Od lansiranja LinkedIn izvornog videa 2017. godine, LinkedIn je dokazao da je više od platforme za dugoročne B2B sadržaje.

U jednoj godini, LinkedIn video postovi su generirali više od 300 miliona impresija na platforma. Oni također zarađuju u prosjeku tri puta veći angažman od tekstualnih postova. Osim toga, rani nalazi iz LinkedInovog beta programa pokazuju da je pet puta veća vjerovatnoća da će LinkedIn izvorni videozapisi pet puta nego drugi sadržaji započeti razgovor među članovima LinkedIn-a.

Osim impresivne statistike angažmana, pokazalo se da video marketing povećava prihod na društvenim mrežama platforme. Prema Aberdeen Grupi, brendovi koji koriste video marketing rastu svoje prihode 49 posto brže od kompanija koje to ne čine.

Jeste li već spremni da se pridružite? Ovaj vodič će pokriti sve što trebate znati o LinkedIn videu, od osnova o tome kako koristiti LinkedIn izvorni video, do tehničkih specifikacija.

A ako tražite tu iskru inspiracije, pomaknite se prema dolje za zaokružiti primjere i ideje.

Bonus: Nabavite isto Bezbjedna LinkedIn Live Checklist SMMExpert-ov tim društvenih medija koristi kako bi osigurao besprijekorne videozapise uživo – prije, tokom i post streaming.

Vrste LinkedIn videa

Ugrađeni videozapisi

Još uvijek je uobičajena praksa za mnoge brendove da uploaduju na platformu za video hosting kao što je YouTube ili Vimeo, a zatim podijelite link na LinkedIn-u. ovo radi,događaji.

Ako imate blog kompanije, možete također analizirati svoj najbolji sadržaj i razmotriti kako bi se on mogao transformirati u LinkedIn video.

1. Dijelite vijesti i ažuriranja kompanije

Promjene u odboru, nove inicijative, akvizicije, partnerstva i još mnogo toga su hrana za video sadržaj.

Primjer: Vijesti kompanije Coca Cola

Bonus: Nabavite isto Bezopasna LinkedIn Live Checklist SMMExpert-ov tim društvenih medija koristi da osigura besprijekorne video snimke uživo—prije, tokom i nakon prijenosa.

2. Najavite lansiranje novog proizvoda ili usluge

Koristite LinkedIn video da uzbudite kupce najavom stvari koje dolaze.

Primjer: Lansiranje MyTaxi City

3. Odvedite kupce iza kulisa

Pokažite gledaocima gdje se događa magija. Ovo je sjajna prilika da impresionirate kupce vještinom, umijećem ili tehnologijom koja stoji iza vašeg poslovanja. Ili, pokažite svoju super kul uredsku kulturu.

Primjer: Lego iza kulisa

4. Ponudite objašnjenje

Videozapisi s poukom ili edukacijom posebno su korisni ako ste u industriji koja koristi komplikovan žargon ili uključuje složeno razumijevanje. Vidite ovo kao priliku da svoju publiku naučite nečemu novom.

Primjer: Svjetska banka za Forum Afričke zelene revolucije – AGRF:

5. Pregledajte nadolazeći događaj

Tražim registracijuviše učesnika za predstojeću konferenciju? Napravite video vodič ili istaknite neke od razloga zbog kojih bi se mogli prijaviti.

Primjer: MicroStrategy

6. Osigurajte insajdersko izvještavanje o događaju u industriji

Najznačajci govornika, demonstracije proizvoda i intervjui mogu formirati pobjednički paket najvažnijih trenutaka događaja.

Primjer: Pulse Africa

7. Predstavite članove C-suite

Pozicionirajte svoju kompaniju kao vođu misli uz intervjue koji dijele viziju članova izvršnog tima.

Primjer WeWork-a:

Primjer: Bill Gates

8. Ispričajte priču uz studiju slučaja

Svjedočanstva su odličan način da podijelite kako su vaši proizvodi ili usluge pomogli klijentima.

Primjer: Philips

9. Neka vaši klijenti znaju za šta se zalažete

Koristite LinkedIn video da svojim klijentima, zaposlenima i potencijalnim zaposlenicima omogućite da znaju za šta se vaša kompanija zalaže.

Primjer: Boeing Pride

10. Zaposleni koji inspiriraju u centru pažnje

Upoznajte kupce s ljudima koji čine da se stvari događaju.

Primjer: GE

Primjer: UN Women

11. Istaknite dobro koje činite

Video zapisi o inicijativama korporativne društvene odgovornosti mogu skrenuti pažnju na društveno dobro koje vaša kompanija čini, i što je još važnije, na dobar cilj.

Primjer : Cisco

12. Podijelite nešto zabavno

Ako se vaša kompanija spomene na Jeopardyju, na neki način morate podijelitivideo.

Primjer: Sephora

Upravljajte prisustvom svog brenda na LinkedIn-u na pametan način—koristite SMMExpert za planiranje videozapisa i ažuriranja, ciljanje postova, interakciju s sljedbenicima , i izmjerite učinak vaših napora. Isprobajte besplatno danas.

Započnite

LinkedIn izvorni video

“Nativni video” je video koji se postavlja direktno na LinkedIn ili kreira na samoj platformi.

Za razliku od ugrađenih videozapisa, LinkedIn izvorni video automatski reproducira u feedu, što je vjerojatnije da će privući pažnju. metrika pokazuje da Facebook izvorni videozapisi ostvaruju 10 puta više dijeljenja nego povezani videozapisi, što je povećanje koje vjerovatno vrijedi i za LinkedIn izvorne videozapise.

LinkedIn video oglasi

LinkedIn video oglasi su sponzorirani videozapisi kompanije koji pojavljuju u LinkedIn feedu. Video oglasne kampanje imaju veći potencijal za povećanje svijesti o brendu, razmatranje brenda i stvaranje potencijalnih kupaca jer se obično služe široj, ciljanijoj publici.

Za razliku od LinkedIn izvornog videa, koji može trajati najviše 10 minuta , LinkedIn video oglasi mogu se prikazivati ​​do 30 minuta.

Administratori stranice kompanije mogu postaviti video oglasnu kampanju koristeći Campaign Manager ili odabrati sponzoriranje postojeće objave.

Kako koristiti LinkedIn izvorni video

Na desktopu ili mobilnom uređaju, dijeljenje LinkedIn izvornog videa je proces u tri koraka. Mobilni vam omogućava snimanje i objavljivanje u aplikaciji i dodavanje teksta i naljepnica, dok desktop zahtijeva unaprijed snimljeni video.

Na desktopu:

1. Na početnoj stranici kliknite na Podijeli članak, fotografiju, video ili ideju.

2. Kliknite na ikonu videa.

3.Otpremite video koji želite podijeliti.

Na mobilnom:

1. Potražite okvir za dijeljenje (iOS) ili dugme za objavu (Android) na vrhu sažetka sadržaja.

2. Dodirnite ikonu video zapisa.

3. Snimite video u aplikaciji ili prenesite nešto što ste ponovo snimili.

4. Dodirnite filtere ili dugme za tekst.

5. Dodajte filtere i/ili tekst.

Nakon objavljivanja videozapisa imat ćete pristup uvidima publike, uključujući broj pregleda, lajkova i komentara koji vaša objava ima. Također ćete moći vidjeti najbolje kompanije, naslove i lokacije gledatelja. Saznajte koja metrika videa je najvažnija.

Kako objaviti LinkedIn video sa SMMExpert

Korisnici SMMExperta mogu zakazati i postavljati videozapise na svoje lične LinkedIn profile direktno sa svoje SMMExpert kontrolne table. SMMExpert će obraditi vaš video kako bi odgovarao LinkedIn-ovim video zahtjevima, a vi ćete moći pratiti njegov učinak zajedno sa sadržajem na svim vašim drugim društvenim mrežama.

Možete i snimati na svoj mobilni telefon i prenesite svoj video iz mobilne aplikacije SMMExpert, što je posebno zgodno ako nemate puno kamere za profesionalno snimanje.

Kako pokrenuti LinkedIn video oglasnu kampanju

Evo kratkog vodiča za postavljanje LinkedIn video oglasne kampanje:

1. Prijavite se na Campaign Manager da kreirate svoju kampanju.

2. Odaberite Sponzorirani sadržaj .

3. Imenujte svoju kampanju.

4.Odaberite svoj glavni cilj. Opcije uključuju: posjećivanje web stranice, prikupljanje potencijalnih klijenata ili pregled videa.

5. Odaberite video kao format vašeg oglasa i kliknite Dalje .

6. Kliknite na Kreiraj novi video .

7. Ispunite formular, prenesite svoj video i pritisnite Sačuvaj .

8. Nakon što je vaš video postavljen, odaberite video tako što ćete kliknuti na kvadratić pored njega, a zatim pritisnite Sljedeće .

9. Odaberite kriterije ciljane publike i kliknite Dalje .

10. Postavite svoju ponudu, budžet, trajanje vaše kampanje i kliknite Pokreni kampanju .

LinkedIn video oglasi pružaju bogatiju analitiku od LinkedIn izvornog videa. Saznajte više o analizi LinkedIn video oglasa ovdje.

LinkedIn video specifikacije

Planirajte i pridržavajte se ovih tehničkih specifikacija kada kreirate video za LinkedIn.

Ove specifikacije variraju između standardnih izvornih videozapisa i LinkedIn video oglasi, pa svakako obratite pažnju na razliku.

Specifikacije LinkedIn izvornog videa

• Minimalna dužina videa: 3 sekunde
• Maksimalna dužina videozapisa: 10 minuta
• Minimalna veličina datoteke: 75KB
• Maksimalna veličina datoteke: 5 GB
• Orijentacija: Horizontalna ili vertikalna. Napomena: Vertikalni videozapisi su izrezani u kvadrat u feedu.
• Omjer širine i visine: 1:2,4 ili 2,4:1
• Raspon rezolucije: 256×144 do 4096×2304
• Brzina kadrova: 10 – 60 sličica u sekundi
• Brzina prijenosa: 30 Mbps
• Web formati:mp4, mov
• Formati datoteka: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 i WMV3.
• Formati koji nisu podržani uključuju: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Specifikacije LinkedIn video oglasa

• Minimalna dužina videa: 3 sekundi
• Maksimalna dužina videa: 30 minuta
• Minimalna veličina datoteke: 75KB
• Maksimalna veličina datoteke: 200MB
• Orijentacija: Samo horizontalno. LinkedIn video oglasi ne podržavaju vertikalne videozapise.
• Piksel i omjer slike:
• 360p (480 x 360; široki 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; širok 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; širok 1920 x 1080)
• Format datoteke: MP4
• Brzina kadrova: Maksimalno 30 sličica u sekundi.
• Audio format: AAC ili MPEG4
• Veličina zvuka: Manje od 64KHz

Planiranje prikazivanja vašeg videa na više nego na društvenoj mreži? Pogledajte naš kompletan vodič za video specifikacije društvenih medija.

11 najboljih praksi za LinkedIn video

1. Optimizirajte svoje postavke

Prije nego što uđete u selfie mod i pritisnete dugme za snimanje, evo nekoliko stvari koje biste trebali razmotriti.

• Osvjetljenje: Odaberite dobro- osvetljeno mesto. Prirodno svjetlo je često najbolje, ali umjetno može djelovati u krajnjoj liniji - samo pazite na sjene. Također, pazite da subjekti nisu osvijetljeni pozadi, inače će postati silueta.
• Položaj kamere: Niko ne želi vidjetiu nos. Snimite probni video i prilagodite stativ ili dodajte ili uklonite nekoliko knjiga ispod podešavanja kamere po potrebi.
• Kamera: Ako snimate sa svog telefona, koristite zadnju kameru. Većina telefona ima veće otvore blende i nudi veću rezoluciju sa stražnje kamere. Koristite stativ ili improvizovani nosač kako biste kameru držali stabilnom.
• Pozadina: Izbjegnite pretrpanu ili ometajuću pozadinu. Također, ako snimate u kancelarijskom okruženju, pobrinite se da povjerljivi materijali i drugi logotipi brenda budu skriveni. Ne želite nenamjerno podržati drugi brend u ime svoje kompanije.
• Govor tijela: U svom istraživanju, psiholog Albert Mehrabian otkrio je da se 55 posto komunikacije prenosi govorom tijela. Samo sedam posto je dato riječima, a 38 posto tonom. Zadržite opušteno prisustvo tako što ćete uvježbati svoj scenarij. Gledajte direktno u kameru, nasmijte se i dišite prirodno.

2. Cilj da privučete pažnju od samog početka

LinkedIn preporučuje da video zapisi uključuju udicu unutar prve 1-2 sekunde.

3. Stavite bitne informacije unaprijed

Pažnja koja nestaje nakon prvih nekoliko sekundi obično će nestati nakon 10 sekundi, otkriva istraživanje LinkedIn-a. To je potkrijepljeno nalazima Facebooka, koji pokazuju da će 65 posto ljudi koji pogledaju prve tri sekunde Facebook videa gledati najmanje 10sekundi, dok će samo 45 posto gledati 30 sekundi.

Planirajte da podijelite svoju poruku ili pokažite svojoj publici ono što želite da vidi, rano. Na taj način povećavate vjerovatnoću da ćete ostaviti utisak kod većeg broja gledalaca.

4. Dizajn za isključen zvuk

Do 85 posto video zapisa na društvenim mrežama reproducira se bez zvuka. To znači da će većina članova LinkedIn-a gledati vaš video kao da je nijemi film. Pripremite se u skladu s tim uključivanjem opisnih slika, objašnjenja infografike, pa čak i izražajnog govora tijela.

5. Uključite titlove

Čak i ako vaš videozapis nije govorno težak, titlovi će ih učiniti pristupačnijim. Osim toga, budući da je LinkedIn upravo dodao funkciju titlova, nema opravdanja da vaši videozapisi nemaju titlove.

Da dodate titlove:

• Kliknite na ikonu videozapisa u polju za dijeljenje na radnu površinu i odaberite video koji želite podijeliti.
• Kada se prikaže pregled, kliknite na ikonu za uređivanje u gornjem desnom kutu da vidite postavke videa, a zatim kliknite na odaberite datoteku da priložite pridruženu datoteku SubRip titla.

6. Promjenjivanje snimka

Jedan snimak može postati dosadan, a s obzirom na to da gledaoci odustaju od sekunde, mijenjanje snimka je jedan od načina da ih zadržite angažiranim. Čak i ako snimate intervju, posudite drugu kameru za snimanje iz različitih uglova. Ili, snimite neki b-roll za korištenje ispod glasa.

7. Odaberite pravi videolength

Prema LinkedIn-u, najuspješniji video oglasi su kraći od 15 sekundi. Ali dužine mogu varirati kada je u pitanju LinkedIn izvorni video. Evo nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir:

• Za videozapise o svijesti o brendu i razmatranju brenda, LinkedIn preporučuje da održite dužinu ispod 30 sekundi.
• Videozapisi koji ispunjavaju marketinške ciljeve u gornjem toku trebali bi ostati na dužinu videozapisa od 30-90 sekundi.
• Odlučite se za videozapis dužeg oblika da ispričate priču o brendu ili proizvodu. LinkedIn studija je pokazala da video dugog formata može izazvati isto toliko klikova kao i video zapis kratkog formata ako efektivno priča složeniju priču.
• Nemojte duže od 10 minuta. LinkedIn smatra 10 minuta neformalnom graničnom tačkom za video.

8. Zatvorite snažnim pozivom na akciju

Šta želite da gledaoci urade nakon što pogledaju videozapis? Ostavite im jasan smjer. Evo nekoliko savjeta za pisanje CTA-a.

9. Ne zaboravite podržavanje kopiranja

Nedavna studija Slidelyja otkrila je da 44 posto gledalaca videozapisa na Facebooku često čita tekst titlova, a 45 posto gledalaca ponekad čita titlove.

Isto je vjerovatno za LinkedIn, stoga ne propustite ovu priliku da opišete svoj video ili pošaljete poruku kući. Ali neka bude kratko i direktno. Preporučujemo 150 znakova ili manje.

Dodavanje LinkedIn hashtagova i @ spominjanje relevantnih kompanija ili članova u vašem natpisu je koristan način za povećanjedosegnite i izložite svoj videozapis većem broju gledatelja.

I ne zaboravite uključiti link, posebno ako je svrha videozapisa da podstakne posjete vašoj web stranici ili stranici proizvoda. Kao bonus, LinkedIn otkriva da postovi s linkovima obično imaju 45 posto veći angažman od onih bez njih.

10. Koristite riječ "video" za promocije

LinkedIn-ov vodič za video oglase napominje da promotivni postovi ili e-poruke koje sadrže riječ video "mogu znatno povećati stopu klikanja." Ako ste se potrudili da kreirate video, obavezno ga promovirajte—i koristite ključnu riječ.

11. Odgovarajte na komentare

Ako je vaš video dovoljno zanimljiv, vjerovatno ćete dobiti neke komentare od svojih gledalaca. Ne ostavljajte ih da vise! Pogotovo ako možete odgovoriti na pitanje ili dati dodatne informacije o svom poslovanju, odjeljak za komentare je odlično mjesto za praćenje svo vrijeme i trud koji ste uložili u pravljenje svog videa — i pošaljite LinkedIn algoritmu signal da vaš video stvara dobar razgovor u feedu.

Profesionalni savjet: Korisnici SMMExpert-a mogu gledati i komunicirati s LinkedIn videozapisima i komentarima s iste kontrolne ploče na kojoj upravljaju svim svojim drugim društvenim mrežama, osiguravajući brzo vrijeme odgovora.

12 ideja za LinkedIn izvorni video

Uobičajeno, većina brendiranih video sadržaja na LinkedInu spada u četiri glavne kategorije: kultura, proizvodi i usluge, vijesti i