Hvis du har et budsjett tildelt for betalte sosiale medier, bør du sterkt vurdere å kjøre Instagram-annonser. Hvorfor?

27 % av brukerne sier at de finner nye produkter og merkevarer gjennom betalte sosiale annonser, og Instagram-annonser kan nå over 1,2 milliarder mennesker, eller 20 % av verdens befolkning over 13 år.

I denne artikkelen gir vi deg en omfattende oversikt over hvordan du annonserer på Instagram, inkludert en enkel 5-trinns veiledning for å lage din første annonse med bare noen få trykk.

Bonus: Last ned en gratis pakke med 8 iøynefallende Instagram-annonsemaler laget av SMMExperts profesjonelle grafiske designere. Begynn å stoppe tommelen og selge mer i dag.

Hva er Instagram-annonser?

Instagram-annonser er innlegg som bedrifter kan betale for å vise til Instagram-brukere.

Kilde: Instagram ( @ oakodenmark , @elementor )

I likhet med Facebook vises Instagram-annonser i hele appen, inkludert i brukernes feeder, historier , Utforsk og mer. De ligner på vanlige innlegg, men inneholder alltid en "sponset" etikett for å indikere at de er en annonse. De har også ofte flere funksjoner enn et vanlig innlegg, for eksempel lenker, CTA-knapper og produktkataloger.

Hvor mye koster Instagram-annonser?

Kostnaden for Instagram-annonser er svært avhengig av en rekke faktorer – det er ingen gjennomsnitts- eller referansepris.publikum.

Denne videoen kan hjelpe deg med å identifisere målet ditt:

[Instagram Annonsealternativer-video]

Etter at du har valgt målet ditt, blir du bedt om å gi kampanjen et navn. Tips: Gi den et spesifikt navn basert på kampanjemålet for å hjelpe deg med å holde oversikt over kampanjene dine.

Til slutt har du muligheten til å slå på kampanjebudsjettoptimalisering . Dette alternativet lar Facebooks algoritme bestemme hvordan du skal bruke budsjettet ditt på tvers av annonsesett. AdEpresso har en fullstendig veiledning om hvorvidt du bør bruke kampanjebudsjettoptimalisering.

Trinn 2: Velg budsjett og tidsplan

I dette trinnet velger du hvor mye du ønsker å bruke og hvor lang tid kampanjen dinvil kjøre.

For budsjettet ditt har du to alternativer:

• Daglig budsjett: Angi et maksimum daglig forbruk, nyttig for alltid-på-annonser
• Livstidsbudsjett: Angi et maksimalt forbruk for hele kampanjen, nyttig for annonser med en klar sluttdato

Under Annonseplanlegging kan du velge å publisere annonser kontinuerlig (mest vanlig), eller bare til bestemte tider på dagen (for eksempel hvis du er et matleveringsfirma og kun ønsker å kjøre annonser om kvelden når det er mest sannsynlig at målgruppen din legger inn leveringsordrer).

Når du justerer disse alternativene, vil du se modulene Målgruppedefinisjon og estimerte daglige resultater i kolonnen til høyre, som gir deg en ide om forventet rekkevidde for ditt valgte budsjett. Prøv å velge innstillinger slik at annonsesettet ditt faller i midten av det grønne området.

Trinn 3: Identifiser målgruppen din

Det neste trinnet er å definere målgruppemålrettingen. I dette trinnet kan du enten Opprett en ny målgruppe eller bruke en Lagret målgruppe .

Lagrede målgrupper er nyttige hvis du har dine egne tilpassede målgruppedata (dvs. tidligere besøkende på nettstedet) eller tidligere målgrupper fra tidligere kampanjer med gode resultater. Hvis ikke, kan du opprette en ny målgruppe basert på demografi, interesser og atferdsmålretting.

I dette trinnet kan du også velge Dynamisk kreativ . Hvis du velger dette alternativet, kan du laste oppseparate visuelle eiendeler og overskrifter, og Facebook vil automatisk lage kombinasjoner som er optimalisert for målgruppen din.

Trinn 4: Velg annonseplasseringene dine

I Plasseringer-delen, du kan bestemme hvor annonsene dine skal vises.

Det er to alternativer:

• Automatiske plasseringer: Annonsene vil bli vist til publikum uansett hvor de er sannsynlige for å yte best.
• Manuelle plasseringer: Du kan spesifikt velge hvor annonsen din skal vises (og ikke vises). Hvis du vil begrense annonsene dine til å vise bare på Instagram (ikke Facebook), kan du velge dette ved å bruke manuelle plasseringer.

Her kan du velge manuelle plasseringer:

Når du forhåndsviser plasseringer, viser Ads Manager de tekniske kravene for hver enkelt. For å sikre at de visuelle ressursene dine er optimalisert for hvert format, se veiledningen vår for bildestørrelser på sosiale medier.

Trinn 5: Lag annonsene dine

Nå er det på tide å lage faktisk annonse. Start med å velge din Facebook-side og tilhørende Instagram-konto. Deretter kan du velge ditt foretrukne annonseformat.

Fortsett deretter med å fylle ut resten av detaljene under Annonsereklame :

1. Velg bildene eller videoene dine (med mindre du bruker et eksisterende innlegg)
2. Skriv inn annonseteksten din
3. Velg et betalingsalternativ
4. Gjennomgå annonsen din
5. Klikk Bekreft

På dette trinnetdu vil også velge handlingsfremmende oppfordring og angi nettadressen du vil sende folk som klikker på annonsen din.

Hvis du vil spore konverteringer fra annonse, er det viktig å velge Facebook Pixel i sporingsdelen. Når du er koblet til nettstedet eller appen din, vil Facebook-pikselen din tillate deg å se innsikt om hvordan publikumet ditt samhandler med bedriften din etter å ha klikket på annonsen din.

Når du er klar, klikk Bekreft for å lansere Instagram-annonsen din.

Beste fremgangsmåter for Instagram-annonser

Nå har du alt du trenger å vite om å sette opp og lansere Instagram-annonser. Det neste trinnet er å utforme effektive visuelle ressurser for annonsene dine.

Her er noen tips for hvordan du kan utforme oppmerksomhetsfengende reklamer for Instagram-annonser.

Design mobil-først-annonser

98,8 % av brukerne får tilgang til sosiale medier via en mobilenhet, så det er viktig å utforme reklamen din for mobilvisning, ikke datamaskin.

Her er noen tips for å designe mobil-først-annonser:

• Når du tar opp videoinnhold, sørg for å filme vertikalt (9×16) da dette er lettere å beskjære til 4×5 enn fra liggende
• Minimer mengde tekst i annonsene dine
• Hvis du legger til tekst, velg store skriftstørrelser som er enkle å lese på mobilskjermer
• Legg til animasjoner og bevegelig grafikk til videoer for raskt å engasjere seerne
• Behold videoerkort ( 15 sekunder eller mindre )

Hold merkevarebygging og meldinger på forhånd

De første sekundene av annonsen din avgjør om en seer vil slutte å rulle og se hele greia. Derfor er det viktig å starte annonsen med nøkkelbudskapet og vise frem merkevarebyggingen din innen de første 3 sekundene.

Bruk lyd for å glede

40 % av brukerne bruker sosiale medier med lyd av. Som sådan er det viktig å utforme annonsene dine for forbruk av lyd, og å bruke lyd for å glede brukere som har lyd på. Slik gjør du det:

• Bruk visuelle elementer for å fortelle historien din og levere nøkkelbudskapet ditt uten lyd
• Legg til bildetekster for enhver voiceover eller skriptlyd
• Bruk tekstoverlegg for å levere nøkkelbudskapet ditt uten lyd

Pitch, play, stupe

Facebook anbefaler å designe en kombinasjon av kreative typer som fungerer sammen for å fange oppmerksomhet og belønne interesse:

• Pitch: Korte ressurser som får kampanjeideen på plass umiddelbart og fanger oppmerksomhet
• Lek: Eiendeler som tillater lett utforskning og interaktivitet for interesserte målgrupper
• Stopp: Oppslukende eiendeler som lar folk gå i dybden med kampanjeideen din

Leter du etter mer inspirasjon? Her er 53 eksempler på fantastiske Instagram-annonser.

Få mest mulig ut av Instagram-annonseringsbudsjettet ditt med AdEspresso by SMMExpert. Enkeltopprette, administrer og optimaliser alle Instagram-annonsekampanjene dine på ett sted. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Voks på Instagram

Opprett, analyser og planlegg Instagram-innlegg, historier og ruller på en enkel måte med SMMExpert. Spar tid og få resultater.

Bonus: Få juksearket for Instagram-annonsering for 2022. Den gratis ressursen inkluderer nøkkelpublikuminnsikt, anbefalte annonsetyper og tips for suksess .

• Din målretting
• Konkurranseevnen til bransjen din
• Tid på året (kostnadene øker ofte i løpet av feriehandelsperioder i fjerde kvartal, for eksempel Black Friday )
• Plassering (kostnadene kan variere mellom annonser som vises på Facebook og Instagram)

Den beste måten å evaluere budsjettet på er å sette opp et utkast til kampanje i Ads Manager og se etter Modulene Målgruppedefinisjon og Estimerte daglige resultater , som vil fortelle deg om budsjettinnstillingene dine vil være tilstrekkelige til å nå ønsket målgruppe innenfor ønsket varighet.

Merk at det ikke er noen "beste praksis" for hvor mye du skal bruke. Du kan komme i gang ved å bruke bare noen få dollar om dagen, og skalere opp derfra basert på suksess.

For å kontrollere kostnadene for Instagram-annonsene dine, kan du angi enten daglige budsjetter eller levetidsgrenser. Vi forklarer dette mer detaljert i vår 5-trinns guide nedenfor.

Typer Instagram-annonser

Det finnes mange forskjellige typer annonseformater på Instagram, inkludert:

• Bildeannonser
• Historieannonser
• Videoannonser
• Karusellannonser
• Samlingsannonser
• Utforsk annonser
• IGTV-annonser
• Shopping-annonser
• Reel-annonser

Det store utvalget betyr at du kan velge den beste annonsetypen som matcher ditt spesifikke forretningsmål. Hvert annonseformat har sitt eget utvalg av handlingsfremmende alternativer, som eroppført nedenfor.

Bildeannonser

Bildeannonser lar bedrifter bruke enkeltbilder for å annonsere for merkevaren, produktene og tjenestene deres.

Kilde: Instagram (@veloretti)

Bildeannonser er best egnet for kampanjer med overbevisende visuelt innhold som kan formidles i ett enkelt bilde. Disse bildene kan lages fra høykvalitetsfotografering eller design og illustrasjon.

Det er også mulig å legge til tekst i bilder. Instagram anbefaler imidlertid å begrense overlagt tekst så mye som mulig for best mulig resultat.

Instagram Stories Annonser er fullskjerms bilde- eller videoannonser som vises mellom brukernes historier.

Instagram Stories er en velbrukt del av appen, med over 500 millioner Instagram-brukere som ser på Stories hver dag. Engasjementet er ofte høyere med Stories-annonser, ettersom formatet dekker hele mobilskjermen og føles mye mer oppslukende enn feed-annonser.

De beste Instagram Stories-annonsene er de som ser ut og føles som vanlige Stories og ikke t skiller seg ut som annonser. Når de designer Stories-annonser, kan bedrifter bruke alle organiske Instagram Stories-funksjoner som filtre, tekst, GIF-er og interaktive klistremerker.

Kilde: Instagram (@organicbasics)

Stories-annonser kan bruke stillbilder, videoer og karuseller. Handlingsoppfordringen presenteres som en sveip opp-lenke nederst i historien.

Videoannonser

I likhet medbildeannonser, videoannonser på Instagram lar bedrifter gi brukerne en nærmere titt på merkevaren, produktene og tjenestene deres.

Infeed-videoannonser kan være opptil 60 minutter lange, men kortere videoer er vanligvis mer effektive . Les flere gode fremgangsmåter for utforming av Instagram-videoannonser.

Kilde: Instagram (@popsocketsnl)

Karusellannonser

Karusellannonser inneholder en serie bilder eller videoer som brukere kan sveipe gjennom. De kan vises både i feeden og i Instagram Stories, med en handlingsfremmende knapp eller sveipe opp-lenke som leder brukerne direkte til nettstedet ditt.

Du kan bruke karusellannonser for å:

• Vis en samling av relaterte produkter
• Fortell en historie med flere deler
• Del opptil 10 bilder eller videoer

Kilde: Instagram (@sneakerdistrict)

Samlingsannonser

Samlingsannonser er en kombinasjon mellom karusellannonser og shoppingannonser. Samlingsannonser viser frem produkter direkte fra produktkatalogen din.

Samlingsannonser er best egnet for e-handelsmerker, siden de lar brukere kjøpe produkter direkte fra annonsen. Når en bruker klikker på annonsen, blir de dirigert til en Instagram Instant Experience Storefront hvor de kan lære mer om produktet og fortsette å kjøpe.

Kilde : Instagram (@flattered)

Utforsk annonser

Utforsk annonservises i Utforsk-fanen, et område på plattformen der brukere oppdager nytt innhold og kontoer som er skreddersydd basert på deres Instagram-bruksvaner. Mer enn 50 % av Instagram-brukere får tilgang til Explore hver måned, så det er et flott sted å få eksponering.

Instagram Explore-annonser vises ikke i Explore-rutenettet eller emnekanalene, men vises snarere etter at noen klikker på et bilde eller en video fra Utforsk. Ettersom innholdet i brukernes Utforsk-faner stadig endres, lar Utforsk-annonser bedrifter vises sammen med kulturelt relevant og populært innhold.

Utforsk-annonser kan være både bilder og videoer.

Profftips: Du trenger ikke å designe helt nye ressurser for Utforsk-annonser. Du kan ganske enkelt gjenbruke eksisterende ressurser.

IGTV-annonser

IGTV-annonser er videoannonser som spilles av etter at en bruker klikker for å se en IGTV-video fra deres mate. Videoer kan være opptil 15 sekunder lange, og bør utformes for vertikal fullskjermvisning (flere IGTV-annonsespesifikasjoner).

De vises midt i videoen (midt i videoen), potensielt med mulighet for å hoppe over .

IGTV-annonser er for øyeblikket tilgjengelige for brukere med Instagram Creator-kontoer i USA, Storbritannia og Australia, og flere land lanseres snart. Skapere kan velge å få annonser vist i IGTV-videoene deres, og motta 55 % av annonseinntektene som genereres fra hver visning.

Shopping-annonser

Med 130 millioner brukereved å trykke på shoppinginnlegg hver måned, er det ikke rart at Instagram har forbedret e-handelsfunksjonene sine kraftig de siste 1-2 årene. Med Instagrams nyeste Shopping-funksjoner kan brukere nå se og kjøpe produkter uten å måtte forlate appen (begrenset til bedrifter med Instagram Checkout aktivert).

Instagram Shopping-annonser tar brukerne direkte til en produktbeskrivelsesside i Instagram-appen. De kan deretter kjøpe via mobilnettstedet ditt.

For å kjøre Shopping-annonser må du sette opp Instagram Shopping-katalogen.

Profftips: Dra nytte av SMMExperts integrasjon med Shopify for å få tilgang til katalogen din rett fra SMMExpert-dashbordet.

Kilde: Instagram

Reels-annonser

Med den vellykkede lanseringen av Reels kunngjorde Instagram nylig muligheten til å annonsere innenfor Reels.

Annonsene vises mellom hjulene, med lignende spesifikasjoner som Stories-annonser (fullskjerm) vertikale videoer), og kan vare opptil 30 sekunder. De bør inkludere lyd eller musikk for å være godt integrert med organiske hjul.

Hvordan velge den beste Instagram-annonsetypen

Med så mange forskjellige annonsetyper tilgjengelig, kan det være overveldende å velge en du vil bruke for kampanjen din. Den gode nyheten: Ads Manager er godt konfigurert for eksperimentering, noe som betyr at du kan teste flere formater og se hvilket som gir best resultater før du kjører enfull kampanje.

For å begrense formatene, bruk disse spørsmålene til å veilede deg.

1. Hva er målet mitt?

Med din markedsføringsstrategi for sosiale medier i tankene, identifiser det viktigste resultatet for Instagram-annonsekampanjen din. Ønsker du å:

• drive trafikk til nettstedet ditt?
• Få videovisninger for et nytt produkt?
• Øke merkevarebevisstheten for en ny bedrift?
• Få kjøp av netthandel, appinstallasjoner eller e-postregistreringer?

Etter å ha klarlagt målet ditt kan du velge noen potensielle formater basert på de støttede målene og handlingsfremmende alternativene for hver annonse type. For eksempel er Stories-, IGTV- og Reels-annonser bedre for å generere videovisninger, mens Shopping- og samlingsannonser vil være best for å generere netthandelskjøp.

Bonus: Last ned en gratis pakke med 8 iøynefallende Instagram-annonsemaler laget av SMMExperts profesjonelle grafiske designere. Begynn å stoppe tommelen og selge mer i dag.

2. Hvem er målgruppen min?

Avhengig av hvem du ønsker å målrette mot med Instagram-annonsene dine, kan noen annonsetyper være bedre enn andre.

Tenk på publikums vaner og atferd. Liker de å se mange videoer? Er de ivrige nettkjøpere? Bruker de mer tid på å se historier og ruller i stedet for å bla gjennom feeden deres?

Velg annonsetyper med mål og handlingsfremmende uttrykk som samsvarer med dinepublikums naturlige preferanser.

3. Hva har prestert best på organisk?

Sansene er at de organiske følgerne dine har mange likheter med målgruppen du vil målrette mot med Instagram-annonsene dine. Så se på den organiske feeden din for å se hvilke typer innhold som har gitt gode resultater, og det kan gi deg en god indikasjon på hvilke betalte formater som kan falle i smak hos publikummet ditt.

Slik annonserer du på Instagram

Det er to ruter for å lage Instagram-annonsekampanjer: promotering av et innlegg og Ads Manager. Å promotere et eksisterende innlegg tar bare noen få trykk og kan gjøres direkte fra Instagram-appen, men mangler tilpasningsalternativene som er tilgjengelige i Ads Manager.

Nedenfor går vi gjennom begge metodene.

Kilde: Instagram

Instagram-annonseringsmetode 1: Markedsføring av et innlegg i appen

Den enkleste måten å begynne å annonsere på Instagram er å promotere et av dine eksisterende Instagram-innlegg. Dette ligner på Facebooks Boost Post-alternativ.

Hvis du har et innlegg som gir gode resultater når det gjelder engasjement, er promotering av det i appen en rask og enkel metode for å skalere opp innleggets suksess – og vise det til nye folk som ikke følger deg ennå.

Du må ha en bedrifts- eller skaperkonto på Instagram for å gjøre dette. Du må også ha en Facebook-bedriftsside koblet til Instagram-kontoen din (her er hvordan du kobler tilFacebook- og Instagram-kontoer i Facebook Business Manager).

Deretter er det så enkelt som å klikke Markedsfør på innlegget du ønsker å gjøre om til en annonse.

Du blir bedt om å velge ønsket målgruppe, destinasjon, budsjett og varighet for at annonsen skal vises.

Trykk til slutt Opprett kampanje .

Det er det! Annonsen din vil bli vurdert og godkjent av Facebook. Når den publiseres, sørg for å overvåke resultatene av annonsen din i Kampanjer-fanen på Instagram-profilen din.

Instagram-annonseringsmetode 2: Lage Instagram-annonser ved hjelp av Facebook Ads Manager (5-trinns veiledning)

For å få mest mulig ut av Instagrams omfattende annonsemålrettings-, kreative- og rapporteringsevne, kan du bruke Facebook Ads Manager til å lage annonsekampanjer (husk at Facebook eier Instagram).

Selv om det krever en litt mer arbeid, vår 5-trinns guide vil veilede deg gjennom prosessen.

Trinn 1: Velg målet ditt

For å starte, gå til Annonsebehandling og klikk på +Opprett .

Først må du velge kampanjemål fra listen nedenfor.

Her er en rask oversikt over hva hver av disse målene tar sikte på å oppnå.

• Merkevarebevissthet: Øk bevisstheten om virksomheten eller produktene dine blant brukere som ikke har hørt av deg ennå.
• Rekkevidde: Vis annonsen din til så mange personer som mulig i målet ditt