سوشل میڈیا ہمیشہ اپنے صارفین کی ضروریات اور دلچسپیوں کو پورا کرنے کے لیے تیار ہوتا رہتا ہے۔ نئے سوشل میڈیا پلیٹ فارم مخصوص سامعین کی خدمت یا کچھ مختلف پیش کرنے کے لیے ابھرتے ہیں۔ 2016 میں، TikTok نامی ایک نئی ایپ نے سوشل میڈیا کے منظر نامے کو اپنی مختصر ویڈیوز اور آرام دہ، بے ساختہ جمالیاتی کے ذریعے بدل دیا۔ اب یہ دنیا میں سب سے زیادہ ڈاؤن لوڈ کی جانے والی ایپ ہے۔

تمام نئی سوشل میڈیا ایپس TikTok کی طرح اڑ نہیں جائیں گی۔ لیکن وہ یہ ظاہر کرتے ہیں کہ سماجی رجحانات اور صارف کی توقعات وقت کے ساتھ کس طرح تیار ہو رہی ہیں۔ اگر آپ پہلے سے نیچے دیئے گئے پلیٹ فارمز پر نظر نہیں رکھے ہوئے ہیں، تو یہ دیکھنے کے لیے کہ سوشل میڈیا 2022 میں کس طرح تبدیل ہو رہا ہے ان کی جانچ کرنا قابل قدر ہے۔

نئی سوشل میڈیا ایپس اور پلیٹ فارم مارکیٹرز کو 2022 میں دیکھنا چاہیے

TikTok

انسانی سالوں میں، TikTok صرف ایک کنڈرگارٹنر ہے۔ لیکن 2016 میں قائم ہونے کے بعد، یہ ایک بلین ماہانہ فعال صارفین سے زیادہ ہو گیا ہے۔

ہر ایک سیکنڈ میں آٹھ نئے صارفین TikTok میں شامل ہوتے ہیں!

TikTok میں دلچسپی جاری ہے۔ اضافے کے لیے، جس میں سست روی کے کوئی آثار نہیں ہیں:

ان حیران کن اعدادوشمار کے باوجود، برانڈز پلیٹ فارم کو اپنانے میں سست رہے ہیں۔ 2021 میں، صرف 9% مارکیٹرز اپنے کاروبار کو فروغ دینے کے لیے TikTok کا استعمال کر رہے تھے۔

ماخذ: Statista

چونکہ TikTok اتنی تیزی سے ترقی کر چکا ہے، بہت سے لوگ اب بھی اسے Gen Z ڈانس چیلنجز سے جوڑتے ہیں۔ لیکن 2022 میں، آپ کر سکتے ہیں۔پیروکاروں کی تعداد۔

ٹیلیگرام نے حالیہ برسوں میں تیزی سے ترقی کی ہے: جنوری 2021 میں یہ دنیا میں سب سے زیادہ ڈاؤن لوڈ کی جانے والی ایپ تھی، اور اب اس کے ماہانہ فعال صارفین کی تعداد 550 ملین ہے۔ حال ہی میں، اس نے روس-یوکرین جنگ میں اپنے کردار کے لیے اور بھی زیادہ توجہ مبذول کرائی ہے۔

ٹیلیگرام نے حال ہی میں اکتوبر 2021 میں پلیٹ فارم پر اشتہارات شامل کیے، اور اب بھی اسے ٹیسٹ موڈ میں چلا رہا ہے۔ اشتہارات صرف عوامی چینلز تک محدود ہیں، اور ٹیلی گرام نے مشتہرین کو ذاتی ڈیٹا تک رسائی نہ دینے یا یہ ٹریک کرنے کا وعدہ کیا ہے کہ آیا صارفین اشتہارات پر کلک کرتے ہیں۔ صارف کی مخصوص آبادی یا دلچسپیوں کو نشانہ بنانے کے بجائے، مشتہرین اپنے اشتہار کے لیے عنوانات، چینلز اور زبانوں کا انتخاب کر سکتے ہیں۔ برانڈز عوامی چینلز شروع کر کے یا صارفین کی مدد کے لیے چیٹ بوٹس بنا کر بھی باضابطہ طور پر سامعین تک پہنچ سکتے ہیں۔

عوامی

2019 میں قائم کیا گیا، پبلک ایک سرمایہ کاری کرنے والی ایپ اور فنانس میں دلچسپی رکھنے والے صارفین کے لیے ایک سوشل نیٹ ورک دونوں ہے، cryptocurrency، اور سرمایہ کاری. صارفین ایپ کے ذریعے اپنے پورٹ فولیو کا نظم کر سکتے ہیں، ساتھ ہی نجی پیغامات کا تبادلہ کر سکتے ہیں اور عوامی چینلز پر مباحثوں میں شامل ہو سکتے ہیں۔

اپنے پہلے 18 مہینوں میں، عوام نے تنوع اور رسائی پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے ایک ملین سے زیادہ ممبران حاصل کیے، نئے سرمایہ کاروں کے ساتھ ساتھ ان لوگوں تک پہنچیں جن کی مالیاتی شعبوں میں نمائندگی کم ہے۔ اب اس کے 3 ملین سے زیادہ ممبران ہیں، جن میں سے 40% خواتین اور 45% BIPOC ہیں۔

وہ عوام کے ساتھ لائیو آڈیو بینڈوگن پر بھی کود رہے ہیںلائیو، ریئل ٹائم آڈیو مباحثے کی پیشکش۔ کلب ہاؤس یا ٹویٹر اسپیسز کے برعکس، جہاں کوئی بھی چیٹ کی میزبانی کر سکتا ہے، پبلک لائیو کو زیادہ جان بوجھ کر پروگرام کیا جاتا ہے۔ مقررین مالیاتی موضوعات کے پرکھے ہوئے ماہرین ہوتے ہیں، اور شوز کی باقاعدگی سے میزبانی کی جاتی ہے۔

بڑھتی ہوئی ذاتی مالیاتی کمیونٹی پر توجہ مرکوز کرنے کا یہ اچھا وقت ہے۔ حالیہ برسوں میں، کرپٹو میں دلچسپی بڑھ گئی ہے۔ انٹرنیٹ استعمال کرنے والے 10 میں سے ایک اب کم از کم ایک کریپٹو کرنسی میں سرمایہ کاری کرتا ہے، اور تجزیہ کاروں کا اندازہ ہے کہ یہ تعداد 2030 تک تین گنا ہو جائے گی۔

عوام ایک نئی سوشل میڈیا ایپ کی مثال ہے جو ہر کسی کے لیے سب کچھ بننے کی کوشش نہیں کر رہی ہے۔ یہ ایک مخصوص مقام اور موضوع پر مرکوز ہے، اور یہ شرط لگا رہا ہے کہ صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد کو اس گہرائی کی طرف راغب کیا جائے گا۔ اگر آپ کی کمپنی فنانس کی جگہ میں نہیں ہے، تو ہو سکتا ہے کہ عوام آپ کے لیے متعلقہ نہ ہو۔ لیکن یہ غور کرنے کے قابل ہے کہ مخصوص سامعین کو پیش کرنے والے چھوٹے سوشل نیٹ ورکس آپ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی میں کتنا کردار ادا کر سکتے ہیں۔

Polywork

کیا LinkedIn کے پاس آخر کار کوئی چیلنج ہے؟ پولی ورک، اپریل 2021 میں شروع کیا گیا، ایک نیا سوشل میڈیا پلیٹ فارم ہے جس کا فوکس پروفیشنل نیٹ ورکنگ پر ہے، جہاں صارف پروفائلز بنا سکتے ہیں، ذاتی فیڈ کو کریٹ کر سکتے ہیں اور دوسرے صارفین تک تعاون اور مل کر کام کرنے کے لیے پہنچ سکتے ہیں۔

LinkedIn کے برعکس، جہاں صارفین کے پاس اپنے موجودہ کردار یا خاصیت کو بیان کرنے والی ایک ہی سرخی ہوتی ہے، پولی ورک کو ہلچل کلچر کی نسل کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، جس سے صارفین کو متعدد کرداروں کو نمایاں کرنے کی اجازت ملتی ہے،سائیڈ گیگس، پرجوش پروجیکٹس، اور خصوصیات۔

پروفائلز کے علاوہ، پولی ورک کا مقصد افراد کو پیشہ ورانہ مواقع سے جوڑنا ہے۔ اس کے لیے، انھوں نے اپنا اسپیس اسٹیشن بنایا ہے، جہاں صارفین اس بات کی نشاندہی کرتے ہیں کہ وہ کس قسم کے پروجیکٹس یا کرداروں کے بارے میں رابطہ کرنے کے لیے تیار ہیں۔

پولی ورک ابھی تک تکنیکی طور پر ٹیسٹ موڈ میں ہے، اور یہ صرف دعوت نامہ ہے۔ لیکن یہ دیکھنا بہت دلچسپ ہے کہ آخر کار کسی کو زیادہ جنرل Z دوستانہ پلیٹ فارم کے ساتھ پیشہ ورانہ نیٹ ورکنگ کی جگہ کو ہلا رہا ہے۔ LinkedIn کو ختم کرنے میں بہت کچھ لگے گا، جس کے 722 ملین اراکین ہیں۔ لیکن پولی ورک پر نظر رکھنے کے قابل ہے، کیونکہ یہ پیشہ ورانہ سوشل نیٹ ورکنگ میں ایک دلچسپ ارتقاء کی نمائندگی کرتا ہے۔

یوبو

2015 میں لانچ کیا گیا، یوبو ایک لائیو اسٹریمنگ ایپ ہے جس کا فوکس دوستی اور کنکشن، 40 ممالک میں 650 ملین صارفین کے ساتھ۔ اگرچہ اس کی بنیاد فرانس میں رکھی گئی تھی (بونجور!)، اس کے 60% صارفین کینیڈا اور امریکہ میں مقیم ہیں۔ اور COVID کے ابتدائی مہینوں کے دوران، جب ہر کوئی گھر پر پھنسا ہوا تھا، یوبو نے اپنے یومیہ صارف کی تعداد کو تین گنا کر دیا۔

یوبو کے صارفین ویڈیو چیٹس بنا سکتے ہیں، جہاں اسٹریمرز ناظرین کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں۔ صارفین ایک دوسرے کو دوستوں کے طور پر شامل کر سکتے ہیں، جو انہیں انفرادی چیٹ شروع کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

نئی سوشل میڈیا ایپس میں، یوبو خاص طور پر نوعمروں کے لیے دوستانہ ہے، 13 سے 17 سال کی عمر کے صارفین کے لیے ایک وقف کمیونٹی کے ساتھ۔ اور یوبو نے پلیٹ فارم کو محفوظ جگہ بنانے میں اہم وسائل کی سرمایہ کاری کی ہے۔صارفین ایک سیفٹی ہب ہے جس تک صارفین 24/7 تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں تاکہ خدشات کی اطلاع دیں یا سوالات پوچھیں۔ کمیونٹی کے رہنما خطوط کی کسی بھی خلاف ورزی کو تیزی سے حل کرنے کے لیے مواد کی انسانی اور الگورتھمک نگرانی بھی ہے۔ اور وہ صارفین جو چیٹ میں ذاتی معلومات کا اشتراک کرتے ہیں، جیسے کہ ان کا فون نمبر، انہیں خطرے کے بارے میں آگاہ کرنے کے لیے ایک پاپ اپ سیفٹی الرٹ موصول ہوگا۔

یہ توجہ تازگی بخشتی ہے، یہ دیکھتے ہوئے کہ کتنے پلیٹ فارم غیر محفوظ جگہیں بن گئے ہیں صارفین (خاص طور پر خواتین اور رنگین لوگ) کو ہراساں اور دھمکیوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ اگرچہ Yubo برانڈ پارٹنرشپ کے لیے اشتہارات یا مواقع پیش نہیں کرتا ہے، لیکن یہ اس بات کی ایک مثال ہے کہ کس طرح حفاظت اور رازداری کے بارے میں صارف کی توقعات بدل رہی ہیں۔

Triller

2015 میں شروع کیا گیا، Triller ایک ویڈیو شیئرنگ ہے۔ ایپ جہاں صارف مختصر ویڈیوز ریکارڈ اور ایڈٹ کر سکتے ہیں، جنہیں مصنوعی ذہانت کا استعمال کرتے ہوئے موسیقی کے ساتھ ہم آہنگ کیا جا سکتا ہے۔ یہ خصوصیت اسے موسیقاروں میں خاص طور پر مقبول بناتی ہے، اور ٹریلر اپنے صارفین میں جسٹن بیبر، کارڈی بی، اور پوسٹ میلون جیسی مشہور شخصیات کا شمار کرتا ہے۔ اسے ٹریلر فائٹ کلب کے حصے کے طور پر کھیلوں، پیشہ ورانہ لڑائی اور باکسنگ ایونٹس میں بھی پھیلایا گیا ہے۔

میوزک اور ہونٹ سنک ویڈیوز پر زور دینے کے ساتھ، Triller TikTok کا واضح مدمقابل ہے۔ 2020 میں، یہ نئی سوشل میڈیا ایپ بھارت کے TikTok پر پابندی کے بعد پھٹ گئی، اور راتوں رات 29 ملین صارفین حاصل کر لیے۔ تاہم، ایپ نے اپنے صارفین کی تعداد میں اضافہ کرنے کا اعتراف بھی کیا ہے۔ماضی میں، یہ جاننا مشکل ہو رہا ہے کہ یہ کتنا مقبول ہے۔

ابھی یہ کتنا ہی بڑا ہے، ٹریلر بڑا بننے کا ارادہ رکھتا ہے، اور صرف ایک TikTok کا مدمقابل بننا چاہتا ہے۔ انہوں نے حال ہی میں تخلیق کاروں کے لیے نئی خصوصیات لاگو کی ہیں، جن میں وہ ایک بھی شامل ہے جو صارفین کو اپنے آئی فونز پر سامنے اور پچھلے دونوں کیمروں سے ریکارڈ اور نشر کرنے کے قابل بناتی ہے۔ اور مارچ 2022 میں، انہوں نے جولیس کے حصول کا اعلان کیا، جو ایک اثر انگیز مارکیٹنگ پلیٹ فارم ہے۔ حصول اس بات کا اشارہ کرتا ہے کہ Triller برانڈز کے سامعین تک پہنچنے اور پلیٹ فارم پر مہم چلانے کے مواقع پیدا کرنے میں سنجیدہ ہے۔

BeReal

اگر آپ "Instagram" سے تھک چکے ہیں فلٹرز، فوٹوشاپ، اور جعلی فوٹو آپس کی حقیقت جو سوشل میڈیا پر حاوی ہے، تو BeReal آپ کے لیے ہو سکتا ہے۔

لیکن BeReal بالکل کیا ہے؟ فرانس میں 2019 میں تخلیق کی گئی، اس ایپ کا مشن "یہ دریافت کرنے کا ایک نیا اور منفرد طریقہ بنانا ہے کہ آپ کے دوست واقعی کون ہیں"۔ بنیاد یہ ہے:

ہر روز بے ترتیب وقت پر BeReal آپ کو ایک اطلاع بھیجتا ہے کہ یہ حقیقی ہونے کا وقت ہے۔ اس کے بعد آپ کے پاس جو کچھ بھی ہو رہا ہے اس کی تصویر کھینچنے کے لیے آپ کے پاس 2 منٹ ہیں۔ (یہ دراصل آپ کے فون کے سامنے اور پیچھے والے کیمروں کا استعمال کرتے ہوئے ایک ساتھ دو تصاویر ہیں۔)

کوئی فلٹر نہیں۔ کوئی ترمیم نہیں۔ اور آپ صرف اس 2 منٹ کی ونڈو کے اندر دوبارہ شاٹ کر سکتے ہیں۔

2022 کے وسط تک BeReal iOS اور Android پر 30 ملین انسٹالز سے شرمندہ ہے۔ یہ فی الحال سب سے اوپر سماجی ہے۔ایپ اسٹور پر نیٹ ورکنگ ایپ۔

ایس ایم ایم ای ایکسپرٹ کے ساتھ اپنی سوشل میڈیا موجودگی کا نظم کرنے میں بہتر بنیں۔ ایک ہی ڈیش بورڈ سے آپ پوسٹس شائع اور شیڈول کر سکتے ہیں، متعلقہ تبادلوں کو تلاش کر سکتے ہیں، سامعین کو مشغول کر سکتے ہیں، نتائج کی پیمائش کر سکتے ہیں، اور مزید بہت کچھ کر سکتے ہیں۔ اسے آج ہی مفت آزمائیں۔

شروع کریں

اندازہ لگانا بند کریں اور SMMExpert کے ساتھ سوشل میڈیا پر پوسٹ کرنے کے بہترین اوقات کے لیے ذاتی نوعیت کی تجاویز حاصل کریں۔

شروع کرنے کے لیے تیار ہیں؟ ہمارے پاس TikTok کے بارے میں جاننے کے لیے آپ کو ایک آسان گائیڈ میں سب کچھ مل گیا ہے۔

کلب ہاؤس

کلب ہاؤس ایک آڈیو ایپ ہے، جس میں چیٹ رومز موجود ہیں جہاں صارفین لائیو گفتگو سننے کے لیے آ سکتے ہیں۔

اس فہرست میں شامل نئی سوشل میڈیا ایپس میں سے ایک، کلب ہاؤس کو مارچ 2020 میں iOS کے لیے جاری کیا گیا تھا۔ مئی 2021 میں ایک اینڈرائیڈ ورژن آیا۔ ان دو تاریخوں کے درمیان، ایپ مقبولیت میں پھٹ گئی، جس نے دسمبر 2021 تک 20 لاکھ فعال ہفتہ وار صارفین حاصل کر لیے۔

یہ خاص طور پر متاثر کن ہے کیونکہ ایپ تکنیکی طور پر اب بھی بیٹا موڈ میں تھی۔ ، اور صرف دعوت نامہ تک محدود۔ ابتدائی مہینوں میں دلچسپی اتنی زیادہ تھی کہ مبینہ طور پر دعوتی کوڈز $400 میں فروخت ہو رہے تھے۔ جولائی 2021 میں، جب کلب ہاؤس سب کے لیے کھولا گیا، وہاں 10 ملین افراد کی انتظار کی فہرست تھی۔

لیکن اس کے بعد سے، جوش و خروش کم ہو گیا ہے۔ کلب ہاؤس فروری 2021 میں عروج پر تھا، جب ایلون مسک اور مارک زکربرگ جیسے بڑے نام چیٹس کی میزبانی کر رہے تھے، اور وہاں سے انکار کر دیا گیا۔

کلب ہاؤس نئی خصوصیات پیش کر کے اور TED کے ساتھ شراکت داری کر رہا ہے۔ لیکن اسے بڑے کھلاڑیوں سے سخت مقابلے کا سامنا ہے، جنہوں نے اپنی صرف آڈیو ایپس متعارف کروائی ہیں۔

اگرچہ دھوپ میں اس کا لمحہ پہلے ہی ختم ہو چکا ہے، کلب ہاؤس کا سماجی سطح پر ناقابل تردید اثر پڑا۔میڈیا لینڈ اسکیپ۔

Twitter Spaces

Clubhouse کی ہیلس پر گرم، Twitter Spaces نومبر 2020 میں لانچ کیا گیا۔ کم از کم 600 پیروکاروں والے صارفین لائیو آڈیو چیٹس کی میزبانی کر سکتے ہیں، جو ٹوئٹر پر کسی کے لیے بھی کھلی تھیں۔ . اکتوبر 2021 میں، ناظرین کے سائز سے قطع نظر، Spaces تمام صارفین کے لیے کھل گیا۔

یہ جاننا مشکل ہے کہ کتنے لوگ Twitter Spaces استعمال کر رہے ہیں۔ ٹویٹر کے 436 ملین ماہانہ فعال صارفین ہیں، لیکن اس بارے میں کوئی ڈیٹا دستیاب نہیں ہے کہ ان میں سے کتنے Spaces استعمال کر رہے ہیں۔

Twitter Spaces کچھ منفرد خصوصیات پیش کرتا ہے۔ Ticketed Spaces، جو اگست 2021 میں شروع ہوئی، میزبانوں کو انٹری فیس مقرر کرنے اور اپنے مواد سے پیسہ کمانے کی اجازت دیتی ہے۔ یہ Spaces Recordings کی بھی جانچ کر رہا ہے، جو صارفین کو اپنی چیٹس کو ریکارڈ کرنے اور شیئر کرنے کی اجازت دے گا۔

Clubhouse اور Twitter Spaces کا ابھرنا یہ ثابت کرتا ہے کہ 2022 میں سوشل آڈیو ٹاپ ٹرینڈ ہے۔

Instagram Reels

Twitter Spaces کی طرح، Instagram Reels کوئی نیا سوشل میڈیا پلیٹ فارم نہیں ہے جتنا کہ ایک نیا فیچر ہے۔ لیکن پھر بھی اس پر توجہ دینے کے قابل ہے۔

ریلز 2020 میں انسٹاگرام کے TikTok کے جواب کے طور پر لانچ کی گئیں۔ جبکہ ویڈیو پہلے ہی انسٹاگرام پوسٹس اور اسٹوریز کا حصہ تھی، ریلز نے کچھ نئی صلاحیتیں شامل کیں۔ انسٹاگرام ریلز مختصر ویڈیوز (15، 30 یا 60 سیکنڈ) ہیں جنہیں ایپ میں ہی ایڈٹ کیا جا سکتا ہے۔ کہانیوں کے برعکس، وہ 24 گھنٹوں کے بعد غائب نہیں ہوتے ہیں۔ وہ ایک مخصوص ٹیب کے تحت آپ کی فیڈ میں رہتے ہیں:

ریلز مزید پیشکش کرتے ہیںکہانیوں کے مقابلے میں نفیس ایڈیٹنگ کے اختیارات: آپ کلپس کو ایک ساتھ ایڈٹ کر سکتے ہیں، لے آؤٹ کو ایڈجسٹ کر سکتے ہیں، یا AR اثرات شامل کر سکتے ہیں۔ نتائج تفریحی اور تخلیقی ہیں، یہی وجہ ہے کہ Reels Explore صفحہ پر بہت مقبول ہیں۔ اور وقت کے ساتھ ساتھ ریلز میں دلچسپی یقینی طور پر بڑھ رہی ہے:

کیا آپ کے برانڈ کو ریلز بنانا چاہیے؟ ہم نے یہ دیکھنے کے لیے ایک تجربہ کیا کہ آیا Reels ہماری مصروفیت میں اضافہ کرے گی، اور مجموعی طور پر ہم نے ایک چھوٹی سی بہتری دیکھی۔ لیکن Reels سامعین کے ساتھ جڑنے کا ایک طاقتور طریقہ ہو سکتا ہے، اور Instagram نے ریلز کے معیاری مواد کو دکھانے کے لیے ایپ کو کنفیگر کیا ہے۔

اور اگر آپ پہلے سے ہی کہانیوں کے لیے ویڈیو مواد بنا رہے ہیں، تو یہ یقینی طور پر ریلز کو تلاش کرنے کے قابل ہے۔ آپ کے مواد تک رسائی اور عمر!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Clubhouse Effect ایک بار پھر ہڑتال کر رہا ہے! جون 2021 میں، Spotify نے لائیو آڈیو گفتگو کے لیے اپنی نئی ایپ جاری کی۔ واقف آواز؟ موڑ یہ ہے کہ Spotify موسیقی کے فنکاروں اور کھلاڑیوں پر توجہ مرکوز کرتا ہے، پوڈ کاسٹ اور موسیقی کے شائقین کے اپنے موجودہ صارف کی بنیاد کا فائدہ اٹھاتا ہے۔ اگرچہ گرین روم کے لیے Spotify اکاؤنٹ کی ضرورت نہیں ہے، آپ اپنی Spotify اسناد کے ساتھ ایپ میں لاگ ان کر سکتے ہیں۔

Spotify گرین روم میزبان کو لائیو چیٹ ریکارڈ کرنے کی بھی اجازت دیتا ہے، اور گفتگو کو پوڈ کاسٹ میں تبدیل کر دیتا ہے جو Spotify کے آڈیو میں ضم ہوتے ہیں۔ پیشکش انہوں نے ایپ کے استعمال کی حوصلہ افزائی کے لیے ایک گرین روم تخلیق کار فنڈ بھی بنایا ہے۔

لانچ کے ایک ماہ بعد، ان کے iOS پر 141,000 اور 100,000 ڈاؤن لوڈز تھے۔انڈروئد. اگرچہ اس نئی سوشل میڈیا ایپ نے بڑے پیمانے پر کام شروع نہیں کیا ہے، لیکن Spotify کو ایک ایسے پلیٹ فارم پر تعمیر کرنے کا فائدہ ہے جو پہلے سے ہی آڈیو پر مرکوز ہے۔

مارچ 2022 میں، Spotify کے اندرونی ذرائع نے بلومبرگ کو تصدیق کی کہ گرین روم بنایا جا رہا ہے۔ Spotify Live کے طور پر دوبارہ برانڈ کیا گیا، اور صارفین کے لیے مواد کو مزید قابل رسائی بنانے کے لیے اسے اپنی ایپ کے ساتھ ضم کرنا۔ یہ تبدیلی 2022 کی دوسری سہ ماہی میں ہونے کی توقع ہے، اور اس بات کی تصدیق کرتی ہے کہ اسپاٹائف لائیو آڈیو کی ترقی پر کام کر رہا ہے۔

Discord

جس طرح TikTok کبھی محض "ڈانس چیلنج ایپ" تھا۔ ”، Discord کو 2015 میں گیمنگ کمیونٹی کے لیے ایک بہترین ایپ کے طور پر شروع کیا گیا تھا۔ اس کے بعد سے، یہ چیٹ پر مرکوز سوشل میڈیا پلیٹ فارمز میں ایک اہم کھلاڑی بن گیا ہے، ستمبر 2021 تک 150 ملین ماہانہ فعال صارفین کے ساتھ۔

Discord اب بھی گیمرز میں مقبول ہے، جو ایپ پر گیمز کو اسٹریم کر سکتے ہیں۔ لیکن دیگر کمیونٹیز ویڈیو، آڈیو اور ٹیکسٹ فیچرز کو ڈیٹنگ شوز سے لے کر اسپورٹس تک ہر قسم کے موضوعات کے بارے میں چیٹ کرنے کے لیے استعمال کرتی ہیں۔

جبکہ Discord اشتہارات فروخت نہیں کرتا ہے، برانڈز اب بھی ایپ پر موجود رہ سکتے ہیں۔ اپنے چینلز یا سرورز بنانا (کسی موضوع پر متعلقہ چینلز کے مجموعے)۔ حقیقی رابطے اور گفتگو پر زور گہرے تعلقات استوار کرنے اور کسٹمر کی قیمتی بصیرت حاصل کرنے کا موقع فراہم کرتا ہے۔

Twitch

2011 میں قائم کیا گیا، Twitch اس فہرست کے قدیم ترین پلیٹ فارمز میں سے ایک ہے۔ اور اگرچہ اس کی تعداد 15 ملین ہے۔فعال صارفین، جب تک آپ گیم اسپیس میں نہیں ہیں، آپ شاید اس سے واقف نہیں ہوں گے۔

یہاں ڈیل ہے: ٹویچ ایک ویڈیو اسٹریمنگ پلیٹ فارم ہے، جہاں تخلیق کار اپنے ناظرین کے لیے لائیو مواد کو اسٹریم کرتے ہیں۔ دسمبر 2021 تک، 7.5 ملین فعال اسٹریمرز تھے۔ جب کہ گیمز اب بھی پلیٹ فارم پر حاوی ہیں، اسٹریمرز ہر قسم کا مواد تخلیق کرتے ہیں: کوکنگ شوز، میک اپ ٹیوٹوریلز، اور میوزیکل پرفارمنس۔ ایک سہ ماہی میں، Twitch کے صارفین نے 5.44 بلین گھنٹے کا سلسلہ بندی کا مواد دیکھا۔

چونکہ Twitch گیمنگ کمیونٹی سے آگے اپنی رسائی کو بڑھا رہا ہے، برانڈز کے پاس ایپ کے ذریعے سامعین تک پہنچنے کے زیادہ مواقع ہیں۔ کمپنیاں اپنے برانڈڈ چینلز بنا سکتی ہیں، Twitch پر اثر انداز کرنے والوں کے ساتھ شراکت داری کر سکتی ہیں، یا پلیٹ فارم پر اشتہارات خرید سکتی ہیں۔

Twitch کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں؟ ہم نے آپ کے لیے Twitch مارکیٹنگ کے لیے ایک گائیڈ تیار کیا ہے۔

Patreon

2013 میں قائم کیا گیا، Patreon مواد کے تخلیق کاروں کو سبسکرپشنز سے پیسہ کمانے کی اجازت دیتا ہے۔ اپنی مالی مدد کے بدلے، سبسکرائبرز کو خصوصی، باقاعدہ مواد تک رسائی حاصل ہوتی ہے اور وہ مواد تخلیق کاروں کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں۔ اپنے آغاز کے بعد سے، Patreon 250,000 سے زیادہ تخلیق کاروں اور 80 لاکھ سے زیادہ بامعاوضہ سبسکرائبرز تک بڑھ چکا ہے۔

ان تخلیق کاروں کے لیے جنہوں نے YouTube یا Instagram جیسے دوسرے پلیٹ فارمز پر پیروی کی ہے، Patreon آمدنی پر زیادہ ملکیت اور کنٹرول فراہم کر سکتا ہے۔ پیٹریون دو ماڈل پیش کرتا ہے: ماہانہ رکنیت یا منصوبہجو آپ کو فی پوسٹ ادائیگی کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

اکاؤنٹ شروع کرنا مفت ہے، اور جب تخلیق کاروں کی آمدنی شروع ہو جاتی ہے تو پیٹریون کٹوتی کرتا ہے۔ ایسے تخلیق کاروں کے لیے جو بڑے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ریونیو ماڈلز سے مایوس ہیں، Patreon پیروکاروں کے ساتھ زیادہ براہ راست تعلق قائم کرنے کا ایک موقع ہے۔ چونکہ TikTok اور Instagram جیسے پلیٹ فارمز نے تخلیق کاروں کی جانب سے مبہم اور خفیہ ادائیگی کے پروگراموں پر تنقید کی ہے، Patreon جیسے پلیٹ فارم ایک زیادہ شفاف ماڈل پیش کرتے ہیں جو تخلیق کاروں کو فائدہ پہنچاتا ہے۔

سب اسٹیک

سب اسٹیک کو بیان کرنے کا آسان ترین طریقہ ہے بطور ای میل نیوز لیٹر پلیٹ فارم۔ 2017 میں قائم کیا گیا، Substack ایک اشاعتی پلیٹ فارم ہے جو میڈیا آؤٹ لیٹس پر انفرادی تخلیق کاروں کی طاقت کا فائدہ اٹھاتا ہے۔ ہر تخلیق کار کی اپنی اشاعت ہوتی ہے، جو انہیں کسی ناشر کی نگرانی کے بغیر سامعین سے براہ راست جڑنے کی اجازت دیتی ہے۔

تخلیق کار بامعاوضہ درجات ($5 USD/مہینہ سے شروع) کے ساتھ ساتھ مفت مواد بھی پیش کر سکتے ہیں۔ سوشل میڈیا کے دوسرے پلیٹ فارمز کی طرح، سب اسٹیک اپنے سامعین کو بنانے کے لیے اثر انداز کرنے والوں پر انحصار کرتا ہے، اور اس نے پلیٹ فارم پر شائع ہونے کے لیے معروف مصنفین کو آمادہ کرنے کے لیے چھ اعداد و شمار کی پیش کش کی ہے۔ نومبر 2021 تک، اس کے ایک ملین ادا شدہ صارفین تھے۔ تاہم، ستمبر 2020 میں اس کے 250,000 سبسکرائبرز کے مقابلے میں یہ ڈرامائی اضافہ ہے۔ سرفہرست 10 اشاعتیں ہر سال $20 ملین کی آمدنی پیدا کرتی ہیں۔ اور دلچسپیسب اسٹیک بڑھتا ہی جا رہا ہے:

سب اسٹیک بہت سے دوسرے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز سے علیحدگی کی نمائندگی کرتا ہے، جس سے نیاپن اور فوری تسکین ملتی ہے۔ سب اسٹیک پر تخلیق کار عام طور پر طویل شکل میں، گہرائی سے تحریری مواد تیار کرتے ہیں، جس کے لیے مضامین اور موضوعات کے ساتھ گہرا تعلق درکار ہوتا ہے۔ سب اسٹیک خود کو "توجہ کی معیشت" سے انحراف کرنے پر فخر کرتا ہے، جو کلک بیٹ اور سنسنی خیزی پر انحصار کرتا ہے۔ ہر سب اسٹیک اپنے سامعین کے لیے ایک کمیونٹی کے طور پر کام کرتا ہے، جو تبصرے پوسٹ کر سکتے ہیں اور پوسٹس کے ساتھ تعامل کر سکتے ہیں۔

سب اسٹیک روایتی اشاعت سے ہٹ کر ایک تبدیلی کی نمائندگی کرتا ہے، کیونکہ صارف مصنفین کے ذاتی انتخاب کو درست کرنے کے حق میں بڑے آؤٹ لیٹس سے منہ موڑ لیتے ہیں۔ اور تخلیق کار اس کی بڑھتی ہوئی مقبولیت سے پتہ چلتا ہے کہ توجہ کے دورانیے میں کمی کی افواہوں کے باوجود، صارفین گہرائی سے، معیاری مواد کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے بہت تیار ہیں۔

Reddit

2005 میں قائم کیا گیا، Reddit بالکل ایک نہیں ہے۔ نیا پلیٹ فارم. لیکن 50 ملین یومیہ فعال صارفین کے ساتھ دنیا میں سب سے زیادہ دیکھی جانے والی ویب سائٹس میں سے ایک ہونے کے باوجود، اسے اب بھی بہت سے برانڈز اور مارکیٹرز نظر انداز کر رہے ہیں۔

Reddit نوجوان سامعین تک پہنچنے کے لیے ایک بہترین پلیٹ فارم ہے: 18- میں سے 36% امریکہ میں 29 سال کی عمر کے لوگ استعمال کرتے ہیں۔ ہماری ڈیجیٹل 2022 عالمی جائزہ رپورٹ کے مطابق، ان صارفین میں سے دو تہائی مرد ہیں۔ یہ اب بھی بڑھ رہا ہے: Reddit نے 2019 میں 30% مزید صارفین کا اضافہ کیا اور 2021 میں اس کی قدر کو دوگنا کر دیا۔ یہ نئے میں بہت زیادہ سرمایہ کاری بھی کر رہا ہے۔خصوصیات اور بہتر صارف کا تجربہ۔

برانڈز کے لیے، یہ ترقی سامعین کے ساتھ جڑنے کے مزید مواقع کا ترجمہ کرتی ہے۔ کیونکہ Reddit کو "subreddits" کے ذریعے منظم کیا جاتا ہے، جو مخصوص موضوعات یا دلچسپیوں پر مرکوز کمیونٹیز ہیں۔ یہ مارکیٹرز کو اپنے ہدف کے سامعین کو اعلیٰ درجے کی درستگی کے ساتھ حاصل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

برانڈز Reddit پر تشہیر کر سکتے ہیں، ترقی یافتہ پوسٹس، بینرز، اور ہوم پیج ٹیک اوور کے ذریعے۔ لیکن وہ نامیاتی مشغولیت کے ذریعے، کمیونٹیز بنا کر اور ان میں حصہ لے کر، مباحثوں میں شامل ہو کر، اور تبصروں کا جواب دے کر بھی تعلقات استوار کر سکتے ہیں۔ صارفین کے ساتھ مشغول ہونے کا ایک مقبول طریقہ AMAs ("Ask Me Anything") چیٹس کی میزبانی کرنا ہے Reddit کے صارفین سمجھدار ہیں، اور وہ مواد کو تیزی سے مسترد کر دیں گے جسے وہ ناپسند کرتے ہیں۔ پلیٹ فارم کی جمہوری نوعیت کا مطلب ہے کہ آپ کا بحث پر زیادہ کنٹرول نہیں ہے: برانڈز اپنی پوسٹس پر تنقیدی تبصرے حذف یا چھپا نہیں سکتے، مثال کے طور پر۔ لیکن یہ پہلے سے موجود شفافیت سامعین کے ساتھ حقیقی اعتماد اور مشغولیت پیدا کرنے کا موقع بھی فراہم کرتی ہے۔

ٹیلی گرام

میسجنگ ایپ ٹیلی گرام کی بنیاد 2013 میں رکھی گئی تھی، جیسے بڑے پلیٹ فارمز کے لیے رازداری پر مرکوز متبادل کے طور پر فیس بک صارفین گروپ چیٹس کے ذریعے فائلوں، تصاویر، ویڈیوز اور بہت کچھ کا تبادلہ کر سکتے ہیں جن میں 200,000 افراد شامل ہو سکتے ہیں۔ عوامی ٹیلیگرام چینلز بھی ہیں، جو لاکھوں کو اپنی طرف متوجہ کر سکتے ہیں۔