Des del llançament del vídeo natiu de LinkedIn el 2017, LinkedIn ha demostrat que és més que una plataforma per a contingut B2B llarg.

En un any, les publicacions de vídeo de LinkedIn van generar més de 300 milions d'impressions a la plataforma. També guanyen una mitjana de tres vegades la participació de les publicacions de text. A més, les primeres troballes del programa beta de LinkedIn mostren que els vídeos natius de LinkedIn tenen cinc vegades més probabilitats que altres continguts d'iniciar una conversa entre els membres de LinkedIn.

A part d'estadístiques de participació impressionants, s'ha demostrat que el màrqueting de vídeo augmenta els ingressos a les xarxes socials. plataformes. Segons Aberdeen Group, les marques que utilitzen el màrqueting de vídeo augmenten els seus ingressos un 49 per cent més ràpidament que les empreses que no ho fan.

Ja esteu preparats per incorporar-vos-hi? Aquesta guia tractarà tot el que necessiteu saber sobre el vídeo de LinkedIn, des dels conceptes bàsics sobre com utilitzar el vídeo natiu de LinkedIn fins a les especificacions tècniques.

I si esteu buscant aquesta espurna d'inspiració, desplaceu-vos cap avall resum d'exemples i idees.

Bonus: Aconsegueix el mateix Llista de comprovació en directe de LinkedIn infal·lible L'equip de xarxes socials de SMMExpert utilitza per garantir vídeos en directe impecables: abans, durant i publicació en streaming.

Tipus de vídeo de LinkedIn

Vídeos incrustats

Encara és una pràctica habitual per a moltes marques penjar a una plataforma d'allotjament de vídeos com ara YouTube o Vimeo, i després compartiu l'enllaç a LinkedIn. Això funciona,esdeveniments.

Si tens un bloc d'empresa, també pots analitzar el teu contingut amb millor rendiment i considerar com es pot transformar en un vídeo de LinkedIn.

1. Comparteix notícies i actualitzacions de l'empresa

Els canvis al consell, les noves iniciatives, les adquisicions, les associacions i molt més són aliments per al contingut de vídeo.

Exemple: Notícies de l'empresa Coca Cola

Bonus: Aconsegueix el mateix Llista de comprovació en directe de LinkedIn infal·lible L'equip de xarxes socials de SMMExpert utilitza per garantir vídeos en directe impecables: abans, durant i després de la transmissió.

2. Anuncieu el llançament d'un producte o servei nou

Utilitzeu el vídeo de LinkedIn per entusiasmar els clients amb un anunci de les coses que vindran.

Exemple: Llançament de la ciutat de MyTaxi

3. Porta els clients entre bastidors

Mostra als espectadors on passa la màgia. Aquesta és una gran oportunitat per impressionar els clients amb l'habilitat, l'artesania o la tecnologia que hi ha darrere de la vostra operació. O bé, mostra la teva cultura d'oficina fantàstica.

Exemple: Lego entre bastidors

4. Ofereix un explicatiu

Els vídeos instructius o educatius són especialment útils si et trobes en un sector que utilitza un argot complicat o implica una comprensió complexa. Vegeu això com una oportunitat per ensenyar al vostre públic alguna cosa nova.

Exemple: El Fòrum del Banc Mundial per a la Revolució Verda Africana – AGRF:

5. Previsualitza un esdeveniment proper

Estic buscant registrar-temés assistents per a una propera conferència? Creeu una guia de vídeo o destaqueu alguns dels motius pels quals poden voler inscriure's.

Exemple: MicroStrategy

6. Proporcioneu una cobertura privilegiada d'un esdeveniment del sector

Els moments destacats dels ponents, les demostracions de productes i les entrevistes poden formar un paquet guanyador dels moments més destacats d'un esdeveniment.

Exemple: Pulse Africa

7. Presentació dels membres de l'equip directiu

Posicioneu la vostra empresa com a líder de pensament amb entrevistes que comparteixin la visió dels membres de l'equip executiu.

Exemple de WeWork:

Exemple: Bill Gates

8. Explica una història amb un cas pràctic

Els testimonis són una manera fantàstica de compartir com els teus productes o serveis han ajudat els clients.

Exemple: Philips

9. Feu que els vostres clients sàpiguen què representeu

Utilitzeu el vídeo de LinkedIn per fer que els vostres clients, empleats i possibles empleats sàpiguen què representa la vostra empresa.

Exemple: Boeing Pride

10. Destacar els empleats inspiradors

Presentar els clients a les persones que fan que les coses passin.

Exemple: GE

Exemple: ONU Dones

11. Destaca el bé que estàs fent

Els vídeos sobre iniciatives de responsabilitat social corporativa poden cridar l'atenció sobre el bé social que està fent la teva empresa i, el que és més important, sobre una bona causa.

Exemple. : Cisco

12. Comparteix alguna cosa divertida

Si la teva empresa s'esmenta a Jeopardy, ho has de compartirel vídeo.

Exemple: Sephora

Gestioneu la presència de la vostra marca a LinkedIn de manera intel·ligent: utilitzeu SMMExpert per programar vídeos i actualitzacions, orientar publicacions i interactuar amb els seguidors. i mesura l'impacte dels teus esforços. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Vídeo natiu LinkedIn

El "vídeo natiu" és un vídeo que es penja directament a LinkedIn o es crea a la mateixa plataforma.

A diferència dels vídeos incrustats, el vídeo natiu de LinkedIn es reprodueix automàticament al feed, que és més probable que criti l'atenció. Les mètriques mostren que els vídeos natius de Facebook obtenen 10 vegades més comparticions que els vídeos enllaçats, un impuls que probablement també és cert per als vídeos natius de LinkedIn.

Anuncis de vídeo LinkedIn

Els anuncis de vídeo LinkedIn són vídeos d'empresa patrocinats que apareixen al canal de LinkedIn. Les campanyes d'anuncis de vídeo tenen un potencial més gran per augmentar la notorietat de la marca, la consideració de la marca i la generació de clients potencials, ja que normalment es distribueixen a un públic més ampli i més objectiu.

A diferència del vídeo natiu de LinkedIn, que pot durar un màxim de 10 minuts. , els anuncis de vídeo de LinkedIn es poden publicar fins a 30 minuts.

Els administradors de la pàgina de l'empresa poden configurar una campanya d'anuncis de vídeo mitjançant Campaign Manager o optar per patrocinar una publicació existent.

Com utilitzar LinkedIn vídeo natiu

A l'ordinador o al mòbil, compartir vídeo natiu de LinkedIn és pràcticament un procés de tres passos. El mòbil us permet gravar i publicar a l'aplicació i afegir text i adhesius, mentre que l'ordinador requereix un vídeo prèviament gravat.

A l'escriptori:

1. A la pàgina d'inici, feu clic a Comparteix un article, una foto, un vídeo o una idea.

2. Feu clic a la icona del vídeo.

3.Penja el vídeo que vols compartir.

Al mòbil:

1. Cerqueu el quadre de compartir (iOS) o el botó de publicació (Android) a la part superior del feed.

2. Toca la icona del vídeo.

3. Grava un vídeo a l'aplicació o penja alguna cosa que hagis tornat a gravar.

4. Toqueu els filtres o el botó de text.

5. Afegeix filtres i/o text.

Després de publicar un vídeo, tindreu accés a les estadístiques del públic, incloses quantes visualitzacions, m'agrada i comentaris que rep la publicació. També podreu veure les principals empreses, títols i ubicacions dels espectadors. Descobriu quines mètriques de vídeo importen més.

Com publicar un vídeo de LinkedIn amb SMMExpert

Els usuaris de SMMExpert poden programar i publicar vídeos als seus perfils personals de LinkedIn directament des del seu tauler de control SMMExpert. SMMExpert processarà el vostre vídeo perquè coincideixi amb els requisits de vídeo de LinkedIn i podreu fer un seguiment del seu rendiment juntament amb el contingut de totes les vostres xarxes socials.

També podeu filmar. al telèfon mòbil i carregueu el vostre vídeo des de l'aplicació mòbil SMMExpert, que és especialment útil si no teniu gaire equip de càmera per filmar de manera professional.

Com llançar una campanya publicitària de vídeo de LinkedIn

Aquí teniu una guia ràpida per configurar una campanya publicitària de vídeo de LinkedIn:

1. Inicieu la sessió a Campaign Manager per crear la vostra campanya.

2. Seleccioneu Contingut patrocinat .

3. Posa un nom a la teva campanya.

4.Tria el teu objectiu principal. Les opcions inclouen: obtenir visites al lloc web, recopilar contactes o obtenir visualitzacions de vídeo.

5. Seleccioneu vídeo com a format de tipus d'anunci i feu clic a Següent .

6. Feu clic a Crea un vídeo nou .

7. Empleneu el formulari, pengeu el vostre vídeo i premeu Desa .

8. Un cop s'hagi penjat el vídeo, seleccioneu-lo fent clic a la casella de selecció que hi ha al costat i premeu Següent .

9. Trieu els criteris del vostre públic objectiu i feu clic a Següent .

10. Configureu l'oferta, el pressupost, la durada de la campanya i feu clic a Llança la campanya .

Els anuncis de vídeo LinkedIn proporcionen una anàlisi més completa que el vídeo natiu de LinkedIn. Obteniu més informació sobre l'anàlisi d'anuncis de vídeo de LinkedIn aquí.

Especificacions de vídeo de LinkedIn

Planifiqueu i seguiu aquestes especificacions tècniques quan creeu vídeos per a LinkedIn.

Aquestes especificacions varien entre vídeos natius estàndard. i anuncis de vídeo de LinkedIn, així que assegureu-vos de prendre nota de la diferència.

Especificacions del vídeo natiu de LinkedIn

• Durada mínima del vídeo: 3 segons
• Durada màxima del vídeo: 10 minuts
• Mida mínima del fitxer: 75KB
• Mida màxima del fitxer: 5 GB
• Orientació: horitzontal o vertical. Nota: els vídeos verticals es retallen en un quadrat al feed.
• Relació d'aspecte: 1:2,4 o 2,4:1
• Interval de resolució: 256×144 a 4096×2304
• Taxes de fotogrames: 10 – 60 fotogrames per segon
• Taxes de bits: 30 Mbps
• Formats web:mp4, mov
• Formats de fitxer: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 i WMV3.
• Els formats que no s'admeten inclouen: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

Especificacions de l'anunci de vídeo LinkedIn

• Durada mínima del vídeo: 3 segons
• Durada màxima del vídeo: 30 minuts
• Mida mínima del fitxer: 75KB
• Mida màxima del fitxer: 200MB
• Orientació: Només horitzontal. Els anuncis de vídeo de LinkedIn no admeten vídeos verticals.
• Píxel i relació d'aspecte:
• 360p (480 x 360; ampla 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; ampla 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; ample 1920 x 1080)
• Format de fitxer: MP4
• Velocitat de fotogrames: màxim de 30 fotogrames per segon.
• Format d'àudio: AAC o MPEG4
• Mida de l'àudio: menys de 64KHz

Esteu planejant publicar el vostre vídeo en més que a les xarxes socials? Consulteu la nostra guia completa d'especificacions de vídeos de xarxes socials.

11 Pràctiques recomanades de vídeos de LinkedIn

1. Optimitzeu la vostra configuració

Abans d'entrar al mode selfie i prémer el botó d'enregistrament, aquí teniu algunes coses que hauríeu de tenir en compte.

• Il·luminació: Trieu un bé- lloc il·luminat. La llum natural és sovint la millor, però la llum artificial pot funcionar amb un pessic; només cal que tingueu cura de les ombres. A més, assegureu-vos que els subjectes no estiguin retroil·luminats, en cas contrari es convertiran en una silueta.
• Posició de la càmera: Ningú vol veure'ls.pel nas. Fes un vídeo de prova i ajusta el trípode o afegeix o elimina uns quants llibres a la configuració de la càmera segons sigui necessari.
• Càmera: Si enregistres des del telèfon, fes servir la càmera posterior. La majoria dels telèfons tenen obertures més grans i ofereixen una resolució més alta des de la càmera posterior. Utilitzeu un trípode o un suport improvisat per mantenir la càmera ferma.
• Fons: eviteu un fons desordenat o que distregui. A més, si esteu gravant en un entorn d'oficina, assegureu-vos que els materials confidencials i altres logotips de la marca estiguin amagats. No voleu avalar una altra marca en nom de la vostra empresa sense voler.
• Llenguatge corporal: En la seva investigació, el psicòleg Albert Mehrabian va trobar que el 55% de la comunicació es transmet a través del llenguatge corporal. Només el set per cent es dóna a través de les paraules i el 38 per cent a través del to. Mantingueu una presència relaxada assajant el vostre guió. Mira directament a la càmera, somriu i respira amb naturalitat.

2. Intenta captar l'atenció des del principi

LinkedIn recomana que els vídeos incloguin un ganxo durant els primers 1 o 2 segons.

3. Posa la informació essencial per endavant

L'atenció que disminueix després dels primers segons normalment baixarà després de la marca dels 10 segons, segons la investigació de LinkedIn. Això està recolzat per les troballes de Facebook, que mostren que el 65 per cent de les persones que veuen els primers tres segons d'un vídeo de Facebook ho miraran almenys 10segons, mentre que només el 45 per cent ho mirarà durant 30 segons.

Planifica compartir el teu missatge o mostra al teu públic el que vols que vegi, des del principi. D'aquesta manera augmentaràs la probabilitat de deixar una impressió amb més espectadors.

4. Disseny per desactivar el so

Fins a un 85% dels vídeos de les xarxes socials es reprodueixen sense so. Això vol dir que la majoria dels membres de LinkedIn veuran el vostre vídeo com si es tractés d'una pel·lícula muda. Prepareu-vos en conseqüència incloent imatges descriptives, infografies explicatives i fins i tot un llenguatge corporal expressiu.

5. Incloeu subtítols

Tot i que el vostre vídeo no té una gran quantitat de veu, els subtítols els faran més accessibles. A més, com que LinkedIn acaba d'afegir una funció de subtítols, no hi ha cap excusa perquè els vostres vídeos no tinguin subtítols.

Per afegir subtítols:

• Feu clic a la icona del vídeo al quadre de compartir a escriptori i trieu el vídeo que voleu compartir.
• Quan aparegui la previsualització, feu clic a la icona d'edició a la part superior dreta per veure la configuració del vídeo i, a continuació, feu clic a Selecciona el fitxer per adjuntar el fitxer de subtítols SubRip associat.

6. Varia el pla

Un vídeo d'una sola gravació pot resultar avorrit i, amb els espectadors que s'abandonen per segon, variar el pla és una manera de mantenir-los compromesos. Fins i tot si esteu gravant una entrevista, preneu una segona càmera per gravar des de diferents angles. O bé, filmeu algun filmat per utilitzar-lo a la veu en off.

7. Tria el vídeo adequatdurada

Segons LinkedIn, els anuncis de vídeo amb més èxit tenen una durada inferior a 15 segons. Però la durada pot variar quan es tracta de vídeo natiu de LinkedIn. Aquí hi ha algunes coses a tenir en compte:

• Per als vídeos de consciència de la marca i de consideració de la marca, LinkedIn recomana mantenir una durada inferior a 30 segons.
• Els vídeos que compleixin els objectius de màrqueting de l'embut superior s'han de mantenir. a una durada de vídeo de 30 a 90 segons.
• Opteu un vídeo de format més llarg per explicar la història d'una marca o d'un producte. Un estudi de LinkedIn va trobar que el vídeo de format llarg pot generar tants clics com el vídeo de format curt si és efectiu explica una història més complexa.
• No supereu els 10 minuts. LinkedIn considera 10 minuts el punt de tall informal del vídeo.

8. Tanca amb una forta crida a l'acció

Què vols que facin els espectadors després d'haver vist el vídeo? Deixeu-los amb una direcció clara. Aquests són alguns consells per escriure CTA.

9. No t'oblidis de donar suport a la còpia

Un estudi recent de Slidely va trobar que el 44% dels espectadors de vídeos de Facebook llegeixen sovint el text dels subtítols i el 45% dels espectadors llegeixen els subtítols de vegades.

Probablement passa el mateix. per a LinkedIn, així que no perdis aquesta oportunitat de descriure el teu vídeo o enviar un missatge a casa. Però feu-ho breu i directe. Recomanem 150 caràcters o menys.

Afegir hashtags de LinkedIn i @ esmentar empreses o membres rellevants al subtítol és una manera útil d'augmentararribar i exposar el vostre vídeo a més espectadors.

I no oblideu incloure un enllaç, sobretot si l'objectiu del vídeo és generar visites al vostre lloc web o a la pàgina del producte. Com a avantatge, LinkedIn descobreix que les publicacions amb enllaços solen tenir un 45% més de compromís que les que no en tenen cap.

10. Utilitzeu la paraula "vídeo" per a les promocions

La Guia d'anuncis de vídeo de LinkedIn assenyala que les publicacions o correus electrònics promocionals que inclouen la paraula vídeo "poden augmentar considerablement el percentatge de clics". Si us heu esforçat per crear un vídeo, assegureu-vos de promocionar-lo i utilitzeu la paraula clau.

11. Respon als comentaris

Si el teu vídeo és prou atractiu, probablement rebràs alguns comentaris dels teus espectadors. No els deixeu penjats! Sobretot si podeu respondre a una pregunta o proporcionar més informació sobre la vostra empresa, la secció de comentaris és un lloc fantàstic per seguir tot el temps i l'esforç que heu dedicat a fer el vostre vídeo i enviar a l'algoritme de LinkedIn un senyal que el vostre vídeo està creant una bona conversa al feed.

Consell professional: Els usuaris de SMMExpert poden veure i interactuar amb vídeos i comentaris de LinkedIn des del mateix tauler en què gestionen totes les seves altres xarxes socials, assegurant-se un temps de resposta ràpid.

12 idees per al vídeo natiu de LinkedIn

Normalment, la majoria del contingut de vídeo de marca de LinkedIn es divideix en quatre categories principals: cultura, productes i serveis, notícies i