С момента запуска нативного видео LinkedIn в 2017 году LinkedIn доказал, что он является не просто платформой для длинноформатного контента B2B.

За один год видеопосты LinkedIn получили более 300 миллионов показов на платформе. Они также в среднем в три раза привлекают больше пользователей, чем текстовые посты. Кроме того, первые результаты бета-программы LinkedIn показывают, что вероятность того, что родные видеоролики LinkedIn начнут разговор среди пользователей LinkedIn, в пять раз выше, чем другой контент.

По данным Aberdeen Group, бренды, использующие видеомаркетинг, увеличивают свой доход на 49% быстрее, чем компании, не использующие его.

В этом руководстве вы найдете все, что вам нужно знать о видео LinkedIn: от основ использования нативного видео LinkedIn до технических характеристик.

А если вы ищете искру вдохновения, прокрутите страницу вниз, чтобы ознакомиться с примерами и идеями.

Бонус: Получите то же самое Безошибочный контрольный список LinkedIn Live Команда SMMExpert, работающая в социальных сетях, использует его для обеспечения безупречного прямого видео - до, во время и после стриминга.

Типы видео в LinkedIn

Встроенные видео

Многие бренды до сих пор практикуют загрузку видео на платформу видеохостинга, например, YouTube или Vimeo, а затем делятся ссылкой на LinkedIn. Это работает, но по многим причинам нативные видео LinkedIn, как правило, являются более эффективной стратегией.

Нативное видео LinkedIn

"Нативное видео" - это видео, загруженное непосредственно в LinkedIn или созданное на самой платформе.

В отличие от встроенного видео, нативное видео LinkedIn автоматически отображается в ленте, что с большей вероятностью привлечет внимание. Метрики показывают, что нативные видео Facebook получают в 10 раз больше просмотров, чем видео со ссылками, что, вероятно, также справедливо и для нативных видео LinkedIn.

Видеореклама в LinkedIn

Видеореклама LinkedIn - это спонсируемые видеоролики компании, которые появляются в ленте LinkedIn. Кампании видеорекламы имеют больший потенциал для повышения осведомленности о бренде, рассмотрения бренда и генерации лидов, поскольку они, как правило, обслуживают большую, более целевую аудиторию.

В отличие от нативного видео LinkedIn, которое может длиться максимум 10 минут, видеореклама LinkedIn может длиться до 30 минут.

Администраторы страниц компании могут создать рекламную видеокампанию с помощью Campaign Manager или спонсировать существующее сообщение.

Как использовать нативное видео LinkedIn

На настольных и мобильных компьютерах обмен видеороликами LinkedIn native состоит из трех этапов. На мобильных устройствах можно записывать и размещать видео в приложении, а также добавлять текст и стикеры, в то время как на настольных компьютерах требуется предварительно записанное видео.

На рабочем столе:

1. на главной странице нажмите Поделиться статьей, фотографией, видео или идеей.

2. Щелкните значок видео.

3. Загрузите видео, которым вы хотите поделиться.

На мобильном:

1. Найдите поле поделиться (iOS) или кнопку публикации (Android) в верхней части ленты.

2. Нажмите значок видео.

3. Запишите видео в приложении или загрузите то, что вы записали заново.

4. Нажмите кнопку фильтров или текста.

5. Добавьте фильтры и/или текст.

После публикации видео вы получите доступ к информации об аудитории, включая количество просмотров, лайков и комментариев, которые получает ваше сообщение. Вы также сможете увидеть ведущие компании, названия и местоположение зрителей. Узнайте, какие показатели видео имеют наибольшее значение.

Как разместить видео в LinkedIn с помощью SMMExpert

Пользователи SMMExpert могут планировать и размещать видео на своих личных профилях LinkedIn прямо с приборной панели SMMExpert. SMMExpert обработает ваше видео в соответствии с требованиями LinkedIn к видео, и вы сможете отслеживать его эффективность наряду с контентом во всех ваших других социальных сетях.

Вы также можете снимать на мобильный телефон и загружать свое видео из мобильного приложения SMMExpert, что особенно удобно, если у вас нет большого количества оборудования для профессиональной съемки.

Как запустить рекламную видеокампанию в LinkedIn

Вот краткое руководство по настройке рекламной видеокампании в LinkedIn:

1. войдите в Менеджер кампании чтобы создать свою кампанию.

2. Выберите Спонсируемый контент .

3. Назовите свою кампанию.

4. Выберите основную цель. Варианты: получить посещение сайта, собрать лиды или получить просмотры видео.

5. Выберите видео в качестве формата типа объявления и нажмите Следующий .

6. Нажмите Создать новое видео .

7. заполните форму, загрузите свое видео и нажмите кнопку Сохранить .

8. После того как видео загрузится, выберите видео, нажав на флажок рядом с ним, а затем нажмите кнопку Следующий .

9. Выберите критерии целевой аудитории и нажмите Следующий .

10. Настройте ставку, бюджет, продолжительность кампании и нажмите кнопку Стартовая кампания .

Видеореклама LinkedIn предоставляет более богатую аналитику, чем нативное видео LinkedIn. Подробнее об аналитике видеорекламы LinkedIn можно узнать здесь.

Технические характеристики видео LinkedIn

Планируйте и соблюдайте эти технические характеристики при создании видео для LinkedIn.

Эти характеристики различаются между стандартными нативными видео и видеорекламой LinkedIn, поэтому обязательно обратите внимание на разницу.

LinkedIn Native Video Specs

• Минимальная длина видео: 3 секунды
• Максимальная продолжительность видео: 10 минут
• Минимальный размер файла: 75 КБ
• Максимальный размер файла: 5 ГБ
• Ориентация: горизонтальная или вертикальная. Примечание: Вертикальные видео обрезаются в ленте до квадрата.
• Соотношение сторон: 1:2,4 или 2,4:1
• Диапазон разрешения: от 256×144 до 4096×2304
• Частота кадров: 10 - 60 кадров в секунду
• Скорость передачи данных: 30 Мбит/с
• Веб-форматы: mp4, mov
• Форматы файлов: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 и WMV3.
• Не поддерживаются следующие форматы: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Характеристики видеорекламы LinkedIn

• Минимальная длина видео: 3 секунды
• Максимальная продолжительность видео: 30 минут
• Минимальный размер файла: 75 КБ
• Максимальный размер файла: 200MB
• Ориентация: только горизонтальная. Вертикальные видео не поддерживаются видеорекламой LinkedIn.
• Соотношение пикселей и сторон:
• 360p (480 x 360; широкий 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; широкий 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; широкий 1920 x 1080)
• Формат файла: MP4
• Частота кадров: максимум 30 кадров в секунду.
• Формат аудио: AAC или MPEG4
• Размер звука: менее 64 КГц

Планируете разместить видео не только в одной социальной сети? Ознакомьтесь с нашим полным руководством по размещению видео в социальных сетях.

11 лучших практик работы с видео в LinkedIn

1. оптимизируйте свою установку

Прежде чем перейти в режим selfie и нажать кнопку записи, вот несколько моментов, которые следует учитывать.

• Освещение: Выбирайте хорошо освещенное место. Естественный свет чаще всего лучше, но в крайнем случае можно использовать и искусственный - только следите за тенями. Также следите, чтобы объекты не были освещены сзади, иначе они превратятся в силуэт.
• Положение камеры: Никто не хочет видеть ваш нос. Снимите пробное видео и при необходимости отрегулируйте штатив или добавьте или уберите несколько книг под камеру.
• Камера: При записи с телефона используйте заднюю камеру. Большинство телефонов имеют большую диафрагму и обеспечивают более высокое разрешение задней камеры. Используйте штатив или самодельное крепление, чтобы держать камеру устойчиво.
• Общие сведения: Избегайте загроможденного или отвлекающего фона. Кроме того, если вы снимаете в офисе, убедитесь, что конфиденциальные материалы и логотипы других брендов спрятаны. Вы же не хотите случайно поддержать другой бренд от имени вашей компании.
• Язык тела: В своих исследованиях психолог Альберт Мехрабиан обнаружил, что 55 процентов общения передается через язык тела. Только семь процентов передается через слова, а 38 процентов - через тон. Поддерживайте непринужденное присутствие, отрепетировав свой сценарий. Смотрите прямо в камеру, улыбайтесь и дышите естественно.

2. Стремитесь привлечь внимание с самого начала

LinkedIn рекомендует, чтобы видео включали крючок в течение первых 1-2 секунд.

3. Выкладывайте важную информацию заранее

По данным исследования LinkedIn, внимание, ослабевающее после первых нескольких секунд, обычно ослабевает после 10 секунд, что подтверждается результатами исследования Facebook, согласно которым 65% людей, посмотревших первые три секунды видео на Facebook, будут смотреть его как минимум 10 секунд, и только 45% - 30 секунд.

Планируйте поделиться своим сообщением или показать аудитории то, что вы хотите, чтобы она увидела, как можно раньше. Так вы повысите вероятность того, что оставите впечатление у большего числа зрителей.

4. Дизайн для отключения звука

До 85% видеороликов в социальных сетях воспроизводятся без звука. Это означает, что большинство пользователей LinkedIn будут смотреть ваше видео как немое кино. Подготовьтесь соответствующим образом, включив описательные изображения, поясняющие инфографики и даже выразительный язык тела.

5. включайте закрытые субтитры

Даже если ваше видео не содержит много речи, закрытые субтитры сделают его более доступным. Кроме того, поскольку LinkedIn только что добавил функцию закрытых субтитров, нет никакого оправдания тому, что ваши видео не снабжены субтитрами.

Чтобы добавить надписи:

• Нажмите на значок видео в окне общего доступа на рабочем столе и выберите видео, которым вы хотите поделиться.
• Когда появится предварительный просмотр, нажмите на значок редактирования в правом верхнем углу, чтобы просмотреть настройки видео, а затем выберите файл, чтобы прикрепить связанный файл субтитров SubRip.

6. варьируйте дробь

Видео с одним кадром может наскучить, а поскольку зрители с каждой секундой отпадают, варьирование кадров - один из способов удержать их внимание. Даже если вы снимаете интервью, возьмите вторую камеру, чтобы снимать с разных ракурсов. Или снимите несколько роликов, чтобы использовать их под закадровый голос.

7. выберите правильную длину видео

По данным LinkedIn, наиболее успешные видеорекламы имеют длину менее 15 секунд. Но длина может варьироваться, когда речь идет о нативном видео LinkedIn. Вот несколько моментов, которые следует учитывать:

• Для видеороликов, посвященных осведомленности о бренде и привлечению внимания к бренду, LinkedIn рекомендует не превышать 30 секунд.
• Видеоролики, отвечающие маркетинговым целям верхней воронки, должны иметь продолжительность 30-90 секунд.
• Выбирайте видео более длинной формы, чтобы рассказать историю бренда или продукта. Исследование LinkedIn показало, что видео длинной формы может принести столько же кликов, сколько и видео короткой формы, если оно эффективно рассказывает более сложную историю.
• Не превышайте 10 минут. LinkedIn считает 10 минут неофициальной точкой отсчета для видео.

8. Закройте сильным призывом к действию

Что вы хотите, чтобы зрители сделали после просмотра видео? Дайте им четкое направление. Вот несколько советов по написанию CTA.

9. не забудьте про вспомогательную копию

Недавнее исследование, проведенное компанией Slidely, показало, что 44% зрителей видео на Facebook читают текст титров часто, а 45% зрителей читают титры иногда.

То же самое, вероятно, относится и к LinkedIn, так что не упустите возможность описать свое видео или донести до аудитории какую-либо мысль. Но будьте кратки и прямы. Мы рекомендуем не более 150 символов.

Добавление хэштегов LinkedIn и @ упоминание соответствующих компаний или участников в подписи - полезный способ увеличить охват и показать ваше видео большему количеству зрителей.

И не забудьте включить ссылку, особенно если смысл видео заключается в том, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт или страницу продукта. В качестве бонуса LinkedIn обнаружил, что сообщения со ссылками имеют на 45% более высокую вовлеченность, чем сообщения без ссылок.

10. используйте слово "видео" для рекламных акций

В руководстве LinkedIn по видеорекламе отмечается, что рекламные сообщения или электронные письма, в которых присутствует слово "видео", "могут значительно увеличить количество кликов". Если вы приложили усилия для создания видео, обязательно прорекламируйте его - и используйте ключевое слово.

11. отвечать на комментарии

Если ваше видео достаточно увлекательное, вы, скорее всего, получите несколько комментариев от зрителей. Не оставляйте их без внимания! Особенно если вы можете ответить на вопрос или предоставить дополнительную информацию о вашем бизнесе, раздел комментариев - это отличное место, чтобы проследить за всеми усилиями и временем, которые вы потратили на создание видео, и послать алгоритму LinkedIn сигнал о том, что ваше видео создано хорошо.разговор на корме.

Совет профессионала: Пользователи SMMExpert могут просматривать и взаимодействовать с видео и комментариями LinkedIn из той же панели, в которой они управляют всеми остальными социальными сетями, что обеспечивает быстрое реагирование.

12 идей для нативного видео в LinkedIn

Как правило, большинство брендированного видеоконтента на LinkedIn относится к четырем основным категориям: культура, продукты и услуги, новости и события.

Если у вас есть блог компании, вы также можете проанализировать наиболее эффективный контент и подумать, как его можно трансформировать в видеоролик LinkedIn.

1. делиться новостями и обновлениями компании

Изменения в правлении, новые инициативы, приобретения, партнерские отношения и многое другое - все это служит основой для видеоконтента.

Пример: Новости компании Coca Cola

Бонус: Получите то же самое Безошибочный контрольный список LinkedIn Live Команда SMMExpert, работающая в социальных сетях, использует его для обеспечения безупречного прямого видео - до, во время и после стриминга.

2. объявить о запуске нового продукта или услуги

Используйте видео LinkedIn, чтобы привлечь внимание клиентов анонсом грядущих событий.

Пример: Запуск MyTaxi в городе

3. Проводите клиентов за кулисы

Покажите зрителям, где происходит волшебство. Это отличная возможность впечатлить клиентов мастерством, ремеслом или технологиями, лежащими в основе вашей работы. Или продемонстрируйте свою суперкрутую офисную культуру.

Пример: Lego Behind the Scenes

4. Предложите объяснение

Инструктивные или образовательные видеоролики особенно полезны, если вы работаете в отрасли, где используется сложный жаргон или требуется сложное понимание. Рассматривайте это как возможность научить свою аудиторию чему-то новому.

Пример: Всемирный банк для Африканского форума зеленой революции - AGRF:

5. предварительный просмотр предстоящего события

Хотите зарегистрировать больше участников на предстоящую конференцию? Создайте видеоинструкцию или осветите некоторые причины, по которым они могут захотеть зарегистрироваться.

Пример: MicroStrategy

6. обеспечить инсайдерское освещение отраслевого мероприятия

Выступления спикеров, демонстрации продукции и интервью могут составить выигрышный пакет лучших моментов мероприятия.

Пример: Пульс Африки

7. Представьте членов совета директоров компании

Позиционируйте свою компанию как идейного лидера с помощью интервью, в которых рассказывается о видении членов руководящей команды.

Пример WeWork:

Пример: Билл Гейтс

8. расскажите историю на конкретном примере

Отзывы - это отличный способ рассказать о том, как ваши продукты или услуги помогли клиентам.

Пример: Philips

9. дайте своим клиентам понять, чего вы стоите

Используйте видео в LinkedIn, чтобы ваши клиенты, сотрудники и потенциальные работники знали, чего стоит ваша компания.

Пример: Гордость Боинга

10. выделяйте вдохновляющих сотрудников

Познакомьте клиентов с людьми, благодаря которым все происходит.

Пример: GE

Пример: ООН Женщины

11. Подчеркивайте то хорошее, что вы делаете

Видеоролики об инициативах корпоративной социальной ответственности могут привлечь внимание к социальному благу, которое делает ваша компания, и, что более важно, к благому делу.

Пример: Cisco

12. Поделитесь чем-нибудь интересным

Если вашу компанию упомянут в шоу Jeopardy, вам придется поделиться видео.

Пример: Sephora

Управляйте присутствием вашего бренда в LinkedIn с умом - используйте SMMExpert для планирования видео и обновлений, целевых постов, взаимодействия с подписчиками и оценки результативности ваших усилий. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе