Media społecznościowe zawsze ewoluują, aby zaspokoić potrzeby i zainteresowania swoich użytkowników. Nowe platformy mediów społecznościowych pojawiają się, aby służyć konkretnym odbiorcom lub zaoferować coś innego. W 2016 roku nowa aplikacja o nazwie TikTok przekształciła krajobraz mediów społecznościowych dzięki krótkim filmom i swobodnej, spontanicznej estetyce; jest to obecnie najczęściej pobierana aplikacja na świecie.

Nie wszystkie nowe aplikacje social media wybuchną jak TikTok. Ale ujawniają, jak trendy społeczne i oczekiwania użytkowników ewoluują w czasie. Jeśli jeszcze nie masz na oku poniższych platform, warto je sprawdzić, aby zobaczyć, jak media społecznościowe zmieniają się w 2022 roku.

Nowe aplikacje i platformy social media, które marketerzy powinni obserwować w 2022 r.

TikTok

W ludzkich latach TikTok to tylko przedszkolak, ale od momentu założenia w 2016 roku rozrósł się do ponad miliard miesięcznych aktywnych użytkowników .

Co sekundę do TikTok dołącza ośmiu nowych użytkowników!

Zainteresowanie TikTok wciąż rośnie i nie widać oznak spowolnienia:

Pomimo tych oszałamiających statystyk, marki wolniej obejmowały platformę. W 2021 roku tylko 9% marketerów używało TikTok do promowania swojej działalności.

Źródło: Statista

Ponieważ TikTok rozwinął się tak szybko, wiele osób wciąż kojarzy go z wyzwaniami tanecznymi Gen Z. Ale w 2022 roku na TikTok można znaleźć każdy rodzaj treści - a także wysoce zaangażowanych użytkowników, którzy chcą odkrywać nowe marki i produkty za pośrednictwem platformy.

Gotowy, aby zacząć? Mamy wszystko, co musisz wiedzieć o TikTok w jednym poręcznym przewodniku.

Clubhouse

Clubhouse to aplikacja audio, zawierająca pokoje rozmów, w których użytkownicy mogą słuchać rozmów na żywo.

Jedna z nowszych aplikacji społecznościowych na tej liście, Clubhouse została wydana w marcu 2020 r. dla systemu iOS. Wersja na Androida pojawiła się w maju 2021 r. Pomiędzy tymi dwoma datami aplikacja eksplodowała popularnością, zdobywając dwa miliony aktywnych użytkowników tygodniowo do grudnia 2021 r.

Jest to szczególnie imponujące, biorąc pod uwagę, że aplikacja była technicznie wciąż w fazie beta i ograniczona do zaproszeń. Zainteresowanie było tak duże w pierwszych miesiącach, że kody zaproszeń były podobno sprzedawane za 400 dolarów. W lipcu 2021 roku, kiedy Clubhouse otworzył się dla wszystkich, była 10-milionowa lista oczekujących.

Clubhouse osiągnął szczyt w lutym 2021 roku, kiedy to wielkie nazwiska, takie jak Elon Musk i Mark Zuckerberg, gościły na czatach, a następnie spadły.

Clubhouse nie próżnuje, oferując nowe funkcje i współpracując z TED, ale musi stawić czoła silnej konkurencji ze strony większych graczy, którzy wprowadzili własne aplikacje audio-only.

Mimo że jego chwila w słońcu może już minąć, Clubhouse miał niezaprzeczalny wpływ na krajobraz mediów społecznościowych.

Twitter Spaces

Gorąco na piętach Clubhouse, Twitter Spaces uruchomiony w listopadzie 2020 r. Użytkownicy z co najmniej 600 zwolenników mógł zorganizować czaty audio na żywo, które były otwarte dla każdego na Twitterze. W październiku 2021 roku, Spaces otworzył się na wszystkich użytkowników, niezależnie od wielkości publiczności.

Trudno dokładnie określić, ile osób korzysta z Twitter Spaces. Twitter ma 436 milionów miesięcznych aktywnych użytkowników, ale nie ma dostępnych danych, ile z nich korzysta również z Spaces.

Twitter Spaces oferuje kilka unikalnych funkcji. Ticketed Spaces, wprowadzony w sierpniu 2021 roku, pozwala gospodarzom ustawić opłaty za wejście i zarabiać na swoich treściach. Testuje również Spaces Recordings, który pozwoli użytkownikom nagrywać i udostępniać swoje czaty.

Pojawienie się Clubhouse i Twitter Spaces dowodzi, że social audio to topowy trend w 2022 roku.

Instagram Reels

Podobnie jak Twitter Spaces, Instagram Reels to nie tyle nowa platforma społecznościowa, co nowa funkcja. Ale i tak warto zwrócić na nią uwagę.

Reels wystartował w 2020 roku jako odpowiedź Instagrama na TikTok. Podczas gdy wideo było już częścią postów i Stories na Instagramie, Reels dodało kilka nowych możliwości. Instagram Reels to krótkie filmy (15, 30 lub 60 sekund), które można edytować bezpośrednio w aplikacji. W przeciwieństwie do Stories, nie znikają po 24 godzinach. Żyją w twoim feedzie, w dedykowanej zakładce:

Reels oferują bardziej zaawansowane opcje edycji niż Stories: możesz montować klipy razem, dostosowywać układ lub dodawać efekty AR. Rezultaty są zabawne i kreatywne, dlatego Reels są tak popularne na stronie Explore. A zainteresowanie Reels zdecydowanie rośnie z czasem:

Czy twoja marka powinna tworzyć Reels? Przeprowadziliśmy eksperyment, aby sprawdzić, czy Reels zwiększy nasze zaangażowanie, i ogólnie rzecz biorąc, widzieliśmy niewielką poprawę. Ale Reels może być potężnym sposobem łączenia się z publicznością, a Instagram skonfigurował aplikację, aby pokazać wysokiej jakości treści Reels.

A jeśli już tworzysz treści wideo na Stories, zdecydowanie warto poznać Reels, aby zwiększyć zasięg i żywotność swoich treści!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Efekt Clubhouse uderza ponownie! W czerwcu 2021 roku Spotify wypuściło swoją nową aplikację do rozmów audio na żywo. Brzmi znajomo? Zwrot polega na tym, że Spotify skupia się na artystach muzycznych i sportowcach, wykorzystując istniejącą bazę użytkowników podcastów i fanów muzyki. Podczas gdy konto Spotify nie jest wymagane do Greenroom, możesz zalogować się do aplikacji za pomocą swoich danych uwierzytelniających Spotify.

Spotify Greenroom pozwala również gospodarzowi na nagrywanie czatu na żywo, przekształcając rozmowy w podcasty, które integrują się z ofertą audio Spotify. Stworzono również Greenroom Creator Fund, aby zachęcić do korzystania z aplikacji.

Miesiąc po uruchomieniu, mieli 141.000 pobrań na iOS i 100.000 na Androida. Podczas gdy ta nowa aplikacja społecznościowa nie wystartowała w wielkim stylu, Spotify ma przewagę budowania na platformie, która jest już skoncentrowana na dźwięku.

W marcu 2022 roku insiderzy Spotify potwierdzili Bloombergowi, że Greenroom został przemianowany na Spotify Live i integruje się z ich aplikacją, aby treści były bardziej dostępne dla użytkowników. Ta zmiana ma nastąpić w drugim kwartale 2022 roku i potwierdza, że Spotify bankuje na wzrost audio na żywo.

Discord

Podobnie jak TikTok był kiedyś jedynie "aplikacją do wyzwań tanecznych", Discord został uruchomiony w 2015 roku jako niszowa aplikacja dla społeczności graczy. Od tego czasu wyrósł na głównego gracza wśród platform społecznościowych skoncentrowanych na czacie, z 150 milionami miesięcznych aktywnych użytkowników we wrześniu 2021 roku.

Discord jest nadal popularny wśród graczy, którzy mogą za jego pomocą przesyłać strumieniowo gry. Ale inne społeczności używają funkcji wideo, audio i tekstowych, aby rozmawiać na różne tematy, od programów randkowych po sport.

Chociaż Discord nie sprzedaje reklam, marki mogą nadal być obecne w aplikacji, tworząc własne kanały lub serwery (zbiory powiązanych kanałów na dany temat). Nacisk na autentyczne połączenie i rozmowę daje szansę na zbudowanie głębokich relacji i zdobycie cennych informacji o klientach.

Twitch

Założony w 2011 roku, Twitch jest jedną z najstarszych platform na tej liście. I chociaż ma 15 milionów aktywnych użytkowników, chyba że jesteś w przestrzeni gier, prawdopodobnie nie jesteś z nim zaznajomiony.

Twitch to platforma do streamingu wideo, na której twórcy przekazują swoim widzom treści na żywo. W grudniu 2021 roku było 7,5 miliona aktywnych streamerów. Chociaż gry wciąż dominują na platformie, streamerzy tworzą wszelkiego rodzaju treści: pokazy gotowania, tutoriale makijażu i występy muzyczne. W jednym kwartale użytkownicy Twitcha obejrzeli 5,44 mld godzin materiałów przesyłanych strumieniowo.

Ponieważ Twitch nadal rozszerza swój zasięg poza społeczność graczy, marki mają więcej możliwości dotarcia do odbiorców za pośrednictwem aplikacji. Firmy mogą tworzyć własne markowe kanały, współpracować z influencerami Twitcha lub kupować reklamy na platformie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o Twitchu? Stworzyliśmy dla Ciebie przewodnik po Twitch marketingu.

Patreon

Założony w 2013 roku Patreon pozwala twórcom treści zarabiać na subskrypcjach. W zamian za wsparcie finansowe subskrybenci otrzymują dostęp do ekskluzywnych, regularnych treści i mogą wchodzić w interakcje z twórcami treści. Od momentu powstania Patreon urósł do ponad 250 000 twórców i ponad ośmiu milionów płatnych subskrybentów.

Dla twórców, którzy rozwinęli się na innych platformach, takich jak YouTube lub Instagram, Patreon może zapewnić więcej własności i kontroli nad przychodami. Patreon oferuje dwa modele: miesięczny abonament lub plan, który pozwala płacić za post.

Założenie konta jest darmowe, a Patreon pobiera część wynagrodzenia, gdy twórcy zaczynają zarabiać. Dla twórców, którzy są sfrustrowani modelami przychodów większych platform mediów społecznościowych, Patreon jest szansą na stworzenie bardziej bezpośredniej relacji z wyznawcami. Ponieważ platformy takie jak TikTok i Instagram przyciągnęły krytykę twórców za zagmatwane i tajne programy płatności, platformy takie jakPatreon oferuje bardziej przejrzysty model, który przynosi korzyści twórcom.

Substack

Najprostszym sposobem na opisanie Substack jest jako platforma biuletynu e-mailowego. Założona w 2017 roku, Substack to platforma wydawnicza, która wykorzystuje siłę indywidualnych twórców nad mediami. Każdy twórca ma własną publikację, co pozwala im łączyć się bezpośrednio z publicznością bez nadzoru wydawcy.

Twórcy mogą oferować zarówno płatne poziomy (od 5 USD/miesiąc), jak i darmowe treści. Podobnie jak inne platformy mediów społecznościowych, Substack polega na influencerach, aby zbudować swoją publiczność, i zaoferował sześciocyfrowe zaliczki, aby zachęcić znanych pisarzy do publikowania na platformie.

Relatywnie rzecz biorąc, Substack jest nadal dość mały: w listopadzie 2021 roku miał milion płatnych subskrybentów. Jednak jest to dramatyczny wzrost w stosunku do 250 000 subskrybentów, których miał we wrześniu 2020 roku. 10 najlepszych publikacji generuje 20 milionów dolarów dochodu rocznie. A zainteresowanie Substack wciąż rośnie:

Substack stanowi odejście od wielu innych platform społecznościowych, które nagradzają nowości i natychmiastową gratyfikację. Twórcy na Substack zazwyczaj tworzą długoformatowe, dogłębne treści pisemne, które wymagają głębokiego zaangażowania w tematy i zagadnienia. Substack szczyci się odejściem od "gospodarki uwagi", która opiera się na clickbaitach i sensacjach. Każdy Substack funkcjonuje jakospołeczność dla swoich odbiorców, którzy mogą zamieszczać komentarze i wchodzić w interakcje z postami.

Substack reprezentuje odejście od tradycyjnego publikowania, jako że użytkownicy odwracają się od większych punktów sprzedaży na rzecz spersonalizowanej selekcji pisarzy i twórców. Jego rosnąca popularność sugeruje, że pomimo pogłosek o zmniejszającym się zainteresowaniu, użytkownicy są bardzo chętni do angażowania się w pogłębione, wysokiej jakości treści.

Reddit

Założony w 2005 roku Reddit nie jest nową platformą, ale pomimo tego, że jest jednym z najczęściej odwiedzanych serwisów na świecie z 50 milionami aktywnych użytkowników dziennie, wciąż jest pomijany przez wiele marek i marketerów.

Reddit to świetna platforma do docierania do młodszych odbiorców: użytkownicy to 36% osób w wieku od 18 do 29 lat w USA. Dwie trzecie tych użytkowników to mężczyźni, według naszego raportu Digital 2022 Global Overview Report. To także wciąż rośnie: Reddit dodał 30% więcej użytkowników w 2019 roku i podwoił swoją wycenę w 2021 roku. Jest także mocno inwestowany w nowe funkcje i ulepszone doświadczenie użytkownika.

Dla marek ten wzrost przekłada się na więcej możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami. Reddit jest bowiem zorganizowany według "subredditów", czyli społeczności skupionych na konkretnych tematach lub zainteresowaniach, co pozwala marketerom na precyzyjne dotarcie do odbiorców docelowych.

Marki mogą reklamować się na Reddicie poprzez promowane posty, banery i przejęcia strony głównej. Ale mogą również budować relacje poprzez organiczne zaangażowanie, tworząc i uczestnicząc w społecznościach, dołączając do dyskusji i odpowiadając na komentarze. Jedną z popularnych metod angażowania użytkowników jest organizowanie czatów AMA ("Ask Me Anything") Użytkownicy Reddita są bystrzy i szybko obniżą ocenę treści, któreDemokratyczny charakter platformy oznacza, że nie masz zbyt dużej kontroli nad dyskusją: marki nie mogą na przykład usuwać lub ukrywać krytycznych komentarzy do swoich postów. Ale ta wbudowana przejrzystość daje również możliwość budowania prawdziwego zaufania i zaangażowania odbiorców.

Telegram

Aplikacja do przesyłania wiadomości Telegram została założona w 2013 roku, jako zorientowana na prywatność alternatywa dla większych platform, takich jak Facebook. Użytkownicy mogą wymieniać pliki, zdjęcia, filmy i więcej poprzez czaty poprzez czaty grupowe, które mogą obejmować do 200 000 osób. Istnieją również publiczne kanały Telegram, które mogą przyciągać miliony zwolenników.

Telegram w ostatnich latach szybko się rozwijał: w styczniu 2021 roku był najczęściej pobieraną aplikacją na świecie, a obecnie może pochwalić się 550 milionami miesięcznych aktywnych użytkowników. Ostatnio jeszcze bardziej przykuł uwagę swoją rolą w wojnie rosyjsko-ukraińskiej.

Telegram dopiero niedawno dodał reklamę do platformy w październiku 2021 roku i nadal prowadzi ją w trybie testowym. Reklamy są ograniczone do kanałów publicznych, a Telegram obiecał, że nie da reklamodawcom dostępu do danych osobowych ani nie będzie śledził, czy użytkownicy klikają na reklamy. Zamiast kierować konkretne demografie użytkowników lub zainteresowania, reklamodawcy mogą wybrać tematy, kanały i języki dla swojej reklamy.Markimogą również docierać do odbiorców organicznie, uruchamiając publiczne kanały lub tworząc chatboty do obsługi klientów.

Publiczna

Założony w 2019 roku Public to zarówno aplikacja do inwestowania, jak i sieć społecznościowa dla użytkowników zainteresowanych finansami, kryptowalutami i inwestowaniem. Użytkownicy mogą zarządzać swoimi portfelami za pośrednictwem aplikacji, a także wymieniać prywatne wiadomości i dołączać do dyskusji na kanałach publicznych.

W ciągu pierwszych 18 miesięcy Public urósł do ponad miliona członków, skupiając się na różnorodności i dostępności, starając się dotrzeć do nowych inwestorów, jak również tych, którzy są niedostatecznie reprezentowani w sektorach finansowych. Obecnie ma ponad 3 miliony członków, z czego 40% stanowią kobiety, a 45% BIPOC.

Są one również skoki na żywo audio bandwagon z Public Live, oferując w czasie rzeczywistym dyskusji audio. W przeciwieństwie do Clubhouse lub Twitter Spaces, gdzie każdy może gospodarzem czatu, Public Live jest bardziej celowo zaprogramowany. Mówcy są weryfikowane ekspertów w tematach finansowych, a pokazy są prowadzone w regularnych odstępach czasu.

To dobry czas, aby skupić się na rosnącej społeczności finansów osobistych. W ostatnich latach zainteresowanie kryptowalutami gwałtownie wzrosło. Jeden na 10 użytkowników Internetu inwestuje obecnie w co najmniej jedną kryptowalutę, a analitycy przewidują, że liczba ta potroi się do 2030 roku.

Public jest przykładem nowej aplikacji do mediów społecznościowych, która nie próbuje być wszystkim dla wszystkich. Skupia się na konkretnej niszy i temacie, i stawia na to, że coraz większa liczba użytkowników będzie przyciągać tę głębię. Jeśli Twoja firma nie działa w branży finansowej, Public może nie być dla Ciebie istotny. Warto jednak zastanowić się, w jaki sposób mniejsze sieci społecznościowe, które obsługują niszowe grupy odbiorców, mogą odegrać rolę w Twojej firmie.strategia marketingowa.

Polywork

Czy LinkedIn ma w końcu konkurenta? Polywork, uruchomiony w kwietniu 2021 roku, to nowa platforma mediów społecznościowych skoncentrowana na profesjonalnym networkingu, w której użytkownicy mogą tworzyć profile, kuratorować osobisty feed, a także docierać do innych użytkowników w celu współpracy i współdziałania.

W przeciwieństwie do LinkedIn, gdzie użytkownicy mają jeden nagłówek opisujący ich obecną rolę lub specjalizację, Polywork zaprojektował dla pokolenia hustle-culture, pozwalając użytkownikom na podkreślenie wielu ról, side gigs, projektów pasji i specjalizacji.

Oprócz profili, Polywork ma na celu łączenie osób z możliwościami zawodowymi. W tym celu stworzył swoją Space Station, gdzie użytkownicy wskazują, jakiego rodzaju projekty lub role są otwarci na kontakt z nimi.

Polywork jest wciąż w trybie testowym i jest dostępny tylko na zaproszenia. Ale to ekscytujące, że ktoś w końcu wstrząsnął profesjonalną przestrzenią sieciową, z platformą bardziej przyjazną dla Gen Z. Trzeba będzie wiele, aby pokonać LinkedIn, który ma 722 miliony członków. Ale Polywork jest warty uwagi, ponieważ reprezentuje ekscytującą ewolucję w profesjonalnych sieciach społecznościowych.

Yubo

Uruchomiony w 2015 roku Yubo to aplikacja do live-streamingu z naciskiem na przyjaźnie i połączenia, z 650 milionami użytkowników w 40 krajach. Chociaż został założony we Francji (bonjour!), 60% jego użytkowników znajduje się w Kanadzie i USA. A podczas wczesnych miesięcy COVID, kiedy wszyscy utknęli w domu, Yubo potroił swoją dzienną bazę użytkowników.

Użytkownicy Yubo mogą tworzyć czaty wideo, w których streamerzy mogą wchodzić w interakcje z widzami. Użytkownicy mogą dodawać się nawzajem jako przyjaciele, co pozwala im rozpocząć indywidualne czaty.

Wśród nowych aplikacji społecznościowych Yubo jest szczególnie przyjazne dla nastolatków, z dedykowaną społecznością dla użytkowników w wieku od 13 do 17 lat. Yubo zainwestowało znaczne środki w uczynienie platformy bezpieczną przestrzenią dla użytkowników. Istnieje Safety Hub, do którego użytkownicy mają dostęp 24/7, aby zgłaszać problemy lub zadawać pytania. Istnieje również ludzki i algorytmiczny monitoring treści, aby szybko reagować na wszelkie naruszenia zasad bezpieczeństwa.Użytkownicy, którzy udostępniają na czacie dane osobowe, takie jak numer telefonu, otrzymają wyskakujące ostrzeżenie o bezpieczeństwie, aby poinformować ich o ryzyku.

Takie podejście jest odświeżające, biorąc pod uwagę, jak wiele platform stało się niebezpiecznymi przestrzeniami, gdzie użytkownicy (szczególnie kobiety i osoby kolorowe) spotykają się z nękaniem i groźbami. Chociaż Yubo nie oferuje reklam ani możliwości partnerstwa z markami, jest przykładem tego, jak zmieniają się oczekiwania użytkowników dotyczące bezpieczeństwa i prywatności.

Triller

Uruchomiony w 2015 roku, Triller jest aplikacją do udostępniania wideo, gdzie użytkownicy mogą nagrywać i edytować krótkie filmy, które mogą być zsynchronizowane z muzyką za pomocą sztucznej inteligencji. Ta funkcja sprawia, że jest szczególnie popularna wśród muzyków, a Triller liczy gwiazdy, takie jak Justin Bieber, Cardi B i Post Malone wśród swoich użytkowników. Rozszerzył się również na sport, strumieniując profesjonalne walki i wydarzenia bokserskie jakoczęść Triller Fight Club.

Z naciskiem na muzykę i filmy z synchronizacją warg, Triller jest wyraźnym konkurentem TikTok. W 2020 roku ta nowa aplikacja mediów społecznościowych eksplodowała po tym, jak Indie zakazały TikTok, i zyskała 29 milionów użytkowników w ciągu nocy. Jednak aplikacja przyznała się również do zawyżania swoich numerów użytkowników w przeszłości, co sprawia, że trudno jest dokładnie wiedzieć, jak popularny jest.

Niezależnie od tego, jak duży jest w tej chwili Triller, zamierza się powiększać i stać się czymś więcej niż tylko konkurentem TikTok. Niedawno wdrożyli nowe funkcje dla twórców, w tym jedną, która umożliwia użytkownikom nagrywanie i nadawanie zarówno z przedniej, jak i tylnej kamery w ich iPhone'ach. A w marcu 2022 roku ogłosili przejęcie Julius, platformy influencer marketingu.Przejęcie sygnalizuje, żeTriller poważnie podchodzi do budowania możliwości dotarcia przez marki do odbiorców i prowadzenia kampanii na platformie.

BeReal

Jeśli jesteś zmęczony "Instagram Reality" filtrów, photoshopa i fałszywych zdjęć, które dominują w mediach społecznościowych, to BeReal może być dla Ciebie.

Ale czym dokładnie jest BeReal? Stworzona we Francji w 2019 roku, misją tej aplikacji jest stworzenie "nowego i wyjątkowego sposobu na odkrycie, kim naprawdę są twoi przyjaciele".Oto założenie:

Każdego dnia o losowej porze BeReal wysyła ci powiadomienie, że czas być prawdziwym. Masz wtedy 2 minuty na zrobienie zdjęcia tego, co akurat robisz (to właściwie dwa zdjęcia na raz, przy użyciu przedniej i tylnej kamery twojego telefonu).

Żadnych filtrów, żadnej edycji. I możesz zrobić ponowne ujęcie tylko w ciągu tego 2-minutowego okna.

W połowie 2022 roku BeReal ma już 30 milionów instalacji na iOS i Androidzie i jest obecnie najlepszą aplikacją społecznościową w App Store.

Dzięki SMMExpert możesz lepiej zarządzać swoją obecnością w mediach społecznościowych. Z poziomu jednego pulpitu nawigacyjnego możesz publikować i planować posty, znajdować odpowiednie konwersje, angażować odbiorców, mierzyć wyniki i wiele więcej. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij

Przestań zgadywać i zdobądź spersonalizowane zalecenia dotyczące najlepszych czasów na publikację w mediach społecznościowych z SMMExpert.