Družbeni mediji se vedno razvijajo, da bi zadovoljili potrebe in interese svojih uporabnikov. Pojavljajo se nove platforme družbenih medijev, ki služijo določenemu občinstvu ali ponujajo nekaj drugačnega. Leta 2016 je nova aplikacija TikTok s svojimi kratkimi videoposnetki in priložnostno, spontano estetiko spremenila okolje družbenih medijev; zdaj je najbolj naložena aplikacija na svetu.

Vse nove aplikacije družabnih medijev ne bodo eksplodirale kot TikTok, vendar pa razkrivajo, kako se družbeni trendi in pričakovanja uporabnikov razvijajo skozi čas. Če še ne spremljate spodnjih platform, jih velja preveriti in si ogledati, kako se družabni mediji spreminjajo v letu 2022.

Nove aplikacije in platforme družbenih medijev, ki jih morajo tržniki spremljati v letu 2022

TikTok

V človeških letih je TikTok le vrtec. Toda od ustanovitve leta 2016 je zrasel na več kot milijarda mesečno aktivnih uporabnikov .

Vsako sekundo se TikToku pridruži osem novih uporabnikov!

Zanimanje za TikTok še naprej narašča in ne kaže, da bi se upočasnilo:

Kljub tem osupljivim statističnim podatkom so blagovne znamke to platformo uporabljale počasneje. Leta 2021 je le 9 % tržnikov uporabljalo TikTok za promocijo svojega podjetja.

Vir: Statista

Ker se je TikTok tako hitro razvil, ga veliko ljudi še vedno povezuje s plesnimi izzivi generacije Z. Toda leta 2022 boste na TikToku našli vse vrste vsebin - pa tudi zelo angažirane uporabnike, ki želijo prek platforme odkrivati nove blagovne znamke in izdelke.

Ste pripravljeni začeti? V enem priročnem vodniku smo zbrali vse, kar morate vedeti o storitvi TikTok.

Klubska hiša

Clubhouse je zvočna aplikacija s klepetalnicami, v katerih lahko uporabniki prisluhnejo pogovorom v živo.

Clubhouse, ena novejših aplikacij družabnih medijev na tem seznamu, je bila izdana marca 2020 za iOS. Maja 2021 je sledila različica za Android. Med tema dvema datumoma je aplikacija postala zelo priljubljena in do decembra 2021 pridobila dva milijona aktivnih tedenskih uporabnikov.

To je še posebej impresivno, če upoštevamo, da je bila aplikacija tehnično še vedno v beta različici in omejena na povabila. Zanimanje je bilo v prvih mesecih tako veliko, da naj bi se kode za povabila prodajale za 400 dolarjev. Julija 2021, ko se je Clubhouse odprl za vse, je bilo na čakalni listi 10 milijonov oseb.

Od takrat pa je navdušenje upadlo. Klubska hiša je dosegla vrhunec februarja 2021, ko so klepete gostila velika imena, kot sta Elon Musk in Mark Zuckerberg, nato pa je upadala.

Klub Clubhouse ostaja v stilu s ponudbo novih funkcij in sodelovanjem s TED-om, vendar se sooča s hudo konkurenco večjih igralcev, ki so predstavili svoje lastne aplikacije, namenjene samo poslušanju.

Čeprav je njen trenutek na soncu morda že minil, je imela družba Clubhouse nesporen vpliv na okolje družbenih medijev.

Prostori Twitterja

Novembra 2020 se je po Clubhousu začel izvajati program Twitter Spaces. Uporabniki z vsaj 600 sledilci so lahko gostili zvočne klepete v živo, ki so bili odprti za vse uporabnike Twitterja. Oktobra 2021 se je program Spaces odprl za vse uporabnike, ne glede na velikost občinstva.

Težko je natančno ugotoviti, koliko ljudi uporablja storitev Twitter Spaces. Twitter ima 436 milijonov mesečno aktivnih uporabnikov, vendar ni na voljo podatkov o tem, koliko od njih uporablja tudi storitev Spaces.

Twitter Spaces ponuja nekaj edinstvenih funkcij: Ticketed Spaces, ki je bil uveden avgusta 2021, omogoča gostiteljem, da določijo vstopnine in zaslužijo denar s svojo vsebino. Testira tudi Spaces Recordings, ki bi uporabnikom omogočil snemanje in deljenje njihovih klepetov.

Pojav storitev Clubhouse in Twitter Spaces dokazuje, da je družabni zvok glavni trend v letu 2022.

Navijalke Instagram

Podobno kot Twitter Spaces tudi Instagram Reels ni toliko nova platforma družabnih medijev kot nova funkcija, vendar je še vedno vredna pozornosti.

Reels je začel delovati leta 2020 kot Instagramov odgovor na TikTok. Videoposnetki so že bili del Instagramovih objav in zgodb, Reels pa je dodal nekaj novih možnosti. Instagramovi Reels so kratki videoposnetki (15, 30 ali 60 sekund), ki jih lahko urejate kar v aplikaciji. V nasprotju z zgodbami ne izginejo po 24 urah. Živijo v vašem feedu v posebnem zavihku:

Zvitki ponujajo bolj izpopolnjene možnosti urejanja kot zgodbe: posnetke lahko urejate skupaj, prilagajate postavitev ali dodajate učinke AR. Rezultati so zabavni in ustvarjalni, zato so zvitki tako priljubljeni na strani Raziskovanje. Zanimanje za zvitke se sčasoma vsekakor povečuje:

Ali bi morala vaša blagovna znamka ustvarjati Reels? Izvedli smo poskus, da bi preverili, ali bi Reels povečal našo vključenost, in na splošno smo opazili majhno izboljšanje. Toda Reels je lahko učinkovit način za povezovanje z občinstvom, Instagram pa je nastavil aplikacijo tako, da prikazuje kakovostno vsebino Reels.

Če že ustvarjate video vsebine za Zgodbe, se vsekakor splača raziskati bobne, da podaljšate doseg in življenjsko dobo svoje vsebine!

Spotify Greenroom / Spotify v živo

Junija 2021 je Spotify izdal novo aplikacijo za zvočne pogovore v živo. Zveni znano? Zasuk je v tem, da se Spotify osredotoča na glasbene izvajalce in športnike, pri čemer izkorišča svojo obstoječo bazo uporabnikov, ljubiteljev podkastov in glasbe. Čeprav za Greenroom ni potreben račun Spotify, se lahko v aplikacijo prijavite s svojimi poverilnicami Spotify.

Spotify Greenroom gostitelju omogoča tudi snemanje pogovora v živo, tako da pogovori postanejo podcasti, ki se vključijo v Spotifyjevo zvočno ponudbo. Ustvarili so tudi sklad Greenroom Creator Fund, da bi spodbudili uporabo aplikacije.

Mesec dni po uvedbi so imeli 141.000 prenosov v sistemu iOS in 100.000 v sistemu Android. Čeprav se ta nova aplikacija za družabne medije ni razmahnila na veliko, je prednost Spotifyja v tem, da gradi na platformi, ki je že osredotočena na zvok.

Marca 2022 so Spotifyjevi poznavalci za agencijo Bloomberg potrdili, da se bo Greenroom preimenoval v Spotify Live in ga vključili v svojo aplikacijo, da bo vsebina uporabnikom bolj dostopna. Ta sprememba naj bi se zgodila v drugem četrtletju leta 2022 in potrjuje, da Spotify stavi na rast zvoka v živo.

Discord

Tako kot je bil TikTok nekoč le "aplikacija za plesne izzive", je Discord leta 2015 začel delovati kot nišna aplikacija za igralsko skupnost. Od takrat je zrasel v pomembnega igralca med platformami družabnih medijev, namenjenimi klepetu, saj ima od septembra 2021 150 milijonov aktivnih mesečnih uporabnikov.

Discord je še vedno priljubljen med igralci iger, ki lahko v aplikaciji prenašajo igre, druge skupnosti pa uporabljajo video, zvočne in besedilne funkcije za klepet o najrazličnejših temah, od zmenkov do športa.

Čeprav Discord ne prodaja oglasov, so lahko blagovne znamke še vedno prisotne v aplikaciji z ustvarjanjem lastnih kanalov ali strežnikov (zbirke povezanih kanalov na določeno temo). Poudarek na pristnem povezovanju in pogovoru ponuja priložnost za vzpostavljanje globokih odnosov in pridobivanje dragocenih informacij o strankah.

Twitch

Twitch, ki je bil ustanovljen leta 2011, je ena najstarejših platform na tem seznamu. Čeprav ima 15 milijonov aktivnih uporabnikov, ga verjetno ne poznate, če se ne ukvarjate z igrami.

Twitch je platforma za pretakanje videoposnetkov, kjer ustvarjalci svojemu občinstvu v živo predvajajo vsebine. Decembra 2021 je bilo aktivnih 7,5 milijona uporabnikov. Čeprav na platformi še vedno prevladujejo igre, ustvarjalci ustvarjajo vse vrste vsebin: kuharske oddaje, vaje ličenja in glasbene nastope. V enem četrtletju so uporabniki Twitcha gledali 5,44 milijarda ur pretočne vsebine.

Ker Twitch še naprej širi svoj doseg zunaj igralske skupnosti, imajo blagovne znamke več možnosti za doseganje občinstva prek aplikacije. Podjetja lahko ustvarijo lastne kanale blagovnih znamk, sodelujejo z vplivneži Twitch ali kupujejo oglase na platformi.

Želite izvedeti več o Twitchu? Za vas smo pripravili vodnik za trženje na Twitchu.

Patreon

Družba Patreon je bila ustanovljena leta 2013 in ustvarjalcem vsebin omogoča zaslužek z naročninami. V zameno za finančno podporo naročniki dobijo dostop do ekskluzivnih in rednih vsebin ter lahko sodelujejo z ustvarjalci vsebin. Od ustanovitve je družba Patreon zrasla na več kot 250.000 ustvarjalcev in več kot osem milijonov plačanih naročnikov.

Ustvarjalcem, ki so si ustvarili sledilce na drugih platformah, kot sta YouTube ali Instagram, lahko Patreon zagotovi več lastništva in nadzora nad prihodki. Patreon ponuja dva modela: mesečno naročnino ali načrt, ki omogoča plačilo na objavo.

Ustanovitev računa je brezplačna, Patreon pa si vzame delež, ko ustvarjalci začnejo ustvarjati prihodke. Za ustvarjalce, ki so razočarani nad dohodkovnimi modeli večjih platform družabnih medijev, je Patreon priložnost za vzpostavitev bolj neposrednega odnosa s sledilci. Ker so platforme, kot sta TikTok in Instagram, deležne kritik ustvarjalcev zaradi zmedenih in skrivnostnih plačilnih programov, so platforme, kot jePatreon ponuja bolj pregleden model, ki koristi ustvarjalcem.

Podsklad

Substack lahko najenostavneje opišemo kot platformo za e-novice. Substack je platforma za objavljanje, ki je bila ustanovljena leta 2017 in izkorišča moč posameznih ustvarjalcev nad mediji. Vsak ustvarjalec ima svojo publikacijo, kar mu omogoča neposredno povezovanje z občinstvom brez nadzora založnika.

Ustvarjalci lahko ponujajo plačljive stopnje (od 5 USD na mesec) in brezplačne vsebine. Podobno kot druge platforme družabnih medijev se Substack pri ustvarjanju občinstva zanaša na vplivneže in je ponudil šestmestne predujme, da bi znane pisce privabil k objavi na platformi.

Relativno gledano je Substack še vedno precej majhen: novembra 2021 je imel milijon plačanih naročnikov. Vendar je to dramatično povečanje v primerjavi z 250 000 naročniki, ki jih je imel septembra 2020. 10 najboljših publikacij vsako leto ustvari 20 milijonov dolarjev prihodkov. In zanimanje za Substack še naprej narašča:

Substack se razlikuje od številnih drugih platform družbenih medijev, ki nagrajujejo novosti in takojšnje zadovoljstvo. Ustvarjalci na Substacku običajno ustvarjajo dolge in poglobljene pisne vsebine, ki zahtevajo poglobljeno ukvarjanje s temami. Substack se ponaša z odmikom od "ekonomije pozornosti", ki temelji na klikanju in senzacionalizmu. Vsak Substack deluje kotskupnost za svoje občinstvo, ki lahko objavlja komentarje in sodeluje z objavami.

Substack predstavlja odmik od tradicionalnega založništva, saj se uporabniki izogibajo večjim medijem in raje izbirajo prilagojene pisce in ustvarjalce. Njegova vse večja priljubljenost kaže, da so uporabniki kljub govoricam o upadanju pozornosti zelo pripravljeni sodelovati s poglobljeno in kakovostno vsebino.

Reddit

Reddit, ki je bil ustanovljen leta 2005, ni ravno nova platforma, vendar ga kljub temu, da je s 50 milijoni dnevno aktivnih uporabnikov eno najbolj obiskanih spletnih mest na svetu, številne blagovne znamke in tržniki še vedno spregledajo.

Reddit je odlična platforma za doseganje mlajšega občinstva: 36 % uporabnikov v ZDA, starih od 18 do 29 let, je moških. Dve tretjini teh uporabnikov sta po našem poročilu Digital 2022 Global Overview Report. Reddit tudi še vedno raste: leta 2019 je pridobil 30 % več uporabnikov, leta 2021 pa podvojil svojo vrednost. Veliko vlaga tudi v nove funkcije in izboljšano uporabniško izkušnjo.

Za blagovne znamke ta rast pomeni več priložnosti za povezovanje z občinstvom. Reddit je namreč organiziran po "podredditih", ki so skupnosti, osredotočene na določene teme ali interese. To tržnikom omogoča, da se zelo natančno osredotočijo na svoje ciljno občinstvo.

Blagovne znamke lahko oglašujejo na Redditu s promoviranimi objavami, pasicami in prevzemi domače strani. Lahko pa tudi gradijo odnose z organskim sodelovanjem, z ustvarjanjem in sodelovanjem v skupnostih, vključevanjem v razprave in odgovarjanjem na komentarje. Eden od priljubljenih načinov sodelovanja z uporabniki je gostovanje pogovorov AMA ("Ask Me Anything") Uporabniki Reddita so spretni in bodo hitro znižali število glasov za vsebino, ki jodemokratična narava platforme pomeni, da nimate veliko nadzora nad razpravo: blagovne znamke na primer ne morejo izbrisati ali skriti kritičnih komentarjev na svoje objave. Toda ta vgrajena preglednost je tudi priložnost za vzpostavitev resničnega zaupanja in sodelovanja z občinstvom.

Telegram

Aplikacija za sporočanje Telegram je bila ustanovljena leta 2013 kot alternativa večjim platformam, kot je Facebook, ki se osredotoča na zasebnost. Uporabniki lahko izmenjujejo datoteke, fotografije, videoposnetke in drugo prek skupinskih klepetov, ki lahko vključujejo do 200 000 ljudi. Obstajajo tudi javni kanali Telegram, ki lahko pritegnejo na milijone sledilcev.

Telegram je v zadnjih letih hitro rasel: januarja 2021 je bil največkrat prenesena aplikacija na svetu, zdaj pa se ponaša s 550 milijoni mesečno aktivnih uporabnikov. V zadnjem času je pritegnil še več pozornosti zaradi svoje vloge v rusko-ukrajinski vojni.

Telegram je oglaševanje na platformo dodal šele pred kratkim, oktobra 2021, in ga še vedno izvaja v testnem načinu. Oglasi so omejeni na javne kanale, Telegram pa je obljubil, da oglaševalcem ne bo omogočil dostopa do osebnih podatkov ali sledenja, ali uporabniki klikajo na oglase. Namesto ciljanja na določene demografske podatke ali interese uporabnikov lahko oglaševalci izberejo teme, kanale in jezike za svoj oglas.lahko dosežejo občinstvo tudi organsko, tako da odprejo javne kanale ali ustvarijo klepetalne robote za podporo strankam.

Javna stran

Aplikacija Public, ki je bila ustanovljena leta 2019, je hkrati aplikacija za investiranje in družbeno omrežje za uporabnike, ki jih zanimajo finance, kriptovalute in investiranje. Uporabniki lahko prek aplikacije upravljajo svoje portfelje, si izmenjujejo zasebna sporočila in se pridružujejo razpravam v javnih kanalih.

V prvih 18 mesecih je Public zrasel na več kot milijon članov, saj se je osredotočil na raznolikost in dostopnost ter poskušal doseči nove vlagatelje in tiste, ki so premalo zastopani v finančnih sektorjih. Zdaj ima več kot 3 milijone članov, od katerih je 40 % žensk in 45 % BIPOC.

S storitvijo Public Live, ki ponuja zvočne razprave v realnem času, so se lotili tudi zvočnih oddaj v živo. Za razliko od Clubhouse ali Twitter Spaces, kjer lahko klepet gosti vsakdo, je Public Live bolj premišljeno programiran. Govorci so preverjeni strokovnjaki za finančne teme, oddaje pa se odvijajo v rednih časovnih presledkih.

V zadnjih letih je zanimanje za kriptovalute močno naraslo. Vsak deseti uporabnik interneta zdaj vlaga v vsaj eno kriptovaluto, analitiki pa predvidevajo, da se bo to število do leta 2030 potrojilo.

Public je primer nove aplikacije družabnih medijev, ki ne poskuša biti vse za vse. Osredotoča se na določeno nišo in temo ter stavi na to, da bo vedno več uporabnikov pritegnila ta globina. Če vaše podjetje ne deluje na področju financ, Public za vas morda ne bo pomemben. Vendar je vredno razmisliti, kako lahko manjša družbena omrežja, ki služijo nišnemu občinstvu, odigrajo vlogo v vašemstrategija trženja.

Polywork

Ali ima LinkedIn končno izzivalca? Polywork, ki je začel delovati aprila 2021, je nova platforma družabnih medijev, osredotočena na poklicno mreženje, kjer lahko uporabniki ustvarijo profile, oblikujejo osebni vir in se povezujejo z drugimi uporabniki, da bi sodelovali in delali skupaj.

V nasprotju z LinkedInom, kjer imajo uporabniki le en naslov, ki opisuje njihovo trenutno vlogo ali specialnost, je Polywork zasnovan za generacijo kulture hitenja, saj uporabnikom omogoča, da poudarijo več vlog, stranskih nastopov, strastnih projektov in specialnosti.

Poleg profilov želi Polywork posameznike povezati tudi s poklicnimi priložnostmi. V ta namen je ustvaril svojo postajo Space Station, kjer uporabniki navedejo, za katere vrste projektov ali vlog so pripravljeni, da jih kontaktirajo.

Polywork je tehnično še vedno v testnem načinu in je namenjen samo povabilom. Vendar je razburljivo videti, da nekdo končno pretresa prostor poklicnega mreženja s platformo, ki je bolj prijazna do generacije Z. Veliko bo treba, da bo premagal LinkedIn, ki ima 722 milijonov članov. Vendar je Polywork vredno spremljati, saj predstavlja razburljivo evolucijo na področju poklicnega družabnega mreženja.

Yubo

Aplikacija Yubo, ki je začela delovati leta 2015 in se osredotoča na prijateljstvo in povezovanje, ima 650 milijonov uporabnikov v 40 državah. Čeprav je bila ustanovljena v Franciji (bonjour!), je 60 % njenih uporabnikov iz Kanade in ZDA. V prvih mesecih konference COVID, ko so vsi ostali doma, je Yubo potrojil število svojih dnevnih uporabnikov.

Uporabniki storitve Yubo lahko ustvarijo videoklepete, v katerih lahko izvajalci prenosa komunicirajo z gledalci. Uporabniki lahko drug drugega dodajo med prijatelje, kar jim omogoča, da začnejo posamezne klepete.

Med novimi aplikacijami družabnih medijev je Yubo še posebej prijazen do najstnikov, saj ima posebno skupnost za uporabnike, stare od 13 do 17 let. Yubo je vložil veliko sredstev v to, da bi platforma postala varen prostor za uporabnike. Obstaja varnostno središče, do katerega lahko uporabniki dostopajo 24 ur na dan, 7 dni v tednu, da sporočijo težave ali postavijo vprašanja. Prav tako se izvaja človeško in algoritemsko spremljanje vsebine, da se hitro odpravijo morebitne kršitveUporabniki, ki v klepetu delijo osebne podatke, na primer svojo telefonsko številko, bodo prejeli pojavno varnostno opozorilo, ki jih bo poučilo o tveganju.

Ta osredotočenost je osvežujoča, saj so številne platforme postale nevarni prostori, kjer se uporabniki (zlasti ženske in barvne skupine) soočajo z nadlegovanjem in grožnjami. Čeprav Yubo ne ponuja oglaševanja ali priložnosti za partnerstva z blagovnimi znamkami, je primer spreminjanja pričakovanj uporabnikov glede varnosti in zasebnosti.

Triller

Triller je aplikacija za izmenjavo videoposnetkov, ki je začela delovati leta 2015 in v kateri lahko uporabniki snemajo in urejajo kratke videoposnetke, ki jih lahko s pomočjo umetne inteligence sinhronizirajo z glasbo. Zaradi te funkcije je še posebej priljubljena med glasbeniki, med uporabniki pa so tudi zvezdniki, kot so Justin Bieber, Cardi B in Post Malone.Aplikacija se je razširila tudi na športne dogodke, saj prenaša profesionalne borilne in boksarske dogodke kotdel kluba Triller Fight Club.

Triller je s poudarkom na glasbi in videoposnetkih s sinhronizacijo ustnic očitna konkurenca aplikaciji TikTok. Leta 2020 je ta nova aplikacija družabnih medijev eksplodirala, potem ko je Indija prepovedala TikTok, in čez noč pridobila 29 milijonov uporabnikov. Vendar je aplikacija priznala, da je v preteklosti napihnila število svojih uporabnikov, zato je težko natančno ugotoviti, kako priljubljena je.

Ne glede na to, kako velik je zdaj, namerava Triller postati še večji in več kot le konkurent TikToku. Pred kratkim so uvedli nove funkcije za ustvarjalce, vključno s funkcijo, ki uporabnikom omogoča snemanje in oddajanje s sprednje in zadnje kamere na iPhonu. marca 2022 so napovedali prevzem platforme za trženje vplivnežev Julius.Triller si resno prizadeva za ustvarjanje priložnosti za blagovne znamke, da dosežejo občinstvo in izvajajo kampanje na platformi.

BeReal

Če ste naveličani "realnosti Instagrama" s filtri, photoshopom in ponarejenimi fotografijami, ki prevladujejo v družabnih medijih, potem je BeReal lahko prava izbira za vas.

Toda kaj točno je BeReal? Poslanstvo te aplikacije, ustvarjene v Franciji leta 2019, je ustvariti "nov in edinstven način odkrivanja, kdo so v resnici vaši prijatelji":

Vsak dan ob naključnem času vam BeReal pošlje obvestilo, da je čas, da postanete resnični. Nato imate dve minuti časa, da posnamete fotografijo tistega, kar počnete. (Pravzaprav gre za dve fotografiji hkrati z uporabo sprednje in zadnje kamere telefona.)

Brez filtrov, brez urejanja in v tem dvominutnem oknu lahko naredite le en ponovni posnetek.

Od sredine leta 2022 ima BeReal v operacijskih sistemih iOS in Android le malo manj kot 30 milijonov namestitev. Trenutno je na prvem mestu med aplikacijami za družabna omrežja v trgovini App Store.

S programom SMMExpert lahko bolje upravljate svojo prisotnost v družabnih medijih. Z eno samo nadzorno ploščo lahko objavljate in načrtujete objave, poiščete ustrezne konverzije, vključite občinstvo, merite rezultate in še več. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom

Nehajte ugibati in si prilagojena priporočila za najboljši čas za objavo v družabnih medijih. s podjetjem SMMExpert.