Mạng xã hội luôn phát triển để đáp ứng nhu cầu và sở thích của người dùng. Các nền tảng truyền thông xã hội mới xuất hiện để phục vụ các đối tượng cụ thể hoặc để cung cấp một thứ gì đó khác biệt. Vào năm 2016, một ứng dụng mới có tên là TikTok đã thay đổi bối cảnh mạng xã hội thông qua các video ngắn và tính thẩm mỹ ngẫu hứng, giản dị; nó hiện là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới.

Không phải ứng dụng mạng xã hội mới nào cũng sẽ bùng nổ như TikTok. Nhưng chúng tiết lộ xu hướng xã hội và kỳ vọng của người dùng đang phát triển như thế nào theo thời gian. Nếu bạn chưa để mắt đến các nền tảng bên dưới, thì bạn nên xem qua chúng để xem mạng xã hội đang thay đổi như thế nào vào năm 2022.

Các nhà tiếp thị nền tảng và ứng dụng truyền thông xã hội mới nên xem vào năm 2022

TikTok

Trong những năm của con người, TikTok chỉ là một đứa trẻ mẫu giáo. Nhưng kể từ khi được thành lập vào năm 2016, nó đã tăng lên hơn một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng .

Tám người dùng mới tham gia TikTok mỗi giây!

Sự quan tâm đến TikTok vẫn tiếp tục tăng mạnh mà không có dấu hiệu chậm lại:

Bất chấp những số liệu thống kê đáng kinh ngạc đó, các thương hiệu đã chậm hơn trong việc nắm bắt nền tảng này. Vào năm 2021, chỉ có 9% nhà tiếp thị sử dụng TikTok để quảng bá doanh nghiệp của họ.

Nguồn: Statista

Vì TikTok phát triển quá nhanh nên nhiều người vẫn liên tưởng nó với các thử thách khiêu vũ của Gen Z. Nhưng vào năm 2022, bạn có thểsố người theo dõi.

Telegram đã phát triển nhanh chóng trong những năm gần đây: vào tháng 1 năm 2021, đây là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới và hiện có 550 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Gần đây, nó thậm chí còn thu hút nhiều sự chú ý hơn nhờ vai trò của nó trong Chiến tranh Nga-Ukraine.

Telegram mới chỉ thêm quảng cáo vào nền tảng này vào tháng 10 năm 2021 và vẫn đang chạy nó ở chế độ thử nghiệm. Quảng cáo bị giới hạn ở các kênh công khai và Telegram đã hứa sẽ không cấp cho nhà quảng cáo quyền truy cập vào dữ liệu cá nhân hoặc theo dõi xem người dùng có nhấp vào quảng cáo hay không. Thay vì nhắm mục tiêu nhân khẩu học hoặc sở thích cụ thể của người dùng, nhà quảng cáo có thể chọn chủ đề, kênh và ngôn ngữ cho quảng cáo của họ. Các thương hiệu cũng có thể tiếp cận đối tượng một cách tự nhiên bằng cách bắt đầu các kênh công khai hoặc tạo chatbot để hỗ trợ khách hàng.

Public

Được thành lập vào năm 2019, Public vừa là ứng dụng đầu tư vừa là mạng xã hội dành cho người dùng quan tâm đến tài chính, tiền điện tử và đầu tư. Người dùng có thể quản lý danh mục đầu tư của mình thông qua ứng dụng, cũng như trao đổi tin nhắn riêng tư và tham gia thảo luận trên các kênh công khai.

Trong 18 tháng đầu tiên, Public đã phát triển lên hơn một triệu thành viên bằng cách tập trung vào tính đa dạng và khả năng tiếp cận, cố gắng tiếp cận các nhà đầu tư mới cũng như những người ít được đại diện trong lĩnh vực tài chính. Nó hiện có hơn 3 triệu thành viên, 40% trong số đó là phụ nữ và 45% BIPOC.

Họ cũng đang nhảy vào nhóm âm thanh trực tiếp với Công khaiTrực tiếp, cung cấp các cuộc thảo luận âm thanh thời gian thực. Không giống như Clubhouse hoặc Twitter Spaces, nơi bất kỳ ai cũng có thể tổ chức một cuộc trò chuyện, Public Live được lập trình có chủ ý hơn. Các diễn giả là những chuyên gia đã được kiểm duyệt về các chủ đề tài chính và các chương trình được tổ chức định kỳ.

Đây là thời điểm tốt để tập trung vào cộng đồng tài chính cá nhân đang phát triển. Trong những năm gần đây, sự quan tâm đến tiền điện tử đã tăng lên. Cứ 10 người dùng internet thì có một người đầu tư vào ít nhất một loại tiền điện tử và các nhà phân tích dự đoán con số đó sẽ tăng gấp ba lần vào năm 2030.

Public là một ví dụ về ứng dụng truyền thông xã hội mới không cố gắng trở thành mọi thứ cho mọi người. Nó tập trung vào một lĩnh vực và chủ đề cụ thể, đồng thời đánh cược rằng số lượng người dùng ngày càng tăng sẽ bị thu hút bởi chiều sâu đó. Nếu công ty của bạn không hoạt động trong lĩnh vực tài chính, Công khai có thể không liên quan đến bạn. Tuy nhiên, bạn nên cân nhắc xem các mạng xã hội nhỏ hơn phục vụ các đối tượng thích hợp có thể đóng vai trò như thế nào trong chiến lược tiếp thị của bạn.

Polywork

Liệu LinkedIn cuối cùng cũng có đối thủ? Polywork, ra mắt vào tháng 4 năm 2021, là một nền tảng truyền thông xã hội mới tập trung vào kết nối mạng chuyên nghiệp, nơi người dùng có thể tạo hồ sơ, quản lý nguồn cấp dữ liệu cá nhân và liên hệ với những người dùng khác để cộng tác và làm việc cùng nhau.

Không giống như LinkedIn, nơi người dùng có một tiêu đề duy nhất mô tả vai trò hoặc chuyên môn hiện tại của họ, Polywork được thiết kế cho thế hệ văn hóa hối hả, cho phép người dùng làm nổi bật nhiều vai trò,hợp đồng biểu diễn phụ, dự án đam mê và chuyên môn.

Ngoài hồ sơ, Polywork nhằm mục đích kết nối các cá nhân với các cơ hội nghề nghiệp. Để làm được điều đó, họ đã tạo Trạm vũ trụ của mình, nơi người dùng cho biết loại dự án hoặc vai trò nào họ muốn được liên hệ.

Về mặt kỹ thuật, Polywork vẫn đang ở chế độ thử nghiệm và chỉ dành cho những người được mời. Nhưng thật thú vị khi thấy ai đó cuối cùng đã khuấy động không gian kết nối mạng chuyên nghiệp, với một nền tảng thân thiện với Gen Z hơn. Sẽ mất rất nhiều thời gian để vượt qua LinkedIn, nơi có 722 triệu thành viên. Nhưng Polywork đáng để theo dõi vì nó đại diện cho một bước phát triển thú vị trong mạng xã hội chuyên nghiệp.

Yubo

Ra mắt vào năm 2015, Yubo là một ứng dụng phát trực tiếp tập trung vào tình bạn và kết nối, với 650 triệu người dùng trên 40 quốc gia. Mặc dù nó được thành lập ở Pháp (xin chào!), 60% người dùng của nó đến từ Canada và Hoa Kỳ. Và trong những tháng đầu của COVID, khi mọi người bị mắc kẹt ở nhà, Yubo đã tăng gấp ba lần cơ sở người dùng hàng ngày.

Người dùng Yubo có thể tạo cuộc trò chuyện video, nơi người phát trực tiếp có thể tương tác với người xem. Người dùng có thể thêm bạn bè của nhau để cho phép họ bắt đầu các cuộc trò chuyện cá nhân.

Trong số các ứng dụng truyền thông xã hội mới, Yubo đặc biệt thân thiện với thanh thiếu niên, với cộng đồng dành riêng cho người dùng từ 13 đến 17 tuổi. Và Yubo đã đầu tư nguồn lực đáng kể để biến nền tảng thành một không gian an toàn chongười dùng. Có một Trung tâm an toàn mà người dùng có thể truy cập 24/7 để báo cáo các mối lo ngại hoặc đặt câu hỏi. Ngoài ra còn có giám sát nội dung bằng thuật toán và con người để nhanh chóng giải quyết mọi vi phạm nguyên tắc cộng đồng. Và những người dùng chia sẻ thông tin cá nhân trong cuộc trò chuyện, chẳng hạn như số điện thoại của họ, sẽ nhận được cảnh báo an toàn bật lên để giáo dục họ về rủi ro.

Trọng tâm này đang được làm mới, xét đến số lượng nền tảng đã trở thành không gian không an toàn nơi người dùng (đặc biệt là phụ nữ và người da màu) phải đối mặt với sự quấy rối và đe dọa. Mặc dù Yubo không cung cấp quảng cáo hoặc cơ hội hợp tác với thương hiệu, nhưng đây là một ví dụ cho thấy kỳ vọng của người dùng về sự an toàn và quyền riêng tư đang thay đổi như thế nào.

Triller

Ra mắt vào năm 2015, Triller là một dịch vụ chia sẻ video ứng dụng nơi người dùng có thể ghi và chỉnh sửa các video ngắn, có thể được đồng bộ hóa với âm nhạc bằng trí tuệ nhân tạo. Tính năng đó khiến nó trở nên đặc biệt phổ biến với các nhạc sĩ và Triller tính đến những người nổi tiếng như Justin Bieber, Cardi B và Post Malone trong số những người dùng của nó. Nó cũng được mở rộng sang lĩnh vực thể thao, phát trực tuyến các sự kiện quyền anh và đánh nhau chuyên nghiệp như một phần của Triller Fight Club.

Với trọng tâm là âm nhạc và các video hát nhép, Triller rõ ràng là một đối thủ cạnh tranh của TikTok. Vào năm 2020, ứng dụng mạng xã hội mới này bùng nổ sau khi Ấn Độ cấm TikTok và đã thu hút được 29 triệu người dùng chỉ sau một đêm. Tuy nhiên, ứng dụng này cũng đã thừa nhận đã thổi phồng số lượng người dùng của họ trongquá khứ nên khó biết chính xác mức độ phổ biến của nó.

Cho dù hiện tại nó có lớn đến đâu, Triller dự định sẽ trở nên lớn hơn và không chỉ trở thành một đối thủ cạnh tranh của TikTok. Gần đây, họ đã triển khai các tính năng mới cho người sáng tạo, bao gồm một tính năng cho phép người dùng ghi và phát từ cả camera trước và sau trên iPhone của họ. Và vào tháng 3 năm 2022, họ thông báo mua lại Julius, một nền tảng tiếp thị có ảnh hưởng. Việc mua lại báo hiệu rằng Triller nghiêm túc trong việc tạo cơ hội cho các thương hiệu tiếp cận khán giả và chạy các chiến dịch trên nền tảng này.

BeReal

Nếu bạn cảm thấy mệt mỏi với “Instagram Hiện thực” của các bộ lọc, photoshop và ảnh giả đang thống trị mạng xã hội, thì BeReal có thể là lựa chọn dành cho bạn.

Nhưng BeReal chính xác là gì? Được tạo ở Pháp vào năm 2019, nhiệm vụ của ứng dụng này là tạo ra “một cách mới và độc đáo để khám phá bạn bè của bạn thực sự là ai”. Đây là tiền đề:

Mỗi ngày vào một thời điểm ngẫu nhiên, BeReal sẽ gửi cho bạn một thông báo rằng đã đến lúc trở thành hiện thực. Sau đó, bạn có 2 phút để chụp một bức ảnh về bất cứ điều gì bạn đang làm. (Đó thực sự là hai ảnh cùng lúc, sử dụng camera trước và sau của điện thoại.)

Không có bộ lọc. Không chỉnh sửa. Và bạn chỉ có thể quay lại trong khoảng thời gian 2 phút đó.

Tính đến giữa năm 2022, BeReal mới chỉ đạt được 30 triệu lượt cài đặt trên iOS và Android. Nó hiện đang là mạng xã hội hàng đầuứng dụng mạng trên App Store.

Quản lý sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn tốt hơn với SMMExpert. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể xuất bản và lên lịch đăng bài, tìm các chuyển đổi có liên quan, thu hút khán giả, đo lường kết quả, v.v. Hãy dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu

Ngừng đoán mò và nhận các đề xuất được cá nhân hóa về thời điểm tốt nhất để đăng lên mạng xã hội với SMMExpert.

Bạn đã sẵn sàng bắt đầu chưa? Chúng tôi có mọi thứ bạn cần biết về TikTok trong một hướng dẫn hữu ích.

Clubhouse

Clubhouse là một ứng dụng âm thanh, có các phòng trò chuyện nơi người dùng có thể ghé vào để nghe các cuộc trò chuyện trực tiếp.

Một trong những ứng dụng truyền thông xã hội mới hơn trong danh sách này, Clubhouse được phát hành vào tháng 3 năm 2020 cho iOS. Ra mắt phiên bản Android vào tháng 5 năm 2021. Vào khoảng thời gian giữa hai ngày đó, ứng dụng đã bùng nổ về mức độ phổ biến, thu hút được hai triệu người dùng hoạt động hàng tuần vào tháng 12 năm 2021.

Điều này đặc biệt ấn tượng khi xét về mặt kỹ thuật, ứng dụng vẫn ở chế độ beta và chỉ giới hạn ở những người được mời. Tiền lãi cao đến mức trong những tháng đầu tiên, mã mời được bán với giá 400 đô la. Vào tháng 7 năm 2021, khi Clubhouse mở cửa cho tất cả mọi người, đã có 10 triệu người trong danh sách chờ.

Nhưng kể từ đó, sự nhiệt tình đã giảm dần. Clubhouse đạt đỉnh điểm vào tháng 2 năm 2021, khi những tên tuổi lớn như Elon Musk và Mark Zuckerberg tổ chức các cuộc trò chuyện và từ đó giảm dần.

Clubhouse luôn giữ vững vị thế bằng cách cung cấp các tính năng mới và hợp tác với TED. Tuy nhiên, nó phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ những người chơi lớn hơn, những người đã giới thiệu các ứng dụng chỉ có âm thanh của riêng họ.

Mặc dù thời hoàng kim của nó có thể đã qua nhưng Clubhouse đã có tác động không thể phủ nhận đối với xã hộibối cảnh truyền thông.

Không gian Twitter

Nổi bật sau Clubhouse, Twitter Spaces đã ra mắt vào tháng 11 năm 2020. Người dùng có ít nhất 600 người theo dõi có thể tổ chức các cuộc trò chuyện âm thanh trực tiếp dành cho bất kỳ ai trên Twitter . Vào tháng 10 năm 2021, Không gian đã mở cho tất cả người dùng, bất kể quy mô người xem.

Thật khó để biết chính xác có bao nhiêu người đang sử dụng Không gian trên Twitter. Twitter có 436 triệu người dùng hoạt động hàng tháng nhưng không có dữ liệu về số lượng người trong số họ cũng đang sử dụng Spaces.

Twitter Spaces cung cấp một vài tính năng độc đáo. Không gian có vé, ra mắt vào tháng 8 năm 2021, cho phép người tổ chức đặt phí vào cửa và kiếm tiền từ nội dung của họ. Nó cũng đang thử nghiệm Bản ghi Spaces, cho phép người dùng ghi lại và chia sẻ các cuộc trò chuyện của họ.

Sự xuất hiện của Clubhouse và Twitter Spaces chứng tỏ rằng âm thanh xã hội là xu hướng hàng đầu vào năm 2022.

Instagram Reels

Giống như Twitter Spaces, Instagram Reels không phải là một nền tảng truyền thông xã hội mới mà là một tính năng mới. Nhưng nó vẫn đáng để chú ý.

Các câu chuyện ra mắt vào năm 2020 như câu trả lời của Instagram cho TikTok. Mặc dù video đã là một phần của các bài đăng và Câu chuyện trên Instagram, nhưng Câu chuyện đã thêm một số khả năng mới. Instagram Reels là các video ngắn (15, 30 hoặc 60 giây) có thể chỉnh sửa ngay trong ứng dụng. Không giống như Câu chuyện, chúng không biến mất sau 24 giờ. Chúng nằm trong nguồn cấp dữ liệu của bạn, dưới một tab chuyên dụng:

Các câu chuyện cung cấp nhiều hơncác tùy chọn chỉnh sửa tinh vi hơn Câu chuyện: bạn có thể chỉnh sửa các clip cùng nhau, điều chỉnh bố cục hoặc thêm hiệu ứng AR. Kết quả rất thú vị và sáng tạo, đó là lý do Câu chuyện rất phổ biến trên trang Khám phá. Và sự quan tâm đến Câu chuyện chắc chắn đang tăng lên theo thời gian:

Thương hiệu của bạn có nên sản xuất Câu chuyện không? Chúng tôi đã chạy một thử nghiệm để xem liệu Câu chuyện có tăng mức độ tương tác của chúng tôi hay không và về tổng thể, chúng tôi nhận thấy một sự cải thiện nhỏ. Nhưng Câu chuyện có thể là một cách mạnh mẽ để kết nối với khán giả và Instagram đã định cấu hình ứng dụng để hiển thị nội dung Câu chuyện chất lượng.

Và nếu bạn đang tạo nội dung video cho Câu chuyện, bạn chắc chắn nên khám phá Câu chuyện để mở rộng phạm vi phạm vi tiếp cận và tuổi thọ của nội dung của bạn!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Hiệu ứng Clubhouse lại xuất hiện! Vào tháng 6 năm 2021, Spotify đã phát hành ứng dụng mới của họ để trò chuyện bằng âm thanh trực tiếp. Nghe có vẻ quen? Điểm mấu chốt là Spotify tập trung vào các nghệ sĩ âm nhạc và vận động viên, tận dụng cơ sở người dùng podcast và người hâm mộ âm nhạc hiện tại của họ. Mặc dù Greenroom không cần có tài khoản Spotify, nhưng bạn có thể đăng nhập vào ứng dụng bằng thông tin đăng nhập Spotify của mình.

Spotify Greenroom cũng cho phép người tổ chức ghi lại cuộc trò chuyện trực tiếp, biến các cuộc trò chuyện thành podcast tích hợp vào âm thanh của Spotify cúng dường. Họ cũng đã tạo Quỹ Greenroom Creator để khuyến khích sử dụng ứng dụng.

Một tháng sau khi ra mắt, họ đã có 141.000 lượt tải xuống trên iOS và 100.000 trênAndroid. Mặc dù ứng dụng mạng xã hội mới này chưa phát triển vượt bậc, nhưng Spotify có lợi thế là xây dựng trên một nền tảng đã tập trung vào âm thanh.

Vào tháng 3 năm 2022, những người trong nội bộ Spotify đã xác nhận với Bloomberg rằng Greenroom đang được đã đổi tên thành Spotify Live và tích hợp nó với ứng dụng của họ để giúp người dùng dễ tiếp cận nội dung hơn. Sự thay đổi này dự kiến ​​sẽ diễn ra vào quý 2 năm 2022 và xác nhận rằng Spotify đang quan tâm đến sự phát triển của âm thanh trực tiếp.

Discord

Giống như TikTok đã từng đơn thuần là “ứng dụng thử thách khiêu vũ ”, Discord được ra mắt vào năm 2015 dưới dạng một ứng dụng thích hợp cho cộng đồng game. Kể từ đó, nó đã phát triển thành một ứng dụng chính trong số các nền tảng mạng xã hội tập trung vào trò chuyện, với 150 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tính đến tháng 9 năm 2021.

Discord vẫn phổ biến đối với các game thủ, những người có thể phát trực tuyến trò chơi trên ứng dụng. Tuy nhiên, các cộng đồng khác sử dụng các tính năng video, âm thanh và văn bản để trò chuyện về tất cả các loại chủ đề, từ chương trình hẹn hò đến thể thao.

Mặc dù Discord không bán quảng cáo nhưng các thương hiệu vẫn có thể hiện diện trên ứng dụng bằng cách tạo các kênh hoặc máy chủ của riêng họ (bộ sưu tập các kênh liên quan về một chủ đề). Việc nhấn mạnh vào kết nối và trò chuyện thực sự mang đến cơ hội xây dựng mối quan hệ sâu sắc và thu thập thông tin chi tiết có giá trị về khách hàng.

Twitch

Được thành lập vào năm 2011, Twitch là một trong những nền tảng lâu đời nhất trong danh sách này. Và mặc dù nó có 15 triệungười dùng đang hoạt động, trừ khi bạn đang ở trong không gian trò chơi, nếu không bạn có thể không quen thuộc với nó.

Đây là thỏa thuận: Twitch là một nền tảng phát trực tuyến video, nơi người sáng tạo phát nội dung trực tiếp tới khán giả của họ. Tính đến tháng 12 năm 2021, đã có 7,5 triệu người phát trực tiếp đang hoạt động. Trong khi các trò chơi vẫn thống trị nền tảng này, những người phát trực tuyến tạo ra đủ loại nội dung: chương trình nấu ăn, hướng dẫn trang điểm và biểu diễn âm nhạc. Chỉ trong một quý, người dùng Twitch đã xem 5,44 tỷ giờ nội dung phát trực tuyến.

Khi Twitch tiếp tục mở rộng phạm vi tiếp cận ra ngoài cộng đồng trò chơi, các thương hiệu có nhiều cơ hội hơn để tiếp cận khán giả thông qua ứng dụng. Các công ty có thể tạo các kênh có thương hiệu của riêng họ, hợp tác với những người có ảnh hưởng trên Twitch hoặc mua quảng cáo trên nền tảng này.

Bạn muốn tìm hiểu thêm về Twitch? Chúng tôi đã tạo một hướng dẫn về tiếp thị Twitch cho bạn.

Patreon

Được thành lập vào năm 2013, Patreon cho phép người sáng tạo nội dung kiếm tiền từ đăng ký. Để đổi lấy sự hỗ trợ tài chính của họ, người đăng ký nhận được quyền truy cập vào nội dung độc quyền, thường xuyên và có thể tương tác với người tạo nội dung. Kể từ khi thành lập, Patreon đã phát triển lên tới hơn 250.000 người sáng tạo và hơn tám triệu người đăng ký trả phí.

Đối với những người sáng tạo đã phát triển lượng người theo dõi trên các nền tảng khác như YouTube hoặc Instagram, Patreon có thể cung cấp thêm quyền sở hữu và kiểm soát doanh thu. Patreon cung cấp hai mô hình: đăng ký hàng tháng hoặc góiđiều đó cho phép bạn trả tiền cho mỗi bài đăng.

Mở tài khoản miễn phí và Patreon sẽ giảm sau khi người sáng tạo bắt đầu kiếm được doanh thu. Đối với những người sáng tạo thất vọng với mô hình doanh thu của các nền tảng truyền thông xã hội lớn hơn, Patreon là cơ hội để tạo mối quan hệ trực tiếp hơn với những người theo dõi. Vì các nền tảng như TikTok và Instagram đã bị người sáng tạo chỉ trích vì các chương trình thanh toán khó hiểu và bí mật, nên các nền tảng như Patreon cung cấp một mô hình minh bạch hơn có lợi cho người sáng tạo.

Substack

Cách đơn giản nhất để mô tả Substack là như một nền tảng bản tin email. Được thành lập vào năm 2017, Substack là một nền tảng xuất bản tận dụng sức mạnh của từng người sáng tạo trên các phương tiện truyền thông. Mỗi người sáng tạo có ấn bản riêng, cho phép họ kết nối trực tiếp với khán giả mà không cần sự giám sát của nhà xuất bản.

Người sáng tạo có thể cung cấp các bậc trả phí (bắt đầu từ $5 USD/tháng) cũng như nội dung miễn phí. Giống như các nền tảng truyền thông xã hội khác, Substack dựa vào những người có ảnh hưởng để xây dựng khán giả của mình và đã đưa ra những khoản tiến sáu con số để lôi kéo các nhà văn nổi tiếng xuất bản trên nền tảng này.

Nói một cách tương đối, Substack vẫn còn khá nhỏ: như vào tháng 11 năm 2021, nó đã có một triệu người đăng ký trả phí. Tuy nhiên, đó là một mức tăng đáng kể so với 250.000 người đăng ký mà nó có vào tháng 9 năm 2020. 10 ấn phẩm hàng đầu tạo ra thu nhập 20 triệu đô la mỗi năm. Và quan tâm đếnSubstack đang tiếp tục phát triển:

Substack đại diện cho sự khác biệt so với nhiều nền tảng truyền thông xã hội khác, vốn thưởng cho sự mới lạ và sự hài lòng ngay lập tức. Người sáng tạo trên Substack thường tạo ra nội dung dài, bằng văn bản chuyên sâu, đòi hỏi sự tương tác sâu sắc với các chủ đề và chủ đề. Substack tự hào về việc đi chệch khỏi “nền kinh tế chú ý”, vốn dựa vào clickbait và chủ nghĩa giật gân. Mỗi Substack hoạt động như một cộng đồng dành cho khán giả của nó, những người có thể đăng nhận xét và tương tác với các bài đăng.

Substack thể hiện sự thay đổi khỏi xuất bản truyền thống, khi người dùng quay lưng lại với các cửa hàng lớn hơn để ủng hộ việc tuyển chọn các nhà văn được cá nhân hóa và những người sáng tạo. Mức độ phổ biến ngày càng tăng của nó cho thấy rằng, bất chấp những tin đồn về việc giảm mức độ chú ý, người dùng vẫn rất sẵn lòng tương tác với nội dung chuyên sâu, chất lượng.

Reddit

Được thành lập vào năm 2005, Reddit không hẳn là một nền tảng mới. Nhưng mặc dù là một trong những trang web được truy cập nhiều nhất trên thế giới với 50 triệu người dùng hoạt động hàng ngày, nhưng nó vẫn bị nhiều thương hiệu và nhà tiếp thị bỏ qua.

Reddit là một nền tảng tuyệt vời để tiếp cận đối tượng trẻ tuổi: 36% trong số 18- đến những người 29 tuổi ở Mỹ là người dùng. Hai phần ba trong số những người dùng đó là nam giới, theo Báo cáo tổng quan toàn cầu về kỹ thuật số năm 2022 của chúng tôi. Nó vẫn đang phát triển: Reddit đã có thêm 30% người dùng vào năm 2019 và tăng gấp đôi giá trị vào năm 2021. Nó cũng đang đầu tư mạnh vào các sản phẩm mới.các tính năng và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Đối với các thương hiệu, sự tăng trưởng này mang lại nhiều cơ hội hơn để kết nối với khán giả. Bởi vì Reddit được tổ chức bởi “subreddits”, là những cộng đồng tập trung vào các chủ đề hoặc sở thích cụ thể. Điều này cho phép các nhà tiếp thị tập trung vào đối tượng mục tiêu của họ với độ chính xác cao.

Các thương hiệu có thể quảng cáo trên Reddit, thông qua các bài đăng, biểu ngữ và trang chủ được quảng cáo. Nhưng họ cũng có thể xây dựng mối quan hệ thông qua tương tác hữu cơ, bằng cách tạo và tham gia vào cộng đồng, tham gia thảo luận và trả lời nhận xét. Một phương pháp phổ biến để tương tác với người dùng là tổ chức các cuộc trò chuyện AMA (“Hỏi tôi bất cứ điều gì”) Người dùng Reddit rất hiểu biết và sẽ nhanh chóng đánh giá thấp nội dung mà họ không thích. Bản chất dân chủ của nền tảng có nghĩa là bạn không có nhiều quyền kiểm soát đối với cuộc thảo luận: chẳng hạn như các thương hiệu không thể xóa hoặc ẩn các nhận xét quan trọng về bài đăng của họ. Nhưng tính minh bạch tích hợp đó cũng mang đến cơ hội xây dựng lòng tin và sự tương tác thực sự với khán giả.

Telegram

Ứng dụng nhắn tin Telegram được thành lập vào năm 2013, là một giải pháp thay thế tập trung vào quyền riêng tư cho các nền tảng lớn hơn như Facebook. Người dùng có thể trao đổi tệp, ảnh, video và hơn thế nữa thông qua các cuộc trò chuyện thông qua các cuộc trò chuyện nhóm có thể bao gồm tối đa 200.000 người. Ngoài ra còn có các kênh Telegram công khai, có thể thu hút hàng triệu