Sociale media zijn altijd in ontwikkeling om aan de behoeften en interesses van hun gebruikers te voldoen. Er ontstaan nieuwe sociale mediaplatforms om een specifiek publiek te bedienen of om iets anders te bieden. In 2016 veranderde een nieuwe app, TikTok genaamd, het sociale medialandschap door zijn korte video's en ongedwongen, spontane esthetiek; het is nu de meest gedownloade app ter wereld.

Niet alle nieuwe sociale media-apps zullen ontploffen zoals TikTok, maar ze laten wel zien hoe sociale trends en gebruikersverwachtingen zich in de loop der tijd ontwikkelen. Als u de onderstaande platforms nog niet in de gaten houdt, is het de moeite waard om ze te bekijken om te zien hoe sociale media in 2022 veranderen.

Nieuwe social media apps en platforms die marketeers in de gaten moeten houden in 2022

TikTok

In mensenjaren is TikTok slechts een kleuter. Maar sinds de oprichting in 2016 is het uitgegroeid tot meer dan een miljard maandelijkse actieve gebruikers .

Acht nieuwe gebruikers worden elke seconde lid van TikTok!

De belangstelling voor TikTok blijft toenemen, zonder tekenen van vertraging:

Ondanks deze duizelingwekkende statistieken hebben merken het platform minder snel omarmd. In 2021 gebruikte slechts 9% van de marketeers TikTok om hun bedrijf te promoten.

Bron: Statista

Omdat TikTok zo snel is gegroeid, associëren veel mensen het nog steeds met dansuitdagingen van Gen Z. Maar in 2022 kun je op TikTok alle soorten content vinden - en ook zeer betrokken gebruikers die via het platform nieuwe merken en producten willen ontdekken.

Alles wat je moet weten over TikTok in één handige gids.

Clubhuis

Clubhouse is een audio-app, met chatrooms waar gebruikers kunnen binnenlopen om naar live gesprekken te luisteren.

Een van de nieuwere sociale media-apps op deze lijst, Clubhouse, werd in maart 2020 uitgebracht voor iOS. Een Android-versie volgde in mei 2021. Tussen die twee data explodeerde de app in populariteit, met twee miljoen actieve wekelijkse gebruikers in december 2021.

Dit is vooral indrukwekkend omdat de app technisch gezien nog in beta-mode was, en beperkt tot invitation-only. De belangstelling was zo groot in de eerste maanden dat uitnodigingscodes naar verluidt verkocht werden voor 400 dollar. In juli 2021, toen Clubhouse openging voor iedereen, was er een wachtlijst van 10 miljoen mensen.

Maar sindsdien is het enthousiasme afgenomen. Clubhouse piekte in februari 2021, toen grote namen als Elon Musk en Mark Zuckerberg chats hielden, en daalde vanaf dat moment.

Clubhouse blijft scherp door nieuwe functies aan te bieden en samen te werken met TED. Maar het heeft stevige concurrentie van grotere spelers, die hun eigen audio-only apps hebben geïntroduceerd.

Ook al is het moment in de zon misschien al voorbij, Clubhouse had een onmiskenbare impact op het sociale medialandschap.

Twitter ruimtes

Op de hielen gezeten door Clubhouse, lanceerde Twitter Spaces in november 2020. Gebruikers met minstens 600 volgers konden live audiochats hosten, die voor iedereen op Twitter toegankelijk waren. In oktober 2021 werd Spaces opengesteld voor alle gebruikers, ongeacht de grootte van het publiek.

Het is moeilijk om precies te weten hoeveel mensen Twitter Spaces gebruiken. Twitter heeft 436 miljoen maandelijks actieve gebruikers, maar er zijn geen gegevens beschikbaar over hoeveel van hen ook Spaces gebruiken.

Twitter Spaces biedt een paar unieke functies. Ticketed Spaces, uitgerold in augustus 2021, stellen hosts in staat om toegangsprijzen in te stellen en geld te verdienen aan hun inhoud. Het test ook Spaces Recordings, waarmee gebruikers hun chats kunnen opnemen en delen.

De opkomst van Clubhouse en Twitter Spaces bewijst dat sociale audio een toptrend is in 2022.

Instagramrollen

Net als Twitter Spaces is Instagram Reels niet zozeer een nieuw social media platform als wel een nieuwe functie. Maar het is nog steeds de moeite waard om er aandacht aan te besteden.

Reels lanceerde in 2020 als Instagram's antwoord op TikTok. Hoewel video al deel uitmaakte van Instagram posts en Stories, voegde Reels enkele nieuwe mogelijkheden toe. Instagram Reels zijn korte video's (15, 30 of 60 seconden) die direct in de app kunnen worden bewerkt. In tegenstelling tot Stories verdwijnen ze niet na 24 uur. Ze leven in je feed, onder een speciaal tabblad:

Reels bieden geavanceerdere bewerkingsmogelijkheden dan Stories: je kunt clips aan elkaar monteren, de lay-out aanpassen of AR-effecten toevoegen. De resultaten zijn leuk en creatief, en daarom zijn Reels zo populair op de Explore-pagina. En de belangstelling voor Reels neemt zeker toe:

Zou uw merk Reels moeten maken? We hebben een experiment uitgevoerd om te zien of Reels onze betrokkenheid zouden verhogen, en over het algemeen zagen we een kleine verbetering. Maar Reels kunnen een krachtige manier zijn om in contact te komen met het publiek, en Instagram heeft de app geconfigureerd om Reels-inhoud van hoge kwaliteit te tonen.

En als je al video-inhoud voor Stories maakt, is het zeker de moeite waard om Reels te verkennen om het bereik en de levensduur van je inhoud te vergroten!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Het clubhuiseffect slaat weer toe! In juni 2021 bracht Spotify zijn nieuwe app uit voor live audiogesprekken. Klinkt dat bekend? De twist is dat Spotify zich richt op muzikale artiesten en atleten, en gebruik maakt van hun bestaande gebruikersbestand van podcast- en muziekfans. Hoewel een Spotify-account niet vereist is voor Greenroom, kun je inloggen op de app met je Spotify-gegevens.

Met Spotify Greenroom kan de gastheer de live chat ook opnemen, zodat de gesprekken kunnen worden omgezet in podcasts die worden geïntegreerd in het audio-aanbod van Spotify. Ze hebben ook een Greenroom Creator Fund in het leven geroepen om het gebruik van de app aan te moedigen.

Een maand na de lancering waren er 141.000 downloads op iOS en 100.000 op Android. Hoewel deze nieuwe sociale media-app niet echt van de grond is gekomen, heeft Spotify het voordeel dat het voortbouwt op een platform dat al op audio is gericht.

In maart 2022 bevestigden insiders van Spotify aan Bloomberg dat Greenroom wordt omgedoopt tot Spotify Live, en geïntegreerd met hun app om de inhoud toegankelijker te maken voor gebruikers. Deze verandering wordt verwacht in het tweede kwartaal van 2022, en bevestigt dat Spotify bankiert op de groei van live audio.

Discord

Net zoals TikTok ooit slechts "de dansuitdaging-app" was, werd Discord in 2015 gelanceerd als een niche-app voor de gaminggemeenschap. Sindsdien is het uitgegroeid tot een belangrijke speler onder de chat-gerichte sociale mediaplatforms, met 150 miljoen maandelijkse actieve gebruikers in september 2021.

Discord is nog steeds populair onder gamers, die games kunnen streamen op de app. Maar andere gemeenschappen gebruiken de video-, audio- en tekstfuncties om te chatten over allerlei onderwerpen, van datingprogramma's tot sport.

Hoewel Discord geen advertenties verkoopt, kunnen merken toch aanwezig zijn op de app door hun eigen kanalen of servers (verzamelingen van gerelateerde kanalen over een onderwerp) aan te maken. De nadruk op echte verbinding en conversatie biedt een kans om diepe relaties op te bouwen en waardevolle klantinzichten te verwerven.

Twitch

Twitch, opgericht in 2011, is een van de oudste platforms op deze lijst. En hoewel het 15 miljoen actieve gebruikers heeft, ben je er waarschijnlijk niet mee bekend, tenzij je in de game-ruimte zit.

Hier is de deal: Twitch is een video streaming platform, waar makers live inhoud streamen naar hun publiek. In december 2021 waren er 7,5 miljoen actieve streamers. Hoewel games nog steeds het platform domineren, maken streamers allerlei soorten inhoud: kookprogramma's, make-up tutorials en muzikale optredens. In een enkel kwartaal bekeken Twitch gebruikers 5,44 miljard uren streaming content.

Aangezien Twitch zijn bereik buiten de gaminggemeenschap blijft uitbreiden, hebben merken meer mogelijkheden om een publiek te bereiken via de app. Bedrijven kunnen hun eigen merkkanalen creëren, samenwerken met Twitch-influencers of advertenties kopen op het platform.

Wil je meer weten over Twitch? We hebben een gids voor Twitch-marketing voor je gemaakt.

Patreon

Patreon, opgericht in 2013, stelt makers van inhoud in staat om geld te verdienen aan abonnementen. In ruil voor hun financiële steun krijgen abonnees toegang tot exclusieve, regelmatige inhoud en kunnen ze communiceren met makers van inhoud. Sinds de oprichting is Patreon uitgegroeid tot meer dan 250.000 makers en meer dan acht miljoen betaalde abonnees.

Voor makers die een aanhang hebben ontwikkeld op andere platforms zoals YouTube of Instagram, kan Patreon zorgen voor meer eigenaarschap en controle over de inkomsten. Patreon biedt twee modellen: een maandelijks abonnement of een plan waarmee je per post kunt betalen.

Het is gratis om een account te beginnen, en Patreon neemt een deel zodra de makers inkomsten beginnen te verdienen. Voor makers die gefrustreerd zijn over de verdienmodellen van grotere sociale media platforms, is Patreon een kans om een meer directe relatie met volgers te creëren. Terwijl platforms als TikTok en Instagram kritiek hebben gekregen van makers voor verwarrende en geheimzinnige betalingsprogramma's, hebben platforms alsPatreon biedt een transparanter model dat de makers ten goede komt.

Substack

De eenvoudigste manier om Substack te beschrijven is als een e-mailnieuwsbriefplatform. Substack, opgericht in 2017, is een publicatieplatform dat de kracht van individuele makers gebruikt in plaats van media-outlets. Elke maker heeft zijn eigen publicatie, waardoor hij rechtstreeks in contact kan komen met het publiek zonder het toezicht van een uitgever.

Makers kunnen zowel betaalde (vanaf $5 USD/maand) als gratis inhoud aanbieden. Net als andere sociale mediaplatforms vertrouwt Substack op beïnvloeders om zijn publiek op te bouwen, en heeft het zes-cijferige voorschotten geboden om bekende schrijvers te verleiden op het platform te publiceren.

Relatief gezien is Substack nog steeds vrij klein: in november 2021 had het een miljoen betaalde abonnees. Maar dat is een dramatische stijging ten opzichte van de 250.000 abonnees die het in september 2020 had. De top 10 publicaties genereren jaarlijks 20 miljoen dollar aan inkomsten. En de belangstelling voor Substack blijft groeien:

Substack wijkt af van veel andere social media platforms, die nieuwigheid en onmiddellijke bevrediging belonen. Makers op Substack produceren meestal long-form, diepgaande geschreven inhoud, die een diepe betrokkenheid bij onderwerpen en thema's vereist. Substack is er trots op af te wijken van de "aandachtseconomie", die berust op clickbait en sensatiezucht. Elke Substack fungeert als eengemeenschap voor zijn publiek, dat opmerkingen kan plaatsen en kan reageren op berichten.

Substack vertegenwoordigt een verschuiving weg van het traditionele publiceren, nu gebruikers zich afkeren van grotere outlets ten gunste van het samenstellen van een persoonlijke selectie van schrijvers en makers. De groeiende populariteit suggereert dat, ondanks geruchten over een afnemende aandachtsspanne, gebruikers zeer bereid zijn zich bezig te houden met diepgaande, kwalitatieve inhoud.

Reddit

Reddit, opgericht in 2005, is niet bepaald een nieuw platform, maar ondanks het feit dat het een van de meest bezochte websites ter wereld is met 50 miljoen dagelijks actieve gebruikers, wordt het door veel merken en marketeers nog steeds over het hoofd gezien.

Reddit is een geweldig platform om een jonger publiek te bereiken: 36% van de 18- tot 29-jarigen in de VS zijn gebruikers. Twee derde van die gebruikers zijn mannen, volgens ons Digital 2022 Global Overview Report. Het groeit ook nog steeds: Reddit voegde in 2019 30% meer gebruikers toe en verdubbelde zijn waardering in 2021. Het investeert ook fors in nieuwe functies en een verbeterde gebruikerservaring.

Voor merken vertaalt deze groei zich in meer mogelijkheden om in contact te komen met het publiek. Reddit is namelijk georganiseerd in "subreddits", gemeenschappen die zich richten op specifieke onderwerpen of interesses. Hierdoor kunnen marketeers hun doelgroepen met grote precisie bereiken.

Merken kunnen adverteren op Reddit, via gepromote posts, banners en homepage takeovers. Maar ze kunnen ook relaties opbouwen via organische betrokkenheid, door communities te creëren en daaraan deel te nemen, door deel te nemen aan discussies en door te reageren op commentaren. Een populaire methode om met gebruikers in contact te komen is het houden van AMA's ("Ask Me Anything") chats Reddit-gebruikers zijn snugger en zullen snel inhoud neerhalen die ze niet kunnen beoordelen.Het democratische karakter van het platform betekent dat je niet veel controle hebt over de discussie: merken kunnen bijvoorbeeld geen kritische reacties op hun berichten verwijderen of verbergen. Maar die ingebouwde transparantie biedt ook de mogelijkheid om echt vertrouwen en betrokkenheid bij het publiek op te bouwen.

Telegram

Messaging-app Telegram werd opgericht in 2013, als een privacygericht alternatief voor grotere platforms als Facebook. Gebruikers kunnen bestanden, foto's, video's en meer uitwisselen via chats via groepschats die tot 200.000 mensen kunnen omvatten. Er zijn ook openbare Telegram-kanalen, die miljoenen volgers kunnen aantrekken.

Telegram is de afgelopen jaren snel gegroeid: in januari 2021 was het de meest gedownloade app ter wereld, en het heeft nu 550 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Recentelijk heeft het nog meer aandacht getrokken door zijn rol in de oorlog tussen Rusland en Oekraïne.

Telegram heeft pas in oktober 2021 reclame toegevoegd aan het platform, en voert het nog steeds uit in testmodus. Advertenties zijn beperkt tot openbare kanalen, en Telegram heeft beloofd adverteerders geen toegang te geven tot persoonlijke gegevens of bij te houden of gebruikers op advertenties klikken. In plaats van zich te richten op specifieke demografische gegevens of interesses van gebruikers, kunnen adverteerders de onderwerpen, kanalen en talen voor hun advertentie kiezen. Brandskunnen het publiek ook organisch bereiken door openbare kanalen te starten of chatbots te maken om klanten te ondersteunen.

Publiek

Public, opgericht in 2019, is zowel een beleggingsapp als een sociaal netwerk voor gebruikers die geïnteresseerd zijn in financiën, cryptocurrency en beleggen. Gebruikers kunnen hun portefeuilles beheren via de app, maar ook privéberichten uitwisselen en deelnemen aan discussies op openbare kanalen.

In de eerste 18 maanden groeide Public uit tot meer dan een miljoen leden door zich te richten op diversiteit en toegankelijkheid, door te proberen nieuwe beleggers te bereiken, evenals degenen die ondervertegenwoordigd zijn in financiële sectoren. Het heeft nu meer dan 3 miljoen leden, waarvan 40% vrouwen en 45% BIPOC.

Ze springen ook op de live audio bandwagon met Public Live, dat real-time audio discussies aanbiedt. In tegenstelling tot Clubhouse of Twitter Spaces, waar iedereen een chat kan hosten, is Public Live meer bewust geprogrammeerd. Sprekers zijn doorgelichte experts in financiële onderwerpen, en de shows worden op regelmatige tijdstippen gehouden.

Het is een goed moment om ons te richten op de groeiende personal finance gemeenschap. In de afgelopen jaren is de belangstelling voor crypto's sterk toegenomen. Een op de 10 internetgebruikers investeert nu in ten minste één cryptocurrency, en analisten verwachten dat dit aantal tegen 2030 verdrievoudigd zal zijn.

Public is een voorbeeld van een nieuwe social media app die niet alles voor iedereen wil zijn. Het richt zich op een specifieke niche en onderwerp, en gokt erop dat een groeiend aantal gebruikers zich aangetrokken voelt tot die diepgang. Als uw bedrijf niet in de financiële sector zit, is Public misschien niet relevant voor u. Maar het is het overwegen waard hoe kleinere sociale netwerken die een niche-publiek bedienen een rol kunnen spelen in uwmarketing strategie.

Polywork

Heeft LinkedIn eindelijk een uitdager? Polywork, gelanceerd in april 2021, is een nieuw social media platform gericht op professioneel netwerken, waar gebruikers profielen kunnen aanmaken, een persoonlijke feed kunnen samenstellen en andere gebruikers kunnen bereiken om samen te werken.

In tegenstelling tot LinkedIn, waar gebruikers een enkele kop hebben die hun huidige rol of specialiteit beschrijft, is Polywork ontworpen voor de hustle-cultuur generatie, waardoor gebruikers meerdere rollen, bijbanen, passieprojecten en specialisaties kunnen benadrukken.

Naast profielen wil Polywork mensen in contact brengen met professionele kansen. Daarvoor hebben ze hun Space Station gecreëerd, waar gebruikers aangeven voor wat voor soort projecten of functies ze openstaan om gecontacteerd te worden.

Polywork is technisch gezien nog in testmodus en is alleen op uitnodiging. Maar het is spannend om te zien dat iemand eindelijk de professionele netwerkruimte opschudt, met een meer Gen Z-vriendelijk platform. Er is veel voor nodig om LinkedIn, met 722 miljoen leden, te verdringen. Maar Polywork is het in de gaten houden waard, omdat het een opwindende evolutie in professionele sociale netwerken vertegenwoordigt.

Yubo

Yubo, gelanceerd in 2015, is een live-streaming app met een focus op vriendschappen en verbinding, met 650 miljoen gebruikers in 40 landen. Hoewel het is opgericht in Frankrijk (bonjour!), is 60% van de gebruikers gevestigd in Canada en de VS. En tijdens de eerste maanden van COVID, toen iedereen thuis zat, verdrievoudigde Yubo zijn dagelijkse gebruikersbestand.

Yubo-gebruikers kunnen videochats aanmaken, waarbij de streamers kunnen interageren met kijkers. Gebruikers kunnen elkaar toevoegen als vrienden, waardoor ze individuele chats kunnen starten.

Onder de nieuwe sociale media-apps is Yubo bijzonder tienervriendelijk, met een speciale gemeenschap voor gebruikers van 13 tot 17 jaar oud. En Yubo heeft aanzienlijke middelen geïnvesteerd om van het platform een veilige ruimte voor gebruikers te maken. Er is een Safety Hub waar gebruikers 24/7 terecht kunnen om problemen te melden of vragen te stellen. Er is ook menselijke en algoritmische controle van de inhoud om eventuele schendingen van hetEn gebruikers die persoonlijke informatie delen in een chat, zoals hun telefoonnummer, krijgen een pop-up veiligheidswaarschuwing om hen te informeren over de risico's.

Deze focus is verfrissend, aangezien veel platforms onveilige ruimtes zijn geworden waar gebruikers (vooral vrouwen en kleurlingen) worden lastiggevallen en bedreigd. Hoewel Yubo geen reclame of mogelijkheden voor merkpartnerschappen biedt, is het een voorbeeld van hoe de verwachtingen van gebruikers rond veiligheid en privacy veranderen.

Triller

Triller, gelanceerd in 2015, is een video-sharing app waar gebruikers korte video's kunnen opnemen en bewerken, die kunnen worden gesynchroniseerd met muziek met behulp van kunstmatige intelligentie. Die functie maakt het bijzonder populair bij muzikanten, en Triller telt beroemdheden zoals Justin Bieber, Cardi B, en Post Malone onder zijn gebruikers. Het is ook uitgebreid naar sport, streaming professionele gevechten en boksevenementen alsonderdeel van Triller Fight Club.

Met zijn nadruk op muziek en lip sync video's, is Triller een duidelijke TikTok concurrent. In 2020 explodeerde deze nieuwe sociale media app nadat India TikTok verbood, en kreeg 29 miljoen gebruikers in een nacht. Echter, de app heeft ook toegegeven hun gebruikersaantallen in het verleden op te blazen, waardoor het moeilijk is om precies te weten hoe populair het is.

Hoe groot het nu ook is, Triller wil groter worden, en meer worden dan alleen een TikTok-concurrent. Ze hebben onlangs nieuwe functies voor makers geïmplementeerd, waaronder een functie waarmee gebruikers kunnen opnemen en uitzenden met zowel de voor- als achtercamera's op hun iPhones. En in maart 2022 kondigden ze de overname aan van Julius, een platform voor influencer-marketing. De overname geeft aan datTriller maakt serieus werk van mogelijkheden voor merken om een publiek te bereiken en campagnes te voeren op het platform.

BeReal

Als je de "Instagram-realiteit" van filters, photoshop en vervalste foto's die sociale media domineren beu bent, dan is BeReal misschien iets voor jou.

Maar wat is BeReal precies? Deze app werd in 2019 in Frankrijk gecreëerd en heeft als missie "een nieuwe en unieke manier om te ontdekken wie je vrienden echt zijn". Dit is het uitgangspunt:

Elke dag op een willekeurig tijdstip stuurt BeReal je een melding dat het tijd is om echt te zijn. Je hebt dan 2 minuten om een foto te maken van wat je aan het doen bent. (Het zijn eigenlijk twee foto's tegelijk, met de voor- en achtercamera van je telefoon).

Geen filters. Geen bewerking. En je kunt alleen een nieuwe opname maken binnen die 2 minuten.

Medio 2022 is BeReal bijna 30 miljoen keer geïnstalleerd op iOS en Android. Het is momenteel de beste sociale netwerk-app in de App Store.

Met SMMExpert kunt u uw sociale media beter beheren. Vanuit één dashboard kunt u berichten publiceren en plannen, relevante conversies vinden, het publiek betrekken, resultaten meten en meer. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Stop met raden en krijg gepersonaliseerde aanbevelingen voor de beste tijden om te posten op sociale media met SMMExpert.