Od pokretanja LinkedIn izvornog videa 2017., LinkedIn je dokazao da je više od same platforme za B2B sadržaj dugog formata.

U jednoj godini, LinkedIn video postovi generirali su više od 300 milijuna pojavljivanja na platforma. Oni također zarađuju u prosjeku tri puta više od angažmana tekstualnih objava. Osim toga, rani nalazi LinkedInovog beta programa pokazuju da je pet puta vjerojatnije da će LinkedIn izvorni video zapisi pokrenuti razgovor među članovima LinkedIna nego drugi sadržaji.

Osim impresivne statistike angažmana, pokazalo se da video marketing povećava prihode na društvenim mrežama platforme. Prema Aberdeen grupi, robne marke koje koriste video marketing povećavaju svoje prihode 49 posto brže od tvrtki koje to ne koriste.

Jeste li već spremni za uključivanje? Ovaj će vodič pokriti sve što trebate znati o LinkedIn videu, od osnova o tome kako koristiti izvorni LinkedIn video, do tehničkih specifikacija.

A ako tražite iskru inspiracije, pomaknite se dolje za skup primjera i ideja.

Bonus: Imajte isto Pogrešan LinkedIn popis za provjeru uživo SMMExpertov tim za društvene medije koristi kako bi osigurao besprijekorne videozapise uživo — prije, tijekom i post streaming.

Vrste LinkedIn videa

Ugrađeni videozapisi

Još uvijek je uobičajena praksa za mnoge robne marke učitavanje na platformu za hosting videozapisa kao što su YouTube ili Vimeo, a zatim podijelite vezu na LinkedInu. Ovo radi,događanja.

Ako imate blog tvrtke, također možete analizirati svoj najbolji sadržaj i razmotriti kako bi se mogao transformirati u LinkedIn video.

1. Dijelite vijesti i ažuriranja tvrtke

Promjene u upravnom odboru, nove inicijative, akvizicije, partnerstva i još mnogo toga temelj su videosadržaja.

Primjer: vijesti tvrtke Coca Cola

Bonus: Ostvarite isto Pogrešan LinkedIn popis za provjeru uživo SMMExpertov tim za društvene medije koristi kako bi osigurao besprijekorne videozapise uživo—prije, tijekom i nakon strujanja.

2. Najavite lansiranje novog proizvoda ili usluge

Koristite LinkedIn video kako biste uzbudili klijente s najavom budućih stvari.

Primjer: MyTaxi grad lansira

3. Odvedite klijente iza kulisa

Pokažite gledateljima gdje se čarolija događa. Ovo je sjajna prilika da impresionirate kupce vještinom, umijećem ili tehnologijom koja stoji iza vašeg poslovanja. Ili pokažite svoju super kul uredsku kulturu.

Primjer: Lego iza kulisa

4. Ponudite objašnjenje

Poučni ili edukativni videozapisi posebno su korisni ako ste u industriji koja koristi komplicirani žargon ili uključuje složeno razumijevanje. Gledajte na ovo kao na priliku da svoju publiku naučite nečemu novom.

Primjer: Svjetska banka za Forum Afričke zelene revolucije – AGRF:

5. Pregledajte nadolazeći događaj

Želim se registrirativiše sudionika za nadolazeću konferenciju? Napravite video vodič ili istaknite neke od razloga zbog kojih bi se možda željeli prijaviti.

Primjer: MicroStrategy

6. Omogućite insajdersku pokrivenost industrijskog događaja

Istaknuti govornici, demonstracije proizvoda i intervjui mogu činiti pobjednički paket vrhunskih trenutaka događaja.

Primjer: Pulse Africa

7. Predstavite članove C-suitea

Pozicionirajte svoju tvrtku kao lidera mišljenja uz intervjue koji dijele viziju članova izvršnog tima.

Primjer WeWork:

Primjer: Bill Gates

8. Ispričajte priču pomoću studije slučaja

Svjedočanstva su sjajan način da podijelite kako su vaši proizvodi ili usluge pomogli korisnicima.

Primjer: Philips

9. Obavijestite svoje klijente za što se zalažete

Koristite LinkedIn video kako biste svojim klijentima, zaposlenicima i budućim zaposlenicima znali za što se zalaže vaša tvrtka.

Primjer: Boeing Pride

10. Zaposlenici koji nadahnjuju pažnju

Upoznajte kupce s ljudima koji pokreću stvari.

Primjer: GE

Primjer: UN Women

11. Istaknite dobro što činite

Videozapisi o inicijativama društvene odgovornosti poduzeća mogu skrenuti pozornost na društvenu dobrobit koju vaša tvrtka čini, i što je još važnije, na dobar cilj.

Primjer : Cisco

12. Podijelite nešto zabavno

Ako se vaša tvrtka spomene na Jeopardyju, na neki način morate podijelitivideozapis.

Primjer: Sephora

Upravljajte prisutnošću svoje robne marke na LinkedInu na pametan način—upotrijebite SMMExpert za planiranje videozapisa i ažuriranja, ciljanje postova, interakciju sa sljedbenicima i izmjerite učinak svojih napora. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

LinkedIn izvorni video

"Nativni video" je video koji se prenosi izravno na LinkedIn ili kreira na samoj platformi.

Za razliku od ugrađenih videozapisa, LinkedIn izvorni video automatski reproducira u feedu, što će vjerojatnije privući pozornost. Mjerni podaci pokazuju da izvorni videozapisi na Facebooku prikupljaju 10 puta više dijeljenja od povezanih videozapisa, što je povećanje koje vjerojatno vrijedi i za izvorne videozapise na LinkedInu.

LinkedIn videooglasi

LinkedIn videooglasi su sponzorirani videozapisi tvrtke koji pojaviti u LinkedIn feedu. Videooglasne kampanje imaju veći potencijal za povećanje svijesti o robnoj marki, razmatranja robne marke i stvaranja potencijalnih kupaca jer se obično poslužuju većoj, ciljanijoj publici.

Za razliku od LinkedIn izvornog videa, koji može trajati najviše 10 minuta , LinkedIn videooglasi mogu se prikazivati ​​do 30 minuta.

Administratori stranice tvrtke mogu postaviti videooglasnu kampanju pomoću Campaign Managera ili odabrati sponzoriranje postojeće objave.

Kako koristiti LinkedIn izvorni video

Na stolnom računalu ili mobilnom uređaju, dijeljenje LinkedIn izvornog videa je uglavnom proces u tri koraka. Mobilno vam omogućuje snimanje i objavljivanje u aplikaciji te dodavanje teksta i naljepnica, dok stolno računalo zahtijeva unaprijed snimljeni video.

Na stolnom računalu:

1. Na početnoj stranici kliknite Podijelite članak, fotografiju, videozapis ili ideju.

2. Pritisnite ikonu videozapisa.

3.Prenesite videozapis koji želite podijeliti.

Na mobilnom uređaju:

1. Potražite okvir za dijeljenje (iOS) ili gumb za objavu (Android) na vrhu feeda.

2. Dodirnite ikonu videozapisa.

3. Snimite video u aplikaciji ili prenesite nešto što ste ponovno snimili.

4. Dodirnite filtre ili gumb teksta.

5. Dodajte filtre i/ili tekst.

Nakon objave videozapisa imat ćete pristup uvidima u publiku, uključujući koliko pregleda, sviđanja i komentara vaša objava dobiva. Također ćete moći vidjeti najbolje tvrtke, naslove i lokacije gledatelja. Saznajte koja je video metrika najvažnija.

Kako objaviti LinkedIn video sa SMMExpert

SMMExpert korisnici mogu planirati i objavljivati ​​video zapise na svojim osobnim LinkedIn profilima izravno sa svoje SMMExpert nadzorne ploče. SMMExpert će obraditi vaš video kako bi odgovarao zahtjevima LinkedIna za video, a vi ćete moći pratiti njegovu izvedbu uz sadržaj na svim drugim društvenim mrežama.

Također možete snimati na svom mobilnom telefonu i prenesite svoj video iz mobilne aplikacije SMMExpert, što je posebno zgodno ako nemate puno opreme za kameru za profesionalno snimanje.

Kako pokrenuti LinkedIn video oglasnu kampanju

Evo kratkog vodiča za postavljanje LinkedIn videooglasne kampanje:

1. Prijavite se na Campaign Manager kako biste izradili svoju kampanju.

2. Odaberite Sponzorirani sadržaj .

3. Imenujte svoju kampanju.

4.Odaberite svoj glavni cilj. Opcije uključuju: dobivanje posjeta web stranici, prikupljanje potencijalnih kupaca ili dobivanje pregleda videozapisa.

5. Odaberite video kao format vrste oglasa i kliknite Dalje .

6. Kliknite Stvori novi video .

7. Ispunite obrazac, prenesite svoj videozapis i pritisnite Spremi .

8. Nakon što se vaš video učita, odaberite video klikom na potvrdni okvir pored njega i pritisnite Dalje .

9. Odaberite kriterij ciljane publike i kliknite Dalje .

10. Postavite ponudu, proračun, trajanje kampanje i kliknite Pokreni kampanju .

LinkedIn videooglasi pružaju bogatiju analitiku nego LinkedIn nativni video. Ovdje saznajte više o analizi videooglasa LinkedIn.

Specifikacije videooglasa LinkedIn

Planirajte i pridržavajte se ovih tehničkih specifikacija prilikom izrade videa za LinkedIn.

Ove specifikacije razlikuju se među standardnim izvornim videozapisima i LinkedIn videooglase, pa svakako obratite pažnju na razliku.

Specifikacije LinkedIn Native Video

• Minimalna duljina videa: 3 sekunde
• Maksimalna duljina videa: 10 minuta
• Minimalna veličina datoteke: 75 KB
• Maksimalna veličina datoteke: 5 GB
• Orijentacija: Vodoravna ili okomita. Napomena: Vertikalni videozapisi su izrezani u kvadrat u feedu.
• Omjer slike: 1:2,4 ili 2,4:1
• Raspon razlučivosti: 256×144 do 4096×2304
• Brzine sličica u sekundi: 10 – 60 sličica u sekundi
• Brzine prijenosa u sekundi: 30 Mbps
• Web formati:mp4, mov
• Formati datoteka: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 i WMV3.
• Formati koji nisu podržani uključuju: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Specifikacije video oglasa LinkedIn

• Minimalna duljina videozapisa: 3 sekundi
• Maksimalna duljina videozapisa: 30 minuta
• Minimalna veličina datoteke: 75KB
• Maksimalna veličina datoteke: 200MB
• Orijentacija: Samo vodoravno. LinkedIn videooglasi ne podržavaju okomite videozapise.
• Omjer piksela i slike:
• 360p (480 x 360; široki 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; široki 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; široki 1920 x 1080)
• Format datoteke: MP4
• Brzina sličica u sekundi: Maksimalno 30 sličica u sekundi.
• Audio format: AAC ili MPEG4
• Audio veličina: Manje od 64KHz

Planirate poslužiti svoj video na više nego na društvenim mrežama? Pogledajte naš potpuni vodič za video specifikacije društvenih medija.

11 najboljih praksi za LinkedIn video

1. Optimizirajte svoje postavke

Prije nego što odete u selfie mod i pritisnete gumb za snimanje, evo nekoliko stvari koje biste trebali uzeti u obzir.

• Osvjetljenje: Odaberite dobro- osvijetljeno mjesto. Prirodno svjetlo često je najbolje, ali umjetno svjetlo može djelovati u najmanju ruku - samo pripazite na sjene. Također, pazite da subjekti nisu osvijetljeni pozadi, inače će postati silueta.
• Položaj kamere: Nitko ne želi vidjetiu nos. Snimite probni video i prilagodite tronožac ili dodajte ili uklonite nekoliko knjiga ispod postavki kamere prema potrebi.
• Kamera: Ako snimate s telefona, koristite stražnju kameru. Većina telefona ima veće otvore blende i nudi veću rezoluciju stražnje kamere. Upotrijebite tronožac ili improvizirani nosač kako bi fotoaparat bio stabilan.
• Pozadina: Izbjegavajte pretrpanu pozadinu ili pozadinu koja vam odvlači pažnju. Također, ako snimate u uredskom okruženju, pobrinite se da su povjerljivi materijali i drugi logotipovi robnih marki skriveni. Ne želite nenamjerno podržati drugu marku u ime svoje tvrtke.
• Govor tijela: U svom je istraživanju psiholog Albert Mehrabian otkrio da se 55 posto komunikacije prenosi govorom tijela. Samo sedam posto daje se riječima, a 38 posto tonom. Zadržite opuštenu prisutnost uvježbavanjem scenarija. Gledajte izravno u kameru, nasmijte se i dišite prirodno.

2. Nastojte privući pozornost od samog početka

LinkedIn preporučuje da videozapisi uključuju udicu unutar prve 1-2 sekunde.

3. Stavite bitne informacije unaprijed

Pažnja koja oslabi nakon prvih nekoliko sekundi obično će nestati nakon oznake od 10 sekundi, otkriva istraživanje LinkedIna. To je potkrijepljeno nalazima Facebooka, koji pokazuju da će 65 posto ljudi koji pogledaju prve tri sekunde Facebook videa gledati najmanje 10sekundi, dok će samo 45 posto gledati 30 sekundi.

Planirajte da podijelite svoju poruku ili pokažite svojoj publici ono što želite da vide, rano. Na taj način povećavate vjerojatnost da ćete ostaviti dojam kod više gledatelja.

4. Dizajn za isključen zvuk

Do 85 posto videozapisa na društvenim mrežama reproducira se bez zvuka. To znači da će većina članova LinkedIna gledati vaš video kao da je nijemi film. Pripremite se u skladu s tim uključivanjem opisnih slika, objašnjavajućih infografika, pa čak i izražajnog govora tijela.

5. Uključite titlove

Čak i ako vaš videozapis nije težak za govor, titlovi će ih učiniti pristupačnijim. Osim toga, budući da je LinkedIn upravo dodao značajku zatvorenih titlova, nema izgovora da vaši videozapisi nemaju titlove.

Za dodavanje titlova:

• Kliknite ikonu videozapisa u okviru za dijeljenje na radnu površinu i odaberite videozapis koji želite podijeliti.
• Kada se prikaže pregled, kliknite ikonu za uređivanje u gornjem desnom kutu kako biste vidjeli postavke videozapisa, a zatim kliknite odaberite datoteku kako biste priložili pridruženu SubRip datoteku titla.

6. Mijenjajte kadrove

Videozapis s jednim kadrom može postati dosadan, a budući da gledatelji opadaju svaki drugi, mijenjanje kadra jedan je od načina da ih zadržite. Čak i ako snimate intervju, posudite drugu kameru za snimanje iz različitih kutova. Ili snimite neki b-rol koji ćete koristiti kao glas.

7. Odaberite pravi videoduljina

Prema LinkedInu, najuspješniji videooglasi kraći su od 15 sekundi. No duljine mogu varirati kada je riječ o LinkedIn izvornom videu. Evo nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir:

• Za videozapise o svijesti o robnoj marki i razmatranju robne marke, LinkedIn preporučuje duljinu ispod 30 sekundi.
• Videozapisi koji ispunjavaju marketinške ciljeve gornjeg toka trebali bi se držati na duljinu videozapisa od 30-90 sekundi.
• Odlučite se za videozapis duljeg formata da ispričate priču o robnoj marki ili proizvodu. Studija LinkedIna otkrila je da video duge forme može privući isto toliko klikova kao video kratke forme ako učinkovito priča složeniju priču.
• Nemojte prelaziti 10 minuta. LinkedIn smatra 10 minuta neformalnom graničnom točkom za video.

8. Završite snažnim pozivom na radnju

Što želite da gledatelji učine nakon što pogledaju videozapis? Ostavite im jasan smjer. Evo nekoliko savjeta za pisanje poziva na akciju.

9. Ne zaboravite podržavati kopiranje

Nedavna studija tvrtke Slidely otkrila je da 44 posto gledatelja videozapisa na Facebooku često čita tekst titlova, a 45 posto gledatelja ponekad čita titlove.

Vjerojatno vrijedi i za LinkedIn, stoga ne propustite ovu priliku da opišete svoj video ili pošaljete poruku. Ali neka bude kratko i izravno. Preporučujemo 150 znakova ili manje.

Dodavanje LinkedIn hashtagova i @ spominjanje relevantnih tvrtki ili članova u vašem naslovu je koristan način za povećanjedosegnite i izložite svoj videozapis većem broju gledatelja.

I ne zaboravite uključiti poveznicu, posebno ako je svrha videozapisa povećati posjete vašoj web stranici ili stranici proizvoda. Kao bonus, LinkedIn otkriva da postovi s poveznicama obično imaju 45 posto veći angažman od onih bez njih.

10. Upotrijebite riječ "videozapis" za promocije

LinkedInov Vodič za videooglase napominje da promotivni postovi ili e-poruke koje uključuju riječ video "mogu značajno povećati stopu klikanja." Ako ste se potrudili stvoriti video, svakako ga promovirajte—i upotrijebite ključnu riječ.

11. Odgovarajte na komentare

Ako je vaš videozapis dovoljno privlačan, vjerojatno ćete dobiti komentare svojih gledatelja. Ne ostavljajte ih da vise! Osobito ako možete odgovoriti na pitanje ili dati dodatne informacije o svom poslovanju, odjeljak za komentare odlično je mjesto za praćenje svog vremena i truda koje ste uložili u izradu svog videozapisa — i algoritmu LinkedIna šaljete signal da vaš videozapis stvara dobre razgovore u feedu.

Profesionalni savjet: Korisnici SMMExperta mogu pregledavati i surađivati ​​s LinkedIn videozapisima i komentarima s iste nadzorne ploče na kojoj upravljaju svim svojim drugim društvenim mrežama, osiguravajući brzo vrijeme odgovora.

12 ideja za LinkedIn izvorni video

Obično većina brendiranih video sadržaja na LinkedInu spada u četiri glavne kategorije: kultura, proizvodi i usluge, vijesti i