Sinds de lancering van LinkedIn native video in 2017 heeft LinkedIn bewezen dat het meer is dan alleen een platform voor long-form B2B content.

In één jaar tijd genereerden LinkedIn video posts meer dan 300 miljoen impressies op het platform. Ze verdienen ook gemiddeld drie keer meer engagement dan tekst posts. Bovendien tonen vroege bevindingen van LinkedIn's beta programma aan dat LinkedIn native video's vijf keer meer kans hebben dan andere content om een conversatie te starten onder LinkedIn leden.

Afgezien van de indrukwekkende engagementstatistieken blijkt videomarketing de inkomsten op sociale platforms te stimuleren. Volgens Aberdeen Group groeien merken die videomarketing gebruiken 49 procent sneller in inkomsten dan bedrijven die dat niet doen.

Klaar om in te stappen? Deze gids behandelt alles wat je moet weten over LinkedIn video, van de basis over het gebruik van LinkedIn native video tot technische specificaties.

En als u op zoek bent naar dat vleugje inspiratie, scroll dan naar beneden voor een opsomming van voorbeelden en ideeën.

Bonus: Krijg dezelfde Foolproof LinkedIn Live Checklist SMMExpert's social media team gebruikt om foutloze live video's te garanderen - voor, tijdens en na het streamen.

Soorten LinkedIn video

Ingebedde video's

Het is nog steeds gebruikelijk voor veel merken om te uploaden naar een video-hosting platform zoals YouTube of Vimeo, en dan de link te delen op LinkedIn. Dit werkt, maar om veel redenen zijn LinkedIn native video's een effectievere strategie.

LinkedIn native video

"Native video" is video die rechtstreeks naar LinkedIn wordt geüpload of op het platform zelf wordt gemaakt.

In tegenstelling tot ingesloten video's worden LinkedIn native video's automatisch weergegeven in de feed, waardoor de aandacht eerder wordt getrokken. Uit statistieken blijkt dat Facebook native video's 10 keer meer shares genereren dan gelinkte video's, een boost die waarschijnlijk ook geldt voor LinkedIn native video's.

LinkedIn video-advertenties

LinkedIn video-advertenties zijn gesponsorde bedrijfsvideo's die verschijnen in de LinkedIn feed. Video-advertentiecampagnes hebben een groter potentieel om de merkbekendheid, de merkoverweging en het genereren van leads te vergroten, omdat ze meestal worden aangeboden aan een groter, meer gericht publiek.

In tegenstelling tot LinkedIn native video, die maximaal 10 minuten lang kan zijn, kunnen LinkedIn video-advertenties maximaal 30 minuten lopen.

Beheerders van bedrijfspagina's kunnen een videoadvertentiecampagne opzetten met Campaign Manager, of ervoor kiezen een bestaande post te sponsoren.

Hoe LinkedIn native video gebruiken

Op desktop of mobiel is het delen van LinkedIn native video vrijwel een proces in drie stappen. Met mobiel kun je in-app opnemen en posten en tekst en stickers toevoegen, terwijl voor desktop een vooraf opgenomen video nodig is.

Op de desktop:

1. Klik op de homepage op Een artikel, foto, video of idee delen.

2. Klik op het videopictogram.

3. Upload de video die u wilt delen.

Op mobiel:

1. Zoek het deelvak (iOS) of de postknop (Android) bovenaan de feed.

2. Tik op het videopictogram.

3. Neem een video op in de app, of upload iets wat je opnieuw hebt opgenomen.

4. Tik op de knop filters of tekst.

5. Voeg filters en/of tekst toe.

Nadat u een video hebt geplaatst, hebt u toegang tot inzichten van het publiek, zoals het aantal weergaven, likes en opmerkingen die uw bericht ontvangt. U kunt ook de topbedrijven, titels en locaties van de kijkers zien. Leer welke videometrics het belangrijkst zijn.

Hoe een LinkedIn video plaatsen met SMMExpert

SMMExpert gebruikers kunnen direct vanuit hun SMMExpert dashboard video's inplannen en plaatsen op hun persoonlijke LinkedIn profielen. SMMExpert verwerkt je video zodat deze voldoet aan de video eisen van LinkedIn, en je kunt de prestaties ervan volgen naast de content op al je andere sociale netwerken.

Je kunt ook met je mobiele telefoon filmen en je video uploaden via de SMMExpert mobiele app, wat vooral handig is als je niet veel camera-apparatuur hebt om professioneel te filmen.

Hoe start u een LinkedIn videoadvertentiecampagne?

Hier is een snelle gids voor het opzetten van een LinkedIn videoadvertentiecampagne:

1. Log in op Campagne Manager om uw campagne te creëren.

2. Selecteer Gesponsorde inhoud .

3. Geef uw campagne een naam.

4. Kies uw hoofddoel: websitebezoek, leads verzamelen of video's bekijken.

5. Selecteer video als uw advertentieformaat en klik op Volgende .

6. Klik op Nieuwe video maken .

7. Vul het formulier in, upload je video, en druk op Sla .

8. Nadat uw video is geüpload, selecteert u de video door op het selectievakje ernaast te klikken en vervolgens op Volgende .

9. Kies uw doelgroepcriteria en klik op Volgende .

10. Stel uw bod, budget en de duur van uw campagne in en klik op Campagne lanceren .

LinkedIn video-advertenties bieden rijkere analytics dan LinkedIn native video. Lees hier meer over de analytics van LinkedIn video-advertenties.

LinkedIn video specificaties

Plan en volg deze technische specificaties bij het maken van video voor LinkedIn.

Deze specificaties verschillen tussen standaard native video's en LinkedIn video-advertenties, dus let op het verschil.

LinkedIn Native Video Specs

• Minimale videolengte: 3 seconden
• Maximale videolengte: 10 minuten
• Minimum bestandsgrootte: 75KB
• Maximale bestandsgrootte: 5 GB
• Oriëntatie: Horizontaal of verticaal. Opmerking: Verticale video's worden bijgesneden tot een vierkant in de feed.
• Beeldverhouding: 1:2,4 of 2,4:1
• Resolutiebereik: 256×144 tot 4096×2304
• Framerates: 10 - 60 beelden per seconde
• Bitsnelheden: 30 Mbps
• Webformaten: mp4, mov
• Bestandsformaten: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 en WMV3.
• Formaten die niet worden ondersteund zijn: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn videoadvertenties

• Minimale videolengte: 3 seconden
• Maximale videolengte: 30 minuten
• Minimum bestandsgrootte: 75KB
• Maximale bestandsgrootte: 200MB
• Oriëntatie: Alleen horizontaal. Verticale video's worden niet ondersteund door LinkedIn video-advertenties.
• Pixel en beeldverhouding:
• 360p (480 x 360; breed 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; breed 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; breed 1920 x 1080)
• Bestandsformaat: MP4
• Beeldsnelheid: Maximaal 30 beelden per seconde.
• Audioformaat: AAC of MPEG4
• Audioformaat: minder dan 64KHz

Bent u van plan uw video op meer dan één sociaal netwerk te plaatsen? Bekijk onze complete gids voor video's op sociale media.

11 LinkedIn video best practices

1. Optimaliseer uw opstelling

Voordat u de selfie-modus inschakelt en op de opnameknop drukt, moet u een paar dingen overwegen.

• Verlichting: Kies een goed verlichte plaats. Natuurlijk licht is vaak het beste, maar kunstlicht kan in noodgevallen ook werken - pas op voor schaduwen. Zorg er ook voor dat de onderwerpen niet tegenlicht krijgen, anders worden ze een silhouet.
• Camerapositie: Niemand wil in je neus kijken. Maak een testvideo, en stel het statief bij of voeg of verwijder een paar boeken onder de cameraopstelling als dat nodig is.
• Camera: Als je opneemt met je telefoon, gebruik dan de achteruitrijcamera. De meeste telefoons hebben een groter diafragma en bieden een hogere resolutie van de achteruitrijcamera. Gebruik een statief of een geïmproviseerde houder om de camera stil te houden.
• Achtergrond: Vermijd een onoverzichtelijke of afleidende achtergrond. En als u in een kantooromgeving fotografeert, zorg er dan voor dat vertrouwelijk materiaal en andere merklogo's zijn weggestopt. U wilt niet per ongeluk een ander merk promoten namens uw bedrijf.
• Lichaamstaal: Psycholoog Albert Mehrabian ontdekte in zijn onderzoek dat 55 procent van de communicatie wordt overgebracht via lichaamstaal. Slechts zeven procent wordt gegeven via woorden, en 38 procent via toon. Zorg voor een ontspannen aanwezigheid door je script te repeteren. Kijk rechtstreeks naar de camera, glimlach, en adem natuurlijk.

2. Probeer vanaf het begin de aandacht te trekken

LinkedIn beveelt aan dat video's binnen de eerste 1-2 seconden een haakje bevatten.

3. Zet essentiële informatie vooraf

De aandacht die na de eerste paar seconden verslapt, zal meestal na 10 seconden wegvallen, zo blijkt uit onderzoek van LinkedIn. Dat wordt bevestigd door de bevindingen van Facebook, waaruit blijkt dat 65 procent van de mensen die de eerste drie seconden van een Facebook-video bekijken, ten minste 10 seconden blijven kijken, terwijl slechts 45 procent 30 seconden blijft kijken.

Plan uw boodschap, of laat uw publiek zien wat u wilt dat ze zien, in een vroeg stadium. Zo vergroot u de kans dat u een indruk achterlaat bij meer kijkers.

4. Ontwerp voor geluid uit

Tot 85 procent van de video's op sociale media wordt afgespeeld zonder geluid. Dat betekent dat de meeste LinkedIn-leden je video zullen bekijken alsof het een stomme film is. Bereid je daarop voor door beschrijvende beelden, verklarende infografieken en zelfs expressieve lichaamstaal op te nemen.

5. Inclusief gesloten bijschriften

Zelfs als uw video niet veel spraak bevat, zal ondertiteling ze toegankelijker maken. En omdat LinkedIn net een functie voor ondertiteling heeft toegevoegd, is er geen excuus meer voor uw video's om geen ondertiteling te hebben.

Om bijschriften toe te voegen:

• Klik op het videopictogram in de deelbox op het bureaublad en kies de video die u wilt delen.
• Wanneer het voorbeeld verschijnt, klikt u op het bewerkingspictogram rechtsboven om de video-instellingen te zien en klikt u vervolgens op bestand selecteren om het bijbehorende SubRip Ondertitelbestand toe te voegen.

6. Varieer het schot

Een single shot video kan saai worden, en met kijkers die met de seconde afhaken, is het variëren van de opname een manier om ze betrokken te houden. Zelfs als je een interview opneemt, leen dan een tweede camera om vanuit verschillende hoeken op te nemen. Of film wat b-roll om te gebruiken onder de voice-over.

7. Kies de juiste videolengte

Volgens LinkedIn zijn de meest succesvolle video-advertenties minder dan 15 seconden lang. Maar lengtes kunnen variëren als het gaat om LinkedIn native video. Hier zijn een paar dingen om te overwegen:

• Voor brand awareness en brand consideration video's raadt LinkedIn aan de lengte onder de 30 seconden te houden.
• Video's die voldoen aan upper-funnel marketingdoelstellingen moeten een videolengte van 30-90 seconden aanhouden.
• Kies voor langere video's om een merk- of productverhaal te vertellen. Uit een studie van LinkedIn blijkt dat lange video's evenveel klikken opleveren als korte video's als ze effectief een complexer verhaal vertellen.
• LinkedIn beschouwt 10 minuten als de informele grens voor video.

8. Sluit af met een sterke oproep tot actie

Wat wil je dat kijkers doen nadat ze de video hebben bekeken? Laat ze een duidelijke richting achter. Hier zijn enkele tips voor het schrijven van CTA's.

9. Vergeet de ondersteunende kopie niet

Uit een recente studie van Slidely blijkt dat 44 procent van de videokijkers op Facebook vaak bijschriften leest en 45 procent van de kijkers soms.

Hetzelfde geldt waarschijnlijk voor LinkedIn, dus mis deze kans niet om uw video te beschrijven of een boodschap over te brengen. Maar houd het kort en direct. Wij raden 150 tekens of minder aan.

Het toevoegen van LinkedIn hashtags en @ het noemen van relevante bedrijven of leden in je onderschrift is een nuttige manier om het bereik te vergroten en je video aan meer kijkers bloot te stellen.

En vergeet niet om een link op te nemen, vooral als het doel van de video is om bezoekers naar uw website of productpagina te leiden. Als bonus vindt LinkedIn dat berichten met links 45 procent meer engagement hebben dan berichten zonder link.

10. Gebruik het woord "video" voor promoties

LinkedIn's Video Ad Guide merkt op dat promotieberichten of e-mails die het woord video bevatten "het doorklikpercentage enorm kunnen verhogen". Als je moeite hebt gedaan om een video te maken, zorg er dan voor dat je die promoot - en gebruik het trefwoord.

11. Reageren op opmerkingen

Als je video boeiend genoeg is, zul je waarschijnlijk commentaar krijgen van je kijkers. Laat ze niet in de steek! Vooral als je kunt reageren op een vraag of meer informatie kunt geven over je bedrijf, is de commentaarsectie een geweldige plek om alle tijd en moeite die je in het maken van je video hebt gestoken op te volgen - en het algoritme van LinkedIn een signaal te geven dat je video goede resultaten oplevert.gesprek in de feed.

Pro tip: SMMExpert gebruikers kunnen LinkedIn video's en commentaren bekijken en erop reageren vanuit hetzelfde dashboard waarin ze al hun andere sociale netwerken beheren, waardoor een snelle reactietijd gegarandeerd is.

12 ideeën voor LinkedIn native video

Meestal valt de meeste branded video content op LinkedIn in vier hoofdcategorieën: cultuur, producten en diensten, nieuws en evenementen.

Als je een bedrijfsblog hebt, kun je ook je best presterende inhoud analyseren en nagaan hoe die in een LinkedIn-video kan worden omgezet.

1. Deel bedrijfsnieuws en updates

Veranderingen in het bestuur, nieuwe initiatieven, overnames, partnerschappen en meer zijn allemaal voer voor videocontent.

Voorbeeld: Coca Cola bedrijfsnieuws

Bonus: Krijg dezelfde Foolproof LinkedIn Live Checklist SMMExpert's social media team gebruikt om foutloze live video's te garanderen - voor, tijdens en na het streamen.

2. De lancering van een nieuw product of dienst aankondigen

Gebruik LinkedIn-video om klanten enthousiast te maken met een aankondiging van dingen die komen gaan.

Voorbeeld: MyTaxi city lancering

3. Neem klanten mee achter de schermen

Laat kijkers zien waar de magie plaatsvindt. Dit is een geweldige kans om indruk te maken op klanten met de vaardigheid, het vakmanschap of de technologie achter uw bedrijf. Of laat uw supercoole kantoorcultuur zien.

Voorbeeld: Lego achter de schermen

4. Een uitleg aanbieden

Instructie- of educatieve video's zijn bijzonder nuttig als u in een branche zit waar ingewikkeld jargon wordt gebruikt of waar een ingewikkeld begrip bij komt kijken. Zie dit als een kans om uw publiek iets nieuws te leren.

Voorbeeld: De Wereldbank voor het Afrikaanse Groene Revolutie Forum - AGRF:

5. Een voorproefje van een aanstaand evenement

Wilt u meer deelnemers inschrijven voor een komende conferentie? Maak een videogids of belicht enkele redenen waarom zij zich willen inschrijven.

Voorbeeld: MicroStrategy

6. Geef een insider verslag van een industrieel evenement

Hoogtepunten van sprekers, productdemo's en interviews kunnen een winnend pakket vormen van de topmomenten van een evenement.

Voorbeeld: Pulse Africa

7. Stel de leden van de C-suite voor

Positioneer uw bedrijf als thought leader met interviews die de visie van de leden van het executive team delen.

Voorbeeld WeWork:

Voorbeeld: Bill Gates

8. Vertel een verhaal met een casus

Getuigenissen zijn een geweldige manier om te delen hoe uw producten of diensten klanten hebben geholpen.

Voorbeeld: Philips

9. Laat uw klanten weten waar u voor staat

Gebruik LinkedIn-video om uw klanten, werknemers en toekomstige werknemers te laten weten waar uw bedrijf voor staat.

Voorbeeld: Boeing Trots

10. Spotlight inspirerende medewerkers

Stel klanten voor aan de mensen die dingen laten gebeuren.

Voorbeeld: GE

Voorbeeld: VN Vrouwen

11. Benadruk het goede dat je doet.

Video's over initiatieven voor maatschappelijk verantwoord ondernemen kunnen de aandacht vestigen op het sociale goed dat uw bedrijf doet, en nog belangrijker, op een goed doel.

Voorbeeld: Cisco

12. Deel iets leuks

Als je bedrijf wordt genoemd in Jeopardy, moet je de video delen.

Voorbeeld: Sephora

Beheer de aanwezigheid van je merk op LinkedIn op een slimme manier - gebruik SMMExpert om video's en updates te plannen, doelgerichte posts te plaatsen, volgers aan te spreken en de impact van je inspanningen te meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag