Niet iedereen houdt ervan dat een algoritme bepaalt welke inhoud ze online zien. Daarom geeft Twitter mensen een keuze: de Home-tijdlijn (aka Top Tweets) of Laatste Tweets. Met andere woorden, Twitter-algoritme of geen algoritme.

Maar de waarheid is dat Twitter-algoritmen min of meer onvermijdelijk zijn. Van Trends tot Onderwerpen tot het tabblad Verkennen tot aanbevolen accounts, algoritmen tonen gebruikers altijd gepersonaliseerde aanbevelingen. Twitter zelf zegt dat machine learning (aka algoritmen) "honderden miljoenen Tweets per dag kan beïnvloeden".

Dit betekent dat u als bedrijf uw Tweets moet optimaliseren om door het algoritme te worden opgepikt, zodat uw inhoud door de juiste mensen wordt gezien.

Bonus: Download het gratis 30-dagen plan om je Twitter following snel te laten groeien, een dagelijks werkboek dat je helpt een Twitter marketing routine op te zetten en je groei bij te houden, zodat je je baas na een maand echte resultaten kunt laten zien.

Wat is het algoritme van Twitter?

Laten we eerst één ding duidelijk maken: Twitter wordt aangedreven door meerdere algoritmen die alle aspecten bepalen van hoe inhoud op het platform wordt aangeboden. Dit omvat alles van aanbevolen accounts tot top Tweets. Zoals de meeste algoritmen voor sociale media draait het bij de algoritmen van Twitter allemaal om personalisering.

Wanneer de meeste mensen het over het Twitter-algoritme hebben, bedoelen ze het algoritme dat de Home-feed-tijdlijn (ook bekend als de weergave van de bovenste Tweets) aandrijft. Dit is hoe Twitter zelf de algoritmische Home-tijdlijn beschrijft:

"Een stroom Tweets van accounts die je hebt gekozen om te volgen op Twitter, evenals aanbevelingen van andere inhoud waarvan we denken dat je geïnteresseerd zou kunnen zijn in op basis van accounts waarmee je vaak interageert, Tweets waarmee je je bezighoudt, en meer."

Het feed-algoritme van Twitter heeft geen invloed op de belangrijkste tijdlijn voor wie de weergave Laatste Tweets gebruikt, een eenvoudige lijst van Tweets van gevolgde onderwerpen en accounts in omgekeerd-chronologische volgorde. Maar het structureert wel de tijdlijn voor wie de Home-weergave gebruikt.

Twitter-algoritmen sturen ook Twitter Trends, Topics en aanbevelingen aan, die verschijnen in het tabblad Meldingen (en doorkomen als push-meldingen), op de Explore-pagina en in de Home-tijdlijn.

Hoe het algoritme van Twitter werkt in 2022

Alle sociale algoritmen gebruiken machine learning om inhoud te sorteren op basis van verschillende rangschikkingssignalen.

De waarheid is dat zelfs Twitter niet precies weet wat zijn algoritmen aan het licht zullen brengen, omdat het om machinaal leren gaat. Daarom is Twitter momenteel bezig met het analyseren van de resultaten van zijn algoritmen als onderdeel van zijn "responsible machine learning initiative".

In het kader van dit initiatief zijn problemen met de vooringenomenheid van Twitter-algoritmen vastgesteld:

• Het algoritme voor het verzamelen van foto's vertoonde een raciale vooringenomenheid, waarbij blanke vrouwen meer aandacht kregen dan zwarte vrouwen.
• Het aanbevelingsalgoritme versterkt rechts georiënteerde politieke inhoud en nieuwsbronnen boven links georiënteerde inhoud in zes van de zeven onderzochte landen.

De verandering van het algoritme van Twitter wordt niet lichtvaardig opgevat. Vooral omdat de eerste verschijning van het algoritme op het platform van #RIPTwitter een trending hashtag maakte. Maar Twitter heeft een Machine Learning Ethics, Transparency, and Accountability (META) team gevormd om ongelijkheden aan te pakken, wat waarschijnlijk na verloop van tijd tot veranderingen in het algoritme zal leiden.

Om het probleem van het bijsnijden van afbeeldingen aan te pakken, heeft Twitter bijvoorbeeld de manier waarop het afbeeldingen toont veranderd. Twitter presenteert nu afzonderlijke afbeeldingen zonder bijsnijden en toont gebruikers een echte preview van hoe afbeeldingen eruit zullen zien als ze zijn bijgesneden.

Ik ben verheugd te kunnen melden dat we dit vandaag naar iedereen uitrollen op iOS en Android. Je kunt nu losse afbeeldingen in standaard beeldverhouding ongecropt bekijken in je tijdlijn. Auteurs van tweets kunnen ook hun afbeelding zien zoals deze zal verschijnen, voordat ze deze tweeten. //t.co/vwJ2WZQMSk

- Dantley Davis (@dantley) 5 mei 202

Wat betreft rechts georiënteerde politieke inhoud, dat is een werk in uitvoering. Twitter zegt: "Verdere analyse van de hoofdoorzaak is nodig om te bepalen welke, indien van toepassing, wijzigingen nodig zijn om negatieve effecten door ons Home timeline algoritme te verminderen."

Toekomstige veranderingen zullen gebruikers waarschijnlijk meer keuze geven over hoe het systeem inhoud weergeeft via "algoritmische keuze". Twitter zegt dat dit "mensen meer input en controle zal geven over wat ze willen dat Twitter voor hen is."

Voor nu, hier zijn enkele van de manieren waarop Twitter ranking algoritmes uw ervaring op het platform beïnvloeden.

Home tijdlijn vs. Laatste Tweets

Twitter-gebruikers kunnen wisselen tussen twee verschillende Twitter-tijdlijnen: Home of Laatste Tweets.

Laatste Tweets toont Tweets een real-time chronologische tijdlijn van Tweets van mensen die je volgt. Home gebruikt het Twitter-ranglijstalgoritme om berichten in een volgens het algoritme betere volgorde te plaatsen (d.w.z. "top Tweets").

Om te schakelen tussen de Home-tijdlijn en de Laatste Tweets, klik je op het ster symbool op desktop of veeg je tussen de weergaven op mobiel.

Top Tweets eerst of laatste Tweets eerst? We maken het makkelijker om te schakelen tussen de twee tijdlijnen en te weten welke je aan het scrollen bent.

Nu testen met sommigen van jullie op iOS: veeg tussen "Home" en "Laatste" op het tabblad Home om te kiezen welke Tweets je eerst ziet. pic.twitter.com/LoyAN4cONu

- Twitter Support (@TwitterSupport) 12 oktober 202

Aanpasbare tijdlijnen

Twitter-gebruikers hebben ook de mogelijkheid om een aangepaste tijdlijn te maken met behulp van Twitter Lists.

Je kunt tot vijf lijsten vastzetten voor gemakkelijke toegang. Daarbinnen kun je schakelen tussen Laatste Tweets en Top Tweets, net als in de hoofdtijdlijn.

Tweets van de lijsten die je volgt verschijnen ook in je Home-tijdlijn.

Ga snel naar je favoriete Lijsten door er maximaal 5 vast te zetten op je Home-tijdlijn, zodat de gesprekken die je wilt lezen slechts een veeg verwijderd zijn.

Tik op "Lijsten" in het menu van het profiel en tik vervolgens op het 📌 pictogram.

- Twitter Support (@TwitterSupport) 23 december 2020

Twitter Onderwerpen

Twitter gebruikt een algoritme om onderwerpen voor te stellen op basis van wat het denkt dat iemand leuk vindt.

Als je een Topic volgt, verschijnen gerelateerde Tweets, evenementen en advertenties in je tijdlijn. De Topics die je volgt zijn openbaar. Je kunt Twitter ook vertellen dat je niet geïnteresseerd bent in een Topic.

Toen Twitter vorig jaar Topics lanceerde, klaagden mensen dat hun feeds overspoeld werden met Topic suggesties. Twitter heeft sindsdien de suggesties in de Home feed teruggeschroefd, maar je kunt ze nog steeds vinden in de zoekresultaten en bij het bekijken van je profielpagina.//twitter.com/TwitterSupport/status/141575763083698176

Om uw Twitter-onderwerpen te openen en aan te passen, klikt u op de knop drie stippen (meer) icoon in het linker menu, klik dan op Onderwerpen Van hieruit kunt u onderwerpen volgen en ontvolgen en Twitter vertellen welke onderwerpen u niet interesseren.

Bron: Twitter

Trends

Trends verschijnen overal op Twitter: op de tijdlijn thuis, in je meldingen, in zoekresultaten en zelfs op profielpagina's. Op de mobiele apps van Twitter vind je Trends op het tabblad Verkennen.

Het Twitter-algoritme voor trending topics bepaalt welke onderwerpen als Trends verschijnen. Soms zie je wat context over waarom een onderwerp trending is, maar soms moet je doorklikken om het mysterie op te lossen.

Je hoeft niet meer door Tweets te scrollen om erachter te komen waarom iets trending is.

Vanaf vandaag tonen sommige trends op Android en iOS een Tweet die meteen context geeft. Meer over Trend verbeteringen: //t.co/qiGeL9Kg31 pic.twitter.com/Y9nilckl8B

- Twitter Support (@TwitterSupport) 1 september 2020

Standaard toont het Twitter-algoritme voor trending topics Trends op basis van uw huidige locatie. U kunt er echter voor kiezen om trends voor een specifieke locatie te zien. In het menu Voor jou. scherm, klik op Instellingen en kies dan de locatie die je wilt zien.

Bron: Twitter

Als u op een trend klikt, ziet u Tweets met de betreffende zin of hashtag.

Aanbevolen accounts (aka Wie te volgen of voorgesteld voor u)

Op je beginscherm, het tabblad Verkennen en de profielpagina's stelt het algoritme van Twitter accounts voor waarvan het denkt dat je ze zou willen volgen. Deze aanbevelingen zijn gebaseerd op:

• Uw contacten (indien geüpload naar Twitter)
• Uw locatie
• Uw Twitter-activiteit
• Uw activiteit op websites van derden met geïntegreerde Twitter-inhoud
• Bevorderde rekeningen

Twitter algoritme ranking signalen

Volgens Twitter worden top Tweets gekozen "op basis van accounts waar je de meeste interactie mee hebt, Tweets waar je mee bezig bent, en nog veel meer". We kunnen alleen maar raden wat "nog veel meer" betekent. Elk algoritme heeft zijn geheime sausje.

Dit is wat Twitter heeft gedeeld over zijn Home timeline, Trends en Topics ranking signalen:

Recency

• Voor Trends: "onderwerpen die nu populair zijn, in plaats van onderwerpen die al een tijdje of dagelijks populair zijn."
• Actuele gebeurtenissen en onderwerpen kunnen verschijnen in een sectie bovenaan de Home-tijdlijn genaamd Wat gebeurt er?

Relevantie

• Je eerdere acties op Twitter, zoals je eigen Tweets en Tweets waarmee je hebt geëngageerd
• Accounts waar je vaak mee omgaat
• Onderwerpen die u het meest volgt en waarmee u zich bezighoudt
• Uw locatie (voor Trends)
• Het aantal Tweets met betrekking tot een onderwerp

Verloving

• Voor Tweets: "Hoe populair het is en hoe mensen in je netwerk reageren op [de Tweet]."
• Voor Onderwerpen: "Hoeveel mensen Tweeten, Retweeten, antwoorden en Tweets leuk vinden over dat Onderwerp."
• Voor Trends: "Het aantal Tweets met betrekking tot de Trend."

Rijke media

• Het type media dat de Tweet bevat (afbeelding, video, GIF en polls).

Merk op dat Twitter specifiek zegt dat het niet bevelen "inhoud aan die beledigend of spammy zou kunnen zijn." Dit zou vanzelfsprekend moeten zijn, maar voor het geval dat: wees niet beledigend of spammy.

10 tips voor het werken met het algoritme van Twitter

Probeer deze tips om het bereik te vergroten en uw versterkingssignalen voor het Twitter-rankingalgoritme te stimuleren.

1. Zorg voor een actieve aanwezigheid op Twitter

Alle goede relaties vereisen inzet, zelfs op Twitter.

Zoals het bedrijf op zijn blog uitlegt: "Regelmatig en consequent tweeten verhoogt je zichtbaarheid en vergroot je betrokkenheid." Zichtbaarheid en betrokkenheid zijn natuurlijk belangrijke signalen voor het algoritme van Twitter.

SMMExpert raadt over het algemeen aan om minstens 1-2 keer per dag te posten en maximaal 3-5 keer per dag (waarbij meerdere Tweets in een thread tellen als één post).

Hoe minder vaak je tweet, hoe groter de kans dat je account het doelwit wordt van purges en unfollows. Maar voel je niet overweldigd. Wij kunnen je helpen Tweets te plannen.

Je Twitter account regelmatig actief houden is ook een...

2. Laat je controleren

Na een onderbreking van ongeveer drie jaar heeft Twitter in mei 2021 zijn openbare accountverificatieproces heropend.

Beste "kunt u mij verifiëren" --

Bewaar je Tweets en DM's, er is een nieuwe officiële manier om een blauwe badge aan te vragen, die de komende weken wordt uitgerold.

U kunt nu een aanvraag tot verificatie in-app indienen, rechtstreeks vanuit uw accountinstellingen!

-Uw geverifieerde blauwe badge bron pic.twitter.com/2d1alYZ02M

- Twitter Verified (@verified) 20 mei 202

Hoewel geverifieerd worden niet noodzakelijkerwijs je inhoud direct een boost geeft in het algoritme, laat het wel zien dat je legitiem en geloofwaardig bent. Dit kan op zijn beurt de betrokkenheid en volgers vergroten, wat leidt tot hogere relevantie en betrokkenheidsranglijstsignalen.

3. Tweet op het juiste moment

Vooral omdat sommige mensen het Twitter feed algoritme uitschakelen, is het cruciaal om te twitteren tijdens de piekuren.

Uit onderzoek van SMMExpert blijkt dat de beste tijd om te posten op Twitter over het algemeen 8 uur 's ochtends is op maandag en donderdag. Maar als je volgers in meerdere tijdzones hebt, is het belangrijk om de hele dag door content te posten.

Bonus: Download het gratis 30-dagen plan om je Twitter following snel te laten groeien, een dagelijks werkboek dat je helpt een Twitter marketing routine op te zetten en je groei bij te houden, zodat je je baas na een maand echte resultaten kunt laten zien.

Twitter Analytics leert je wanneer de meeste van je volgers online en actief zijn. En de functie Best time to publish van SMMExpert kan persoonlijke aanbevelingen geven over de beste tijdstippen om te tweeten voor je specifieke account.

4. Gebruik tags doelgericht

Hashtags zijn een geweldige manier om tractie te krijgen op Twitter - merkgebonden of anderszins. Uit Twitter-gegevens blijkt bijvoorbeeld dat de aandacht die een Twitter-advertentie krijgt met bijna 10% toeneemt wanneer deze merkgebonden hashtags bevat.

Bent u een #Kleinbedrijf? Hier zijn enkele tips & trucs van uw vrienden bij Twitter:

⏰ Deel updates vroeg en vaak

Laat de mensen achter uw bedrijf zien

📲 Begin en neem deel aan gesprekken, zoals #TweetASmallBiz

Lean into your differentiators pic.twitter.com/Qq440IzajF

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 11 oktober 202

Houd trending hashtags in de gaten. Of nog beter, plan vooruit met top hashtag en keyword voorspellingen op de Twitter blog. Maar overdrijf het niet. Twitter raadt aan niet meer dan twee hashtags per Tweet te gebruiken.

Dan is er nog de @ tag. Als je iemand vermeldt, zorg er dan voor dat je zijn handle toevoegt. Voeg een foto toe en je kunt tot 10 mensen taggen. Iemand taggen verhoogt de kans dat hij retweet en meedoet.

Bijvoorbeeld, deze ondernemer die scoorde op America's Big Deal deelde het nieuws in een Tweet. Ze gebruikte een hashtag, @ tags en foto tags om aandacht te trekken, en Macy's retweette haar bericht.

Ik heb een BIG Deal gewonnen met @Macys in #AmericasBigDeal, een nieuwe show op @USA_Network. Bedankt @JoyMangano voor het maken van deze baanbrekende show voor ondernemers. Ik ben dankbaar voor deze ongelooflijke kans...met @iamscottevans @MarisaThalberg en Durand Guion. pic.twitter.com/l0F0APRLox

- MinkeeBlue (@MinkeeBlue) 17 oktober 202

Hier combineerde Red Bull Racing trending hashtags met fototags om de overwinning van hun team tijdens de Grand Prix van de VS onder de aandacht te brengen.

2️⃣0️⃣0️⃣ #F1 podiumplaatsen 🏆 #ChargeOn 🤘 pic.twitter.com/vGFzMUNIzB

- Red Bull Racing Honda (@redbullracing) 24 oktober 202

Dit soort signaalversterking zal zeker een paar punten scoren bij het algoritme van Twitter.

5. Gebruik foto's, video's, GIF's

Een toename in engagement kan de ranking van je Tweet in het Twitter-algoritme helpen. En het is bekend dat Tweets met foto's, video's en GIF's meer aandacht krijgen.

Uit gegevens van Twitter blijkt dat het aantal videoweergaven op Twitter in 18 maanden met 95% is toegenomen en dat 71% van de Twitter-sessies nu video's bevat.

Twitter test sinds kort een grotere hoeveelheid ruimte voor visuele inhoud met edge-to-edge Tweets op iOS en Android, dus afbeeldingen zullen nog meer de aandacht trekken.

Nu testen op iOS:

Edge to edge Tweets die de breedte van de tijdlijn overspannen zodat je foto's, GIF's en video's meer ruimte hebben om te schitteren. pic.twitter.com/luAHoPjjlY

- Twitter Support (@TwitterSupport) 7 september 202

Gebruik bijschriften in video's: dit resulteert in een 28% langere kijktijd.

6. Moedig volgers aan zich in te zetten

Als het gaat om engagement op Twitter, is het eenvoudig. Vraag, en u zult ontvangen.

Stel een vraag. Vraag om feedback. Vraag om antwoorden in GIF's of emoji's.

🎶 "Als je aan Tim McGraw denkt, hoop ik dat je aan mij denkt."@taylorswift13's titelloze debuutalbum wordt 15! 🎉 Wat is je favoriete nummer?

Maak een wandeling door het verleden en luister op Amazon Music: //t.co/zjvTKweQzI pic.twitter.com/4PKS7sDE6A

- Amazon Music (@amazonmusic) 24 oktober 202

Het beste deel van de dag van een social media manager is...

- SMMExpert (@hootsuite) 19 oktober 202

Een chat organiseren of "vraag me iets" is een andere goede manier om een gesprek op gang te brengen.

Voeg een stimulans toe met een Twitter wedstrijd. Het engage-to-enter format is een beproefde en ware manier om likes, retweets of reacties te stimuleren.

Natuurlijk, als je vraagt om betrokkenheid, wees dan bereid om die terug te geven. Retweet relevante berichten. Reageer op vragen. Toon waardering. Er bestaat niet zoiets als een eenrichtingsgesprek.

7. Probeer een Twitter Poll

Polls zijn een snelle en gemakkelijke manier om ergens input voor te vragen. Het kan gaan van een thematisch on-brand onderzoek tot een verzoek om concrete feedback.

Samsung Mobile poll:

Al deze kleuren om hem uniek van jou te maken! Hoe ga jij je #GalaxyZFlip3BespokeEdition kleuren? #SamsungUnpacked

- Samsung Mobile (@SamsungMobile) 20 oktober 202

Mailchimp poll:

Wat is belangrijker voor een kleine ondernemer? Passie of doorzettingsvermogen?

- Mailchimp (@Mailchimp) 13 september 202

Twitter Business poll:

Wat is jouw favoriete ding aan de herfst?

- Twitter Business (@TwitterBusiness) 20 oktober 202

Het bijkomende voordeel van een call-and-response strategie is dat het je veel feedback van klanten oplevert. Zorg ervoor dat je voorbereid bent om er het beste van te maken met luistertools zoals SMMExpert.

8. Aansluiten bij relevante trends en onderwerpen

Zoek naar trends en onderwerpen waar uw merk aan kan bijdragen - of beter nog, het voortouw kan nemen. Plan vooruit met de vakantiemarketingkalender van Twitter voor Q4 2021 of onze volledige lijst van feestdagen in de sociale media.

Bron: Twitter Zakelijk

Houd de Trending-tab op de Explore-pagina in de gaten voor de nieuwste trends in real-time. Maar ga niet trend-jacken of nieuws-jacken in elk gesprek op Twitter. Zoek de onderwerpen en thema's die zinvol zijn voor je merk. Als je dit doet, vergroot je ook je kansen om in een Twitter Moment te verschijnen.

9. Herverpakking van topinhoud

Zelfs als je op piekmomenten tweet, is de kans groot dat veel volgers je tweet gemist hebben. En als hij de eerste keer goed presteerde, zal hij dat waarschijnlijk weer doen.

Retweet of kopieer je best presterende inhoud niet zomaar. Zoek creatieve manieren om opnieuw te verpakken en te delen wat werkt. Laat voldoende tijd en contrast met het origineel om niet spammy over te komen.

Het Twitter-account van The New Yorker deelt vaak hetzelfde artikel op verschillende tijdstippen. Maar ze kiezen telkens een andere pull quote of tagline om je te boeien.

In een nieuw interview bespreekt Fleur Jaeggy, de auteur van "De waterbeelden", het schrijven, de ziel en een zwaan genaamd Erich van wie ze hield. "Mensen denken dat ze hun broer, hun vader, hun moeder heel aardig vinden," zegt ze. "Ik geef de voorkeur aan Erich." //t.co/WfkLG91wI0

- The New Yorker (@NewYorker) 24 oktober 202

"Ze schrijft al mijn boeken. Dus misschien heeft ze ergens een ziel," zegt de teruggetrokken schrijfster Fleur Jaeggy over haar moerasgroene typemachine, die ze Hermes heeft genoemd. "Ze zal heel blij zijn dat we het over haar hebben!" //t.co/xbSjSUOy7l

- The New Yorker (@NewYorker) 24 oktober 202

10. Inzichten uit Twitter Analytics toepassen

Als het op algoritmen aankomt, zijn er geen standaardoplossingen. Gebruik Twitter Analytics om bij te houden wat werkt en wat niet werkt voor je specifieke account, en pas deze tips daarop aan.

En voor een overzicht in vogelvlucht van hoe al uw inhoud presteert op verschillende social media platforms, kiest u een social media analytics tool zoals SMMExpert.

Beheer uw Twitter-aanwezigheid naast uw andere sociale kanalen en bespaar tijd met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten plannen en publiceren, uw publiek erbij betrekken en de prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Doe het beter met SMMExpert de alles-in-één sociale media tool. Blijf bij, groei en versla de concurrentie.