Od czasu uruchomienia LinkedIn native video w 2017 roku, LinkedIn udowodnił, że jest czymś więcej niż tylko platformą dla długoformatowych treści B2B.

W ciągu jednego roku posty wideo na LinkedIn wygenerowały ponad 300 milionów wyświetleń na platformie. Zdobywają też średnio trzykrotnie większe zaangażowanie niż posty tekstowe. Ponadto wczesne wyniki programu beta LinkedIn pokazują, że natywne filmy LinkedIn mają pięciokrotnie większe szanse niż inne treści na rozpoczęcie rozmowy wśród członków LinkedIn.

Według Aberdeen Group, marki, które korzystają z marketingu wideo, zwiększają swoje przychody o 49% szybciej niż firmy, które tego nie robią.

Gotowy na wejście na pokład? Ten przewodnik obejmuje wszystko, co musisz wiedzieć o LinkedIn video, od podstaw, jak korzystać z LinkedIn native video, po specyfikacje techniczne.

A jeśli szukasz iskry inspiracji, przewiń w dół, aby zapoznać się z przykładami i pomysłami.

Bonus: Dostać to samo Foolproof LinkedIn Live Checklist Zespół mediów społecznościowych SMMExpert używa do zapewnienia bezbłędnych filmów na żywo - przed, w trakcie i po streamingu.

Rodzaje wideo na LinkedIn

Filmy osadzone

Dla wielu marek nadal powszechną praktyką jest umieszczanie filmów na platformie hostingowej, takiej jak YouTube lub Vimeo, a następnie udostępnianie linku na LinkedIn. To działa, ale z wielu powodów natywne filmy na LinkedIn są zazwyczaj bardziej skuteczną strategią.

LinkedIn native video

"Native video" to wideo wrzucane bezpośrednio na LinkedIn lub tworzone na samej platformie.

W przeciwieństwie do filmów osadzonych, natywne wideo z LinkedIn jest automatycznie wyświetlane w feedzie, co zwiększa prawdopodobieństwo przyciągnięcia uwagi. Metryki pokazują, że natywne filmy na Facebooku zdobywają 10 razy więcej udziałów niż filmy połączone, co prawdopodobnie dotyczy również natywnych filmów z LinkedIn.

Reklamy wideo na LinkedIn

Reklamy wideo LinkedIn to sponsorowane filmy firmowe, które pojawiają się w kanale LinkedIn. Kampanie reklam wideo mają większy potencjał zwiększenia świadomości marki, rozważenia marki i generowania leadów, ponieważ są zwykle serwowane większej, bardziej ukierunkowanej grupie odbiorców.

W przeciwieństwie do natywnego wideo LinkedIn, które może mieć maksymalnie 10 minut długości, reklamy wideo LinkedIn mogą działać do 30 minut.

Administratorzy stron firmowych mogą skonfigurować kampanię reklamową wideo za pomocą Menedżera kampanii lub zdecydować się na sponsorowanie istniejącego postu.

Jak wykorzystać natywne wideo LinkedIn

W wersji desktopowej lub mobilnej udostępnianie natywnego wideo LinkedIn to w zasadzie trzyetapowy proces. Wersja mobilna pozwala na nagrywanie i publikowanie w aplikacji oraz dodawanie tekstu i naklejek, natomiast wersja desktopowa wymaga wcześniej nagranego wideo.

Na pulpicie:

Na stronie głównej kliknij opcję Share an article, photo, video, or idea.

Kliknij ikonę wideo.

Prześlij film, który chcesz udostępnić.

Na komórkę:

1. szukaj pola udostępniania (iOS) lub przycisku post (Android) u góry kanału.

Stuknij ikonę wideo.

3. nagraj filmik w aplikacji, lub wgraj coś, co nagrałeś ponownie.

4. dotknij przycisku filtrów lub tekstu.

5) Dodaj filtry i/lub tekst.

Po opublikowaniu filmu będziesz miał dostęp do informacji o widowni, w tym do liczby wyświetleń, polubień i komentarzy. Będziesz mógł również zobaczyć, jakie firmy, tytuły i lokalizacje są najczęściej oglądane przez widzów. Dowiedz się, które wskaźniki wideo mają największe znaczenie.

Jak opublikować wideo na LinkedIn z SMMExpertem

Użytkownicy SMMExpert mogą zaplanować i opublikować wideo na swoich osobistych profilach LinkedIn bezpośrednio z pulpitu SMMExpert. SMMExpert przetworzy Twoje wideo tak, aby odpowiadało wymaganiom LinkedIn dotyczącym wideo, a Ty będziesz mógł śledzić jego wydajność wraz z treścią na wszystkich swoich innych portalach społecznościowych.

Możesz również filmować telefonem komórkowym i przesyłać swoje wideo z aplikacji mobilnej SMMExpert, co jest szczególnie przydatne, jeśli nie masz zbyt wiele sprzętu fotograficznego do profesjonalnego filmowania.

Jak uruchomić kampanię reklamową wideo na LinkedIn

Oto szybki przewodnik po ustawieniu kampanii reklamowej wideo na LinkedIn:

1. zaloguj się do Kierownik kampanii aby stworzyć swoją kampanię.

2. wybierz Treści sponsorowane .

3) Nazwij swoją kampanię.

4. wybierz swój główny cel. opcje obejmują: uzyskanie wizyt na stronie internetowej, zbieranie leadów lub uzyskanie wyświetleń wideo.

5. wybierz wideo jako format typu ogłoszenia i kliknij Następny .

6. kliknij Utwórz nowy film .

7) Wypełnij formularz, załaduj swój film i naciśnij przycisk Zapisz .

Po załadowaniu filmu wybierz go, klikając pole wyboru obok niego, a następnie naciśnij przycisk Następny .

Wybierz kryteria odbiorców docelowych i kliknij Następny .

10. ustaw ofertę, budżet, czas trwania kampanii i kliknij Kampania startowa .

Reklamy wideo LinkedIn zapewniają bogatszą analitykę niż natywne wideo LinkedIn. Dowiedz się więcej o analityce reklam wideo LinkedIn tutaj.

Specyfikacje wideo LinkedIn

Zaplanuj i przestrzegaj tych specyfikacji technicznych podczas tworzenia wideo dla LinkedIn.

Specyfikacje te różnią się między standardowymi filmami natywnymi a reklamami wideo LinkedIn, więc zwróć uwagę na różnicę.

LinkedIn Native Video Specs

• Minimalna długość filmu: 3 sekundy
• Maksymalna długość filmu: 10 minut
• Minimalny rozmiar pliku: 75KB
• Maksymalny rozmiar pliku: 5 GB
• Orientacja: Pozioma lub pionowa. Uwaga: Pionowe filmy są przycinane do kwadratu w kanale.
• Format obrazu: 1:2,4 lub 2,4:1
• Zakres rozdzielczości: od 256×144 do 4096×2304
• Częstotliwość odświeżania: 10 - 60 klatek na sekundę
• Szybkość transmisji: 30 Mbps
• Formaty internetowe: mp4, mov
• Formaty plików: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 i WMV3.
• Formaty, które nie są obsługiwane to: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn Video Ad Specs

• Minimalna długość filmu: 3 sekundy
• Maksymalna długość filmu: 30 minut
• Minimalny rozmiar pliku: 75KB
• Maksymalny rozmiar pliku: 200MB
• Orientacja: Tylko pozioma, filmy pionowe nie są obsługiwane przez reklamy wideo LinkedIn.
• Pixel i aspect ratio:
• 360p (480 x 360; szeroki 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; szeroki 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; szeroki 1920 x 1080)
• Format pliku: MP4
• Częstotliwość odświeżania: maksymalnie 30 klatek na sekundę.
• Format audio: AAC lub MPEG4
• Wielkość dźwięku: mniej niż 64KHz

Planujesz serwować swoje wideo na więcej niż jednym portalu społecznościowym? Sprawdź nasz kompletny przewodnik po specyfikacji wideo w mediach społecznościowych.

11 najlepszych praktyk w zakresie wideo na LinkedIn

1. zoptymalizuj swoją konfigurację

Przed przejściem do trybu selfie i uderzeniem w przycisk nagrywania, oto kilka rzeczy, które powinieneś wziąć pod uwagę.

• Oświetlenie: Wybierz dobrze oświetlone miejsce. Naturalne światło jest często najlepsze, ale sztuczne może się sprawdzić - zwróć tylko uwagę na cienie. Upewnij się również, że fotografowane osoby nie są oświetlone od tyłu, w przeciwnym razie staną się sylwetkami.
• Pozycja kamery: Nikt nie chce widzieć twojego nosa. Zrób testowe wideo i w razie potrzeby wyreguluj statyw lub dodaj lub usuń kilka książek pod ustawieniem kamery.
• Kamera: Jeśli nagrywasz z telefonu, użyj tylnej kamery. Większość telefonów ma większe przysłony i oferuje wyższą rozdzielczość z tylnej kamery. Użyj statywu lub prowizorycznego uchwytu, aby utrzymać kamerę stabilnie.
• Wprowadzenie: Unikaj zagraconego lub rozpraszającego tła. Ponadto, jeśli fotografujesz w środowisku biurowym, upewnij się, że poufne materiały i loga innych marek są schowane. Nie chcesz przecież niechcący poprzeć innej marki w imieniu swojej firmy.
• Język ciała: W swoich badaniach psycholog Albert Mehrabian stwierdził, że 55 procent komunikacji jest przekazywane za pomocą mowy ciała. Tylko siedem procent jest przekazywane za pomocą słów, a 38 procent za pomocą tonu. Zachowaj zrelaksowaną obecność, próbując swój scenariusz. Patrz bezpośrednio na kamerę, uśmiechaj się i oddychaj naturalnie.

2. dążenie do przyciągnięcia uwagi od samego początku

LinkedIn zaleca, aby filmy zawierały hak w ciągu pierwszych 1-2 sekund.

3. umieść najważniejsze informacje z góry

Uwaga, która słabnie po pierwszych kilku sekundach, zazwyczaj spada po 10 sekundach - wynika z badań LinkedIn. Potwierdzają to wyniki badań Facebooka, które pokazują, że 65 proc. osób, które obejrzą pierwsze trzy sekundy filmu na Facebooku, będzie oglądać go przez co najmniej 10 sekund, a tylko 45 proc. będzie oglądać go przez 30 sekund.

Już na początku zaplanuj podzielenie się swoim przesłaniem lub pokaż widzom, co chcesz, aby zobaczyli. W ten sposób zwiększysz prawdopodobieństwo pozostawienia wrażenia u większej liczby widzów.

4) Projektowanie w celu wyłączenia dźwięku

Nawet 85 procent filmów w mediach społecznościowych jest odtwarzanych bez dźwięku. Oznacza to, że większość członków LinkedIn będzie oglądać Twoje wideo jak niemy film. Przygotuj się odpowiednio, włączając opisowe obrazy, wyjaśniające infografiki, a nawet ekspresyjny język ciała.

5. dołączenie zamkniętych napisów

Nawet jeśli Twoje wideo nie jest obciążone mową, napisy zamknięte sprawią, że będzie ono bardziej dostępne. Ponadto, ponieważ LinkedIn właśnie dodał funkcję napisów zamkniętych, nie ma wymówki, aby Twoje filmy nie miały napisów.

Aby dodać podpisy:

• Kliknij ikonę wideo w polu udostępniania na pulpicie i wybierz film, który chcesz udostępnić.
• Kiedy pojawi się podgląd, kliknij ikonę edycji w prawym górnym rogu, aby zobaczyć ustawienia wideo, a następnie kliknij wybierz plik, aby dołączyć powiązany plik SubRip Subtitle.

6. zróżnicować strzał

Pojedyncze ujęcie może się znudzić, a w sytuacji, gdy oglądalność spada z sekundy na sekundę, zróżnicowanie ujęcia jest jednym ze sposobów na utrzymanie zaangażowania. Nawet jeśli kręcisz wywiad, pożycz drugą kamerę, aby nagrywać pod różnymi kątami. Możesz też nakręcić kilka b-rolli, które wykorzystasz pod lektora.

7. wybierz odpowiednią długość wideo

Według LinkedIn, najbardziej udane reklamy wideo mają mniej niż 15 sekund. Ale długości mogą się różnić, jeśli chodzi o natywne wideo LinkedIn. Oto kilka rzeczy do rozważenia:

• W przypadku filmów dotyczących świadomości i rozważania marki, LinkedIn zaleca utrzymanie długości poniżej 30 sekund.
• Filmy, które spełniają cele marketingowe upper-funnel powinny trzymać się długości 30-90 sekund.
• Wybierz dłuższe wideo, aby opowiedzieć historię marki lub produktu. Badanie LinkedIn wykazało, że długoformatowe wideo może spowodować tyle samo kliknięć, co krótka forma, jeśli skutecznie opowiada bardziej złożoną historię.
• Nie przekraczaj 10 minut. LinkedIn uznaje 10 minut za nieformalny punkt odcięcia dla wideo.

8. zamknij się silnym wezwaniem do działania

Co chcesz, aby widzowie zrobili po obejrzeniu wideo? Zostaw im jasny kierunek. Oto kilka wskazówek dotyczących pisania CTA.

9. nie zapomnij o kopii pomocniczej

Ostatnie badanie Slidely wykazało, że 44 procent widzów wideo na Facebooku często czyta tekst napisów, a 45 procent widzów czyta napisy czasami.

To samo dotyczy LinkedIn, więc nie przegap tej okazji, aby opisać swój film lub przekazać wiadomość. Ale niech to będzie krótkie i bezpośrednie - zalecamy 150 znaków lub mniej.

Dodanie hashtagów LinkedIn i @ wspominających o odpowiednich firmach lub członkach w swoim podpisie to przydatny sposób na zwiększenie zasięgu i wystawienie swojego wideo na więcej widzów.

Nie zapomnij też zamieścić linku, zwłaszcza jeśli celem filmu jest odwiedzenie Twojej strony internetowej lub strony produktu. Jako bonus, LinkedIn odkrył, że posty z linkami mają tendencję do 45% wyższego zaangażowania niż te bez nich.

10) Używaj słowa "wideo" w promocjach

LinkedIn's Video Ad Guide zauważa, że posty promocyjne lub e-maile zawierające słowo wideo "mogą znacznie zwiększyć współczynnik klikalności". Jeśli włożyłeś wysiłek w stworzenie filmu, upewnij się, że go promujesz - i użyj słowa kluczowego.

11. reagowanie na uwagi

Jeśli Twoje wideo jest wystarczająco angażujące, prawdopodobnie dostaniesz kilka komentarzy od widzów. Nie zostawiaj ich w zawieszeniu! Zwłaszcza jeśli możesz odpowiedzieć na pytanie lub dostarczyć dalszych informacji o swojej firmie, sekcja komentarzy jest świetnym miejscem, aby wykorzystać cały czas i wysiłek, jaki włożyłeś w stworzenie swojego wideo - i wysłać algorytmowi LinkedIn sygnał, że Twoje wideo tworzy się dobrze.rozmowa w karcie.

Pro tip: Użytkownicy SMMExpert mogą oglądać i angażować się w filmy i komentarze LinkedIn z tego samego pulpitu, w którym zarządzają wszystkimi innymi sieciami społecznościowymi, co zapewnia szybki czas reakcji.

12 pomysłów na LinkedIn native video

Zazwyczaj większość markowych treści wideo na LinkedIn należy do czterech głównych kategorii: kultura, produkty i usługi, wiadomości oraz wydarzenia.

Jeśli masz firmowego bloga, możesz również przeanalizować swoje najlepiej działające treści i zastanowić się, jak można je przekształcić w wideo na LinkedIn.

1) Dzielenie się wiadomościami o firmie i aktualizacjami

Zmiany w zarządzie, nowe inicjatywy, przejęcia, partnerstwa i inne to wszystko jest pożywką dla treści wideo.

Przykład: Wiadomości o firmie Coca Cola

Bonus: Dostać to samo Foolproof LinkedIn Live Checklist Zespół mediów społecznościowych SMMExpert używa do zapewnienia bezbłędnych filmów na żywo - przed, w trakcie i po streamingu.

2. zapowiedź wprowadzenia na rynek nowego produktu lub usługi

Wykorzystaj wideo z LinkedIn, aby podekscytować klientów zapowiedzią rzeczy, które mają nadejść.

Przykład: Start miasta MyTaxi

3. zabierz klientów za kulisy

Pokaż widzom, gdzie dzieje się magia. To świetna okazja, aby zaimponować klientom umiejętnościami, kunsztem lub technologią stojącą za Twoim działaniem. Możesz też pochwalić się swoją super fajną kulturą biurową.

Przykład: Lego za sceną

4. zaproponuj explainer

Filmy instruktażowe lub edukacyjne są szczególnie przydatne, jeśli działasz w branży, która używa skomplikowanego żargonu lub wymaga złożonego zrozumienia. Potraktuj to jako okazję do nauczenia swoich odbiorców czegoś nowego.

Przykład: Bank Światowy dla Afrykańskiego Forum Zielonej Rewolucji - AGRF:

5) Zapowiedź nadchodzącego wydarzenia

Chcesz zarejestrować więcej uczestników na nadchodzącą konferencję? Stwórz przewodnik wideo lub podkreśl niektóre z powodów, dla których mogą chcieć się zapisać.

Przykład: MicroStrategy

6) Przekazanie informacji z wydarzenia branżowego

Najważniejsze wydarzenia z życia prelegentów, prezentacje produktów i wywiady mogą tworzyć pakiet najlepszych momentów wydarzenia.

Przykład: Puls Afryki

7) Przedstawić członków C-suite

Pozycjonuj swoją firmę jako lidera myśli, przeprowadzając wywiady, w których przedstawiasz wizję członków zespołu wykonawczego.

Przykład WeWork:

Przykład: Bill Gates

8. opowiedz historię za pomocą studium przypadku

Testimonials to świetny sposób, aby podzielić się tym, jak Twoje produkty lub usługi pomogły klientom.

Przykład: Philips

9) Niech Twoi klienci wiedzą, za czym się opowiadasz

Użyj wideo LinkedIn, aby dać znać swoim klientom, pracownikom i potencjalnym pracownikom, co oznacza Twoja firma.

Przykład: Duma Boeinga

10. Spotlight inspirujący pracowników

Przedstaw klientom ludzi, którzy sprawiają, że rzeczy się dzieją.

Przykład: GE

Przykład: UN Women

11. Podkreśl dobro, które robisz

Filmy o inicjatywach społecznej odpowiedzialności biznesu mogą zwrócić uwagę na dobro społeczne, które robi Twoja firma, a co ważniejsze, na dobry cel.

Przykład: Cisco

12. podziel się czymś zabawnym

Jeśli Twoja firma zostanie wspomniana w Jeopardy, musisz udostępnić ten film.

Przykład: Sephora

Zarządzaj obecnością swojej marki na LinkedIn w inteligentny sposób - użyj SMMExpert, aby zaplanować filmy i aktualizacje, targetować posty, angażować się w relacje z użytkownikami i mierzyć efekty swoich działań. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij