Соціальні медіа постійно розвиваються, щоб задовольнити потреби та інтереси своїх користувачів. З'являються нові соціальні медіа-платформи, які обслуговують певну аудиторію або пропонують щось нове. 2016 року новий додаток під назвою TikTok змінив ландшафт соціальних медіа завдяки своїм коротким відео та невимушеній, спонтанній естетиці; зараз це найбільш завантажуваний додаток у світі.

Не всі нові додатки для соціальних мереж стануть вибуховими, як TikTok, але вони показують, як соціальні тенденції та очікування користувачів змінюються з часом. Якщо ви ще не стежите за наведеними нижче платформами, варто ознайомитися з ними, щоб побачити, як соціальні мережі зміняться у 2022 році.

Нові додатки та платформи для соціальних мереж, на які варто звернути увагу маркетологам у 2022 році

TikTok

За людськими роками TikTok - всього лише дитячий сад. Але з моменту заснування в 2016 році він виріс до більш ніж один мільярд активних користувачів щомісяця .

Щосекунди до TikTok приєднуються вісім нових користувачів!

Інтерес до TikTok продовжує стрімко зростати і не має ознак уповільнення:

Незважаючи на цю приголомшливу статистику, бренди повільніше охоплюють платформу. У 2021 році лише 9% маркетологів використовували TikTok для просування свого бізнесу.

Джерело: Statista

Оскільки TikTok розвивався так швидко, багато людей все ще асоціюють його з танцювальними викликами покоління Z. Але у 2022 році на TikTok можна буде знайти будь-який контент, а також високоактивних користувачів, які хочуть відкрити для себе нові бренди та продукти через платформу.

Готові розпочати? Ми зібрали все, що вам потрібно знати про TikTok, в одному зручному посібнику.

Клубний будинок

Clubhouse - це аудіо-додаток, що містить чати, куди користувачі можуть зайти, щоб послухати розмови в реальному часі.

Один з найновіших додатків для соціальних мереж у цьому списку, Clubhouse, був випущений у березні 2020 року для iOS. Версія для Android з'явилася у травні 2021 року. Між цими двома датами додаток вибухнув популярністю, отримавши два мільйони активних щотижневих користувачів до грудня 2021 року.

Це особливо вражає, враховуючи, що додаток технічно все ще перебував у бета-режимі та був доступний лише за запрошеннями. Інтерес був настільки високим у перші місяці, що коди-запрошення продавалися за 400 доларів. У липні 2021 року, коли Clubhouse відкрився для всіх бажаючих, список очікування складав 10 мільйонів осіб.

Але з тих пір ентузіазм пішов на спад. Клубний будинок досяг піку в лютому 2021 року, коли такі великі імена, як Ілон Маск і Марк Цукерберг, проводили чати, і з тих пір пішов на спад.

Clubhouse залишається на висоті, пропонуючи нові функції та співпрацюючи з TED. Але він стикається з жорсткою конкуренцією з боку великих гравців, які представили власні аудіо-додатки.

Незважаючи на те, що його час під сонцем, можливо, вже закінчився, Clubhouse справив незаперечний вплив на ландшафт соціальних мереж.

Твіттер-простір

У листопаді 2020 року було запущено Twitter Spaces, де користувачі, які мають щонайменше 600 підписників, могли проводити аудіо-чати в прямому ефірі, відкриті для всіх користувачів Twitter. У жовтні 2021 року Spaces відкрився для всіх користувачів, незалежно від розміру аудиторії.

Важко точно визначити, скільки людей використовують Twitter Spaces. 436 мільйонів активних користувачів Twitter щомісяця, але немає даних про те, скільки з них також використовують Spaces.

Twitter Spaces пропонує кілька унікальних функцій. Ticketed Spaces, запущені в серпні 2021 року, дозволяють хостам встановлювати плату за вхід і заробляти гроші на своєму контенті. Він також тестує Spaces Recordings, які дозволять користувачам записувати і ділитися своїми чатами.

Поява Clubhouse та Twitter Spaces доводить, що соціальне аудіо є головним трендом 2022 року.

Instagram ролики

Як і Twitter Spaces, Instagram Reels - це не стільки нова платформа соціальних мереж, скільки нова функція. Але на неї все одно варто звернути увагу.

Функція Reels була запущена у 2020 році як відповідь Instagram на TikTok. Хоча відео вже було частиною постів та історій в Instagram, Reels додали нові можливості. Instagram Reels - це короткі відео (15, 30 або 60 секунд), які можна редагувати прямо в додатку. На відміну від історій, вони не зникають через 24 години, а живуть у вашій стрічці, у спеціальній вкладці:

Reels пропонують більш складні можливості редагування, ніж Stories: ви можете редагувати кліпи разом, налаштовувати макет або додавати AR-ефекти. Результати виходять веселими та креативними, саме тому Reels так популярні на сторінці Explore. І інтерес до Reels безумовно зростає з часом:

Чи повинен ваш бренд створювати ролики? Ми провели експеримент, щоб побачити, чи підвищують ролики нашу залученість, і в цілому ми побачили невелике покращення. Але ролики можуть бути потужним способом зв'язку з аудиторією, і Instagram налаштував додаток для демонстрації якісного контенту в роликах.

А якщо ви вже створюєте відеоконтент для Stories, вам обов'язково варто ознайомитися з функцією Reels, щоб розширити охоплення та збільшити тривалість життя вашого контенту!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Ефект клубності знову вражає! У червні 2021 року Spotify випустив свій новий додаток для аудіо розмов у прямому ефірі. Звучить знайомо? Родзинка полягає в тому, що Spotify фокусується на музичних виконавцях і спортсменах, використовуючи існуючу базу користувачів подкастів і шанувальників музики. Хоча обліковий запис Spotify не потрібен для Greenroom, ви можете увійти в додаток, використовуючи свої облікові дані Spotify.

Spotify Greenroom також дозволяє ведучому записувати чат у прямому ефірі, перетворюючи розмови на подкасти, які інтегруються в аудіопропозиції Spotify. Вони також створили фонд Greenroom Creator Fund для заохочення використання програми.

Через місяць після запуску вони мали 141 000 завантажень на iOS і 100 000 на Android. Хоча цей новий додаток для соціальних мереж не набув значного поширення, Spotify має перевагу в тому, що він побудований на платформі, яка вже орієнтована на аудіо.

У березні 2022 року інсайдери Spotify підтвердили агентству Bloomberg, що Greenroom буде перейменовано на Spotify Live та інтегровано зі своїм додатком, щоб зробити контент більш доступним для користувачів. Очікується, що ця зміна відбудеться у другому кварталі 2022 року, і підтверджує, що Spotify робить ставку на зростання живого аудіо.

Розбрат

Так само, як TikTok колись був просто "додатком для танцювальних викликів", Discord був запущений у 2015 році як нішевий додаток для ігрової спільноти. З тих пір він перетворився на великого гравця серед чат-орієнтованих соціальних медіа-платформ, з 150 мільйонами активних користувачів щомісяця станом на вересень 2021 року.

Discord все ще популярний серед геймерів, які можуть транслювати ігри в додатку. Але інші спільноти використовують відео-, аудіо- та текстові функції для спілкування на всілякі теми, від шоу знайомств до спорту.

Хоча Discord не продає рекламу, бренди все ще можуть бути присутніми в додатку, створюючи власні канали або сервери (колекції пов'язаних каналів на певну тему). Акцент на справжньому зв'язку та спілкуванні дає можливість побудувати глибокі стосунки та отримати цінну інформацію про клієнтів.

Сіпатися

Заснована у 2011 році, Twitch є однією з найстаріших платформ у цьому списку. І хоча вона налічує 15 мільйонів активних користувачів, якщо ви не в ігровому просторі, ви, ймовірно, не знайомі з нею.

Twitch - це платформа для потокового відео, де творці транслюють контент у прямому ефірі для своєї аудиторії. Станом на грудень 2021 року налічувалося 7,5 млн активних стримерів. Хоча ігри все ще домінують на платформі, стримери створюють найрізноманітніший контент: кулінарні шоу, уроки макіяжу та музичні виступи. За один квартал користувачі Twitch переглянули 5,44 млн відео мільярд годин потокового контенту.

Оскільки Twitch продовжує розширювати своє охоплення за межі ігрової спільноти, бренди мають більше можливостей охопити аудиторію через додаток. Компанії можуть створювати власні брендовані канали, співпрацювати з інфлюенсерами Twitch або купувати рекламу на платформі.

Хочете дізнатися більше про Twitch? Ми створили для вас посібник з маркетингу в Twitch.

Patreon

Заснований у 2013 році, Patreon дозволяє творцям контенту заробляти гроші на підписці. В обмін на фінансову підтримку підписники отримують доступ до ексклюзивного, регулярного контенту та можуть взаємодіяти з творцями контенту. З моменту свого заснування Patreon виріс до більш ніж 250 000 творців та понад восьми мільйонів платних підписників.

Для авторів, які створили підписників на інших платформах, таких як YouTube або Instagram, Patreon може надати більше прав власності та контролю над доходами. Patreon пропонує дві моделі: щомісячну підписку або план, який дозволяє платити за кожну публікацію.

Створити обліковий запис безкоштовно, і Patreon отримує частку, як тільки творці починають отримувати дохід. Для творців, які розчаровані моделями доходу великих платформ соціальних медіа, Patreon - це можливість створити більш прямі стосунки з послідовниками. Оскільки такі платформи, як TikTok та Instagram, викликали критику з боку творців за заплутані та таємні платіжні програми, такі платформи, якPatreon пропонує більш прозору модель, яка приносить користь авторам.

Підстек

Найпростіший спосіб описати Substack - це платформа для електронних розсилок. Заснована в 2017 році, Substack - це видавнича платформа, яка використовує владу окремих авторів над засобами масової інформації. Кожен автор має власну публікацію, що дозволяє їм безпосередньо зв'язуватися з аудиторією без нагляду з боку видавця.

Автори можуть пропонувати платні рівні (від 5 доларів США на місяць), а також безкоштовний контент. Як і інші соціальні медіа-платформи, Substack покладається на впливових осіб для формування своєї аудиторії, і запропонував шестизначні аванси, щоб заохотити відомих письменників публікуватися на платформі.

Умовно кажучи, Substack ще досить невеликий: станом на листопад 2021 року він налічував мільйон платних підписників. Однак це різке зростання у порівнянні з 250 000 підписників у вересні 2020 року. 10 найкращих видань щороку приносять дохід у розмірі $20 млн. І інтерес до Substack продовжує зростати:

Substack являє собою відхід від багатьох інших платформ соціальних медіа, які винагороджують новизну та негайне задоволення. Творці на Substack, як правило, створюють розгорнутий, глибокий письмовий контент, який вимагає глибокої взаємодії з предметами та темами. Substack пишається тим, що відходить від "економіки уваги", яка спирається на клікбейт та сенсаційність. Кожен Substack функціонує якспільнота для своєї аудиторії, яка може залишати коментарі та взаємодіяти з публікаціями.

Substack являє собою відхід від традиційного видавництва, оскільки користувачі відмовляються від великих видавництв на користь кураторства персоналізованої добірки письменників і творців. Його зростаюча популярність свідчить про те, що, незважаючи на чутки про скорочення тривалості уваги, користувачі дуже охоче взаємодіють з глибоким, якісним контентом.

Reddit

Заснований у 2005 році, Reddit не є новою платформою, але, незважаючи на те, що він є одним з найбільш відвідуваних веб-сайтів у світі з 50 мільйонами щоденних активних користувачів, він все ще залишається поза увагою багатьох брендів та маркетологів.

Reddit є чудовою платформою для охоплення молодої аудиторії: 36% користувачів у віці від 18 до 29 років у США є користувачами. Дві третини цих користувачів - чоловіки, згідно з нашим Глобальним оглядовим звітом Digital 2022. Він також продовжує зростати: Reddit додав 30% більше користувачів у 2019 році та подвоїв свою оцінку у 2021 році. Він також інвестує значні кошти в нові функції та покращення користувацького досвіду.

Для брендів це зростання означає більше можливостей для зв'язку з аудиторією. Адже Reddit організований "субреддітами" - спільнотами, орієнтованими на конкретні теми або інтереси. Це дозволяє маркетологам з високим ступенем точності фокусуватися на своїх цільових аудиторіях.

Бренди можуть розміщувати рекламу на Reddit за допомогою розкручених постів, банерів та поглинання домашньої сторінки. Але вони також можуть будувати відносини через органічну взаємодію, створюючи та беручи участь у спільнотах, приєднуючись до дискусій та відповідаючи на коментарі. Одним із популярних методів взаємодії з користувачами є проведення чатів AMA ("Запитай мене про що завгодно") Користувачі Reddit підковані, і вони швидко знижують голоси за вміст, який їм подобається.Демократичний характер платформи означає, що ви не маєте великого контролю над обговоренням: бренди не можуть видаляти або приховувати критичні коментарі до своїх постів, наприклад. Але ця вбудована прозорість також дає можливість побудувати справжню довіру та взаємодію з аудиторією.

Телеграма

Додаток для обміну повідомленнями Telegram був заснований у 2013 році як орієнтована на конфіденційність альтернатива великим платформам, таким як Facebook. Користувачі можуть обмінюватися файлами, фотографіями, відео та іншим через групові чати, які можуть включати до 200 000 осіб. Існують також публічні канали Telegram, які можуть залучати мільйони підписників.

За останні роки Telegram стрімко зростав: у січні 2021 року він був найбільш завантажуваним додатком у світі, а зараз налічує 550 мільйонів активних користувачів щомісяця. Останнім часом він привертає ще більше уваги через свою роль у російсько-українській війні.

Telegram лише нещодавно додав рекламу на платформу в жовтні 2021 року і все ще запускає її в тестовому режимі. Реклама обмежена загальнодоступними каналами, і Telegram пообіцяв не надавати рекламодавцям доступ до персональних даних і не відстежувати, чи натискають користувачі на рекламу. Замість того, щоб таргетуватися на конкретні демографічні показники або інтереси користувачів, рекламодавці можуть обирати теми, канали та мови для своєї реклами. Брендиможуть також органічно охоплювати аудиторію, відкриваючи публічні канали або створюючи чат-боти для підтримки клієнтів.

Громадськість

Заснований у 2019 році, Public - це одночасно інвестиційний додаток та соціальна мережа для користувачів, які цікавляться фінансами, криптовалютою та інвестуванням. Користувачі можуть керувати своїми портфелями через додаток, а також обмінюватися приватними повідомленнями та долучатися до дискусій на публічних каналах.

За перші 18 місяців своєї діяльності Public зросла до понад мільйона членів, зосередившись на різноманітності та доступності, намагаючись залучити нових інвесторів, а також тих, хто недостатньо представлений у фінансовому секторі. Зараз вона налічує понад 3 мільйони членів, 40% з яких - жінки, а 45% - представники БІПОП.

Вони також приєдналися до прямих аудіо трансляцій на Public Live, пропонуючи аудіо дискусії в режимі реального часу. На відміну від Clubhouse або Twitter Spaces, де будь-хто може вести чат, Public Live більш ретельно запрограмований. Спікерами виступають перевірені експерти з фінансових питань, а шоу проводяться через регулярні проміжки часу.

Це вдалий час, щоб зосередитися на зростаючій спільноті особистих фінансів. В останні роки інтерес до криптовалют різко зріс. Кожен 10-й користувач Інтернету зараз інвестує принаймні в одну криптовалюту, і аналітики очікують, що ця цифра потроїться до 2030 року.

Public - це приклад нового додатку для соціальних мереж, який не намагається бути всім для всіх. Він зосереджений на конкретній ніші та темі, і робить ставку на те, що все більше користувачів будуть залучені в цю глибину. Якщо ваша компанія не працює у фінансовій сфері, Public може бути не актуальним для вас. Але варто розглянути, як менші соціальні мережі, які обслуговують нішеву аудиторію, можуть зіграти роль у вашіймаркетингова стратегія.

Поліграфічні роботи

У LinkedIn нарешті з'явився конкурент? Polywork, запущений у квітні 2021 року, - це нова соціальна медіа-платформа, орієнтована на професійне спілкування, де користувачі можуть створювати профілі, курувати особисту стрічку і контактувати з іншими користувачами для співпраці і спільної роботи.

На відміну від LinkedIn, де користувачі мають один заголовок, що описує їх поточну роль або спеціальність, Polywork розроблений для покоління хастл-культури, що дозволяє користувачам висвітлювати кілька ролей, побічних робіт, проектів, що захоплюють, і спеціальностей.

На додаток до профілів, Polywork прагне з'єднати людей з професійними можливостями. Для цього вони створили свою космічну станцію, де користувачі вказують, які проекти або ролі вони відкриті для зв'язку з ними.

Polywork все ще технічно працює в тестовому режимі і доступний лише за запрошеннями. Але цікаво бачити, як хтось нарешті струшує професійний мережевий простір, створюючи більш дружню до покоління Z платформу. Потрібно багато зусиль, щоб витіснити LinkedIn, який налічує 722 мільйони членів. Але за Polywork варто стежити, оскільки він представляє собою захоплюючу еволюцію в професійних соціальних мережах.

Юбо!

Запущений у 2015 році, Yubo - це додаток для онлайн-трансляцій з акцентом на дружбу та зв'язки, який має 650 мільйонів користувачів у 40 країнах. Хоча він був заснований у Франції (bonjour!), 60% його користувачів знаходяться в Канаді та США. А в перші місяці COVID, коли всі застрягли вдома, Yubo потроїв свою щоденну базу користувачів.

Користувачі Yubo можуть створювати відео-чати, де стрімери можуть взаємодіяти з глядачами. Користувачі можуть додавати один одного в друзі, що дозволяє їм починати індивідуальні чати.

Серед нових соціальних медіа-додатків Yubo є особливо дружнім до підлітків, зі спеціальною спільнотою для користувачів віком від 13 до 17 років. Yubo інвестував значні ресурси в те, щоб зробити платформу безпечним простором для користувачів. Існує Центр безпеки, до якого користувачі можуть отримати доступ 24/7, щоб повідомити про проблеми або задати питання. Також існує людський та алгоритмічний моніторинг контенту для швидкого реагування на будь-які порушення правил безпеки.А користувачі, які надають особисту інформацію в чаті, наприклад, свій номер телефону, отримують спливаюче попередження про безпеку, щоб розповісти їм про ризики.

Такий фокус є свіжим, враховуючи, скільки платформ стали небезпечними просторами, де користувачі (особливо жінки та кольорові люди) стикаються з переслідуваннями та погрозами. Хоча Yubo не пропонує рекламу або можливості для партнерства з брендами, він є прикладом того, як змінюються очікування користувачів щодо безпеки та конфіденційності.

Трилер

Запущений в 2015 році, Triller - це додаток для обміну відео, де користувачі можуть записувати і редагувати короткі відео, які можуть бути синхронізовані з музикою за допомогою штучного інтелекту. Ця функція робить його особливо популярним серед музикантів, і Triller налічує серед своїх користувачів таких знаменитостей, як Джастін Бібер, Карді Бі і Пост Мелоун. Він також розширився в спорті, транслюючи професійні бої і боксерські події, якчастина "Бійцівського клубу Триллер".

З його акцентом на музику та відео з синхронізацією губ, Triller є явним конкурентом TikTok. У 2020 році цей новий додаток для соціальних мереж вибухнув після того, як Індія заборонила TikTok, і набрав 29 мільйонів користувачів за одну ніч. Однак, додаток також визнав, що в минулому завищував кількість своїх користувачів, що ускладнювало точне визначення його популярності.

Яким би великим він не був зараз, Triller має намір стати ще більшим і стати більше, ніж просто конкурентом TikTok. Нещодавно вони впровадили нові функції для творців, включаючи ту, яка дозволяє користувачам записувати і транслювати як з передньої, так і з задньої камери на своїх iPhone. А в березні 2022 року вони оголосили про придбання Julius, маркетингової платформи для інфлюенсерів. Це придбання сигналізує про те, щоTriller серйозно ставиться до створення можливостей для брендів охоплювати аудиторію та проводити кампанії на платформі.

BeReal

Якщо ви втомилися від "інстаграмної реальності" фільтрів, фотошопу та підроблених фото, які домінують у соціальних мережах, тоді BeReal може бути для вас.

Але що ж таке BeReal? Створений у Франції у 2019 році, цей додаток має на меті створити "новий та унікальний спосіб дізнатися, ким насправді є ваші друзі". Ось така передумова:

Щодня у випадковий час BeReal надсилає вам повідомлення про те, що настав час бути реальним. Потім у вас є 2 хвилини, щоб сфотографувати те, що ви робите (насправді це дві фотографії одночасно, за допомогою передньої та задньої камер вашого телефону).

Ніяких фільтрів. Ніякого редагування. І ви можете зробити повторний знімок тільки в межах цього 2-хвилинного вікна.

Станом на середину 2012 року BeReal має трохи більше 30 мільйонів встановлень на iOS та Android. Наразі це найпопулярніший додаток для соціальних мереж в App Store.

З SMMExpert ви можете публікувати та планувати пости, знаходити релевантні конверсії, залучати аудиторію, вимірювати результати та багато іншого. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи

Досить гадати і отримуйте персоналізовані рекомендації щодо найкращого часу для постів у соціальних мережах з SMMExpert.