A LinkedIn natív videók 2017-es bevezetése óta a LinkedIn bebizonyította, hogy több mint a hosszú formátumú B2B tartalmak platformja.

Egy év alatt a LinkedIn videós bejegyzései több mint 300 millió megjelenést generáltak a platformon. Emellett átlagosan háromszor nagyobb elkötelezettséget érnek el, mint a szöveges bejegyzések. Ráadásul a LinkedIn béta programjának korai eredményei azt mutatják, hogy a LinkedIn natív videók ötször nagyobb valószínűséggel indítanak beszélgetést a LinkedIn-tagok között, mint más tartalmak.

Az Aberdeen Group szerint a videomarketinget használó márkák bevételei 49 százalékkal gyorsabban nőnek, mint a videomarketinget nem használó vállalatoké.

Készen állsz már a beszállásra? Ez az útmutató mindent tartalmaz, amit a LinkedIn videókról tudni kell, a LinkedIn natív videó használatának alapjaitól kezdve a technikai specifikációkig.

Ha pedig az inspiráció szikráját keresed, görgess lefelé a példák és ötletek gyűjteményéért.

Bónusz: Szerezd meg ugyanazt Bolondbiztos LinkedIn Live ellenőrzőlista Az SMMExpert közösségi média csapata hibátlan élő videókat készít - a közvetítés előtt, alatt és után.

A LinkedIn-videók típusai

Beágyazott videók

Sok márka számára még mindig bevett gyakorlat, hogy feltöltenek egy videohoszting platformra, például a YouTube-ra vagy a Vimeóra, majd megosztják a linket a LinkedIn-en. Ez működik, de több okból is a LinkedIn natív videók általában hatékonyabb stratégiát jelentenek.

LinkedIn natív videó

A "natív videó" olyan videó, amelyet közvetlenül a LinkedInre töltöttek fel, vagy maga a platformon készítettek.

A beágyazott videókkal ellentétben a LinkedIn natív videók automatikusan megjelennek a feedben, ami nagyobb valószínűséggel kelti fel a figyelmet. A mérések azt mutatják, hogy a Facebook natív videók 10-szer több megosztást kapnak, mint a linkelt videók, ami valószínűleg a LinkedIn natív videókra is igaz.

LinkedIn videó hirdetések

A LinkedIn videohirdetések szponzorált vállalati videók, amelyek a LinkedIn hírfolyamában jelennek meg. A videohirdetési kampányok nagyobb potenciállal rendelkeznek a márkaismertség, a márka megfontoltságának és a leadgenerálás növelésében, mivel jellemzően nagyobb, célzottabb közönségnek szolgálják ki őket.

A LinkedIn natív videókkal ellentétben, amelyek legfeljebb 10 percesek lehetnek, a LinkedIn videohirdetések akár 30 percig is futhatnak.

A vállalati oldal adminisztrátorai a Kampánykezelő segítségével videohirdetési kampányt állíthatnak be, vagy egy meglévő posztot szponzorálhatnak.

Hogyan használjuk a LinkedIn natív videót

A LinkedIn natív videók megosztása asztali vagy mobileszközökön nagyjából háromlépéses folyamat. A mobileszközökön az alkalmazáson belül lehet felvenni és közzétenni, valamint szöveget és matricákat hozzáadni, míg az asztali eszközökön előre felvett videót kell készíteni.

Asztali számítógépen:

1. A kezdőlapon kattintson a Cikk, fénykép, videó vagy ötlet megosztása gombra.

2. Kattintson a videó ikonra.

3. Töltse fel a megosztani kívánt videót.

Mobilon:

1. Keresse a megosztás mezőt (iOS) vagy a poszt gombot (Android) a hírfolyam tetején.

2. Koppintson a videó ikonra.

3. Vegyen fel egy videót az alkalmazásban, vagy töltsön fel valamit, amit újra felvett.

4. Koppintson a szűrők vagy a szöveg gombra.

5. Adjon hozzá szűrőket és/vagy szöveget.

Miután közzétett egy videót, hozzáférhet a közönséggel kapcsolatos információkhoz, beleértve azt is, hogy hány megtekintést, kedvelést és kommentet kap a posztja. Emellett láthatja a legnépszerűbb vállalatokat, címeket és a nézők helyét. Megtudhatja, hogy mely videóméterek számítanak a legtöbbet.

Hogyan tegyen közzé LinkedIn videót az SMMExpert segítségével?

Az SMMExpert felhasználói közvetlenül az SMMExpert műszerfaláról ütemezhetik és tehetik közzé videóikat személyes LinkedIn profiljukon. Az SMMExpert úgy dolgozza fel videóját, hogy az megfeleljen a LinkedIn videó követelményeinek, és Ön nyomon követheti annak teljesítményét az összes többi közösségi hálózaton megjelenő tartalommal együtt.

A mobiltelefonoddal is filmezhetsz, és feltöltheted a videót az SMMExpert mobilalkalmazásból, ami különösen praktikus, ha nincs sok kamerafelszerelésed a professzionális filmezéshez.

Hogyan indítson LinkedIn videohirdetési kampányt

Íme egy gyors útmutató a LinkedIn-videohirdetési kampányok beállításához:

1. Jelentkezzen be a Kampánymenedzser a kampány létrehozásához.

2. Válassza ki Szponzorált tartalom .

3. Nevezze el a kampányát.

4. Válassza ki a fő célt. A lehetőségek között szerepel: honlaplátogatások szerzése, leadek gyűjtése vagy videómegtekintések szerzése.

5. Válassza ki videó mint a hirdetés típusa formátumot, és kattintson a Következő .

6. Kattintson a Új videó létrehozása .

7. Töltse ki az űrlapot, töltse fel a videót, és nyomja meg a Mentés .

8. Miután feltöltötte a videót, válassza ki a videót a mellette lévő jelölőnégyzetre kattintva, majd nyomja meg a Következő .

9. Válassza ki a célközönség kritériumait, és kattintson a Következő .

10. Állítsa be a licitet, a költségvetést, a kampány időtartamát, és kattintson a Kampány indítása .

A LinkedIn videohirdetések gazdagabb analitikát nyújtanak, mint a LinkedIn natív videók. Itt tudhat meg többet a LinkedIn videohirdetések analitikájáról.

LinkedIn videó specifikációk

Tervezze meg és tartsa be ezeket a technikai előírásokat, amikor videót készít a LinkedIn számára.

Ezek a specifikációk eltérnek a hagyományos natív videók és a LinkedIn-videohirdetések között, ezért mindenképpen vegye figyelembe a különbséget.

LinkedIn Native Video specifikációk

• Minimális videohossz: 3 másodperc
• Maximális videohossz: 10 perc
• Minimális fájlméret: 75KB
• Maximális fájlméret: 5 GB
• Orientáció: Vízszintes vagy függőleges. Megjegyzés: A függőleges videók négyzet alakúra vannak vágva a tápban.
• Képarány: 1:2.4 vagy 2.4:1
• Felbontási tartomány: 256×144 és 4096×2304 között
• Képkocka sebesség: 10 - 60 képkocka másodpercenként
• Bitsebesség: 30 Mbps
• Webes formátumok: mp4, mov
• Fájlformátumok: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 és WMV3.
• A következő formátumokat nem támogatja: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn videóhirdetés adatai

• Minimális videohossz: 3 másodperc
• Maximális videohossz: 30 perc
• Minimális fájlméret: 75KB
• Maximális fájlméret: 200MB
• Orientáció: Csak vízszintes. A függőleges videókat a LinkedIn videohirdetések nem támogatják.
• Pixel és képarány:
• 360p (480 x 360; széles 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; széles 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; széles 1920 x 1080)
• Fájlformátum: MP4
• Képkockasebesség: Legfeljebb 30 képkocka másodpercenként.
• Hangformátum: AAC vagy MPEG4
• Hangméret: Kevesebb mint 64KHz

Tervezi, hogy videóját több közösségi hálózaton is közzéteszi? Tekintse meg a közösségi médiás videók specifikációjára vonatkozó teljes útmutatót.

11 LinkedIn videó legjobb gyakorlatok

1. Optimalizálja beállításait

Mielőtt szelfi üzemmódba kapcsolna és megnyomná a felvétel gombot, itt van néhány dolog, amit érdemes figyelembe vennie.

• Világítás: Válasszon egy jól megvilágított helyet. A természetes fény gyakran a legjobb, de a mesterséges fény is működhet - csak ügyeljen az árnyékokra. Arra is ügyeljen, hogy a témák ne legyenek ellenfényben, különben sziluetté válnak.
• Kamerapozíció: Senki sem akar az orrodba látni. Készíts egy tesztvideót, és állítsd be az állványt, vagy szükség szerint tegyél hozzá vagy távolíts el néhány könyvet a kamera beállítása alól.
• Kamera: Ha telefonról készít felvételt, használja a hátsó kamerát. A legtöbb telefon nagyobb rekesznyílással rendelkezik, és a hátsó kamera nagyobb felbontást kínál. Használjon állványt vagy rögtönzött rögzítőt, hogy a kamerát stabilan tartsa.
• Háttér: Kerülje a zsúfolt vagy zavaró hátteret. Továbbá, ha irodai környezetben készít felvételeket, győződjön meg róla, hogy a bizalmas anyagok és más márkák logói el vannak rejtve. Nem szeretné, ha véletlenül egy másik márkát támogatna a cége nevében.
• Testbeszéd: Albert Mehrabian pszichológus kutatásai során megállapította, hogy a kommunikáció 55 százalékát a testbeszéd közvetíti. Mindössze hét százalékot adunk át szavakkal, és 38 százalékot a hangszínnel. Tartsd meg a nyugodt jelenlétet a forgatókönyv begyakorlásával. Nézz egyenesen a kamerába, mosolyogj, és lélegezz természetesen.

2. Célja, hogy már az elején megragadja a figyelmet.

A LinkedIn azt ajánlja, hogy a videók az első 1-2 másodpercben tartalmazzanak egy beugratást.

3. Tegye előre a lényeges információkat

A LinkedIn kutatása szerint a figyelem, amely az első néhány másodperc után csökken, jellemzően a 10 másodperc után csökken - derül ki a LinkedIn kutatásából. Ezt támasztják alá a Facebook eredményei is, amelyek szerint a Facebook-videó első három másodpercét megnézők 65 százaléka legalább 10 másodpercig nézi, míg csak 45 százalékuk nézi 30 másodpercig.

Tervezd meg, hogy már korán megosztod az üzenetedet, vagy megmutatod a közönségnek, hogy mit szeretnél, hogy lássanak. Így megnöveled annak a valószínűségét, hogy több nézőben hagysz nyomot.

4. Tervezés a hang kikapcsolásához

A közösségi média videók akár 85 százalékát hang nélkül játsszák le. Ez azt jelenti, hogy a legtöbb LinkedIn-tag úgy fogja nézni a videóját, mintha az egy némafilm lenne. Készüljön fel ennek megfelelően leíró képek, magyarázó infografikák és akár kifejező testbeszéd beiktatásával.

5. Zárt feliratokat tartalmazzon

Még ha a videója nem is beszédhangsúlyos, a feliratozás hozzáférhetőbbé teszi azokat. Ráadásul, mivel a LinkedIn most adta hozzá a feliratozás funkciót, nincs mentség arra, hogy a videóiban ne legyenek feliratok.

Feliratok hozzáadása:

• Kattintson a videó ikonra az asztalon lévő megosztási mezőben, és válassza ki a megosztani kívánt videót.
• Amikor megjelenik az előnézet, kattintson a jobb felső sarokban lévő szerkesztés ikonra a videóbeállítások megtekintéséhez, majd kattintson a fájl kiválasztása gombra a kapcsolódó SubRip feliratfájl csatolásához.

6. Változtassa a lövést

Az egyfelvételes videó unalmassá válhat, és mivel a nézők másodpercről másodpercre fogynak, a felvételek variálása az egyik módja annak, hogy lekössük őket. Még ha interjút is készít, kérjen kölcsön egy második kamerát, hogy különböző szögekből rögzíthessen. Vagy forgasson néhány b-rollt, amit a hangalámondás alatt használhat.

7. Válassza ki a megfelelő videohosszúságot

A LinkedIn szerint a legsikeresebb videohirdetések 15 másodpercnél rövidebbek. A LinkedIn natív videók esetében azonban a hossz változhat. Íme néhány megfontolandó dolog:

• A LinkedIn azt javasolja, hogy a márkaismertséget és a márka megfontolását célzó videók hossza ne haladja meg a 30 másodpercet.
• A felső tölcsér marketingcéljainak megfelelő videóknak 30-90 másodperces videóknál kell maradniuk.
• Válasszon hosszabb formátumú videót a márka vagy a termék történetének elmeséléséhez. Egy LinkedIn tanulmány szerint a hosszú formátumú videó ugyanannyi kattintást eredményezhet, mint a rövid formátumú videó, ha hatékonyan mesél el egy összetettebb történetet.
• Ne haladja meg a 10 percet. A LinkedIn a 10 percet tekinti a videók nem hivatalos határidejének.

8. Zárja le egy erős felhívással a cselekvésre

Mit szeretne, mit tegyenek a nézők, miután megnézték a videót? Adjon nekik egyértelmű irányt. Íme néhány tipp a CTA-k megírásához.

9. Ne feledkezzen meg a támogató másolatról

A Slidely nemrégiben készült tanulmánya szerint a Facebookon a videónézők 44 százaléka gyakran, 45 százaléka pedig néha olvassa a feliratokat.

Ugyanez valószínűleg igaz a LinkedInre is, ezért ne hagyja ki ezt a lehetőséget, hogy leírja a videóját vagy üzenetet közvetítsen. De legyen rövid és közvetlen. 150 karaktert vagy annál kevesebbet ajánlunk.

A LinkedIn hashtagek és a releváns cégek vagy tagok @ megemlítése a feliratban hasznos módja annak, hogy növelje az elérést, és több nézőhöz juttassa el a videóját.

Ne felejtsen el linket is elhelyezni, különösen, ha a videó célja, hogy a weboldalára vagy a termékoldalára irányítsa a látogatókat. A LinkedIn szerint a linkekkel ellátott posztok 45 százalékkal nagyobb elkötelezettséget mutatnak, mint a link nélküliek.

10. Használja a "videó" szót a promóciókhoz

A LinkedIn videóhirdetési útmutatója megjegyzi, hogy a videó szót tartalmazó promóciós posztok vagy e-mailek "jelentősen növelhetik az átkattintási arányt." Ha fáradozott a videó elkészítésén, mindenképpen népszerűsítse azt - és használja a kulcsszót.

11. Válaszoljon az észrevételekre

Ha a videója elég vonzó, valószínűleg kap néhány megjegyzést a nézőktől. Ne hagyja őket lógva! Különösen, ha válaszolhat egy kérdésre, vagy további információkat adhat a vállalkozásáról, a hozzászólási rész remek hely arra, hogy nyomon kövesse a videó elkészítésére fordított időt és energiát - és jelezze a LinkedIn algoritmusának, hogy a videója jót alkot.beszélgetés a takarmányban.

Profi tipp: Az SMMExpert felhasználói ugyanarról a műszerfalról tekinthetik meg a LinkedIn-videókat és -kommentárokat, ahol az összes többi közösségi hálózatot is kezelik, és kapcsolatba léphetnek velük, így biztosítva a gyors reakcióidőt.

12 ötlet a LinkedIn natív videókhoz

A LinkedIn-en a legtöbb márkás videótartalom jellemzően négy fő kategóriába sorolható: kultúra, termékek és szolgáltatások, hírek és események.

Ha van vállalati blogja, elemezheti a legjobban teljesítő tartalmakat, és megfontolhatja, hogyan lehetne azokat LinkedIn-videókká alakítani.

1. Vállalati hírek és frissítések megosztása

Az igazgatótanácsban bekövetkezett változások, új kezdeményezések, felvásárlások, partnerségek és egyebek mind-mind videótartalomra adnak táptalajt.

Példa: Coca Cola vállalati hírek

Bónusz: Szerezd meg ugyanazt Bolondbiztos LinkedIn Live ellenőrzőlista Az SMMExpert közösségi média csapata hibátlan élő videókat készít - a közvetítés előtt, alatt és után.

2. Új termék vagy szolgáltatás bevezetésének bejelentése

Használja a LinkedIn-videót, hogy az ügyfeleket izgalomba hozza a várható dolgok bejelentésével.

Példa: MyTaxi városi indítása

3. Vigye az ügyfeleket a kulisszák mögé

Mutassa meg a nézőknek, hogy hol történik a varázslat. Ez egy nagyszerű lehetőség arra, hogy lenyűgözze az ügyfeleket a művelete mögött álló szakértelemmel, kézművességgel vagy technológiával. Vagy mutassa meg a szupermenő irodai kultúráját.

Példa: Lego a kulisszák mögött

4. Ajánljon magyarázatot

Az oktató- vagy ismeretterjesztő videók különösen hasznosak, ha olyan iparágban tevékenykedik, ahol bonyolult szakzsargont használ vagy összetett megértést igényel. Tekintse ezt lehetőségnek arra, hogy közönségének valami újat tanítson.

Példa: A Világbank az Afrikai Zöld Forradalom Fórum - AGRF számára:

5. Egy közelgő esemény előzetese

Több résztvevőt szeretne regisztrálni egy közelgő konferenciára? Készítsen egy videós útmutatót, vagy emelje ki azokat az okokat, amelyek miatt érdemes beiratkozniuk.

Példa: MicroStrategy

6. Bennfentes tudósítás egy iparági eseményről

Az előadók kiemelt eseményei, termékbemutatók és interjúk egy nyerő csomagot alkothatnak az esemény legjobb pillanataiból.

Példa: Pulse Africa

7. A C-suite tagjainak bemutatása

Pozicionálja vállalatát gondolatvezetőként olyan interjúkkal, amelyek megosztják a vezetői csapat tagjainak elképzeléseit.

Példa WeWork:

Példa: Bill Gates

8. Meséljen el egy történetet egy esettanulmány segítségével

Az ajánlások remek módja annak, hogy megossza, hogyan segítettek termékei vagy szolgáltatásai az ügyfeleknek.

Példa: Philips

9. Tudassa ügyfeleivel, hogy mit képvisel

Használja a LinkedIn-videókat arra, hogy ügyfelei, alkalmazottai és leendő alkalmazottai megismerjék, mit képvisel a cége.

Példa: Boeing Büszkeség

10. Spotlight inspiráló alkalmazottak

Mutassa be az ügyfeleket azoknak az embereknek, akik a dolgokat megvalósítják.

Példa: GE

Példa: UN Women

11. Emelje ki a jót, amit tesz

A vállalati társadalmi felelősségvállalási kezdeményezésekről szóló videók felhívhatják a figyelmet a vállalat által végzett társadalmi jótékony tevékenységre, és ami még fontosabb, a jó ügyre.

Példa: Cisco

12. Osszon meg valami szórakoztatót

Ha az Ön cégét megemlítik a Jeopardyban, akkor meg kell osztania a videót.

Példa: Sephora

Kezelje márkája LinkedIn-jelenlétét okos módon - használja az SMMExpertet videók és frissítések ütemezésére, a posztok célzására, a követőkkel való kapcsolattartásra és erőfeszítései hatásának mérésére. Próbálja ki ingyenesen még ma.

Kezdje el