Sedan lanseringen av LinkedIn native video 2017 har LinkedIn visat att det är mer än bara en plattform för långformat B2B-innehåll.

Under ett år genererade LinkedIn-videoinlägg mer än 300 miljoner visningar på plattformen. De får också i genomsnitt tre gånger så mycket engagemang som textinlägg. Dessutom visar tidiga resultat från LinkedIns betaprogram att LinkedIn-videor har fem gånger större sannolikhet än annat innehåll att starta en konversation bland LinkedIn-medlemmar.

Förutom imponerande engagemangsstatistik har videomarknadsföring visat sig öka intäkterna på sociala plattformar. Enligt Aberdeen Group ökar varumärken som använder videomarknadsföring sina intäkter 49 procent snabbare än företag som inte gör det.

Är du redo att gå ombord? Den här guiden innehåller allt du behöver veta om LinkedIn-video, från grunderna för hur du använder LinkedIn native video till tekniska specifikationer.

Och om du letar efter en gnista av inspiration kan du bläddra nedåt för att se en rad exempel och idéer.

Bonus: Få samma En idiotsäker checklista för LinkedIn Live SMMExperts team för sociala medier använder sig av för att säkerställa felfria livevideor - före, under och efter streamingen.

Typer av LinkedIn-video

Inbäddade videor

Det är fortfarande vanligt att många varumärken laddar upp videor på en plattform som YouTube eller Vimeo och sedan delar länken på LinkedIn. Det fungerar, men av många skäl är det mer effektivt att använda LinkedIn-inhemska videor.

Video från LinkedIn

"Inhemska videor" är videor som laddas upp direkt till LinkedIn eller skapas på själva plattformen.

Till skillnad från inbäddade videor visas LinkedIns infödda videor automatiskt i flödet, vilket är mer sannolikt för att fånga uppmärksamhet. Metriker visar att Facebooks infödda videor får 10 gånger fler delningar än länkade videor, vilket troligen också gäller för LinkedIns infödda videor.

Videoannonser på LinkedIn

Videoannonser på LinkedIn är sponsrade företagsvideor som visas i LinkedIns flöde. Videoannonser har större potential att öka varumärkeskännedomen, varumärkeshänsynen och ledningsgenerering eftersom de vanligtvis visas för en större och mer målinriktad publik.

Till skillnad från LinkedIns inhemska video, som kan vara högst 10 minuter lång, kan LinkedIns videoannonser vara upp till 30 minuter långa.

Administratörer av företagssidor kan skapa en kampanj för videoannonser med hjälp av Campaign Manager eller välja att sponsra ett befintligt inlägg.

Så här använder du LinkedIns infödda video

Att dela LinkedIn-video på dator eller mobil är i stort sett en trestegsprocess. På mobilen kan du spela in och lägga upp i appen och lägga till text och klistermärken, medan du på datorn behöver en förinspelad video.

På skrivbordet:

1. På startsidan klickar du på Dela en artikel, ett foto, en video eller en idé.

2. Klicka på ikonen för video.

3. Ladda upp videon som du vill dela.

På mobilen:

1. Titta efter delningsrutan (iOS) eller postknappen (Android) högst upp i flödet.

2. Tryck på ikonen för video.

3. Spela in en video i appen eller ladda upp något du spelat in på nytt.

4. Tryck på knappen för filter eller text.

5. Lägg till filter och/eller text.

När du har publicerat en video får du tillgång till information om publiken, bland annat hur många visningar, gilla- och kommentarsymboler ditt inlägg får. Du kan också se vilka företag, titlar och platser som tittarna tittar mest på. Lär dig vilka videomätningar som är viktigast.

Så här lägger du upp en LinkedIn-video med SMMExpert

SMMExpert-användare kan schemalägga och lägga upp videor på sina personliga LinkedIn-profiler direkt från SMMExperts instrumentpanel. SMMExpert bearbetar videon så att den motsvarar LinkedIns videokrav, och du kan följa hur den presterar tillsammans med innehållet på alla dina andra sociala nätverk.

Du kan också filma med din mobiltelefon och ladda upp din video från SMMExperts mobilapp, vilket är särskilt praktiskt om du inte har så mycket kamerautrustning för att filma professionellt.

Så här lanserar du en kampanj med LinkedIn-videoannonser

Här är en snabbguide för att sätta upp en kampanj för LinkedIn-videoannonser:

1. Logga in på Kampanjansvarig för att skapa din kampanj.

2. Välj Sponsrat innehåll .

3. Namnge din kampanj.

4. Välj ditt huvudmål. Alternativen är bland annat: få besök på webbplatsen, samla in leads eller få videovisningar.

5. Välj video som annonsformat och klicka på Nästa .

6. Klicka på Skapa en ny video .

7. Fyll i formuläret, ladda upp din video och tryck på Spara .

8. När videon har laddats upp väljer du videon genom att klicka på kryssrutan bredvid den och trycker sedan på Nästa .

9. Välj dina målgruppskriterier och klicka på Nästa .

10. Ange bud, budget, kampanjens varaktighet och klicka på Lanseringskampanj .

LinkedIn-videoannonser ger mer omfattande analyser än LinkedIn-inhemska videor. Läs mer om analys av LinkedIn-videoannonser här.

Specifikationer för LinkedIn-video

Planera och följ dessa tekniska specifikationer när du skapar video för LinkedIn.

Specifikationerna varierar mellan vanliga inhemska videor och LinkedIn-videoannonser, så se till att notera skillnaderna.

Specifikationer för LinkedIns infödda video

• Minsta videolängd: 3 sekunder
• Maximal videolängd: 10 minuter
• Minsta filstorlek: 75KB
• Maximal filstorlek: 5 GB
• Orientering: Horisontell eller vertikal. Observera: Vertikala videor beskärs till en fyrkant i flödet.
• Bildförhållande: 1:2,4 eller 2,4:1
• Upplösningsområde: 256×144 till 4096×2304
• Bildfrekvens: 10 - 60 bilder per sekund
• Bithastigheter: 30 Mbps
• Webbformat: mp4, mov
• Filformat: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 och WMV3.
• Format som inte stöds är ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Specifikationer för LinkedIn-videoannonser

• Minsta videolängd: 3 sekunder
• Maximal videolängd: 30 minuter
• Minsta filstorlek: 75KB
• Maximal filstorlek: 200 MB
• Orientering: Endast horisontell. Vertikala videor stöds inte av LinkedIn-videoannonser.
• Pixel och bildförhållande:
• 360p (480 x 360; bred 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; bred 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; bred 1920 x 1080)
• Filformat: MP4
• Bildfrekvens: Högst 30 bilder per sekund.
• Ljudformat: AAC eller MPEG4
• Ljudstorlek: Mindre än 64 kHz

Planerar du att visa din video på fler än ett socialt nätverk? Kolla in vår fullständiga guide för videor för sociala medier.

11 bästa metoder för LinkedIn-video

1. Optimera din installation

Innan du går in i selfie-läget och trycker på inspelningsknappen finns det några saker du bör tänka på.

• Belysning: Välj en väl upplyst plats. Naturligt ljus är ofta bäst, men artificiellt ljus kan fungera i nödfall - se bara upp för skuggor. Se också till att motivet inte är bakgrundsbelyst, annars blir det en silhuett.
• Kamerans position: Ingen vill se upp i näsan på dig. Ta en testvideo och justera stativet eller lägg till eller ta bort några böcker under kameran vid behov.
• Kamera: Om du spelar in från din telefon, använd den bakre kameran. De flesta telefoner har större bländare och ger högre upplösning från den bakre kameran. Använd ett stativ eller ett provisoriskt fäste för att hålla kameran stadig.
• Bakgrund: Undvik en rörig eller distraherande bakgrund. Om du fotograferar i en kontorsmiljö bör du se till att konfidentiellt material och andra varumärkeslogotyper är undanplockade. Du vill inte oavsiktligt stödja ett annat varumärke på ditt företags vägnar.
• Kroppsspråk: Psykologen Albert Mehrabian fann i sin forskning att 55 procent av kommunikationen överförs genom kroppsspråket. Endast sju procent överförs genom ord och 38 procent genom tonfallet. Upprätthåll en avslappnad närvaro genom att repetera ditt manus. Titta rakt in i kameran, le och andas naturligt.

2. Sikta på att fånga uppmärksamheten redan från början.

LinkedIn rekommenderar att videor innehåller en hook inom de första 1-2 sekunderna.

3. Sätt in viktig information på förhand

Uppmärksamhet som avtar efter de första sekunderna kommer vanligtvis att avta efter 10 sekunder, enligt LinkedIns forskning. Detta bekräftas av Facebooks resultat, som visar att 65 procent av de personer som tittar på de första tre sekunderna av en Facebook-video kommer att titta i minst 10 sekunder, medan endast 45 procent kommer att titta i 30 sekunder.

Planera att dela ditt budskap, eller visa din publik vad du vill att de ska se, i ett tidigt skede. På så sätt ökar du sannolikheten för att lämna ett intryck hos fler tittare.

4. Utformning för ljud avstängning

Upp till 85 procent av videor i sociala medier spelas upp utan ljud. Det innebär att de flesta LinkedIn-medlemmar kommer att titta på din video som om det vore en stumfilm. Förbered dig därför genom att inkludera beskrivande bilder, förklarande infografik och till och med ett uttrycksfullt kroppsspråk.

5. Inkludera slutna bildtexter.

Även om din video inte är tungt talad gör textning den mer tillgänglig. Eftersom LinkedIn just har lagt till en textningsfunktion finns det ingen ursäkt för att dina videor inte har undertexter.

Lägg till bildtexter:

• Klicka på video-ikonen i delningsrutan på skrivbordet och välj den video du vill dela.
• När förhandsgranskningen visas klickar du på redigeringsikonen uppe till höger för att se videoinställningarna och klickar sedan på välj fil för att bifoga den associerade SubRip-undertextfilen.

6. Variera skottet

En video med en enda tagning kan bli tråkig, och eftersom tittarna slutar titta på allt färre är det ett sätt att hålla dem engagerade genom att variera tagningen. Även om du filmar en intervju kan du låna en andra kamera för att spela in från olika vinklar. Du kan också filma en del b-roll som du kan använda som underlag för röst.

7. Välj rätt videolängd

Enligt LinkedIn är de mest framgångsrika videoannonserna mindre än 15 sekunder långa. Men längden kan variera när det gäller LinkedIn-inhemska videor. Här är några saker att tänka på:

• För videor om varumärkeskännedom och varumärkesintresse rekommenderar LinkedIn att längden inte överstiger 30 sekunder.
• Videor som uppfyller marknadsföringsmålen för den övre tunneln bör hålla sig till en videolängd på 30-90 sekunder.
• Välj video i längre format för att berätta en historia om ett varumärke eller en produkt. En studie från LinkedIn visade att video i längre format kan ge lika många klick som video i kortare format om den effektivt berättar en mer komplex historia.
• Överskrid inte 10 minuter. LinkedIn anser att 10 minuter är den informella gränsen för video.

8. Avsluta med en stark uppmaning till handling

Vad vill du att tittarna ska göra efter att de har tittat på videon? Ge dem en tydlig riktning. Här är några tips för att skriva CTA:er.

9. Glöm inte att kopiera stödtexter.

En nyligen genomförd studie från Slidely visade att 44 procent av tittarna på Facebook ofta läser bildtexter och 45 procent av tittarna läser bildtexter ibland.

Samma sak gäller sannolikt för LinkedIn, så missa inte detta tillfälle att beskriva din video eller framföra ett budskap. Men håll det kort och koncist. Vi rekommenderar 150 tecken eller mindre.

Att lägga till LinkedIn-hashtaggar och @ nämna relevanta företag eller medlemmar i din bildtext är ett bra sätt att öka räckvidden och exponera din video för fler tittare.

Glöm inte att inkludera en länk, särskilt om syftet med videon är att få besökare att besöka din webbplats eller produktsida. Som en bonus konstaterar LinkedIn att inlägg med länkar tenderar att ha 45 procent högre engagemang än inlägg utan länkar.

10. Använd ordet "video" i kampanjer.

I LinkedIns Video Ad Guide konstateras att reklampelare eller e-postmeddelanden som innehåller ordet video "kan öka klickfrekvensen avsevärt". Om du har lagt ner arbete på att skapa en video, se till att marknadsföra den och använd nyckelordet.

11. Svara på kommentarer

Om din video är tillräckligt engagerande kommer du troligen att få kommentarer från tittarna. Låt dem inte vara! Särskilt om du kan svara på en fråga eller ge mer information om ditt företag är kommentarsfältet ett utmärkt ställe att följa upp all den tid och ansträngning som du har lagt ner på att göra videon - och skicka en signal till LinkedIn-algoritmen om att videon skapar bra resultat.konversation i matningen.

Proffstips: SMMExpert-användare kan se och delta i LinkedIn-videor och kommentarer från samma instrumentpanel som de hanterar alla sina andra sociala nätverk i, vilket garanterar en snabb svarstid.

12 idéer för LinkedIn-infödd video

Typiskt sett faller det mesta videoinnehållet på LinkedIn in i fyra huvudkategorier: kultur, produkter och tjänster, nyheter och evenemang.

Om du har en företagsblogg kan du också analysera ditt bästa innehåll och överväga hur det kan omvandlas till en LinkedIn-video.

1. Dela med sig av företagets nyheter och uppdateringar.

Förändringar i styrelsen, nya initiativ, förvärv, partnerskap med mera är alla ämnen för videoinnehåll.

Exempel: Coca Cola företagsnyheter

Bonus: Få samma En idiotsäker checklista för LinkedIn Live SMMExperts team för sociala medier använder sig av för att säkerställa felfria livevideor - före, under och efter streamingen.

2. Meddela lanseringen av en ny produkt eller tjänst.

Använd LinkedIn-video för att få kunderna att bli glada över en nyhet om vad som kommer att hända.

Exempel: Lansering av MyTaxi City

3. Ta med kunderna bakom kulisserna

Visa tittarna var magin sker. Det här är ett utmärkt tillfälle att imponera på kunderna med den skicklighet, det hantverk eller den teknik som ligger bakom din verksamhet. Eller visa upp din supercoola kontorskultur.

Exempel: Lego bakom kulisserna

4. Erbjuda en förklaring

Instruktions- eller utbildningsvideor är särskilt användbara om du är verksam i en bransch som använder komplicerad jargong eller kräver komplicerad förståelse. Se detta som en möjlighet att lära din publik något nytt.

Exempel: Världsbanken för African Green Revolution Forum (AGRF):

5. Förhandsgranska ett kommande evenemang

Om du vill registrera fler deltagare till en kommande konferens kan du skapa en videoguide eller lyfta fram några av skälen till att de vill anmäla sig.

Exempel: MicroStrategy

6. Ge insiderbevakning av ett branschevenemang.

Höjdpunkter från talare, produktdemonstrationer och intervjuer kan utgöra ett vinnande paket av evenemangets bästa ögonblick.

Exempel: Pulse Africa

7. Presentera medlemmarna i ledningsgruppen

Positionera ditt företag som en ledare med intervjuer som delar ledningsgruppsmedlemmarnas visioner.

Exempel WeWork:

Exempel: Bill Gates

8. Berätta en historia med en fallstudie

Vittnesmål är ett utmärkt sätt att berätta hur dina produkter eller tjänster har hjälpt kunderna.

Exempel: Philips

9. Låt dina kunder veta vad du står för.

Använd LinkedIn-video för att låta dina kunder, anställda och potentiella anställda få veta vad ditt företag står för.

Exempel: Boeing stolthet

10. Spotlight inspirerar anställda

Presentera kunderna för de personer som får saker och ting att hända.

Exempel: GE

Exempel: FN:s Kvinnor

11. Lyft fram det goda du gör

Videoklipp om företags initiativ för socialt ansvarstagande kan ge uppmärksamhet åt det sociala arbete som ditt företag utför, och ännu viktigare, åt en god sak.

Exempel: Cisco

12. Dela något roligt

Om ditt företag nämns i Jeopardy måste du dela videon.

Exempel: Sephora

Hantera ditt varumärkes närvaro på LinkedIn på ett smart sätt - använd SMMExpert för att schemalägga videor och uppdateringar, rikta in inlägg, engagera dig med följare och mäta effekten av dina ansträngningar. Prova det gratis idag.

Kom igång