Od uvedbe nativnega videoposnetka LinkedIn leta 2017 je LinkedIn dokazal, da je več kot le platforma za dolge vsebine B2B.

V enem letu so video objave na platformi LinkedIn ustvarile več kot 300 milijonov prikazov. Poleg tega so v povprečju trikrat bolj angažirane kot besedilne objave. Poleg tega prve ugotovitve iz programa beta družbe LinkedIn kažejo, da je verjetnost, da bodo nativni videoposnetki LinkedIn petkrat bolj kot druge vsebine sprožili pogovor med člani družbe LinkedIn.

Poleg impresivnih statistik vključenosti je dokazano, da trženje videoposnetkov povečuje prihodke na družbenih platformah. Po podatkih družbe Aberdeen Group blagovne znamke, ki uporabljajo trženje videoposnetkov, povečujejo svoje prihodke 49 odstotkov hitreje kot podjetja, ki tega ne počnejo.

Ste že pripravljeni na uporabo? V tem vodniku boste našli vse, kar morate vedeti o videu v omrežju LinkedIn, od osnov uporabe nativnega videa v omrežju LinkedIn do tehničnih specifikacij.

Če iščete navdih, se pomaknite navzdol in si oglejte zbirko primerov in idej.

Bonus: Pridobite enako Kontrolni seznam LinkedIn v živo SMMExpertova ekipa za družbene medije uporablja za zagotavljanje brezhibnih videoposnetkov v živo - pred, med in po prenosu.

Vrste videoposnetkov LinkedIn

Vstavljeni videoposnetki

Številne blagovne znamke še vedno pogosto nalagajo videoposnetke na platformo za gostovanje videoposnetkov, kot sta YouTube ali Vimeo, in nato delijo povezavo v omrežju LinkedIn. To deluje, vendar so iz številnih razlogov nativni videoposnetki v omrežju LinkedIn učinkovitejša strategija.

Izvorni video LinkedIn

"Nativni videoposnetek" je videoposnetek, ki je naložen neposredno v omrežje LinkedIn ali ustvarjen na sami platformi.

V nasprotju z vdelanimi videoposnetki se nativni videoposnetek v omrežju LinkedIn samodejno prikaže v podajalniku, zato je bolj verjetno, da bo pritegnil pozornost. Meritve kažejo, da nativni videoposnetki v Facebooku zberejo 10-krat več delitev kot povezani videoposnetki, kar verjetno velja tudi za nativne videoposnetke v omrežju LinkedIn.

Video oglasi v omrežju LinkedIn

Video oglasi v omrežju LinkedIn so sponzorirani videoposnetki podjetij, ki se prikazujejo v kanalu omrežja LinkedIn. Kampanje video oglasov imajo večje možnosti za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, upoštevanje blagovne znamke in pridobivanje vodilnih strank, saj so običajno namenjene večjemu in bolj ciljno usmerjenemu občinstvu.

Za razliko od nativnega videoposnetka v omrežju LinkedIn, ki lahko traja največ 10 minut, lahko video oglasi v omrežju LinkedIn trajajo do 30 minut.

Skrbniki strani podjetja lahko v Upravitelju kampanj nastavijo kampanjo videooglasov ali pa se odločijo za sponzoriranje obstoječe objave.

Kako uporabljati nativni videoposnetek LinkedIn

Na namiznem ali mobilnem računalniku je deljenje izvirnega videoposnetka LinkedIn v glavnem postopek v treh korakih. Na mobilnem računalniku lahko snemate in objavljate v aplikaciji ter dodajate besedilo in nalepke, na namiznem računalniku pa je potreben vnaprej posneti videoposnetek.

Na namizju:

1. Na domači strani kliknite Deljenje članka, fotografije, videoposnetka ali ideje.

2. Kliknite ikono videoposnetka.

3. Naložite videoposnetek, ki ga želite deliti.

V mobilnih napravah:

1. Poiščite polje za skupno rabo (iOS) ali gumb za objavo (Android) na vrhu vira.

2. Tapnite ikono videoposnetka.

3. Posnemite videoposnetek v aplikaciji ali naložite nekaj, kar ste ponovno posneli.

4. Tapnite gumb za filtre ali besedilo.

5. Dodajte filtre in/ali besedilo.

Po objavi videoposnetka boste imeli dostop do vpogleda v občinstvo, vključno s številom ogledov, všečkov in komentarjev, ki jih prejema vaša objava. Videli boste lahko tudi glavna podjetja, naslove in lokacije gledalcev. Spoznajte, katere metrike videoposnetkov so najpomembnejše.

Kako objaviti videoposnetek na LinkedInu s SMMExpertom

Uporabniki programa SMMExpert lahko načrtujejo in objavljajo videoposnetke v svojih osebnih profilih LinkedIn neposredno iz nadzorne plošče programa SMMExpert. Program SMMExpert bo vaš videoposnetek obdelal tako, da bo ustrezal zahtevam programa LinkedIn za videoposnetke, njegovo uspešnost pa boste lahko spremljali skupaj z vsebino v vseh drugih družabnih omrežjih.

Snemate lahko tudi z mobilnim telefonom in svoj videoposnetek naložite iz mobilne aplikacije SMMExpert, kar je še posebej priročno, če nimate veliko opreme za profesionalno snemanje.

Kako začeti oglaševalsko kampanjo za videoposnetke v omrežju LinkedIn

Tukaj je kratek vodnik za vzpostavitev oglaševalske kampanje za videoposnetke v omrežju LinkedIn:

1. Prijavite se v Vodja kampanje za ustvarjanje kampanje.

2. Izberite Sponzorirane vsebine .

3. Poimenujte svojo kampanjo.

4. Izberite svoj glavni cilj. Možnosti so: pridobivanje obiskov na spletnem mestu, zbiranje potencialnih strank ali pridobivanje ogledov videoposnetkov.

5. Izberite videoposnetek kot format vrste oglasa in kliknite Naslednji .

6. Kliknite Ustvarjanje novega videoposnetka .

7. Izpolnite obrazec, naložite videoposnetek in pritisnite Shrani .

8. Ko je videoposnetek naložen, ga izberite tako, da kliknete potrditveno polje poleg njega in nato pritisnete Naslednji .

9. Izberite merila ciljnega občinstva in kliknite Naslednji .

10. Nastavite ponudbo, proračun, trajanje kampanje in kliknite Začetek kampanje .

Video oglasi v omrežju LinkedIn zagotavljajo bogatejšo analitiko kot izvirni video v omrežju LinkedIn. Več o analitiki video oglasov v omrežju LinkedIn si preberite tukaj.

Video specifikacije LinkedIn

Načrtujte in upoštevajte te tehnične specifikacije pri ustvarjanju videoposnetkov za LinkedIn.

Te specifikacije se razlikujejo med standardnimi domačimi videoposnetki in video oglasi v omrežju LinkedIn, zato upoštevajte razlike.

Naravni videoposnetki LinkedIn

• Najmanjša dolžina videoposnetka: 3 sekunde
• Največja dolžina videoposnetka: 10 minut
• Najmanjša velikost datoteke: 75KB
• Največja velikost datoteke: 5 GB
• Usmeritev: vodoravna ali navpična. Opomba: navpični videoposnetki so v kanalu obrezani v kvadrat.
• Razmerje stranic: 1:2,4 ali 2,4:1
• Razpon ločljivosti: od 256 × 144 do 4096 × 2304
• Hitrost snemanja: 10-60 posnetkov na sekundo
• Bitne hitrosti: 30 Mb/s
• Spletni formati: mp4, mov
• Formati datotek: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 in WMV3.
• Ne podpirajo se naslednji formati: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Specifikacije video oglasov v omrežju LinkedIn

• Najmanjša dolžina videoposnetka: 3 sekunde
• Največja dolžina videoposnetka: 30 minut
• Najmanjša velikost datoteke: 75KB
• Največja velikost datoteke: 200 MB
• Usmerjenost: Samo vodoravna. Navpični videoposnetki niso podprti z video oglasi LinkedIn.
• Piksli in razmerje stranic:
• 360p (480 x 360; široki 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; široki 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; široki 1920 x 1080)
• Format datoteke: MP4
• Hitrost snemanja: Največ 30 posnetkov na sekundo.
• Zvočni format: AAC ali MPEG4
• Velikost zvoka: manj kot 64 kHz

Načrtujete, da boste videoposnetek objavili v več kot enem družabnem omrežju? Oglejte si naš celoten vodnik po specifikacijah za videoposnetke v družabnih omrežjih.

11 najboljših praks videoposnetkov LinkedIn

1. Optimizirajte svojo nastavitev

Preden preklopite na način selfijev in pritisnete gumb za snemanje, upoštevajte nekaj stvari.

• Razsvetljava: Izberite dobro osvetljen prostor. Naravna svetloba je pogosto najboljša, vendar lahko v skrajnem primeru uporabite tudi umetno svetlobo - pazite le na sence. Poskrbite tudi, da objekti ne bodo osvetljeni od zadaj, sicer bodo postali silhueta.
• Položaj kamere: Nihče si ne želi videti v vaš nos. Posnemite poskusni videoposnetek in po potrebi prilagodite stativ ali dodajte ali odstranite nekaj knjig pod nastavitvijo kamere.
• Kamera: Če snemate s telefonom, uporabite zadnjo kamero. Večina telefonov ima večje zaslonke in omogoča višjo ločljivost zadnje kamere. Za stabilno držanje kamere uporabite stativ ali provizorični nosilec.
• Ozadje: Izogibajte se nepreglednemu ali motečemu ozadju. Če fotografirate v pisarniškem okolju, poskrbite, da bodo zaupni materiali in logotipi drugih blagovnih znamk skriti. Ne želite, da bi v imenu svojega podjetja nenamerno podprli drugo blagovno znamko.
• Govorica telesa: Psiholog Albert Mehrabian je v svojih raziskavah ugotovil, da se 55 odstotkov komunikacije prenaša z govorico telesa, le sedem odstotkov z besedami in 38 odstotkov s tonom. Z vajo scenarija ohranite sproščeno prisotnost. Glejte neposredno v kamero, se nasmehnite in dihajte naravno.

2. Cilj je pritegniti pozornost že na začetku

LinkedIn priporoča, da videoposnetki v prvih 1-2 sekundah vsebujejo kljukico.

3. Bistvene informacije navedite vnaprej.

Pozornost, ki upade po prvih nekaj sekundah, običajno upade po 10 sekundah, ugotavlja raziskava družbe LinkedIn. To potrjujejo tudi ugotovitve družbe Facebook, ki kažejo, da bo 65 odstotkov ljudi, ki si ogledajo prve tri sekunde videoposnetka na Facebooku, videoposnetek gledalo vsaj 10 sekund, le 45 odstotkov pa ga bo gledalo 30 sekund.

Načrtujte, da boste svoje sporočilo delili ali občinstvu pokazali, kaj želite, da vidi, že na začetku. Tako boste povečali verjetnost, da boste pri več gledalcih pustili vtis.

4. Oblikovanje za izklop zvoka

Do 85 odstotkov videoposnetkov v družabnih omrežjih se predvaja brez zvoka. To pomeni, da bo večina članov omrežja LinkedIn vaš videoposnetek gledala kot nemi film. Pripravite se na to tako, da vključite opisne slike, razlagalne infografike in celo izrazno govorico telesa.

5. Vključite zaprte podnapise

Tudi če v videoposnetku ni veliko govora, bodo zaradi zaprtih podnapisov bolj dostopni. Ker je LinkedIn pravkar dodal funkcijo zaprtih podnapisov, ni več izgovora, da vaši videoposnetki ne bi bili opremljeni s podnapisi.

Dodajanje napisov:

• Kliknite ikono videoposnetka v polju za skupno rabo na namizju in izberite videoposnetek, ki ga želite dati v skupno rabo.
• Ko se prikaže predogled, kliknite ikono za urejanje v zgornjem desnem kotu, da si ogledate nastavitve videoposnetka, nato pa kliknite Izberi datoteko, da priložite povezano datoteko s podnapisi SubRip.

6. Spreminjanje posnetka

Videoposnetek z enim samim posnetkom lahko postane dolgočasen in ker gledalci iz minute v minuto upadajo, je spreminjanje posnetkov eden od načinov, kako jih ohraniti pri delu. Tudi če snemate intervju, si izposodite drugo kamero in snemajte z različnih zornih kotov. Ali pa posnemite nekaj posnetkov, ki jih lahko uporabite za glasovno podlago.

7. Izberite pravo dolžino videoposnetka

Po podatkih LinkedIna so najuspešnejši video oglasi dolgi manj kot 15 sekund. Vendar se dolžina pri nativnih video oglasih LinkedIna lahko razlikuje. Tukaj je nekaj stvari, ki jih je treba upoštevati:

• Za videoposnetke o ozaveščanju o blagovni znamki in obravnavi blagovne znamke LinkedIn priporoča, da je dolžina krajša od 30 sekund.
• Videoposnetki, ki izpolnjujejo cilje trženja v zgornjem tunelu, morajo biti dolgi od 30 do 90 sekund.
• Za pripovedovanje zgodbe o blagovni znamki ali izdelku se odločite za daljši videoposnetek. Študija družbe LinkedIn je pokazala, da lahko daljši videoposnetek povzroči toliko klikov kot krajši, če učinkovito pripoveduje kompleksnejšo zgodbo.
• Ne prekoračite 10 minut. 10 minut je za LinkedIn neformalna mejna točka za videoposnetek.

8. Zaključite z močnim pozivom k akciji

Kaj želite, da gledalci storijo po ogledu videoposnetka? Pustite jim jasno usmeritev. Tukaj je nekaj nasvetov za pisanje CTA.

9. Ne pozabite na podporno kopijo

Nedavna študija družbe Slidely je pokazala, da 44 odstotkov gledalcev videoposnetkov na Facebooku pogosto bere besedilo podnapisov, 45 odstotkov gledalcev pa jih bere včasih.

Enako velja tudi za omrežje LinkedIn, zato ne zamudite priložnosti, da opišete svoj videoposnetek ali posredujete sporočilo. Vendar naj bo kratko in neposredno. Priporočamo 150 znakov ali manj.

Dodajanje hashtagov LinkedIn in @ omenjanje ustreznih podjetij ali članov v podpisu je koristen način za povečanje dosega in izpostavitev videoposnetka večjemu številu gledalcev.

Ne pozabite vključiti povezave, zlasti če je namen videoposnetka spodbuditi obisk vašega spletnega mesta ali strani z izdelki. Kot bonus LinkedIn ugotavlja, da imajo objave s povezavami za 45 odstotkov večjo vključenost kot tiste brez povezave.

10. Uporabite besedo "video" za promocije

V LinkedIn-ovem vodniku za video oglase je navedeno, da lahko promocijske objave ali e-poštna sporočila, ki vključujejo besedo video, "znatno povečajo stopnjo klikov". Če ste se potrudili ustvariti videoposnetek, ga obvezno promovirajte - in uporabite ključno besedo.

11. Odgovori na pripombe

Če je vaš videoposnetek dovolj zanimiv, bodo gledalci verjetno poslali nekaj komentarjev. Ne pustite jih viseti! Zlasti če lahko odgovorite na vprašanje ali zagotovite dodatne informacije o svojem podjetju, je razdelek s komentarji odličen kraj za nadaljevanje vsega časa in truda, ki ste ga vložili v izdelavo videoposnetka - in za sporočilo algoritmu LinkedIn, da vaš videoposnetek dobro ustvarja.pogovor v kanalu.

Strokovni nasvet: Uporabniki orodja SMMExpert si lahko videoposnetke in komentarje v omrežju LinkedIn ogledajo in z njimi sodelujejo na isti nadzorni plošči, na kateri upravljajo vsa druga družbena omrežja, kar zagotavlja hiter odziv.

12 zamisli za nativni videoposnetek v omrežju LinkedIn

Običajno se večina blagovnih znamk z video vsebinami v omrežju LinkedIn deli na štiri glavne kategorije: kultura, izdelki in storitve, novice in dogodki.

Če imate spletni dnevnik podjetja, lahko analizirate tudi najbolj uspešne vsebine in razmislite, kako bi jih lahko preoblikovali v videoposnetek LinkedIn.

1. Delite novice in posodobitve o podjetju

Spremembe v upravnem odboru, nove pobude, prevzemi, partnerstva in drugo so hrana za video vsebine.

Primer: Novice podjetja Coca Cola

Bonus: Pridobite enako Kontrolni seznam LinkedIn v živo SMMExpertova ekipa za družbene medije uporablja za zagotavljanje brezhibnih videoposnetkov v živo - pred, med in po prenosu.

2. Obvestilo o uvedbi novega izdelka ali storitve

Uporabite videoposnetek LinkedIn, da stranke navdušite z napovedjo prihodnjih dogodkov.

Primer: Uvedba storitve MyTaxi v mestu

3. Popeljite stranke v zakulisje

To je odlična priložnost, da stranke navdušite s spretnostjo, obrtniškim znanjem ali tehnologijo, ki je v ozadju vašega delovanja. Ali pa pokažite svojo super kul pisarniško kulturo.

Primer: Lego v zakulisju

4. Ponudite pojasnilo

Učni ali izobraževalni videoposnetki so še posebej uporabni, če delate v panogi, ki uporablja zapleten žargon ali vključuje zapleteno razumevanje. To razumite kot priložnost, da svoje občinstvo naučite nekaj novega.

Primer: Svetovna banka za Afriški forum za zeleno revolucijo - AGRF:

5. Predogled prihajajočega dogodka

Želite na prihajajočo konferenco prijaviti več udeležencev? Ustvarite video vodnik ali poudarite nekaj razlogov, zakaj bi se morda želeli prijaviti.

Primer: MicroStrategy

6. Zagotovite notranje poročanje o dogodku v panogi

Poudarki govornikov, predstavitve izdelkov in intervjuji lahko tvorijo zmagovalni paket najboljših trenutkov dogodka.

Primer: Pulse Africa

7. Predstavite člane vodstva

Predstavite svoje podjetje kot vodilno podjetje z intervjuji, v katerih je predstavljena vizija članov vodstvene ekipe.

Primer WeWork:

Primer: Bill Gates

8. Povejte zgodbo s študijo primera

Pričevanja so odličen način, da delite informacije o tem, kako so vaši izdelki ali storitve pomagali strankam.

Primer: Philips

9. Povejte svojim strankam, za kaj se zavzemate

S pomočjo videoposnetka LinkedIn strankam, zaposlenim in bodočim zaposlenim sporočite, za kaj se zavzema vaše podjetje.

Primer: Ponos družbe Boeing

10. Osrednja pozornost, ki navdihuje zaposlene

Predstavite strankam ljudi, ki poskrbijo za uresničitev stvari.

Primer: GE

Primer: Ženske ZN

11. Poudarite, kaj dobrega počnete

Videoposnetki o pobudah za družbeno odgovornost podjetij lahko opozorijo na družbeno korist, ki jo izvaja vaše podjetje, in, kar je še pomembneje, na dober namen.

Primer: Cisco

12. Delite nekaj zabavnega

Če je vaše podjetje omenjeno v oddaji Jeopardy, morate deliti videoposnetek.

Primer: Sephora

Upravljajte prisotnost svoje blagovne znamke v omrežju LinkedIn na pameten način - s programom SMMExpert lahko načrtujete videoposnetke in posodobitve, ciljate objave, sodelujete s sledilci in merite učinek svojih prizadevanj. Še danes ga preizkusite brezplačno.

Začnite z delom