitter Spaces. Twitter ima 436 milijuna aktivnih korisnika mjesečno, ali nema dostupnih podataka o tome koliko njih također koristi Spaces.

Twitter Spaces nudi nekoliko jedinstvenih značajki. Ticketed Spaces, uvedeni u kolovozu 2021., omogućuju domaćinima da postave ulaznice i zarade od svog sadržaja. Također testira Spaces Recordings, koji bi korisnicima omogućio snimanje i dijeljenje svojih razgovora.

Pojava Clubhousea i Twitter Spacesa dokazuje da je društveni zvuk glavni trend u 2022.

Instagram Reels

Kao i Twitter Spaces, Instagram Reels nije toliko nova platforma društvenih medija koliko nova značajka. Ali ipak je vrijedan pažnje.

Reels pokrenut 2020. kao Instagramov odgovor na TikTok. Dok je video već bio dio objava i priča na Instagramu, Reels je dodao neke nove mogućnosti. Instagram Reels kratki su videozapisi (15, 30 ili 60 sekundi) koji se mogu uređivati ​​izravno u aplikaciji. Za razliku od priča, one ne nestaju nakon 24 sata. Žive u vašem feedu, pod posebnom karticom:

Kotulji nude višesofisticirane opcije uređivanja od Priča: možete zajedno uređivati ​​isječke, prilagođavati izgled ili dodavati AR efekte. Rezultati su zabavni i kreativni, zbog čega su Reels tako popularni na stranici Istražite. A zanimanje za kolute definitivno raste s vremenom:

Treba li vaš brend proizvoditi kolute? Proveli smo eksperiment da vidimo hoće li Reels povećati naš angažman i općenito smo primijetili mali napredak. No Reels može biti moćan način povezivanja s publikom, a Instagram je konfigurirao aplikaciju za prikazivanje kvalitetnog Reels sadržaja.

A ako već stvarate videosadržaj za Stories, svakako vrijedi istražiti Reels kako biste proširili doseg i životni vijek vašeg sadržaja!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Efekt Clubhousea ponovno udara! U lipnju 2021. Spotify je objavio svoju novu aplikaciju za audio razgovore uživo. Zvuči poznato? Zaokret je u tome što se Spotify fokusira na glazbene umjetnike i sportaše, iskorištavajući svoju postojeću bazu korisnika podcasta i obožavatelja glazbe. Iako Spotify račun nije potreban za Greenroom, možete se prijaviti u aplikaciju sa svojim Spotify vjerodajnicama.

Spotify Greenroom također omogućuje domaćinu snimanje live chata, pretvarajući razgovore u podcastove koji se integriraju u Spotifyjev zvuk ponude. Također su stvorili Greenroom Creator Fund za poticanje prihvaćanja aplikacije.

Mjesec dana nakon pokretanja imali su 141.000 preuzimanja na iOS-u i 100.000 naAndroid. Iako ova nova aplikacija za društvene medije nije zaživjela u velikoj mjeri, Spotify ima prednost jer se temelji na platformi koja je već usmjerena na zvuk.

U ožujku 2022., Spotify insajderi potvrdili su Bloombergu da se Greenroom razvija preimenovan u Spotify Live i integrirajući ga sa svojom aplikacijom kako bi sadržaj bio pristupačniji korisnicima. Očekuje se da će se ova promjena dogoditi u drugom tromjesečju 2022. i potvrđuje da Spotify računa na rast zvuka uživo.

Discord

Kao što je TikTok nekoć bio samo "aplikacija za plesni izazov ”, Discord je pokrenut 2015. kao nišna aplikacija za zajednicu igrača. Od tada je izrastao u glavnog igrača među platformama društvenih medija usmjerenih na chat, sa 150 milijuna aktivnih korisnika mjesečno od rujna 2021.

Discord je još uvijek popularan među igračima koji mogu strujati igre u aplikaciji. Ali druge zajednice koriste video, audio i tekstualne značajke za razgovor o svim vrstama tema, od emisija za spojeve do sporta.

Iako Discord ne prodaje oglase, robne marke i dalje mogu biti prisutne u aplikaciji putem stvaranje vlastitih kanala ili poslužitelja (zbirke povezanih kanala na temu). Naglasak na istinskoj povezanosti i razgovoru nudi priliku za izgradnju dubokih odnosa i stjecanje vrijednih uvida u klijente.

Twitch

Osnovan 2011., Twitch je jedna od najstarijih platformi na ovom popisu. I premda ima 15 milijunaaktivnih korisnika, osim ako niste u prostoru igara, vjerojatno niste upoznati s tim.

Evo dogovora: Twitch je platforma za strujanje videa na kojoj kreatori emitiraju sadržaj uživo svojoj publici. Od prosinca 2021. bilo je 7,5 milijuna aktivnih streamera. Dok igre još uvijek dominiraju platformom, streameri stvaraju sve vrste sadržaja: kuharske emisije, upute za šminkanje i glazbene nastupe. U jednom tromjesečju korisnici Twitcha gledali su 5,44 milijardi sati strujanja sadržaja.

Kako Twitch nastavlja širiti svoj domet izvan zajednice igrača, robne marke imaju više prilika za dosezanje publike putem aplikacije. Tvrtke mogu kreirati vlastite brendirane kanale, surađivati ​​s utjecajnim osobama na Twitchu ili kupovati oglase na platformi.

Želite li saznati više o Twitchu? Napravili smo vodič za Twitch marketing za tebe.

Patreon

Osnovan 2013., Patreon omogućuje kreatorima sadržaja da zarade od pretplata. U zamjenu za svoju financijsku potporu, pretplatnici dobivaju pristup ekskluzivnom, redovnom sadržaju i mogu komunicirati s kreatorima sadržaja. Od svog početka Patreon je narastao na više od 250 000 kreatora i više od osam milijuna plaćenih pretplatnika.

Kreatorima koji su razvili sljedbenike na drugim platformama kao što su YouTube ili Instagram, Patreon može pružiti više vlasništva i kontrole nad prihodima. Patreon nudi dva modela: mjesečnu pretplatu ili plankoji vam omogućuje plaćanje po objavi.

Besplatno je otvoriti račun, a Patreon uzima dio kad kreatori počnu zarađivati. Za kreatore koji su frustrirani modelima prihoda većih platformi društvenih medija, Patreon je prilika za stvaranje izravnijeg odnosa sa sljedbenicima. Budući da su platforme poput TikToka i Instagrama izazvale kritike kreatora zbog zbunjujućih i tajnovitih programa plaćanja, platforme poput Patreona nude transparentniji model koji ide u korist kreatorima.

Substack

Najjednostavniji način da se opiše Substack je kao platforma za slanje e-maila. Osnovan 2017., Substack je izdavačka platforma koja iskorištava moć pojedinačnih kreatora nad medijskim kućama. Svaki kreator ima vlastitu publikaciju koja mu omogućuje izravno povezivanje s publikom bez nadzora izdavača.

Kreatori mogu ponuditi plaćene razine (počevši od 5 USD mjesečno), kao i besplatan sadržaj. Kao i druge platforme društvenih medija, Substack se oslanja na utjecajne osobe kako bi izgradio svoju publiku i ponudio je šesteroznamenkasti iznos predujma kako bi privukao poznate pisce da objavljuju na platformi.

Relativno govoreći, Substack je još uvijek prilično malen: kao studenoga 2021. imao je milijun plaćenih pretplatnika. Međutim, to je dramatično povećanje u odnosu na 250 000 pretplatnika koje je imao u rujnu 2020. Prvih 10 publikacija generira 20 milijuna dolara prihoda svake godine. I interes zaSubstack nastavlja rasti:

Substack predstavlja odmak od mnogih drugih platformi društvenih medija koje nagrađuju novost i trenutačno zadovoljstvo. Kreatori na Substacku obično proizvode duge forme, detaljan pisani sadržaj, koji zahtijeva duboku uključenost u predmete i teme. Substack se ponosi odstupanjem od "ekonomije pažnje", koja se oslanja na mamac za klikove i senzacionalizam. Svaki Substack funkcionira kao zajednica za svoju publiku, koja može objavljivati ​​komentare i komunicirati s objavama.

Substack predstavlja odmak od tradicionalnog izdavaštva, jer se korisnici okreću od većih prodajnih mjesta u korist kuriranja personaliziranog izbora pisaca i stvaratelji. Njegova rastuća popularnost sugerira da su, usprkos glasinama o padu pozornosti, korisnici vrlo spremni uključiti se u detaljan, kvalitetan sadržaj.

Reddit

Osnovan 2005., Reddit nije baš nova platforma. No unatoč tome što je jedno od najposjećenijih web-mjesta na svijetu s 50 milijuna aktivnih korisnika dnevno, još uvijek ga zanemaruju mnogi brendovi i trgovci.

Reddit je izvrsna platforma za dosezanje mlađe publike: 36% od 18- do 29-godišnjaka u SAD-u su korisnici. Dvije trećine tih korisnika su muškarci, prema našem Globalnom preglednom izvješću Digital 2022. Također i dalje raste: Reddit je dodao 30% više korisnika u 2019. i udvostručio svoju vrijednost u 2021. Također snažno ulaže u noveznačajke i poboljšano korisničko iskustvo.

Za robne marke ovaj rast znači više prilika za povezivanje s publikom. Budući da je Reddit organiziran po "subredditovima", koji su zajednice usredotočene na određene teme ili interese. To marketinškim stručnjacima omogućuje da se usredotoče na svoju ciljnu publiku s visokim stupnjem preciznosti.

Brendovi se mogu oglašavati na Redditu putem promoviranih objava, bannera i preuzimanja početne stranice. Ali oni također mogu graditi odnose putem organskog angažmana, stvaranjem zajednica i sudjelovanjem u njima, pridruživanjem raspravama i odgovaranjem na komentare. Jedna popularna metoda interakcije s korisnicima je hostiranje AMA ("Pitaj me bilo što") chatova Korisnici Reddita su pametni i brzo će glasati protiv sadržaja koji im se ne sviđa. Demokratska priroda platforme znači da nemate puno kontrole nad raspravom: brendovi ne mogu izbrisati ili sakriti kritičke komentare na svoje objave, na primjer. Ali ta ugrađena transparentnost također pruža priliku za izgradnju stvarnog povjerenja i angažmana s publikom.

Telegram

Aplikacija za razmjenu poruka Telegram osnovana je 2013. kao alternativa usmjerena na privatnost većim platformama poput Facebook. Korisnici mogu razmjenjivati ​​datoteke, fotografije, videozapise i još mnogo toga putem chatova putem grupnih chatova koji mogu uključivati ​​do 200.000 ljudi. Postoje i javni Telegram kanali, koji mogu privući milijune