LinkedInin natiivivideoiden lanseeraamisen jälkeen vuonna 2017 LinkedIn on osoittanut, että se on enemmän kuin vain alusta pitkälle B2B-sisällölle.

Yhden vuoden aikana LinkedIn-videopostaukset tuottivat yli 300 miljoonaa näyttökertaa alustalla. Ne myös sitouttavat keskimäärin kolme kertaa enemmän kuin tekstipostaukset. Lisäksi LinkedInin beta-ohjelman ensimmäiset tulokset osoittavat, että LinkedInin natiivit videot käynnistävät keskustelun LinkedInin jäsenten keskuudessa viisi kertaa todennäköisemmin kuin muu sisältö.

Muttadeen Groupin mukaan tuotemerkit, jotka käyttävät videomarkkinointia, kasvattavat liikevaihtoaan 49 prosenttia nopeammin kuin yritykset, jotka eivät käytä videomarkkinointia.

Oletko jo valmis? Tämä opas kattaa kaiken, mitä sinun on tiedettävä LinkedIn-videosta, LinkedInin natiivivideon käytön perusteista teknisiin eritelmiin.

Ja jos etsit inspiraation kipinää, selaa alaspäin, niin löydät esimerkkejä ja ideoita.

Bonus: Hanki sama Idioottivarma LinkedIn Live -tarkistuslista SMMExpertin sosiaalisen median tiimi varmistaa virheettömät live-videot ennen suoratoistoa, sen aikana ja sen jälkeen.

LinkedIn-videon tyypit

Upotetut videot

Monilla brändeillä on edelleen tapana ladata videokuvaa YouTube- tai Vimeo-palvelun kaltaiselle videonhallinta-alustalle ja jakaa linkki LinkedInissä. Tämä toimii, mutta monista syistä LinkedInin natiivit videot ovat yleensä tehokkaampi strategia.

LinkedInin natiivivideo

"Natiivivideo" on video, joka on ladattu suoraan LinkedIniin tai luotu itse alustalla.

Toisin kuin upotetut videot, LinkedInin natiivivideot näkyvät automaattisesti syötteessä, mikä herättää todennäköisemmin huomiota. Mittarit osoittavat, että Facebookin natiivivideot keräävät 10 kertaa enemmän jakoja kuin linkitetyt videot, mikä todennäköisesti pätee myös LinkedInin natiivivideoihin.

LinkedIn-videomainokset

LinkedIn-videomainokset ovat sponsoroituja yritysvideoita, jotka näkyvät LinkedInin syötteessä. Videomainoskampanjoilla on paremmat mahdollisuudet lisätä brändin tunnettuutta, brändin huomioon ottamista ja liidien tuottamista, sillä ne tarjotaan yleensä suuremmalle ja kohdennetummalle yleisölle.

Toisin kuin LinkedInin natiivivideot, jotka voivat olla enintään 10 minuuttia pitkiä, LinkedIn-videomainokset voivat kestää jopa 30 minuuttia.

Yrityssivun ylläpitäjät voivat perustaa videomainoskampanjan Campaign Managerin avulla tai sponsoroida olemassa olevaa julkaisua.

LinkedInin natiivien videoiden käyttö

LinkedInin natiivivideoiden jakaminen työpöydällä tai mobiililaitteella on melko kolmivaiheinen prosessi. Mobiililaitteella voit tallentaa ja lähettää videon sovelluksen sisällä ja lisätä tekstiä ja tarroja, kun taas työpöydällä tarvitaan valmiiksi nauhoitettu video.

Työpöydällä:

1. Valitse etusivulta Jaa artikkeli, valokuva, video tai idea.

2. Napsauta videokuvaketta.

3. Lataa video, jonka haluat jakaa.

Matkapuhelimessa:

1. Etsi jakolaatikko (iOS) tai postauspainike (Android) syötteen yläreunasta.

2. Napauta videokuvaketta.

3. Tallenna video sovelluksessa tai lataa jokin uudelleen tallentamasi video.

4. Napauta Suodattimet tai tekstipainiketta.

5. Lisää suodattimia ja/tai tekstiä.

Kun olet julkaissut videon, pääset katsojien tietoihin, kuten kuinka monta katselukertaa, tykkäystä ja kommenttia postauksesi saa. Näet myös katsojien suosituimmat yritykset, otsikot ja sijainnit. Opi, mitkä videomittarit ovat tärkeimpiä.

LinkedIn-videon julkaiseminen SMMExpertin avulla

SMMExpert-käyttäjät voivat ajoittaa ja lähettää videoita henkilökohtaisiin LinkedIn-profiileihinsa suoraan SMMExpert-kojelaudalta. SMMExpert käsittelee videosi LinkedInin videovaatimusten mukaiseksi, ja voit seurata sen suorituskykyä yhdessä sisällön kanssa kaikissa muissa sosiaalisissa verkostoissa.

Voit myös kuvata matkapuhelimella ja ladata videon SMMExpertin mobiilisovelluksesta, mikä on erityisen kätevää, jos sinulla ei ole paljon kameralaitteita ammattimaiseen kuvaamiseen.

LinkedIn-videomainoskampanjan käynnistäminen

Tässä on pikaopas LinkedIn-videomainoskampanjan perustamiseen:

1. Kirjaudu sisään Kampanjapäällikkö kampanjan luomiseen.

2. Valitse Sponsoroitu sisältö .

3. Nimeä kampanjasi.

4. Valitse päätavoitteesi. Vaihtoehtoja ovat esimerkiksi: hanki verkkosivuvierailuja, kerää johtolankoja tai hanki videokatseluita.

5. Valitse video mainostyypin muotona ja klikkaa Seuraava .

6. Napsauta Luo uusi video .

7. Täytä lomake, lataa videosi ja paina painiketta. Tallenna .

8. Kun videosi on ladattu, valitse video napsauttamalla sen vieressä olevaa valintaruutua ja paina sitten Seuraava .

9. Valitse kohderyhmäkriteerit ja napsauta Seuraava .

10. Määritä tarjous, budjetti, kampanjan kesto ja klikkaa Kampanjan käynnistäminen .

LinkedIn-videomainokset tarjoavat monipuolisempaa analytiikkaa kuin LinkedInin natiivivideo. Lue lisää LinkedIn-videomainosten analytiikasta täältä.

LinkedIn-videon tekniset tiedot

Suunnittele ja noudata näitä teknisiä eritelmiä, kun luot videota LinkedIniin.

Nämä määritykset vaihtelevat tavallisten natiivivideoiden ja LinkedIn-videomainosten välillä, joten muista huomioida ero.

LinkedIn Native Video Specs

• Videon vähimmäispituus: 3 sekuntia
• Videon enimmäispituus: 10 minuuttia
• Tiedoston vähimmäiskoko: 75KB
• Tiedoston enimmäiskoko: 5 GB
• Suunta: Vaaka- tai pystysuora. Huomautus: Pystysuorat videot leikataan syötteessä neliöksi.
• Kuvasuhde: 1:2.4 tai 2.4:1.
• Resoluutioalue: 256×144 - 4096×2304
• Kuvataajuus: 10 - 60 kuvaa sekunnissa
• Bittinopeudet: 30 Mbps
• Web-muodot: mp4, mov
• Tiedostomuodot: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 ja WMV3.
• Seuraavia formaatteja ei tueta: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn-videomainoksen tekniset tiedot

• Videon vähimmäispituus: 3 sekuntia
• Videon enimmäispituus: 30 minuuttia
• Tiedoston vähimmäiskoko: 75KB
• Tiedoston enimmäiskoko: 200MB
• Suunta: Vain vaakasuora. LinkedIn-videomainokset eivät tue pystysuoria videoita.
• Pikselit ja kuvasuhde:
• 360p (480 x 360; laaja 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; laaja 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; laaja 1920 x 1080)
• Tiedostomuoto: MP4
• Kuvataajuus: Enintään 30 kuvaa sekunnissa.
• Äänimuoto: AAC tai MPEG4
• Äänen koko: alle 64 kHz

Suunnitteletko videon esittämistä useammassa kuin yhdessä sosiaalisessa verkostossa? Tutustu täydelliseen oppaaseemme sosiaalisen median videoiden spekseistä.

11 LinkedIn-videon parhaat käytännöt

1. Optimoi asetuksesi

Ennen kuin aloitat selfie-tilan ja painat tallennuspainiketta, tässä on muutamia asioita, jotka sinun kannattaa ottaa huomioon.

• Valaistus: Valitse hyvin valaistu paikka. Luonnonvalo on usein paras, mutta keinovalokin voi toimia tarvittaessa - varo varjoja. Varmista myös, että kuvattavat eivät ole vastavalossa, sillä muuten heistä tulee siluetteja.
• Kameran sijainti: Kukaan ei halua nähdä nenääsi. Ota testivideo ja säädä jalustaa tai lisää tai poista kameran alle muutama kirja tarpeen mukaan.
• Kamera: Jos kuvaat puhelimella, käytä takakameraa. Useimmissa puhelimissa on suuremmat aukot ja takakameran tarkkuus on parempi. Käytä jalustaa tai tilapäistä kiinnitystä, jotta kamera pysyy vakaana.
• Taustaa: Vältä sotkuista tai häiritsevää taustaa. Jos kuvaat toimistoympäristössä, varmista, että luottamukselliset materiaalit ja muiden tuotemerkkien logot ovat piilossa. Et halua vahingossa tukea toista tuotemerkkiä yrityksesi puolesta.
• Kehon kieli: Psykologi Albert Mehrabian havaitsi tutkimuksissaan, että 55 prosenttia viestinnästä välittyy kehonkielellä. Vain seitsemän prosenttia välittyy sanoilla ja 38 prosenttia äänensävyllä. Ylläpidä rento läsnäolo harjoittelemalla käsikirjoitusta. Katso suoraan kameraan, hymyile ja hengitä luonnollisesti.

2. Pyri kiinnittämään huomio heti alusta alkaen.

LinkedIn suosittelee, että videot sisältävät koukun 1-2 ensimmäisen sekunnin aikana.

3. Laita olennaiset tiedot etusijalle

Huomio, joka hiipuu muutaman ensimmäisen sekunnin jälkeen, katoaa tyypillisesti 10 sekunnin jälkeen, LinkedInin tutkimus osoittaa. Tätä tukevat Facebookin tulokset, joiden mukaan 65 prosenttia ihmisistä, jotka katsovat Facebook-videon kolme ensimmäistä sekuntia, katsovat sitä vähintään 10 sekuntia, mutta vain 45 prosenttia katsoo sitä 30 sekuntia.

Suunnittele, että jaat viestisi tai näytät yleisöllesi jo varhaisessa vaiheessa, mitä haluat heidän näkevän. Näin lisäät todennäköisyyttä, että jätät vaikutuksen useampaan katsojaan.

4. Suunnittelu äänen sammuttamista varten

Jopa 85 prosenttia sosiaalisen median videoista toistetaan ilman ääntä. Tämä tarkoittaa, että useimmat LinkedInin jäsenet katsovat videosi kuin mykkäelokuvan. Valmistaudu siihen sisällyttämällä kuvaavia kuvia, selittäviä infografiikoita ja jopa ilmeikäs kehonkieli.

5. Sisällytä suljettu kuvateksti

Vaikka videosi ei olisikaan kovin puhevaltainen, tekstitys tekee niistä helpommin lähestyttäviä. Koska LinkedIn on juuri lisännyt tekstitysominaisuuden, ei ole enää mitään tekosyytä sille, että videoissasi ei ole tekstitystä.

Kuvatekstien lisääminen:

• Napsauta videokuvaketta työpöydän jakolaatikossa ja valitse video, jonka haluat jakaa.
• Kun esikatselu tulee näkyviin, napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa muokkauskuvaketta nähdäksesi videoasetukset ja napsauta sitten valitse tiedosto liittääksesi siihen liittyvän SubRip-tekstitystiedoston.

6. Vaihtele laukausta

Yhden otoksen video voi käydä tylsäksi, ja koska katsojien määrä vähenee sekunnin välein, yksi keino pitää heidät mukana on vaihdella otoksia. Vaikka kuvaisit haastattelua, lainaa toista kameraa, jotta voit kuvata eri kuvakulmista. Tai kuvaa b-roll-videota, jota voit käyttää voice-overin alla.

7. Valitse oikea videon pituus

LinkedInin mukaan menestyksekkäimmät videomainokset ovat alle 15 sekunnin pituisia. LinkedInin natiivivideoiden pituudet voivat kuitenkin vaihdella. Seuraavassa on muutamia asioita, joita kannattaa ottaa huomioon:

• LinkedIn suosittelee, että brändin tunnettuutta ja brändin huomioimista käsittelevien videoiden pituus on alle 30 sekuntia.
• Ylemmän markkinointisuppilon markkinointitavoitteita vastaavien videoiden tulisi olla 30-90 sekunnin pituisia.
• Valitse pidemmän muotoinen video kertoaksesi brändin tai tuotteen tarinan. LinkedInin tutkimuksessa todettiin, että pitkän muotoinen video voi saada aikaan yhtä paljon klikkauksia kuin lyhyen muotoinen video, jos se kertoo tehokkaasti monimutkaisemman tarinan.
• Älä ylitä 10 minuuttia. LinkedIn pitää 10 minuuttia videon epävirallisena raja-arvona.

8. Sulje vahvalla kehotuksella toimintaan

Mitä haluat katsojien tekevän videon katsomisen jälkeen? Anna heille selkeä suunta. Seuraavassa on muutamia vinkkejä CTA-kohtien kirjoittamiseen.

9. Älä unohda tukikopioita

Slidelyn tuoreessa tutkimuksessa todettiin, että 44 prosenttia Facebookin videoiden katsojista lukee kuvatekstit usein ja 45 prosenttia katsojista lukee kuvatekstit joskus.

Sama pätee todennäköisesti myös LinkedInissä, joten älä jätä käyttämättä tätä tilaisuutta kuvailla videota tai tuoda viestiäsi esille. Pidä se kuitenkin lyhyenä ja suorana. Suosittelemme enintään 150 merkkiä.

LinkedIn-hashtagien ja @ mainintojen lisääminen kuvatekstissä on hyödyllinen tapa lisätä videon tavoittavuutta ja saada enemmän katsojia.

Äläkä unohda sisällyttää linkkiä, varsinkin jos videon tarkoituksena on saada vierailijoita verkkosivustollesi tai tuotesivullesi. LinkedInin mukaan linkkejä sisältävissä viesteissä on 45 prosenttia enemmän sitoutumista kuin viesteissä, joissa ei ole linkkejä.

10. Käytä mainoksissa sanaa "video".

LinkedInin Video Ad Guide -oppaassa todetaan, että mainosviestit tai -sähköpostit, jotka sisältävät sanan video, "voivat lisätä huomattavasti klikkausprosenttia." Jos olet nähnyt vaivaa videon luomiseen, mainosta sitä - ja käytä avainsanaa.

11. Vastaa kommentteihin

Jos videosi on tarpeeksi mukaansatempaava, saat todennäköisesti kommentteja katsojilta. Älä jätä heitä odottamaan! Varsinkin jos voit vastata kysymykseen tai antaa lisätietoja yrityksestäsi, kommenttiosio on loistava paikka seurata videon tekemiseen käyttämääsi aikaa ja vaivaa - ja lähettää LinkedInin algoritmille viestin siitä, että videosi luo hyvää jälkeä.keskustelua syötteessä.

Pro-vinkki: SMMExpert-käyttäjät voivat tarkastella LinkedIn-videoita ja -kommentteja ja osallistua niihin samasta kojelaudasta, jolla he hallinnoivat kaikkia muita sosiaalisia verkostojaan, mikä takaa nopean reagointiajan.

12 ideaa LinkedInin natiivivideoihin

Tyypillisesti suurin osa LinkedInin brändivideosisällöstä jakautuu neljään pääluokkaan: kulttuuri, tuotteet ja palvelut, uutiset ja tapahtumat.

Jos sinulla on yritysblogi, voit myös analysoida parhaiten toimivaa sisältöäsi ja miettiä, miten se voitaisiin muuntaa LinkedIn-videoksi.

1. Jaa yrityksen uutisia ja päivityksiä

Muutokset johtokunnassa, uudet aloitteet, yritysostot, kumppanuudet ja muut ovat kaikki videosisällön raaka-aineita.

Esimerkki: Coca-Cola-yhtiön uutiset

Bonus: Hanki sama Idioottivarma LinkedIn Live -tarkistuslista SMMExpertin sosiaalisen median tiimi varmistaa virheettömät live-videot ennen suoratoistoa, sen aikana ja sen jälkeen.

2. Ilmoita uuden tuotteen tai palvelun lanseerauksesta.

Käytä LinkedIn-videota saadaksesi asiakkaat innostumaan tulevista asioista kertovalla ilmoituksella.

Esimerkki: MyTaxi city käynnistää

3. Vie asiakkaat kulissien taakse

Näytä katsojille, missä taika tapahtuu. Tämä on loistava tilaisuus tehdä vaikutus asiakkaisiin taidoillasi, käsityötaidollasi tai teknologialla toimintasi taustalla. Tai esittele siistiä toimistokulttuuriasi.

Esimerkki: Lego kulissien takana

4. Tarjoa selitys

Opetus- tai opetusvideot ovat erityisen hyödyllisiä, jos olet alalla, jolla käytetään monimutkaista jargonia tai jossa on monimutkaista ymmärrystä. Näe tämä tilaisuutena opettaa yleisöllesi jotain uutta.

Esimerkki: Maailmanpankki Afrikan vihreän vallankumouksen foorumin (AGRF) puolesta:

5. Tulevan tapahtuman esikatselu

Haluatko rekisteröidä lisää osallistujia tulevaan konferenssiin? Luo video-opas tai korosta joitakin syitä, joiden vuoksi osallistujat saattavat haluta ilmoittautua.

Esimerkki: MicroStrategy

6. Tarjoa sisäpiirin kattavuutta alan tapahtumasta.

Puhujien kohokohdat, tuote-esittelyt ja haastattelut voivat muodostaa voittavan paketin tapahtuman huippuhetkistä.

Esimerkki: Pulse Africa

7. Esittele C-suite-jäsenet

Aseta yrityksesi johtavaksi toimijaksi haastatteluilla, joissa jaetaan johtoryhmän jäsenten näkemys.

Esimerkki WeWork:

Esimerkki: Bill Gates

8. Kerro tarina tapaustutkimuksen avulla

Suosittelut ovat hyvä tapa kertoa, miten tuotteesi tai palvelusi ovat auttaneet asiakkaita.

Esimerkki: Philips

9. Kerro asiakkaillesi, mitä edustat.

Käytä LinkedIn-videoita, jotta asiakkaasi, työntekijäsi ja mahdolliset työntekijät tietävät, mitä yrityksesi edustaa.

Esimerkki: Boeing Pride

10. Spotlight innostaa työntekijöitä

Esittele asiakkaat ihmisille, jotka saavat asiat tapahtumaan.

Esimerkki: GE

Esimerkki: UN Women

11. Korosta tekemääsi hyvää

Yritysten sosiaalista vastuuta koskevista aloitteista kertovilla videoilla voidaan kiinnittää huomiota yrityksenne sosiaaliseen hyvään toimintaan ja ennen kaikkea hyvään asiaan.

Esimerkki: Cisco

12. Jaa jotain hauskaa

Jos yrityksesi mainitaan Jeopardyssä, sinun on tavallaan jaettava video.

Esimerkki: Sephora

Hallitse brändisi LinkedIn-esiintymistä älykkäästi - käytä SMMExpertiä videoiden ja päivitysten aikatauluttamiseen, postausten kohdentamiseen, seuraajien sitouttamiseen ja toimien vaikutuksen mittaamiseen. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita