As redes sociais están en constante evolución para satisfacer as necesidades e os intereses dos seus usuarios. Xorden novas plataformas de redes sociais para servir a públicos específicos ou para ofrecer algo diferente. En 2016, unha nova aplicación chamada TikTok transformou o panorama das redes sociais a través dos seus vídeos curtos e a súa estética casual e espontánea; agora é a aplicación máis descargada do mundo.

Non todas as novas aplicacións de redes sociais explotarán como TikTok. Pero revelan como as tendencias sociais e as expectativas dos usuarios están a evolucionar co paso do tempo. Se aínda non estás atento ás plataformas que aparecen a continuación, paga a pena comprobalos para ver como están cambiando as redes sociais en 2022.

As novas aplicacións e plataformas de redes sociais que os comerciantes deberían ver en 2022

TikTok

En anos humanos, TikTok é só un xardín de infancia. Pero desde que se fundou en 2016, pasou a máis de mil millóns de usuarios activos mensuais .

Oito novos usuarios únense a TikTok cada segundo!

O interese por TikTok continúa. aumentar, sen signos de desaceleración:

A pesar desas estatísticas asombrosas, as marcas tardaron en adoptar a plataforma. En 2021, só o 9 % dos comerciantes utilizaban TikTok para promocionar a súa empresa.

Fonte: Statista

Debido a que TikTok creceu tan rápido, moitas persoas aínda o asocian cos desafíos de baile da xeración Z. Pero en 2022 podesde seguidores.

Telegram creceu rapidamente nos últimos anos: en xaneiro de 2021 era a aplicación máis descargada do mundo e agora conta con 550 millóns de usuarios activos mensuais. Recentemente, chamou aínda máis a atención polo seu papel na guerra entre Rusia e Ucraína.

Telegram só engadiu anuncios á plataforma recentemente en outubro de 2021 e aínda a está executando en modo de proba. Os anuncios limítanse ás canles públicas e Telegram prometeu non dar aos anunciantes acceso a datos persoais nin rastrexar se os usuarios fan clic nos anuncios. En lugar de orientarse a datos demográficos ou intereses específicos dos usuarios, os anunciantes poden escoller os temas, canles e idiomas para o seu anuncio. As marcas tamén poden chegar ao público de forma orgánica iniciando canles públicas ou creando chatbots para apoiar aos clientes.

Public

Fundada en 2019, Public é tanto unha aplicación de investimento como unha rede social para usuarios interesados ​​en finanzas. criptomoneda e investimento. Os usuarios poden xestionar as súas carteiras a través da aplicación, así como intercambiar mensaxes privadas e unirse a debates en canles públicas.

Nos seus primeiros 18 meses, Public pasou a máis dun millón de membros centrándose na diversidade e na accesibilidade, tentando chegar a novos investidores así como a aqueles que están subrepresentados nos sectores financeiros. Agora ten máis de 3 millóns de membros, o 40 % dos cales son mulleres e o 45 % BIPOC.

Tamén están subindo ao carro do audio en directo con PublicEn directo, ofrece debates de audio en tempo real. A diferenza de Clubhouse ou Twitter Spaces, onde calquera pode aloxar un chat, Public Live está programado de forma máis deliberada. Os relatores son expertos seleccionados en temas financeiros e os espectáculos celébranse a intervalos regulares.

É un bo momento para centrarse na crecente comunidade de finanzas persoais. Nos últimos anos, o interese pola criptografía aumentou. Un de cada 10 usuarios de Internet agora inviste en polo menos unha criptomoeda, e os analistas prevén que ese número se triplicará en 2030.

O público é un exemplo dunha nova aplicación de redes sociais que non intenta ser todo para todos. Está enfocado nun nicho e tema específicos e aposta por que un número crecente de usuarios se vexa atraído a esa profundidade. Se a túa empresa non está no espazo financeiro, é posible que Public non sexa relevante para ti. Pero paga a pena considerar como as redes sociais máis pequenas que serven a públicos específicos poden desempeñar un papel na túa estratexia de mercadotecnia.

Polywork

Ten finalmente LinkedIn un rival? Polywork, lanzado en abril de 2021, é unha nova plataforma de redes sociais centrada na creación de redes profesionais, onde os usuarios poden crear perfís, crear un feed persoal e contactar con outros usuarios para colaborar e traballar xuntos.

A diferenza de LinkedIn, onde os usuarios teñen un único título que describe a súa función ou especialidade actual, Polywork deseñado para a xeración da cultura axitada, que permite aos usuarios destacar varios roles.concertos paralelos, proxectos de paixón e especialidades.

Ademais dos perfís, Polywork pretende conectar ás persoas con oportunidades profesionais. Para iso, crearon a súa Estación Espacial, onde os usuarios indican que tipos de proxectos ou roles están dispostos a que se poñan en contacto.

Polywork aínda está tecnicamente en modo de proba e só é por invitación. Pero é emocionante ver a alguén que finalmente sacuda o espazo das redes profesionais, cunha plataforma máis amigable para a xeración Z. Vai levar moito para desbancar a LinkedIn, que ten 722 millóns de membros. Pero Polywork paga a pena estar atento, xa que representa unha evolución emocionante nas redes sociais profesionais.

Yubo

Lanzada en 2015, Yubo é unha aplicación de transmisión en directo centrada nas amizades e nas redes sociais. conexión, con 650 millóns de usuarios en 40 países. Aínda que foi fundada en Francia (¡bonjour!), o 60% dos seus usuarios están baseados en Canadá e Estados Unidos. E durante os primeiros meses de COVID, cando todos estaban atrapados na casa, Yubo triplicou a súa base de usuarios diarios.

Os usuarios de Yubo poden crear chats de vídeo, onde os streamers poden interactuar cos espectadores. Os usuarios poden engadirse entre eles como amigos, o que lles permite iniciar chats individuais.

Entre as novas aplicacións de redes sociais, Yubo é especialmente apto para adolescentes, cunha comunidade dedicada aos usuarios de 13 a 17 anos. E Yubo investiu recursos significativos para facer da plataforma un espazo seguro parausuarios. Hai un Centro de seguridade ao que os usuarios poden acceder as 24 horas do día, os 7 días da semana, para informar dúbidas ou facer preguntas. Tamén hai un seguimento humano e algorítmico do contido para abordar rapidamente calquera incumprimento das directrices da comunidade. E os usuarios que compartan información persoal nun chat, como o seu número de teléfono, recibirán unha alerta de seguranza emerxente para informarlles sobre o risco.

Este enfoque é refrescante, dado o número de plataformas que se converteron en espazos inseguros onde os usuarios (especialmente mulleres e persoas de cor) enfróntanse a acoso e ameazas. Aínda que Yubo non ofrece publicidade nin oportunidades de asociacións de marcas, é un exemplo de como están cambiando as expectativas dos usuarios sobre a seguridade e a privacidade.

Triller

Lanzada en 2015, Triller é unha plataforma para compartir vídeos. aplicación onde os usuarios poden gravar e editar vídeos curtos, que poden sincronizarse coa música mediante intelixencia artificial. Esa característica fai que sexa especialmente popular entre os músicos, e Triller conta con famosos como Justin Bieber, Cardi B e Post Malone entre os seus usuarios. Tamén se expande aos deportes, a transmisión de loitas profesionais e eventos de boxeo como parte do Triller Fight Club.

Coa súa énfase na música e os vídeos de sincronización labial, Triller é un claro competidor de TikTok. En 2020, esta nova aplicación de redes sociais explotou despois de que a India prohibise TikTok e gañou 29 millóns de usuarios durante a noite. Non obstante, a aplicación tamén admitiu inflar os seus números de usuariospasado, o que dificulta saber exactamente o popular que é.

Por grande que sexa agora mesmo, Triller pretende facerse máis grande e converterse en algo máis que un competidor de TikTok. Recentemente implementaron novas funcións para creadores, incluída unha que permite aos usuarios gravar e emitir desde a cámara frontal e traseira dos seus iPhones. E en marzo de 2022, anunciaron a adquisición de Julius, unha plataforma de mercadotecnia de influencers. A adquisición indica que Triller se toma en serio crear oportunidades para que as marcas cheguen ao público e realicen campañas na plataforma.

BeReal

Se estás canso do "Instagram". Realidade" de filtros, photoshop e sesións de fotos falsas que dominan as redes sociais, entón BeReal podería ser para ti.

Pero que é exactamente BeReal? Creada en Francia en 2019, a misión desta aplicación é crear "unha forma nova e única de descubrir quen son realmente os teus amigos". Aquí está a premisa:

Todos os días, a unha hora aleatoria, BeReal envíache unha notificación de que é hora de ser real. Despois tes 2 minutos para sacar unha foto do que esteas facendo. (En realidade, son dúas fotos á vez, usando as cámaras frontal e traseira do teu teléfono.)

Sen filtros. Sen edición. E só podes volver a disparar dentro desa xanela de 2 minutos.

A mediados de 2022, BeReal non ten 30 millóns de instalacións en iOS e Android. Actualmente é a primeira rede socialaplicación de redes na App Store.

Xestiona mellor a túa presenza nas redes sociais con SMMExpert. Desde un único panel podes publicar e programar publicacións, atopar conversións relevantes, involucrar á audiencia, medir resultados e moito máis. Probao gratis hoxe.

Comezar

Deixa de adiviñar e obtén recomendacións personalizadas para os mellores momentos para publicar nas redes sociais con SMMExpert.

¿Estás listo para comezar? Temos todo o que necesitas saber sobre TikTok nunha guía útil.

Clubhouse

Clubhouse é unha aplicación de audio que inclúe salas de chat onde os usuarios poden escoitar conversas en directo.

Unha das aplicacións de redes sociais máis recentes desta lista, Clubhouse lanzouse en marzo de 2020 para iOS. Seguiuse unha versión de Android en maio de 2021. Entre esas dúas datas, a aplicación explotou en popularidade, adquirindo dous millóns de usuarios semanais activos en decembro de 2021.

Isto é especialmente impresionante tendo en conta que a aplicación aínda estaba tecnicamente en modo beta. , e restrinxido só a invitación. O interese foi tan alto nos primeiros meses que os códigos de invitación estiveron vendidos por 400 dólares. En xullo de 2021, cando o Clubhouse abriu a todos, había unha lista de espera de 10 millóns de persoas.

Pero desde entón, o entusiasmo diminuíu. Clubhouse alcanzou o seu punto máximo en febreiro de 2021, cando grandes nomes como Elon Musk e Mark Zuckerberg organizaban conversas, e a partir de aí diminuíron.

Clubhouse mantén o seu ritmo ofrecendo novas funcións e asociándose con TED. Pero enfróntase a unha dura competencia de xogadores máis grandes, que introduciron as súas propias aplicacións só de audio.

Aínda que o seu momento de sol xa rematara, Clubhouse tivo un impacto innegable nas redes sociais.panorama mediático.

Twitter Spaces

Antes de Clubhouse, Twitter Spaces lanzouse en novembro de 2020. Os usuarios con polo menos 600 seguidores podían albergar chats de audio en directo, que estaban abertos a calquera persoa en Twitter. . En outubro de 2021, Spaces abriuse a todos os usuarios, independentemente do tamaño da audiencia.

É difícil saber exactamente cantas persoas están usando Twitter Spaces. Twitter ten 436 millóns de usuarios activos mensuais, pero non hai datos dispoñibles sobre cantos deles tamén están usando Spaces.

Twitter Spaces ofrece algunhas funcións únicas. Os espazos con entradas, lanzados en agosto de 2021, permiten aos anfitrións establecer as taxas de entrada e gañar cartos co seu contido. Tamén está a probar Spaces Recordings, que permitiría aos usuarios gravar e compartir os seus chats.

A aparición de Clubhouse e Twitter Spaces demostra que o audio social é unha tendencia principal en 2022.

Instagram Reels

Como Twitter Spaces, Instagram Reels non é unha nova plataforma de redes sociais, senón unha nova función. Pero aínda paga a pena prestarlle atención.

Reels lanzáronse en 2020 como a resposta de Instagram a TikTok. Aínda que o vídeo xa formaba parte das publicacións e historias de Instagram, Reels engadiu algunhas novas capacidades. Instagram Reels son vídeos curtos (15, 30 ou 60 segundos) que se poden editar directamente na aplicación. A diferenza das Historias, non desaparecen despois de 24 horas. Viven no teu feed, nunha pestana dedicada:

Os carretes ofrecen máisopcións de edición sofisticadas que as Historias: podes editar clips xuntos, axustar o deseño ou engadir efectos AR. Os resultados son divertidos e creativos, polo que os bobinas son tan populares na páxina Explorar. E o interese por Reels está crecendo definitivamente co paso do tempo:

A túa marca debería estar facendo Reels? Realizamos un experimento para ver se Reels aumentaría o noso compromiso e, en xeral, observamos unha pequena mellora. Pero Reels pode ser un xeito poderoso de conectar co público, e Instagram configurou a aplicación para mostrar contido de Reels de calidade.

E se xa estás creando contido de vídeo para Stories, paga a pena explorar Reels para ampliar o alcance e duración do teu contido!

Spotify Greenroom / Spotify Live

O efecto Clubhouse volve atacar! En xuño de 2021, Spotify lanzou a súa nova aplicación para conversas de audio en directo. Soa familiar? O xiro é que Spotify céntrase en artistas musicais e deportistas, aproveitando a súa base de usuarios existente de fans de podcast e música. Aínda que non se require unha conta de Spotify para Greenroom, podes iniciar sesión na aplicación coas túas credenciais de Spotify.

Spotify Greenroom tamén permite ao anfitrión gravar o chat en directo, convertendo as conversacións en podcasts que se integran no audio de Spotify. ofrendas. Tamén crearon un Greenroom Creator Fund para fomentar a utilización da aplicación.

Un mes despois do lanzamento, tiveron 141.000 descargas en iOS e 100.000 en iOS.Android. Aínda que esta nova aplicación de redes sociais non despegou moito, Spotify ten a vantaxe de construír nunha plataforma que xa está centrada no audio.

En marzo de 2022, os expertos de Spotify confirmaron a Bloomberg que Greenroom estaba sendo rebautizado como Spotify Live e integrándoo coa súa aplicación para que o contido sexa máis accesible para os usuarios. Espérase que este cambio se produza no segundo trimestre de 2022 e confirma que Spotify confía no crecemento do audio en directo.

Discord

Do mesmo xeito que TikTok era unha mera "aplicación de desafío de baile". ”, Discord lanzouse en 2015 como unha aplicación de nicho para a comunidade de xogos. Desde entón, converteuse nun xogador importante entre as plataformas de redes sociais centradas no chat, con 150 millóns de usuarios activos mensuais en setembro de 2021.

Discord aínda é popular entre os xogadores, que poden transmitir xogos na aplicación. Pero outras comunidades usan as funcións de vídeo, audio e texto para conversar sobre todo tipo de temas, desde programas de citas ata deportes.

Aínda que Discord non vende anuncios, as marcas poden ter presenza na aplicación. creando as súas propias canles ou servidores (coleccións de canles relacionadas sobre un tema). A énfase na conexión e conversación xenuínas ofrece a oportunidade de construír relacións profundas e obter información valiosa sobre os clientes.

Twitch

Fundada en 2011, Twitch é unha das plataformas máis antigas desta lista. E aínda que ten 15 millónsusuarios activos, a menos que esteas no espazo do xogo, probablemente non esteas familiarizado con el.

Aquí está o acordo: Twitch é unha plataforma de transmisión de vídeo, onde os creadores transmiten contido en directo para o seu público. En decembro de 2021, había 7,5 millóns de streamers activos. Aínda que os xogos aínda dominan a plataforma, os streamers crean todo tipo de contido: programas de cociña, tutoriais de maquillaxe e actuacións musicais. Nun só trimestre, os usuarios de Twitch viron 5,44 billóns de horas de contido en streaming.

A medida que Twitch segue ampliando o seu alcance máis aló da comunidade de xogos, as marcas teñen máis oportunidades de chegar ao público a través da aplicación. As empresas poden crear as súas propias canles de marca, asociarse con persoas influyentes de Twitch ou mercar anuncios na plataforma.

Queres obter máis información sobre Twitch? Creamos unha guía de marketing de Twitch para ti.

Patreon

Fundada en 2013, Patreon permite aos creadores de contido gañar cartos coas subscricións. A cambio do seu apoio financeiro, os subscritores reciben acceso a contido exclusivo e habitual e poden interactuar cos creadores de contido. Desde o seu inicio, Patreon pasou a ter máis de 250.000 creadores e máis de oito millóns de subscritores de pago.

Para os creadores que desenvolveron seguidores noutras plataformas como YouTube ou Instagram, Patreon pode proporcionar máis propiedade e control sobre os ingresos. Patreon ofrece dous modelos: unha subscrición mensual ou un planque che permite pagar por publicación.

Abrir unha conta é gratuíto e Patreon fai un recorte cando os creadores comezan a obter ingresos. Para os creadores que están frustrados cos modelos de ingresos das plataformas de redes sociais máis grandes, Patreon é unha oportunidade para crear unha relación máis directa cos seguidores. Como plataformas como TikTok e Instagram recibiron críticas dos creadores por programas de pago confusos e secretos, plataformas como Patreon ofrecen un modelo máis transparente que beneficia aos creadores.

Substack

A forma máis sinxela de describir Substack é como plataforma de boletíns de correo electrónico. Fundada en 2017, Substack é unha plataforma de publicación que aproveita o poder dos creadores individuais sobre os medios de comunicación. Cada creador ten a súa propia publicación, o que lles permite conectarse directamente co público sen a supervisión dun editor.

Os creadores poden ofrecer niveis de pago (a partir de 5 USD/mes) así como contido gratuíto. Do mesmo xeito que outras plataformas de redes sociais, Substack confía en influenciadores para construír a súa audiencia e ofreceu avances de seis cifras para atraer a escritores coñecidos a publicar na plataforma.

En termos relativos, Substack aínda é bastante pequeno: xa que de novembro de 2021, tiña un millón de subscritores de pago. Non obstante, é un aumento dramático con respecto aos 250.000 subscritores que tiña en setembro de 2020. As 10 publicacións principais xeran 20 millóns de dólares en ingresos cada ano. E interese porSubstack segue crecendo:

Substack representa unha diferenza de moitas outras plataformas de redes sociais, que premian a novidade e a gratificación inmediata. Os creadores de Substack adoitan producir contido escrito longo e profundo, que require un profundo compromiso cos temas e temas. Substack presume de desviarse da "economía de atención", que depende do clickbait e do sensacionalismo. Cada Substack funciona como unha comunidade para a súa audiencia, que pode publicar comentarios e interactuar coas publicacións.

Substack representa un cambio que se afasta da publicación tradicional, xa que os usuarios se afastan de medios máis grandes en favor de seleccionar unha selección personalizada de escritores. e creadores. A súa crecente popularidade suxire que, a pesar dos rumores de diminución da capacidade de atención, os usuarios están moi dispostos a participar con contido profundo e de calidade.

Reddit

Fundada en 2005, Reddit non é exactamente un nova plataforma. Pero a pesar de ser un dos sitios web máis visitados do mundo con 50 millóns de usuarios activos diarios, moitas marcas e comerciantes aínda o pasan por alto.

Reddit é unha excelente plataforma para chegar ao público máis novo: o 36 % dos 18- a persoas de 29 anos en Estados Unidos son usuarios. Dous terzos deses usuarios son homes, segundo o noso Informe Global 2022 Digital Overview. Tamén segue crecendo: Reddit engadiu un 30% máis de usuarios en 2019 e duplicou a súa valoración en 2021. Tamén está a investir moito en novosfuncións e experiencia de usuario mellorada.

Para as marcas, este crecemento tradúcese en máis oportunidades de conectar co público. Porque Reddit está organizado por "subreddits", que son comunidades centradas en temas ou intereses específicos. Isto permite aos comerciantes centrarse no seu público obxectivo cun alto grao de precisión.

As marcas poden anunciarse en Reddit mediante publicacións promocionadas, banners e adquisicións de páxinas de inicio. Pero tamén poden construír relacións a través do compromiso orgánico, creando comunidades e participando nas mesmas, uníndose a debates e respondendo aos comentarios. Un método popular para interactuar cos usuarios é hospedar chats de AMA ("Pregúntame calquera cousa"). Os usuarios de Reddit son expertos e eliminarán rapidamente o contido que non lles gusta. A natureza democrática da plataforma significa que non tes moito control sobre a discusión: as marcas non poden eliminar nin ocultar comentarios críticos nas súas publicacións, por exemplo. Pero esa transparencia integrada tamén ofrece a oportunidade de xerar confianza e compromiso real coas audiencias.

Telegram

A aplicación de mensaxería Telegram fundouse en 2013, como unha alternativa centrada na privacidade para plataformas máis grandes como Facebook. Os usuarios poden intercambiar ficheiros, fotos, vídeos e moito máis a través de chats a través de chats de grupo que poden incluír ata 200.000 persoas. Tamén hai canles públicas de Telegram, que poden atraer millóns