Sejak peluncuran video asli LinkedIn pada tahun 2017, LinkedIn telah membuktikan bahwa LinkedIn lebih dari sekadar platform untuk konten B2B berdurasi panjang.

Dalam satu tahun, postingan video LinkedIn menghasilkan lebih dari 300 juta tayangan di platform. Video juga menghasilkan rata-rata tiga kali lipat keterlibatan dari postingan teks. Selain itu, temuan awal dari program beta LinkedIn menunjukkan bahwa video asli LinkedIn lima kali lebih mungkin daripada konten lain untuk memulai percakapan di antara anggota LinkedIn.

Selain statistik keterlibatan yang mengesankan, pemasaran video telah terbukti meningkatkan pendapatan di seluruh platform sosial. Menurut Aberdeen Group, merek yang menggunakan pemasaran video menumbuhkan pendapatan mereka 49 persen lebih cepat daripada perusahaan yang tidak.

Panduan ini akan membahas semua hal yang perlu Anda ketahui tentang video LinkedIn, mulai dari dasar-dasar cara menggunakan video asli LinkedIn, hingga spesifikasi teknis.

Dan jika Anda sedang mencari percikan inspirasi, gulir ke bawah untuk melihat contoh dan ide.

Bonus: Dapatkan hal yang sama Daftar Periksa Langsung LinkedIn yang sangat mudah Tim media sosial SMMExpert digunakan untuk memastikan video langsung yang sempurna - sebelum, selama, dan setelah streaming.

Jenis video LinkedIn

Video yang disematkan

Masih banyak brand yang mengunggah video ke platform hosting video seperti YouTube atau Vimeo, lalu membagikan tautannya di LinkedIn. Hal ini bisa dilakukan, tetapi karena berbagai alasan, video asli LinkedIn cenderung menjadi strategi yang lebih efektif.

Video asli LinkedIn

"Native video" adalah video yang diunggah langsung ke LinkedIn atau dibuat di platform itu sendiri.

Tidak seperti video yang disematkan, video asli LinkedIn ditampilkan secara otomatis di feed, yang lebih mungkin menarik perhatian. Metrik menunjukkan bahwa video asli Facebook mengumpulkan 10 kali lebih banyak share daripada video yang ditautkan, sebuah dorongan yang kemungkinan juga berlaku untuk video asli LinkedIn.

Iklan video LinkedIn

Iklan video LinkedIn adalah video perusahaan bersponsor yang muncul di feed LinkedIn. Kampanye iklan video memiliki potensi yang lebih besar untuk meningkatkan kesadaran merek, pertimbangan merek, dan perolehan prospek karena iklan video biasanya ditayangkan kepada audiens yang lebih besar dan lebih bertarget.

Tidak seperti video asli LinkedIn, yang dapat berdurasi maksimal 10 menit, iklan video LinkedIn dapat berjalan hingga 30 menit.

Administrator halaman perusahaan dapat menyiapkan kampanye iklan video menggunakan Pengelola Kampanye, atau memilih untuk mensponsori postingan yang sudah ada.

Cara menggunakan video asli LinkedIn

Di desktop atau seluler, berbagi video asli LinkedIn cukup melalui tiga langkah. Di seluler, Anda dapat merekam dan memposting di dalam aplikasi, serta menambahkan teks dan stiker, sedangkan di desktop, Anda harus membuat video yang telah direkam sebelumnya.

Pada desktop:

1. Dari beranda, klik Bagikan artikel, foto, video, atau ide.

2. Klik ikon video.

3. Unggah video yang ingin Anda bagikan.

Di seluler:

1. Cari kotak berbagi (iOS) atau tombol posting (Android) di bagian atas feed.

2. Ketuk ikon video.

3. Rekam video dalam aplikasi, atau unggah sesuatu yang Anda rekam ulang.

4. Ketuk filter atau tombol teks.

5. Tambahkan filter dan/atau teks.

Setelah memposting video, Anda akan memiliki akses ke wawasan pemirsa, termasuk berapa banyak penayangan, suka, dan komentar yang diterima postingan Anda. Anda juga dapat melihat perusahaan, judul, dan lokasi pemirsa teratas. Pelajari metrik video mana yang paling penting.

Cara memposting video LinkedIn dengan SMMExpert

Pengguna SMMExpert dapat menjadwalkan dan memposting video ke profil LinkedIn pribadi mereka langsung dari dasbor SMMExpert mereka. SMMExpert akan memproses video Anda agar sesuai dengan persyaratan video LinkedIn, dan Anda dapat melacak kinerjanya bersama dengan konten di semua jejaring sosial Anda yang lain.

Anda juga dapat merekam di ponsel Anda dan mengunggah video Anda dari aplikasi seluler SMMExpert, yang sangat berguna jika Anda tidak memiliki banyak peralatan kamera untuk merekam secara profesional.

Cara meluncurkan kampanye iklan video LinkedIn

Berikut panduan singkat untuk menyiapkan kampanye iklan video LinkedIn:

1. Masuk ke Manajer Kampanye untuk membuat kampanye Anda.

2. Pilih Konten Bersponsor .

3. Beri nama kampanye Anda.

4. Pilih tujuan utama Anda. Pilihannya antara lain: mendapatkan kunjungan situs web, mengumpulkan prospek, atau mendapatkan penayangan video.

5. Pilih video sebagai format jenis iklan Anda dan klik Berikutnya .

6. Klik Buat video baru .

7. Isi formulir, unggah video Anda, dan tekan Simpan .

8. Setelah video Anda diunggah, pilih video dengan mengeklik kotak centang di sebelahnya, lalu tekan Berikutnya .

9. Pilih kriteria audiens target Anda dan klik Berikutnya .

10. Siapkan tawaran, anggaran, durasi kampanye Anda, dan klik Peluncuran Kampanye .

Iklan video LinkedIn menyediakan analitik yang lebih kaya daripada video asli LinkedIn. Pelajari lebih lanjut tentang analitik iklan video LinkedIn di sini.

Spesifikasi video LinkedIn

Rencanakan dan patuhi spesifikasi teknis ini saat membuat video untuk LinkedIn.

Spesifikasi ini bervariasi antara video asli standar dan iklan video LinkedIn, jadi pastikan untuk memperhatikan perbedaannya.

Spesifikasi Video Asli LinkedIn

• Panjang video minimum: 3 detik
• Panjang video maksimum: 10 menit
• Ukuran file minimum: 75KB
• Ukuran file maksimum: 5 GB
• Orientasi: Horisontal atau vertikal. Catatan: Video vertikal dipotong menjadi persegi dalam feed.
• Rasio aspek: 1:2.4 atau 2.4:1
• Rentang resolusi: 256×144 hingga 4096×2304
• Kecepatan bingkai: 10 - 60 bingkai per detik
• Kecepatan bit: 30 Mbps
• Format web: mp4, mov
• Format file: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2, dan WMV3.
• Format yang tidak didukung antara lain: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Spesifikasi Iklan Video LinkedIn

• Panjang video minimum: 3 detik
• Panjang video maksimum: 30 menit
• Ukuran file minimum: 75KB
• Ukuran file maksimum: 200MB
• Orientasi: Hanya video vertikal yang tidak didukung oleh iklan video LinkedIn.
• Rasio piksel dan aspek:
• 360p (480 x 360; lebar 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; lebar 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; lebar 1920 x 1080)
• Format file: MP4
• Kecepatan bingkai: Maksimum 30 bingkai per detik.
• Format audio: AAC atau MPEG4
• Ukuran audio: Kurang dari 64KHz

Berencana untuk menayangkan video Anda di lebih dari satu jejaring sosial? Lihat panduan lengkap kami untuk spesifikasi video media sosial.

11 Praktik terbaik video LinkedIn

1. Optimalkan penyiapan Anda

Sebelum masuk ke mode selfie dan menekan tombol rekam, berikut ini ada beberapa hal yang harus Anda pertimbangkan.

• Pencahayaan: Pilihlah tempat dengan pencahayaan yang baik. Cahaya alami sering kali merupakan yang terbaik, tetapi cahaya buatan dapat bekerja dalam keadaan darurat-hanya saja perhatikan bayangannya. Juga, pastikan subjek tidak diterangi dari belakang, jika tidak, mereka akan menjadi siluet.
• Posisi kamera: Tidak ada yang ingin melihat ke atas hidung Anda. Ambil video uji coba, dan sesuaikan tripod atau tambahkan atau hapus beberapa buku di bawah pengaturan kamera sesuai kebutuhan.
• Kamera: Jika merekam dari ponsel Anda, gunakan kamera belakang. Sebagian besar ponsel memiliki bukaan yang lebih besar dan menawarkan resolusi yang lebih tinggi dari kamera belakang. Gunakan tripod atau dudukan seadanya untuk menjaga kamera tetap stabil.
• Latar belakang: Hindari latar belakang yang berantakan atau mengganggu. Selain itu, jika Anda melakukan pemotretan di lingkungan kantor, pastikan materi rahasia dan logo merek lain terselip. Anda tidak ingin secara tidak sengaja mendukung merek lain atas nama perusahaan Anda.
• Bahasa tubuh: Dalam penelitiannya, psikolog Albert Mehrabian menemukan bahwa 55 persen komunikasi ditransmisikan melalui bahasa tubuh. Hanya tujuh persen yang diberikan melalui kata-kata, dan 38 persen melalui nada suara. Pertahankan kehadiran yang santai dengan melatih skrip Anda. Lihatlah langsung ke arah kamera, tersenyumlah, dan bernapaslah secara alami.

2. Bertujuan untuk menarik perhatian sejak awal

LinkedIn merekomendasikan agar video menyertakan hook dalam 1-2 detik pertama.

3. Letakkan informasi penting di depan

Perhatian yang berkurang setelah beberapa detik pertama biasanya akan turun setelah tanda 10 detik, demikian temuan penelitian LinkedIn. Hal itu didukung oleh temuan Facebook, yang menunjukkan 65 persen orang yang menonton tiga detik pertama video Facebook akan menonton setidaknya selama 10 detik, sementara hanya 45 persen yang akan menonton selama 30 detik.

Rencanakan untuk membagikan pesan Anda, atau tunjukkan kepada audiens Anda apa yang Anda ingin mereka lihat, sejak awal. Dengan begitu Anda meningkatkan kemungkinan meninggalkan kesan dengan lebih banyak pemirsa.

4. Desain untuk mematikan suara

Hingga 85 persen video media sosial diputar tanpa suara. Itu berarti sebagian besar anggota LinkedIn akan menonton video Anda seolah-olah itu adalah film bisu. Persiapkan diri Anda dengan menyertakan gambar deskriptif, infografis penjelasan, dan bahkan bahasa tubuh yang ekspresif.

5. Sertakan teks tertutup

Bahkan jika video Anda tidak banyak bicara, teks tertutup akan membuatnya lebih mudah diakses. Plus, karena LinkedIn baru saja menambahkan fitur teks tertutup, tidak ada alasan bagi video Anda untuk tidak memiliki subtitle.

Untuk menambahkan teks:

• Klik ikon video di kotak berbagi di desktop dan pilih video yang ingin Anda bagikan.
• Ketika pratinjau muncul, klik ikon edit di kanan atas untuk melihat pengaturan video dan kemudian klik pilih file untuk melampirkan file SubRip Subtitle terkait.

6. Variasikan bidikan

Video dengan satu pengambilan gambar bisa membosankan, dan dengan penonton yang semakin berkurang setiap detiknya, memvariasikan pengambilan gambar adalah salah satu cara untuk membuat mereka tetap terlibat. Bahkan jika Anda merekam wawancara, pinjamlah kamera kedua untuk merekam dari sudut yang berbeda. Atau, rekamlah beberapa b-roll untuk digunakan di bawah sulih suara.

7. Pilih panjang video yang tepat

Menurut LinkedIn, iklan video yang paling sukses berdurasi kurang dari 15 detik. Namun, panjangnya bisa bervariasi dalam hal video asli LinkedIn. Berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

• Untuk video kesadaran merek dan video pertimbangan merek, LinkedIn merekomendasikan untuk menjaga durasi di bawah 30 detik.
• Video yang memenuhi tujuan pemasaran saluran atas harus tetap berpegang pada durasi video 30-90 detik.
• Pilihlah video berdurasi lebih panjang untuk menceritakan kisah merek atau produk. Sebuah studi LinkedIn menemukan bahwa video berdurasi panjang dapat mendorong klik sebanyak video berdurasi pendek jika video tersebut menceritakan kisah yang lebih kompleks secara efektif.
• Jangan lebih dari 10 menit. LinkedIn menganggap 10 menit sebagai batas waktu informal untuk video.

8. Tutup dengan ajakan bertindak yang kuat

Apa yang Anda ingin pemirsa lakukan setelah mereka menonton video? Beri mereka arahan yang jelas. Berikut adalah beberapa tips untuk menulis CTA.

9. Jangan lupa salinan pendukung

Sebuah studi baru-baru ini dari Slidely menemukan bahwa 44 persen pemirsa video di Facebook sering membaca teks keterangan, dan 45 persen pemirsa kadang-kadang membaca keterangan.

Hal yang sama juga berlaku untuk LinkedIn, jadi jangan lewatkan kesempatan ini untuk mendeskripsikan video Anda atau menyampaikan pesan. Namun, tetaplah singkat dan langsung. Kami merekomendasikan 150 karakter atau kurang.

Menambahkan tagar LinkedIn dan @ menyebutkan perusahaan atau anggota yang relevan dalam keterangan Anda adalah cara yang berguna untuk meningkatkan jangkauan dan mengekspos video Anda ke lebih banyak pemirsa.

Dan jangan lupa untuk menyertakan tautan, terutama jika inti dari video tersebut adalah untuk mendorong kunjungan ke situs web atau halaman produk Anda. Sebagai bonus, LinkedIn menemukan bahwa postingan dengan tautan cenderung memiliki keterlibatan 45 persen lebih tinggi daripada yang tidak.

10. Gunakan kata "video" untuk promosi

Panduan Iklan Video LinkedIn mencatat bahwa postingan promosi atau email yang menyertakan kata video "dapat sangat meningkatkan rasio klik-tayang." Jika Anda telah berupaya membuat video, pastikan untuk mempromosikannya-dan gunakan kata kunci.

11. Menanggapi komentar

Jika video Anda cukup menarik, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan beberapa komentar dari pemirsa Anda. Jangan biarkan mereka menggantung! Terutama jika Anda dapat menanggapi pertanyaan atau memberikan informasi lebih lanjut tentang bisnis Anda, bagian komentar adalah tempat yang tepat untuk menindaklanjuti semua waktu dan upaya yang telah Anda lakukan dalam membuat video Anda - dan mengirim sinyal kepada algoritma LinkedIn bahwa video Anda menciptakan yang baik.percakapan dalam feed.

Kiat pro: Pengguna SMMExpert dapat melihat dan terlibat dengan video dan komentar LinkedIn dari dasbor yang sama dengan yang mereka kelola di semua jejaring sosial mereka yang lain, memastikan waktu respons yang cepat.

12 ide untuk video asli LinkedIn

Biasanya, sebagian besar konten video bermerek di LinkedIn terbagi dalam empat kategori utama: budaya, produk dan layanan, berita, dan acara.

Jika Anda memiliki blog perusahaan, Anda juga dapat menganalisis konten dengan performa terbaik dan mempertimbangkan bagaimana konten tersebut dapat diubah menjadi video LinkedIn.

1. Berbagi berita dan pembaruan perusahaan

Perubahan pada dewan direksi, inisiatif baru, akuisisi, kemitraan, dan banyak lagi, semuanya merupakan bahan untuk konten video.

Contoh: Berita perusahaan Coca Cola

Bonus: Dapatkan hal yang sama Daftar Periksa Langsung LinkedIn yang sangat mudah Tim media sosial SMMExpert digunakan untuk memastikan video langsung yang sempurna - sebelum, selama, dan setelah streaming.

2. Mengumumkan peluncuran produk atau layanan baru

Gunakan video LinkedIn untuk membuat pelanggan bersemangat dengan pengumuman tentang hal-hal yang akan datang.

Contoh: Peluncuran kota MyTaxi

3. Ajak pelanggan ke belakang layar

Tunjukkan kepada pemirsa di mana keajaiban terjadi. Ini adalah kesempatan besar untuk membuat pelanggan terkesan dengan keterampilan, keahlian, atau teknologi di balik operasi Anda. Atau, tunjukkan budaya kantor Anda yang super keren.

Contoh: Lego di Balik Layar

4. Tawarkan penjelasan

Video instruksional atau edukasi sangat berguna jika Anda berada dalam industri yang menggunakan jargon rumit atau melibatkan pemahaman yang kompleks. Lihat ini sebagai kesempatan untuk mengajari audiens Anda sesuatu yang baru.

Contoh: Bank Dunia untuk Forum Revolusi Hijau Afrika - AGRF:

5. Pratinjau acara yang akan datang

Ingin mendaftarkan lebih banyak peserta untuk konferensi yang akan datang? Buat panduan video atau soroti beberapa alasan mereka mungkin ingin mendaftar.

Contoh: MicroStrategy

6. Menyediakan liputan orang dalam tentang acara industri

Sorotan pembicara, demo produk, dan wawancara dapat membentuk paket kemenangan dari momen-momen terbaik suatu acara.

Contoh: Pulse Africa

7. Memperkenalkan anggota C-suite

Posisikan perusahaan Anda sebagai pemimpin pemikiran dengan wawancara yang berbagi visi anggota tim eksekutif.

Contoh WeWork:

Contoh: Bill Gates

8. Ceritakan sebuah kisah dengan studi kasus

Testimonial adalah cara yang bagus untuk berbagi bagaimana produk atau layanan Anda telah membantu pelanggan.

Contoh: Philips

9. Biarkan pelanggan Anda tahu apa yang Anda perjuangkan

Gunakan video LinkedIn untuk memberi tahu klien, karyawan, dan calon karyawan Anda tentang perusahaan Anda.

Contoh: Kebanggaan Boeing

10. Sorotan yang menginspirasi karyawan

Perkenalkan pelanggan kepada orang-orang yang membuat segala sesuatunya terjadi.

Contoh: GE

Contoh: Perempuan PBB

11. Soroti kebaikan yang Anda lakukan

Video tentang inisiatif tanggung jawab sosial perusahaan dapat membawa perhatian pada kebaikan sosial yang dilakukan perusahaan Anda, dan yang lebih penting lagi, untuk tujuan yang baik.

Contoh: Cisco

12. Berbagi sesuatu yang menyenangkan

Jika perusahaan Anda disebut-sebut di Jeopardy, Anda harus membagikan videonya.

Contoh: Sephora

Kelola kehadiran LinkedIn merek Anda dengan cara yang cerdas - gunakan SMMExpert untuk menjadwalkan video dan pembaruan, menargetkan postingan, terlibat dengan pengikut, dan mengukur dampak dari upaya Anda. Cobalah gratis hari ini.

Memulai