2017'de LinkedIn yerel videosunun lansmanından bu yana LinkedIn, uzun biçimli B2B içeriği için bir platformdan daha fazlası olduğunu kanıtladı.

Bir yıl içinde LinkedIn video gönderileri platformda 300 milyondan fazla gösterim elde etti. Ayrıca, metin gönderilerinin ortalama üç katı etkileşim kazanıyorlar. Ayrıca, LinkedIn'in beta programından elde edilen ilk bulgular, LinkedIn yerel videolarının LinkedIn üyeleri arasında bir konuşma başlatma olasılığının diğer içeriklere göre beş kat daha fazla olduğunu gösteriyor.

Etkileyici etkileşim istatistikleri bir yana, video pazarlamanın sosyal platformlarda geliri artırdığı gösterilmiştir. Aberdeen Group'a göre, video pazarlama kullanan markalar, kullanmayan şirketlere göre gelirlerini yüzde 49 daha hızlı artırmaktadır.

Bu kılavuz, LinkedIn yerel videosunun nasıl kullanılacağına ilişkin temel bilgilerden teknik özelliklere kadar LinkedIn videosu hakkında bilmeniz gereken her şeyi kapsayacaktır.

İlham almak için bir kıvılcım arıyorsanız, örnekler ve fikirler için aşağı kaydırın.

Bonus: Aynısından alın Kusursuz LinkedIn Canlı Kontrol Listesi SMMExpert'in sosyal medya ekibi, yayın öncesi, sırası ve sonrasında canlı videoların kusursuz olmasını sağlamak için kullanır.

LinkedIn video türleri

Gömülü videolar

Birçok marka için YouTube veya Vimeo gibi bir video barındırma platformuna yükleme yapmak ve ardından bağlantıyı LinkedIn'de paylaşmak hala yaygın bir uygulamadır. Bu işe yarar, ancak birçok nedenden dolayı LinkedIn yerel videoları daha etkili bir strateji olma eğilimindedir.

LinkedIn yerel videosu

"Yerel video", doğrudan LinkedIn'e yüklenen veya platformun kendisinde oluşturulan videodur.

Gömülü videoların aksine, LinkedIn yerel videosu otomatik olarak besleme içinde oynatılır, bu da dikkat çekme olasılığı daha yüksektir. Ölçümler, Facebook yerel videolarının bağlantılı videolardan 10 kat daha fazla paylaşım aldığını gösteriyor; bu artış muhtemelen LinkedIn yerel videoları için de geçerlidir.

LinkedIn video reklamları

LinkedIn video reklamları, LinkedIn akışında görünen sponsorlu şirket videolarıdır. Video reklam kampanyaları, genellikle daha büyük ve daha hedefli bir kitleye sunulduğu için marka bilinirliğini, marka değerlendirmesini ve potansiyel müşteri oluşturmayı artırma potansiyeline sahiptir.

En fazla 10 dakika uzunluğunda olabilen LinkedIn yerel videosunun aksine, LinkedIn video reklamları 30 dakikaya kadar yayınlanabilir.

Şirket sayfası yöneticileri, Kampanya Yöneticisi'ni kullanarak bir video reklam kampanyası oluşturabilir veya mevcut bir gönderiye sponsor olmayı seçebilir.

LinkedIn yerel videosu nasıl kullanılır?

Masaüstü veya mobil cihazlarda LinkedIn yerel videosunu paylaşmak hemen hemen üç adımlı bir süreçtir. Mobil cihazlarda uygulama içinde kayıt yapıp yayınlayabilir, metin ve çıkartma ekleyebilirsiniz; masaüstünde ise önceden kaydedilmiş bir video gerekir.

Masaüstünde:

1. Ana sayfadan bir makale, fotoğraf, video veya fikir paylaşın seçeneğine tıklayın.

2. Video simgesine tıklayın.

3. Paylaşmak istediğiniz videoyu yükleyin.

Cep telefonunda:

1. Akışın üst kısmındaki paylaşım kutusunu (iOS) veya gönderi düğmesini (Android) arayın.

2. Video simgesine dokunun.

3. Uygulamada bir video kaydedin veya yeniden kaydettiğiniz bir şeyi yükleyin.

4. Filtreler veya metin düğmesine dokunun.

5. Filtreler ve/veya metin ekleyin.

Bir video yayınladıktan sonra, gönderinizin kaç görüntüleme, beğeni ve yorum aldığı dahil olmak üzere kitle içgörülerine erişebileceksiniz. Ayrıca en iyi şirketleri, başlıkları ve izleyicilerin konumlarını da görebileceksiniz. Hangi video metriklerinin en önemli olduğunu öğrenin.

SMMExpert ile LinkedIn videosu nasıl yayınlanır?

SMMExpert kullanıcıları, doğrudan SMMExpert kontrol panellerinden kişisel LinkedIn profillerine video planlayabilir ve gönderebilirler. SMMExpert, videonuzu LinkedIn'in video gereksinimlerine uyacak şekilde işleyecek ve diğer tüm sosyal ağlarınızdaki içeriğin yanı sıra performansını da izleyebileceksiniz.

Ayrıca cep telefonunuzla çekim yapabilir ve videonuzu SMMExpert mobil uygulamasından yükleyebilirsiniz; bu, özellikle profesyonel çekim yapmak için çok fazla kamera ekipmanınız yoksa kullanışlıdır.

LinkedIn video reklam kampanyası nasıl başlatılır?

İşte LinkedIn video reklam kampanyası oluşturmaya yönelik hızlı bir kılavuz:

1. Giriş yapın Kampanya Yöneticisi kampanyanızı oluşturmak için.

2. Seçiniz Sponsorlu İçerik .

3. Kampanyanıza bir isim verin.

4. Ana hedefinizi seçin. Seçenekler şunları içerir: web sitesi ziyaretleri, potansiyel müşteri toplamak veya video görüntülemeleri elde etmek.

5. Seçiniz Video reklam türü biçiminiz olarak seçin ve Sonraki .

6. Tıklayın Yeni video oluştur .

7. Formu doldurun, videonuzu yükleyin ve Kaydet .

8. Videonuz yüklendikten sonra, yanındaki onay kutusuna tıklayarak videoyu seçin ve ardından Sonraki .

9. Hedef kitle kriterlerinizi seçin ve tıklayın Sonraki .

10. Teklifinizi, bütçenizi, kampanyanızın süresini ayarlayın ve tıklayın Lansman Kampanyası .

LinkedIn video reklamları, LinkedIn yerel videolarından daha zengin analizler sağlar. LinkedIn video reklam analizleri hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

LinkedIn video özellikleri

LinkedIn için video oluştururken bu teknik özellikleri planlayın ve bunlara uyun.

Bu özellikler standart yerel videolar ile LinkedIn video reklamları arasında farklılık gösterir, bu nedenle aradaki farka dikkat ettiğinizden emin olun.

LinkedIn Yerel Video Özellikleri

• Minimum video uzunluğu: 3 saniye
• Maksimum video uzunluğu: 10 dakika
• Minimum dosya boyutu: 75KB
• Maksimum dosya boyutu: 5 GB
• Yönlendirme: Yatay veya dikey. Not: Dikey videolar akışta bir kare şeklinde kırpılır.
• En boy oranı: 1:2.4 veya 2.4:1
• Çözünürlük aralığı: 256×144 ila 4096×2304
• Kare hızları: Saniyede 10 - 60 kare
• Bit hızları: 30 Mbps
• Web formatları: mp4, mov
• Dosya formatları: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 ve WMV3.
• Desteklenmeyen formatlar şunlardır: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn Video Reklam Özellikleri

• Minimum video uzunluğu: 3 saniye
• Maksimum video uzunluğu: 30 dakika
• Minimum dosya boyutu: 75KB
• Maksimum dosya boyutu: 200MB
• Yönlendirme: Yalnızca yatay. Dikey videolar LinkedIn video reklamları tarafından desteklenmez.
• Piksel ve en boy oranı:
• 360p (480 x 360; geniş 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; geniş 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; geniş 1920 x 1080)
• Dosya biçimi: MP4
• Kare hızı: Saniyede maksimum 30 kare.
• Ses formatı: AAC veya MPEG4
• Ses boyutu: 64KHz'den az

Videonuzu birden fazla sosyal ağda sunmayı mı planlıyorsunuz? Sosyal medya video özelliklerine ilişkin eksiksiz kılavuzumuza göz atın.

11 En iyi LinkedIn video uygulamaları

1. Kurulumunuzu optimize edin

Selfie moduna geçmeden ve kayıt düğmesine basmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken birkaç şey var.

• Aydınlatma: İyi aydınlatılmış bir yer seçin. Doğal ışık genellikle en iyisidir, ancak yapay ışık bir tutamda işe yarayabilir - sadece gölgelere dikkat edin. Ayrıca, konuların arkadan aydınlatılmadığından emin olun, aksi takdirde bir siluet haline gelirler.
• Kamera pozisyonu: Kimse burnunuzun ucunu görmek istemez. Bir test videosu çekin ve gerektiğinde tripodu ayarlayın ya da kamera kurulumunun altına birkaç kitap ekleyin veya çıkarın.
• Kamera: Telefonunuzdan kayıt yapıyorsanız arka kamerayı kullanın. Çoğu telefon daha geniş diyafram açıklığına sahiptir ve arka kameradan daha yüksek çözünürlük sunar. Kamerayı sabit tutmak için bir tripod veya geçici bir montaj aparatı kullanın.
• Arka plan: Dağınık veya dikkat dağıtıcı bir arka plandan kaçının. Ayrıca, ofis ortamında çekim yapıyorsanız, gizli materyallerin ve diğer marka logolarının saklandığından emin olun. Yanlışlıkla şirketiniz adına başka bir markayı desteklemek istemezsiniz.
• Beden dili: Psikolog Albert Mehrabian yaptığı araştırmada iletişimin yüzde 55'inin beden diliyle, sadece yüzde yedisinin kelimelerle ve yüzde 38'inin de ses tonuyla aktarıldığını ortaya koymuştur. Senaryonuzu prova ederek rahat bir duruş sergileyin. Doğrudan kameraya bakın, gülümseyin ve doğal bir şekilde nefes alın.

2. Başlangıçtan itibaren dikkat çekmeyi hedefleyin

LinkedIn, videoların ilk 1-2 saniye içinde bir kanca içermesini önerir.

3. Temel bilgileri ön plana çıkarın

LinkedIn araştırmasına göre, ilk birkaç saniyeden sonra azalan ilgi genellikle 10 saniyeden sonra düşecektir. Bu durum, bir Facebook videosunun ilk üç saniyesini izleyen kişilerin yüzde 65'inin en az 10 saniye izleyeceğini, yalnızca yüzde 45'inin 30 saniye izleyeceğini gösteren Facebook bulgularıyla da desteklenmektedir.

Mesajınızı paylaşmayı veya izleyicilerinize görmelerini istediğiniz şeyi erkenden göstermeyi planlayın. Bu şekilde daha fazla izleyicide etki bırakma olasılığınızı artırırsınız.

4. Sesi kapatmak için tasarım

Sosyal medya videolarının yüzde 85'i ses olmadan oynatılıyor. Bu da çoğu LinkedIn üyesinin videonuzu sessiz bir film gibi izleyeceği anlamına geliyor. Açıklayıcı görüntüler, açıklayıcı infografikler ve hatta etkileyici vücut dili ekleyerek buna göre hazırlanın.

5. Kapalı altyazı ekleyin

Videonuz konuşma ağırlıklı olmasa bile, altyazı onları daha erişilebilir hale getirecektir. Ayrıca, LinkedIn altyazı özelliğini yeni eklediğinden, videolarınızın altyazılı olmaması için hiçbir mazeret yok.

Başlık eklemek için:

• Masaüstündeki paylaşım kutusundaki video simgesine tıklayın ve paylaşmak istediğiniz videoyu seçin.
• Önizleme görüntülendiğinde, video ayarlarını görmek için sağ üstteki düzenleme simgesine tıklayın ve ardından ilişkili SubRip Altyazı dosyasını eklemek için dosya seç'e tıklayın.

6. Atışı değiştirin

Tek çekim bir video sıkıcı olabilir ve izleyicilerin her geçen saniye azaldığı düşünüldüğünde, çekimi çeşitlendirmek onların ilgisini çekmenin bir yoludur. Bir röportaj çekiyor olsanız bile, farklı açılardan kayıt yapmak için ikinci bir kamera ödünç alın. Veya seslendirme altında kullanmak için biraz b-roll çekin.

7. Doğru video uzunluğunu seçin

LinkedIn'e göre, en başarılı video reklamlar 15 saniyeden kısa. Ancak LinkedIn yerel videoları söz konusu olduğunda uzunluklar değişebilir. İşte dikkate alınması gereken birkaç nokta:

• LinkedIn, marka bilinirliği ve marka değerlendirme videoları için uzunluğu 30 saniyenin altında tutmanızı önerir.
• Üst huni pazarlama hedeflerini karşılayan videolar 30-90 saniyelik bir video uzunluğuna bağlı kalmalıdır.
• Bir marka veya ürün hikayesi anlatmak için daha uzun formlu videoları tercih edin. LinkedIn'de yapılan bir araştırma, daha karmaşık bir hikayeyi etkili bir şekilde anlatması halinde uzun formlu videoların kısa formlu videolar kadar tıklama alabildiğini ortaya koydu.
• 10 dakikayı aşmayın. LinkedIn, 10 dakikayı video için gayri resmi kesme noktası olarak kabul eder.

8. Güçlü bir eylem çağrısı ile kapatın

İzleyicilerin videoyu izledikten sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Onlara net bir yön verin. İşte CTA yazmak için bazı ipuçları.

9. Destekleyici kopyayı unutmayın

Slidely tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırma, Facebook'taki video izleyicilerinin yüzde 44'ünün altyazı metnini sık sık okuduğunu ve izleyicilerin yüzde 45'inin altyazıları bazen okuduğunu ortaya koydu.

Aynı şey muhtemelen LinkedIn için de geçerlidir, bu nedenle videonuzu tanımlamak veya bir mesaj vermek için bu fırsatı kaçırmayın. Ancak kısa ve doğrudan tutun. 150 karakter veya daha azını öneririz.

Başlığınıza LinkedIn hashtag'leri eklemek ve ilgili şirketlerden veya üyelerden @ bahsetmek, erişimi artırmak ve videonuzu daha fazla izleyiciye göstermek için yararlı bir yoldur.

Özellikle videonun amacı web sitenize veya ürün sayfanıza ziyaret sağlamaksa, bir bağlantı eklemeyi unutmayın. Bonus olarak LinkedIn, bağlantı içeren gönderilerin bağlantı içermeyenlere göre yüzde 45 daha yüksek etkileşime sahip olduğunu tespit etti.

10. Promosyonlar için "video" kelimesini kullanın

LinkedIn'in Video Reklam Kılavuzu, video kelimesini içeren tanıtım gönderilerinin veya e-postaların "tıklama oranını büyük ölçüde artırabileceğini" belirtiyor. Bir video oluşturmak için çaba sarf ettiyseniz, videoyu tanıttığınızdan ve anahtar kelimeyi kullandığınızdan emin olun.

11. Yorumlara yanıt verin

Videonuz yeterince ilgi çekiciyse, muhtemelen izleyicilerinizden bazı yorumlar alacaksınız. Onları askıda bırakmayın! Özellikle bir soruya yanıt verebiliyorsanız veya işletmeniz hakkında daha fazla bilgi sağlayabiliyorsanız, yorum bölümü videonuzu hazırlamak için harcadığınız tüm zamanı ve çabayı takip etmek için harika bir yerdir - ve LinkedIn algoritmasına videonuzun iyi oluşturduğuna dair bir sinyal gönderinbeslemedeki konuşma.

Profesyonel ipucu: SMMExpert kullanıcıları, diğer tüm sosyal ağlarını yönettikleri aynı kontrol panelinden LinkedIn videolarını ve yorumlarını görüntüleyebilir ve bunlarla etkileşime geçerek hızlı bir yanıt süresi sağlayabilir.

LinkedIn yerel videosu için 12 fikir

Tipik olarak, LinkedIn'deki markalı video içeriklerinin çoğu dört ana kategoriye ayrılır: kültür, ürün ve hizmetler, haberler ve etkinlikler.

Bir şirket blogunuz varsa, en iyi performans gösteren içeriğinizi de analiz edebilir ve bunun bir LinkedIn videosuna nasıl dönüştürülebileceğini düşünebilirsiniz.

1. Şirket haberlerini ve güncellemelerini paylaşın

Yönetim kurulundaki değişiklikler, yeni girişimler, satın almalar, ortaklıklar ve daha fazlası video içeriği için yem niteliğindedir.

Örnek: Coca Cola şirket haberleri

Bonus: Aynısından alın Kusursuz LinkedIn Canlı Kontrol Listesi SMMExpert'in sosyal medya ekibi, yayın öncesi, sırası ve sonrasında canlı videoların kusursuz olmasını sağlamak için kullanır.

2. Yeni bir ürün veya hizmetin lansmanını duyurmak

LinkedIn videosunu kullanarak müşterileri heyecanlandırın ve gelecekle ilgili bir duyuru yapın.

Örnek: MyTaxi şehir lansmanı

3. Müşterileri perde arkasına götürün

İzleyicilere sihrin nerede gerçekleştiğini gösterin. Bu, müşterilerinizi operasyonunuzun arkasındaki beceri, işçilik veya teknoloji ile etkilemek için harika bir fırsattır. Ya da süper havalı ofis kültürünüzü gösterin.

Örnek: Lego Sahne Arkası

4. Bir açıklayıcı sunun

Öğretici veya eğitici videolar, özellikle karmaşık jargon kullanan veya karmaşık bir anlayış içeren bir sektördeyseniz yararlıdır. Bunu, hedef kitlenize yeni bir şeyler öğretmek için bir fırsat olarak görün.

Örnek: Afrika Yeşil Devrim Forumu - AGRF için Dünya Bankası:

5. Yaklaşan bir etkinliğin önizlemesini yapın

Yaklaşan bir konferans için daha fazla katılımcıyı kaydetmek mi istiyorsunuz? Bir video rehberi oluşturun veya kaydolmak isteyebilecekleri nedenlerden bazılarını vurgulayın.

Örnek: MicroStrategy

6. Bir sektör etkinliğinin içeriden haberini sağlayın

Konuşmacıların öne çıkanları, ürün tanıtımları ve röportajlar, bir etkinliğin en önemli anlarından oluşan başarılı bir paket oluşturabilir.

Örnek: Pulse Africa

7. C-suite üyelerini tanıtın

Yönetici ekip üyelerinin vizyonunu paylaşan röportajlarla şirketinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırın.

Örnek WeWork:

Örnek: Bill Gates

8. Bir vaka çalışması ile bir hikaye anlatın

Görüşler, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin müşterilere nasıl yardımcı olduğunu paylaşmanın harika bir yoludur.

Örnek: Philips

9. Müşterilerinizin neyi savunduğunuzu bilmesini sağlayın

Müşterilerinize, çalışanlarınıza ve potansiyel çalışanlarınıza şirketinizin neyi temsil ettiğini bildirmek için LinkedIn videosunu kullanın.

Örnek: Boeing Gururu

10. Spotlight ilham veren çalışanlar

Müşterileri, işleri gerçekleştiren kişilerle tanıştırın.

Örnek: GE

Örnek: BM Kadın Birimi

11. Yaptığınız iyi şeyleri vurgulayın

Kurumsal sosyal sorumluluk girişimleriyle ilgili videolar, şirketinizin yaptığı sosyal faydaya ve daha da önemlisi iyi bir amaca dikkat çekebilir.

Örnek: Cisco

12. Eğlenceli bir şeyler paylaşın

Şirketiniz Jeopardy'de bahsedilirse, videoyu paylaşmak zorunda kalırsınız.

Örnek: Sephora

Markanızın LinkedIn varlığını akıllı bir şekilde yönetin; videoları ve güncellemeleri planlamak, gönderileri hedeflemek, takipçilerle etkileşim kurmak ve çabalarınızın etkisini ölçmek için SMMExpert'i kullanın. Bugün ücretsiz deneyin.

Başlayın