Sociale medier udvikler sig hele tiden for at opfylde brugernes behov og interesser. Nye sociale medieplatforme opstår for at betjene specifikke målgrupper eller for at tilbyde noget anderledes. I 2016 ændrede en ny app ved navn TikTok det sociale medielandskab med sine korte videoer og sin afslappede, spontane æstetik; den er nu den mest downloadede app i verden.

Ikke alle nye apps til sociale medier vil eksplodere som TikTok. Men de afslører, hvordan sociale tendenser og brugernes forventninger udvikler sig over tid. Hvis du ikke allerede holder øje med nedenstående platforme, er det værd at tjekke dem ud for at se, hvordan sociale medier ændrer sig i 2022.

Nye apps og platforme til sociale medier, som marketingfolk bør holde øje med i 2022

TikTok

I menneskeår er TikTok kun et børnehavebarn, men siden det blev grundlagt i 2016 er det vokset til mere end en milliard aktive brugere om måneden .

Der kommer otte nye brugere til TikTok hvert eneste sekund!

Interessen for TikTok fortsætter med at stige, og der er ingen tegn på, at den vil aftage:

På trods af disse svimlende statistikker har brands været langsommere til at tage platformen til sig. I 2021 var det kun 9 % af marketingfolk, der brugte TikTok til at promovere deres virksomhed.

Kilde: Statista

Fordi TikTok er vokset så hurtigt, er der stadig mange, der forbinder det med udfordringer i forbindelse med dans fra generation Z. Men i 2022 kan du finde alle former for indhold på TikTok - samt meget engagerede brugere, der ønsker at opdage nye mærker og produkter via platformen.

Er du klar til at komme i gang? Vi har samlet alt, hvad du har brug for at vide om TikTok, i én praktisk guide.

Klubhus

Clubhouse er en lyd-app med chatrum, hvor brugerne kan komme ind for at lytte til live-samtaler.

Clubhouse er en af de nyere apps til sociale medier på denne liste, og den blev lanceret i marts 2020 til iOS. En Android-version fulgte i maj 2021. I mellem disse to datoer eksploderede appen i popularitet og fik to millioner aktive ugentlige brugere i december 2021.

Det er især imponerende, når man tænker på, at appen teknisk set stadig var i beta-mode og begrænset til invitationer. Interessen var så stor i de første måneder, at invitationskoder angiveligt blev solgt for 400 dollars. I juli 2021, da Clubhouse åbnede for alle, var der en venteliste på 10 millioner personer.

Men siden da er begejstringen aftaget. Clubhouse toppede i februar 2021, da store navne som Elon Musk og Mark Zuckerberg var værter for chats, og derefter er det gået nedad.

Clubhouse holder sig på forkant ved at tilbyde nye funktioner og samarbejde med TED. Men Clubhouse står over for hård konkurrence fra større spillere, som har introduceret deres egne apps kun med lyd.

Selv om Clubhouse måske allerede er forbi, havde det en ubestridelig indflydelse på landskabet på de sociale medier.

Twitter-rum

Lige efter Clubhouse blev Twitter Spaces lanceret i november 2020. Brugere med mindst 600 følgere kunne være værter for live lydchats, som var åbne for alle på Twitter. I oktober 2021 blev Spaces åbnet for alle brugere, uanset hvor stort publikum de havde.

Det er svært at vide præcis, hvor mange der bruger Twitter Spaces. Twitter har 436 millioner aktive brugere om måneden, men der er ingen data om, hvor mange af dem der også bruger Spaces.

Twitter Spaces tilbyder nogle få unikke funktioner. Spaces med billetter, der blev lanceret i august 2021, giver værter mulighed for at fastsætte gebyrer og tjene penge på deres indhold. Twitter tester også Spaces Recordings, som giver brugerne mulighed for at optage og dele deres chats.

Fremkomsten af Clubhouse og Twitter Spaces beviser, at social audio er en af de vigtigste tendenser i 2022.

Instagram-hjul

Ligesom Twitter Spaces er Instagram Reels ikke så meget en ny social medieplatform som en ny funktion, men den er stadig værd at være opmærksom på.

Reels blev lanceret i 2020 som Instagrams svar på TikTok. Selv om video allerede var en del af Instagram-opslag og Stories, tilføjede Reels nogle nye funktioner. Instagram Reels er korte videoer (15, 30 eller 60 sekunder), som kan redigeres direkte i appen. I modsætning til Stories forsvinder de ikke efter 24 timer, men bliver i dit feed under en særlig fane:

Reels tilbyder mere avancerede redigeringsmuligheder end Stories: du kan redigere klip sammen, justere layoutet eller tilføje AR-effekter. Resultaterne er sjove og kreative, og det er derfor, at Reels er så populære på siden Udforsk. Og interessen for Reels vokser helt sikkert med tiden:

Bør dit brand lave Reels? Vi lavede et eksperiment for at se, om Reels ville øge vores engagement, og generelt så vi en lille forbedring. Men Reels kan være en effektiv måde at komme i kontakt med publikum på, og Instagram har konfigureret appen til at vise Reels-indhold af høj kvalitet.

Og hvis du allerede skaber videoindhold til Stories, er det helt sikkert værd at udforske Reels for at udvide dit indholds rækkevidde og levetid!

Spotify Greenroom / Spotify Live

Clubhouse-effekten slår til igen! I juni 2021 udgav Spotify deres nye app til live-lydkonversationer. Lyder det bekendt? Det nye er, at Spotify fokuserer på musikalske kunstnere og atleter og udnytter deres eksisterende brugerbase af podcast- og musikfans. Der kræves ikke en Spotify-konto til Greenroom, men du kan logge ind på appen med dine Spotify-oplysninger.

Spotify Greenroom gør det også muligt for værten at optage live-chatten og omdanne samtaler til podcasts, der kan integreres i Spotifys lydtilbud. De har også oprettet en Greenroom Creator Fund for at fremme brugen af appen.

En måned efter lanceringen havde de 141.000 downloads på iOS og 100.000 på Android. Selv om denne nye sociale medie-app ikke har taget fart i stor stil, har Spotify den fordel, at den bygger på en platform, der allerede er fokuseret på lyd.

I marts 2022 bekræftede Spotify-insidere over for Bloomberg, at Greenroom blev omdøbt til Spotify Live og integreret i deres app for at gøre indholdet mere tilgængeligt for brugerne. Denne ændring forventes at ske i andet kvartal af 2022 og bekræfter, at Spotify satser på væksten i live-lyd.

Discord

Ligesom TikTok engang blot var "appen til danseudfordringer", blev Discord lanceret i 2015 som en niche-app til spilmiljøet. Siden da er den vokset til en stor spiller blandt chat-fokuserede sociale medieplatforme med 150 millioner aktive brugere pr. september 2021.

Discord er stadig populær blandt gamere, som kan streame spil på appen, men andre fællesskaber bruger video-, lyd- og tekstfunktionerne til at chatte om alle mulige emner, fra datingprogrammer til sport.

Discord sælger ikke annoncer, men brands kan stadig være til stede på appen ved at oprette deres egne kanaler eller servere (samlinger af relaterede kanaler om et emne). Hovedvægten på ægte forbindelse og samtale giver mulighed for at opbygge dybe relationer og få værdifuld kundeindsigt.

Twitch

Twitch blev grundlagt i 2011 og er en af de ældste platforme på denne liste, og selv om den har 15 millioner aktive brugere, kender du den sandsynligvis ikke, medmindre du arbejder med spil.

Twitch er en videostreamingplatform, hvor skaberne streamer liveindhold til deres publikum. I december 2021 var der 7,5 millioner aktive streamere. Mens spil stadig dominerer platformen, skaber streamere alle former for indhold: madlavningsshows, makeupvejledninger og musikalske optrædener. I et enkelt kvartal så Twitch-brugere 5,44 milliarder timers streaming af indhold.

Efterhånden som Twitch fortsætter med at udvide sin rækkevidde ud over spilmiljøet, har brands flere muligheder for at nå ud til publikum via appen. Virksomheder kan oprette deres egne brandede kanaler, indgå partnerskaber med Twitch-influencere eller købe annoncer på platformen.

Hvis du vil vide mere om Twitch, har vi lavet en guide til Twitch-markedsføring til dig.

Patreon

Patreon blev grundlagt i 2013 og giver indholdsskabere mulighed for at tjene penge på abonnementer. Til gengæld for deres finansielle støtte får abonnenterne adgang til eksklusivt, regelmæssigt indhold og kan interagere med indholdsskabere. Siden starten er Patreon vokset til mere end 250.000 skabere og over otte millioner betalte abonnenter.

For skaberne, der har udviklet en følgerskare på andre platforme som YouTube eller Instagram, kan Patreon give mere ejerskab og kontrol over indtægterne. Patreon tilbyder to modeller: et månedligt abonnement eller en plan, der giver dig mulighed for at betale pr. opslag.

Det er gratis at oprette en konto, og Patreon tager en del af pengene, når skaberne begynder at tjene penge. For skaberne, der er frustrerede over indtjeningsmodellerne på de store sociale medieplatforme, er Patreon en mulighed for at skabe et mere direkte forhold til følgerne. Mens platforme som TikTok og Instagram har fået kritik fra skaberne for forvirrende og hemmelighedsfulde betalingsprogrammer, er platforme somPatreon tilbyder en mere gennemsigtig model, der er til fordel for skaberne.

Substack

Den enkleste måde at beskrive Substack på er som en platform for e-mail-nyhedsbreve. Substack blev grundlagt i 2017 og er en udgivelsesplatform, der udnytter de enkelte skaberes styrke frem for medierne. Hver skaber har sin egen publikation, hvilket giver dem mulighed for at komme i direkte kontakt med publikum uden tilsyn fra en udgiver.

Skabere kan tilbyde betalte niveauer (fra 5 USD/måned) samt gratis indhold. Ligesom andre sociale medieplatforme er Substack afhængig af influencers for at opbygge sit publikum og har tilbudt sekscifrede forskud for at lokke kendte forfattere til at udgive på platformen.

Relativt set er Substack stadig ret lille: i november 2021 havde det en million betalte abonnenter. Det er dog en dramatisk stigning i forhold til de 250.000 abonnenter, det havde i september 2020. De 10 største publikationer genererer 20 millioner dollars i indtægter hvert år. Og interessen for Substack vokser fortsat:

Substack adskiller sig fra mange andre sociale medieplatforme, som belønner nyhed og øjeblikkelig tilfredsstillelse. Skabere på Substack producerer typisk lang form, dybdegående skriftligt indhold, som kræver et dybt engagement i emner og emner. Substack er stolt af at afvige fra "opmærksomhedsøkonomien", som er baseret på clickbait og sensationalisme. Hver Substack fungerer som enet fællesskab for publikum, som kan skrive kommentarer og interagere med indlæg.

Substack repræsenterer et skift væk fra traditionel udgivelse, idet brugerne vender sig bort fra større medier til fordel for et personligt udvalg af forfattere og skabere. Den voksende popularitet tyder på, at brugerne trods rygter om faldende opmærksomhedsspændvidde er meget villige til at engagere sig i dybdegående kvalitetsindhold.

Reddit

Reddit blev grundlagt i 2005 og er ikke ligefrem en ny platform, men på trods af at Reddit er et af de mest besøgte websteder i verden med 50 millioner daglige aktive brugere, overses det stadig af mange brands og marketingfolk.

Reddit er en fantastisk platform til at nå ud til et yngre publikum: 36 % af de 18-29-årige i USA er brugere. To tredjedele af disse brugere er mænd, ifølge vores Digital 2022 Global Overview Report. Reddit er også stadig i vækst: Reddit tilføjede 30 % flere brugere i 2019 og fordoblede sin værdiansættelse i 2021. Reddit investerer også kraftigt i nye funktioner og forbedret brugeroplevelse.

For brands betyder denne vækst flere muligheder for at komme i kontakt med målgrupper. Fordi Reddit er organiseret efter "subreddits", som er fællesskaber, der fokuserer på specifikke emner eller interesser. Dette giver marketingfolk mulighed for at ramme deres målgrupper med stor præcision.

Brands kan annoncere på Reddit gennem promoverede indlæg, bannere og overtagelse af hjemmesider. Men de kan også opbygge relationer gennem organisk engagement ved at skabe og deltage i fællesskaber, deltage i diskussioner og besvare kommentarer. En populær metode til at engagere sig med brugerne er at være vært for AMA'er ("Ask Me Anything") chats Reddit-brugere er kyndige og vil hurtigt nedstemme indhold, som deDen demokratiske karakter af platformen betyder, at du ikke har meget kontrol over diskussionen: Brands kan f.eks. ikke slette eller skjule kritiske kommentarer til deres indlæg. Men den indbyggede gennemsigtighed giver også mulighed for at opbygge ægte tillid og engagement med publikum.

Telegram

Messaging-appen Telegram blev grundlagt i 2013 som et privatlivsorienteret alternativ til større platforme som Facebook. Brugerne kan udveksle filer, fotos, videoer og meget mere via chats gennem gruppechats, der kan omfatte op til 200.000 personer. Der findes også offentlige Telegram-kanaler, som kan tiltrække millioner af følgere.

Telegram er vokset hurtigt i de seneste år: i januar 2021 var det den mest downloadede app i verden, og den har nu 550 millioner aktive brugere om måneden. For nylig har den tiltrukket sig endnu mere opmærksomhed på grund af sin rolle i krigen mellem Rusland og Ukraine.

Telegram tilføjede først for nylig reklamer til platformen i oktober 2021 og kører det stadig i testtilstand. Reklamer er begrænset til offentlige kanaler, og Telegram har lovet ikke at give annoncører adgang til personlige data eller spore, om brugere klikker på annoncer. I stedet for at målrette specifikke brugerdemografier eller interesser kan annoncører vælge emner, kanaler og sprog for deres annonce. Brandskan også nå ud til målgrupper på organisk vis ved at starte offentlige kanaler eller oprette chatbots til at hjælpe kunderne.

Offentlig

Public blev grundlagt i 2019 og er både en investeringsapp og et socialt netværk for brugere med interesse for finanser, kryptovaluta og investering. Brugerne kan administrere deres porteføljer via appen samt udveksle private beskeder og deltage i diskussioner på offentlige kanaler.

I løbet af de første 18 måneder voksede Public til over en million medlemmer ved at fokusere på mangfoldighed og tilgængelighed og forsøge at nå ud til nye investorer og dem, der er underrepræsenteret i de finansielle sektorer. Public har nu over 3 millioner medlemmer, hvoraf 40 % er kvinder og 45 % BIPOC-medlemmer.

De hopper også på live-lydbølgen med Public Live, der tilbyder lyddiskussioner i realtid. I modsætning til Clubhouse eller Twitter Spaces, hvor alle kan være værter for en chat, er Public Live mere bevidst programmeret. Talere er gennemtestede eksperter i finansielle emner, og der afholdes shows med jævne mellemrum.

Det er et godt tidspunkt at fokusere på det voksende privatøkonomiske samfund. I de seneste år er interessen for kryptovalutaer steget kraftigt. En ud af 10 internetbrugere investerer nu i mindst én kryptovaluta, og analytikere forventer, at dette tal vil tredobles inden 2030.

Public er et eksempel på en ny social medie-app, der ikke forsøger at være alt for alle. Den fokuserer på en specifik niche og et specifikt emne og satser på, at et stigende antal brugere vil blive tiltrukket af denne dybde. Hvis din virksomhed ikke er inden for finansområdet, er Public måske ikke relevant for dig. Men det er værd at overveje, hvordan mindre sociale netværk, der betjener niche-publikum, kan spille en rolle i dinmarkedsføringsstrategi.

Polywork

Har LinkedIn endelig fået en udfordrer? Polywork, der blev lanceret i april 2021, er en ny social medieplatform, der fokuserer på professionelt netværk, hvor brugerne kan oprette profiler, sammensætte et personligt feed og kontakte andre brugere for at samarbejde og arbejde sammen.

I modsætning til LinkedIn, hvor brugerne kun har en enkelt overskrift, der beskriver deres nuværende rolle eller speciale, er Polywork designet til generationen med travlhed og giver brugerne mulighed for at fremhæve flere roller, sidegevinster, passionsprojekter og specialer.

Ud over profiler har Polywork til formål at forbinde enkeltpersoner med professionelle muligheder. Derfor har de oprettet deres Space Station, hvor brugerne angiver, hvilke typer projekter eller roller de er åbne for at blive kontaktet om.

Polywork er teknisk set stadig i testmode og er kun på invitation. Men det er spændende at se, at nogen endelig ryster op i det professionelle netværksområde med en mere Gen Z-venlig platform. Der skal meget til for at overhale LinkedIn, som har 722 millioner medlemmer. Men Polywork er værd at holde øje med, da det repræsenterer en spændende udvikling inden for professionelle sociale netværk.

Yubo

Yubo blev lanceret i 2015 og er en app til live-streaming med fokus på venskaber og forbindelser og har 650 millioner brugere i 40 lande. Selv om den blev grundlagt i Frankrig (bonjour!), er 60 % af brugerne baseret i Canada og USA. Og i løbet af de første måneder af COVID, hvor alle sad fast derhjemme, tredoblede Yubo sin daglige brugerbase.

Yubo-brugere kan oprette videochats, hvor streamere kan interagere med seerne. Brugere kan tilføje hinanden som venner, så de kan starte individuelle chats.

Blandt de nye apps til sociale medier er Yubo særlig teenagevenlig med et dedikeret fællesskab for brugere mellem 13 og 17 år. Yubo har investeret betydelige ressourcer i at gøre platformen til et sikkert sted for brugerne. Der er en Safety Hub, som brugerne kan få adgang til døgnet rundt for at rapportere problemer eller stille spørgsmål. Der er også menneskelig og algoritmisk overvågning af indhold for hurtigt at afhjælpe eventuelle overtrædelser af deOg brugere, der deler personlige oplysninger i en chat, f.eks. deres telefonnummer, vil modtage en sikkerhedsadvarsel i en pop-up for at oplyse dem om risikoen.

Dette fokus er forfriskende i betragtning af, hvor mange platforme er blevet usikre steder, hvor brugere (især kvinder og farvede) udsættes for chikane og trusler. Yubo tilbyder ikke reklamer eller muligheder for brandpartnerskaber, men det er et eksempel på, hvordan brugernes forventninger til sikkerhed og privatliv ændrer sig.

Triller

Triller blev lanceret i 2015 og er en app til deling af videoer, hvor brugerne kan optage og redigere korte videoer, som kan synkroniseres til musik ved hjælp af kunstig intelligens. Denne funktion gør den særlig populær blandt musikere, og Triller tæller berømtheder som Justin Bieber, Cardi B og Post Malone blandt sine brugere. Den har også udvidet til sport og streamer professionelle kampe og bokseevents somen del af Triller Fight Club.

Med sin vægt på musik og lip sync-videoer er Triller en klar TikTok-konkurrent. I 2020 eksploderede denne nye sociale medie-app efter Indiens forbud mod TikTok og fik 29 millioner brugere på en nat. Appen har dog også indrømmet, at den tidligere har opblæst sine brugertal, hvilket gør det svært at vide præcis, hvor populær den er.

Uanset hvor stort Triller er lige nu, har de til hensigt at blive større og blive mere end blot en TikTok-konkurrent. De har for nylig implementeret nye funktioner til skaberne, herunder en funktion, der gør det muligt for brugerne at optage og sende fra både front- og bagkameraet på deres iPhones. Og i marts 2022 annoncerede de opkøbet af Julius, en influencer marketing-platform. Opkøbet signalerer, atTriller er seriøs med hensyn til at skabe muligheder for brands til at nå ud til målgrupper og køre kampagner på platformen.

BeReal

Hvis du er træt af "Instagram-realiteten" med filtre, photoshop og falske billeder, som dominerer de sociale medier, så er BeReal måske noget for dig.

Men hvad er BeReal egentlig? Denne app blev oprettet i Frankrig i 2019 og har til formål at skabe "en ny og unik måde at opdage, hvem dine venner virkelig er". Her er præmissen:

Hver dag på et tilfældigt tidspunkt sender BeReal dig en meddelelse om, at det er tid til at være ægte. Du har derefter 2 minutter til at tage et billede af det, du er i gang med. (Det er faktisk to billeder på én gang ved hjælp af telefonens forreste og bageste kamera.)

Ingen filtre, ingen redigering, og du kan kun tage et nyt billede inden for det 2-minutters vindue.

I midten af 2022 havde BeReal næsten 30 millioner installationer på iOS og Android, og det er i øjeblikket den bedste app til sociale netværk i App Store.

Bliv bedre til at styre din tilstedeværelse på sociale medier med SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du udgive og planlægge indlæg, finde relevante konverteringer, engagere publikum, måle resultater og meget mere. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Hold op med at gætte, og få personlige anbefalinger til de bedste tidspunkter at poste på sociale medier med SMMExpert.