Sociala medier utvecklas ständigt för att tillgodose användarnas behov och intressen. Nya sociala medieplattformar dyker upp för att betjäna specifika målgrupper eller för att erbjuda något annorlunda. 2016 förändrade en ny app som heter TikTok landskapet för sociala medier genom sina korta videor och sin avslappnade, spontana estetik; den är nu den mest nedladdade appen i världen.

Alla nya appar för sociala medier kommer inte att explodera som TikTok, men de visar hur sociala trender och användarnas förväntningar utvecklas över tid. Om du inte redan håller ett öga på plattformarna nedan är det värt att kolla in dem för att se hur sociala medier förändras under 2022.

Nya appar och plattformar för sociala medier som marknadsförare bör hålla koll på under 2022

TikTok

I mänskliga år är TikTok bara ett dagis, men sedan det grundades 2016 har det vuxit till mer än en miljard aktiva användare varje månad .

Åtta nya användare ansluter sig till TikTok varje sekund!

Intresset för TikTok fortsätter att öka och det finns inga tecken på att det kommer att avta:

Trots denna häpnadsväckande statistik har varumärken varit långsammare att anamma plattformen. 2021 använde endast 9 % av marknadsförarna TikTok för att marknadsföra sitt företag.

Källa: Statista

Eftersom TikTok har vuxit så snabbt är det fortfarande många som förknippar det med dansutmaningar från generation Z. Men år 2022 kan du hitta alla typer av innehåll på TikTok - och även mycket engagerade användare som vill upptäcka nya varumärken och produkter via plattformen.

Vi har samlat allt du behöver veta om TikTok i en praktisk guide.

Klubbstuga

Clubhouse är en ljud-app med chattrum där användarna kan komma in och lyssna på direktsända samtal.

Clubhouse är en av de nyare apparna för sociala medier på den här listan och släpptes i mars 2020 för iOS. En Android-version följde i maj 2021. Mellan dessa två datum exploderade appen i popularitet och fick två miljoner aktiva användare varje vecka i december 2021.

Detta är särskilt imponerande med tanke på att appen tekniskt sett fortfarande var i beta-läge och begränsad till inbjudningar. Intresset var så stort under de första månaderna att inbjudningskoderna enligt uppgift såldes för 400 dollar. I juli 2021, när Clubhouse öppnades för alla, fanns det en väntelista på 10 miljoner personer.

Men sedan dess har entusiasmen avtagit. Clubhouse nådde sin höjdpunkt i februari 2021, när stora namn som Elon Musk och Mark Zuckerberg höll i chattar, men har sedan dess minskat.

Clubhouse håller sig på tårna genom att erbjuda nya funktioner och samarbeta med TED, men möter hård konkurrens från större aktörer som har lanserat sina egna appar med enbart ljud.

Även om dess tid i solen kanske redan är över, hade Clubhouse en obestridlig inverkan på sociala medier.

Twitter-utrymmen

I november 2020 lanserades Twitter Spaces i spåren av Clubhouse. Användare med minst 600 följare kunde vara värdar för direktsända ljudchattar, som var öppna för alla på Twitter. I oktober 2021 öppnades Spaces för alla användare, oavsett publikstorlek.

Det är svårt att veta exakt hur många som använder Twitter Spaces. Twitter har 436 miljoner aktiva användare varje månad, men det finns inga uppgifter om hur många av dem som också använder Spaces.

Twitter Spaces har några unika funktioner. Spaces med biljettpriser, som infördes i augusti 2021, gör det möjligt för värdarna att fastställa inträdesavgifter och tjäna pengar på sitt innehåll. Twitter testar också Spaces Recordings, som gör det möjligt för användarna att spela in och dela sina chattar.

Clubhouse och Twitter Spaces visar att socialt ljud är en av de viktigaste trenderna 2022.

Instagram-rullar

Precis som Twitter Spaces är Instagram Reels inte en ny plattform för sociala medier utan snarare en ny funktion, men den är ändå värd att uppmärksamma.

Reels lanserades 2020 som Instagrams svar på TikTok. Video fanns redan i Instagrams inlägg och Stories, men Reels gav nya möjligheter. Instagram Reels är korta videor (15, 30 eller 60 sekunder) som kan redigeras direkt i appen. Till skillnad från Stories försvinner de inte efter 24 timmar, utan finns i ditt flöde under en särskild flik:

Reels erbjuder mer sofistikerade redigeringsalternativ än Stories: du kan redigera klipp tillsammans, justera layouten eller lägga till AR-effekter. Resultaten är roliga och kreativa, vilket är anledningen till att Reels är så populära på Utforska-sidan. Och intresset för Reels ökar definitivt med tiden:

Bör ditt varumärke göra Reels? Vi gjorde ett experiment för att se om Reels skulle öka vårt engagemang, och på det hela taget såg vi en liten förbättring. Men Reels kan vara ett kraftfullt sätt att komma i kontakt med publiken, och Instagram har konfigurerat appen så att Reels-innehåll av hög kvalitet kan visas upp.

Och om du redan skapar videoinnehåll för Stories är det definitivt värt att utforska Reels för att öka räckvidden och livslängden för ditt innehåll!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Clubhouse-effekten slår till igen! I juni 2021 släppte Spotify sin nya app för live-ljudkonversationer. Låter det bekant? Det nya är att Spotify fokuserar på musikaliska artister och idrottsmän och utnyttjar sin befintliga användarbas av podcast- och musikfans. Det krävs inget Spotify-konto för Greenroom, men du kan logga in i appen med dina Spotify-uppgifter.

Spotify Greenroom gör det också möjligt för värden att spela in livechatten och omvandla samtalen till podcasts som kan integreras i Spotifys ljudutbud. De har också skapat en Greenroom Creator Fund för att uppmuntra till användning av appen.

En månad efter lanseringen hade de 141 000 nedladdningar på iOS och 100 000 på Android. Även om denna nya app för sociala medier inte har tagit fart på ett stort sätt har Spotify fördelen att bygga på en plattform som redan är fokuserad på ljud.

I mars 2022 bekräftade Spotify-insider för Bloomberg att Greenroom kommer att byta namn till Spotify Live och integreras med deras app för att göra innehållet mer tillgängligt för användarna. Denna förändring förväntas ske under andra kvartalet 2022 och bekräftar att Spotify satsar på tillväxten av live-ljud.

Discord

Precis som TikTok en gång i tiden bara var "appen för dansutmaningar", lanserades Discord 2015 som en nischad app för spelvärlden. Sedan dess har den vuxit till en stor aktör bland chattfokuserade sociala medieplattformar, med 150 miljoner aktiva månadsanvändare i september 2021.

Discord är fortfarande populärt bland spelare, som kan strömma spel i appen, men andra grupper använder video-, ljud- och textfunktionerna för att chatta om alla möjliga ämnen, från dejtingprogram till sport.

Discord säljer inte annonser, men varumärken kan ändå vara närvarande i appen genom att skapa egna kanaler eller servrar (samlingar av relaterade kanaler om ett ämne). Betoningen på äkta kontakter och konversation ger en chans att bygga djupa relationer och få värdefulla kundinsikter.

Twitch

Twitch grundades 2011 och är en av de äldsta plattformarna på den här listan. Även om Twitch har 15 miljoner aktiva användare känner du förmodligen inte till den om du inte är verksam inom spelbranschen.

Twitch är en plattform för videostreaming där skapare strömmar live-innehåll till sin publik. I december 2021 fanns det 7,5 miljoner aktiva streamare. Spel dominerar fortfarande plattformen, men streamare skapar alla typer av innehåll: matlagningsprogram, sminkhandledning och musikaliska framträdanden. Under ett enda kvartal tittade Twitch-användare på 5,44 miljarder euro timmar av strömmande innehåll.

I takt med att Twitch fortsätter att utvidga sin räckvidd utanför spelvärlden har varumärken fler möjligheter att nå ut till målgrupper via appen. Företag kan skapa egna varumärkeskanaler, samarbeta med Twitch-influencers eller köpa annonser på plattformen.

Om du vill veta mer om Twitch har vi skapat en guide till Twitch-marknadsföring för dig.

Patreon

Patreon grundades 2013 och gör det möjligt för innehållsskapare att tjäna pengar på prenumerationer. I utbyte mot sitt ekonomiska stöd får prenumeranterna tillgång till exklusivt och regelbundet innehåll och kan interagera med innehållsskapare. Sedan starten har Patreon vuxit till mer än 250 000 skapare och över åtta miljoner betalda prenumeranter.

För skapare som har utvecklat en följarskara på andra plattformar som YouTube eller Instagram kan Patreon ge mer äganderätt och kontroll över intäkterna. Patreon erbjuder två modeller: en månadsabonnemang eller en plan där du kan betala per inlägg.

Det är gratis att starta ett konto och Patreon tar en del av pengarna när skaparna börjar tjäna pengar. För skapare som är frustrerade över intäktsmodellerna på de större sociala medieplattformarna är Patreon en möjlighet att skapa en mer direkt relation med sina följare. Eftersom plattformar som TikTok och Instagram har fått kritik från skapare för förvirrande och hemlighetsfulla betalningsprogram, har plattformar somPatreon erbjuder en mer öppen modell som gynnar skaparna.

Substack

Det enklaste sättet att beskriva Substack är som en plattform för nyhetsbrev via e-post. Substack grundades 2017 och är en publiceringsplattform som utnyttjar enskilda kreatörers makt framför medier. Varje kreatör har sin egen publikation, vilket gör att de kan ansluta sig direkt till publiken utan tillsyn av en förläggare.

Skaparna kan erbjuda betalda nivåer (från 5 USD/månad) och gratis innehåll. Precis som andra sociala medier förlitar sig Substack på influencers för att bygga upp sin publik och har erbjudit sexsiffriga förskott för att locka kända författare att publicera sig på plattformen.

Relativt sett är Substack fortfarande ganska litet: i november 2021 hade det en miljon betalda prenumeranter. Det är dock en dramatisk ökning jämfört med de 250 000 prenumeranterna i september 2020. De tio största publikationerna genererar 20 miljoner dollar i intäkter varje år. Och intresset för Substack fortsätter att öka:

Substack skiljer sig från många andra plattformar för sociala medier, som belönar nyhet och omedelbar tillfredsställelse. Skaparna på Substack producerar vanligtvis långvarigt och djupgående skriftligt innehåll, vilket kräver ett djupt engagemang i ämnen och ämnen. Substack är stolt över att avvika från "uppmärksamhetsekonomin", som bygger på klickbeteende och sensationslystnad. Varje Substack fungerar som engemenskap för sin publik, som kan skriva kommentarer och interagera med inlägg.

Substack representerar ett skifte bort från traditionell publicering, eftersom användarna vänder sig bort från större medier för att i stället välja ut ett personligt urval av författare och skapare. Dess växande popularitet visar att användarna, trots rykten om minskad uppmärksamhet, är mycket villiga att ta del av djupgående kvalitetsinnehåll.

Reddit

Reddit grundades 2005 och är inte direkt en ny plattform, men trots att det är en av de mest besökta webbplatserna i världen med 50 miljoner dagliga aktiva användare, förbises den fortfarande av många varumärken och marknadsförare.

Reddit är en utmärkt plattform för att nå ut till en yngre publik: 36 % av 18-29-åringarna i USA är användare. Två tredjedelar av dessa användare är män, enligt vår rapport Digital 2022 Global Overview Report. Reddit växer också fortfarande: Reddit ökade antalet användare med 30 % under 2019 och fördubblade sin värdering under 2021. Reddit investerar också kraftigt i nya funktioner och förbättrad användarupplevelse.

För varumärken innebär den här tillväxten fler möjligheter att få kontakt med målgrupper. Eftersom Reddit är organiserat i "subreddits", som är grupper som fokuserar på specifika ämnen eller intressen, kan marknadsförare med stor precision rikta in sig på sina målgrupper.

Varumärken kan annonsera på Reddit med hjälp av marknadsförda inlägg, banners och övertagande av hemsidor. Men de kan också bygga relationer genom organiskt engagemang, genom att skapa och delta i grupper, delta i diskussioner och svara på kommentarer. En populär metod för att engagera sig med användarna är att vara värd för AMA-chattar ("Ask Me Anything") Reddits användare är kunniga och kommer snabbt att nedvotera innehåll som de inte gillar.Den demokratiska karaktären hos plattformen innebär att du inte har så mycket kontroll över diskussionen: varumärken kan till exempel inte radera eller dölja kritiska kommentarer till sina inlägg. Men den inbyggda öppenheten ger också möjlighet att bygga upp ett verkligt förtroende och engagemang hos publiken.

Telegram

Meddelandeappen Telegram grundades 2013 som ett integritetsinriktat alternativ till större plattformar som Facebook. Användarna kan utbyta filer, foton, videoklipp med mera genom chattar och gruppchattar som kan omfatta upp till 200 000 personer. Det finns också offentliga Telegram-kanaler som kan locka till sig miljontals följare.

Telegram har vuxit snabbt de senaste åren: i januari 2021 var det den mest nedladdade appen i världen och har nu 550 miljoner aktiva användare per månad. På senare tid har Telegram fått ännu mer uppmärksamhet för sin roll i kriget mellan Ryssland och Ukraina.

Telegram lade nyligen till annonsering på plattformen i oktober 2021 och kör den fortfarande i testläge. Annonser är begränsade till offentliga kanaler och Telegram har lovat att inte ge annonsörerna tillgång till personuppgifter eller spåra om användarna klickar på annonser. Istället för att rikta in sig på specifika användares demografi eller intressen kan annonsörerna välja ämnen, kanaler och språk för sina annonser. Brandskan också nå ut organiskt genom att starta offentliga kanaler eller skapa chattrobotar för att hjälpa kunderna.

Offentlig

Public grundades 2019 och är både en investeringsapp och ett socialt nätverk för användare som är intresserade av ekonomi, kryptovalutor och investeringar. Användarna kan hantera sina portföljer via appen, samt utbyta privata meddelanden och delta i diskussioner på offentliga kanaler.

Under de första 18 månaderna växte Public till över en miljon medlemmar genom att fokusera på mångfald och tillgänglighet och försöka nå nya investerare och de som är underrepresenterade inom finanssektorn. Public har nu över 3 miljoner medlemmar, varav 40 % är kvinnor och 45 % BIPOC-medlemmar.

De hoppar också på tåget med direktljud med Public Live, som erbjuder ljuddiskussioner i realtid. Till skillnad från Clubhouse eller Twitter Spaces, där vem som helst kan vara värd för en chatt, är Public Live mer medvetet programmerat. Talarna är granskade experter på finansiella ämnen och programmen hålls med jämna mellanrum.

Det är ett bra tillfälle att fokusera på den växande privatekonomin. Under de senaste åren har intresset för kryptovalutor ökat kraftigt. En av tio internetanvändare investerar nu i minst en kryptovaluta, och analytiker räknar med att antalet kommer att tredubblas fram till 2030.

Public är ett exempel på en ny app för sociala medier som inte försöker vara allt för alla. Den är inriktad på en specifik nisch och ett specifikt ämne och satsar på att ett växande antal användare kommer att dras till detta djup. Om ditt företag inte är verksamt inom finansbranschen är Public kanske inte relevant för dig. Men det är värt att överväga hur mindre sociala nätverk som betjänar nischade målgrupper kan spela en roll i ditt företag.marknadsföringsstrategi.

Polywork

Har LinkedIn äntligen fått en utmanare? Polywork, som lanserades i april 2021, är en ny plattform för sociala medier med fokus på professionella nätverk där användare kan skapa profiler, skapa ett personligt flöde och kontakta andra användare för att samarbeta och arbeta tillsammans.

Till skillnad från LinkedIn, där användarna har en enda rubrik som beskriver deras nuvarande roll eller specialitet, har Polywork utformats för generationen som lever i en hektisk kultur och låter användarna lyfta fram flera roller, sidogjobb, passionsprojekt och specialiteter.

Förutom profiler vill Polywork också koppla samman personer med professionella möjligheter. Därför har de skapat sin Space Station, där användarna anger vilka typer av projekt eller roller de är öppna för att bli kontaktade om.

Polywork är fortfarande tekniskt sett i testläge och är endast på inbjudan, men det är spännande att se att någon äntligen skakar om det professionella nätverksområdet med en mer Gen Z-vänlig plattform. Det kommer att krävas mycket för att ta över LinkedIn, som har 722 miljoner medlemmar, men Polywork är värt att hålla ett öga på, eftersom det är en spännande utveckling av det professionella sociala nätverkandet.

Yubo

Yubo lanserades 2015 och är en app för live-streaming med fokus på vänskap och kontakter, med 650 miljoner användare i 40 länder. Även om den grundades i Frankrike (bonjour!) är 60 % av användarna baserade i Kanada och USA. Och under de första månaderna av COVID, när alla var hemma, tredubblade Yubo sin dagliga användarbas.

Yubo-användare kan skapa videochattar där streamers kan interagera med tittare. Användare kan lägga till varandra som vänner, vilket gör att de kan starta enskilda chattar.

Bland nya appar för sociala medier är Yubo särskilt tonårsvänligt, med en särskild gemenskap för användare i åldern 13-17 år. Yubo har investerat betydande resurser i att göra plattformen till en säker plats för användarna. Det finns en säkerhetshubb som användarna har tillgång till dygnet runt för att rapportera problem eller ställa frågor. Innehållet övervakas också både mänskligt och algoritmiskt för att snabbt kunna åtgärda eventuella överträdelser avAnvändare som delar med sig av personlig information i en chatt, t.ex. sitt telefonnummer, kommer att få en säkerhetsvarning för att informera dem om riskerna.

Detta fokus är uppfriskande med tanke på att många plattformar har blivit osäkra platser där användare (särskilt kvinnor och färgade personer) utsätts för trakasserier och hot. Även om Yubo inte erbjuder reklam eller möjligheter till varumärkespartnerskap är det ett exempel på hur användarnas förväntningar på säkerhet och integritet förändras.

Triller

Triller lanserades 2015 och är en app för videodelning där användarna kan spela in och redigera korta videor som kan synkroniseras med musik med hjälp av artificiell intelligens. Den funktionen gör appen särskilt populär bland musiker och Triller har kändisar som Justin Bieber, Cardi B och Post Malone bland sina användare. Appen har också expanderat till sport och streamar professionella boxningsmatcher och boxningsevenemang.en del av Triller Fight Club.

Triller är en tydlig konkurrent till TikTok med sin tonvikt på musik och läppsynk-videor. 2020 exploderade den nya sociala medieappen efter att Indien förbjudit TikTok och fick 29 miljoner användare över en natt. Appen har dock också erkänt att den tidigare har blåst upp sina användarsiffror, vilket gör det svårt att veta exakt hur populär den är.

Hur stort Triller än är just nu har de för avsikt att bli större och bli mer än bara en TikTok-konkurrent. De har nyligen infört nya funktioner för skapare, bland annat en som gör det möjligt för användarna att spela in och sända från både den främre och bakre kameran på sina iPhones. I mars 2022 tillkännagav de att de förvärvat Julius, en plattform för marknadsföring av influencers. Förvärvet är ett tecken på attTriller menar allvar med att skapa möjligheter för varumärken att nå ut till målgrupper och genomföra kampanjer på plattformen.

BeReal

Om du är trött på "Instagram-realiteten" med filter, photoshop och fejkade bilder som dominerar sociala medier, kan BeReal vara något för dig.

Men vad är BeReal egentligen? Den här appen skapades i Frankrike 2019 och har som mål att skapa "ett nytt och unikt sätt att upptäcka vilka dina vänner verkligen är". Så här är förutsättningen:

Varje dag vid en slumpmässig tidpunkt skickar BeReal ett meddelande till dig om att det är dags att vara verklig. Du har då två minuter på dig att ta ett foto av det du råkar göra (det är faktiskt två foton samtidigt, med hjälp av telefonens främre och bakre kamera).

Inga filter, ingen redigering och du kan bara göra en ny bild inom det tvåminutersfönstret.

I mitten av 2022 hade BeReal knappt 30 miljoner installationer på iOS och Android och är för närvarande den främsta appen för sociala nätverk i App Store.

Bli bättre på att hantera din närvaro i sociala medier med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du publicera och schemalägga inlägg, hitta relevanta konverteringar, engagera publiken, mäta resultat och mycket mer. Prova det gratis idag.

Kom igång

Sluta gissa och få Personliga rekommendationer om bästa tidpunkterna för att publicera på sociala medier. med SMMExpert.