Snapchat Ads Manager to cenne narzędzie dla każdej firmy chcącej tworzyć samoobsługowe reklamy na Snapchacie.

Choć o Snapchacie słyszy się ostatnio mniej, to widownia platformy wciąż rośnie, a łączny potencjalny zasięg reklamy wynosi 616,9 mln użytkowników - to 20% wzrostu rok do roku.

Dowiedz się więcej o Snapchat Ads Manager: czym jest, jak się po nim poruszać i jak go używać, aby tworzyć skuteczne reklamy Snapchat.

Pobierz nasz raport Social Trends aby uzyskać wszystkie dane potrzebne do zaplanowania odpowiedniej strategii społecznej i nastawienia się na sukces w socialu w 2023 roku.

Czym jest Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager to. Natywny pulpit nawigacyjny Snapchata do tworzenia, zarządzania i raportowania reklam i kampanii na Snapie.

Pulpit nawigacyjny zawiera również Campaign Lab, platformę testową, która pomaga ulepszyć reklamy poprzez naukę tego, co działa najlepiej.

Źródło: Snapchat

Zanim będziesz mógł skorzystać z Snapchat Ad Manager, będziesz potrzebował konta biznesowego Snapchat - więc zacznijmy od tego.

Jak założyć konto Snapchat Business

Krok 1: Przejdź do Snapchat Ads Manager. Jeśli nie masz jeszcze konta osobistego na Snapchacie, kliknij Zarejestruj się u boku Nowy na Snapchacie .

Krok 2: Wprowadź dane swojej firmy, aby utworzyć konto biznesowe Snapchat.

Z tego miejsca możesz również utworzyć publiczny profil dla swojej firmy na Snapchacie, ale przejdziemy do tego w ostatniej części tego postu. Na razie zacznijmy od stworzenia swojej pierwszej kampanii reklamowej na Snapchacie.

Jak tworzyć reklamy w Snapchat Ads Managerze

Snapchat self-serve Ad Manager oferuje dwa różne sposoby tworzenia reklam: Advanced Create lub Instant Create.

Podstawowe: Tworzenie reklam w Snapchat Ads Manager Instant Create

Instant Create pozwala na tworzenie reklam za pomocą kilku kliknięć, ale nie jest dostępna dla wszystkich celów. Aby rozpocząć, otwórz Ads Manager i wybierz Instant Create .

Źródło: Snapchat Ads Manager

Krok 1: Wybierz swój cel

Wybierz jeden z dostępnych celów reklamowych:

• wizyty na stronie
• promować lokalne miejsce
• połączenia & smsy
• instalacje aplikacji
• wizyty w aplikacji

Następnie wprowadź odpowiednie szczegóły w zależności od celu. Na przykład dla wizyt na stronie internetowej wpisz adres URL. Możesz również wybrać opcję automatycznego importu zdjęć ze swojej strony internetowej, aby jeszcze bardziej ułatwić tworzenie reklam. Następnie kliknij Następny .

Krok 2: Dodaj swoją kreację

Prześlij zdjęcie lub wideo, jeśli nie importowałeś treści ze swojej witryny.

Wpisz nazwę swojej firmy i nagłówek, a następnie wybierz wezwanie do działania i szablon. Kiedy już będziesz zadowolony z podglądu swojej reklamy, kliknij Następny .

Krok 3: Wybierz opcje dostawy

Skieruj swoją reklamę i ustaw swój budżet i harmonogram. Możesz wybrać dzienny budżet tak niski jak 5 dolarów.

Wprowadź dane dotyczące płatności i kliknij Opublikuj i Twoje ogłoszenie jest gotowe!

Zaawansowane: tworzenie reklam w Snapchat Ads Manager Zaawansowane tworzenie

Jeśli chcesz napędzać zakupy lub budować wiele zestawów reklam, Zaawansowane tworzenie jest drogą do zrobienia. Aby rozpocząć, otwórz Menedżera reklam i wybierz Zaawansowane tworzenie .

Krok 1: Wybierz swój cel

Do wyboru jest 11 celów, pogrupowanych w kategorie: awareness, consideration i conversions. Na potrzeby tego wpisu wybierzemy Zaręczyny jako cel.

Krok 2: Wybierz szczegóły kampanii

Nazwij swoją kampanię, wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii oraz wybierz budżet kampanii. Minimalny dzienny limit wydatków w kampanii wynosi 20 dolarów, ale w następnym kroku możesz wybrać dzienny budżet zestawu reklam tak niski jak 5 dolarów.

Tutaj możesz również wybrać, czy chcesz ustawić split test. Jest to opcjonalna funkcja, którą wyjaśnimy w ostatniej części tego postu. Na razie możesz pozostawić split testy wyłączone.

Krok 3: Utwórz zestawy reklam

Nazwij swój pierwszy zestaw reklam, wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia zestawu reklam oraz wybierz budżet zestawu reklam.

Następnie wybierz swoje miejsca. Dla początkujących, automatyczne umieszczanie jest najlepszym zakładem. Jeśli masz wyniki testów, aby pokazać konkretne miejsca, które działają najlepiej dla Ciebie, możesz wybrać miejsca, na których chcesz się skupić. Możesz także użyć miejsc, aby włączyć lub wykluczyć określone kategorie treści lub wydawców.

Możesz kierować swoje reklamy w oparciu o lokalizację, dane demograficzne i urządzenia. Możesz również skorzystać z predefiniowanych grup odbiorców opartych na zainteresowaniach i zachowaniach lub dodać własną grupę odbiorców. W trakcie pracy nad targetowaniem, po prawej stronie ekranu zobaczysz szacunkową wielkość grupy odbiorców.

Na koniec wybierz cel dla swojej reklamy - Swipe Up lub Story Opens. Jeśli wybierzesz Story Opens, będziesz musiał stworzyć Story Ad. Tutaj również wybierzesz strategię licytacji. W większości przypadków zalecaną opcją jest Auto-Bid. Kiedy będziesz zadowolony ze wszystkich swoich wyborów, kliknij Następny .

Krok 4: Dodaj swoją kreację

Wprowadź nazwę swojej firmy i nagłówek reklamy. Możesz wybrać przesłanie wizualizacji, utworzyć nowe lub wybrać istniejące treści ze swojego konta Snap.

Wybierz załącznik. Chociaż jest to trochę mylące pojęcie, to po prostu sposób, w jaki użytkownicy będą angażować się w reklamę: połączenie, tekst lub soczewki AR. Załącznik, który wybierzesz, będzie miał wpływ na dostępne wezwania do działania.

Kiedy jesteś zadowolony ze swojej reklamy, kliknij Recenzja & Publikacja .

Krok 5: Zakończenie kampanii

Przejrzyj szczegóły kampanii, dodaj metodę płatności i kliknij Opublikuj kampanię .

Przydatne funkcje Snapchat Ads Managera

Teraz, gdy znasz już podstawy tego, jak skonfigurować kampanię w Snapchat Ad Managerze, przyjrzyjmy się niektórym z bardziej zaawansowanych funkcji tego narzędzia.

Profile publiczne

Snapchat niedawno uruchomił profile publiczne dla firm. Jest to stała strona profilowa dla Twojej firmy, która służy jako dom dla wszystkich Twoich organicznych treści na Snapchacie - w tym produktów, które można kupić.

Podczas tworzenia reklam za pośrednictwem Snapchat Ads Manager, Twoje publiczne zdjęcie profilowe i nazwa pojawiają się w lewym górnym rogu reklamy i łączą się z Twoim publicznym profilem.

Aby utworzyć swój profil publiczny:

Krok 1: Przejdź do Ads Manager i wybierz Profile publiczne z lewego menu rozwijanego.

Krok 2: Prześlij swoje zdjęcie profilowe, a następnie dodaj obraz bohatera (banner), bio, kategorię, lokalizację i stronę internetową.

Jeśli masz już profil publiczny, musisz go połączyć z kontem ogłoszeniowym:

1. W Ads Managerze, wybierz Profile publiczne w lewym menu rozwijanym.
2. Wybierz swój profil, kliknij Ustawienia , a następnie kliknij +Połącz się z kontem reklamowym Możesz połączyć jeden profil publiczny z maksymalnie 100 kontami reklamowymi.

Split testing

Snapchat Ad Manager oferuje wbudowaną opcję split testów. Za pomocą tego narzędzia możesz przetestować następujące zmienne:

• Kreatywna
• Publiczność
• Umieszczenie
• Goal

Kiedy tworzysz split test, będziesz miał inny zestaw reklam dla każdej zmiennej, którą chcesz przetestować.

Powiedzmy, że chcesz przetestować kreację reklamową. Otrzymasz różne zestawy reklam z tymi samymi ustawieniami odbiorców, rozmieszczenia i dostarczania, więc wiesz, że kreacja jest naprawdę decydująca dla Twoich wyników.

Twój budżet jest również podzielony równomiernie na zestawy reklam, więc wiesz, że każdy z nich dostaje uczciwy strzał. Wyniki testu podzielonego powiedzą ci, który zestaw reklam ma najniższy koszt za cel, wraz z wynikiem zaufania, który mówi, jak pewny Snapchat jest o wynikach testu. To znaczy, jak prawdopodobne jest, że ten zestaw reklam wygrałby ponownie, gdybyś uruchomił ten sam test po raz drugi?

Źródło: Snapchat Business

Zwycięski zestaw reklamowy zostanie oznaczony w Ads Managerze ikoną gwiazdki, a następnie jednym kliknięciem Uruchom opcja tworzenia nowej kampanii w oparciu o zwycięską zmienną.

Źródło: Snapchat Business

Zaawansowane kierowanie

Snapchat Ads Manager oferuje wiele warstw zaawansowanego targetowania, aby pomóc Ci uzyskać jak najwięcej z budżetu Snap Ads:

• Lokalizacje: Wybierz konkretne lokalizacje, które chcesz uwzględnić lub wykluczyć.
• Demografia: Celuj według wieku, płci i języka.
• Styl życia: Od poszukiwaczy przygód, przez dekoratorów domów, aż po fanów techniki i gadżetów, targetuj ludzi w oparciu o predefiniowane grupy odbiorców Snapchata.
• Goście: Targetuj ludzi na podstawie miejsc, w które udają się mając przy sobie swoje urządzenie mobilne, od klubów nocnych przez pola golfowe po banki.
• Urządzenie: Celuj według systemu operacyjnego, marki urządzenia, typu połączenia i operatora komórkowego.
• Snap Audience Match : Korzystając z listy klientów zawierającej e-maile, numery telefonów lub identyfikatory urządzeń, kieruj klientów, którzy wchodzili z Tobą w interakcje w przeszłości.
• Lookalike Audiences: Targetuj użytkowników Snapchata o podobnych cechach do Twoich obecnych klientów.
• Pixel Custom Audiences: Targetuj osoby, które weszły w interakcję ze stroną internetową Twojej marki (aka retargeting).
• Ad Engagement Audiences: Targetuj osoby, które wcześniej weszły w interakcję z Twoimi reklamami na Snapie.
• Profil Engagement Audiences: Targetuj osoby, które zaangażowały się w Twój profil publiczny na Snapchacie.

Snap Pixel

Snap Pixel to kawałek kodu, który instalujesz na swojej stronie internetowej, aby zmierzyć wpływ swoich kampanii reklamowych Snapchat.

Pobierz nasz raport Social Trends aby uzyskać wszystkie dane potrzebne do zaplanowania odpowiedniej strategii społecznej i nastawienia się na sukces w socialu w 2023 roku.

Źródło: Snapchat Business

Aby skonfigurować swój Snap Pixel w Ads Managerze:

W Ads Managerze kliknij Kierownik ds. wydarzeń w lewym menu rozwijanym.

2. kliknij Nowe źródło zdarzeń , a następnie wybrać Strona internetowa .

3. kliknij Potwierdzić aby stworzyć swój Pixel, a następnie wybierz, czy zainstalujesz Pixel na swojej stronie internetowej ( Kod Piksela ) lub skorzystać z integracji firm trzecich.

4. w lewym menu rozwijanym kliknij Zarządzaj reklamami i wybierz zestaw reklam, które chcesz śledzić. Wybierz Edytuj , następnie przełącz Snap Pixel na Dołączona .

Nie zapomnij zainstalować kodu Pixel na swojej stronie.

Rynek twórców

W Snapchat Ads Manager, kliknij Rynek twórców w lewym menu rozwijanym, aby połączyć się z twórcami, którzy specjalizują się w tworzeniu soczewek Snapchat AR. Kliknij na profil każdego twórcy, aby zobaczyć przykłady ich pracy, wraz z ich stawkami.

Po współpracy z twórcą, aby opracować soczewkę AR, możesz dołączyć ją do swoich reklam Snap jako załącznik.

Szablony ogłoszeń

Podczas przepływu pracy nad tworzeniem reklamy w Advanced Create, masz możliwość stworzenia reklamy na podstawie istniejącego szablonu reklamy wideo Snapchat.

Dla każdej warstwy szablonu możesz wgrać lub zaimportować własne treści, albo wybrać je z wbudowanej biblioteki stocków Snapchat Ads Managera.

Możesz również wgrać własny szablon, aby ułatwić sobie tworzenie spójnych reklam w przyszłości.

Snapchat Ads Analytics

Na stronie Zarządzaj reklamami Zakładka w Ads Managerze pokazuje, jak dobrze radzą sobie Twoje reklamy na Snapie w oparciu o wybrane przez Ciebie metryki. W tej zakładce można również zobaczyć dzienne wydatki w Snapchat Ad Managerze.

W Ads Managerze, kliknij Zarządzaj reklamami W górnej części ekranu, można użyć zakładek, aby zobaczyć różne wykresy dla najbardziej istotnych metryk na podstawie zdarzenia, dla którego reklamy są zoptymalizowane.

Źródło: Snapchat Business

Wybierz Dostosowywanie kolumn aby wybrać konkretne metryki do wyświetlenia w tabeli Zarządzaj reklamami, a następnie użyć tych kolumn do utworzenia raportu niestandardowego. Po wybraniu kolumn kliknij przycisk Pobierz , skonfiguruj swój raport i kliknij Eksport .

Można również tworzyć niestandardowe, dostępne drogą elektroniczną raporty, klikając Raporty w lewym menu rozwijanym.

Audience Insights

Narzędzie Snapchat Audience Insights w ramach Ads Managera pomaga lepiej zrozumieć grupę docelową, dzięki czemu można tworzyć bardziej odpowiednie reklamy i treści organiczne.

W Ads Managerze wybierz Audience Insights Po lewej stronie ekranu wprowadź swoje dane demograficzne, informacje o lokalizacji, zainteresowania i/lub urządzenia. W miarę jak będziesz to robił, insighty będą aktualizowane dla Twoich wyborów.

Możesz zdobyć tutaj kilka cennych informacji. Na przykład, jeśli załadowałeś niestandardową grupę odbiorców, będziesz mógł zobaczyć (a zatem kierować) ich główne zainteresowania. Będziesz także mógł zobaczyć ich podział demograficzny, co pomoże Ci lepiej zrozumieć, jak tworzyć odpowiednie treści i kierować przyszłe reklamy.

SMMExpert jest na Snapchacie! Kliknij ten link na komórce aby przejść bezpośrednio do profilu SMMExpert lub zeskanować poniższy Snapcode, aby dodać SMMExpert jako znajomego na Snapchacie.