สื่อสังคมพัฒนาอยู่เสมอเพื่อตอบสนองความต้องการและความสนใจของผู้ใช้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ๆ เกิดขึ้นเพื่อให้บริการแก่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือเพื่อนำเสนอสิ่งที่แตกต่างออกไป ในปี 2559 แอพใหม่ชื่อ TikTok ได้เปลี่ยนภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียผ่านวิดีโอสั้น ๆ และสุนทรียภาพแบบสบาย ๆ ที่เป็นธรรมชาติ ตอนนี้เป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลก

ไม่ใช่แอปโซเชียลมีเดียใหม่ทั้งหมดที่จะดังเช่น TikTok แต่สิ่งเหล่านี้เผยให้เห็นว่ากระแสสังคมและความคาดหวังของผู้ใช้เปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาอย่างไร หากคุณยังไม่ได้ติดตามแพลตฟอร์มด้านล่าง คุณควรลองดูเพื่อดูว่าโซเชียลมีเดียมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรในปี 2022

แอพและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ที่นักการตลาดควรดูในปี 2022

TikTok

ในปีมนุษย์ TikTok เป็นเพียงเด็กอนุบาล แต่นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2559 ก็เติบโตขึ้นจนมีมากกว่า ผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่หนึ่งพันล้านคนต่อเดือน

ผู้ใช้ใหม่แปดคนเข้าร่วม TikTok ทุก ๆ วินาที!

ความสนใจใน TikTok ยังคงดำเนินต่อไป เพิ่มขึ้นโดยไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว:

แม้จะมีสถิติที่น่าทึ่งเหล่านี้ แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ยอมรับแพลตฟอร์มได้ช้าลง ในปี 2021 มีเพียง 9% ของนักการตลาดที่ใช้ TikTok เพื่อโปรโมตธุรกิจของตน

ที่มา: Statista

เนื่องจาก TikTok เติบโตอย่างรวดเร็ว ผู้คนจำนวนมากยังคงเชื่อมโยงกับความท้าทายในการเต้นของ Gen Z แต่ในปี 2022 คุณทำได้ของผู้ติดตาม

Telegram เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา: ในเดือนมกราคม 2021 เป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในโลก และขณะนี้มีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 550 ล้านรายต่อเดือน เมื่อเร็วๆ นี้ Telegram ได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้นจากบทบาทในสงครามรัสเซีย-ยูเครน

Telegram เพิ่งเพิ่มโฆษณาลงในแพลตฟอร์มในเดือนตุลาคม 2021 และยังคงใช้งานในโหมดทดสอบ โฆษณาถูกจำกัดไว้เฉพาะช่องทางสาธารณะ และ Telegram สัญญาว่าจะไม่ให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลหรือติดตามว่าผู้ใช้คลิกโฆษณาหรือไม่ แทนที่จะกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรหรือความสนใจของผู้ใช้ ผู้โฆษณาสามารถเลือกหัวข้อ ช่อง และภาษาสำหรับโฆษณาของตนได้ แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถเข้าถึงผู้ชมแบบออร์แกนิกได้ด้วยการเริ่มต้นช่องทางสาธารณะหรือสร้างแชทบอทเพื่อสนับสนุนลูกค้า

สาธารณะ

สาธารณะก่อตั้งขึ้นในปี 2562 เป็นทั้งแอปการลงทุนและเครือข่ายโซเชียลสำหรับผู้ใช้ที่สนใจเรื่องการเงิน cryptocurrency และการลงทุน ผู้ใช้สามารถจัดการพอร์ตโฟลิโอของตนผ่านแอป รวมถึงแลกเปลี่ยนข้อความส่วนตัวและเข้าร่วมการสนทนาในช่องทางสาธารณะ

ใน 18 เดือนแรก สาธารณะมีสมาชิกมากกว่าล้านคนโดยมุ่งเน้นไปที่ความหลากหลายและการเข้าถึง โดยพยายาม เข้าถึงนักลงทุนรายใหม่รวมถึงผู้ที่ไม่ได้มีบทบาทในภาคการเงิน ปัจจุบันมีสมาชิกมากกว่า 3 ล้านคน โดย 40% เป็นผู้หญิงและ 45% BIPOC

พวกเขายังก้าวกระโดดไปกับวงดนตรีเสียงสดด้วย Publicถ่ายทอดสด เสนอการสนทนาด้วยเสียงตามเวลาจริง ซึ่งแตกต่างจาก Clubhouse หรือ Twitter Spaces ที่ทุกคนสามารถจัดการแชทได้ Public Live ได้รับการตั้งโปรแกรมโดยเจตนามากกว่า วิทยากรได้รับการคัดเลือกให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อทางการเงิน และมีการจัดการแสดงเป็นระยะ

เป็นเวลาที่ดีที่จะมุ่งเน้นไปที่ชุมชนการเงินส่วนบุคคลที่กำลังเติบโต ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ความสนใจในการเข้ารหัสลับเพิ่มขึ้น ปัจจุบันผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 1 ใน 10 รายลงทุนในสกุลเงินดิจิทัลอย่างน้อยหนึ่งสกุล และนักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจำนวนดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าภายในปี 2573

สาธารณะคือตัวอย่างแอปโซเชียลมีเดียใหม่ที่ไม่ได้พยายามเป็นทุกอย่างสำหรับทุกคน มันมุ่งเน้นไปที่ช่องและหัวข้อที่เฉพาะเจาะจง และกำลังเดิมพันว่าผู้ใช้จำนวนมากขึ้นจะถูกดึงดูดไปยังความลึกนั้น หากบริษัทของคุณไม่ได้อยู่ในแวดวงการเงิน Public อาจไม่เกี่ยวข้องกับคุณ แต่มันก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาว่าเครือข่ายโซเชียลขนาดเล็กที่ให้บริการผู้ชมเฉพาะกลุ่มสามารถมีบทบาทในกลยุทธ์การตลาดของคุณได้อย่างไร

Polywork

ในที่สุด LinkedIn มีผู้ท้าชิงหรือไม่? Polywork เปิดตัวในเดือนเมษายน 2021 เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ที่เน้นเครือข่ายมืออาชีพ ซึ่งผู้ใช้สามารถสร้างโปรไฟล์ ดูแลจัดการฟีดส่วนตัว และติดต่อกับผู้ใช้รายอื่นเพื่อร่วมมือและทำงานร่วมกัน

ไม่เหมือนกับ LinkedIn โดยที่ผู้ใช้มีบรรทัดแรกเดียวที่อธิบายถึงบทบาทหรือความสามารถพิเศษในปัจจุบัน Polywork ออกแบบมาสำหรับการสร้างวัฒนธรรมที่เร่งรีบ ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเน้นหลายบทบาทงานเสริม โครงการความรัก และความเชี่ยวชาญพิเศษ

นอกเหนือจากโปรไฟล์แล้ว Polywork ยังมีจุดมุ่งหมายเพื่อเชื่อมโยงบุคคลเข้ากับโอกาสทางอาชีพ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงสร้าง Space Station ขึ้น ซึ่งผู้ใช้จะระบุประเภทโครงการหรือบทบาทที่พวกเขาเปิดรับการติดต่อได้

Polywork ยังอยู่ในโหมดทดสอบทางเทคนิค และเฉพาะผู้ที่ได้รับเชิญเท่านั้น แต่ก็น่าตื่นเต้นที่ได้เห็นบางคนเข้ามาเขย่าพื้นที่เครือข่ายมืออาชีพด้วยแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรต่อ Gen Z มากขึ้น ต้องใช้เวลามากในการปลดที่นั่ง LinkedIn ซึ่งมีสมาชิก 722 ล้านคน แต่ Polywork ก็คุ้มค่าที่จะจับตามองเพราะมันแสดงถึงวิวัฒนาการที่น่าตื่นเต้นในเครือข่ายสังคมออนไลน์แบบมืออาชีพ

Yubo

Yubo เปิดตัวในปี 2558 เป็นแอปสตรีมมิงแบบสดที่เน้นเรื่องมิตรภาพและ การเชื่อมต่อด้วยผู้ใช้ 650 ล้านคนใน 40 ประเทศ แม้ว่าจะก่อตั้งขึ้นในฝรั่งเศส (สวัสดี!) แต่ผู้ใช้ 60% อยู่ในแคนาดาและสหรัฐอเมริกา และในช่วงเดือนแรกๆ ของโควิด เมื่อทุกคนติดอยู่ที่บ้าน Yubo ก็เพิ่มฐานผู้ใช้รายวันเป็นสามเท่า

ผู้ใช้ Yubo สามารถสร้างวิดีโอแชท ซึ่งสตรีมเมอร์สามารถโต้ตอบกับผู้ชมได้ ผู้ใช้สามารถเพิ่มกันและกันเป็นเพื่อน ซึ่งทำให้พวกเขาเริ่มแชทส่วนตัวได้

ในบรรดาแอปโซเชียลมีเดียใหม่ๆ Yubo เป็นมิตรกับวัยรุ่นโดยเฉพาะ โดยมีชุมชนเฉพาะสำหรับผู้ใช้อายุ 13-17 ปี และ Yubo ได้ลงทุนทรัพยากรจำนวนมากในการทำให้แพลตฟอร์มเป็นพื้นที่ปลอดภัยสำหรับผู้ใช้ มีศูนย์ความปลอดภัยที่ผู้ใช้สามารถเข้าถึงได้ทุกวันตลอด 24 ชั่วโมงเพื่อรายงานข้อกังวลหรือถามคำถาม นอกจากนี้ยังมีการตรวจสอบเนื้อหาโดยมนุษย์และอัลกอริทึมเพื่อแก้ไขการละเมิดหลักเกณฑ์ของชุมชนอย่างรวดเร็ว และผู้ใช้ที่แบ่งปันข้อมูลส่วนบุคคลในการแชท เช่น หมายเลขโทรศัพท์ จะได้รับการแจ้งเตือนความปลอดภัยแบบป๊อปอัปเพื่อให้ความรู้แก่พวกเขาเกี่ยวกับความเสี่ยง

จุดสนใจนี้ได้รับการรีเฟรช เนื่องจากมีหลายแพลตฟอร์มที่กลายเป็นพื้นที่ที่ไม่ปลอดภัย ผู้ใช้ (โดยเฉพาะผู้หญิงและคนผิวสี) ต้องเผชิญกับการคุกคามและการคุกคาม แม้ว่า Yubo จะไม่เสนอโฆษณาหรือโอกาสในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ แต่ก็เป็นตัวอย่างของความคาดหวังของผู้ใช้เกี่ยวกับความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวที่เปลี่ยนไป

Triller

Triller เปิดตัวในปี 2015 คือการแชร์วิดีโอ แอปที่ผู้ใช้สามารถบันทึกและแก้ไขวิดีโอสั้น ซึ่งสามารถซิงโครไนซ์กับเพลงโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ ฟีเจอร์ดังกล่าวทำให้เป็นที่นิยมโดยเฉพาะในหมู่นักดนตรี และ Triller ก็นับรวมคนดังอย่าง Justin Bieber, Cardi B และ Post Malone ไว้ในกลุ่มผู้ใช้ด้วย นอกจากนี้ยังขยายไปสู่กีฬา การสตรีมรายการการต่อสู้ระดับมืออาชีพและการชกมวยซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Triller Fight Club

ด้วยการเน้นที่เพลงและวิดีโอลิปซิงค์ Triller จึงเป็นคู่แข่งของ TikTok ที่ชัดเจน ในปี 2020 แอปโซเชียลมีเดียใหม่นี้ระเบิดหลังจากที่อินเดียแบน TikTok และมีผู้ใช้ 29 ล้านคนในชั่วข้ามคืน อย่างไรก็ตาม แอปยังยอมรับด้วยว่าทำให้จำนวนผู้ใช้สูงเกินจริงในที่ผ่านมา ทำให้ยากที่จะทราบแน่ชัดว่าได้รับความนิยมเพียงใด

ไม่ว่าตอนนี้จะยิ่งใหญ่เพียงใด Triller ตั้งใจที่จะเติบโตและเป็นมากกว่าคู่แข่งของ TikTok พวกเขาเพิ่งใช้คุณสมบัติใหม่สำหรับผู้สร้าง ซึ่งรวมถึงคุณสมบัติที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถบันทึกและออกอากาศจากกล้องด้านหน้าและด้านหลังบน iPhone ของพวกเขา และในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 พวกเขาได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการของ Julius ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ การได้มาซึ่งส่งสัญญาณว่า Triller จริงจังกับการสร้างโอกาสให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้ชมและเรียกใช้แคมเปญบนแพลตฟอร์ม

BeReal

หากคุณเบื่อกับ "Instagram ความจริง” ของฟิลเตอร์ โฟโต้ชอป และโฟโต้ออฟปลอมที่ครอบงำโซเชียลมีเดีย BeReal อาจเหมาะกับคุณ

แต่ BeReal คืออะไรกันแน่? สร้างขึ้นในฝรั่งเศสในปี 2019 พันธกิจของแอปนี้คือการสร้าง "วิธีใหม่ที่ไม่เหมือนใครในการค้นหาว่าเพื่อนของคุณเป็นใคร" นี่คือหลักฐาน:

ทุกวันในเวลาสุ่ม BeReal จะส่งการแจ้งเตือนถึงคุณว่าถึงเวลาจริง จากนั้นคุณมีเวลา 2 นาทีในการถ่ายภาพสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ (จริงๆ แล้วเป็นภาพสองภาพพร้อมกันโดยใช้กล้องหน้าและกล้องหลังของโทรศัพท์)

ไม่มีฟิลเตอร์ ไม่มีการแก้ไข และคุณสามารถถ่ายซ้ำได้ภายในกรอบเวลา 2 นาทีเท่านั้น

ณ กลางปี ​​2022 BeReal มีการติดตั้งน้อยกว่า 30 ล้านครั้งบน iOS และ Android ปัจจุบันเป็นโซเชียลอันดับต้น ๆแอพเครือข่ายบน App Store

จัดการตัวตนบนโซเชียลมีเดียของคุณได้ดีขึ้นด้วย SMMExpert จากแดชบอร์ดเดียว คุณสามารถเผยแพร่และตั้งเวลาโพสต์ ค้นหาคอนเวอร์ชั่นที่เกี่ยวข้อง มีส่วนร่วมกับผู้ชม วัดผลลัพธ์ และอื่นๆ ทดลองใช้ฟรีวันนี้

เริ่มต้นใช้งาน

หยุดคาดเดาและรับ คำแนะนำส่วนบุคคลสำหรับช่วงเวลาที่ดีที่สุดในการโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ด้วย SMMExpert

พร้อมเริ่มต้นหรือยัง เรามีทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับ TikTok ในคู่มือฉบับเดียว

Clubhouse

Clubhouse เป็นแอปเสียงที่มีห้องแชทที่ผู้ใช้สามารถเข้ามาฟังการสนทนาสดได้

หนึ่งในแอปโซเชียลมีเดียที่ใหม่กว่าในรายการนี้ Clubhouse เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2020 สำหรับ iOS เวอร์ชัน Android ตามมาในเดือนพฤษภาคม 2021 ในระหว่างสองวันดังกล่าว แอปได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ทำให้มีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 2 ล้านคนต่อสัปดาห์ภายในเดือนธันวาคม 2021

สิ่งนี้น่าประทับใจเป็นพิเศษเมื่อพิจารณาว่าแอปยังอยู่ในโหมดเบต้าในทางเทคนิค และจำกัดเฉพาะผู้ที่ได้รับเชิญเท่านั้น ความสนใจสูงมากในช่วงต้นเดือนจนมีรายงานว่ามีการขายรหัสเชิญในราคา $400 ในเดือนกรกฎาคม 2021 เมื่อคลับเฮาส์เปิดให้บริการแก่ทุกคน มีคิวรอ 10 ล้านคน

แต่ตั้งแต่นั้นมา ความกระตือรือร้นก็ลดน้อยลง Clubhouse ถึงจุดสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ 2021 เมื่อคนดังอย่าง Elon Musk และ Mark Zuckerberg เป็นเจ้าภาพในการแชท และปฏิเสธจากจุดนั้น

Clubhouse ยังคงเฉียบคมด้วยการนำเสนอฟีเจอร์ใหม่ๆ และการเป็นพันธมิตรกับ TED แต่ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากผู้เล่นรายใหญ่ซึ่งเปิดตัวแอปเฉพาะเสียงของตนเอง

แม้ว่าช่วงเวลาแห่งแสงแดดจะสิ้นสุดลงแล้ว แต่ Clubhouse ก็สร้างผลกระทบต่อสังคมอย่างปฏิเสธไม่ได้ภูมิทัศน์ของสื่อ

Twitter Spaces

Twitter Spaces ที่กำลังมาแรงรองจาก Clubhouse เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2020 ผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามอย่างน้อย 600 คนสามารถโฮสต์การแชทสดด้วยเสียงซึ่งเปิดให้ทุกคนบน Twitter . ในเดือนตุลาคม 2021 Spaces เปิดให้ผู้ใช้ทุกคนโดยไม่คำนึงถึงขนาดผู้ชม

เป็นการยากที่จะทราบแน่ชัดว่ามีคนใช้ Twitter Spaces กี่คน Twitter มีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 436 ล้านคนต่อเดือน แต่ไม่มีข้อมูลว่ามีผู้ใช้ Spaces กี่คน

Twitter Spaces นำเสนอคุณลักษณะเฉพาะบางประการ Ticketed Spaces เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2021 ช่วยให้เจ้าของที่พักสามารถกำหนดค่าธรรมเนียมแรกเข้าและสร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา นอกจากนี้ยังกำลังทดสอบ Spaces Recordings ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถบันทึกและแบ่งปันการแชทของพวกเขา

การเกิดขึ้นของ Clubhouse และ Twitter Spaces พิสูจน์ให้เห็นว่าโซเชียลออดิโอเป็นเทรนด์ยอดนิยมในปี 2022

Instagram Reels

เช่นเดียวกับ Twitter Spaces Instagram Reels ไม่ใช่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่ แต่เป็นฟีเจอร์ใหม่ แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะให้ความสนใจ

ม้วนฟิล์มที่เปิดตัวในปี 2020 เป็นคำตอบของ TikTok สำหรับ Instagram ในขณะที่วิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของโพสต์และสตอรี่ของ Instagram อยู่แล้ว Reels ได้เพิ่มความสามารถใหม่บางอย่าง Instagram Reels เป็นวิดีโอสั้น (15, 30 หรือ 60 วินาที) ที่สามารถแก้ไขได้โดยตรงในแอพ ไม่เหมือนกับ Story พวกเขาจะไม่หายไปหลังจาก 24 ชั่วโมง พวกเขาอยู่ในฟีดของคุณภายใต้แท็บเฉพาะ:

คลิปมือถือให้มากขึ้นตัวเลือกการแก้ไขที่ซับซ้อนกว่าเรื่องราว: คุณสามารถแก้ไขคลิปร่วมกัน ปรับเค้าโครง หรือเพิ่มเอฟเฟ็กต์ AR ผลลัพธ์นั้นสนุกและสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมวงล้อจึงเป็นที่นิยมในหน้าสำรวจ และความสนใจในม้วนฟิล์มก็เพิ่มมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป:

แบรนด์ของคุณควรสร้างม้วนฟิล์มไหม เราทำการทดสอบเพื่อดูว่าคลิปมือถือจะเพิ่มการมีส่วนร่วมของเราหรือไม่ และโดยรวมแล้วเราเห็นว่ามีการปรับปรุงเล็กน้อย แต่คลิปม้วนเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเชื่อมต่อกับผู้ชม และ Instagram ได้กำหนดค่าแอปเพื่อแสดงเนื้อหาคลิปม้วนที่มีคุณภาพ

และหากคุณสร้างเนื้อหาวิดีโอสำหรับสตอรี่อยู่แล้ว การสำรวจคลิปม้วนเพื่อขยายขอบเขตนั้นคุ้มค่าอย่างแน่นอน การเข้าถึงและอายุการใช้งานของเนื้อหาของคุณ!

Spotify Greenroom / Spotify Live

The Clubhouse Effect กลับมาอีกครั้ง! ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564 Spotify ได้เปิดตัวแอปใหม่สำหรับการสนทนาด้วยเสียงสด เสียงคุ้นเคย? จุดพลิกผันคือ Spotify มุ่งเน้นไปที่ศิลปินเพลงและนักกีฬา โดยใช้ประโยชน์จากฐานผู้ใช้พอดคาสต์และแฟนเพลงที่มีอยู่ แม้ว่า Greenroom จะไม่ต้องใช้บัญชี Spotify แต่คุณสามารถลงชื่อเข้าใช้แอปด้วยข้อมูลรับรอง Spotify ของคุณ

Spotify Greenroom ยังอนุญาตให้โฮสต์บันทึกแชทสด เปลี่ยนการสนทนาเป็นพอดแคสต์ที่รวมเข้ากับเสียงของ Spotify ข้อเสนอ พวกเขายังสร้าง Greenroom Creator Fund เพื่อกระตุ้นให้เกิดการใช้งานแอป

หนึ่งเดือนหลังจากเปิดตัว พวกเขามีการดาวน์โหลด 141,000 ครั้งบน iOS และ 100,000 ครั้งบนแอนดรอยด์. แม้ว่าแอปโซเชียลมีเดียใหม่นี้จะไม่ได้ประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่ Spotify ก็มีข้อได้เปรียบในการสร้างบนแพลตฟอร์มที่เน้นเสียงอยู่แล้ว

ในเดือนมีนาคม 2022 คนวงในของ Spotify ยืนยันกับ Bloomberg ว่า Greenroom กำลังเป็น รีแบรนด์ใหม่เป็น Spotify Live และรวมเข้ากับแอปเพื่อให้ผู้ใช้เข้าถึงเนื้อหาได้มากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้คาดว่าจะเกิดขึ้นในไตรมาสที่ 2 ของปี 2022 และยืนยันว่า Spotify กำลังสนับสนุนการเติบโตของระบบเสียงสด

Discord

เหมือนที่ครั้งหนึ่ง TikTok เคยเป็นเพียงแค่ “แอปท้าเต้น ” Discord เปิดตัวในปี 2558 ในฐานะแอปเฉพาะสำหรับชุมชนเกม ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Discord ก็เติบโตขึ้นเป็นผู้เล่นหลักในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เน้นการแชท โดยมีผู้ใช้งาน 150 ล้านรายต่อเดือน ณ เดือนกันยายน 2021

Discord ยังคงเป็นที่นิยมในหมู่เกมเมอร์ ซึ่งสามารถสตรีมเกมบนแอปได้ แต่ชุมชนอื่นๆ ใช้คุณลักษณะวิดีโอ เสียง และข้อความเพื่อสนทนาเกี่ยวกับหัวข้อทุกประเภท ตั้งแต่การออกเดทไปจนถึงกีฬา

แม้ว่า Discord จะไม่ขายโฆษณา แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ยังสามารถแสดงตัวตนบนแอปได้โดย การสร้างแชนเนลหรือเซิร์ฟเวอร์ของตนเอง (คอลเล็กชันของแชนเนลที่เกี่ยวข้องในหัวข้อ) การเน้นที่การเชื่อมต่อและการสนทนาอย่างแท้จริงทำให้มีโอกาสสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งและได้รับข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าที่มีค่า

Twitch

Twitch ก่อตั้งขึ้นในปี 2554 เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่เก่าแก่ที่สุดในรายการนี้ และแม้ว่าจะมี 15 ล้านผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ เว้นแต่คุณจะอยู่ในพื้นที่ของเกม คุณอาจไม่คุ้นเคยกับมัน

นี่คือข้อตกลง: Twitch เป็นแพลตฟอร์มสตรีมวิดีโอที่ผู้สร้างสตรีมเนื้อหาสดไปยังผู้ชมของพวกเขา ในเดือนธันวาคม 2021 มีสตรีมเมอร์ที่ใช้งานอยู่ 7.5 ล้านคน ในขณะที่เกมยังคงครอบงำแพลตฟอร์ม สตรีมเมอร์สร้างเนื้อหาทุกประเภท: รายการทำอาหาร สอนแต่งหน้า และการแสดงดนตรี ในไตรมาสเดียว ผู้ใช้ Twitch ดู 5.44 พันล้าน ชั่วโมงของการสตรีมเนื้อหา

ในขณะที่ Twitch ยังคงขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากชุมชนเกม แบรนด์ต่างๆ จึงมีโอกาสมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมผ่านแอป บริษัทต่างๆ สามารถสร้างช่องแบรนด์ของตนเอง เป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลของ Twitch หรือซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Twitch หรือไม่ เราได้สร้างคำแนะนำเกี่ยวกับการตลาด Twitch สำหรับคุณ

Patreon

ก่อตั้งในปี 2013 Patreon ช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาได้รับรายได้จากการสมัครรับข้อมูล เพื่อแลกกับการสนับสนุนทางการเงิน สมาชิกจะได้รับสิทธิ์เข้าถึงเนื้อหาปกติพิเศษและสามารถโต้ตอบกับผู้สร้างเนื้อหาได้ นับตั้งแต่ก่อตั้ง Patreon ได้เติบโตจนมีครีเอเตอร์มากกว่า 250,000 คนและผู้ติดตามแบบชำระเงินกว่า 8 ล้านราย

สำหรับครีเอเตอร์ที่พัฒนาการติดตามบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น YouTube หรือ Instagram Patreon สามารถมอบความเป็นเจ้าของและควบคุมรายได้ได้มากขึ้น Patreon เสนอสองรุ่น: การสมัครสมาชิกรายเดือนหรือแผนที่ให้คุณจ่ายต่อการโพสต์

เปิดบัญชีได้ฟรี และ Patreon จะถูกตัดเมื่อผู้สร้างเริ่มมีรายได้ สำหรับผู้สร้างที่ผิดหวังกับรูปแบบรายได้ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ Patreon เป็นโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ติดตามมากขึ้น เนื่องจากแพลตฟอร์มอย่าง TikTok และ Instagram ได้รับการวิจารณ์จากครีเอเตอร์เกี่ยวกับโปรแกรมการชำระเงินที่สับสนและเป็นความลับ แพลตฟอร์มอย่าง Patreon จึงนำเสนอรูปแบบที่โปร่งใสมากขึ้นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อครีเอเตอร์

Substack

วิธีที่ง่ายที่สุดในการอธิบาย Substack คือ เป็นแพลตฟอร์มจดหมายข่าวทางอีเมล Substack ก่อตั้งขึ้นในปี 2560 เป็นแพลตฟอร์มเผยแพร่ที่ใช้ประโยชน์จากพลังของผู้สร้างแต่ละคนผ่านช่องทางสื่อ ผู้สร้างแต่ละคนมีสื่อเผยแพร่ของตัวเอง ซึ่งช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้ชมได้โดยตรงโดยไม่ต้องมีการควบคุมดูแลจากผู้จัดพิมพ์

ผู้สร้างสามารถเสนอระดับแบบชำระเงิน (เริ่มต้นที่ $5 USD/เดือน) รวมทั้งเนื้อหาฟรี เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ Substack พึ่งพาผู้มีอิทธิพลในการสร้างฐานผู้ชม และเสนอความก้าวหน้าเป็นตัวเลข 6 หลักเพื่อดึงดูดนักเขียนชื่อดังให้เผยแพร่บนแพลตฟอร์ม

พูดตามตรง Substack ยังค่อนข้างเล็ก เช่น ในเดือนพฤศจิกายน 2564 มีสมาชิกแบบชำระเงินหนึ่งล้านคน อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากจากจำนวนผู้ติดตาม 250,000 รายที่มีในเดือนกันยายน 2020 สิ่งพิมพ์ 10 อันดับแรกสร้างรายได้ 20 ล้านดอลลาร์ในแต่ละปี และสนใจในSubstack เติบโตอย่างต่อเนื่อง:

Substack แสดงถึงการออกจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ จำนวนมาก ซึ่งให้รางวัลแก่ความแปลกใหม่และความพึงพอใจในทันที ผู้สร้างใน Substack มักจะสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรแบบยาวและเจาะลึก ซึ่งต้องมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งกับหัวเรื่องและหัวข้อต่างๆ Substack ภูมิใจในตัวเองที่เบี่ยงเบนจาก "เศรษฐกิจที่เน้นความสนใจ" ซึ่งอาศัยคลิกเบตและความรู้สึกตื่นเต้นเร้าใจ Substack แต่ละอันทำหน้าที่เป็นชุมชนสำหรับผู้ชม ซึ่งสามารถโพสต์ความคิดเห็นและโต้ตอบกับโพสต์ได้

Substack แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงจากการเผยแพร่แบบดั้งเดิม เนื่องจากผู้ใช้หันไปจากร้านค้าขนาดใหญ่เพื่อดูแลจัดการนักเขียนที่คัดสรรมาในแบบของคุณ และผู้สร้าง ความนิยมที่เพิ่มขึ้นบ่งชี้ว่าแม้จะมีข่าวลือเรื่องช่วงความสนใจที่ลดลง แต่ผู้ใช้ก็เต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเชิงลึกที่มีคุณภาพ

Reddit

Reddit ก่อตั้งขึ้นในปี 2548 ไม่ได้เป็นเพียงแค่ แพลตฟอร์มใหม่ แต่ถึงแม้จะเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลกโดยมีผู้ใช้งาน 50 ล้านคนต่อวัน แต่แบรนด์และนักการตลาดจำนวนมากก็ยังมองข้ามมัน

Reddit เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเข้าถึงผู้ชมอายุน้อย: 36% ของ 18- ถึง 29 ปีในสหรัฐอเมริกาเป็นผู้ใช้ สองในสามของผู้ใช้เหล่านี้เป็นผู้ชาย ตามรายงานภาพรวมทั่วโลกด้านดิจิทัลปี 2022 ของเรา มันยังคงเติบโต: Reddit เพิ่มผู้ใช้ 30% ในปี 2019 และเพิ่มมูลค่าเป็นสองเท่าในปี 2021 นอกจากนี้ยังลงทุนอย่างมากในคุณลักษณะและประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุง

สำหรับแบรนด์ การเติบโตนี้แปลเป็นโอกาสมากขึ้นในการเชื่อมต่อกับผู้ชม เนื่องจาก Reddit จัดโดย "subreddits" ซึ่งเป็นชุมชนที่เน้นหัวข้อหรือความสนใจเฉพาะ ซึ่งช่วยให้นักการตลาดเจาะกลุ่มเป้าหมายด้วยความแม่นยำสูง

แบรนด์ต่างๆ สามารถโฆษณาบน Reddit ผ่านการโปรโมตโพสต์ แบนเนอร์ และการครอบครองหน้าแรก แต่พวกเขายังสามารถสร้างความสัมพันธ์ผ่านการมีส่วนร่วมแบบออร์แกนิก โดยการสร้างและมีส่วนร่วมในชุมชน เข้าร่วมการสนทนา และตอบกลับความคิดเห็น วิธีหนึ่งที่ได้รับความนิยมในการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้คือการโฮสต์ AMAs (“Ask Me Anything”) ผู้ใช้ Reddit จะเข้าใจและสามารถลงคะแนนเนื้อหาที่พวกเขาไม่ชอบได้อย่างรวดเร็ว ลักษณะที่เป็นประชาธิปไตยของแพลตฟอร์มหมายความว่าคุณไม่สามารถควบคุมการสนทนาได้มากนัก เช่น แบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถลบหรือซ่อนความคิดเห็นเชิงวิจารณ์บนโพสต์ของตนได้ เป็นต้น แต่ความโปร่งใสในตัวยังเปิดโอกาสให้สร้างความไว้วางใจและการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริงกับผู้ชม

Telegram

แอปส่งข้อความ Telegram ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดยเป็นทางเลือกที่เน้นความเป็นส่วนตัวแทนแพลตฟอร์มที่ใหญ่กว่าอย่างเช่น เฟสบุ๊ค. ผู้ใช้สามารถแลกเปลี่ยนไฟล์ รูปภาพ วิดีโอ และอื่นๆ ผ่านการแชทผ่านกลุ่มแชทที่สามารถรวมคนได้มากถึง 200,000 คน นอกจากนี้ยังมีช่องโทรเลขสาธารณะซึ่งสามารถดึงดูดผู้คนนับล้าน