تتطور وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا لتلبية احتياجات ومصالح مستخدميها. تظهر منصات وسائط اجتماعية جديدة لخدمة جماهير محددة أو لتقديم شيء مختلف. في عام 2016 ، قام تطبيق جديد يسمى TikTok بتحويل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مقاطع الفيديو القصيرة والجمالية العفوية غير الرسمية ؛ إنه الآن التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم.

لن تنفجر جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية الجديدة مثل TikTok. لكنها تكشف عن كيفية تطور الاتجاهات الاجتماعية وتوقعات المستخدمين بمرور الوقت. إذا كنت لا تراقب بالفعل الأنظمة الأساسية أدناه ، فمن المفيد التحقق منها لمعرفة كيف تتغير وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2022.

يجب أن يشاهد المسوقون تطبيقات ومنصات الوسائط الاجتماعية الجديدة في عام 2022

TikTok

في السنوات البشرية ، TikTok ليس سوى روضة أطفال. ولكن منذ تأسيسه في عام 2016 ، نما إلى أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا .

ينضم ثمانية مستخدمين جدد إلى TikTok كل ثانية!

يستمر الاهتمام بـ TikTok زيادة ، مع عدم وجود علامات تباطؤ:

على الرغم من هذه الإحصاءات المذهلة ، كانت العلامات التجارية أبطأ في تبني النظام الأساسي. في عام 2021 ، كان 9٪ فقط من المسوقين يستخدمون TikTok للترويج لأعمالهم.

المصدر: Statista

نظرًا لنمو TikTok بسرعة كبيرة ، لا يزال الكثير من الناس يربطونه بتحديات رقص Gen Z. لكن في عام 2022 ، يمكنك ذلكمن المتابعين.

نمت Telegram بسرعة في السنوات الأخيرة: في يناير 2021 كان التطبيق الأكثر تنزيلًا في العالم ، ويضم الآن 550 مليون مستخدم نشط شهريًا. في الآونة الأخيرة ، جذبت مزيدًا من الاهتمام لدورها في الحرب الروسية الأوكرانية.

أضاف Telegram مؤخرًا إعلانات إلى النظام الأساسي في أكتوبر 2021 ، ولا يزال يشغلها في وضع الاختبار. تقتصر الإعلانات على القنوات العامة ، وقد وعدت Telegram بعدم منح المعلنين حق الوصول إلى البيانات الشخصية أو تتبع ما إذا كان المستخدمون ينقرون على الإعلانات. بدلاً من استهداف ديموغرافيات أو اهتمامات معينة للمستخدم ، يمكن للمعلنين اختيار الموضوعات والقنوات واللغات لإعلانهم. يمكن للعلامات التجارية أيضًا الوصول إلى الجماهير بشكل عضوي عن طريق بدء القنوات العامة أو إنشاء روبوتات محادثة لدعم العملاء.

عامة

تأسست عام 2019 ، وهي عبارة عن تطبيق استثمار وشبكة اجتماعية للمستخدمين المهتمين بالتمويل ، العملة المشفرة والاستثمار. يمكن للمستخدمين إدارة محافظهم من خلال التطبيق ، بالإضافة إلى تبادل الرسائل الخاصة والانضمام إلى المناقشات على القنوات العامة.

في أول 18 شهرًا ، نما الجمهور إلى أكثر من مليون عضو من خلال التركيز على التنوع وإمكانية الوصول ، في محاولة الوصول إلى مستثمرين جدد وكذلك أولئك الذين تم تمثيلهم تمثيلا ناقصا في القطاعات المالية. تضم الآن أكثر من 3 ملايين عضو ، 40٪ منهم من النساء و 45٪ BIPOC.

وهم أيضًا يقفزون في عربة الصوت الحي مع Publicحية ، تقدم مناقشات صوتية في الوقت الحقيقي. على عكس Clubhouse أو Twitter Spaces ، حيث يمكن لأي شخص استضافة محادثة ، يتم برمجة Public Live بشكل أكثر تعمدًا. المتحدثون هم خبراء تم فحصهم في الموضوعات المالية ، ويتم استضافة العروض على فترات منتظمة.

إنه وقت جيد للتركيز على مجتمع التمويل الشخصي المتنامي. في السنوات الأخيرة ، ازداد الاهتمام بالعملات المشفرة. يستثمر الآن واحد من بين كل عشرة مستخدمين للإنترنت في عملة مشفرة واحدة على الأقل ، ويتوقع المحللون أن يتضاعف هذا الرقم ثلاث مرات بحلول عام 2030.

العام هو مثال على تطبيق وسائط اجتماعية جديد لا يحاول أن يكون كل شيء للجميع. إنه يركز على مكانة معينة وموضوع معين ، ويراهن على أن عددًا متزايدًا من المستخدمين سينجذب إلى هذا العمق. إذا لم تكن شركتك في مجال التمويل ، فقد لا يكون الجمهور مناسبًا لك. ولكن يجدر النظر في كيفية قيام الشبكات الاجتماعية الأصغر التي تخدم الجماهير المتخصصة بدور في إستراتيجيتك التسويقية.

Polywork

هل تمتلك LinkedIn أخيرًا منافسًا؟ Polywork ، التي تم إطلاقها في أبريل 2021 ، هي عبارة عن منصة وسائط اجتماعية جديدة تركز على الشبكات المهنية ، حيث يمكن للمستخدمين إنشاء ملفات تعريف ، وتنظيم موجز شخصي ، والوصول إلى مستخدمين آخرين للتعاون والعمل معًا.

بخلاف LinkedIn ، حيث يكون لدى المستخدمين عنوان واحد يصف دورهم الحالي أو تخصصهم ، Polywork مصممة لتوليد ثقافة الصخب ، مما يسمح للمستخدمين بإبراز أدوار متعددة ،العربات الجانبية ، ومشاريع العاطفة ، والتخصصات.

بالإضافة إلى الملفات الشخصية ، تهدف Polywork إلى ربط الأفراد بالفرص المهنية. لذلك ، أنشأوا محطة الفضاء الخاصة بهم ، حيث يشير المستخدمون إلى أنواع المشاريع أو الأدوار المفتوحة للتواصل معهم.

لا تزال Polywork تقنيًا في وضع الاختبار ، وهي مخصصة للمدعوين فقط. ولكن من المثير رؤية شخص ما يهز أخيرًا مساحة الشبكات الاحترافية ، مع نظام أساسي أكثر ملاءمة لجيل Z. سيستغرق الأمر الكثير لإزاحة LinkedIn ، التي تضم 722 مليون عضو. لكن Polywork تستحق المتابعة ، لأنها تمثل تطورًا مثيرًا في الشبكات الاجتماعية الاحترافية.

Yubo

تم إطلاق Yubo في عام 2015 ، وهو تطبيق بث مباشر يركز على الصداقات و اتصال ، مع 650 مليون مستخدم في 40 دولة. على الرغم من أنه تم تأسيسه في فرنسا (bonjour!) ، إلا أن 60٪ من مستخدميه يقيمون في كندا والولايات المتحدة. وخلال الأشهر الأولى من COVID ، عندما كان الجميع عالقين في المنزل ، ضاعفت Yubo قاعدة مستخدميها اليومية ثلاث مرات.

يمكن لمستخدمي Yubo إنشاء محادثات فيديو ، حيث يمكن للمشاهدين التفاعل مع المشاهدين. يمكن للمستخدمين إضافة بعضهم البعض كأصدقاء ، مما يسمح لهم ببدء محادثات فردية.

من بين تطبيقات الوسائط الاجتماعية الجديدة ، يعد Yubo مناسبًا للمراهقين بشكل خاص ، مع مجتمع مخصص للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 17 عامًا. وقد استثمرت Yubo موارد كبيرة في جعل النظام الأساسي مساحة آمنة لـالمستخدمين. يوجد مركز أمان يمكن للمستخدمين الوصول إليه على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع للإبلاغ عن المخاوف أو طرح الأسئلة. هناك أيضًا مراقبة بشرية وخوارزمية للمحتوى لمعالجة أي انتهاكات لإرشادات المجتمع بسرعة. وسيتلقى المستخدمون الذين يشاركون معلومات شخصية في الدردشة ، مثل رقم هواتفهم ، تنبيه أمان منبثق لتثقيفهم بشأن المخاطر. يواجه المستخدمون (خاصة النساء والملونين) مضايقات وتهديدات. على الرغم من أن Yubo لا تقدم إعلانات أو فرصًا لشراكات العلامات التجارية ، فهي مثال على كيفية تغير توقعات المستخدم حول الأمان والخصوصية.

Triller

تم إطلاق Triller في عام 2015 ، وهو عبارة عن برنامج لمشاركة الفيديو التطبيق حيث يمكن للمستخدمين تسجيل وتحرير مقاطع الفيديو القصيرة ، والتي يمكن مزامنتها مع الموسيقى باستخدام الذكاء الاصطناعي. هذه الميزة تجعلها شائعة بشكل خاص بين الموسيقيين ، وتحسب Triller مشاهير مثل Justin Bieber و Cardi B و Post Malone بين مستخدميها. تم توسيعه أيضًا ليشمل الرياضة ، حيث يتم بث أحداث القتال والملاكمة المحترفة كجزء من Triller Fight Club.

بتركيزه على الموسيقى ومقاطع الفيديو المتزامنة مع الشفاه ، يعتبر Triller منافسًا واضحًا لـ TikTok. في عام 2020 ، انفجر تطبيق الوسائط الاجتماعية الجديد هذا بعد أن حظرت الهند TikTok ، واكتسب 29 مليون مستخدم بين عشية وضحاها. ومع ذلك ، فقد اعترف التطبيق أيضًا بتضخيم أرقام المستخدمين في ملففي الماضي ، مما يجعل من الصعب معرفة مدى شعبيته بالضبط.

مهما كان حجمه الآن ، ينوي Triller أن يصبح أكبر ، وأن يصبح أكثر من مجرد منافس على TikTok. قاموا مؤخرًا بتطبيق ميزات جديدة للمبدعين ، بما في ذلك ميزة تمكن المستخدمين من التسجيل والبث من كل من الكاميرات الأمامية والخلفية على أجهزة iPhone الخاصة بهم. وفي مارس 2022 ، أعلنا الاستحواذ على Julius ، وهي منصة تسويق مؤثرة. يشير الاستحواذ إلى أن Triller جاد في بناء فرص للعلامات التجارية للوصول إلى الجماهير وتشغيل الحملات على المنصة.

BeReal

إذا مللت من "Instagram". الواقع "للفلاتر والفوتوشوب وعمليات الصور المزيفة التي تهيمن على وسائل التواصل الاجتماعي ، إذن قد يكون BeReal مناسبًا لك.

ولكن ما هو BeReal بالضبط؟ تم إنشاء هذا التطبيق في فرنسا في عام 2019 ، وتتمثل مهمة هذا التطبيق في إنشاء "طريقة جديدة وفريدة من نوعها لاكتشاف من هم أصدقاؤك حقًا". إليك الفرضية:

ترسل لك BeReal كل يوم في وقت عشوائي إشعارًا بأن الوقت قد حان ليكون حقيقيًا. لديك بعد ذلك دقيقتان لالتقاط صورة لأي شيء تفعله. (إنها في الواقع صورتان في آن واحد ، باستخدام الكاميرا الأمامية والخلفية لهاتفك.)

بدون فلاتر. لا تحرير. ويمكنك فقط إعادة التصوير خلال هذه النافذة التي مدتها دقيقتان.

اعتبارًا من منتصف عام 2022 ، أصبحت BeReal خجولة من 30 مليون عملية تثبيت على iOS و Android. إنها حاليًا أهم مواقع التواصل الاجتماعيتطبيق الشبكات على متجر التطبيقات.

كن أفضل في إدارة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي مع SMMExpert. من لوحة تحكم واحدة ، يمكنك نشر المنشورات وجدولتها ، والعثور على التحويلات ذات الصلة ، وإشراك الجمهور ، وقياس النتائج ، والمزيد. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ

توقف عن التخمين واحصل على توصيات مخصصة لأفضل الأوقات للنشر على وسائل التواصل الاجتماعي مع SMMExpert.

هل أنت جاهز للبدء؟ لدينا كل ما تحتاج لمعرفته حول TikTok في دليل واحد سهل الاستخدام.

Clubhouse

Clubhouse هو تطبيق صوتي يضم غرف دردشة حيث يمكن للمستخدمين الدخول للاستماع إلى المحادثات الحية.

أحد أحدث تطبيقات الوسائط الاجتماعية في هذه القائمة ، تم إصدار Clubhouse في مارس 2020 لنظام iOS. تم اتباع إصدار Android في مايو 2021. بين هذين التاريخين ، انتشر التطبيق بشكل كبير ، حيث اكتسب مليوني مستخدم أسبوعيًا بحلول ديسمبر 2021.

هذا مثير للإعجاب بشكل خاص نظرًا لأن التطبيق كان من الناحية الفنية لا يزال في الوضع التجريبي ، ومقتصر على المدعوين فقط. كان الاهتمام مرتفعًا جدًا في الأشهر الأولى لدرجة أن رموز الدعوة كانت تُباع مقابل 400 دولار. في يوليو 2021 ، عندما تم افتتاح Clubhouse للجميع ، كان هناك 10 ملايين شخص قائمة انتظار.

ولكن منذ ذلك الحين ، تضاءل الحماس. بلغ Clubhouse ذروته في فبراير 2021 ، عندما كانت أسماء كبيرة مثل Elon Musk و Mark Zuckerberg تستضيف الدردشات ، ورفضت من هناك.

لا يزال Clubhouse حادًا من خلال تقديم ميزات جديدة والشراكة مع TED. لكنها تواجه منافسة شديدة من اللاعبين الكبار ، الذين قدموا تطبيقاتهم الصوتية فقط.

على الرغم من أن لحظة تواجدها في الشمس قد تكون قد انتهت بالفعل ، فقد كان لـ Clubhouse تأثير لا يمكن إنكاره على وسائل التواصل الاجتماعي.المشهد الإعلامي.

Twitter Spaces

في أعقاب Clubhouse ، تم إطلاق Twitter Spaces في نوفمبر 2020. يمكن للمستخدمين الذين لديهم 600 متابع على الأقل استضافة محادثات صوتية حية ، والتي كانت مفتوحة لأي شخص على Twitter . في تشرين الأول (أكتوبر) 2021 ، تم فتح Spaces لجميع المستخدمين ، بغض النظر عن حجم الجمهور.

من الصعب معرفة عدد الأشخاص الذين يستخدمون Twitter Spaces بالضبط. لدى Twitter 436 مليون مستخدم نشط شهريًا ، ولكن لا توجد بيانات متاحة حول عدد المستخدمين الذين يستخدمون المساحات أيضًا.

تقدم Twitter Spaces بعض الميزات الفريدة. تسمح مساحات التذاكر ، التي تم طرحها في أغسطس 2021 ، للمضيفين بتحديد رسوم الدخول وكسب المال من المحتوى الخاص بهم. كما أنها تختبر تسجيلات Spaces ، مما يسمح للمستخدمين بتسجيل محادثاتهم ومشاركتها.

ظهور Clubhouse و Twitter Spaces يثبت أن الصوت الاجتماعي هو الاتجاه الأعلى في عام 2022.

Instagram Reels

مثل Twitter Spaces ، فإن Instagram Reels ليست منصة وسائط اجتماعية جديدة بقدر ما هي ميزة جديدة. ولكن لا يزال الأمر يستحق الاهتمام.

تم إطلاق Reels في عام 2020 كرد من Instagram على TikTok. بينما كان الفيديو بالفعل جزءًا من منشورات وقصص Instagram ، أضافت Reels بعض الإمكانات الجديدة. إن Instagram Reels عبارة عن مقاطع فيديو قصيرة (15 أو 30 أو 60 ثانية) يمكن تحريرها مباشرة في التطبيق. على عكس القصص ، لا تختفي بعد 24 ساعة. إنهم يعيشون في خلاصتك ، ضمن علامة تبويب مخصصة:

تقدم البكرات المزيدخيارات تحرير متطورة بخلاف القصص: يمكنك تحرير المقاطع معًا أو ضبط التخطيط أو إضافة تأثيرات AR. النتائج ممتعة وخلاقة ، ولهذا السبب تحظى البكرات بشعبية كبيرة على صفحة الاستكشاف. ويتزايد الاهتمام بـ "البكرات" بمرور الوقت بالتأكيد:

هل يجب على علامتك التجارية أن تصنع البكرات؟ أجرينا تجربة لمعرفة ما إذا كانت Reels ستعزز مشاركتنا ، وبشكل عام رأينا تحسنًا طفيفًا. لكن يمكن أن تكون Reels طريقة قوية للتواصل مع الجماهير ، وقد قام Instagram بتهيئة التطبيق لعرض محتوى Reels عالي الجودة.

وإذا كنت تقوم بالفعل بإنشاء محتوى فيديو للقصص ، فمن الجدير بالتأكيد استكشاف Reels لتوسيع نطاق الوصول إلى المحتوى الخاص بك وعمره!

Spotify Greenroom / Spotify Live

تأثير Clubhouse Effect يضرب مرة أخرى! في يونيو 2021 ، أصدرت Spotify تطبيقها الجديد للمحادثات الصوتية الحية. تبدو مألوفة؟ يتمثل التطور في أن Spotify يركز على الفنانين والرياضيين الموسيقيين ، مستفيدًا من قاعدة المستخدمين الحالية الخاصة بهم من محبي البودكاست والموسيقى. في حين أن حساب Spotify ليس مطلوبًا لـ Greenroom ، يمكنك تسجيل الدخول إلى التطبيق باستخدام بيانات اعتماد Spotify الخاصة بك.

يسمح Spotify Greenroom أيضًا للمضيف بتسجيل الدردشة الحية ، وتحويل المحادثات إلى بودكاست تتكامل مع صوت Spotify العروض. لقد أنشأوا أيضًا Greenroom Creator Fund لتشجيع استخدام التطبيق.

بعد شهر من الإطلاق ، حصلوا على 141000 عملية تنزيل على iOS و 100000 فيذكري المظهر. على الرغم من أن تطبيق الوسائط الاجتماعية الجديد هذا لم ينطلق بشكل كبير ، إلا أن Spotify يتمتع بميزة البناء على نظام أساسي يركز بالفعل على الصوت.

في مارس 2022 ، أكد المطلعون على Spotify لـ Bloomberg أن Greenroom كان يعمل تم تغيير علامتها التجارية إلى Spotify Live ، ودمجها مع تطبيقهم لجعل المحتوى في متناول المستخدمين. من المتوقع أن يحدث هذا التغيير في الربع الثاني من عام 2022 ، ويؤكد أن Spotify يعتمد على نمو الصوت الحي.

Discord

تمامًا كما كان TikTok في السابق مجرد "تطبيق تحدي الرقص" "، تم إطلاق Discord في عام 2015 كتطبيق متخصص لمجتمع الألعاب. منذ ذلك الحين ، نمت لتصبح لاعبًا رئيسيًا بين منصات الوسائط الاجتماعية التي تركز على الدردشة ، مع 150 مليون مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من سبتمبر 2021.

لا يزال Discord شائعًا بين اللاعبين ، الذين يمكنهم بث الألعاب على التطبيق. لكن المجتمعات الأخرى تستخدم ميزات الفيديو والصوت والنص للدردشة حول جميع أنواع الموضوعات ، من عروض المواعدة إلى الرياضة.

بينما لا يبيع Discord الإعلانات ، لا يزال بإمكان العلامات التجارية التواجد على التطبيق من خلال إنشاء القنوات أو الخوادم الخاصة بهم (مجموعات من القنوات ذات الصلة حول موضوع ما). يوفر التركيز على الاتصال الحقيقي والمحادثة فرصة لبناء علاقات عميقة واكتساب رؤى قيمة للعملاء.

Twitch

تأسست Twitch في عام 2011 ، وهي واحدة من أقدم المنصات في هذه القائمة. وعلى الرغم من أن لديها 15 مليونمستخدمين نشطين ، ما لم تكن في ساحة اللعبة ، فربما لم تكن على دراية بها.

إليك الصفقة: Twitch عبارة عن نظام أساسي لبث الفيديو ، حيث يقوم منشئو المحتوى ببث المحتوى المباشر إلى جماهيرهم. اعتبارًا من ديسمبر 2021 ، كان هناك 7.5 مليون مستخدم نشط. بينما لا تزال الألعاب تهيمن على النظام الأساسي ، ينشئ القائمون على البث جميع أنواع المحتوى: عروض الطهي ، ودروس المكياج ، والعروض الموسيقية. في ربع واحد ، شاهد مستخدمو Twitch 5.44 مليار ساعة من بث المحتوى.

مع استمرار Twitch في توسيع نطاق وصولها إلى ما وراء مجتمع الألعاب ، تتمتع العلامات التجارية بفرص أكبر للوصول إلى الجماهير من خلال التطبيق. يمكن للشركات إنشاء قنوات تحمل علامات تجارية خاصة بها ، أو الدخول في شراكة مع مؤثرين في Twitch ، أو شراء إعلانات على المنصة.

هل تريد معرفة المزيد عن Twitch؟ لقد أنشأنا دليلاً لتسويق Twitch من أجلك.

Patreon

تأسس Patreon في عام 2013 ، ويتيح لمنشئي المحتوى كسب المال من الاشتراكات. في مقابل دعمهم المالي ، يحصل المشتركون على حق الوصول إلى محتوى حصري ومنتظم ويمكنهم التفاعل مع منشئي المحتوى. منذ نشأته ، نما Patreon إلى أكثر من 250000 منشئ المحتوى وأكثر من ثمانية ملايين مشترك مدفوع.

بالنسبة للمبدعين الذين طوروا متابعين على منصات أخرى مثل YouTube أو Instagram ، يمكن لـ Patreon توفير المزيد من الملكية والتحكم في الإيرادات. يقدم Patreon نموذجين: اشتراك شهري أو خطةيسمح لك بالدفع لكل مشاركة.

يمكنك بدء حساب مجانًا ، ويأخذ Patreon جزءًا من المال بمجرد أن يبدأ منشئو المحتوى في جني الأرباح. بالنسبة للمبدعين الذين يشعرون بالإحباط من نماذج الإيرادات لمنصات الوسائط الاجتماعية الأكبر ، فإن Patreon هي فرصة لإنشاء علاقة مباشرة أكثر مع المتابعين. نظرًا لأن منصات مثل TikTok و Instagram قد تعرضت لانتقادات من المبدعين بسبب برامج الدفع المربكة والسرية ، فإن منصات مثل Patreon تقدم نموذجًا أكثر شفافية يفيد المبدعين.

Substack

أبسط طريقة لوصف Substack هي كنظام أساسي للنشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. تأسست Substack في عام 2017 ، وهي عبارة عن نظام أساسي للنشر يستفيد من قوة المبدعين الفرديين على وسائل الإعلام. لكل منشئ محتوى منشور خاص به ، مما يسمح له بالاتصال مباشرة بالجماهير دون إشراف ناشر.

يمكن للمبدعين تقديم مستويات مدفوعة (تبدأ من 5 دولارات أمريكية شهريًا) بالإضافة إلى محتوى مجاني. مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، تعتمد Substack على المؤثرين لبناء جمهورها ، وقدمت تطورات من ستة أرقام لإغراء الكتاب المعروفين للنشر على المنصة.

من الناحية النسبية ، لا يزال Substack صغيرًا جدًا: مثل في نوفمبر 2021 ، كان لديها مليون مشترك مدفوع. ومع ذلك ، فهذه زيادة كبيرة على عدد المشتركين البالغ 250000 مشترك في سبتمبر 2020. وتدر أعلى 10 منشورات دخلًا قدره 20 مليون دولار سنويًا. والاهتمام بهيستمر Substack في النمو: يمثل

Substack خروجًا عن العديد من منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، والتي تكافئ التجديد والإشباع الفوري. عادةً ما ينتج منشئو المحتوى في Substack محتوى مكتوبًا طويلًا ومتعمقًا ، مما يتطلب تفاعلًا عميقًا مع الموضوعات والموضوعات. تفخر Substack بالانحراف عن "اقتصاد الانتباه" ، الذي يعتمد على clickbait والإثارة. يعمل كل Substack كمجتمع لجمهوره ، الذي يمكنه نشر التعليقات والتفاعل مع المنشورات.

يمثل Substack تحولًا بعيدًا عن النشر التقليدي ، حيث يبتعد المستخدمون عن المنافذ الكبيرة لصالح تنظيم مجموعة شخصية من الكتاب والمبدعين. تشير شعبيتها المتزايدة إلى أنه على الرغم من الشائعات حول انخفاض فترات الاهتمام ، فإن المستخدمين على استعداد تام للتفاعل مع محتوى متعمق وعالي الجودة.

Reddit

تأسست في 2005 ، Reddit ليست بالضبط منصة جديدة. ولكن على الرغم من كونه أحد أكثر مواقع الويب زيارةً في العالم حيث يضم 50 مليون مستخدم نشط يوميًا ، إلا أنه لا يزال يتم إغفاله من قبل العديد من العلامات التجارية والمسوقين.

يعد Reddit منصة رائعة للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا: 36٪ من 18- إلى 29 عامًا في الولايات المتحدة من المستخدمين. ثلثا هؤلاء المستخدمين من الرجال ، وفقًا لتقرير النظرة العامة العالمية الرقمية لعام 2022. كما أنه لا يزال ينمو: أضاف Reddit عددًا أكبر من المستخدمين بنسبة 30٪ في عام 2019 وضاعف تقييمه في عام 2021. كما أنه يستثمر بكثافة في منتجات جديدةالميزات وتحسين تجربة المستخدم.

بالنسبة للعلامات التجارية ، يُترجم هذا النمو إلى المزيد من الفرص للتواصل مع الجماهير. لأن Reddit منظم بواسطة "subreddits" ، وهي مجتمعات تركز على مواضيع أو اهتمامات محددة. يتيح ذلك للمسوقين التركيز على جماهيرهم المستهدفة بدرجة عالية من الدقة.

يمكن للعلامات التجارية الإعلان على Reddit ، من خلال المنشورات التي يتم الترويج لها واللافتات وعمليات الاستحواذ على الصفحة الرئيسية. لكن يمكنهم أيضًا بناء علاقات من خلال المشاركة العضوية ، عن طريق إنشاء مجتمعات والمشاركة فيها ، والانضمام إلى المناقشات ، والرد على التعليقات. تتمثل إحدى الطرق الشائعة للتفاعل مع المستخدمين في استضافة محادثات AMAs ("اسألني أي شيء") ، حيث يتمتع مستخدمو Reddit بالدهاء ، وسرعان ما سيصوتون على المحتوى الذي لا يحبونه. تعني الطبيعة الديمقراطية للمنصة أنه ليس لديك سيطرة كبيرة على المناقشة: على سبيل المثال لا يمكن للعلامات التجارية حذف أو إخفاء التعليقات الانتقادية على منشوراتها. لكن هذه الشفافية المضمنة توفر أيضًا فرصة لبناء ثقة حقيقية والتفاعل مع الجماهير.

Telegram

تأسس تطبيق المراسلة Telegram في عام 2013 ، كبديل يركز على الخصوصية لمنصات أكبر مثل فيسبوك. يمكن للمستخدمين تبادل الملفات والصور ومقاطع الفيديو والمزيد من خلال المحادثات من خلال الدردشات الجماعية التي يمكن أن تشمل ما يصل إلى 200000 شخص. هناك أيضًا قنوات Telegram عامة يمكنها جذب الملايين