Kopš 2017. gada, kad tika palaists LinkedIn vietējais video, LinkedIn ir pierādījis, ka tas ir kas vairāk nekā tikai platforma B2B ilgformāta saturam.

Viena gada laikā LinkedIn videoklipu ieraksti platformā ir radījuši vairāk nekā 300 miljonus rādījumu. Tie arī nodrošina vidēji trīs reizes lielāku iesaisti nekā teksta ieraksti. Turklāt pirmie LinkedIn beta programmas rezultāti liecina, ka LinkedIn vietējie videoklipi piecas reizes biežāk nekā cits saturs uzsāk sarunu starp LinkedIn lietotājiem.

Ir pierādīts, ka video mārketings palielina ieņēmumus visās sociālajās platformās. Saskaņā ar Aberdeen Group datiem zīmoliem, kas izmanto video mārketingu, ieņēmumi pieaug par 49% ātrāk nekā uzņēmumiem, kas to neizmanto.

Vai jau esat gatavs iesaistīties? Šajā rokasgrāmatā būs aprakstīts viss, kas jums jāzina par LinkedIn videoklipu, sākot no pamatiem par to, kā izmantot LinkedIn vietējos videoklipus, līdz pat tehniskajām specifikācijām.

Un, ja meklējat iedvesmas dzirksti, ritiniet lejup, lai aplūkotu vairākus piemērus un idejas.

Bonuss: Iegūstiet to pašu Pārliecinošs LinkedIn Live kontrolsaraksts SMMExpert sociālo plašsaziņas līdzekļu komanda izmanto, lai nodrošinātu nevainojamu tiešraides videoklipu sagatavošanu, sagatavošanu tiešraidei, tās laikā un pēc tās.

LinkedIn videoklipu veidi

Iegultie videoklipi

Daudziem zīmoliem joprojām ir ierasta prakse augšupielādēt videoklipus kādā no videoklipu izvietošanas platformām, piemēram, YouTube vai Vimeo, un pēc tam kopīgot saiti LinkedIn. Tas darbojas, taču daudzu iemeslu dēļ LinkedIn vietējie videoklipi parasti ir efektīvāka stratēģija.

LinkedIn vietējais video

"Vietējais video" ir video, kas ir augšupielādēts tieši LinkedIn vai izveidots pašā platformā.

Atšķirībā no ievietotajiem videoklipiem LinkedIn vietējie videoklipi automātiski tiek rādīti plūsmā, kas, visticamāk, piesaistīs uzmanību. Metrikas dati liecina, ka Facebook vietējie videoklipi iegūst 10 reizes vairāk koplietojumu nekā piesaistītie videoklipi, un tas, visticamāk, attiecas arī uz LinkedIn vietējiem videoklipiem.

LinkedIn video reklāmas

LinkedIn videoreklāmas ir sponsorēti uzņēmuma videoklipi, kas tiek rādīti LinkedIn kanālā. Videoreklāmu kampaņām ir lielāks potenciāls palielināt zīmola atpazīstamību, piesaistīt uzmanību zīmolam un radīt vadītājus, jo tās parasti tiek rādītas lielākai un mērķtiecīgākai auditorijai.

Atšķirībā no LinkedIn vietējiem videoklipiem, kuru maksimālais ilgums ir 10 minūtes, LinkedIn videoreklāmas var tikt rādītas līdz 30 minūtēm.

Uzņēmuma lapas administratori var izveidot videoreklāmas kampaņu, izmantojot Kampaņu pārvaldnieku, vai arī sponsorēt esošu ziņu.

Kā izmantot LinkedIn vietējos videoklipus

Darbvirsmā vai mobilajā ierīcē LinkedIn video kopīgošana ir diezgan vienkāršs trīs soļu process. Mobilajā ierīcē varat ierakstīt un publicēt lietotnē, kā arī pievienot tekstu un uzlīmes, savukārt darbvirsmā ir nepieciešams iepriekš ierakstīts video.

Darbvirsmā:

1. Sākumlapā noklikšķiniet uz Kopīgot rakstu, fotoattēlu, videoklipu vai ideju.

2. Noklikšķiniet uz videoklipa ikonas.

3. Augšupielādējiet videoklipu, kuru vēlaties kopīgot.

Mobilajā ierīcē:

1. Meklējiet koplietošanas lodziņu (iOS) vai publicēšanas pogu (Android) plūsmas augšdaļā.

2. Pieskarieties videoklipa ikonai .

3. Ierakstiet videoklipu lietotnē vai augšupielādējiet atkārtoti ierakstītu videoklipu.

4. Pieskarieties filtriem vai teksta pogai.

5. Pievienojiet filtrus un/vai tekstu.

Pēc videoklipa publicēšanas jums būs pieejama informācija par auditoriju, tostarp par to, cik daudz skatījumu, patīk un komentāru saņem jūsu ieraksts. Varēsiet arī redzēt skatītājus, populārākos uzņēmumus, nosaukumus un atrašanās vietas. Uzziniet, kuri videoklipu rādītāji ir vissvarīgākie.

Kā ar SMMExpert publicēt LinkedIn videoklipu

SMMExpert lietotāji var plānot un publicēt videoklipus savos personīgajos LinkedIn profilos tieši no sava SMMExpert paneļa. SMMExpert apstrādās jūsu videoklipu, lai tas atbilstu LinkedIn videoklipu prasībām, un jūs varēsiet sekot līdzi tā sniegumam kopā ar saturu visos pārējos sociālajos tīklos.

Varat arī filmēt ar mobilo tālruni un augšupielādēt video no SMMExpert mobilās lietotnes, kas ir īpaši ērti, ja jums nav daudz kameras aprīkojuma, lai filmētu profesionāli.

Kā uzsākt LinkedIn video reklāmas kampaņu

Šeit ir īss ceļvedis, kā izveidot LinkedIn videoreklāmu reklāmas kampaņu:

1. Piesakieties Kampaņas vadītājs lai izveidotu savu kampaņu.

2. Izvēlieties Sponsorēts saturs .

3. Nosauciet savu kampaņu.

4. Izvēlieties savu galveno mērķi. Iespējamie varianti ir šādi: iegūt vietnes apmeklējumus, apkopot potenciālos klientus vai iegūt videoklipu skatījumus.

5. Izvēlieties video kā savu reklāmas tipa formātu un noklikšķiniet uz Nākamais .

6. Noklikšķiniet uz Izveidot jaunu videoklipu .

7. Aizpildiet veidlapu, augšupielādējiet videoklipu un nospiediet Saglabāt .

8. Pēc tam, kad videoklips ir augšupielādēts, atlasiet videoklipu, noklikšķinot uz blakus esošā izvēles rūtiņas un pēc tam nospiediet pogu Nākamais .

9. Izvēlieties mērķauditorijas kritērijus un noklikšķiniet uz Nākamais .

10. Iestatiet savu solījumu, budžetu, kampaņas ilgumu un noklikšķiniet uz Kampaņas uzsākšana .

LinkedIn videoreklāmas nodrošina bagātīgāku analītiku nekā LinkedIn vietējie videoklipi. Uzziniet vairāk par LinkedIn videoreklāmu analītiku šeit.

LinkedIn video specifikācijas

Plānojiet un ievērojiet šīs tehniskās specifikācijas, veidojot videoklipus LinkedIn.

Šīs specifikācijas atšķiras starp standarta vietējiem videoklipiem un LinkedIn video reklāmām, tāpēc ņemiet vērā atšķirības.

LinkedIn vietējās video specifikācijas

• Minimālais video garums: 3 sekundes
• Maksimālais video garums: 10 minūtes
• Minimālais faila izmērs: 75 kB
• Maksimālais faila izmērs: 5 GB
• Orientācija: horizontāli vai vertikāli. Piezīme: vertikāli videoklipi tiek apgriezti kvadrātā.
• Aspekta attiecība: 1:2,4 vai 2,4:1
• Izšķirtspējas diapazons: no 256 × 144 līdz 4096 × 2304
• Kadru nomaiņas ātrums: 10 - 60 kadri sekundē
• Bitu pārraides ātrums: 30 Mbps
• Tīmekļa formāti: mp4, mov
• Failu formāti: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 un WMV3.
• Neatbalstītie formāti ir šādi: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn videoreklāmu specifikācijas

• Minimālais video garums: 3 sekundes
• Maksimālais video garums: 30 minūtes
• Minimālais faila izmērs: 75 kB
• Maksimālais faila izmērs: 200 MB
• Orientācija: tikai horizontāli. Vertikāli videoklipi netiek atbalstīti LinkedIn video reklāmās.
• Pikseļu un malu attiecība:
• 360p (480 x 360; platleņķa 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; platleņķa 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; platleņķa 1920 x 1080)
• Faila formāts: MP4
• Kadru nomaiņas ātrums: ne vairāk kā 30 kadri sekundē.
• Audio formāts: AAC vai MPEG4
• Audio izmērs: mazāk nekā 64 kHz

Plānojat izmantot savu videoklipu vairāk nekā vienā sociālajā tīklā? Iepazīstieties ar mūsu pilno ceļvedi par sociālo mediju videoklipu specifikācijām.

11 LinkedIn video labākā prakse

1. Optimizējiet iestatījumu

Pirms pāriet uz pašportreta režīmu un nospiežat ierakstīšanas pogu, šeit ir dažas lietas, kas jums būtu jāņem vērā.

• Apgaismojums: Izvēlieties labi apgaismotu vietu. Dabiskā gaisma bieži vien ir vislabākā, taču arī mākslīgā gaisma var noderēt - tikai uzmanieties no ēnām. Tāpat pārliecinieties, ka objekti nav izgaismoti no aizmugures, citādi tie kļūs par siluetiem.
• Kameras pozīcija: Neviens nevēlas redzēt jūsu degunu. Uzņemiet testa videoklipu un pēc vajadzības noregulējiet statīvu vai pievienojiet vai noņemiet dažas grāmatas zem kameras komplekta.
• Kamera: Ja ierakstāt no tālruņa, izmantojiet aizmugurējo kameru. Lielākajai daļai tālruņu ir lielākas diafragmas, un aizmugurējā kamera nodrošina augstāku izšķirtspēju. Izmantojiet statīvu vai paštaisītu stiprinājumu, lai kamera būtu stabili nostiprināta.
• Pamatinformācija: Izvairieties no pārblīvēta vai traucējoša fona. Turklāt, ja fotografējat biroja vidē, pārliecinieties, ka konfidenciāli materiāli un citu zīmolu logotipi ir paslēpti. Jūs nevēlaties netīšām atbalstīt citu zīmolu sava uzņēmuma vārdā.
• Ķermeņa valoda: Savos pētījumos psihologs Alberts Mehrabians atklāja, ka 55 procenti komunikācijas tiek nodoti ar ķermeņa valodu. Tikai septiņi procenti tiek nodoti ar vārdiem un 38 procenti - ar toni. Uzturiet relaksētu klātbūtni, mēģinot savu scenāriju. Skatieties tieši uz kameru, smaidiet un elpojiet dabiski.

2. Mērķis ir piesaistīt uzmanību jau no paša sākuma

LinkedIn iesaka videoklipu pirmajās 1-2 sekundēs iekļaut āķi.

3. Ievietojiet būtisku informāciju iepriekš.

Pēc pirmajām dažām sekundēm uzmanība parasti samazinās pēc 10 sekundēm, liecina LinkedIn pētījuma rezultāti. To apstiprina arī Facebook dati, kas liecina, ka 65% cilvēku, kuri noskatās Facebook videoklipa pirmās trīs sekundes, skatīsies vismaz 10 sekundes, bet tikai 45% skatīsies 30 sekundes.

Plānojiet jau sākumā dalīties ar savu vēstījumu vai parādīt auditorijai, ko vēlaties, lai tā redz. Šādā veidā palielināsiet iespēju atstāt iespaidu uz vairāk skatītājiem.

4. Skaņas izslēgšanas dizains

Līdz pat 85 % sociālo tīklu videoklipu tiek atskaņoti bez skaņas. Tas nozīmē, ka lielākā daļa LinkedIn lietotāju skatīsies jūsu videoklipu, it kā tas būtu bezskaņas filma. Sagatavojieties atbilstoši, iekļaujot aprakstošus attēlus, paskaidrojošus infografikus un pat izteiksmīgu ķermeņa valodu.

5. Iekļaut slēgtos titrus

Pat ja jūsu videoklipā nav daudz runas, slēgtie titri padarīs tos pieejamākus. Turklāt, tā kā LinkedIn tikko pievienoja slēgto titru funkciju, vairs nav attaisnojuma, ja jūsu videoklipiem nav subtitru.

Parakstu pievienošana:

• Darbvirsmas kopīgošanas lodziņā noklikšķiniet uz videoklipa ikonas un izvēlieties videoklipu, kuru vēlaties kopīgot.
• Kad parādās priekšskatījums, noklikšķiniet uz rediģēšanas ikonas augšējā labajā stūrī, lai skatītu videoklipa iestatījumus, un pēc tam noklikšķiniet uz atlasīt failu, lai pievienotu saistīto SubRip subtitru failu.

6. Mainiet kadru

Video ar vienu kadru var kļūt garlaicīgs, un, ņemot vērā, ka skatītāju skaits samazinās ar katru sekundi, kadru variēšana ir viens no veidiem, kā noturēt viņu uzmanību. Pat ja filmējat interviju, aizņemieties otru kameru, lai ierakstītu no dažādiem leņķiem. Vai arī nofilmējiet dažus b-roll kadrus, ko izmantot aizkadra balss.

7. Izvēlieties pareizo videoklipa garumu

Saskaņā ar LinkedIn datiem veiksmīgākās video reklāmas ir īsākas par 15 sekundēm. Taču, runājot par LinkedIn vietējiem video, to garums var atšķirties. Šeit ir dažas lietas, kas jāņem vērā:

• Zīmola atpazīstamības un zīmola apsvēršanas videoklipiem LinkedIn iesaka nepārsniegt 30 sekunžu garumu.
• Videoklipiem, kas atbilst augšējā kanāla mārketinga mērķiem, vajadzētu būt 30-90 sekunžu gariem.
• Izvēlieties garāka formāta videoklipus, lai izstāstītu zīmola vai produkta stāstu. LinkedIn pētījumā konstatēts, ka garāka formāta videoklipi var izraisīt tikpat daudz klikšķu kā īsāka formāta videoklipi, ja tie efektīvi izstāsta sarežģītāku stāstu.
• Nepārsniedziet 10 minūtes. LinkedIn uzskata, ka 10 minūtes ir neoficiāls videoieraksta beigu punkts.

8. Noslēdziet ar spēcīgu aicinājumu rīkoties

Ko vēlaties, lai skatītāji dara pēc videoklipa noskatīšanās? Atstājiet viņiem skaidru norādījumu. Šeit ir daži padomi, kā rakstīt CTA.

9. Neaizmirstiet atbalsta kopiju

Nesen veiktajā Slidely pētījumā tika konstatēts, ka 44% video skatītāju vietnē Facebook uzrakstu tekstu lasa bieži un 45% skatītāju uzrakstus lasa dažkārt.

Tas pats, visticamāk, attiecas arī uz LinkedIn, tāpēc nepalaidiet garām šo iespēju aprakstīt savu videoklipu vai sniegt kādu vēstījumu. Taču tas nedrīkst būt īss un tiešs. Mēs iesakām izmantot ne vairāk kā 150 rakstzīmes.

Noderīgs veids, kā palielināt sasniedzamību un parādīt savu videoklipu lielākam skatītāju skaitam, ir pievienot LinkedIn hashtagus un @ pieminēt attiecīgos uzņēmumus vai dalībniekus savos uzrakstos.

Un neaizmirstiet pievienot saiti, īpaši, ja videoklipa mērķis ir veicināt jūsu vietnes vai produktu lapas apmeklējumus. Kā bonusu LinkedIn konstatē, ka ziņojumi ar saitēm parasti ir par 45% saistošāki nekā tie, kuros saites nav iekļautas.

10. Izmantojiet vārdu "video" reklāmām

LinkedIn videoreklāmu ceļvedī norādīts, ka reklāmas ziņojumi vai e-pasta vēstules, kurās iekļauts vārds "video", "var ievērojami palielināt klikšķu skaitu". Ja esat ieguldījis pūles, lai izveidotu videoklipu, pārliecinieties, ka tas ir jāpopularizē, un izmantojiet šo atslēgvārdu.

11. Atbildiet uz komentāriem

Ja jūsu videoklips ir pietiekami saistošs, jūs, visticamāk, saņemsiet dažus komentārus no saviem skatītājiem. Neatstājiet viņus bez ievērības! Jo īpaši, ja jūs varat atbildēt uz kādu jautājumu vai sniegt papildu informāciju par savu uzņēmumu, komentāru sadaļa ir lieliska vieta, kur sekot līdzi visam jūsu ieguldītajam laikam un pūlēm videoklipa veidošanā - un nosūtīt LinkedIn algoritmam signālu, ka jūsu videoklips ir radīts labi.saruna plūsmā.

Profesionāļu padoms: SMMExpert lietotāji var apskatīt LinkedIn videoklipus un komentārus un iesaistīties tajos no tā paša paneļa, kurā viņi pārvalda visus pārējos sociālos tīklus, tādējādi nodrošinot ātru reaģēšanas laiku.

12 idejas LinkedIn vietējiem videoklipiem

Parasti lielākā daļa zīmola video satura vietnē LinkedIn iedalās četrās galvenajās kategorijās: kultūra, produkti un pakalpojumi, ziņas un notikumi.

Ja jums ir uzņēmuma emuārs, varat arī analizēt savu visefektīvāko saturu un apsvērt, kā to varētu pārveidot par LinkedIn videoklipu.

1. Kopīgojiet uzņēmuma jaunumus un atjauninājumus

Izmaiņas valdē, jaunas iniciatīvas, iegādes, partnerības un citi aspekti - tas viss ir videomateriālu satura materiāls.

Piemērs: Coca Cola uzņēmuma ziņas

Bonuss: Iegūstiet to pašu Pārliecinošs LinkedIn Live kontrolsaraksts SMMExpert sociālo plašsaziņas līdzekļu komanda izmanto, lai nodrošinātu nevainojamu tiešraides videoklipu sagatavošanu, sagatavošanu tiešraidei, tās laikā un pēc tās.

2. Paziņot par jauna produkta vai pakalpojuma laišanu tirgū.

Izmantojiet LinkedIn videoklipu, lai uzrunātu klientus ar paziņojumu par gaidāmajām lietām.

Piemērs: MyTaxi pilsētas atklāšana

3. Aizvediet klientus aizkulisēs

Šī ir lieliska iespēja pārsteigt klientus ar prasmēm, meistarību vai tehnoloģijām, kas ir jūsu darbības pamatā. Vai arī parādiet savu super foršo biroja kultūru.

Piemērs: Lego aizkulises

4. Piedāvājiet paskaidrojumu

Mācību vai izglītojoši videoklipi ir īpaši noderīgi, ja darbojaties nozarē, kurā tiek lietots sarežģīts žargons vai kurā nepieciešama sarežģīta izpratne. Uztveriet to kā iespēju iemācīt auditorijai kaut ko jaunu.

Piemērs: Pasaules Banka Āfrikas Zaļās revolūcijas forumam - AGRF:

5. Gaidāmā notikuma priekšskatījums

Vēlaties reģistrēt vairāk dalībnieku gaidāmajai konferencei? Izveidojiet video ceļvedi vai izceliet dažus no iemesliem, kāpēc viņi varētu vēlēties reģistrēties.

Piemērs: MicroStrategy

6. Sniedziet iekšēju informāciju par nozares notikumu

Runātāju spilgtākie mirkļi, produktu demonstrējumi un intervijas var veidot pasākuma labāko mirkļu kopumu.

Piemērs: Pulse Africa

7. Iepazīstiniet C-suite vadību

Pozicionējiet savu uzņēmumu kā ideju līderi, sniedzot intervijas, kurās tiek pausts vadītāju komandas locekļu redzējums.

Piemērs WeWork:

Piemērs: Bils Geitss

8. Pastāstiet stāstu ar gadījuma izpēti

Atsauksmes ir lielisks veids, kā dalīties ar informāciju par to, kā jūsu produkti vai pakalpojumi ir palīdzējuši klientiem.

Piemērs: Philips

9. Ļaujiet klientiem uzzināt, ko jūs pārstāvat.

Izmantojiet LinkedIn videoklipu, lai ļautu saviem klientiem, darbiniekiem un potenciālajiem darbiniekiem uzzināt, ko nozīmē jūsu uzņēmums.

Piemērs: Boeing lepnums

10. Uzmanības centrā ir iedvesmojoši darbinieki

Iepazīstiniet klientus ar cilvēkiem, kas nodrošina to, lai viss notiktu.

Piemērs: GE

Piemērs: ANO Sievietes

11. Uzsveriet labo, ko darāt.

Videoklipi par korporatīvās sociālās atbildības iniciatīvām var pievērst uzmanību sociāli labiem darbiem, ko uzņēmums veic, un, kas ir vēl svarīgāk, labam mērķim.

Piemērs: Cisco

12. Kopīgojiet kaut ko jautru

Ja jūsu uzņēmums tiek pieminēts programmā "Jeopardy", jums ir pienākums kopīgot šo videoklipu.

Piemērs: Sephora

Pārvaldiet sava zīmola klātbūtni LinkedIn viedā veidā - izmantojiet SMMExpert, lai plānotu videoklipus un atjauninājumus, mērķētu ziņas, sadarbotos ar sekotājiem un novērtētu savu centienu ietekmi. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien.

Sākt