Социальные медиа постоянно развиваются, чтобы удовлетворить потребности и интересы своих пользователей. Новые платформы социальных медиа появляются, чтобы обслуживать конкретную аудиторию или предложить что-то другое. В 2016 году новое приложение под названием TikTok изменило ландшафт социальных медиа благодаря своим коротким видео и непринужденной, спонтанной эстетике; сейчас это самое скачиваемое приложение в мире.

Не все новые приложения для социальных сетей взорвутся, как TikTok. Но они показывают, как со временем меняются социальные тенденции и ожидания пользователей. Если вы еще не следите за представленными ниже платформами, стоит ознакомиться с ними, чтобы увидеть, как меняются социальные сети в 2022 году.

Новые приложения и платформы для социальных сетей, которые маркетологи должны увидеть в 2022 году

TikTok

В человеческие годы TikTok - это всего лишь детский сад. Но с момента своего основания в 2016 году он вырос до более чем один миллиард ежемесячных активных пользователей .

Восемь новых пользователей присоединяются к TikTok каждую секунду!

Интерес к TikTok продолжает расти, и нет никаких признаков замедления:

Несмотря на эту ошеломляющую статистику, бренды медленнее осваивают платформу. В 2021 году только 9% маркетологов использовали TikTok для продвижения своего бизнеса.

Источник: Statista

Поскольку TikTok вырос так быстро, многие люди до сих пор ассоциируют его с танцевальными проблемами поколения Z. Но в 2022 году на TikTok можно будет найти любой вид контента, а также высоко вовлеченных пользователей, которые хотят открыть для себя новые бренды и продукты через платформу.

Мы собрали все, что вам нужно знать о TikTok, в одном удобном руководстве.

Клубный дом

Clubhouse - это аудиоприложение с чатами, в которых пользователи могут слушать живые разговоры.

Одно из самых новых приложений для социальных сетей в этом списке, Clubhouse было выпущено в марте 2020 года для iOS. Версия для Android появилась в мае 2021 года. В промежутке между этими двумя датами приложение взорвалось в популярности, приобретя два миллиона активных еженедельных пользователей к декабрю 2021 года.

Это особенно впечатляет, учитывая, что приложение технически все еще находилось в бета-режиме и было ограничено только приглашениями. В первые месяцы интерес был настолько высок, что коды приглашений продавались по 400 долларов. В июле 2021 года, когда Clubhouse открылся для всех желающих, список ожидания составлял 10 миллионов человек.

Но с тех пор энтузиазм пошел на убыль. Пик популярности Clubhouse пришелся на февраль 2021 года, когда такие известные личности, как Элон Маск и Марк Цукерберг, проводили чаты, и с тех пор пошел на спад.

Clubhouse остается на высоте, предлагая новые функции и сотрудничая с TED. Но он сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны более крупных игроков, которые представили свои собственные приложения только для аудио.

Несмотря на то, что его звездный час, возможно, уже прошел, Clubhouse оказал неоспоримое влияние на ландшафт социальных сетей.

Пространства Twitter

Вслед за Clubhouse в ноябре 2020 года был запущен Twitter Spaces. Пользователи с не менее чем 600 подписчиками могли проводить аудиочаты в прямом эфире, которые были открыты для всех пользователей Twitter. В октябре 2021 года Spaces открылся для всех пользователей, независимо от размера аудитории.

Сложно сказать точно, сколько людей используют Twitter Spaces. У Twitter 436 миллионов ежемесячных активных пользователей, но нет данных о том, сколько из них также используют Spaces.

Twitter Spaces предлагает несколько уникальных функций. Билетные Spaces, запущенные в августе 2021 года, позволяют ведущим устанавливать плату за вход и зарабатывать на своем контенте. Компания также тестирует Spaces Recordings, которая позволит пользователям записывать свои чаты и делиться ими.

Появление Clubhouse и Twitter Spaces доказывает, что социальное аудио - главный тренд 2022 года.

Катушки Instagram

Как и Twitter Spaces, Instagram Reels - это не столько новая платформа социальных сетей, сколько новая функция. Но на нее все же стоит обратить внимание.

Reels был запущен в 2020 году как ответ Instagram на TikTok. Хотя видео уже было частью постов Instagram и Stories, Reels добавил некоторые новые возможности. Instagram Reels - это короткие видео (15, 30 или 60 секунд), которые можно редактировать прямо в приложении. В отличие от Stories, они не исчезают через 24 часа. Они живут в вашей ленте, на специальной вкладке:

Ролики предлагают более сложные возможности редактирования, чем истории: вы можете редактировать клипы вместе, корректировать макет или добавлять AR-эффекты. Результаты получаются веселыми и творческими, поэтому ролики так популярны на странице Explore. И интерес к роликам определенно растет со временем:

Стоит ли вашему бренду делать ролики? Мы провели эксперимент, чтобы проверить, повысят ли ролики нашу вовлеченность, и в целом мы увидели небольшое улучшение. Но ролики могут быть мощным способом связи с аудиторией, и Instagram настроил приложение для демонстрации качественного контента в роликах.

И если вы уже создаете видеоконтент для Stories, вам определенно стоит изучить Reels, чтобы увеличить охват и продолжительность жизни вашего контента!

Spotify Greenroom / Spotify Live

В июне 2021 года компания Spotify выпустила новое приложение для живых аудиоразговоров. Звучит знакомо? Изюминка в том, что Spotify фокусируется на музыкальных исполнителях и спортсменах, используя существующую базу пользователей - поклонников подкастов и музыки. Хотя учетная запись Spotify не требуется для Greenroom, вы можете войти в приложение, используя свои учетные данные Spotify.

Spotify Greenroom также позволяет ведущему записывать живое общение, превращая беседы в подкасты, которые интегрируются в аудиопредложения Spotify. Для поощрения использования приложения был создан фонд Greenroom Creator Fund.

Через месяц после запуска у них было 141 000 загрузок на iOS и 100 000 на Android. Хотя это новое приложение для социальных сетей не получило большого успеха, Spotify имеет преимущество в том, что оно создано на платформе, которая уже ориентирована на аудио.

В марте 2022 года инсайдеры Spotify подтвердили Bloomberg, что Greenroom будет ребрендирован в Spotify Live и интегрирован в приложение, чтобы сделать контент более доступным для пользователей. Ожидается, что это изменение произойдет во втором квартале 2022 года, и подтверждает, что Spotify делает ставку на рост живого аудио.

Discord

Так же как TikTok когда-то был просто "приложением для танцевальных соревнований", Discord был запущен в 2015 году как нишевое приложение для игрового сообщества. С тех пор он превратился в крупного игрока среди платформ социальных сетей, ориентированных на чат, с 150 миллионами ежемесячных активных пользователей по состоянию на сентябрь 2021 года.

Discord по-прежнему популярен среди геймеров, которые могут транслировать игры через приложение. Но другие сообщества используют видео-, аудио- и текстовые функции для общения на самые разные темы, от шоу знакомств до спорта.

Хотя Discord не продает рекламу, бренды все равно могут присутствовать в приложении, создавая свои каналы или серверы (коллекции связанных каналов по одной теме). Акцент на подлинной связи и общении дает возможность построить глубокие отношения и получить ценные сведения о клиентах.

Twitch

Основанная в 2011 году, Twitch является одной из старейших платформ в этом списке. И хотя она насчитывает 15 миллионов активных пользователей, если вы не работаете в игровой сфере, вы, вероятно, не знакомы с ней.

Дело вот в чем: Twitch - это платформа потокового видео, на которой создатели транслируют контент в прямом эфире для своей аудитории. По состоянию на декабрь 2021 года насчитывалось 7,5 млн активных стримеров. Хотя игры по-прежнему доминируют на платформе, стримеры создают самые разные материалы: кулинарные шоу, уроки макияжа и музыкальные выступления. За один квартал пользователи Twitch просмотрели 5,44 млрд часов потокового контента.

Поскольку Twitch продолжает расширять свой охват за пределы игрового сообщества, у брендов появляется больше возможностей для привлечения аудитории через приложение. Компании могут создавать свои собственные брендированные каналы, сотрудничать с влиятельными лицами Twitch или покупать рекламу на платформе.

Хотите узнать больше о Twitch? Мы создали для вас руководство по маркетингу в Twitch.

Patreon

Основанная в 2013 году, компания Patreon позволяет создателям контента зарабатывать на подписке. В обмен на финансовую поддержку подписчики получают доступ к эксклюзивному, регулярному контенту и могут взаимодействовать с создателями контента. С момента своего основания Patreon выросла до более чем 250 000 создателей и более восьми миллионов платных подписчиков.

Для создателей, у которых есть поклонники на других платформах, таких как YouTube или Instagram, Patreon может предоставить больше прав собственности и контроля над доходами. Patreon предлагает две модели: ежемесячная подписка или план, позволяющий платить за каждый пост.

Завести аккаунт можно бесплатно, а Patreon получает долю, как только создатели начинают получать доход. Для создателей, которые разочарованы моделями доходов крупных платформ социальных сетей, Patreon - это возможность установить более прямые отношения с подписчиками. В то время как такие платформы, как TikTok и Instagram, вызывают критику со стороны создателей за запутанные и секретные программы оплаты, такие платформы, какPatreon предлагает более прозрачную модель, которая приносит пользу создателям.

Субстак

Проще всего описать Substack как платформу для рассылки новостей по электронной почте. Основанная в 2017 году, Substack - это издательская платформа, которая использует возможности отдельных авторов, а не СМИ. Каждый автор имеет свою собственную публикацию, что позволяет им напрямую общаться с аудиторией без надзора со стороны издателя.

Создатели могут предлагать как платные уровни (от 5 долларов США в месяц), так и бесплатный контент. Как и другие социальные медиа-платформы, Substack полагается на влиятельных лиц для формирования своей аудитории и предлагает шестизначные авансы, чтобы привлечь известных писателей к публикации на платформе.

В относительном смысле, Substack все еще довольно мал: по состоянию на ноябрь 2021 года у него был миллион платных подписчиков. Однако это значительное увеличение по сравнению с 250 000 подписчиков в сентябре 2020 года. 10 крупнейших изданий приносят 20 миллионов долларов дохода ежегодно. И интерес к Substack продолжает расти:

Substack представляет собой отход от многих других социальных медиа-платформ, которые поощряют новизну и немедленное удовлетворение. Создатели Substack обычно производят длинный, глубокий письменный контент, который требует глубокой вовлеченности в предметы и темы. Substack гордится тем, что отклоняется от "экономики внимания", которая полагается на кликбейт и сенсации. Каждый Substack функционирует каксообщество для своей аудитории, которая может оставлять комментарии и взаимодействовать с сообщениями.

Substack представляет собой отход от традиционных изданий, поскольку пользователи отказываются от крупных изданий в пользу персонализированного подбора авторов и творцов. Растущая популярность Substack говорит о том, что, несмотря на слухи о снижении внимания, пользователи готовы работать с глубоким и качественным контентом.

Reddit

Основанный в 2005 году, Reddit - не совсем новая платформа. Но несмотря на то, что это один из самых посещаемых сайтов в мире с 50 миллионами ежедневных активных пользователей, он до сих пор игнорируется многими брендами и маркетологами.

Reddit - отличная платформа для привлечения молодой аудитории: 36% пользователей в США в возрасте от 18 до 29 лет. Две трети этих пользователей - мужчины, согласно нашему отчету Digital 2022 Global Overview Report. Он также продолжает расти: Reddit прибавил 30% пользователей в 2019 г. и удвоил свою стоимость в 2021 г. Он также инвестирует значительные средства в новые функции и улучшение пользовательского опыта.

Для брендов этот рост означает больше возможностей для связи с аудиторией. Поскольку Reddit организован по "субреддитам", которые представляют собой сообщества, сосредоточенные на определенных темах или интересах, это позволяет маркетологам с высокой степенью точности нацеливаться на целевую аудиторию.

Бренды могут размещать рекламу на Reddit с помощью продвигаемых постов, баннеров и захвата главной страницы. Но они также могут строить отношения через органическое взаимодействие, создавая и участвуя в сообществах, присоединяясь к дискуссиям и отвечая на комментарии. Одним из популярных методов взаимодействия с пользователями является проведение чатов AMA ("Ask Me Anything") Пользователи Reddit очень сообразительны и быстро снижают баллы за контент, который они не могут прокомментировать.Демократический характер платформы означает, что у вас нет особого контроля над дискуссией: например, бренды не могут удалять или скрывать критические комментарии к своим сообщениям. Но эта встроенная прозрачность также дает возможность построить настоящее доверие и взаимодействие с аудиторией.

Telegram

Приложение для обмена сообщениями Telegram было основано в 2013 году как альтернатива более крупным платформам, таким как Facebook. Пользователи могут обмениваться файлами, фотографиями, видео и многим другим в чатах через групповые чаты, которые могут включать до 200 000 человек. Существуют также публичные каналы Telegram, которые могут привлекать миллионы подписчиков.

В последние годы Telegram стремительно развивается: в январе 2021 года он стал самым скачиваемым приложением в мире, а сейчас может похвастаться 550 миллионами ежемесячных активных пользователей. Недавно он привлек еще больше внимания благодаря своей роли в российско-украинской войне.

Telegram добавил рекламу на платформу совсем недавно, в октябре 2021 года, и до сих пор запускает ее в тестовом режиме. Реклама ограничена публичными каналами, и Telegram пообещал не давать рекламодателям доступ к личным данным и не отслеживать, нажимают ли пользователи на рекламу. Вместо того чтобы ориентироваться на конкретные демографические данные или интересы пользователей, рекламодатели могут выбирать темы, каналы и языки для своей рекламы. Брендытакже могут достигать аудитории органически, запуская публичные каналы или создавая чат-боты для поддержки клиентов.

Общественность

Основанная в 2019 году, компания Public является одновременно приложением для инвестирования и социальной сетью для пользователей, интересующихся финансами, криптовалютой и инвестированием. Пользователи могут управлять своими портфелями через приложение, а также обмениваться личными сообщениями и участвовать в обсуждениях на публичных каналах.

За первые 18 месяцев Public выросла до более чем миллиона членов, сосредоточившись на разнообразии и доступности, пытаясь привлечь новых инвесторов, а также тех, кто недостаточно представлен в финансовых секторах. Сейчас она насчитывает более 3 миллионов членов, 40% из которых - женщины, а 45% - BIPOC.

В отличие от Clubhouse или Twitter Spaces, где любой желающий может организовать чат, Public Live имеет более продуманную программу. Выступают проверенные эксперты по финансовым вопросам, а передачи проводятся через регулярные промежутки времени.

Сейчас самое время обратить внимание на растущее сообщество персональных финансов. В последние годы интерес к криптовалютам резко возрос. Каждый десятый пользователь Интернета сейчас инвестирует как минимум в одну криптовалюту, и аналитики ожидают, что к 2030 году это число утроится.

Public - это пример нового приложения для социальных сетей, которое не пытается быть всем для всех. Оно сосредоточено на определенной нише и теме и делает ставку на то, что все большее число пользователей будет тяготеть к этой глубине. Если ваша компания не работает в сфере финансов, Public может быть неактуальным для вас. Но стоит рассмотреть, как небольшие социальные сети, обслуживающие нишевую аудиторию, могут сыграть свою роль в вашей компании.маркетинговая стратегия.

Поливорк

Неужели у LinkedIn наконец-то появился конкурент? Polywork, запущенная в апреле 2021 года, - это новая социальная медиаплатформа, ориентированная на профессиональное общение, где пользователи могут создавать профили, формировать личную ленту и связываться с другими пользователями для сотрудничества и совместной работы.

В отличие от LinkedIn, где пользователи имеют один заголовок, описывающий их текущую роль или специализацию, Polywork разработан для поколения хастл-культуры, позволяя пользователям указывать несколько ролей, подработок, страстных проектов и специальностей.

В дополнение к профилям Polywork стремится соединить людей с профессиональными возможностями. Для этого они создали Space Station, где пользователи указывают, о каких проектах или ролях они готовы узнать.

Polywork пока находится в тестовом режиме и работает только по приглашениям. Но очень приятно видеть, что кто-то наконец-то встряхнул пространство профессиональных сетей, создав платформу, более дружелюбную к представителям поколения Z. Потребуется много усилий, чтобы вытеснить LinkedIn, насчитывающий 722 миллиона пользователей. Но за Polywork стоит следить, поскольку он представляет собой захватывающую эволюцию профессиональных социальных сетей.

Юбо

Запущенное в 2015 году, Yubo - это приложение для прямых трансляций с акцентом на дружбу и связь, насчитывающее 650 миллионов пользователей в 40 странах. Хотя оно было основано во Франции (бонжур!), 60% его пользователей находятся в Канаде и США. И в первые месяцы COVID, когда все сидели дома, Yubo утроил свою ежедневную базу пользователей.

Пользователи Yubo могут создавать видеочаты, в которых стримеры могут взаимодействовать со зрителями. Пользователи могут добавлять друг друга в друзья, что позволяет им начинать индивидуальные чаты.

Среди новых приложений для социальных сетей Yubo особенно дружелюбно относится к подросткам: здесь есть специальное сообщество для пользователей в возрасте от 13 до 17 лет. Yubo вложил значительные ресурсы в то, чтобы сделать платформу безопасным пространством для пользователей. Существует центр безопасности, к которому пользователи могут обращаться круглосуточно, чтобы сообщить о проблемах или задать вопросы. Также осуществляется человеческий и алгоритмический мониторинг контента для быстрого устранения любых нарушенийА пользователи, которые делятся в чате личной информацией, например, номером телефона, получат всплывающее предупреждение о риске.

Такое внимание освежает, учитывая, что многие платформы стали небезопасным пространством, где пользователи (особенно женщины и цветные люди) сталкиваются с преследованиями и угрозами. Хотя Yubo не предлагает рекламу или возможности для партнерства с брендами, это пример того, как меняются ожидания пользователей в отношении безопасности и конфиденциальности.

Триллер

Запущенное в 2015 году приложение Triller - это приложение для обмена видео, где пользователи могут записывать и редактировать короткие видеоролики, которые могут быть синхронизированы с музыкой с помощью искусственного интеллекта. Эта функция делает его особенно популярным среди музыкантов, и Triller насчитывает среди своих пользователей таких знаменитостей, как Джастин Бибер, Карди Би и Пост Мэлоун. Оно также распространилось на спорт, транслируя профессиональные бои и боксерские состязания.часть бойцовского клуба "Триллер".

С его акцентом на музыку и видео с синхронизацией губ, Triller является явным конкурентом TikTok. В 2020 году это новое приложение для социальных сетей взорвалось после того, как Индия запретила TikTok, и за одну ночь набрало 29 миллионов пользователей. Однако приложение также призналось, что в прошлом завышало число своих пользователей, поэтому трудно точно сказать, насколько оно популярно.

Каким бы большим он ни был сейчас, Triller намерен стать еще больше, и стать не просто конкурентом TikTok. Недавно они внедрили новые функции для создателей, включая ту, которая позволяет пользователям записывать и транслировать как с передней, так и с задней камеры iPhone. А в марте 2022 года они объявили о приобретении Julius, платформы маркетинга влияния. Это приобретение сигнализирует о том, чтоТриллер серьезно относится к созданию возможностей для брендов по привлечению аудитории и проведению кампаний на платформе.

BeReal

Если вы устали от "реальности Instagram" - фильтров, фотошопа и фальшивых фотосессий, которые доминируют в социальных сетях, то BeReal может быть для вас.

Но что такое BeReal? Созданное во Франции в 2019 году, это приложение призвано создать "новый и уникальный способ узнать, кто ваши друзья на самом деле". Вот его суть:

Каждый день в случайное время BeReal отправляет вам уведомление о том, что пришло время быть настоящим. У вас есть 2 минуты, чтобы сфотографировать то, что вы делаете. (На самом деле это две фотографии одновременно, используя переднюю и заднюю камеры вашего телефона).

Никаких фильтров, никакого редактирования. И вы можете сделать повторную съемку только в течение этих 2 минут.

По состоянию на середину 2022 года BeReal был установлен на iOS и Android в количестве чуть менее 30 миллионов раз. В настоящее время это лучшее приложение для социальных сетей в App Store.

Станьте лучше в управлении своим присутствием в социальных сетях с помощью SMMExpert. С единой приборной панели вы можете публиковать и планировать посты, находить релевантные конверсии, вовлекать аудиторию, измерять результаты и многое другое. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе

Перестаньте гадать и получите персонализированные рекомендации о лучшем времени для публикации в социальных сетях с SMMExpert.