Od spuštění nativního videa LinkedIn v roce 2017 LinkedIn dokázal, že je více než jen platformou pro dlouhý obsah B2B.

Za jeden rok vygenerovaly videopříspěvky na platformě LinkedIn více než 300 milionů zobrazení. Navíc mají v průměru třikrát vyšší engagement než textové příspěvky. První zjištění z beta programu LinkedIn navíc ukazují, že nativní videa na LinkedIn mají pětkrát vyšší pravděpodobnost, že mezi členy LinkedIn zahájí konverzaci, než jiný obsah.

Kromě působivých statistik zapojení se ukázalo, že videomarketing zvyšuje příjmy napříč sociálními platformami. Podle společnosti Aberdeen Group rostou příjmy značek, které používají videomarketing, o 49 % rychleji než u společností, které jej nepoužívají.

Jste připraveni se do toho pustit? V tomto průvodci najdete vše, co potřebujete vědět o videu na LinkedIn, od základních informací o tom, jak používat nativní video na LinkedIn, až po technické specifikace.

A pokud hledáte inspiraci, přejděte dolů, kde najdete řadu příkladů a nápadů.

Bonus: Získejte stejný Kontrolní seznam LinkedIn Live Tým sociálních médií SMMExpert používá k zajištění bezchybných živých videí - před, během a po vysílání.

Typy videí LinkedIn

Vložená videa

Pro mnoho značek je stále běžnou praxí nahrávat videa na platformu pro hostování videí, jako je YouTube nebo Vimeo, a poté sdílet odkaz na LinkedIn. To funguje, ale z mnoha důvodů bývají nativní videa na LinkedIn efektivnější strategií.

Nativní video LinkedIn

"Nativní video" je video nahrané přímo na LinkedIn nebo vytvořené na samotné platformě.

Na rozdíl od vložených videí se nativní video na LinkedIn automaticky zobrazuje ve feedu, což je pravděpodobnější, že upoutá pozornost. Metriky ukazují, že nativní videa na Facebooku získávají 10krát více sdílení než videa propojená, což pravděpodobně platí i pro nativní videa na LinkedIn.

Videoreklamy na LinkedIn

Videoreklamy na LinkedIn jsou sponzorovaná firemní videa, která se zobrazují v kanálu LinkedIn. Kampaně videoreklamy mají větší potenciál zvýšit povědomí o značce, pozornost k ní a generovat potenciální zákazníky, protože jsou obvykle určeny většímu a cílenějšímu publiku.

Na rozdíl od nativního videa LinkedIn, které může být maximálně 10 minut dlouhé, mohou videoreklamy LinkedIn běžet až 30 minut.

Správci firemních stránek mohou pomocí Správce kampaní nastavit kampaň videoreklamy nebo se rozhodnout sponzorovat existující příspěvek.

Jak používat nativní video LinkedIn

Sdílení nativního videa LinkedIn na počítači nebo mobilu je v podstatě tříkrokový proces. Mobilní zařízení umožňuje nahrávat a zveřejňovat v aplikaci a přidávat text a samolepky, zatímco na počítači je nutné předem nahrané video.

Na ploše:

1. Na domovské stránce klikněte na možnost Sdílet článek, fotografii, video nebo nápad.

2. Klikněte na ikonu videa.

3. Nahrajte video, které chcete sdílet.

V mobilu:

1. V horní části kanálu vyhledejte pole pro sdílení (iOS) nebo tlačítko pro odeslání příspěvku (Android).

2. Klepněte na ikonu videa.

3. Nahrajte v aplikaci video nebo nahrajte něco, co jste znovu nahráli.

4. Klepněte na tlačítko filtry nebo text.

5. Přidejte filtry a/nebo text.

Po zveřejnění videa získáte přístup k přehledu o publiku, včetně počtu zhlédnutí, lajků a komentářů, které váš příspěvek získává. Budete také moci vidět nejnavštěvovanější společnosti, tituly a lokality diváků. Zjistěte, které metriky videa jsou nejdůležitější.

Jak zveřejnit video na LinkedIn pomocí SMMExpert

Uživatelé služby SMMExpert mohou plánovat a zveřejňovat videa na svých osobních profilech LinkedIn přímo z ovládacího panelu SMMExpert. SMMExpert zpracuje vaše video tak, aby odpovídalo požadavkům LinkedIn na videa, a vy budete moci sledovat jeho výkon spolu s obsahem na všech ostatních sociálních sítích.

Můžete také natáčet na mobilní telefon a nahrát video z mobilní aplikace SMMExpert, což je obzvláště praktické, pokud nemáte k dispozici mnoho kamerového vybavení pro profesionální natáčení.

Jak spustit reklamní kampaň na LinkedIn

Zde je stručný průvodce nastavením reklamní kampaně na LinkedIn:

1. Přihlaste se do Vedoucí kampaně vytvořit kampaň.

2. Vyberte Sponzorovaný obsah .

3. Pojmenujte svou kampaň.

4. Vyberte si hlavní cíl. Mezi možnosti patří: získat návštěvy webových stránek, shromáždit potenciální zákazníky nebo získat zhlédnutí videa.

5. Vyberte video jako formát typu reklamy a klikněte na Další .

6. Klikněte na tlačítko Vytvořit nové video .

7. Vyplňte formulář, nahrajte video a stiskněte tlačítko . Uložit .

8. Po nahrání videa vyberte video kliknutím na zaškrtávací políčko vedle něj a poté stiskněte tlačítko Další .

9. Zvolte kritéria cílové skupiny a klikněte na Další .

10. Nastavte si nabídku, rozpočet, dobu trvání kampaně a klikněte na tlačítko Zahájení kampaně .

Videoreklamy na LinkedIn poskytují bohatší analytiku než nativní video na LinkedIn. Více informací o analytice videoreklamy na LinkedIn najdete zde.

Specifikace videa LinkedIn

Při vytváření videa pro LinkedIn plánujte a dodržujte tyto technické specifikace.

Tyto specifikace se u standardních nativních videí a videoreklam LinkedIn liší, proto si tento rozdíl dobře zapamatujte.

Specifikace nativního videa LinkedIn

• Minimální délka videa: 3 sekundy
• Maximální délka videa: 10 minut
• Minimální velikost souboru: 75KB
• Maximální velikost souboru: 5 GB
• Orientace: Vodorovná nebo svislá. Poznámka: Svislá videa jsou v kanálu oříznuta do čtverce.
• Poměr stran: 1:2,4 nebo 2,4:1
• Rozsah rozlišení: 256×144 až 4096×2304
• Snímková frekvence: 10 - 60 snímků za sekundu
• Přenosové rychlosti: 30 Mb/s
• Webové formáty: mp4, mov
• Formáty souborů: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 a WMV3.
• Mezi nepodporované formáty patří: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Specifikace videoreklamy LinkedIn

• Minimální délka videa: 3 sekundy
• Maximální délka videa: 30 minut
• Minimální velikost souboru: 75KB
• Maximální velikost souboru: 200 MB
• Orientace: Pouze horizontální. Vertikální videa nejsou videoreklamami LinkedIn podporována.
• Poměr pixelů a stran:
• 360p (480 x 360; širokoúhlý 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; širokoúhlý 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; širokoúhlý 1920 x 1080)
• Formát souboru: MP4
• Snímková frekvence: Maximálně 30 snímků za sekundu.
• Formát zvuku: AAC nebo MPEG4
• Velikost zvuku: Méně než 64 kHz

Plánujete své video zobrazit na více než jedné sociální síti? Podívejte se na našeho kompletního průvodce specifikacemi videa pro sociální sítě.

11 osvědčených postupů pro videa na LinkedIn

1. Optimalizujte své nastavení

Než přejdete do režimu selfie a stisknete tlačítko nahrávání, měli byste zvážit několik věcí.

• Osvětlení: Vyberte si dobře osvětlené místo. Přirozené světlo je často nejlepší, ale v nouzi může fungovat i umělé - jen si dejte pozor na stíny. Také se ujistěte, že objekty nejsou osvětleny zezadu, jinak se z nich stanou siluety.
• Poloha kamery: Nikdo vám nechce vidět pod nos. Pořiďte zkušební video a podle potřeby upravte stativ nebo přidejte či uberte několik knih pod nastavení kamery.
• Fotoaparát: Pokud nahráváte z telefonu, použijte zadní kameru. Většina telefonů má větší clonu a nabízí vyšší rozlišení zadní kamery. Pro stabilní držení kamery použijte stativ nebo provizorní držák.
• Souvislosti: Vyhněte se nepřehlednému nebo rušivému pozadí. Pokud fotografujete v kancelářském prostředí, ujistěte se, že jsou důvěrné materiály a loga jiných značek schovaná. Nechcete přece nechtěně podpořit jinou značku jménem své společnosti.
• Řeč těla: Psycholog Albert Mehrabian ve svém výzkumu zjistil, že 55 procent komunikace je přenášeno řečí těla. Pouze sedm procent je předáváno slovy a 38 procent tónem. Udržujte uvolněnou přítomnost tím, že si nacvičíte scénář. Dívejte se přímo do kamery, usmívejte se a dýchejte přirozeně.

2. Snažte se upoutat pozornost hned od začátku

LinkedIn doporučuje, aby videa obsahovala háček během prvních 1-2 sekund.

3. Uveďte zásadní informace předem

Pozornost, která klesá po prvních několika vteřinách, obvykle opadne po uplynutí 10 vteřin, zjistil průzkum společnosti LinkedIn. To potvrzují i zjištění společnosti Facebook, podle kterých 65 % lidí, kteří sledují první tři vteřiny videa na Facebooku, se bude dívat alespoň 10 vteřin, zatímco pouze 45 % se bude dívat 30 vteřin.

Naplánujte si sdílení svého sdělení nebo ukažte divákům, co chcete, aby viděli, hned na začátku. Tím zvýšíte pravděpodobnost, že zanecháte dojem u více diváků.

4. Návrh pro vypnutí zvuku

Až 85 procent videí na sociálních sítích se přehrává bez zvuku. To znamená, že většina členů sítě LinkedIn bude vaše video sledovat jako němý film. Připravte se na to tak, že do něj zahrnete popisné obrázky, vysvětlující infografiky a dokonce i výraznou řeč těla.

5. Včetně skrytých titulků

I když vaše video není náročné na řeč, skryté titulky je učiní přístupnějšími. Navíc, protože LinkedIn právě přidal funkci skrytých titulků, není žádná výmluva pro to, aby vaše videa nebyla opatřena titulky.

Přidání popisků:

• Klikněte na ikonu videa v poli pro sdílení na ploše a vyberte video, které chcete sdílet.
• Po zobrazení náhledu klikněte na ikonu úprav vpravo nahoře, abyste viděli nastavení videa, a poté kliknutím na tlačítko vybrat soubor připojte související soubor s titulky SubRip.

6. Změňte záběr

Video s jedním záběrem může začít nudit a vzhledem k tomu, že diváků ubývá každou vteřinou, je střídání záběrů jedním ze způsobů, jak je udržet v pozornosti. I když natáčíte rozhovor, půjčte si druhou kameru, abyste mohli nahrávat z různých úhlů. Nebo natočte nějaký záběr, který použijete pod hlasovým komentářem.

7. Zvolte správnou délku videa

Podle LinkedIn jsou nejúspěšnější videoreklamy kratší než 15 sekund. Délka se však může u nativních videí LinkedIn lišit. Zde je několik věcí, které je třeba zvážit:

• U videí pro zvýšení povědomí o značce a jejího zvažování LinkedIn doporučuje, aby jejich délka nepřesáhla 30 sekund.
• Videa, která splňují marketingové cíle horního tunelu, by měla mít délku 30-90 sekund.
• Rozhodněte se pro delší video, které vypráví příběh značky nebo produktu. Studie společnosti LinkedIn zjistila, že dlouhé video může vyvolat stejný počet kliknutí jako krátké video, pokud efektivně vypráví komplexnější příběh.
• Nepřekračujte délku 10 minut. 10 minut považuje LinkedIn za neformální hranici pro video.

8. Uzavřete silnou výzvou k akci

Co chcete, aby diváci po zhlédnutí videa udělali? Zanechte jim jasný návod. Zde je několik tipů pro psaní CTA.

9. Nezapomeňte na podpůrnou kopii

Nedávná studie společnosti Slidely zjistila, že 44 % diváků videí na Facebooku čte text titulků často a 45 % diváků čte titulky občas.

Totéž pravděpodobně platí i pro LinkedIn, takže si nenechte ujít příležitost popsat své video nebo sdělit nějaké poselství. Ale buďte struční a přímí. Doporučujeme maximálně 150 znaků.

Přidání hashtagů LinkedIn a @ zmínek o příslušných společnostech nebo členech v titulku je užitečný způsob, jak zvýšit dosah a vystavit video většímu počtu diváků.

A nezapomeňte připojit odkaz, zejména pokud je cílem videa přivést návštěvníky na váš web nebo stránku produktu. Jako bonus LinkedIn zjistil, že příspěvky s odkazy mají o 45 % vyšší angažovanost než příspěvky bez odkazu.

10. Používejte slovo "video" pro propagaci

Průvodce videoreklamou LinkedIn uvádí, že propagační příspěvky nebo e-maily, které obsahují slovo video, "mohou výrazně zvýšit míru prokliků". Pokud jste vynaložili úsilí na vytvoření videa, nezapomeňte ho propagovat - a použijte klíčové slovo.

11. Reagujte na připomínky

Pokud je vaše video dostatečně poutavé, pravděpodobně se dočkáte i komentářů od diváků. Nenechávejte je ve štychu! Zejména pokud můžete odpovědět na otázku nebo poskytnout další informace o svém podnikání, je sekce komentářů skvělým místem, kde můžete zúročit všechen čas a úsilí, které jste do natáčení videa vložili - a vyslat algoritmu LinkedIn signál, že vaše video vytváří dobré výsledky.konverzace v kanálu.

Profesionální tip: Uživatelé SMMExpert mohou videa a komentáře na LinkedIn prohlížet a zapojovat se do nich ze stejného ovládacího panelu, v němž spravují všechny ostatní sociální sítě, což zajišťuje rychlou odezvu.

12 nápadů pro nativní video na LinkedIn

Většina značkového videoobsahu na síti LinkedIn obvykle spadá do čtyř hlavních kategorií: kultura, produkty a služby, novinky a události.

Pokud máte firemní blog, můžete také analyzovat svůj nejúspěšnější obsah a zvážit, jak by se dal transformovat do videa na LinkedIn.

1. Sdílení novinek a aktualizací společnosti

Změny v představenstvu, nové iniciativy, akvizice, partnerství a další témata jsou námětem pro videoobsah.

Příklad: Novinky společnosti Coca Cola

Bonus: Získejte stejný Kontrolní seznam LinkedIn Live Tým sociálních médií SMMExpert používá k zajištění bezchybných živých videí - před, během a po vysílání.

2. Oznámení o uvedení nového produktu nebo služby na trh

Použijte video na LinkedIn, abyste zákazníky nadchli oznámením věcí, které se chystají.

Příklad: Spuštění služby MyTaxi ve městě

3. Vezměte zákazníky do zákulisí

Ukažte divákům, kde se dějí kouzla. Je to skvělá příležitost, jak ohromit zákazníky dovednostmi, řemeslnou zručností nebo technologiemi, které stojí za vaším provozem. Nebo se pochlubte svou super cool kulturou v kanceláři.

Příklad: Lego v zákulisí

4. Nabídněte vysvětlení

Instruktážní nebo vzdělávací videa jsou obzvláště užitečná, pokud pracujete v oboru, který používá složitý žargon nebo zahrnuje složité porozumění. Berte to jako příležitost naučit své publikum něco nového.

Příklad: Světová banka pro Africké fórum pro zelenou revoluci - AGRF:

5. Náhled nadcházející události

Chcete zaregistrovat více účastníků na nadcházející konferenci? Vytvořte videoprůvodce nebo zdůrazněte některé z důvodů, proč se mohou chtít přihlásit.

Příklad: MicroStrategy

6. Poskytněte zasvěcené zpravodajství o události v oboru

Nejzajímavější momenty řečníků, ukázky produktů a rozhovory mohou tvořit vítězný balíček nejlepších momentů akce.

Příklad: Pulse Africa

7. Představte členy vedení společnosti

Prezentujte svou společnost jako vůdčí myšlenku pomocí rozhovorů, které sdílejí vizi členů výkonného týmu.

Příklad WeWork:

Příklad: Bill Gates

8. Vyprávějte příběh pomocí případové studie

Reference jsou skvělým způsobem, jak se podělit o to, jak vaše produkty nebo služby pomohly zákazníkům.

Příklad: Philips

9. Dejte svým zákazníkům vědět, za čím si stojíte.

Pomocí videa na síti LinkedIn můžete svým klientům, zaměstnancům a potenciálním zaměstnancům sdělit, čím se vaše společnost vyznačuje.

Příklad: Hrdost společnosti Boeing

10. Spotlight inspirující zaměstnance

Představte zákazníkům lidi, kteří se o to starají.

Příklad: GE

Příklad: Ženy OSN

11. Zdůrazněte, co dobrého děláte.

Videa o iniciativách v oblasti společenské odpovědnosti firem mohou upozornit na společensky prospěšnou činnost vaší společnosti, a co je důležitější, na dobrou věc.

Příklad: Cisco

12. Podělte se o něco zábavného

Pokud je vaše společnost zmíněna v soutěži Jeopardy, musíte video sdílet.

Příklad: Sephora

Spravujte prezentaci své značky na síti LinkedIn chytrým způsobem - pomocí nástroje SMMExpert můžete plánovat videa a aktualizace, cílit příspěvky, komunikovat se sledujícími a měřit dopad svého úsilí. Vyzkoušejte jej zdarma ještě dnes.

Začněte