Sfæren for sosiale medier er stappfull av sjargong og buzzwords, så mye at det kan være vanskelig å holde styr på dem alle. Det er nok til å holde styr på Wordle, NFTs og metaverset, men hva er en Substack?

For å motstå trangen til å lage en spøk om en haug med smørbrød, skal vi fortelle deg at Substack er et stort spill- endring i verden av nettpublisering. Faktisk er det den største forstyrrelsen av journalistikk, personlig skriving og tankeledelse siden bloggboomen på 2000-tallet. Og det kan bare være den manglende brikken i markedsføringsplanen for sosiale medier.

Les videre for å lære alt du trenger å vite om Substack, og om det er det riktige valget for merkevaren din.

Bonus: Les trinn-for-trinn strategiveiledningen for sosiale medier med profesjonelle tips om hvordan du kan øke tilstedeværelsen på sosiale medier.

Hva er Substack?

Substack er en nyhetsbrevplattform for e-post. Det enkle grensesnittet og muligheten til å publisere (og tjene penger på) innlegg på nettet har gjort den til en game changer for forfattere på alle ferdighetsnivåer.

For journalister er appen forlokkende fordi den ikke er avhengig av redaktører eller annonsesalg for å få frem budskapet deres. For tankeledere er det en fin måte å skrive ned noen tanker og levere dem direkte til elevene sine. For nye forfattere er det en fin måte å bygge en portefølje samtidig som du finner et publikum, uansett hvor nisje emnet måtte være. For skapere er det en fin måte å gjøre det påtjene penger på den lojale følgeren du har bygget på sosiale medier.

Substack er kjent for sin praktiske tilnærming til sensur. Selv om det fortsatt er noen retningslinjer for publisering (for eksempel ingen porno, hatefulle ytringer eller trakassering), har plattformens mangel på portvakt tiltrukket seg både banebrytende journalister og noen alvorlig kontroversielle forfattere.

Med andre ord, nettstedet er rett og slett et verktøy for å lette publisering for, vel, hvem som helst. Og det fungerer. Det er over 1 million mennesker som betaler for abonnementer på Substack-publikasjoner hver måned.

Hvordan fungerer Substack?

Brødet og smøret til Substack publiseres. Med Substack kan du raskt og enkelt publisere innlegg på nettet eller som e-post i løpet av klikk.

Innleggene kan betales med betalingsmur eller publiseres gratis. Du kan også prøve ut diskusjonstråder – en funksjon som lar deg starte samtaler i Twitter-stil blant abonnentene dine.

Men det er ikke alt – det er også Substack for Podcasts, et relativt nytt verktøy som lar lydskapere publisere og utvide podcastene sine. Tidlig i 2022 begynte Substack også betateste en videospiller for skapere, noe som betyr at potensialet for innholdsskaping bare vokser.

Når du får Substack i gang (og mer om det om et minutt...), du vil legge merke til det enkle grensesnittet. Det er egentlig et tomt lerret, men folk gjør fantastiske tingmed plattformen.

Jada, tradisjonelle forfattere er hovedtrekket til Substack, og du vil finne hundrevis av mediefigurer, journalister, tankeledere og, vel, alle andre med et tastatur og noe å si. Noen store Substack-aktører inkluderer Gawkers Will Leitch, feministjournalisten Roxane Gay og historikeren Heather Cox Richardson.

Forfatterne Salman Rushdie og Chuck Palahniuk har brukt plattformen til å publisere sine nye romaner, mens filmskaperen og aktivisten Michael Moore bruker den til å pontifikat på politikk.

Grav dypere, og du vil finne Substacks for enhver nisje:

• Skjønnhetskritiker Jessica DeFino kritiserer skjønnhetsindustrien med nyhetsbrevet The Unpublishable.
• Kulturelle trender er spådd og brutt med Jonah Weiner og Erin Wylies plettfrie utformede Blackbird Spyplane.
• Og TrueHoop, en av verdens lengste NBA-podcaster, publiserer episodene sine gjennom plattformen.
• Patti Smith bruker også Substacks lydfunksjon for å publisere vanlige diktopplesninger.

På grunn av det enkle grensesnittet kan Substacken din være så enkel eller komplisert som du vil .

Kilde: Blackbird Spyplane

Hvordan starte en Subst ack

Det er utrolig enkelt å registrere seg og begynne å legge ut på Substack. Følg disse trinnene, og du vil publisere i løpet av minutter.

1. Definer din nisje

Dette er avselvfølgelig, det første trinnet for enhver bestrebelse på nettet. Arbeidet ditt, diskusjonsemnet eller innholdstypen kan utvikle seg, men tidlig planlegging vil fortsatt være nyttig før du begynner.

Skal du skrive nyhetsbrev for nybegynnere strikkere? Ringenes Herre-fans? Politikk-junkies?

Velg et publikum og finn ut alt du kan om deres bekymringer, ønsker, lesevaner og mer før du setter i gang.

2. Registrer deg for en konto

Du kan enten bruke e-post eller registrere deg med Twitter-kontoen din. Substacks Twitter-integrasjon er flott – det er enkelt å koble sammen kontaktene dine, og du kan til og med fremheve nyhetsbrevet ditt nær biografien din – så velg definitivt det alternativet hvis du har mange følgere på Twitter-kontoen din.

3. Sett opp profilen din

Ja, trinnene er så enkle. Dette er stedet hvor du bekrefter din e-postadresse og brukernavn. Du vil også laste opp et profilbilde, som vil bli brukt på siden din.

4. Opprett publikasjonen din

Nevn publikasjonen din, gi et sammendrag av hva den handler om og bekreft nettadressen din. Her bør du bruke kreativiteten din (men ikke bekymre deg for mye – du kan alltid gjøre endringer senere).

Sørg for at sammendraget er så kort og beskrivende som mulig, som i eksemplet nedenfor. Folk vil være mer sannsynlig å registrere seg hvis de vet hva de går inn på - og de er begeistret fordet.

5. Abonner på publikasjoner

Hvis du har koblet til Twitter og følger folk som har Substacks, kan du enkelt følge dem her. Dette er en god idé av to grunner – det vil få deg i gang på en lignende innholdsbane som den du har på Twitter, og den vil varsle gjensidige om at du har blitt med i Substack.

6. Importer e-postlisten din

Hvis du kommer til Substack fra en annen tjeneste som Mailchimp, TinyLetter eller Patreon, kan du laste opp en CSV-fil og importere kontaktene dine.

7. Legg til abonnenter

Her kan du manuelt legge til venner og familie til abonnentlisten din som en måte å bygge en abonnentbase på. Det kan virke lite, men du må begynne et sted. Vurder å registrere deg med en annen personlig e-postadresse også - da kan du se nyhetsbrevet ditt akkurat slik det ser ut for abonnenter.

Bonus: Les trinn-for-trinn strategiveiledningen for sosiale medier med profesjonelle tips om hvordan du kan øke tilstedeværelsen på sosiale medier.

8. Opprett et innlegg

Når du har registrert deg, blir du dirigert til dashbordet, hvor du kan opprette et Nytt innlegg , Ny tråd eller Ny episode . Som du vil se, er grensesnittet utrolig enkelt. Du vil ikke ha noen problemer med å skrive, formatere og publisere det første innlegget ditt.

Hvordan vokse understakken din

Substack er igjen mer et verktøy enn ensosialt nettverk. I den forstand må du børste av markedsføringsferdighetene dine og promotere arbeidet ditt på den gamle måten.

Her er noen tips:

Handlingsoppfordring

Jepp, handlingsfremmende tekstforfatter er fortsatt din beste venn. Fyll innleggene dine med topptekster, bunntekster og knapper som oppmuntrer folk til å abonnere på nyhetsbrevet ditt, kommentere innleggene dine og dele innholdet ditt.

Koble til

Legg ut substacken din på hjemmesiden din, sosiale medier. , firma-e-postsignaturer eller, vel, hvor som helst andre steder som tillater URL-er. Dette vil også hjelpe med søkemotorrangeringer slik at folk kan komme over understakken din organisk.

Bli sosial

Kanskje den mest åpenbare tingen på listen, men det tåler å gjentas: legg ut nyhetsbrevene dine på sosiale medier media. Bryt ned innholdet ditt i en Twitter-tråd, ta med skjermbilder for Instagram eller sett opp direkte integrasjon med Facebook.

Kommenter bort

Selv om du kanskje har sluttet å lese kommentarseksjoner for mange år siden, trives Substack faktisk på diskusjon. Kommenter relaterte innlegg og brukere kan koble tilbake til din egen understack. Det er også en fin måte å vise frem skriveferdighetene dine til andre potensielle abonnenter i fellesskapet.

Bygg partnerskap

Det trenger ikke føles som markedsføring, selv om det er det. Du kan tilby å gjesteposte på andres Substacks, intervjue andre skapere på egen hånd, spørre relevante kontoer påsosiale medier for å dele publikasjonen din eller til og med betale for et sponsing.

Substack gjorde sin egen casestudie, etter Ali Abouelatta og bloggen hans First 1000.

Ved å bruke en serie eksperimenter fikk han over 20 000 abonnenter på bare tre år. Ali oppnådde denne veksten gjennom hardt arbeid, besluttsomhet og en vilje til å engasjere seg i sin nisje utenfor plattformen, markedsføring gjennom Quora, Discord, WhatsApp og Slack.

Finn ut mer med Substacks video:

Er Substack gratis?

Som utgiver er Substack helt gratis. Det er ingen kostnader forbundet med å ha en konto, og du kan publisere tekst og lyd uten å betale for lagring.

Tilsvarende er et stort flertall av Substack-innlegg gratis å lese. Det er opp til innholdsskapere om de skal plassere arbeidet sitt bak en betalingsmur eller ikke. Vanligvis vil en bruker ha en blanding av gratis og premium-innhold på siden sin.

Et abonnement på en betalt Substack koster i gjennomsnitt rundt $5 i måneden (selv om noen av dem går opp til $50).

Fans kan også abonnere som et grunnleggende medlem, som lar brukere betale ekstra som et bevis på støtte. Substack beskriver det som en donasjon. Et gjennomsnitt av betalinger for stiftende medlemmer er tilgjengelig i diagrammet nedenfor.

Det er gjennom abonnementsmodellen Substack tjener pengene sine, siden de beholder 10 % av abonnementsavgiftene.

Selskapet bruker Stripe , som tar ytterligere 2,9 % innavgifter, pluss et transaksjonsgebyr på 30 cent per abonnent.

Kilde: Substack

Slik gjør du tjene penger på Substack

Det er egentlig bare én måte å tjene penger på Substack – å selge abonnementer på innholdet ditt. Men Substack-lesere elsker å betale, så det er ikke utenom det vanlige å tjene penger på plattformen.

Noen viktige ting å huske:

• Vær konsekvent. Du vil konvertere leserne dine fra å være uformelle til å være fans. Den beste måten å gjøre det på er å publisere regelmessig og pålitelig. Vurder å publisere et gratis innlegg på torsdager og et betalt innlegg på tirsdager. Finn en tidsplan som fungerer for deg, og hold deg til den.
• Vær interessant. Det kan være fristende å oversvømme feeden din med innhold, men det er også viktig å sørge for at det du skriver faktisk er bra. Og siden Substack ikke har noen redaktører, betyr det at den faller på deg. Sørg for at du kopierer redigere arbeidet ditt, og still deg selv spørsmål som "Hvis jeg var den som leste dette, ville jeg like det?"
• Hold deg fri. Selv om målet ditt er å bygge en abonnentbase, bør du fortsatt gjøre mesteparten av innholdet ditt gratis. Substack-lesere er ikke nødvendigvis ute etter å kjøpe innhold - hvis de liker deg, vil de kaste penger på deg uavhengig av hvor mye av det du skriver som er gratis. Ideelt sett vil du ikke betale mer enn 50 % av innholdet ditt, og til og med det kan være en strekning.

Er Substackverdt det?

Tenker på Substack som et tomt lerret, vil plattformen være verdt det, helt avhengig av merkevaren din, sluttmålet og ferdighetssettet. Hvis du ser etter nye veier for å markedsføre et produkt eller en tjeneste, er det bedre å utvide strategien din til å inkludere TikTok eller Pinterest. Men hvis du ønsker å fortelle større historier, engasjere deg i tankeledelse og konsekvent forplikte deg til en skrivepraksis, er det ikke noe bedre alternativ enn å publisere med Substack.

Bonus: Les trinn-for- trinn strategiveiledning for sosiale medier med profesjonelle tips om hvordan du kan øke tilstedeværelsen på sosiale medier.

Spar tid ved å administrere tilstedeværelsen på sosiale medier med SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du publisere og planlegge sosiale innlegg, finne relevante konverteringer, engasjere publikum, måle resultater og mer. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang