Od spustenia natívneho videa LinkedIn v roku 2017 spoločnosť LinkedIn dokázala, že je viac než len platformou pre dlhodobý obsah B2B.

Za jeden rok videopríspevky v sieti LinkedIn vygenerovali viac ako 300 miliónov zobrazení na tejto platforme. Okrem toho dosahujú v priemere trikrát vyššiu angažovanosť ako textové príspevky. Prvé zistenia z beta programu siete LinkedIn navyše ukazujú, že natívne videá v sieti LinkedIn majú päťkrát vyššiu pravdepodobnosť, že začnú konverzáciu medzi členmi siete LinkedIn, ako iný obsah.

Okrem pôsobivých štatistík zapojenia sa ukázalo, že videomarketing zvyšuje príjmy na sociálnych platformách. Podľa spoločnosti Aberdeen Group značky, ktoré používajú videomarketing, zvyšujú svoje príjmy o 49 % rýchlejšie ako spoločnosti, ktoré ho nepoužívajú.

Ste už pripravení na vstup? V tejto príručke nájdete všetko, čo potrebujete vedieť o videu LinkedIn, od základov používania natívneho videa LinkedIn až po technické špecifikácie.

A ak hľadáte iskru inšpirácie, prejdite nižšie a pozrite si prehľad príkladov a nápadov.

Bonus: Získajte rovnaký Kontrolný zoznam LinkedIn Live Tím sociálnych médií spoločnosti SMMExpert používa na zabezpečenie bezchybných živých videí - pred, počas a po streamovaní.

Typy videí LinkedIn

Vložené videá

Pre mnohé značky je stále bežnou praxou nahrávať videá na platformu na hosting videí, ako je YouTube alebo Vimeo, a potom zdieľať odkaz na LinkedIn. To funguje, ale z mnohých dôvodov sú natívne videá na LinkedIn účinnejšou stratégiou.

Natívne video LinkedIn

"Natívne video" je video, ktoré je nahrané priamo na LinkedIn alebo vytvorené na samotnej platforme.

Na rozdiel od vložených videí sa natívne video v sieti LinkedIn automaticky zobrazuje vo feede, čo s väčšou pravdepodobnosťou upúta pozornosť. Metriky ukazujú, že natívne videá na Facebooku získavajú 10-krát viac zdieľaní ako prepojené videá, čo pravdepodobne platí aj pre natívne videá v sieti LinkedIn.

Videoreklamy LinkedIn

Videoreklamy v sieti LinkedIn sú sponzorované firemné videá, ktoré sa zobrazujú v kanáli LinkedIn. Kampane videoreklamy majú väčší potenciál zvyšovať povedomie o značke, pozornosť o značke a generovať potenciálnych zákazníkov, pretože sa zvyčajne zobrazujú väčšiemu a cielenejšiemu publiku.

Na rozdiel od natívneho videa v sieti LinkedIn, ktoré môže trvať maximálne 10 minút, videoreklamy v sieti LinkedIn môžu trvať až 30 minút.

Správcovia firemných stránok môžu nastaviť reklamnú kampaň s videom pomocou Správcu kampaní alebo sa rozhodnúť sponzorovať existujúci príspevok.

Ako používať natívne video LinkedIn

Zdieľanie natívneho videa LinkedIn na počítači alebo mobile je v podstate trojstupňový proces. Mobilné zariadenie umožňuje nahrávať a zverejňovať v aplikácii a pridávať text a nálepky, zatiaľ čo na počítači je potrebné vopred nahraté video.

Na pracovnej ploche:

1. Na domovskej stránke kliknite na položku Zdieľať článok, fotografiu, video alebo nápad.

2. Kliknite na ikonu videa.

3. Nahrajte video, ktoré chcete zdieľať.

V mobilnom telefóne:

1. V hornej časti kanála vyhľadajte pole na zdieľanie (iOS) alebo tlačidlo na odosielanie príspevkov (Android).

2. Ťuknite na ikonu videa.

3. Nahrajte video v aplikácii alebo nahrajte niečo, čo ste znovu nahrali.

4. Ťuknite na tlačidlo Filtre alebo Text.

5. Pridajte filtre a/alebo text.

Po zverejnení videa budete mať prístup k prehľadu o sledovanosti vrátane počtu zobrazení, lajkov a komentárov, ktoré váš príspevok získava. Budete tiež môcť vidieť hlavné spoločnosti, tituly a miesta sledovania. Zistite, ktoré metriky videa sú najdôležitejšie.

Ako zverejniť video na LinkedIn pomocou SMMExpert

Používatelia služby SMMExpert môžu plánovať a zverejňovať videá na svojich osobných profiloch v sieti LinkedIn priamo z ovládacieho panela služby SMMExpert. Služba SMMExpert spracuje vaše video tak, aby zodpovedalo požiadavkám na videá v sieti LinkedIn, a vy budete môcť sledovať jeho výkonnosť spolu s obsahom na všetkých ostatných sociálnych sieťach.

Môžete tiež natáčať na mobilný telefón a nahrať svoje video z mobilnej aplikácie SMMExpert, čo je obzvlášť praktické, ak nemáte veľa kamerového vybavenia na profesionálne natáčanie.

Ako spustiť reklamnú kampaň na LinkedIn

Tu je stručný návod na nastavenie reklamnej kampane vo videu v sieti LinkedIn:

1. Prihláste sa do Manažér kampane na vytvorenie kampane.

2. Vyberte Sponzorovaný obsah .

3. Nazvite svoju kampaň.

4. Vyberte si hlavný cieľ. Medzi možnosti patrí: získať návštevnosť webovej stránky, zbierať potenciálnych zákazníkov alebo získať zobrazenia videa.

5. Vyberte video ako formát typu reklamy a kliknite na Ďalšie .

6. Kliknite na tlačidlo Vytvorenie nového videa .

7. Vyplňte formulár, nahrajte video a stlačte tlačidlo Uložiť .

8. Po nahratí videa vyberte video kliknutím na zaškrtávacie políčko vedľa neho a potom stlačte Ďalšie .

9. Vyberte si kritériá cieľového publika a kliknite na tlačidlo Ďalšie .

10. Nastavte ponuku, rozpočet, trvanie kampane a kliknite na Spustenie kampane .

Videoreklamy v sieti LinkedIn poskytujú bohatšiu analytiku ako natívne video v sieti LinkedIn. Viac informácií o analýze videoreklamy v sieti LinkedIn nájdete tu.

Špecifikácie videa LinkedIn

Pri vytváraní videa pre LinkedIn plánujte a dodržiavajte tieto technické špecifikácie.

Tieto špecifikácie sa líšia medzi štandardnými natívnymi videami a videoreklamami LinkedIn, preto si nezabudnite všimnúť rozdiel.

Špecifikácie natívneho videa LinkedIn

• Minimálna dĺžka videa: 3 sekundy
• Maximálna dĺžka videa: 10 minút
• Minimálna veľkosť súboru: 75 kB
• Maximálna veľkosť súboru: 5 GB
• Orientácia: Horizontálna alebo vertikálna. Poznámka: Vertikálne videá sú v kanáli orezané do štvorca.
• Pomer strán: 1:2,4 alebo 2,4:1
• Rozsah rozlíšenia: 256 × 144 až 4096 × 2304
• Snímková frekvencia: 10 - 60 snímok za sekundu
• Prenosové rýchlosti: 30 Mbps
• Webové formáty: mp4, mov
• Formáty súborov: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 a WMV3.
• Medzi formáty, ktoré nie sú podporované, patria: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Špecifikácie videoreklamy LinkedIn

• Minimálna dĺžka videa: 3 sekundy
• Maximálna dĺžka videa: 30 minút
• Minimálna veľkosť súboru: 75 kB
• Maximálna veľkosť súboru: 200 MB
• Orientácia: Len horizontálna. Vertikálne videá nie sú podporované videoreklamami LinkedIn.
• Pomer pixelov a strán:
• 360p (480 x 360; širokouhlý 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; širokouhlý 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; širokouhlý 1920 x 1080)
• Formát súboru: MP4
• Snímková frekvencia: Maximálne 30 snímok za sekundu.
• Formát zvuku: AAC alebo MPEG4
• Veľkosť zvuku: menej ako 64 kHz

Plánujete poskytnúť svoje video na viac ako jednej sociálnej sieti? Pozrite si nášho kompletného sprievodcu špecifikáciami videa pre sociálne médiá.

11 osvedčených postupov pre videá LinkedIn

1. Optimalizujte svoje nastavenie

Predtým, ako sa pustíte do režimu selfie a stlačíte tlačidlo nahrávania, mali by ste zvážiť niekoľko vecí.

• Osvetlenie: Vyberte si dobre osvetlené miesto. Prirodzené svetlo je často najlepšie, ale v prípade núdze môže fungovať aj umelé svetlo - len si dajte pozor na tiene. Dbajte aj na to, aby objekty neboli osvetlené zozadu, inak sa z nich stanú siluety.
• Poloha kamery: Nikto vám nechce vidieť do nosa. Nasnímajte skúšobné video a podľa potreby upravte statív alebo pridajte či odstráňte niekoľko kníh pod nastavenie kamery.
• Fotoaparát: Ak nahrávate z telefónu, použite zadnú kameru. Väčšina telefónov má väčšiu clonu a ponúka vyššie rozlíšenie zo zadnej kamery. Na udržanie stabilnej kamery použite statív alebo provizórny držiak.
• Pozadie: Vyhnite sa neprehľadnému alebo rušivému pozadiu. Ak fotografujete v kancelárskom prostredí, uistite sa, že dôverné materiály a logá iných značiek sú schované. Nechcete predsa neúmyselne podporiť inú značku v mene svojej spoločnosti.
• Reč tela: Psychológ Albert Mehrabian vo svojom výskume zistil, že 55 percent komunikácie sa prenáša prostredníctvom reči tela. Iba sedem percent sa odovzdáva prostredníctvom slov a 38 percent prostredníctvom tónu. Udržujte uvoľnenú prítomnosť tým, že si nacvičíte scenár. Pozerajte sa priamo do kamery, usmievajte sa a dýchajte prirodzene.

2. Snažte sa upútať pozornosť od začiatku

LinkedIn odporúča, aby videá obsahovali háčik v prvých 1-2 sekundách.

3. Uveďte základné informácie vopred

Pozornosť, ktorá po prvých sekundách klesá, zvyčajne klesne po 10 sekundách, zistil výskum spoločnosti LinkedIn. To potvrdzujú aj zistenia spoločnosti Facebook, podľa ktorých 65 percent ľudí, ktorí si pozrú prvé tri sekundy videa na Facebooku, ho bude sledovať aspoň 10 sekúnd, zatiaľ čo len 45 percent ho bude sledovať 30 sekúnd.

Naplánujte si zdieľanie svojho posolstva alebo ukážte divákom, čo chcete, aby videli, už na začiatku. Takto zvýšite pravdepodobnosť, že zanecháte dojem u väčšieho počtu divákov.

4. Návrh na vypnutie zvuku

Až 85 % videí na sociálnych sieťach sa prehráva bez zvuku. To znamená, že väčšina členov siete LinkedIn bude vaše video sledovať ako nemý film. Pripravte sa na to tak, že do videa zahrniete popisné obrázky, vysvetľujúce infografiky a dokonca aj expresívnu reč tela.

5. Zahrňte skryté titulky

Aj keď vaše video nie je náročné na reč, skryté titulky ho urobia prístupnejším. Navyše, keďže spoločnosť LinkedIn práve pridala funkciu skrytých titulkov, neexistuje žiadna výhovorka, aby vaše videá neboli vybavené titulkami.

Pridanie titulkov:

• Kliknite na ikonu videa v poli zdieľania na ploche a vyberte video, ktoré chcete zdieľať.
• Keď sa zobrazí náhľad, kliknite na ikonu úprav vpravo hore, aby sa zobrazili nastavenia videa, a potom kliknite na tlačidlo vybrať súbor, aby ste pripojili súvisiaci súbor s titulkami SubRip.

6. Rôzne zábery

Video s jedným záberom môže byť nudné a vzhľadom na to, že divákov ubúda každou sekundou, je striedanie záberov jedným zo spôsobov, ako ich udržať v pozornosti. Dokonca aj keď natáčate rozhovor, požičajte si druhú kameru, aby ste mohli nahrávať z rôznych uhlov. Alebo natočte niekoľko záberov, ktoré môžete použiť pod hlasovým komentárom.

7. Vyberte si správnu dĺžku videa

Podľa spoločnosti LinkedIn sú najúspešnejšie videoreklamy dlhé menej ako 15 sekúnd. Dĺžka sa však môže líšiť, pokiaľ ide o natívne video LinkedIn. Tu je niekoľko vecí, ktoré treba zvážiť:

• V prípade videí zameraných na zvyšovanie povedomia o značke a na zváženie značky spoločnosť LinkedIn odporúča, aby ich dĺžka nepresiahla 30 sekúnd.
• Videá, ktoré spĺňajú marketingové ciele horného lievika, by mali mať dĺžku 30-90 sekúnd.
• Rozhodnite sa pre dlhšie video, ktoré rozpráva príbeh značky alebo produktu. Štúdia spoločnosti LinkedIn zistila, že dlhé video môže viesť k rovnakému počtu kliknutí ako krátke video, ak efektívne rozpráva komplexnejší príbeh.
• Neprekračujte 10 minút. 10 minút považuje LinkedIn za neformálnu hranicu pre video.

8. Ukončite to dôraznou výzvou k akcii

Čo chcete, aby diváci urobili po zhliadnutí videa? Zanechajte im jasný návod. Tu je niekoľko tipov na písanie CTA.

9. Nezabudnite na podpornú kópiu

Nedávna štúdia spoločnosti Slidely zistila, že 44 percent divákov videí na Facebooku číta text titulkov často a 45 percent divákov číta titulky občas.

To isté pravdepodobne platí aj pre sieť LinkedIn, takže si nenechajte ujsť príležitosť opísať svoje video alebo poslať správu. Buďte však krátki a priami. Odporúčame maximálne 150 znakov.

Pridanie hashtagov LinkedIn a @ zmienok o príslušných spoločnostiach alebo členoch v titulku je užitočný spôsob, ako zvýšiť dosah a vystaviť svoje video väčšiemu počtu divákov.

A nezabudnite uviesť odkaz, najmä ak je cieľom videa prilákať návštevníkov na vašu webovú stránku alebo stránku produktu. Ako bonus spoločnosť LinkedIn zistila, že príspevky s odkazmi majú o 45 % vyššiu angažovanosť ako príspevky bez odkazu.

10. Používajte slovo "video" na propagáciu

Sprievodca videoreklamami v sieti LinkedIn uvádza, že propagačné príspevky alebo e-maily, ktoré obsahujú slovo video, "môžu výrazne zvýšiť mieru prekliku." Ak ste vynaložili úsilie na vytvorenie videa, nezabudnite ho propagovať - a použite kľúčové slovo.

11. Reagujte na pripomienky

Ak je vaše video dostatočne pútavé, diváci vám pravdepodobne napíšu niekoľko komentárov. Nenechávajte ich v štichu! Najmä ak môžete odpovedať na otázku alebo poskytnúť ďalšie informácie o svojom podnikaní, sekcia komentárov je skvelým miestom, kde môžete nadviazať na všetok čas a úsilie, ktoré ste do vytvorenia videa vložili - a vyslať algoritmu LinkedIn signál, že vaše video vytvára dobrékonverzácia v kanáli.

Tip pre profesionálov: Používatelia služby SMMExpert si môžu prezerať videá a komentáre v sieti LinkedIn a pracovať s nimi z toho istého ovládacieho panela, v ktorom spravujú všetky svoje ostatné sociálne siete, čo zaručuje rýchlu odozvu.

12 nápadov pre natívne video v sieti LinkedIn

Väčšina značkového videoobsahu v sieti LinkedIn zvyčajne spadá do štyroch hlavných kategórií: kultúra, produkty a služby, správy a udalosti.

Ak máte firemný blog, môžete tiež analyzovať svoj najvýkonnejší obsah a zvážiť, ako by sa dal transformovať do videa v sieti LinkedIn.

1. Zdieľajte novinky a aktualizácie spoločnosti

Zmeny v predstavenstve, nové iniciatívy, akvizície, partnerstvá a ďalšie veci sú živnou pôdou pre videoobsah.

Príklad: Novinky spoločnosti Coca Cola

Bonus: Získajte rovnaký Kontrolný zoznam LinkedIn Live Tím sociálnych médií spoločnosti SMMExpert používa na zabezpečenie bezchybných živých videí - pred, počas a po streamovaní.

2. Oznámenie o uvedení nového produktu alebo služby na trh

Pomocou videa v sieti LinkedIn nadchnite zákazníkov oznámením o veciach, ktoré sa chystajú.

Príklad: Spustenie služby MyTaxi v meste

3. Zoberte zákazníkov do zákulisia

Ukážte divákom, kde sa odohrávajú kúzla. Je to skvelá príležitosť ohromiť zákazníkov zručnosťou, remeselnou zručnosťou alebo technológiou, ktorá sa skrýva za vašou prevádzkou. Alebo sa pochváľte svojou super cool kancelárskou kultúrou.

Príklad: Lego v zákulisí

4. Ponuka vysvetľujúceho dokumentu

Inštruktážne alebo vzdelávacie videá sú obzvlášť užitočné, ak pracujete v odvetví, ktoré používa zložitý žargón alebo zahŕňa komplexné porozumenie. Vnímajte to ako príležitosť naučiť svoje publikum niečo nové.

Príklad: Svetová banka pre Africké fórum pre zelenú revolúciu - AGRF:

5. Ukážka nadchádzajúcej udalosti

Chcete zaregistrovať viac účastníkov na nadchádzajúcu konferenciu? Vytvorte video sprievodcu alebo zdôraznite niektoré z dôvodov, prečo sa môžu chcieť zaregistrovať.

Príklad: MicroStrategy

6. Poskytnite zasvätené spravodajstvo o priemyselnom podujatí

Najdôležitejšie momenty, ukážky produktov a rozhovory môžu tvoriť víťazný balík najlepších momentov podujatia.

Príklad: Pulse Africa

7. Predstavte členov C-suite

Umiestnite svoju spoločnosť ako myšlienkového lídra pomocou rozhovorov, ktoré zdieľajú víziu členov výkonného tímu.

Príklad WeWork:

Príklad: Bill Gates

8. Rozprávajte príbeh pomocou prípadovej štúdie

Referencie sú skvelým spôsobom, ako sa podeliť o to, ako vaše produkty alebo služby pomohli zákazníkom.

Príklad: Philips

9. Dajte svojim zákazníkom vedieť, za čím si stojíte

Pomocou videí v sieti LinkedIn dajte svojim klientom, zamestnancom a potenciálnym zamestnancom vedieť, čo vaša spoločnosť predstavuje.

Príklad: Pýcha spoločnosti Boeing

10. Spotlight inšpirujúci zamestnancov

Zoznámte zákazníkov s ľuďmi, ktorí sa starajú o chod spoločnosti.

Príklad: GE

Príklad: Ženy OSN

11. Vyzdvihnite to dobré, čo robíte

Videá o iniciatívach v oblasti spoločenskej zodpovednosti firiem môžu upozorniť na spoločensky prospešnú činnosť vašej spoločnosti, a čo je dôležitejšie, na dobrú vec.

Príklad: Cisco

12. Zdieľajte niečo zábavné

Ak sa vaša spoločnosť spomína v súťaži Jeopardy, musíte sa o video podeliť.

Príklad: Sephora

Spravujte prítomnosť svojej značky na sieti LinkedIn inteligentným spôsobom - použite program SMMExpert na plánovanie videí a aktualizácií, cielenie príspevkov, komunikáciu so sledovateľmi a meranie vplyvu svojho úsilia. Vyskúšajte ho zadarmo ešte dnes.

Začnite