Importanța creării de conținut vizual pentru social media nu poate fi subestimată.

Dacă aveți nevoie de o dovadă, nu trebuie să vă uitați mai departe de Google Doodle. Schimbându-și aspectul în fiecare zi, Google creează un motiv pentru a vizita pagina sa de destinație și pentru a folosi motorul său de căutare în locul altora.

Un conținut vizual puternic pe rețelele de socializare are același efect. Le oferă oamenilor un motiv pentru a vă urmări, a da like, a comenta și, în cele din urmă, a cumpăra de la dumneavoastră.

Aveți nevoie de mai multe dovezi?

• Postările LinkedIn cu imagini au o rată de comentarii cu 98% mai mare în medie
• Tweeturile care includ conținut vizual au de trei ori mai multe șanse de a obține engagement
• Postările de pe Facebook cu fotografii primesc mai multe like-uri și comentarii

De asemenea, elementele vizuale tind să lase o amprentă mai puternică: avem cu 65% mai multe șanse să ne amintim informații dacă acestea includ o imagine.

Deci, sunteți gata să vă intensificați creativitatea? Haideți să devenim vizuali.

Bonus: Obțineți foaia de trucuri privind dimensiunea imaginilor din social media, mereu actualizată. Această resursă gratuită include dimensiuni recomandate pentru fiecare tip de imagine din toate rețelele importante.

12 sfaturi pentru crearea de conținut vizual în social media

1. Fă ca elementele vizuale să facă parte din strategia ta de social media

Doriți să creați conținut vizual excelent în social media? Începeți de aici.

O imagine excelentă este la fel de bună ca și strategia socială care o susține. Creativitatea dvs. poate urma cele mai bune practici, dar fără scop, narațiune, sincronizare și alte elemente strategice, veți face un deserviciu departamentului artistic.

Fie că știți sau nu, toate companiile au o identitate de brand și un limbaj vizual pe socializare - unele sunt doar mai fluente pe socializare decât altele. Un ghid de stil pentru social media poate ajuta în acest sens.

Fiecare strategie vizuală ar trebui să includă:

• Cercetarea audienței. Cercetați interesele publicului dvs. și gândiți-vă la ce tip de conținut vizual le-ar plăcea să vadă.
• Creați un tablou de dispoziție. Adăugați conținut, palete de culori și alte elemente vizuale care vă vor ajuta să vă conturați direcția.
• Teme. Amestecați lucrurile cu teme sau piloni recurenți. feed-ul Instagram al Air France, de exemplu, include o combinație de fotografii cu destinații și fotografii cu avioane.
• Platforma. Luați în considerare modul în care ar trebui să vă adaptați strategia vizuală pentru fiecare canal social.
• Calendarul. Asigurați-vă că postați conținut vizual pe rețelele sociale în perioadele de vârf. Dar gândiți-vă și la imaginea de ansamblu. Veți avea nevoie de mai mult conținut vizual în preajma anumitor sărbători? Planificarea din timp vă va ajuta să vă gestionați mai bine bugetul și calendarul de producție.

Poți ghici temele vizuale ale lui @Cashapp?

2. Cunoașteți elementele de bază ale creativității

Dacă nu puteți răspunde la această întrebare, ar fi bine să studiați puțin.

Sigur, nu există o singură modalitate bună de a crea un vizual, dar există câteva bune practici de bază de care trebuie să țineți cont. Și trebuie să cunoașteți regulile înainte de a le încălca.

Iată câteva dintre cele mai bune practici de bază pentru crearea de imagini pentru social media:

• Aveți un subiect clar. De obicei, cel mai bine este să aveți un singur punct focal în imagine.
• Își amintește de regula treimilor. Cu unele excepții, este mai bine să nu vă centrați perfect subiectul.
• Folosiți lumina naturală. Dacă imaginea este prea întunecată, este mai greu de văzut. Dar nici nu supraexpuneți imaginile.
• Asigurați-vă că există suficient contrast. Contrastul oferă echilibru, este mai ușor de citit, funcționează mai bine în mediile alb-negru și este mai accesibil.
• Alegeți culori complementare. Familiarizați-vă cu o roată de culori.
• Păstrați-o simplă. Asigură-te că imaginea ta este ușor de înțeles.
• Nu editați prea mult. Rezistați tentației de a apăsa toate butoanele. Subtilitatea este o politică bună atunci când vine vorba de filtre și funcții. Creșteți saturația cu prudență.

Iată un îndrumar despre cum să faci fotografii bune pe Instagram - dar aceleași reguli se aplică la toate tipurile de fotografii.

3. Profitați de instrumentele și resursele gratuite

Aproape întotdeauna este mai bine să angajați un fotograf sau un grafician pentru a crea conținut personalizat pentru brandul dumneavoastră.

Dar, dacă bugetul dvs. este limitat sau dacă aveți nevoie de câteva instrumente suplimentare, există nenumărate resurse disponibile.

Iată câteva dintre cele mai bune resurse și instrumente de design:

• 25 de resurse pentru fotografii de stoc gratuite
• 20 de șabloane gratuite și personalizabile pentru Instagram Story
• 5 presetări gratuite și ușor de utilizat pentru Instagram
• 17 dintre cele mai bune aplicații Instagram pentru editare, design și multe altele
• 5 șabloane gratuite pentru fotografii de copertă pe Facebook
• 17 instrumente și resurse de proiectare incluzivă

4. Înțelegeți drepturile de autor asupra imaginilor

Obținerea de imagini nu este întotdeauna ușoară, mai ales când vine vorba de înțelegerea drepturilor de autor, dar este importantă, mai ales că există consecințe grave în caz de utilizare abuzivă.

Citiți toate informațiile cu litere mici atunci când folosiți fotografii, șabloane și ilustrații din stoc. Dacă ceva nu este clar, întrebați proprietarul imaginii sau site-ul pentru mai multe detalii.

Același lucru este valabil și în cazul licențelor și al contractelor. Atunci când întocmiți contracte cu artiștii, ar trebui să fie clar unde intenționați să folosiți creația, cine deține drepturile asupra acesteia etc.

Atunci când este necesar (ceea ce se întâmplă adesea), asigurați-vă că acordați credit acolo unde se cuvine. Acest lucru este valabil și în cazul în care intenționați să repostați sau să partajați conținut generat de utilizatori. Unele companii, cum ar fi Agoda, utilizează chiar și acorduri contractuale în aceste contexte.

O postare partajată de agoda (@agoda)

Aflați mai multe despre drepturile de autor pentru imagini.

5. Dimensionați imaginile conform specificațiilor

Una dintre cele mai mari infracțiuni pe care le puteți comite atunci când partajați imagini pe rețelele de socializare este utilizarea unei dimensiuni greșite.

Imaginile cu un raport de aspect greșit sau cu rezoluții scăzute pot fi întinse, decupate și disproporționate - toate acestea se reflectă negativ asupra mărcii dvs.

Fiecare platformă are propriile specificații și ar trebui să vă adaptați conținutul în consecință. Pentru a vă ajuta, am alcătuit un ghid al dimensiunilor imaginilor din social media.

Încercați întotdeauna să obțineți cea mai bună calitate a imaginii, inclusiv în ceea ce privește pixelii și rezoluția.

Și nu ignorați raportul de aspect. De ce? Unele platforme decupă automat previzualizările de imagini în funcție de raportul de aspect. Deci, dacă al dvs. este diferit, ați putea avea o decupare nefericită sau informații importante omise. Sau ați putea face o mișcare de șef ca aceasta.

Câteva trucuri de dimensionare a imaginilor din social media:

• Doriți să partajați o fotografie orizontală într-o Poveste? Creați un fundal sau utilizați un șablon pentru ca aceasta să nu pară mică și tristă.
• Poveștile și alt conținut vertical se afișează diferit în funcție de dispozitivul utilizat.
• Nu puneți nimic important în partea de sus și de jos 250-310 pixeli.
• Previzualizați modul în care Instagram va decupla o fotografie verticală din grila dvs. uitându-vă la miniaturile filtrelor înainte de a le publica.
• Verificați analizele pentru a vedea ce dispozitive utilizează publicul dvs. Dacă există o tendință, adaptați-vă în consecință.
• Nu aveți suficient spațiu pentru conținutul dvs.? Animați-l sau rasterbați-l. Nu sunteți sigur ce înseamnă asta? Consultați exemplele de mai jos.

Ilustratorii de la FT se folosesc de raportul de aspect al Twitter cu o animație.

Lucrări de artă strălucitoare și gândire creativă aici de la @ian_bott_artist și @aleissableyl

Problemă: desenele tehnice fantastice ale noii rachete a lui Elon Musk au un raport de aspect greșit pentru cardurile Twitter

Soluția: lansează racheta printr-o cultură pătrată! //t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) 7 februarie 2018

Împărțiți o fotografie în părți (rasterbateți-o) și postați-o ca un carusel.

O postare partajată de Samanta 🌎 Travel & Photo (@samivicens)

Lays împinge limitele grilei cu o fotografie mare postată pe mai multe pătrate. Nu uitați că, dacă faceți acest lucru, postările viitoare pot amesteca lucrurile. Asta dacă nu postați în trei.

6. Fiți de bun gust cu textul

Fie că intenționați să creați imagini de citate, tipografie stilizată sau să folosiți suprapuneri de text, mai puțin înseamnă întotdeauna mai mult atunci când vine vorba de numărul de cuvinte.

Textul din materialele vizuale trebuie să fie întotdeauna îndrăzneț, lizibil, direct și concis. Asigurați-vă că există un contrast suficient între text și fundal, astfel încât acesta să fie lizibil. Ghidul de accesibilitate a conținutului web (WCGA) recomandă utilizarea unui contrast de 4,5 la 1. Există mai multe instrumente gratuite de verificare a contrastului, dacă nu sunteți sigur cum să faceți acest lucru.

Care este cel mai bun raport imagine/text? Depinde și există și excepții. În general, Facebook consideră că imaginile cu mai puțin de 20% text tind să aibă rezultate mai bune. Facebook oferă un verificator al raportului text-imagine pentru cei interesați.

Dacă intenționați să folosiți textul ca suprapunere, asigurați-vă că vizualul lasă loc pentru acesta. Sau folosiți un fundal solid.

Textul ar trebui să îmbunătățească întotdeauna - nu să întunece - creativitatea dumneavoastră.

Asigură-te că adaugă valoare mesajului tău. Dacă nu face decât să spună ceva evident sau să descrie vizualul, nu ai nevoie de ea. Doar dacă nu ești No Name.

Iată câteva sfaturi de care trebuie să țineți cont atunci când includeți text în imagini:

• Verificați de trei ori ortografia și gramatica.
• Alegeți cu înțelepciune tipul de caractere. Fontul poate afecta atât tonul, cât și lizibilitatea.
• Dacă trebuie să amestecați fonturi, asociați un font cu serife cu un font fără serife.
• Evitați combinațiile de culori verzi și roșii sau albastre și galbene. Conform WCAG, acestea sunt mai greu de citit.
• Păstrați lungimea liniei scurte.
• Aveți grijă la cuvintele orfane. Lăsarea unui cuvânt pe ultimul rând poate da un aspect ciudat.
• Animați textul pentru a-l face să iasă în evidență.

O postare partajată de The Economist (@theeconomist)

O postare partajată de Glamour (@glamourmag)

7. Adăugați logo-ul dumneavoastră, dacă este cazul

Dacă intenționați să vă distribuiți materialele vizuale, ar putea fi o idee bună să includeți un logo.

Pinterest este un exemplu perfect. Orice lucru fixat are potențialul de a fi refixat și, fără un logo, poate fi ușor de uitat de unde a venit. În plus, potrivit Pinterest, pinii cu branding subtil tind să aibă o performanță mai bună decât cei fără.

Un branding bun trebuie să fie vizibil, dar să nu fie deranjant, ceea ce înseamnă, de obicei, plasarea unui logo mic într-un colț sau în cadrul exterior al vizualului. În cazul în care culoarea logo-ului dvs. nu se potrivește sau face vizualul prea încărcat, optați pentru o versiune în tonuri de gri sau neutră.

Contextul este totul aici. De exemplu, nu toate postările de pe Instagram pot avea nevoie de un logo. Dacă avatarul de pe Twitter, LinkedIn sau Facebook este logo-ul tău, s-ar putea să nu ai nevoie de unul nici în bannerul de copertă.

8. Fiți atenți la reprezentare

Oamenii din creația ta reflectă diversitatea publicului tău? Întăriți stereotipurile de gen sau rasiale prin imaginile tale? Promovezi pozitivismul corporal?

Acestea sunt câteva dintre întrebările pe care ar trebui să vi le puneți atunci când creați conținut vizual pentru social media.

Acest lucru nu este doar responsabil din punct de vedere social, ci și inteligent. Este mult mai ușor pentru cineva să își imagineze că folosește un produs sau un serviciu dacă vede pe cineva care seamănă cu el făcându-l. Uitați-vă la analizele audienței sau la datele demografice ale pieței dorite și luați-le în considerare în procesul de creație.

Reprezentarea ar trebui să fie mai mult decât doar optică. Dacă aveți mijloacele de a vă diversifica echipa, faceți-o. Angajați femei și creatori de culoare. Aduceți la masă cât mai multe perspective.

Cel puțin, încercați să obțineți feedback de la cât mai multe voci posibil înainte de a vă trimite creația în lume.

Iată câteva biblioteci de fotografii de stoc inclusive:

• Colecția The 67% de la Refinery29 și Getty Images promovează pozitivismul corporal
• Colecția No Apologies Collection extinde colaborarea dintre Refinery29 și Getty Images pentru incluziune corporală
• Colecția "Gender Spectrum Collection" de la Vice oferă fotografii de arhivă "dincolo de binar"
• #ShowUs este o colaborare între Dove, Getty Images și Girlgaze care prezintă tipurile de frumusețe.
• Brewers Collective a încheiat un parteneriat cu Unsplash și Pexels pentru a crea două biblioteci gratuite de imagini de stoc care să includă persoanele cu dizabilități.
• Ziua Mondială de Conștientizare a Accesibilității, Getty Images, Verizon Media și National Disability Leadership Alliance (NDLA) oferă The Disability Collection
• Colecția Disrupt Aging Collection de Getty Images și AARP combate îmbătrânirea cu ajutorul bibliotecii sale de fotografii de stoc

O postare partajată de The Wing (@the.wing)

O postare partajată de FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Adăugați o mică animație

Cu peste 95 de milioane de postări partajate pe Instagram în fiecare zi, puțină animație poate ajuta foarte mult conținutul tău să iasă în evidență.

GIF-urile și clipurile video sunt o modalitate excelentă de a adăuga mișcare și narațiune la materialele dvs. vizuale. Acestea pot varia de la filme IGTV de mare producție, la animații foto subtile, cunoscute și sub numele de cinemagraphs.

Reformation, de exemplu, face o treabă bună în ceea ce privește folosirea unor ședințe foto standard, folosind materiale video pentru a adăuga mișcări... mișcări de dans, adică.

O postare partajată de Reformation (@reformation)

Aveți nevoie de ajutor pentru a vă crea propriile animații sau videoclipuri? Consultați aceste ghiduri:

• Cum să faci un GIF: 4 metode testate și adevărate
• De ce este nevoie pentru a crea un videoclip social excelent: un ghid în 10 pași
• Cum să faci un videoclip Twitter Blockbuster pentru afacerea ta
• Tot ce trebuie să știi despre LinkedIn Video în 2019
• Cum să folosești Instagram Live pentru a crește și a atrage urmăritorii tăi

10. Includeți descrieri alt-text

Nu toată lumea experimentează conținutul vizual în același mod.

Atunci când produceți creație pentru social media, faceți-o accesibilă pentru cât mai multe persoane și contexte posibil. Conținutul accesibil vă permite să ajungeți la un public larg și, eventual, să depășiți concurenții care nu sunt incluzivi în acest proces.

Mai important, vă ajută să câștigați respectul și loialitatea clienților.

Conținutul vizual accesibil în social media poate include:

• Descrieri Alt-text. Alt-text le permite persoanelor cu deficiențe de vedere să aprecieze imaginile. Facebook, Twitter, LinkedIn și Instagram oferă acum câmpuri pentru descrierile imaginilor cu alt-text. Iată câteva sfaturi pentru a scrie un alt-text descriptiv.
• Subtitrare. Toate videoclipurile sociale ar trebui să includă subtitrări. Nu numai că sunt esențiale pentru spectatorii cu deficiențe de auz, dar sunt utile și în mediile fără sunet. De asemenea, cei care învață limbi străine beneficiază de subtitrări. În plus, persoanele care urmăresc videoclipuri cu subtitrări au mai multe șanse să-și amintească ce au văzut.
• Transcrieri descriptive. Spre deosebire de subtitrări, aceste transcrieri descriu imaginile și sunetele importante care nu sunt vorbite sau care nu sunt evidente. Sunetul descriptiv și înregistrarea video descrisă în direct sunt alte opțiuni.

11. Optimizați pentru SEO

Da, imaginile dvs. pot și ar trebui să fie optimizate și pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO), mai ales că popularitatea căutării vizuale continuă să crească cu instrumente precum Pinterest Lens, Google Lens și StyleSnap de la Amazon. Googlebot nu poate "citi" imagini, însă, așa că trebuie să-i spuneți ce se află în imagine prin intermediul etichetelor alt.

Pinterest poate fi cea mai importantă platformă atunci când vine vorba de optimizarea pentru SEO. La fel ca și în cazul altor motoare de căutare, este important să includeți cuvintele cheie corecte în descrierile vizuale și în etichetele alt.

Bonus: Obțineți foaia de trucuri privind dimensiunea imaginilor din social media, mereu actualizată. Această resursă gratuită include dimensiuni recomandate pentru fiecare tip de imagine din toate rețelele importante.

Iată mai multe sfaturi SEO pentru Pinterest.

Pe Instagram și pe alte platforme, hashtag-urile înlocuiesc cuvintele cheie. Asigurați-vă că includeți și geotag-uri și legende bogate, toate acestea contribuind la obținerea unor rezultate mai bune în fila Explore.

12. Fii creativ

Pshhh, ușor, nu?

Dar, serios. Uitați de premii, munca creativă este întotdeauna răsplătită de clienți cu like-uri, comentarii, distribuiri și vânzări. Și are puterea de a câștiga și noi adepți.

Ai probleme în a găsi idei? Iată puțină inspirație pentru tine.

Această ilustrație realizată de Anna Rudak se joacă de-a telefonul cu formatul caruselului pentru a obține un efect strălucit.

O postare partajată de Picame (@picame)

Ilustrația realizată de Malika Favre pentru United Way dovedește că un concept simplu poate spune multe.

O postare partajată de Communication Arts (@communicationarts)

Coperta animată a revistei Bon Appetit aduce presa scrisă tradițională în lumea digitală:

O postare partajată de bonappetitmag (@bonappetitmag)

UN Women folosește funcția pinch-and-zoom pentru a demonstra ceva:

O postare partajată de UN Women (@unwomen)

The Guardian adaptează listele pentru caruselul Instagram:

O postare partajată de The Guardian (@guardian)

By The Washington Post's travel offshoot By The Way folosește caruselul pentru a crea intrigă:

O postare partajată de By The Way (@bytheway)

Campania Macy's "The Remarkable Shot" i-a transformat pe "grammeri" în fotografi. Macy's a distribuit Instagram Stories cu modele care pozează în patru locații și a cerut telespectatorilor să devină fotografi prin capturarea și partajarea imaginilor.

Huckberry demonstrează cât de ușor de împachetat este jacheta sa cu un GIF

Aceasta de aici este jacheta împachetabilă originală: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) 23 februarie 2017

Fenty Beauty are un produs pentru fiecare semn:

O postare partajată de FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Muzeul Regal din Ontario își transformă operele de artă în meme-uri pentru a ajunge la un public mai tânăr.

O postare partajată de Royal Ontario Museum (@romtoronto)

O postare partajată de Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive a răspândit o imagine orizontală pe un anunț de tip carusel pe LinkedIn.

Programează și publică conținutul tău vizual uimitor în fiecare rețea de social media folosind SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord poți crea și partaja conținut, poți implica publicul, poți monitoriza conversațiile relevante și concurenții, poți măsura rezultatele și multe altele. Încearcă-l gratuit astăzi!

Începeți