Depuis le lancement de la vidéo native LinkedIn en 2017, LinkedIn a prouvé qu'elle était plus qu'une simple plateforme pour le contenu B2B long format.

En un an, les messages vidéo de LinkedIn ont généré plus de 300 millions d'impressions sur la plateforme. Ils suscitent également un engagement trois fois supérieur à celui des messages textuels. De plus, les premiers résultats du programme bêta de LinkedIn montrent que les vidéos natives de LinkedIn sont cinq fois plus susceptibles que tout autre contenu de lancer une conversation parmi les membres de LinkedIn.

Outre les statistiques d'engagement impressionnantes, il a été démontré que le marketing vidéo augmente les revenus sur les plateformes sociales. Selon Aberdeen Group, les marques qui utilisent le marketing vidéo augmentent leurs revenus 49 % plus vite que les entreprises qui ne le font pas.

Ce guide couvre tout ce que vous devez savoir sur la vidéo LinkedIn, depuis les bases de l'utilisation de la vidéo native LinkedIn jusqu'aux spécifications techniques.

Et si vous êtes à la recherche d'une étincelle d'inspiration, faites défiler la page pour découvrir une série d'exemples et d'idées.

Bonus : Obtenez le même Liste de contrôle infaillible pour LinkedIn Live L'équipe des médias sociaux de SMMExpert utilise ce système pour garantir des vidéos en direct impeccables, avant, pendant et après la diffusion.

Types de vidéos LinkedIn

Vidéos intégrées

Il est encore courant pour de nombreuses marques de télécharger des vidéos sur une plateforme d'hébergement de vidéos telle que YouTube ou Vimeo, puis de partager le lien sur LinkedIn. Cela fonctionne, mais pour de nombreuses raisons, les vidéos natives de LinkedIn ont tendance à être une stratégie plus efficace.

Vidéo native LinkedIn

"La vidéo native" est une vidéo qui est téléchargée directement sur LinkedIn ou créée sur la plateforme elle-même.

Contrairement aux vidéos intégrées, les vidéos natives de LinkedIn s'affichent automatiquement dans le fil d'actualité, ce qui est plus susceptible d'attirer l'attention. Les mesures montrent que les vidéos natives de Facebook recueillent 10 fois plus de partages que les vidéos liées, une augmentation qui est probablement aussi valable pour les vidéos natives de LinkedIn.

Annonces vidéo sur LinkedIn

Les publicités vidéo LinkedIn sont des vidéos d'entreprise sponsorisées qui apparaissent dans le fil d'actualité de LinkedIn. Les campagnes de publicité vidéo ont un plus grand potentiel pour accroître la notoriété de la marque, la prise en compte de la marque et la génération de pistes, car elles sont généralement diffusées auprès d'un public plus large et plus ciblé.

Contrairement aux vidéos natives de LinkedIn, dont la durée maximale est de 10 minutes, les publicités vidéo de LinkedIn peuvent durer jusqu'à 30 minutes.

Les administrateurs de pages d'entreprise peuvent mettre en place une campagne de publicité vidéo à l'aide du gestionnaire de campagnes, ou choisir de parrainer un article existant.

Comment utiliser la vidéo native de LinkedIn

Sur le bureau ou sur le mobile, le partage d'une vidéo native LinkedIn se fait en trois étapes. Le mobile vous permet d'enregistrer et de publier dans l'application et d'ajouter du texte et des autocollants, tandis que le bureau nécessite une vidéo préenregistrée.

Sur le bureau :

Sur la page d'accueil, cliquez sur Partager un article, une photo, une vidéo ou une idée.

Cliquez sur l'icône vidéo.

3. téléchargez la vidéo que vous souhaitez partager.

Sur le mobile :

Recherchez la boîte de partage (iOS) ou le bouton de publication (Android) en haut du flux.

Appuyez sur l'icône vidéo.

3. enregistrez une vidéo dans l'application, ou téléchargez une vidéo que vous avez réenregistrée.

Appuyez sur le bouton des filtres ou du texte.

5. ajouter des filtres et/ou du texte.

Après avoir publié une vidéo, vous aurez accès à des informations sur l'audience, notamment le nombre de vues, d'appréciations et de commentaires reçus par votre message. Vous pourrez également voir les principales entreprises, les titres et les lieux où se trouvent les spectateurs. Découvrez les paramètres vidéo les plus importants.

Comment publier une vidéo LinkedIn avec SMMExpert

Les utilisateurs de SMMExpert peuvent programmer et publier des vidéos sur leurs profils LinkedIn personnels directement à partir de leur tableau de bord SMMExpert. SMMExpert traitera votre vidéo pour qu'elle corresponde aux exigences de LinkedIn en matière de vidéo, et vous pourrez suivre sa performance en même temps que le contenu sur tous vos autres réseaux sociaux.

Vous pouvez également filmer sur votre téléphone portable et télécharger votre vidéo à partir de l'application mobile SMMExpert, ce qui est particulièrement pratique si vous n'avez pas beaucoup d'équipement de caméra pour filmer de manière professionnelle.

Comment lancer une campagne de publicité vidéo sur LinkedIn

Voici un guide rapide pour mettre en place une campagne publicitaire vidéo sur LinkedIn :

1. connectez-vous à Directeur de campagne pour créer votre campagne.

2. sélectionnez Contenu sponsorisé .

3. nommez votre campagne.

4. choisissez votre objectif principal : obtenir des visites sur le site Web, collecter des prospects ou visionner des vidéos.

5. sélectionnez vidéo comme format de votre type d'annonce et cliquez sur Suivant .

6. cliquez Créer une nouvelle vidéo .

7. remplissez le formulaire, téléchargez votre vidéo, et cliquez sur Sauvez .

Une fois votre vidéo téléchargée, sélectionnez-la en cliquant sur la case à cocher située à côté d'elle, puis cliquez sur Suivant .

9. choisissez les critères de votre public cible et cliquez sur Suivant .

10. définissez votre enchère, votre budget, la durée de votre campagne et cliquez. Campagne de lancement .

Les publicités vidéo LinkedIn fournissent des analyses plus riches que les vidéos natives LinkedIn. Pour en savoir plus sur les analyses des publicités vidéo LinkedIn, cliquez ici.

Spécifications des vidéos LinkedIn

Prévoyez et respectez ces spécifications techniques lors de la création de vidéos pour LinkedIn.

Ces spécifications varient entre les vidéos natives standard et les publicités vidéo LinkedIn, veillez donc à prendre note de la différence.

Spécifications des vidéos natives LinkedIn

• Longueur minimale de la vidéo : 3 secondes
• Durée maximale de la vidéo : 10 minutes
• Taille minimale du fichier : 75KB
• Taille maximale des fichiers : 5 Go
• Orientation : Horizontale ou verticale. Remarque : Les vidéos verticales sont coupées en un carré dans le flux.
• Rapport hauteur/largeur : 1:2.4 ou 2.4:1
• Plage de résolution : 256×144 à 4096×2304
• Fréquence d'images : 10 - 60 images par seconde
• Débits binaires : 30 Mbps
• Formats Web : mp4, mov
• Formats de fichiers : ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 et WMV3.
• Les formats qui ne sont pas pris en charge sont : ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Spécifications des publicités vidéo LinkedIn

• Longueur minimale de la vidéo : 3 secondes
• Durée maximale de la vidéo : 30 minutes
• Taille minimale du fichier : 75KB
• Taille maximale du fichier : 200MB
• Orientation : uniquement horizontale. Les vidéos verticales ne sont pas prises en charge par les publicités vidéo de LinkedIn.
• Pixel et rapport d'aspect :
• 360p (480 x 360 ; large 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720 ; large 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080 ; large 1920 x 1080)
• Format de fichier : MP4
• Fréquence d'images : Maximum de 30 images par seconde.
• Format audio : AAC ou MPEG4
• Taille de l'audio : Moins de 64KHz

Si vous envisagez de diffuser votre vidéo sur plus d'un réseau social, consultez notre guide complet des spécifications des vidéos sur les médias sociaux.

11 bonnes pratiques en matière de vidéo sur LinkedIn

1. optimisez votre installation

Avant de passer en mode selfie et d'appuyer sur le bouton d'enregistrement, voici quelques éléments à prendre en compte.

• L'éclairage : Choisissez un endroit bien éclairé. La lumière naturelle est souvent la meilleure, mais la lumière artificielle peut fonctionner à la rigueur - faites attention aux ombres. Assurez-vous également que les sujets ne sont pas à contre-jour, sinon ils deviendront une silhouette.
• Position de la caméra : Faites un essai vidéo et ajustez le trépied ou ajoutez ou retirez quelques livres sous la caméra si nécessaire.
• Appareil photo : Si vous enregistrez à partir de votre téléphone, utilisez la caméra arrière. La plupart des téléphones ont des ouvertures plus grandes et offrent une meilleure résolution à partir de la caméra arrière. Utilisez un trépied ou un support de fortune pour maintenir la caméra stable.
• Le contexte : Évitez les arrière-plans encombrés ou distrayants. De même, si vous prenez des photos dans un bureau, assurez-vous que les documents confidentiels et les logos d'autres marques sont rangés. Vous ne voulez pas cautionner par inadvertance une autre marque au nom de votre entreprise.
• Le langage du corps : Dans ses recherches, le psychologue Albert Mehrabian a découvert que 55 % de la communication est transmise par le langage corporel, 7 % seulement par les mots et 38 % par le ton. Maintenez une présence détendue en répétant votre script. Regardez directement la caméra, souriez et respirez naturellement.

2. viser à capter l'attention dès le début

LinkedIn recommande que les vidéos comprennent une accroche dans les 1 à 2 premières secondes.

3. mettez les informations essentielles en avant

Selon une étude de LinkedIn, l'attention qui faiblit après les premières secondes s'éteint généralement après les 10 secondes, ce que confirment les résultats de Facebook, qui montrent que 65 % des personnes qui regardent les trois premières secondes d'une vidéo Facebook la regarderont pendant au moins 10 secondes, tandis que 45 % seulement la regarderont pendant 30 secondes.

Prévoyez de partager votre message, ou de montrer à votre public ce que vous voulez qu'il voie, dès le début, afin d'augmenter vos chances de laisser une impression sur un plus grand nombre de spectateurs.

4. conception du son

Jusqu'à 85 % des vidéos sur les médias sociaux sont diffusées sans son. Cela signifie que la plupart des membres de LinkedIn regarderont votre vidéo comme s'il s'agissait d'un film muet. Préparez-vous en conséquence en incluant des images descriptives, des infographies explicatives et même un langage corporel expressif.

5. inclure des sous-titres codés

Même si votre vidéo n'est pas très parlante, le sous-titrage la rendra plus accessible. De plus, comme LinkedIn vient d'ajouter une fonction de sous-titrage, il n'y a plus d'excuse pour que vos vidéos ne soient pas sous-titrées.

Pour ajouter des légendes :

• Cliquez sur l'icône vidéo dans la boîte de partage sur le bureau et choisissez la vidéo que vous voulez partager.
• Lorsque l'aperçu s'affiche, cliquez sur l'icône d'édition en haut à droite pour voir les paramètres vidéo, puis cliquez sur sélectionner le fichier pour joindre le fichier de sous-titres SubRip associé.

6. varier le tir

Une vidéo à plan unique peut devenir ennuyeuse, et avec des téléspectateurs qui décrochent de plus en plus, varier les plans est un moyen de les garder engagés. Même si vous filmez une interview, empruntez une deuxième caméra pour enregistrer sous différents angles. Ou bien, filmez quelques rouleaux de film pour les utiliser en voix off.

7. choisir la bonne longueur de vidéo

Selon LinkedIn, les publicités vidéo les plus réussies durent moins de 15 secondes. Mais les durées peuvent varier lorsqu'il s'agit de vidéos natives LinkedIn. Voici quelques éléments à prendre en compte :

• Pour les vidéos de notoriété et de considération de la marque, LinkedIn recommande de conserver une durée inférieure à 30 secondes.
• Les vidéos qui répondent aux objectifs de marketing du canal supérieur doivent avoir une durée de 30 à 90 secondes.
• Optez pour une vidéo de longue durée pour raconter l'histoire d'une marque ou d'un produit. Une étude de LinkedIn a montré que la vidéo de longue durée peut générer autant de clics que la vidéo de courte durée si elle raconte efficacement une histoire plus complexe.
• Ne dépassez pas 10 minutes. LinkedIn considère que 10 minutes est le seuil informel pour les vidéos.

8. concluez par un appel à l'action fort

Que voulez-vous que les spectateurs fassent après avoir regardé la vidéo ? Laissez-leur une indication claire. Voici quelques conseils pour rédiger des CTA.

9. n'oubliez pas la copie justificative

Une étude récente de Slidely a révélé que 44 % des spectateurs de vidéos sur Facebook lisent souvent le texte des légendes, et que 45 % des spectateurs le lisent parfois.

Il en va probablement de même pour LinkedIn, alors ne manquez pas cette occasion de décrire votre vidéo ou de faire passer un message. Mais soyez bref et direct. Nous vous recommandons de ne pas dépasser 150 caractères.

L'ajout de hashtags LinkedIn et la mention @ d'entreprises ou de membres pertinents dans votre légende est un moyen utile d'augmenter la portée et d'exposer votre vidéo à davantage de spectateurs.

Et n'oubliez pas d'inclure un lien, surtout si le but de la vidéo est d'attirer des visiteurs vers votre site Web ou votre page produit. En prime, LinkedIn a constaté que les publications avec des liens ont tendance à avoir un engagement 45 % plus élevé que celles qui n'en ont pas.

10. utiliser le mot "vidéo" pour les promotions

Le Video Ad Guide de LinkedIn indique que les messages promotionnels ou les courriels qui contiennent le mot "vidéo" "peuvent augmenter considérablement le taux de clics" Si vous avez fait l'effort de créer une vidéo, veillez à la promouvoir et à utiliser le mot clé.

11. répondre aux commentaires

Si votre vidéo est suffisamment attrayante, vous recevrez probablement des commentaires de la part de vos spectateurs. Ne les laissez pas en plan ! Surtout si vous pouvez répondre à une question ou fournir des informations supplémentaires sur votre entreprise, la section des commentaires est un endroit idéal pour donner suite au temps et aux efforts que vous avez consacrés à la réalisation de votre vidéo - et envoyer à l'algorithme de LinkedIn un signal indiquant que votre vidéo est en train de se créer.conversation dans le flux.

Un conseil de pro : Les utilisateurs de SMMExpert peuvent consulter les vidéos et les commentaires de LinkedIn et y participer à partir du même tableau de bord que celui dans lequel ils gèrent tous leurs autres réseaux sociaux, ce qui garantit un temps de réponse rapide.

12 idées pour la vidéo native de LinkedIn

En général, la plupart des contenus vidéo de marque sur LinkedIn se répartissent en quatre catégories principales : culture, produits et services, actualités et événements.

Si vous avez un blog d'entreprise, vous pouvez également analyser votre contenu le plus performant et envisager de le transformer en une vidéo LinkedIn.

1. partager les nouvelles et les mises à jour de l'entreprise

Les changements au sein du conseil d'administration, les nouvelles initiatives, les acquisitions, les partenariats et bien d'autres choses encore sont autant de sources de contenu vidéo.

Exemple : Nouvelles de la société Coca Cola

Bonus : Obtenez le même Liste de contrôle infaillible pour LinkedIn Live L'équipe des médias sociaux de SMMExpert utilise ce système pour garantir des vidéos en direct impeccables, avant, pendant et après la diffusion.

2. annoncer le lancement d'un nouveau produit ou service

Utilisez la vidéo LinkedIn pour enthousiasmer les clients en leur annonçant des choses à venir.

Exemple : Lancement de MyTaxi city

3. faire découvrir aux clients les coulisses de l'entreprise

Montrez aux spectateurs où la magie opère. C'est une excellente occasion d'impressionner les clients avec les compétences, le savoir-faire ou la technologie qui se cachent derrière votre activité. Ou encore, montrez votre culture d'entreprise super cool.

Exemple : Les coulisses de Lego

4. proposer un explicatif

Les vidéos didactiques ou éducatives sont particulièrement utiles si vous êtes dans un secteur qui utilise un jargon compliqué ou implique une compréhension complexe. Voyez-y une occasion d'enseigner quelque chose de nouveau à votre public.

Exemple : La Banque mondiale pour le Forum africain de la révolution verte - AGRF :

5. prévisualiser un événement à venir

Vous cherchez à inscrire davantage de participants à une conférence à venir ? Créez un guide vidéo ou mettez en évidence certaines des raisons qui pourraient les inciter à s'inscrire.

Exemple : MicroStrategy

6. assurer une couverture privilégiée d'un événement industriel

Les points forts des orateurs, les démonstrations de produits et les interviews peuvent constituer un ensemble gagnant des meilleurs moments d'un événement.

Exemple : Pulse Africa

7. présenter les membres de la C-suite

Positionnez votre entreprise en tant que leader d'opinion grâce à des interviews qui partagent la vision des membres de l'équipe de direction.

Exemple WeWork :

Exemple : Bill Gates

8. raconter une histoire avec une étude de cas

Les témoignages sont un excellent moyen de montrer comment vos produits ou services ont aidé les clients.

Exemple : Philips

9. faites savoir à vos clients ce que vous représentez

Utilisez la vidéo LinkedIn pour faire connaître à vos clients, employés et futurs employés les valeurs de votre entreprise.

Exemple : La fierté de Boeing

10. Mettre en avant des employés inspirants

Présentez aux clients les personnes qui font bouger les choses.

Exemple : GE

Exemple : ONU Femmes

11. souligner le bien que vous faites

Les vidéos sur les initiatives de responsabilité sociale des entreprises peuvent attirer l'attention sur l'action sociale de votre entreprise et, surtout, sur une bonne cause.

Exemple : Cisco

12. partager quelque chose d'amusant

Si votre entreprise est mentionnée dans l'émission Jeopardy, vous devez en quelque sorte partager la vidéo.

Exemple : Sephora

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