De la lansarea videoclipului nativ LinkedIn în 2017, LinkedIn a dovedit că este mai mult decât o platformă pentru conținut B2B de lungă durată.

Într-un singur an, postările video LinkedIn au generat peste 300 de milioane de impresii pe platformă. De asemenea, acestea câștigă în medie de trei ori mai mult engagement decât postările de text. În plus, primele rezultate ale programului beta LinkedIn arată că videoclipurile native LinkedIn au de cinci ori mai multe șanse decât alte tipuri de conținut de a începe o conversație între membrii LinkedIn.

Dincolo de statisticile impresionante de implicare, s-a demonstrat că marketingul video crește veniturile pe platformele sociale. Potrivit Aberdeen Group, mărcile care folosesc marketingul video își cresc veniturile cu 49% mai repede decât companiile care nu o fac.

Acest ghid va acoperi tot ceea ce trebuie să știți despre videoclipurile LinkedIn, de la noțiuni de bază privind modul de utilizare a videoclipurilor native LinkedIn, până la specificațiile tehnice.

Și dacă sunteți în căutarea unei scântei de inspirație, derulați în jos pentru o listă de exemple și idei.

Bonus: Obțineți același Foolproof LinkedIn Live Checklist Echipa de social media a SMMExpert folosește pentru a asigura videoclipuri live impecabile - înainte, în timpul și după streaming.

Tipuri de videoclipuri LinkedIn

Videoclipuri încorporate

Este încă o practică obișnuită pentru multe branduri să încarce pe o platformă de găzduire video, cum ar fi YouTube sau Vimeo, și apoi să partajeze link-ul pe LinkedIn. Acest lucru funcționează, dar din multe motive, videoclipurile native LinkedIn tind să fie o strategie mai eficientă.

Video nativ LinkedIn

"Video nativ" este un video care este încărcat direct pe LinkedIn sau creat pe platforma însăși.

Spre deosebire de videoclipurile încorporate, videoclipurile native LinkedIn se afișează automat în feed, ceea ce are mai multe șanse să atragă atenția. Măsurătorile arată că videoclipurile native de pe Facebook obțin de 10 ori mai multe distribuiri decât videoclipurile cu link-uri, un impuls care probabil este valabil și pentru videoclipurile native LinkedIn.

Anunțuri video LinkedIn

Anunțurile video de pe LinkedIn sunt videoclipuri sponsorizate ale companiilor care apar în fluxul LinkedIn. Campaniile de anunțuri video au un potențial mai mare de a crește gradul de conștientizare a brandului, de considerare a brandului și de generare de lead-uri, deoarece sunt, de obicei, servite unui public mai mare și mai bine direcționat.

Spre deosebire de videoclipurile native LinkedIn, care pot avea o durată maximă de 10 minute, anunțurile video LinkedIn pot dura până la 30 de minute.

Administratorii paginilor de companie pot configura o campanie de anunțuri video utilizând Campaign Manager sau pot alege să sponsorizeze o postare existentă.

Cum să utilizați video nativ LinkedIn

Pe desktop sau pe mobil, partajarea videoclipului nativ LinkedIn este un proces în trei etape. Mobilul vă permite să înregistrați și să postați în aplicație și să adăugați text și autocolante, în timp ce desktop-ul necesită un videoclip înregistrat în prealabil.

Pe desktop:

1. De pe pagina principală, faceți clic pe Share an article, photo, video, or idea.

2. Faceți clic pe pictograma video.

3. Încărcați videoclipul pe care doriți să îl partajați.

Pe mobil:

1. Căutați caseta de partajare (iOS) sau butonul de publicare (Android) în partea de sus a fluxului.

2. Atingeți pictograma video.

3. Înregistrați un videoclip în aplicație sau încărcați ceva ce ați reînregistrat.

4. Atingeți butonul Filtre sau text.

5. Adăugați filtre și/sau text.

După ce postați un videoclip, veți avea acces la informații despre audiență, inclusiv la numărul de vizualizări, aprecieri și comentarii pe care le primește postarea dvs. De asemenea, veți putea vedea companiile, titlurile și locațiile de top ale spectatorilor. Aflați care sunt cele mai importante măsurători video.

Cum să postezi un videoclip LinkedIn cu SMMExpert

Utilizatorii SMMExpert pot programa și posta videoclipuri pe profilurile lor personale de LinkedIn direct din tabloul de bord SMMExpert. SMMExpert va procesa videoclipul dvs. pentru a se potrivi cu cerințele video ale LinkedIn, iar dvs. veți putea urmări performanța acestuia alături de conținutul de pe toate celelalte rețele sociale.

De asemenea, puteți filma cu telefonul mobil și încărca videoclipul din aplicația mobilă SMMExpert, ceea ce este util mai ales dacă nu aveți prea multe echipamente de filmare pentru a filma în mod profesionist.

Cum să lansați o campanie de anunțuri video pe LinkedIn

Iată un ghid rapid de configurare a unei campanii de anunțuri video pe LinkedIn:

1. Conectați-vă la Manager de campanie pentru a vă crea campania.

2. Selectați Conținut sponsorizat .

3. Dă un nume campaniei tale.

4. Alegeți obiectivul principal. Printre opțiuni se numără: obțineți vizite pe site, colectați lead-uri sau obțineți vizualizări video.

5. Selectați video ca format al tipului de anunț și faceți clic pe Următorul .

6. Faceți clic pe Creați un nou videoclip .

7. Completați formularul, încărcați videoclipul și apăsați Salvați .

8. După ce videoclipul a fost încărcat, selectați videoclipul făcând clic pe caseta de selectare de lângă el și apoi apăsați Următorul .

9. Alegeți criteriile pentru publicul țintă și faceți clic pe Următorul .

10. Configurați oferta, bugetul, durata campaniei și faceți clic pe Campanie de lansare .

Anunțurile video de pe LinkedIn oferă analize mai bogate decât videoclipurile native de pe LinkedIn. Aflați mai multe despre analizele anunțurilor video de pe LinkedIn aici.

Specificații video LinkedIn

Planificați și respectați aceste specificații tehnice atunci când creați videoclipuri pentru LinkedIn.

Aceste specificații variază între clipurile video native standard și anunțurile video LinkedIn, așa că asigurați-vă că țineți cont de diferențe.

Specificații video native LinkedIn

• Durata minimă a videoclipului: 3 secunde
• Durata maximă a videoclipului: 10 minute
• Dimensiunea minimă a fișierului: 75KB
• Dimensiunea maximă a fișierului: 5 GB
• Orientare: Orizontală sau verticală. Notă: Videoclipurile verticale sunt decupate într-un pătrat în flux.
• Raport de aspect: 1:2.4 sau 2.4:1
• Interval de rezoluție: 256×144 până la 4096×2304
• Ratele de cadre: 10 - 60 de cadre pe secundă
• Rată de biți: 30 Mbps
• Formate web: mp4, mov
• Formate de fișiere: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 și WMV3.
• Printre formatele care nu sunt acceptate se numără: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Specificațiile anunțurilor video LinkedIn

• Durata minimă a videoclipului: 3 secunde
• Durata maximă a videoclipului: 30 de minute
• Dimensiunea minimă a fișierului: 75KB
• Dimensiunea maximă a fișierului: 200MB
• Orientare: Numai pe orizontală. Clipurile video verticale nu sunt acceptate de anunțurile video LinkedIn.
• Pixelii și raportul de aspect:
• 360p (480 x 360; wide 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; wide 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; wide 1920 x 1080)
• Format de fișier: MP4
• Rată de cadre: maximum 30 de cadre pe secundă.
• Format audio: AAC sau MPEG4
• Dimensiunea audio: Mai puțin de 64KHz

Intenționați să vă distribuiți videoclipul pe mai multe rețele sociale? Consultați ghidul nostru complet pentru specificațiile video pentru rețelele sociale.

11 cele mai bune practici video LinkedIn

1. Optimizează-ți configurația

Înainte de a intra în modul selfie și de a apăsa butonul de înregistrare, iată câteva lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare.

• Iluminat: Alegeți un loc bine luminat. Lumina naturală este adesea cea mai bună, dar lumina artificială poate funcționa la nevoie - aveți grijă doar la umbre. De asemenea, asigurați-vă că subiecții nu sunt luminați din spate, altfel vor deveni o siluetă.
• Poziția camerei: Nimeni nu vrea să vă vadă în nas. Faceți un test video și ajustați trepiedul sau adăugați sau scoateți câteva cărți de sub camera de filmat, după caz.
• Camera: Dacă înregistrați de pe telefon, folosiți camera din spate. Majoritatea telefoanelor au diafragme mai mari și oferă o rezoluție mai mare din camera din spate. Folosiți un trepied sau un suport improvizat pentru a menține camera stabilă.
• Context: Evitați un fundal aglomerat sau care să vă distragă atenția. De asemenea, dacă fotografiați într-un mediu de birou, asigurați-vă că materialele confidențiale și alte logo-uri de marcă sunt ascunse. Nu doriți să susțineți din greșeală o altă marcă în numele companiei dvs.
• Limbajul trupului: În cercetările sale, psihologul Albert Mehrabian a descoperit că 55% din comunicare este transmisă prin limbajul trupului. Doar 7% este transmisă prin cuvinte, iar 38% prin ton. Mențineți o prezență relaxată repetând scenariul. Priviți direct la cameră, zâmbiți și respirați natural.

2. Scopul este de a capta atenția încă de la început

LinkedIn recomandă ca videoclipurile să includă un cârlig în primele 1-2 secunde.

3. Puneți în față informațiile esențiale

Atenția care scade după primele câteva secunde va dispărea de obicei după 10 secunde, conform studiului LinkedIn. Acest lucru este susținut de concluziile Facebook, care arată că 65 la sută dintre persoanele care urmăresc primele trei secunde ale unui videoclip Facebook vor mai urmări cel puțin 10 secunde, în timp ce doar 45 la sută vor mai urmări 30 de secunde.

Planificați-vă să împărtășiți mesajul sau să arătați publicului ceea ce doriți să vadă din timp. În acest fel, creșteți probabilitatea de a lăsa o impresie asupra mai multor spectatori.

4. Proiectare pentru sunet oprit

Până la 85% dintre videoclipurile din social media sunt redate fără sunet. Asta înseamnă că majoritatea membrilor LinkedIn vor urmări videoclipul dvs. ca pe un film mut. Pregătiți-vă în consecință, incluzând imagini descriptive, infografice explicative și chiar un limbaj corporal expresiv.

5. Includeți subtitrări închise

Chiar dacă videoclipul dvs. nu este foarte intensiv, subtitrarea le va face mai accesibile. În plus, din moment ce LinkedIn tocmai a adăugat o funcție de subtitrare, nu mai există nicio scuză pentru ca videoclipurile dvs. să nu aibă subtitrări.

Pentru a adăuga legende:

• Faceți clic pe pictograma video din caseta de partajare de pe desktop și alegeți videoclipul pe care doriți să îl partajați.
• Când apare previzualizarea, faceți clic pe pictograma de editare din dreapta sus pentru a vedea setările video și apoi faceți clic pe select file pentru a atașa fișierul SubRip Subtitle asociat.

6. Variați împușcarea

Un videoclip cu o singură imagine poate deveni plictisitor și, având în vedere că telespectatorii se retrag cu fiecare secundă, varierea imaginii este o modalitate de a-i menține implicați. Chiar dacă filmați un interviu, împrumutați o a doua cameră pentru a înregistra din unghiuri diferite. Sau filmați câteva imagini de fundal pe care să le folosiți în dublaj.

7. Alegeți lungimea corectă a videoclipului

Potrivit LinkedIn, cele mai de succes anunțuri video au o durată mai mică de 15 secunde. Dar lungimile pot varia atunci când vine vorba de video nativ LinkedIn. Iată câteva lucruri de luat în considerare:

• Pentru clipurile video de conștientizare și de considerare a brandului, LinkedIn recomandă ca durata să fie sub 30 de secunde.
• Videoclipurile care îndeplinesc obiectivele de marketing din tunelul superior ar trebui să aibă o durată de 30-90 de secunde.
• Optați pentru videoclipuri de formă mai lungă pentru a spune povestea unui brand sau a unui produs. Un studiu LinkedIn a constatat că un videoclip de formă lungă poate atrage la fel de multe clicuri ca și un videoclip de formă scurtă, dacă spune eficient o poveste mai complexă.
• Nu depășiți 10 minute. LinkedIn consideră că 10 minute este punctul de limită informal pentru videoclipuri.

8. Închei cu un apel puternic la acțiune

Ce doriți ca spectatorii să facă după ce au vizionat videoclipul? Lăsați-le o direcție clară. Iată câteva sfaturi pentru a scrie CTA-uri.

9. Nu uitați copia de susținere

Un studiu recent realizat de Slidely a arătat că 44% dintre cei care vizionează videoclipuri pe Facebook citesc adesea textul legendei, iar 45% dintre aceștia citesc legendele uneori.

Același lucru este valabil și pentru LinkedIn, așa că nu ratați această ocazie de a vă descrie videoclipul sau de a transmite un mesaj. Dar păstrați un text scurt și direct. Vă recomandăm 150 de caractere sau mai puțin.

Adăugarea de hashtag-uri LinkedIn și @ menționarea companiilor sau membrilor relevanți în legenda dvs. este o modalitate utilă de a crește raza de acțiune și de a expune videoclipul dvs. unui număr mai mare de spectatori.

Și nu uitați să includeți un link, mai ales dacă scopul videoclipului este de a atrage vizite pe site-ul dvs. web sau pe pagina dvs. de produs. Ca bonus, LinkedIn constată că postările cu linkuri tind să aibă un engagement cu 45% mai mare decât cele fără link.

10. Folosiți cuvântul "video" pentru promoții

Ghidul de anunțuri video de la LinkedIn notează că postările promoționale sau e-mailurile care includ cuvântul video "pot crește considerabil rata de clicuri." Dacă ați depus efortul de a crea un videoclip, asigurați-vă că îl promovați - și folosiți cuvântul cheie.

11. Răspundeți la comentarii

Dacă videoclipul dvs. este suficient de captivant, probabil că veți primi câteva comentarii de la spectatori. Nu-i lăsați să aștepte! Mai ales dacă puteți răspunde la o întrebare sau oferiți informații suplimentare despre afacerea dvs., secțiunea de comentarii este un loc excelent pentru a da curs la tot timpul și efortul pe care l-ați depus în realizarea videoclipului dvs. și pentru a trimite algoritmului LinkedIn un semnal că videoclipul dvs. creează o imagine bună.conversație în feed.

Sfat profesional: Utilizatorii SMMExpert pot vizualiza și interacționa cu videoclipurile și comentariile de pe LinkedIn din același tablou de bord în care gestionează toate celelalte rețele sociale, asigurând un timp de răspuns rapid.

12 idei pentru video nativ LinkedIn

În mod obișnuit, majoritatea conținutului video de marcă de pe LinkedIn se încadrează în patru categorii principale: cultură, produse și servicii, știri și evenimente.

Dacă aveți un blog al companiei, puteți, de asemenea, să vă analizați cel mai performant conținut și să vă gândiți la modul în care acesta ar putea fi transformat într-un videoclip LinkedIn.

1. Împărtășiți știri și actualizări ale companiei

Schimbările din consiliul de administrație, noile inițiative, achizițiile, parteneriatele și multe altele sunt toate un subiect de conținut video.

Exemplu: Știrile companiei Coca Cola

Bonus: Obțineți același Foolproof LinkedIn Live Checklist Echipa de social media a SMMExpert folosește pentru a asigura videoclipuri live impecabile - înainte, în timpul și după streaming.

2. Anunțați lansarea unui nou produs sau serviciu

Folosiți videoclipul LinkedIn pentru a entuziasma clienții cu un anunț despre lucrurile care urmează să se întâmple.

Exemplu: Lansarea orașului MyTaxi

3. Duceți clienții în spatele scenei

Arătați-le spectatorilor unde se întâmplă magia. Aceasta este o ocazie excelentă de a impresiona clienții cu îndemânarea, măiestria sau tehnologia din spatele operațiunii dvs. sau de a vă arăta cultura super cool de la birou.

Exemplu: Lego în culisele scenei

4. Oferiți un explainer

Videoclipurile instructive sau educaționale sunt deosebit de utile dacă lucrați într-o industrie care folosește un jargon complicat sau implică o înțelegere complexă. Vedeți acest lucru ca pe o oportunitate de a vă învăța publicul ceva nou.

Exemplu: Banca Mondială pentru Forumul african pentru revoluția verde - AGRF:

5. Previzualizați un eveniment viitor

Doriți să înscrieți mai mulți participanți la o conferință viitoare? Creați un ghid video sau evidențiați câteva dintre motivele pentru care aceștia ar putea dori să se înscrie.

Exemplu: MicroStrategy

6. Asigurați o acoperire din interior a unui eveniment din industrie

Cele mai importante momente ale vorbitorilor, demonstrațiile de produse și interviurile pot forma un pachet câștigător de momente de top ale unui eveniment.

Exemplu: Pulse Africa

7. Prezentați membrii C-suite

Poziționați-vă compania ca lider de opinie prin interviuri care împărtășesc viziunea membrilor echipei executive.

Exemplu: WeWork:

Exemplu: Bill Gates

8. Spuneți o poveste cu un studiu de caz

Mărturiile sunt o modalitate excelentă de a împărtăși modul în care produsele sau serviciile dvs. au ajutat clienții.

Exemplu: Philips

9. Lasă-ți clienții să știe ce reprezinți

Folosiți videoclipurile de pe LinkedIn pentru a le spune clienților, angajaților și potențialilor angajați ce reprezintă compania dumneavoastră.

Exemplu: Mândria Boeing

10. Evidențiați angajații care îi inspiră

Faceți cunoștință clienților cu oamenii care fac ca lucrurile să se întâmple.

Exemplu: GE

Exemplu: UN Women

11. Evidențiați binele pe care îl faceți

Videoclipurile despre inițiativele de responsabilitate socială corporativă pot atrage atenția asupra binelui social pe care îl face compania dumneavoastră și, mai important, asupra unei cauze bune.

Exemplu: Cisco

12. Împărtășește ceva distractiv

Dacă firma ta este menționată la Jeopardy, trebuie să distribui videoclipul.

Exemplu: Sephora

Gestionați prezența brandului dvs. pe LinkedIn în mod inteligent - utilizați SMMExpert pentru a programa videoclipuri și actualizări, pentru a direcționa postările, pentru a interacționa cu adepții și pentru a măsura impactul eforturilor dvs. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți