Les xarxes socials estan en constant evolució per satisfer les necessitats i interessos dels seus usuaris. Les noves plataformes de xarxes socials sorgeixen per atendre un públic específic o per oferir alguna cosa diferent. El 2016, una nova aplicació anomenada TikTok va transformar el paisatge de les xarxes socials a través dels seus vídeos curts i l'estètica casual i espontània; ara és l'aplicació més baixada del món.

No totes les noves aplicacions de xarxes socials explotaran com TikTok. Però sí que revelen com les tendències socials i les expectatives dels usuaris estan evolucionant amb el temps. Si encara no esteu vigilant les plataformes següents, val la pena consultar-les per veure com canviaran les xarxes socials el 2022.

Les noves aplicacions i plataformes de màrqueting de xarxes socials haurien de mirar el 2022

TikTok

En anys humans, TikTok només és un guarderia. Però des que es va fundar el 2016, ha crescut fins a més de mil milions d'usuaris actius mensuals .

Vuit usuaris nous s'uneixen a TikTok cada segon!

L'interès per TikTok continua. augmentar, sense signes de desacceleració:

Malgrat aquestes estadístiques sorprenents, les marques han estat més lentes a adoptar la plataforma. El 2021, només el 9% dels venedors utilitzaven TikTok per promocionar el seu negoci.

Font: Statista

Com que TikTok ha crescut tan ràpidament, moltes persones encara l'associen amb els reptes de dansa de la Gen Z. Però el 2022, potsde seguidors.

Telegram ha crescut ràpidament en els darrers anys: el gener de 2021 era l'aplicació més baixada del món, i ara compta amb 550 milions d'usuaris actius mensuals. Recentment, ha cridat encara més l'atenció pel seu paper a la guerra entre Rússia i Ucraïna.

Telegram fa poc que va afegir publicitat a la plataforma l'octubre del 2021 i encara l'està executant en mode de prova. Els anuncis es limiten als canals públics i Telegram s'ha compromès a no donar accés als anunciants a les dades personals ni fer un seguiment de si els usuaris fan clic als anuncis. En lloc d'orientar-se a la demografia o els interessos específics dels usuaris, els anunciants poden triar els temes, els canals i els idiomes per al seu anunci. Les marques també poden arribar al públic de manera orgànica iniciant canals públics o creant chatbots per donar suport als clients.

Public

Fundada el 2019, Public és alhora una aplicació d'inversió i una xarxa social per a usuaris interessats en finances. criptomoneda i inversió. Els usuaris poden gestionar les seves carteres a través de l'aplicació, així com intercanviar missatges privats i unir-se a debats als canals públics.

En els seus primers 18 mesos, Public va créixer fins a més d'un milió de membres centrant-se en la diversitat i l'accessibilitat, intentant arribar a nous inversors així com a aquells que estan poc representats en els sectors financers. Ara té més de 3 milions de membres, el 40% dels quals són dones i el 45% BIPOC.

També s'estan pujant al carro de l'àudio en directe amb PublicEn directe, oferint debats d'àudio en temps real. A diferència de Clubhouse o Twitter Spaces, on qualsevol pot allotjar un xat, Public Live està programat de manera més deliberada. Els ponents són experts verificats en temes financers i els espectacles s'organitzen a intervals regulars.

És un bon moment per centrar-se en la creixent comunitat de finances personals. En els últims anys, l'interès per la criptografia ha augmentat. Un de cada 10 usuaris d'Internet ara inverteix en almenys una criptomoneda, i els analistes preveuen que aquesta xifra es triplicarà el 2030.

Public és un exemple d'una nova aplicació de xarxes socials que no intenta ser tot per a tothom. Es centra en un nínxol i un tema específics i aposta perquè un nombre creixent d'usuaris s'atrai a aquesta profunditat. Si la vostra empresa no es troba a l'espai financer, és possible que Public no sigui rellevant per a vosaltres. Però val la pena tenir en compte com les xarxes socials més petites que serveixen a un públic nínxol poden tenir un paper en la vostra estratègia de màrqueting.

Polywork

Per fi, LinkedIn té un desafiador? Polywork, llançada l'abril de 2021, és una nova plataforma de xarxes socials centrada en la creació de xarxes professionals, on els usuaris poden crear perfils, seleccionar un feed personal i contactar amb altres usuaris per col·laborar i treballar junts.

A diferència de LinkedIn, on els usuaris tenen un únic títol que descriu la seva funció o especialitat actual, Polywork dissenyat per a la generació de la cultura de l'enrenou, que permet als usuaris destacar diversos rols,concerts secundaris, projectes de passió i especialitats.

A més dels perfils, Polywork pretén connectar persones amb oportunitats professionals. Per això, han creat la seva estació espacial, on els usuaris indiquen quins tipus de projectes o funcions estan oberts a ser contactats.

Polywork encara està tècnicament en mode de prova i només és per invitació. Però és emocionant veure algú que finalment sacseja l'espai de la xarxa professional, amb una plataforma més compatible amb la Gen Z. Caldrà molt per desbancar LinkedIn, que té 722 milions de membres. Però val la pena vigilar Polywork, ja que representa una evolució emocionant a les xarxes socials professionals.

Yubo

Llançada el 2015, Yubo és una aplicació de reproducció en directe centrada en les amistats i connexió, amb 650 milions d'usuaris a 40 països. Tot i que es va fundar a França (bonjour!), el 60% dels seus usuaris es troben al Canadà i als EUA. I durant els primers mesos de la COVID, quan tothom estava encallat a casa, Yubo va triplicar la seva base diària d'usuaris.

Els usuaris de Yubo poden crear xats de vídeo, on els streamers poden interactuar amb els espectadors. Els usuaris es poden afegir entre ells com a amics, cosa que els permet iniciar xats individuals.

Entre les noves aplicacions de xarxes socials, Yubo és especialment apte per a adolescents, amb una comunitat dedicada per als usuaris de 13 a 17 anys. I Yubo ha invertit recursos importants per fer de la plataforma un espai segur per a ellsusuaris. Hi ha un centre de seguretat al qual els usuaris poden accedir les 24 hores del dia per informar dubtes o fer preguntes. També hi ha un seguiment humà i algorítmic del contingut per abordar ràpidament qualsevol incompliment de les directrius de la comunitat. I els usuaris que comparteixin informació personal en un xat, com ara el seu número de telèfon, rebran una alerta de seguretat emergent per informar-los sobre el risc.

Aquest enfocament és renovador, tenint en compte quantes plataformes s'han convertit en espais insegurs on els usuaris (especialment dones i persones de color) s'enfronten a assetjament i amenaces. Tot i que Yubo no ofereix publicitat ni oportunitats per a col·laboracions de marques, és un exemple de com estan canviant les expectatives dels usuaris sobre seguretat i privadesa.

Triller

Llançat el 2015, Triller és un programa per compartir vídeos. aplicació on els usuaris poden gravar i editar vídeos breus, que es poden sincronitzar amb música mitjançant intel·ligència artificial. Aquesta característica la fa especialment popular entre els músics, i Triller compta amb celebritats com Justin Bieber, Cardi B i Post Malone entre els seus usuaris. També s'ha ampliat als esports, la transmissió d'esdeveniments professionals de lluita i boxa com a part del Triller Fight Club.

Amb el seu èmfasi en la música i els vídeos de sincronització de llavis, Triller és un clar competidor de TikTok. El 2020, aquesta nova aplicació de xarxes socials va explotar després que l'Índia va prohibir TikTok i va guanyar 29 milions d'usuaris durant la nit. No obstant això, l'aplicació també ha admès que ha inflat els seus números d'usuari alpassat, cosa que dificulta saber exactament com de popular és.

Per gran que sigui ara mateix, Triller té la intenció de fer-se més gran i esdevenir més que un simple competidor de TikTok. Recentment han implementat noves funcions per als creadors, inclosa una que permet als usuaris gravar i emetre tant des de la càmera frontal com la posterior dels seus iPhones. I el març del 2022 van anunciar l'adquisició de Julius, una plataforma de màrqueting d'influencers. L'adquisició indica que Triller es pren seriosament a l'hora de crear oportunitats perquè les marques arribin al públic i facin campanyes a la plataforma.

BeReal

Si estàs cansat de "Instagram". Realitat" de filtres, Photoshop i fotografies falses que dominen les xarxes socials, llavors BeReal podria ser per a tu.

Però què és exactament BeReal? Creada a França el 2019, la missió d'aquesta aplicació és crear "una manera nova i única de descobrir qui són realment els teus amics". Aquesta és la premissa:

Cada dia a una hora aleatòria BeReal t'envia una notificació que és hora de ser real. A continuació, teniu 2 minuts per fer una foto del que sigui el que esteu fent. (En realitat, són dues fotos alhora, utilitzant les càmeres frontal i posterior del telèfon.)

Sense filtres. Sense edició. I només podeu tornar a disparar dins d'aquest període de 2 minuts.

A mitjans del 2022, BeReal no té gaire 30 milions d'instal·lacions a iOS i Android. Actualment és la primera xarxa socialaplicació de xarxes a l'App Store.

Millora en la gestió de la teva presència a les xarxes socials amb SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu publicar i programar publicacions, trobar conversions rellevants, implicar el públic, mesurar resultats i molt més. Prova-ho gratis avui mateix.

Comença

Deixa d'endevinar i obtén recomanacions personalitzades per als millors moments per publicar a les xarxes socials amb SMMExpert.

Esteu preparat per començar? Tenim tot el que necessites saber sobre TikTok en una guia pràctica.

Clubhouse

Clubhouse és una aplicació d'àudio, que inclou sales de xat on els usuaris poden entrar per escoltar converses en directe.

Una de les aplicacions de xarxes socials més noves d'aquesta llista, Clubhouse es va llançar el març de 2020 per a iOS. El maig de 2021 va seguir una versió d'Android. Entre aquestes dues dates, l'aplicació va augmentar en popularitat, adquirint dos milions d'usuaris setmanals actius el desembre de 2021.

Això és especialment impressionant tenint en compte que l'aplicació encara estava tècnicament en mode beta. , i restringit només per invitació. L'interès va ser tan alt durant els primers mesos que els codis d'invitació es van vendre per 400 dòlars. El juliol del 2021, quan el Clubhouse es va obrir a tothom, hi havia una llista d'espera de 10 milions de persones.

Però des d'aleshores, l'entusiasme ha minvat. Clubhouse va assolir el seu màxim el febrer de 2021, quan grans noms com Elon Musk i Mark Zuckerberg estaven organitzant xats, i a partir d'aquí es van declinar.

Clubhouse s'està mantenint a punt oferint noves funcions i associant-se amb TED. Però s'enfronta a una dura competència de jugadors més grans, que han introduït les seves pròpies aplicacions només d'àudio.

Tot i que el seu moment al sol ja s'ha acabat, Clubhouse va tenir un impacte innegable a les xarxes socials.paisatge mediàtic.

Twitter Spaces

Twitter Spaces es va llançar al novembre de 2020, al capdavant de Clubhouse. Els usuaris amb almenys 600 seguidors podien allotjar xats d'àudio en directe, que estaven oberts a qualsevol persona a Twitter. . L'octubre de 2021, Spaces es va obrir a tots els usuaris, independentment de la mida del públic.

És difícil saber exactament quantes persones fan servir Twitter Spaces. Twitter té 436 milions d'usuaris actius al mes, però no hi ha dades disponibles sobre quants d'ells també fan servir Spaces.

Twitter Spaces ofereix algunes funcions úniques. Els espais amb entrades, llançats l'agost de 2021, permeten als amfitrions establir tarifes d'entrada i guanyar diners amb el seu contingut. També està provant Spaces Recordings, que permetria als usuaris gravar i compartir els seus xats.

L'aparició de Clubhouse i Twitter Spaces demostra que l'àudio social és una de les tendències del 2022.

Instagram Reels

Com Twitter Spaces, Instagram Reels no és tant una nova plataforma de xarxes socials sinó una funció nova. Però encara val la pena parar-hi atenció.

Reels es va llançar el 2020 com a resposta d'Instagram a TikTok. Tot i que el vídeo ja formava part de les publicacions i històries d'Instagram, Reels va afegir algunes funcions noves. Els rodets d'Instagram són vídeos curts (15, 30 o 60 segons) que es poden editar directament a l'aplicació. A diferència de les històries, no desapareixen després de 24 hores. Viuen al teu feed, sota una pestanya dedicada:

Els rodets ofereixen mésopcions d'edició més sofisticades que les històries: podeu editar clips junts, ajustar el disseny o afegir efectes de RA. Els resultats són divertits i creatius, per això els rodets són tan populars a la pàgina Explora. I l'interès per Reels està creixent amb el pas del temps:

La teva marca hauria de fer Reels? Vam fer un experiment per veure si Reels augmentaria el nostre compromís i, en general, vam veure una petita millora. Però Reels pot ser una manera potent de connectar amb el públic, i Instagram ha configurat l'aplicació per mostrar contingut de Reels de qualitat.

I si ja esteu creant contingut de vídeo per a Stories, val la pena explorar Reels per ampliar el abast i vida útil del teu contingut!

Spotify Greenroom / Spotify Live

L'efecte Clubhouse torna a colpejar! El juny de 2021, Spotify va llançar la seva nova aplicació per a converses d'àudio en directe. Sona familiar? El gir és que Spotify se centra en artistes i atletes musicals, aprofitant la seva base d'usuaris existents de podcasts i aficionats a la música. Tot i que no es requereix un compte de Spotify per a Greenroom, pots iniciar sessió a l'aplicació amb les teves credencials de Spotify.

Spotify Greenroom també permet que l'amfitrió enregistri el xat en directe, convertint les converses en podcasts que s'integren a l'àudio de Spotify. ofrenes. També han creat un Greenroom Creator Fund per fomentar l'ús de l'aplicació.

Un mes després del llançament, van tenir 141.000 descàrregues a iOS i 100.000 aAndroid. Tot i que aquesta nova aplicació de xarxes socials no ha enlairat en gran mesura, Spotify té l'avantatge de construir-se en una plataforma que ja està centrada en l'àudio.

El març de 2022, els experts de Spotify van confirmar a Bloomberg que Greenroom s'estava fent rebrandat com a Spotify Live i integrant-lo amb la seva aplicació per fer que el contingut sigui més accessible als usuaris. Es preveu que aquest canvi es produeixi el segon trimestre del 2022 i confirma que Spotify aposta pel creixement de l'àudio en directe.

Discord

De la mateixa manera que TikTok va ser només "l'aplicació de reptes de dansa". ”, Discord es va llançar el 2015 com una aplicació de nínxol per a la comunitat de jocs. Des d'aleshores, s'ha convertit en un jugador important entre les plataformes de xarxes socials centrades en el xat, amb 150 milions d'usuaris actius mensuals al setembre de 2021.

Discord segueix sent popular entre els jugadors, que poden reproduir jocs a l'aplicació. Però altres comunitats utilitzen les funcions de vídeo, àudio i text per xatejar sobre tot tipus de temes, des de programes de cites fins a esports.

Tot i que Discord no ven anuncis, les marques poden tenir presència a l'aplicació si crear els seus propis canals o servidors (col·leccions de canals relacionats sobre un tema). L'èmfasi en la connexió i la conversa autèntiques ofereixen l'oportunitat d'establir relacions profundes i obtenir informació valuosa dels clients.

Twitch

Fundada el 2011, Twitch és una de les plataformes més antigues d'aquesta llista. I encara que en té 15 milionsusuaris actius, tret que estigueu a l'espai del joc, probablement no el coneixeu.

Aquí teniu l'oferta: Twitch és una plataforma de reproducció de vídeo, on els creadors transmeten contingut en directe al seu públic. Al desembre de 2021, hi havia 7,5 milions de reproductors actius. Tot i que els jocs encara dominen la plataforma, els streamers creen tot tipus de contingut: programes de cuina, tutorials de maquillatge i actuacions musicals. En un sol trimestre, els usuaris de Twitch van veure 5,44 milions de hores de contingut en streaming.

A mesura que Twitch continua ampliant el seu abast més enllà de la comunitat de jocs, les marques tenen més oportunitats d'arribar al públic mitjançant l'aplicació. Les empreses poden crear els seus propis canals de marca, associar-se amb influents de Twitch o comprar anuncis a la plataforma.

Vols obtenir més informació sobre Twitch? Hem creat una guia de màrqueting de Twitch per a tu.

Patreon

Patreon, fundada el 2013, permet als creadors de contingut guanyar diners amb les subscripcions. A canvi del seu suport financer, els subscriptors reben accés a contingut exclusiu i habitual i poden interactuar amb els creadors de contingut. Des dels seus inicis, Patreon ha crescut fins a més de 250.000 creadors i més de vuit milions de subscriptors de pagament.

Per als creadors que han desenvolupat un seguiment en altres plataformes com YouTube o Instagram, Patreon pot oferir més propietat i control sobre els ingressos. Patreon ofereix dos models: una subscripció mensual o un plaque us permet pagar per publicació.

És gratuït iniciar un compte i Patreon es redueix quan els creadors comencen a obtenir ingressos. Per als creadors frustrats amb els models d'ingressos de plataformes de xarxes socials més grans, Patreon és una oportunitat per crear una relació més directa amb els seguidors. Com que plataformes com TikTok i Instagram han rebut crítiques dels creadors per programes de pagament confusos i secrets, plataformes com Patreon ofereixen un model més transparent que beneficia els creadors.

Substack

La manera més senzilla de descriure Substack és com a plataforma de butlletins de correu electrònic. Fundada el 2017, Substack és una plataforma de publicació que aprofita el poder dels creadors individuals sobre els mitjans de comunicació. Cada creador té la seva pròpia publicació, que els permet connectar directament amb el públic sense la supervisió d'un editor.

Els creadors poden oferir nivells de pagament (a partir de 5 USD/mes) així com contingut gratuït. Com altres plataformes de xarxes socials, Substack depèn dels influencers per construir el seu públic i ha ofert avenços de sis xifres per atraure escriptors coneguts a publicar a la plataforma.

En termes relatius, Substack encara és bastant petit: ja que de novembre de 2021, tenia un milió de subscriptors de pagament. Tanmateix, això suposa un augment espectacular respecte als 250.000 subscriptors que tenia el setembre de 2020. Les 10 publicacions principals generen ingressos de 20 milions de dòlars cada any. I interès enSubstack continua creixent:

Substack representa una desviació de moltes altres plataformes de xarxes socials, que premien la novetat i la gratificació immediata. Els creadors de Substack solen produir contingut escrit llarg i en profunditat, que requereix un compromís profund amb temes i temes. Substack s'enorgulleix de desviar-se de l'"economia de l'atenció", que es basa en el clickbait i el sensacionalisme. Cada Substack funciona com una comunitat per al seu públic, que pot publicar comentaris i interactuar amb les publicacions.

Substack representa un canvi d'allunyament de la publicació tradicional, ja que els usuaris s'allunyen dels punts de venda més grans a favor de seleccionar una selecció personalitzada d'escriptors. i creadors. La seva creixent popularitat suggereix que, malgrat els rumors de disminució de la capacitat d'atenció, els usuaris estan molt disposats a participar amb contingut profund i de qualitat.

Reddit

Fundat el 2005, Reddit no és exactament un nova plataforma. Però tot i ser un dels llocs web més visitats del món amb 50 milions d'usuaris actius diaris, moltes marques i venedors encara ho passen per alt.

Reddit és una gran plataforma per arribar al públic més jove: el 36% dels 18- als Estats Units són usuaris de 29 anys. Dos terços d'aquests usuaris són homes, segons el nostre Informe Global 2022 Digital. També està creixent: Reddit va afegir un 30% més d'usuaris el 2019 i va duplicar la seva valoració el 2021. També està invertint molt en nouscaracterístiques i experiència d'usuari millorada.

Per a les marques, aquest creixement es tradueix en més oportunitats per connectar amb el públic. Perquè Reddit està organitzat per "subreddits", que són comunitats centrades en temes o interessos específics. Això permet als professionals del màrqueting centrar-se en els seus públics objectiu amb un alt grau de precisió.

Les marques poden anunciar-se a Reddit mitjançant publicacions promocionades, bàners i adquisicions de la pàgina d'inici. Però també poden establir relacions mitjançant el compromís orgànic, creant i participant en comunitats, unint-se a debats i responent als comentaris. Un mètode popular per interactuar amb els usuaris és l'allotjament de xats AMA ("Pregunta'm qualsevol cosa"). Els usuaris de Reddit són experts i votaran ràpidament el contingut que no els agrada. El caràcter democràtic de la plataforma fa que no tinguis gaire control sobre la discussió: les marques no poden suprimir ni ocultar comentaris crítics a les seves publicacions, per exemple. Però aquesta transparència integrada també ofereix l'oportunitat de generar confiança i compromís reals amb el públic.

Telegram

L'aplicació de missatgeria Telegram es va fundar el 2013, com una alternativa centrada en la privadesa a plataformes més grans com ara Facebook. Els usuaris poden intercanviar fitxers, fotos, vídeos i més a través de xats a través de xats de grup que poden incloure fins a 200.000 persones. També hi ha canals públics de Telegram, que poden atraure milions