Media sosial sentiasa berkembang untuk memenuhi keperluan dan minat penggunanya. Platform media sosial baharu muncul untuk melayani khalayak tertentu atau menawarkan sesuatu yang berbeza. Pada tahun 2016, aplikasi baharu bernama TikTok mengubah landskap media sosial melalui video pendek dan estetika kasual dan spontan; ia kini merupakan apl yang paling banyak dimuat turun di dunia.

Bukan semua apl media sosial baharu akan meletup seperti TikTok. Tetapi mereka mendedahkan bagaimana trend sosial dan jangkaan pengguna berkembang dari semasa ke semasa. Jika anda belum memerhatikan platform di bawah, anda patut menyemaknya untuk melihat cara media sosial berubah pada tahun 2022.

Pemasar apl dan platform media sosial baharu harus tonton pada tahun 2022

TikTok

Pada tahun-tahun manusia, TikTok hanyalah seorang tadika. Tetapi sejak diasaskan pada 2016, ia telah berkembang kepada lebih daripada satu bilion pengguna aktif bulanan .

Lapan pengguna baharu menyertai TikTok setiap saat!

Minat terhadap TikTok berterusan melonjak, tanpa tanda-tanda perlahan:

Walaupun statistik yang mengejutkan itu, jenama lebih perlahan untuk menerima platform. Pada tahun 2021, hanya 9% daripada pemasar menggunakan TikTok untuk mempromosikan perniagaan mereka.

Sumber: Statista

Oleh kerana TikTok telah berkembang dengan begitu pantas, ramai orang masih mengaitkannya dengan cabaran tarian Gen Z. Tetapi pada tahun 2022, anda bolehdaripada pengikut.

Telegram telah berkembang pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini: pada Januari 2021 ia merupakan apl yang paling banyak dimuat turun di dunia dan kini mempunyai 550 juta pengguna aktif bulanan. Baru-baru ini, ia telah menarik lebih banyak perhatian kerana peranannya dalam Perang Rusia-Ukraine.

Telegram hanya baru-baru ini menambah pengiklanan pada platform pada Oktober 2021 dan masih menjalankannya dalam mod ujian. Iklan adalah terhad kepada saluran awam, dan Telegram telah berjanji untuk tidak memberikan pengiklan akses kepada data peribadi atau menjejak sama ada pengguna mengklik pada iklan. Daripada menyasarkan demografi atau minat pengguna tertentu, pengiklan boleh memilih topik, saluran dan bahasa untuk iklan mereka. Jenama juga boleh menjangkau khalayak secara organik dengan memulakan saluran awam atau mencipta bot sembang untuk menyokong pelanggan.

Awam

Ditubuhkan pada 2019, Public ialah aplikasi pelaburan dan rangkaian sosial untuk pengguna yang berminat dalam kewangan, mata wang kripto, dan pelaburan. Pengguna boleh mengurus portfolio mereka melalui apl, serta bertukar-tukar mesej peribadi dan menyertai perbincangan di saluran awam.

Dalam 18 bulan pertamanya, Public telah berkembang menjadi lebih sejuta ahli dengan memfokuskan pada kepelbagaian dan kebolehaksesan, cuba untuk mencapai pelabur baharu serta mereka yang kurang diwakili dalam sektor kewangan. Ia kini mempunyai lebih 3 juta ahli, 40% daripadanya adalah wanita dan 45% BIPOC.

Mereka turut mengikuti perkembangan audio langsung dengan PublicLangsung, menawarkan perbincangan audio masa nyata. Tidak seperti Clubhouse atau Twitter Spaces, di mana sesiapa sahaja boleh mengehoskan sembang, Public Live lebih sengaja diprogramkan. Penceramah ialah pakar yang ditapis dalam topik kewangan dan rancangan dihoskan pada selang masa yang tetap.

Ini adalah masa yang baik untuk memberi tumpuan kepada komuniti kewangan peribadi yang semakin berkembang. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, minat terhadap crypto telah meningkat. Satu daripada 10 pengguna internet kini melabur dalam sekurang-kurangnya satu mata wang kripto dan penganalisis menjangkakan jumlah itu akan meningkat tiga kali ganda menjelang 2030.

Awam ialah contoh apl media sosial baharu yang tidak cuba menjadi segala-galanya untuk semua orang. Ia memfokuskan pada niche dan topik tertentu, dan bertaruh bahawa semakin ramai pengguna akan ditarik ke kedalaman itu. Jika syarikat anda tiada dalam bidang kewangan, Public mungkin tidak berkaitan dengan anda. Tetapi perlu dipertimbangkan bagaimana rangkaian sosial yang lebih kecil yang melayani khalayak khusus boleh memainkan peranan dalam strategi pemasaran anda.

Polywork

Adakah LinkedIn akhirnya mempunyai pencabar? Polywork, yang dilancarkan pada April 2021, ialah platform media sosial baharu yang memfokuskan pada rangkaian profesional, di mana pengguna boleh membuat profil, menyusun suapan peribadi dan menghubungi pengguna lain untuk bekerjasama dan bekerjasama.

Tidak seperti LinkedIn, di mana pengguna mempunyai tajuk tunggal yang menerangkan peranan atau kepakaran semasa mereka, Polywork direka untuk generasi budaya hiruk-pikuk, membolehkan pengguna menyerlahkan berbilang peranan,pertunjukan sampingan, projek semangat dan kepakaran.

Selain profil, Polywork bertujuan untuk menghubungkan individu dengan peluang profesional. Untuk itu, mereka telah mencipta Stesen Angkasa mereka, di mana pengguna menunjukkan jenis projek atau peranan yang mereka terbuka untuk dihubungi.

Polywork secara teknikal masih dalam mod ujian dan jemputan sahaja. Tetapi ia mengujakan untuk melihat seseorang akhirnya menggegarkan ruang rangkaian profesional, dengan platform yang lebih mesra Gen Z. Ia akan mengambil banyak masa untuk menyingkirkan LinkedIn, yang mempunyai 722 juta ahli. Tetapi Polywork patut diawasi, kerana ia mewakili evolusi yang menarik dalam rangkaian sosial profesional.

Yubo

Dilancarkan pada 2015, Yubo ialah apl penstriman langsung dengan tumpuan pada persahabatan dan sambungan, dengan 650 juta pengguna di 40 negara. Walaupun ia diasaskan di Perancis (bonjour!), 60% penggunanya berpangkalan di Kanada dan AS. Dan semasa bulan-bulan awal COVID, apabila semua orang terperangkap di rumah, Yubo telah meningkatkan tiga kali ganda asas pengguna hariannya.

Pengguna Yubo boleh membuat sembang video, di mana pestrim boleh berinteraksi dengan penonton. Pengguna boleh menambah satu sama lain sebagai rakan, yang membolehkan mereka memulakan sembang individu.

Antara apl media sosial baharu, Yubo sangat mesra remaja, dengan komuniti khusus untuk pengguna berumur 13 hingga 17 tahun. Dan Yubo telah melaburkan sumber yang besar dalam menjadikan platform sebagai ruang yang selamat untukpengguna. Terdapat Hab Keselamatan yang boleh diakses oleh pengguna 24/7 untuk melaporkan kebimbangan atau bertanya soalan. Terdapat juga pemantauan kandungan manusia dan algoritma untuk menangani dengan pantas sebarang pelanggaran garis panduan komuniti. Dan pengguna yang berkongsi maklumat peribadi dalam sembang, seperti nombor telefon mereka, akan menerima amaran keselamatan pop timbul untuk mendidik mereka tentang risiko.

Fokus ini menyegarkan, memandangkan bilangan platform telah menjadi ruang yang tidak selamat di mana pengguna (terutamanya wanita dan orang kulit berwarna) menghadapi gangguan dan ancaman. Walaupun Yubo tidak menawarkan pengiklanan atau peluang untuk perkongsian jenama, ini adalah contoh bagaimana jangkaan pengguna tentang keselamatan dan privasi berubah.

Triller

Dilancarkan pada 2015, Triller ialah perkongsian video aplikasi yang membolehkan pengguna merakam dan mengedit video pendek, yang boleh disegerakkan dengan muzik menggunakan kecerdasan buatan. Ciri itu menjadikannya sangat popular dengan pemuzik, dan Triller mengira selebriti seperti Justin Bieber, Cardi B dan Post Malone dalam kalangan penggunanya. Ia juga diperluaskan kepada sukan, penstriman acara pertarungan profesional dan tinju sebagai sebahagian daripada Triller Fight Club.

Dengan penekanannya pada muzik dan video penyegerakan bibir, Triller ialah pesaing TikTok yang jelas. Pada tahun 2020, aplikasi media sosial baharu ini meletup selepas India mengharamkan TikTok, dan memperoleh 29 juta pengguna semalaman. Walau bagaimanapun, aplikasi itu juga telah mengakui menaikkan nombor pengguna mereka dalammasa lalu, menjadikannya sukar untuk mengetahui dengan tepat betapa popularnya ia.

Walau bagaimanapun besarnya sekarang, Triller berhasrat untuk menjadi lebih besar dan menjadi lebih daripada sekadar pesaing TikTok. Mereka baru-baru ini melaksanakan ciri baharu untuk pencipta, termasuk ciri yang membolehkan pengguna merakam dan menyiarkan dari kedua-dua kamera depan dan belakang pada iPhone mereka. Dan pada Mac 2022, mereka mengumumkan pemerolehan Julius, platform pemasaran yang berpengaruh. Pemerolehan menandakan bahawa Triller serius untuk membina peluang untuk jenama menjangkau khalayak dan menjalankan kempen di platform.

BeReal

Jika anda bosan dengan “Instagram Realiti” penapis, photoshop dan operasi foto palsu yang menguasai media sosial, maka BeReal mungkin untuk anda.

Tetapi apakah BeReal sebenarnya? Dicipta di Perancis pada 2019, misi apl ini adalah untuk mencipta "cara baharu dan unik untuk mengetahui siapa sebenarnya rakan anda". Inilah premisnya:

Setiap hari secara rawak BeReal menghantar pemberitahuan kepada anda bahawa sudah tiba masanya untuk menjadi nyata. Anda kemudian mempunyai 2 minit untuk mengambil gambar apa sahaja yang anda sedang lakukan. (Ia sebenarnya dua foto serentak, menggunakan kamera hadapan dan belakang telefon anda.)

Tiada penapis. Tiada pengeditan. Dan anda hanya boleh melakukan tangkapan semula dalam tetingkap 2 minit itu.

Mulai pertengahan 2022 BeReal hanya kurang daripada 30 juta pemasangan pada iOS dan Android. Ia kini merupakan sosial teratasapl rangkaian di App Store.

Lebih baik mengurus kehadiran media sosial anda dengan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh menerbitkan dan menjadualkan siaran, mencari penukaran yang berkaitan, melibatkan khalayak, mengukur hasil dan banyak lagi. Cubalah percuma hari ini.

Mulakan

Berhenti meneka dan dapatkan syor diperibadikan untuk masa terbaik untuk menyiarkan di media sosial dengan SMMExpert.

Bersedia untuk bermula? Kami mempunyai semua yang anda perlu tahu tentang TikTok dalam satu panduan berguna.

Clubhouse

Clubhouse ialah apl audio, yang menampilkan bilik sembang tempat pengguna boleh hadir untuk mendengar perbualan langsung.

Salah satu apl media sosial yang lebih baharu dalam senarai ini, Clubhouse telah dikeluarkan pada Mac 2020 untuk iOS. Versi Android diikuti pada Mei 2021. Di antara dua tarikh tersebut, populariti apl itu meledak, memperoleh dua juta pengguna mingguan aktif menjelang Disember 2021.

Ini amat mengagumkan memandangkan apl itu secara teknikalnya masih dalam mod beta , dan terhad kepada jemputan sahaja. Minat sangat tinggi pada bulan-bulan awal sehingga kod jemputan dilaporkan dijual pada harga $400. Pada Julai 2021, apabila Clubhouse dibuka kepada semua orang, terdapat 10 juta orang senarai menunggu.

Tetapi sejak itu, semangat telah berkurangan. Clubhouse mencapai kemuncaknya pada Februari 2021, apabila nama besar seperti Elon Musk dan Mark Zuckerberg menganjurkan sembang, dan menolak dari situ.

Clubhouse kekal tajam dengan menawarkan ciri baharu dan bekerjasama dengan TED. Tetapi ia menghadapi saingan sengit daripada pemain yang lebih besar, yang telah memperkenalkan apl audio sahaja mereka sendiri.

Walaupun detik di bawah sinar matahari mungkin sudah berakhir, Clubhouse mempunyai impak yang tidak dapat dinafikan pada sosiallandskap media.

Twitter Spaces

Terhangat selepas Clubhouse, Twitter Spaces dilancarkan pada November 2020. Pengguna yang mempunyai sekurang-kurangnya 600 pengikut boleh mengehoskan sembang audio langsung, yang terbuka kepada sesiapa sahaja di Twitter . Pada Oktober 2021, Spaces dibuka kepada semua pengguna, tanpa mengira saiz khalayak.

Sukar untuk mengetahui dengan tepat bilangan orang yang menggunakan Twitter Spaces. Twitter mempunyai 436 juta pengguna aktif bulanan, tetapi tiada data tersedia tentang bilangan mereka yang turut menggunakan Spaces.

Twitter Spaces menawarkan beberapa ciri unik. Ticketed Spaces, yang dilancarkan pada Ogos 2021, membenarkan hos menetapkan yuran penyertaan dan memperoleh wang daripada kandungan mereka. Ia juga sedang menguji Rakaman Spaces, yang membolehkan pengguna merakam dan berkongsi sembang mereka.

Kemunculan Clubhouse dan Twitter Spaces membuktikan bahawa audio sosial merupakan trend popular pada tahun 2022.

Gulungan Instagram

Seperti Twitter Spaces, Instagram Reels bukanlah platform media sosial baharu sama seperti ciri baharu. Tetapi ia masih patut diberi perhatian.

Kekili dilancarkan pada tahun 2020 sebagai jawapan Instagram kepada TikTok. Walaupun video sudah menjadi sebahagian daripada siaran dan Cerita Instagram, Reels menambah beberapa keupayaan baharu. Gulung Instagram ialah video pendek (15, 30 atau 60 saat) yang boleh diedit terus dalam apl. Tidak seperti Stories, ia tidak hilang selepas 24 jam. Mereka tinggal dalam suapan anda, di bawah tab khusus:

Kekili menawarkan lebih banyak lagipilihan pengeditan yang canggih daripada Stories: anda boleh mengedit klip bersama-sama, melaraskan reka letak atau menambah kesan AR. Hasilnya menyeronokkan dan kreatif, itulah sebabnya Reels sangat popular di halaman Teroka. Dan minat terhadap Reels pastinya semakin meningkat dari semasa ke semasa:

Adakah jenama anda membuat Reels? Kami menjalankan percubaan untuk melihat sama ada Reels akan meningkatkan penglibatan kami, dan secara keseluruhan kami melihat peningkatan kecil. Tetapi Reels boleh menjadi cara yang berkesan untuk berhubung dengan khalayak dan Instagram telah mengkonfigurasi apl untuk mempamerkan kandungan Reels yang berkualiti.

Dan jika anda sudah mencipta kandungan video untuk Stories, anda pastinya berbaloi untuk meneroka Reels untuk memanjangkan capaian dan jangka hayat kandungan anda!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Kesan Clubhouse menyerang lagi! Pada Jun 2021, Spotify mengeluarkan apl baharu mereka untuk perbualan audio secara langsung. Bunyi biasa? Perubahannya ialah Spotify memfokuskan pada artis dan atlet muzik, memanfaatkan pangkalan pengguna sedia ada peminat podcast dan muzik mereka. Walaupun akaun Spotify tidak diperlukan untuk Greenroom, anda boleh log masuk ke apl menggunakan bukti kelayakan Spotify anda.

Spotify Greenroom juga membenarkan hos merakam sembang langsung, menukar perbualan menjadi podcast yang disepadukan ke dalam audio Spotify persembahan. Mereka juga telah mencipta Dana Pencipta Bilik Hijau untuk menggalakkan penggunaan apl itu.

Sebulan selepas pelancaran, mereka mempunyai 141,000 muat turun pada iOS dan 100,000 padaAndroid. Walaupun apl media sosial baharu ini tidak begitu ketara, Spotify mempunyai kelebihan untuk membina platform yang sudah memfokuskan audio.

Pada Mac 2022, orang dalam Spotify mengesahkan kepada Bloomberg bahawa Greenroom sedang dijenamakan semula sebagai Spotify Live, dan menyepadukannya dengan apl mereka untuk menjadikan kandungan lebih mudah diakses oleh pengguna. Perubahan ini dijangka berlaku pada suku kedua 2022, dan mengesahkan bahawa Spotify bergantung pada pertumbuhan audio langsung.

Discord

Sama seperti TikTok dahulunya hanyalah “aplikasi cabaran tarian ”, Discord telah dilancarkan pada 2015 sebagai aplikasi khusus untuk komuniti permainan. Sejak itu, ia berkembang menjadi pemain utama dalam kalangan platform media sosial tertumpu sembang, dengan 150 juta pengguna aktif bulanan setakat September 2021.

Discord masih popular dalam kalangan pemain, yang boleh menstrim permainan pada apl. Tetapi komuniti lain menggunakan ciri video, audio dan teks untuk bersembang tentang semua jenis topik, daripada rancangan temu janji kepada sukan.

Walaupun Discord tidak menjual iklan, jenama masih boleh mempunyai kehadiran pada apl itu dengan mencipta saluran atau pelayan mereka sendiri (koleksi saluran berkaitan pada topik). Penekanan pada sambungan dan perbualan tulen menawarkan peluang untuk membina hubungan yang mendalam dan mendapatkan cerapan pelanggan yang berharga.

Twitch

Ditubuhkan pada 2011, Twitch ialah salah satu platform tertua dalam senarai ini. Dan walaupun ia mempunyai 15 jutapengguna aktif, melainkan anda berada dalam ruang permainan, anda mungkin tidak biasa dengannya.

Inilah tawarannya: Twitch ialah platform penstriman video, tempat pencipta menstrim kandungan langsung kepada khalayak mereka. Sehingga Disember 2021, terdapat 7.5 juta penstrim aktif. Walaupun permainan masih menguasai platform, penstrim mencipta semua jenis kandungan: rancangan memasak, tutorial solek dan persembahan muzik. Dalam satu suku tahun, pengguna Twitch menonton 5.44 bilion jam kandungan penstriman.

Ketika Twitch terus mengembangkan jangkauannya melangkaui komuniti permainan, jenama mempunyai lebih banyak peluang untuk menjangkau khalayak melalui apl. Syarikat boleh membuat saluran berjenama mereka sendiri, bekerjasama dengan pengaruh Twitch atau membeli iklan di platform.

Ingin mengetahui lebih lanjut tentang Twitch? Kami telah mencipta panduan pemasaran Twitch untuk anda.

Patreon

Ditubuhkan pada 2013, Patreon membenarkan pencipta kandungan memperoleh wang daripada langganan. Sebagai pertukaran untuk sokongan kewangan mereka, pelanggan menerima akses kepada kandungan biasa yang eksklusif dan boleh berinteraksi dengan pencipta kandungan. Sejak penubuhannya, Patreon telah berkembang menjadi lebih daripada 250,000 pencipta dan lebih lapan juta pelanggan berbayar.

Untuk pencipta yang telah membangunkan pengikut di platform lain seperti YouTube atau Instagram, Patreon boleh memberikan lebih banyak pemilikan dan kawalan ke atas hasil. Patreon menawarkan dua model: langganan bulanan atau pelanyang membolehkan anda membayar setiap siaran.

Percuma untuk memulakan akaun, dan Patreon mengambil potongan sebaik sahaja pencipta mula memperoleh hasil. Bagi pencipta yang kecewa dengan model pendapatan platform media sosial yang lebih besar, Patreon ialah peluang untuk mewujudkan hubungan yang lebih langsung dengan pengikut. Oleh kerana platform seperti TikTok dan Instagram telah mendapat kritikan daripada pencipta kerana program pembayaran yang mengelirukan dan rahsia, platform seperti Patreon menawarkan model yang lebih telus yang memberi manfaat kepada pencipta.

Substack

Cara paling mudah untuk menerangkan Substack ialah sebagai platform surat berita e-mel. Ditubuhkan pada 2017, Substack ialah platform penerbitan yang memanfaatkan kuasa pencipta individu berbanding saluran media. Setiap pencipta mempunyai penerbitan mereka sendiri, yang membolehkan mereka berhubung terus dengan khalayak tanpa pengawasan penerbit.

Pencipta boleh menawarkan peringkat berbayar (bermula dari $5 USD/bulan) serta kandungan percuma. Seperti platform media sosial yang lain, Substack bergantung pada pengaruh untuk membina khalayaknya, dan telah menawarkan kemajuan enam angka untuk menarik penulis terkenal untuk menerbitkan di platform.

Secara relatifnya, Substack masih agak kecil: sebagai pada November 2021, ia mempunyai sejuta pelanggan berbayar. Walau bagaimanapun, itu merupakan peningkatan dramatik berbanding 250,000 pelanggan yang dimilikinya pada September 2020. 10 penerbitan teratas menjana pendapatan $20 juta setiap tahun. Dan minatSubstack terus berkembang:

Substack mewakili perlepasan daripada banyak platform media sosial lain, yang memberi ganjaran kepada kebaharuan dan kepuasan serta-merta. Pencipta pada Substack biasanya menghasilkan kandungan bertulis yang panjang dan mendalam, yang memerlukan penglibatan yang mendalam dengan subjek dan topik. Substack berbangga dengan menyimpang daripada "ekonomi perhatian", yang bergantung pada umpan klik dan sensasi. Setiap Substack berfungsi sebagai komuniti untuk khalayaknya, yang boleh menyiarkan ulasan dan berinteraksi dengan siaran.

Substack mewakili peralihan daripada penerbitan tradisional, apabila pengguna berpaling daripada cawangan yang lebih besar untuk memilih pilihan penulis yang diperibadikan dan pencipta. Popularitinya yang semakin meningkat menunjukkan bahawa, walaupun terdapat khabar angin tentang penurunan rentang perhatian, pengguna sangat bersedia untuk melibatkan diri dengan kandungan yang berkualiti dan mendalam.

Reddit

Ditubuhkan pada tahun 2005, Reddit bukanlah sebuah platform baharu. Tetapi walaupun merupakan salah satu tapak web yang paling kerap dilawati di dunia dengan 50 juta pengguna aktif setiap hari, ia masih diabaikan oleh banyak jenama dan pemasar.

Reddit ialah platform yang hebat untuk menjangkau khalayak yang lebih muda: 36% daripada 18- kepada 29 tahun di AS adalah pengguna. Dua pertiga daripada pengguna tersebut adalah lelaki, menurut Laporan Gambaran Keseluruhan Global Digital 2022 kami. Ia juga masih berkembang: Reddit menambah 30% lagi pengguna pada tahun 2019 dan menggandakan penilaiannya pada tahun 2021. Ia juga sedang melabur banyak dalam baharuciri dan pengalaman pengguna yang dipertingkatkan.

Untuk jenama, pertumbuhan ini diterjemahkan kepada lebih banyak peluang untuk berhubung dengan khalayak. Kerana Reddit dianjurkan oleh "subreddit", iaitu komuniti yang memfokuskan pada topik atau minat tertentu. Ini membolehkan pemasar mengasah khalayak sasaran mereka dengan tahap ketepatan yang tinggi.

Jenama boleh mengiklan di Reddit, melalui siaran yang dipromosikan, sepanduk dan pengambilalihan halaman utama. Tetapi mereka juga boleh membina hubungan melalui penglibatan organik, dengan mencipta dan mengambil bahagian dalam komuniti, menyertai perbincangan dan membalas ulasan. Satu kaedah popular untuk berinteraksi dengan pengguna ialah mengehos sembang AMA (“Tanya Saya Apa-apa”) Pengguna Reddit bijak, dan akan segera menolak kandungan yang mereka tidak suka. Sifat demokratik platform bermakna anda tidak mempunyai banyak kawalan ke atas perbincangan: jenama tidak boleh memadam atau menyembunyikan ulasan kritikal pada siaran mereka, contohnya. Tetapi ketelusan terbina dalam itu juga memberi peluang untuk membina kepercayaan dan penglibatan sebenar dengan khalayak.

Telegram

Apl pemesejan Telegram diasaskan pada 2013, sebagai alternatif yang memfokuskan privasi kepada platform yang lebih besar seperti Facebook. Pengguna boleh bertukar-tukar fail, foto, video dan banyak lagi melalui sembang melalui sembang kumpulan yang boleh merangkumi sehingga 200,000 orang. Terdapat juga saluran Telegram awam, yang boleh menarik jutaan orang