Desde el lanzamiento del vídeo nativo de LinkedIn en 2017, LinkedIn ha demostrado que es algo más que una plataforma de contenido B2B de formato largo.

En un año, las publicaciones de vídeo de LinkedIn generaron más de 300 millones de impresiones en la plataforma. Además, los primeros resultados del programa beta de LinkedIn muestran que los vídeos nativos de LinkedIn tienen cinco veces más probabilidades que otros contenidos de iniciar una conversación entre los miembros de LinkedIn.

Aparte de las impresionantes estadísticas de participación, se ha demostrado que el vídeo marketing aumenta los ingresos en las plataformas sociales. Según Aberdeen Group, las marcas que utilizan el vídeo marketing aumentan sus ingresos un 49% más rápido que las empresas que no lo hacen.

Esta guía cubre todo lo que necesitas saber sobre el vídeo de LinkedIn, desde lo más básico sobre cómo utilizar el vídeo nativo de LinkedIn, hasta las especificaciones técnicas.

Y si está buscando esa chispa de inspiración, desplácese hacia abajo para ver un resumen de ejemplos e ideas.

Bonificación: Consigue lo mismo Lista de comprobación infalible de LinkedIn Live El equipo de redes sociales de SMMExpert utiliza para garantizar unos vídeos en directo impecables, antes, durante y después de la transmisión.

Tipos de vídeo de LinkedIn

Vídeos incrustados

Todavía es una práctica común para muchas marcas subir vídeos a una plataforma de alojamiento de vídeos como YouTube o Vimeo, y luego compartir el enlace en LinkedIn. Esto funciona, pero por muchas razones, los vídeos nativos de LinkedIn tienden a ser una estrategia más efectiva.

Vídeo nativo de LinkedIn

El "vídeo nativo" es el que se sube directamente a LinkedIn o se crea en la propia plataforma.

A diferencia de los vídeos incrustados, los vídeos nativos de LinkedIn se muestran automáticamente en el feed, por lo que es más probable que llamen la atención. Las métricas muestran que los vídeos nativos de Facebook obtienen 10 veces más compartidos que los vídeos enlazados, un impulso que probablemente también sea válido para los vídeos nativos de LinkedIn.

Anuncios de vídeo en LinkedIn

Los anuncios en vídeo de LinkedIn son vídeos de empresa patrocinados que aparecen en el feed de LinkedIn. Las campañas de anuncios en vídeo tienen un mayor potencial para aumentar la conciencia de marca, la consideración de la marca y la generación de clientes potenciales, ya que normalmente se sirven a un público más amplio y específico.

A diferencia del vídeo nativo de LinkedIn, que puede durar un máximo de 10 minutos, los anuncios de vídeo de LinkedIn pueden durar hasta 30 minutos.

Los administradores de la página de empresa pueden configurar una campaña de anuncios en vídeo mediante el Gestor de Campañas, o bien optar por patrocinar una publicación existente.

Cómo utilizar el vídeo nativo de LinkedIn

Tanto en el escritorio como en el móvil, compartir un vídeo nativo de LinkedIn es prácticamente un proceso de tres pasos: en el móvil se puede grabar y publicar dentro de la aplicación y añadir texto y pegatinas, mientras que en el escritorio se necesita un vídeo pregrabado.

En el escritorio:

1. En la página de inicio, haz clic en Compartir un artículo, una foto, un vídeo o una idea.

2. Haga clic en el icono de vídeo.

3. Sube el vídeo que quieras compartir.

En el móvil:

1. Busca el cuadro de compartir (iOS) o el botón de publicar (Android) en la parte superior del feed.

2. Pulse el icono de vídeo.

3. Graba un vídeo en la aplicación, o sube algo que hayas regrabado.

4. Pulse los filtros o el botón de texto.

5. Añadir filtros y/o texto.

Después de publicar un vídeo, tendrás acceso a información sobre la audiencia, como el número de visitas, los "me gusta" y los comentarios que está recibiendo tu publicación. También podrás ver las principales empresas, los títulos y las ubicaciones de los espectadores.

Cómo publicar un vídeo en LinkedIn con SMMExpert

Los usuarios de SMMExpert pueden programar y publicar vídeos en sus perfiles personales de LinkedIn directamente desde su panel de SMMExpert. SMMExpert procesará tu vídeo para que se ajuste a los requisitos de vídeo de LinkedIn, y podrás seguir su rendimiento junto con el contenido en todas tus otras redes sociales.

También puedes filmar con tu teléfono móvil y subir tu vídeo desde la aplicación móvil de SMMExpert, lo que resulta especialmente práctico si no tienes mucho equipo de cámara para filmar profesionalmente.

Cómo lanzar una campaña de anuncios en vídeo en LinkedIn

Aquí tienes una guía rápida para configurar una campaña de anuncios en vídeo en LinkedIn:

1. Inicie sesión en Director de campaña para crear su campaña.

2. Seleccione Contenido patrocinado .

3. Ponerle nombre a tu campaña.

4. Elija su objetivo principal. Las opciones incluyen: obtener visitas al sitio web, recoger clientes potenciales u obtener visualizaciones de vídeos.

5. Seleccione video como formato de tipo de anuncio y haga clic en Siguiente .

6. Haga clic en Crear un nuevo vídeo .

7. Rellene el formulario, cargue su vídeo y pulse Guardar .

8. Una vez cargado el vídeo, seleccione el vídeo haciendo clic en la casilla de verificación situada junto a él y, a continuación, pulse Siguiente .

9. Elija los criterios de su público objetivo y haga clic en Siguiente .

10. Establezca la oferta, el presupuesto, la duración de su campaña y haga clic en Campaña de lanzamiento .

Los anuncios en vídeo de LinkedIn ofrecen una analítica más rica que la del vídeo nativo de LinkedIn. Obtenga más información sobre la analítica de los anuncios en vídeo de LinkedIn aquí.

Especificaciones del vídeo de LinkedIn

Planifique y respete estas especificaciones técnicas al crear un vídeo para LinkedIn.

Estas especificaciones varían entre los vídeos nativos estándar y los anuncios de vídeo de LinkedIn, así que asegúrate de tomar nota de la diferencia.

Especificaciones del vídeo nativo de LinkedIn

• Duración mínima del vídeo: 3 segundos
• Duración máxima del vídeo: 10 minutos
• Tamaño mínimo del archivo: 75KB
• Tamaño máximo del archivo: 5 GB
• Orientación: Horizontal o vertical. Nota: Los vídeos verticales se recortan en un cuadrado en el feed.
• Relación de aspecto: 1:2,4 o 2,4:1
• Rango de resolución: de 256×144 a 4096×2304
• Velocidades de fotogramas: 10 - 60 fotogramas por segundo
• Tasas de bits: 30 Mbps
• Formatos web: mp4, mov
• Formatos de archivo: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 y WMV3.
• Los formatos que no son compatibles son: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Especificaciones de los anuncios en vídeo de LinkedIn

• Duración mínima del vídeo: 3 segundos
• Duración máxima del vídeo: 30 minutos
• Tamaño mínimo del archivo: 75KB
• Tamaño máximo del archivo: 200MB
• Orientación: Sólo horizontal. Los vídeos verticales no son compatibles con los anuncios de vídeo de LinkedIn.
• Píxel y relación de aspecto:
• 360p (480 x 360; ancho 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; ancho 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; ancho 1920 x 1080)
• Formato de archivo: MP4
• Velocidad de fotogramas: un máximo de 30 fotogramas por segundo.
• Formato de audio: AAC o MPEG4
• Tamaño del audio: menos de 64KHz

¿Piensa difundir su vídeo en más de una red social? Consulte nuestra guía completa de especificaciones de vídeo para redes sociales.

11 mejores prácticas de vídeo en LinkedIn

1. Optimice su configuración

Antes de ponerte en modo selfie y darle al botón de grabar, hay algunas cosas que debes tener en cuenta.

• Iluminación: Escoge un lugar bien iluminado. La luz natural suele ser la mejor, pero la luz artificial puede funcionar en caso de necesidad; sólo tienes que tener cuidado con las sombras. Además, asegúrate de que los sujetos no estén a contraluz, pues de lo contrario se convertirán en una silueta.
• Posición de la cámara: Nadie quiere ver por la nariz. Haz un vídeo de prueba y ajusta el trípode o añade o quita algunos libros bajo la configuración de la cámara según sea necesario.
• La cámara: Si grabas desde tu teléfono, utiliza la cámara trasera. La mayoría de los teléfonos tienen aperturas más grandes y ofrecen una mayor resolución desde la cámara trasera. Utiliza un trípode o un soporte improvisado para mantener la cámara estable.
• Antecedentes: Evita un fondo desordenado o que distraiga la atención. Además, si estás fotografiando en un entorno de oficina, asegúrate de que los materiales confidenciales y los logotipos de otras marcas estén escondidos. No querrás promocionar inadvertidamente otra marca en nombre de tu empresa.
• El lenguaje corporal: En sus investigaciones, el psicólogo Albert Mehrabian descubrió que el 55 por ciento de la comunicación se transmite a través del lenguaje corporal. Sólo el siete por ciento se da a través de las palabras y el 38 por ciento a través del tono. Mantenga una presencia relajada ensayando su guión. Mire directamente a la cámara, sonría y respire con naturalidad.

2. Intentar captar la atención desde el principio

LinkedIn recomienda que los vídeos incluyan un gancho en los primeros 1-2 segundos.

3. Poner por delante la información esencial

La atención que disminuye después de los primeros segundos suele desaparecer después de la marca de los 10 segundos, según la investigación de LinkedIn, lo que está respaldado por los resultados de Facebook, que muestran que el 65% de las personas que ven los primeros tres segundos de un vídeo de Facebook lo verán durante al menos 10 segundos, mientras que sólo el 45% lo verá durante 30 segundos.

Planee compartir su mensaje, o mostrar a su audiencia lo que quiere que vean, desde el principio. De esta manera, aumenta la probabilidad de dejar una impresión con más espectadores.

4. Diseño para el sonido apagado

Hasta el 85% de los vídeos de las redes sociales se reproducen sin sonido. Eso significa que la mayoría de los miembros de LinkedIn verán tu vídeo como si fuera una película muda. Prepárate en consecuencia incluyendo imágenes descriptivas, infografías explicativas e incluso un lenguaje corporal expresivo.

5. Incluir subtítulos

Además, como LinkedIn acaba de añadir la función de subtitulado, no hay excusa para que tus vídeos no tengan subtítulos.

Para añadir subtítulos:

• Haz clic en el icono del vídeo en el cuadro de compartir en el escritorio y elige el vídeo que quieres compartir.
• Cuando aparezca la vista previa, haz clic en el icono de edición de la parte superior derecha para ver la configuración del vídeo y, a continuación, haz clic en seleccionar archivo para adjuntar el archivo de subtítulos SubRip asociado.

6. Variar la toma

Un vídeo de una sola toma puede resultar aburrido, y con los espectadores que se alejan cada segundo, variar la toma es una forma de mantenerlos interesados. Incluso si estás grabando una entrevista, pide prestada una segunda cámara para grabar desde diferentes ángulos, o graba algún b-roll para utilizarlo bajo la voz en off.

7. Elija la duración correcta del vídeo

Según LinkedIn, los anuncios de vídeo con más éxito duran menos de 15 segundos. Pero las duraciones pueden variar cuando se trata de vídeos nativos de LinkedIn. Aquí tienes algunas cosas a tener en cuenta:

• Para los vídeos de notoriedad y consideración de marca, LinkedIn recomienda mantener una duración inferior a 30 segundos.
• Los vídeos que cumplen con los objetivos de marketing del embudo superior deberían tener una duración de 30 a 90 segundos.
• Un estudio de LinkedIn reveló que los vídeos de formato largo pueden generar tantos clics como los de formato corto si cuentan con una historia más compleja.
• No superes los 10 minutos. LinkedIn considera que 10 minutos es el punto de corte informal para el vídeo.

8. Cierre con una fuerte llamada a la acción

¿Qué quieres que hagan los espectadores después de ver el vídeo? Déjalos con una dirección clara. Aquí tienes algunos consejos para escribir CTAs.

9. No olvides la copia de apoyo

Un estudio reciente de Slidely descubrió que el 44% de los espectadores de vídeos en Facebook leen el texto de los subtítulos a menudo, y el 45% de los espectadores leen los subtítulos a veces.

Lo mismo ocurre en LinkedIn, así que no dejes pasar la oportunidad de describir tu vídeo o de transmitir un mensaje, pero hazlo de forma breve y directa: recomendamos 150 caracteres o menos.

Añadir hashtags de LinkedIn y @ mencionando a empresas o miembros relevantes en tu pie de foto es una forma útil de aumentar el alcance y exponer tu vídeo a más espectadores.

Y no olvides incluir un enlace, sobre todo si el objetivo del vídeo es dirigir las visitas a tu sitio web o a la página de tu producto. Además, LinkedIn ha comprobado que las publicaciones con enlaces suelen tener un 45% más de participación que las que no los tienen.

10. Utilizar la palabra "vídeo" para las promociones

La Guía de anuncios en vídeo de LinkedIn señala que los mensajes promocionales o los correos electrónicos que incluyen la palabra vídeo "pueden aumentar enormemente el porcentaje de clics" Si te has esforzado en crear un vídeo, asegúrate de promocionarlo y de utilizar la palabra clave.

11. Responder a los comentarios

Si tu vídeo es lo suficientemente atractivo, es probable que recibas algunos comentarios de tus espectadores. No los dejes colgados! Especialmente si puedes responder a una pregunta o proporcionar más información sobre tu negocio, la sección de comentarios es un gran lugar para dar seguimiento a todo el tiempo y el esfuerzo que has puesto en la realización de tu vídeo - y enviar al algoritmo de LinkedIn una señal de que tu vídeo está creando buenasconversación en el feed.

Consejo profesional: Los usuarios de SMMExpert pueden ver y participar en los vídeos y comentarios de LinkedIn desde el mismo panel en el que gestionan todas sus otras redes sociales, lo que garantiza un tiempo de respuesta rápido.

12 ideas para el vídeo nativo de LinkedIn

Normalmente, la mayoría de los contenidos de vídeo de marca en LinkedIn se dividen en cuatro categorías principales: cultura, productos y servicios, noticias y eventos.

Si tienes un blog de empresa, también puedes analizar el contenido que mejor funciona y considerar cómo podría transformarse en un vídeo de LinkedIn.

1. Compartir noticias y actualizaciones de la empresa

Los cambios en el consejo de administración, las nuevas iniciativas, las adquisiciones, las asociaciones, etc., son motivo de contenidos en vídeo.

Ejemplo: Noticias de la empresa Coca Cola

Bonificación: Consigue lo mismo Lista de comprobación infalible de LinkedIn Live El equipo de redes sociales de SMMExpert utiliza para garantizar unos vídeos en directo impecables, antes, durante y después de la transmisión.

2. Anunciar el lanzamiento de un nuevo producto o servicio

Utilice el vídeo de LinkedIn para entusiasmar a los clientes con un anuncio de lo que está por venir.

Ejemplo: Lanzamiento de MyTaxi City

3. Llevar a los clientes entre bastidores

Muestre a los espectadores dónde se produce la magia. Esta es una gran oportunidad para impresionar a los clientes con la habilidad, la artesanía o la tecnología que hay detrás de su operación. O bien, muestre la cultura de su oficina superguay.

Ejemplo: Lego entre bastidores

4. Ofrecer una explicación

Los vídeos instructivos o educativos son especialmente útiles si usted pertenece a un sector que utiliza una jerga complicada o que implica una comprensión compleja. Véalo como una oportunidad para enseñar a su público algo nuevo.

Ejemplo: El Banco Mundial para el Foro de la Revolución Verde Africana - AGRF:

5. Previsión de un próximo evento

¿Quiere inscribir a más asistentes en una próxima conferencia? Cree una guía en vídeo o destaque algunas de las razones por las que pueden querer inscribirse.

Ejemplo: MicroStrategy

6. Cubrir con información privilegiada un evento del sector

Los momentos más destacados de los ponentes, las demostraciones de productos y las entrevistas pueden formar un paquete ganador de los mejores momentos de un evento.

Ejemplo: Pulse Africa

7. Presentar a los miembros de la dirección

Posicione su empresa como líder de opinión con entrevistas que compartan la visión de los miembros del equipo ejecutivo.

Ejemplo WeWork:

Ejemplo: Bill Gates

8. Cuente una historia con un estudio de caso

Los testimonios son una excelente manera de compartir cómo sus productos o servicios han ayudado a los clientes.

Ejemplo: Philips

9. Haz que tus clientes sepan lo que representas

Utiliza el vídeo de LinkedIn para dar a conocer a tus clientes, empleados y posibles empleados lo que representa tu empresa.

Ejemplo: Orgullo de Boeing

10. Destacar a los empleados que inspiran

Presentar a los clientes a las personas que hacen que las cosas sucedan.

Ejemplo: GE

Ejemplo: ONU Mujeres

11. Destaca el bien que estás haciendo

Los vídeos sobre las iniciativas de responsabilidad social de las empresas pueden llamar la atención sobre el bien social que hace su empresa y, lo que es más importante, sobre una buena causa.

Ejemplo: Cisco

12. Comparte algo divertido

Si tu empresa es mencionada en Jeopardy, tienes que compartir el vídeo.

Ejemplo: Sephora

Gestiona la presencia de tu marca en LinkedIn de forma inteligente: utiliza SMMExpert para programar vídeos y actualizaciones, orientar las publicaciones, interactuar con los seguidores y medir el impacto de tus esfuerzos.

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