Социалните медии винаги се развиват, за да задоволяват нуждите и интересите на своите потребители. Появяват се нови платформи за социални медии, които обслужват конкретни аудитории или предлагат нещо различно. През 2016 г. ново приложение, наречено TikTok, преобрази пейзажа на социалните медии чрез своите кратки видеоклипове и непринудена, спонтанна естетика; сега то е най-изтегляното приложение в света.

Не всички нови приложения за социални медии ще избухнат като TikTok. Но те разкриват как социалните тенденции и очакванията на потребителите се развиват с течение на времето. Ако все още не следите платформите по-долу, струва си да ги разгледате, за да видите как се променят социалните медии през 2022 г.

Нови приложения и платформи за социални медии, които маркетолозите трябва да наблюдават през 2022 г.

TikTok

В човешките години TikTok е само детска градина. Но от основаването си през 2016 г. досега тя се е разраснала до повече от един милиард активни потребители месечно .

Осем нови потребители се присъединяват към TikTok всяка секунда!

Интересът към TikTok продължава да расте и няма признаци на забавяне:

Въпреки тези зашеметяващи статистически данни, марките по-бавно възприемат платформата. През 2021 г. само 9% от търговците са използвали TikTok за популяризиране на бизнеса си.

Източник: Statista

Тъй като TikTok се разрасна толкова бързо, много хора все още го свързват с танцовите предизвикателства на поколението Z. Но през 2022 г. в TikTok можете да намерите всякакъв вид съдържание, както и силно ангажирани потребители, които искат да откриват нови марки и продукти чрез платформата.

Готови ли сте да започнете? Събрали сме всичко, което трябва да знаете за TikTok, в едно удобно ръководство.

Clubhouse

Clubhouse е аудио приложение с чат стаи, в които потребителите могат да влизат, за да слушат разговори на живо.

Едно от по-новите приложения за социални медии в този списък, Clubhouse, беше пуснато през март 2020 г. за iOS. Версията за Android последва през май 2021 г. В периода между тези две дати популярността на приложението нарасна, като до декември 2021 г. то придоби два милиона активни седмични потребители.

Това е особено впечатляващо, като се има предвид, че приложението технически все още беше в бета-режим и беше ограничено само до покани. Интересът беше толкова голям в първите месеци, че според съобщенията кодовете за покани се продаваха за 400 долара. През юли 2021 г., когато Clubhouse беше отворен за всички, имаше списък с 10 милиона чакащи.

Но оттогава ентусиазмът е намалял. Clubhouse достига своя връх през февруари 2021 г., когато големи имена като Илон Мъск и Марк Зукърбърг са домакини на чатове, и оттогава намалява.

Clubhouse се поддържа на висота, като предлага нови функции и си партнира с TED. Но е изправена пред силна конкуренция от страна на по-големи играчи, които са въвели свои собствени приложения, предназначени само за аудио.

Въпреки че моментът на слънцето може би вече е отминал, Clubhouse имаше неоспоримо въздействие върху пейзажа на социалните медии.

Пространства в Twitter

По петите на Clubhouse, Twitter Spaces стартира през ноември 2020 г. Потребители с поне 600 последователи могат да организират аудиочатове на живо, които са отворени за всеки в Twitter. През октомври 2021 г. Spaces се отваря за всички потребители, независимо от размера на аудиторията.

Трудно е да се определи колко точно хора използват Twitter Spaces. Twitter има 436 милиона активни потребители месечно, но няма налични данни за това колко от тях използват и Spaces.

Spaces на Twitter предлага няколко уникални функции. Ticketed Spaces, въведени през август 2021 г., позволяват на домакините да определят входни такси и да печелят пари от съдържанието си. Тества се и Spaces Recordings, което ще позволи на потребителите да записват и споделят своите чатове.

Появата на Clubhouse и Twitter Spaces доказва, че социалното аудио е водеща тенденция през 2022 г.

Макари за Instagram

Подобно на Twitter Spaces, Instagram Reels не е толкова нова платформа за социални медии, колкото нова функция. Но все пак си заслужава да й се обърне внимание.

Reels стартира през 2020 г. като отговор на TikTok. Въпреки че видеото вече беше част от публикациите и историите на Instagram, Reels добави някои нови възможности. Instagram Reels са кратки видеоклипове (15, 30 или 60 секунди), които могат да се редактират директно в приложението. За разлика от историите, те не изчезват след 24 часа. Живеят във вашия фийд в специален раздел:

Макарите предлагат по-сложни възможности за редактиране от Историите: можете да редактирате клипове заедно, да коригирате оформлението или да добавяте ефекти AR. Резултатите са забавни и творчески, поради което макарите са толкова популярни в страницата Разглеждане. А интересът към макарите определено нараства с времето:

Трябва ли марката ви да прави Reels? Проведохме експеримент, за да проверим дали Reels ще увеличи ангажираността ни, и като цяло видяхме малко подобрение. Но Reels може да бъде мощен начин за свързване с аудиторията, а Instagram е конфигурирал приложението, за да показва качествено съдържание на Reels.

А ако вече създавате видеосъдържание за "Истории", определено си заслужава да проучите възможностите на "Макари", за да разширите обхвата и продължителността на живота на съдържанието си!

Spotify Greenroom / Spotify на живо

Ефектът на клубната къща удря отново! През юни 2021 г. Spotify пусна новото си приложение за аудио разговори на живо. Звучи ли ви познато? Уловката е, че Spotify се фокусира върху музикални изпълнители и спортисти, като използва съществуващата си потребителска база от подкасти и музикални фенове. Въпреки че за Greenroom не се изисква акаунт в Spotify, можете да влезете в приложението с идентификационните си данни за Spotify.

Spotify Greenroom също така позволява на водещия да записва чата на живо, превръщайки разговорите в подкасти, които се интегрират в аудио предложенията на Spotify. Създаден е и фонд за създаване на Greenroom, за да се насърчи използването на приложението.

Месец след пускането им в експлоатация те имат 141 000 изтегляния за iOS и 100 000 за Android. Въпреки че това ново приложение за социални медии не се е наложило в голяма степен, предимството на Spotify е, че се основава на платформа, която вече е фокусирана върху аудиото.

През март 2022 г. вътрешни лица от Spotify потвърдиха пред Bloomberg, че Greenroom се ребрандира като Spotify Live и се интегрира в приложението им, за да бъде съдържанието по-достъпно за потребителите. Тази промяна се очаква да се случи през второто тримесечие на 2022 г. и потвърждава, че Spotify залага на растежа на аудиото на живо.

Discord

Точно както TikTok някога беше просто "приложението за танцови предизвикателства", Discord стартира през 2015 г. като нишово приложение за геймърската общност. Оттогава се превърна в основен играч сред платформите за социални медии, фокусирани върху чата, със 150 милиона активни потребители месечно към септември 2021 г.

Discord все още е популярен сред геймърите, които могат да стриймват игри чрез приложението. Но други общности използват видео, аудио и текстови функции, за да разговарят на всякакви теми - от предавания за запознанства до спорт.

Въпреки че Discord не продава реклами, марките все пак могат да присъстват в приложението, като създават свои собствени канали или сървъри (колекции от свързани канали по дадена тема). Акцентът върху истинската връзка и разговора дава възможност за изграждане на дълбоки взаимоотношения и получаване на ценна информация за клиентите.

Twitch

Основана през 2011 г., Twitch е една от най-старите платформи в този списък. И въпреки че има 15 милиона активни потребители, ако не сте в сферата на игрите, вероятно не сте запознати с нея.

Twitch е платформа за видео стрийминг, в която създателите предават съдържание на живо на своята аудитория. Към декември 2021 г. активните стриймъри са 7,5 милиона. Въпреки че игрите все още доминират в платформата, стриймърите създават всякакъв вид съдържание: кулинарни предавания, уроци по грим и музикални изпълнения. За едно тримесечие потребителите на Twitch са гледали 5,44 милиард часове стрийминг съдържание.

Тъй като Twitch продължава да разширява обхвата си отвъд общността на геймърите, марките имат повече възможности да достигнат до аудиторията чрез приложението. Компаниите могат да създават свои собствени брандирани канали, да си партнират с влиятелни личности от Twitch или да купуват реклами в платформата.

Искате ли да научите повече за Twitch? Създадохме за вас ръководство за маркетинг в Twitch.

Patreon

Основана през 2013 г., услугата Patreon позволява на създателите на съдържание да печелят пари от абонаменти. В замяна на финансовата си подкрепа абонатите получават достъп до ексклузивно, редовно съдържание и могат да общуват със създателите на съдържание. От създаването си Patreon се е разраснала до повече от 250 000 създатели и над осем милиона платени абонати.

За създателите, които са създали последователи в други платформи като YouTube или Instagram, Patreon може да осигури повече собственост и контрол върху приходите. Patreon предлага два модела: месечен абонамент или план, който ви позволява да плащате на публикация.

Създаването на акаунт е безплатно, а Patreon взема част от сумата, след като създателите започнат да печелят приходи. За създателите, които са разочаровани от моделите на приходи на по-големите платформи за социални медии, Patreon е възможност да създадат по-директна връзка с последователите. Тъй като платформи като TikTok и Instagram са критикувани от създателите за объркващи и потайни програми за плащане, платформи катоPatreon предлага по-прозрачен модел, който е от полза за създателите.

Substack

Най-простият начин да се опише Substack е като платформа за имейл бюлетини. Основана през 2017 г., Substack е издателска платформа, която използва силата на индивидуалните създатели над медийните канали. Всеки създател има своя собствена публикация, която му позволява да се свързва директно с аудиторията без надзора на издател.

Създателите могат да предлагат платени нива (от 5 USD/месец), както и безплатно съдържание. Подобно на други платформи за социални медии Substack разчита на влиятелни личности, за да изгради своята аудитория, и предлага шестцифрени аванси, за да привлече известни писатели да публикуват в платформата.

Относително погледнато, Substack все още е доста малък: към ноември 2021 г. той има един милион платени абонати. Това обаче е драстично увеличение спрямо 250 000 абонати, които имаше през септември 2020 г. Десетте най-големи публикации генерират приходи от 20 милиона долара всяка година. А интересът към Substack продължава да расте:

Substack представлява отклонение от много други платформи за социални медии, които възнаграждават новостите и незабавното удовлетворение. Създателите на Substack обикновено създават дълготрайно, задълбочено писмено съдържание, което изисква задълбочено ангажиране с теми и въпроси. Substack се гордее с това, че се отклонява от "икономиката на вниманието", която разчита на кликване и сензация. Всеки Substack функционира катообщност за своята аудитория, която може да публикува коментари и да взаимодейства с публикациите.

Substack представлява отклонение от традиционното публикуване, тъй като потребителите се отказват от по-големите издания в полза на персонализираната селекция от писатели и творци. Нарастващата му популярност показва, че въпреки слуховете за намаляващо внимание, потребителите са много склонни да се ангажират със задълбочено и качествено съдържание.

Reddit

Основан през 2005 г., Reddit не е съвсем нова платформа. Но въпреки че е един от най-посещаваните уебсайтове в света с 50 милиона активни потребители дневно, той все още е пренебрегван от много марки и търговци.

Reddit е чудесна платформа за достигане до по-млада аудитория: 36% от потребителите на възраст между 18 и 29 години в САЩ са потребители. Две трети от тези потребители са мъже, според нашия доклад за глобален преглед на цифровите технологии за 2022 г. Освен това тя продължава да се разраства: Reddit добави 30% повече потребители през 2019 г. и удвои оценката си през 2021 г. Освен това инвестира много в нови функции и подобрено потребителско изживяване.

За брандовете този ръст означава повече възможности за свързване с аудиторията. Тъй като Reddit е организиран по "subreddits", които са общности, фокусирани върху конкретни теми или интереси. Това позволява на маркетолозите да се насочат към целевата си аудитория с висока степен на прецизност.

Брандовете могат да рекламират в Reddit чрез промотирани публикации, банери и превземане на началната страница. Но те могат също така да изграждат взаимоотношения чрез органично ангажиране, като създават и участват в общности, включват се в дискусии и отговарят на коментари. Един популярен метод за ангажиране на потребителите е организирането на чатове AMA ("Ask Me Anything") Потребителите на Reddit са съобразителни и бързо намаляват гласовете на съдържание, коетоДемократичният характер на платформата означава, че нямате голям контрол върху дискусията: например марките не могат да изтриват или скриват критичните коментари към публикациите си. Но тази вградена прозрачност също така дава възможност за изграждане на истинско доверие и ангажираност с аудиторията.

Телеграма

Приложението за изпращане на съобщения Telegram е създадено през 2013 г. като алтернатива на по-големи платформи като Facebook, ориентирана към поверителността на личните данни. Потребителите могат да обменят файлове, снимки, видеоклипове и други чрез чатове в групи, които могат да включват до 200 000 души. Има и публични канали на Telegram, които могат да привлекат милиони последователи.

През последните години Telegram се разраства бързо: през януари 2021 г. това е най-изтегляното приложение в света, а сега може да се похвали с 550 милиона активни потребители месечно. Напоследък то привлича още повече внимание заради ролята си в руско-украинската война.

Telegram добави реклама в платформата едва наскоро, през октомври 2021 г., и все още я използва в тестов режим. Рекламите са ограничени до публичните канали, а Telegram обеща да не дава на рекламодателите достъп до лични данни и да не проследява дали потребителите кликват върху рекламите. Вместо да се насочват към конкретни демографски данни или интереси на потребителите, рекламодателите могат да избират темите, каналите и езиците за своята реклама.могат да достигнат до аудиторията и по органичен начин, като стартират публични канали или създадат чатботове за поддръжка на клиенти.

Публичен

Основана през 2019 г., Public е едновременно приложение за инвестиране и социална мрежа за потребители, които се интересуват от финанси, криптовалути и инвестиране. Потребителите могат да управляват своите портфейли чрез приложението, както и да обменят лични съобщения и да се присъединяват към дискусии в публични канали.

През първите 18 месеца Public нарасна до над един милион членове, като се фокусира върху разнообразието и достъпността, опитвайки се да достигне до нови инвеститори, както и до тези, които са слабо представени във финансовите сектори. Сега тя има над 3 милиона членове, от които 40% са жени и 45% са от БИПОК.

Те също така се включват в аудиосъбитията на живо с Public Live, предлагайки аудиодискусии в реално време. За разлика от Clubhouse или Twitter Spaces, където всеки може да организира чат, Public Live е по-целенасочено програмиран. Говорителите са проверени експерти по финансови теми, а предаванията се организират на редовни интервали.

Това е добър момент да се съсредоточим върху разрастващата се общност на личните финанси. През последните години интересът към криптовалутите рязко нарасна. Един от всеки 10 интернет потребители вече инвестира в поне една криптовалута, а анализаторите очакват, че до 2030 г. броят им ще се утрои.

Public е пример за ново приложение за социални медии, което не се опитва да бъде всичко за всички. То е фокусирано върху конкретна ниша и тема и залага на това, че все по-голям брой потребители ще бъдат привлечени от тази дълбочина. Ако вашата компания не е в областта на финансите, Public може да не е от значение за вас. Но си струва да обмислите как по-малките социални мрежи, които обслужват нишова аудитория, могат да играят роля във вашатамаркетингова стратегия.

Polywork

Има ли LinkedIn най-накрая претендент? Polywork, стартирала през април 2021 г., е нова социална медийна платформа, фокусирана върху професионалните мрежи, където потребителите могат да създават профили, да създават личен канал и да се свързват с други потребители, за да си сътрудничат и работят заедно.

За разлика от LinkedIn, където потребителите имат само едно заглавие, описващо настоящата им роля или специалност, Polywork е проектиран за поколението, което се занимава с бързане, като позволява на потребителите да изтъкват множество роли, странични участия, страстни проекти и специалности.

В допълнение към профилите, Polywork има за цел да свързва хората с професионални възможности. За тази цел те са създали своята Space Station, където потребителите посочват какви проекти или роли са отворени за контакт с тях.

Polywork все още е технически в тестови режим и е само за покани. Но е вълнуващо да видим, че някой най-накрая разтърсва пространството на професионалните мрежи с платформа, която е по-благоприятна за поколението Z. Ще е необходимо много, за да се измести LinkedIn, която има 722 милиона членове. Но Polywork си струва да се следи, тъй като представлява вълнуваща еволюция в професионалните социални мрежи.

Yubo

Стартирало през 2015 г., Yubo е приложение за стрийминг на живо с фокус върху приятелствата и връзките, с 650 милиона потребители в 40 държави. Въпреки че е основано във Франция (бонжур!), 60 % от потребителите му се намират в Канада и САЩ. А през първите месеци на COVID, когато всички бяха блокирани вкъщи, Yubo утрои дневната си потребителска база.

Потребителите на Yubo могат да създават видео чатове, в които стриймърите могат да взаимодействат със зрителите. Потребителите могат да се добавят един друг като приятели, което им позволява да започват индивидуални чатове.

Сред новите приложения за социални медии Yubo е особено подходящо за тийнейджъри, като има специална общност за потребители на възраст от 13 до 17 години. Yubo е инвестирала значителни ресурси в превръщането на платформата в безопасно място за потребителите. Има център за безопасност, до който потребителите имат достъп 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата, за да съобщават за проблеми или да задават въпроси. Има също така човешки и алгоритмичен мониторинг на съдържанието, за да се реагира бързо на всякакви нарушения наА потребителите, които споделят лична информация в чата, като например телефонния си номер, ще получат изскачащо предупреждение за безопасност, за да се информират за риска.

Този фокус е освежаващ, като се има предвид колко много платформи са се превърнали в опасни места, където потребителите (особено жените и цветнокожите) са подложени на тормоз и заплахи. Въпреки че Yubo не предлага реклама или възможности за партньорство с марки, това е пример за това как се променят очакванията на потребителите относно безопасността и поверителността.

Трилер

Стартирало през 2015 г., Triller е приложение за споделяне на видеоклипове, в което потребителите могат да записват и редактират кратки видеоклипове, които могат да бъдат синхронизирани с музика с помощта на изкуствен интелект. Тази функция го прави особено популярно сред музикантите, а Triller причислява към потребителите си знаменитости като Джъстин Бийбър, Карди Би и Пост Малоун.част от бойния клуб Triller.

Със своя акцент върху музиката и видеоклиповете със синхронизация на устни Triller е ясен конкурент на TikTok. През 2020 г. това ново приложение за социални медии избухна, след като Индия забрани TikTok, и за една нощ набра 29 милиона потребители. Приложението обаче призна, че в миналото е завишавало броя на потребителите си, поради което е трудно да се разбере колко точно е популярно.

Колкото и да е голям в момента, Triller възнамерява да стане още по-голям и да се превърне в нещо повече от конкурент на TikTok. Наскоро те въведоха нови функции за създателите, включително такава, която позволява на потребителите да записват и излъчват както от предната, така и от задната камера на своите iPhone-и. А през март 2022 г. те обявиха придобиването на Julius, платформа за маркетинг на влиятелни личности.Triller сериозно се стреми да създаде възможности за марките да достигат до аудиторията и да провеждат кампании в платформата.

BeReal

Ако ви е омръзнало от "реалността на Instagram" с филтри, фотошоп и фалшиви снимки, която доминира в социалните медии, тогава BeReal може да е за вас.

Но какво точно е BeReal? Създадено във Франция през 2019 г., мисията на това приложение е да създаде "нов и уникален начин да откриете кои са вашите приятели в действителност":

Всеки ден в произволно избран час BeReal ви изпраща известие, че е време да бъдете истински. След това имате 2 минути, за да направите снимка на това, което правите (всъщност това са две снимки наведнъж, като се използват предната и задната камера на телефона ви).

Няма филтри, няма редактиране и можете да правите повторни снимки само в рамките на тези 2 минути.

Към средата на 2022 г. BeReal има малко повече от 30 милиона инсталации в iOS и Android. В момента това е най-доброто приложение за социални мрежи в App Store.

Управлявайте по-добре присъствието си в социалните медии с помощта на SMMExpert. От едно табло за управление можете да публикувате и планирате публикации, да намирате подходящи конверсии, да ангажирате аудиторията, да измервате резултатите и т.н. Опитайте безплатно още днес.

Започнете

Спрете да гадаете и вземете персонализирани препоръки за най-подходящото време за публикуване в социалните медии с SMMExpert.