2017 m. pradėjus naudoti "LinkedIn" vietinius vaizdo įrašus, "LinkedIn" įrodė, kad tai daugiau nei tik ilgo formato B2B turinio platforma.

Per vienerius metus "LinkedIn" vaizdo įrašai platformoje sulaukė daugiau nei 300 mln. parodymų. Jie taip pat sulaukia vidutiniškai tris kartus didesnio įsitraukimo nei tekstiniai įrašai. Be to, pirmieji "LinkedIn" beta programos rezultatai rodo, kad "LinkedIn" vietiniai vaizdo įrašai penkis kartus dažniau nei kitas turinys paskatina "LinkedIn" narių pokalbį.

Įspūdinga įsitraukimo statistika, tačiau įrodyta, kad vaizdo įrašų rinkodara didina pajamas visose socialinėse platformose. "Aberdeen Group" duomenimis, vaizdo įrašų rinkodarą naudojančių prekių ženklų pajamos auga 49 proc. greičiau nei to nedarančių įmonių.

Ar jau esate pasiruošę prisijungti? Šiame vadove rasite viską, ką reikia žinoti apie "LinkedIn" vaizdo įrašus, pradedant pagrindiniais "LinkedIn" vietinių vaizdo įrašų naudojimo principais ir baigiant techninėmis specifikacijomis.

Jei ieškote įkvėpimo kibirkšties, slinkite žemyn, kad pamatytumėte pavyzdžių ir idėjų rinkinį.

Premija: Gaukite tą patį Patikimas "LinkedIn Live" kontrolinis sąrašas "SMMExpert" socialinės žiniasklaidos komanda naudoja, kad užtikrintų nepriekaištingą tiesioginių vaizdo įrašų transliavimą - prieš transliaciją, jos metu ir po jos.

"LinkedIn" vaizdo įrašų tipai

Įterptieji vaizdo įrašai

Daugelis prekių ženklų vis dar įprastai įkelia vaizdo įrašus į vaizdo įrašų talpinimo platformą, pavyzdžiui, "YouTube" ar "Vimeo", o tada dalijasi nuoroda "LinkedIn". Tai veikia, tačiau dėl daugelio priežasčių "LinkedIn" vietiniai vaizdo įrašai yra veiksmingesnė strategija.

"LinkedIn" vietinis vaizdo įrašas

"Gimtasis vaizdo įrašas" - tai vaizdo įrašas, įkeltas tiesiai į "LinkedIn" arba sukurtas pačioje platformoje.

Skirtingai nei įterptieji vaizdo įrašai, "LinkedIn" vietiniai vaizdo įrašai automatiškai rodomi srauto juostoje, todėl labiau tikėtina, kad į juos bus atkreiptas dėmesys. Metrika rodo, kad "Facebook" vietiniai vaizdo įrašai surenka 10 kartų daugiau bendrinimų nei susieti vaizdo įrašai, o tai greičiausiai galioja ir "LinkedIn" vietiniams vaizdo įrašams.

"LinkedIn" vaizdo įrašų skelbimai

"LinkedIn" vaizdo įrašų skelbimai - tai "LinkedIn" kanale rodomi remiami įmonės vaizdo įrašai. Vaizdo įrašų skelbimų kampanijos turi didesnį potencialą didinti prekės ženklo žinomumą, svarstymą apie prekės ženklą ir vadovų pritraukimą, nes jos paprastai pateikiamos didesnei ir tikslingesnei auditorijai.

Skirtingai nuo "LinkedIn" gimtojo vaizdo įrašo, kuris gali trukti ne ilgiau kaip 10 minučių, "LinkedIn" vaizdo įrašų skelbimai gali būti rodomi iki 30 minučių.

Įmonės puslapio administratoriai gali sukurti vaizdo įrašų reklamos kampaniją naudodamiesi "Kampanijų tvarkytuve" arba nuspręsti paremti esamą įrašą.

Kaip naudoti "LinkedIn" gimtąjį vaizdo įrašą

Darbalaukyje ar mobiliajame telefone bendrinant "LinkedIn" gimtąjį vaizdo įrašą reikia atlikti tris veiksmus. Mobiliajame telefone galite įrašyti ir paskelbti programėlėje, pridėti tekstą ir lipdukus, o darbalaukyje reikia iš anksto įrašyto vaizdo įrašo.

Darbalaukyje:

1. Pradiniame puslapyje spustelėkite Bendrinti straipsnį, nuotrauką, vaizdo įrašą ar idėją.

2. Spustelėkite vaizdo įrašo piktogramą.

3. Įkelkite vaizdo įrašą, kurį norite bendrinti.

Mobiliajame telefone:

1. Ieškokite bendrinimo langelio ("iOS") arba skelbimo mygtuko ("Android") kanalo viršuje.

2. Bakstelėkite vaizdo įrašo piktogramą.

3. Programėlėje įrašykite vaizdo įrašą arba įkelkite ką nors, ką įrašėte iš naujo.

4. Bakstelėkite filtrus arba teksto mygtuką.

5. Pridėkite filtrus ir (arba) tekstą.

Paskelbę vaizdo įrašą galėsite susipažinti su auditorijos įžvalgomis, įskaitant tai, kiek peržiūrų, "patinka" ir komentarų sulaukia jūsų įrašas. Taip pat galėsite matyti populiariausias įmones, pavadinimus ir žiūrovų buvimo vietas. Sužinokite, kurie vaizdo įrašų rodikliai yra svarbiausi.

Kaip skelbti "LinkedIn" vaizdo įrašą su SMMExpert

"SMMExpert" naudotojai gali planuoti ir skelbti vaizdo įrašus savo asmeniniuose "LinkedIn" profiliuose tiesiai iš "SMMExpert" prietaisų skydelio. "SMMExpert" apdoros jūsų vaizdo įrašą taip, kad jis atitiktų "LinkedIn" vaizdo įrašams keliamus reikalavimus, o jūs galėsite stebėti jo našumą kartu su turiniu visuose kituose savo socialiniuose tinkluose.

Taip pat galite filmuoti mobiliuoju telefonu ir įkelti vaizdo įrašą iš "SMMExpert" mobiliosios programėlės, o tai ypač patogu, jei neturite daug profesionalios filmavimo įrangos.

Kaip pradėti "LinkedIn" vaizdo įrašų reklamos kampaniją

Pateikiame trumpą "LinkedIn" vaizdo įrašų reklamos kampanijos kūrimo vadovą:

1. Prisijunkite prie Kampanijos vadovas sukurti kampaniją.

2. Pasirinkite Rėmėjų turinys .

3. Pavadinkite savo kampaniją.

4. Pasirinkite pagrindinį tikslą. Galimi šie variantai: sulaukti svetainės apsilankymų, rinkti potencialius klientus arba gauti vaizdo įrašų peržiūrų.

5. Pasirinkite vaizdo įrašas kaip skelbimo tipo formatą ir spustelėkite Kitas .

6. Spustelėkite Sukurti naują vaizdo įrašą .

7. Užpildykite formą, įkelkite vaizdo įrašą ir paspauskite Išsaugoti .

8. Įkėlę vaizdo įrašą, pasirinkite vaizdo įrašą spustelėdami šalia esantį žymimąjį langelį ir paspauskite Kitas .

9. Pasirinkite tikslinės auditorijos kriterijus ir spustelėkite Kitas .

10. Nustatykite savo pasiūlymą, biudžetą, kampanijos trukmę ir spustelėkite Kampanijos pradžia .

"LinkedIn" vaizdo įrašų skelbimai teikia turtingesnę analizę nei "LinkedIn" vietiniai vaizdo įrašai. Sužinokite daugiau apie "LinkedIn" vaizdo įrašų skelbimų analizę čia.

"LinkedIn" vaizdo įrašų specifikacijos

Kurdami vaizdo įrašus "LinkedIn" planuokite ir laikykitės šių techninių specifikacijų.

Standartinių vietinių vaizdo įrašų ir "LinkedIn" vaizdo įrašų reklamų specifikacijos skiriasi, todėl būtinai atkreipkite dėmesį į skirtumus.

"LinkedIn" vietinių vaizdo įrašų specifikacijos

• Minimalus vaizdo įrašo ilgis: 3 sekundės
• Maksimali vaizdo įrašo trukmė: 10 minučių
• Mažiausias failo dydis: 75 KB
• Didžiausias failo dydis: 5 GB
• Orientacija: horizontali arba vertikali. Pastaba: vertikalūs vaizdo įrašai kanale apkarpomi į kvadratą.
• Vaizdo santykis: 1:2,4 arba 2,4:1
• Skiriamosios gebos diapazonas: nuo 256×144 iki 4096×2304
• Kadrų dažnis: 10-60 kadrų per sekundę
• Bitų srautai: 30 Mbps
• Interneto formatai: mp4, mov
• Failų formatai: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 ir WMV3.
• Nepalaikomi šie formatai: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

"LinkedIn" vaizdo įrašų skelbimų specifikacijos

• Minimalus vaizdo įrašo ilgis: 3 sekundės
• Maksimali vaizdo įrašo trukmė: 30 minučių
• Mažiausias failo dydis: 75 KB
• Didžiausias failo dydis: 200 MB
• Orientacija: tik horizontali. Vertikalių vaizdo įrašų "LinkedIn" vaizdo įrašų skelbimai nepalaiko.
• Pikselių ir kraštinių santykis:
• 360p (480 x 360; platus 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; platus 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; plačiajuostis 1920 x 1080)
• Failo formatas: MP4
• Kadrų dažnis: ne daugiau kaip 30 kadrų per sekundę.
• Garso formatas: AAC arba MPEG4
• Garso dydis: mažiau nei 64 kHz

Planuojate pateikti vaizdo įrašą ne viename socialiniame tinkle? Peržiūrėkite mūsų išsamų socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų specifikacijų vadovą.

11 geriausios "LinkedIn" vaizdo įrašų praktikos

1. Optimizuokite savo sąranką

Prieš įjungdami asmenukės režimą ir paspausdami įrašymo mygtuką, turėtumėte atsižvelgti į keletą dalykų.

• Apšvietimas: Pasirinkite gerai apšviestą vietą. Dažniausiai geriausia natūrali šviesa, tačiau kai reikia, gali būti ir dirbtinė - tik atkreipkite dėmesį į šešėlius. Be to, įsitikinkite, kad fotografuojami objektai nėra apšviesti iš galo, kitaip jie taps siluetais.
• Kameros padėtis: Niekas nenori matyti jūsų nosies. Nufilmuokite bandomąjį vaizdo įrašą ir, jei reikia, sureguliuokite trikojį arba pridėkite ar pašalinkite kelias knygas po fotoaparato sąranka.
• Fotoaparatas: Jei filmuojate telefonu, naudokite galinę kamerą. Dauguma telefonų turi didesnes diafragmas ir užtikrina didesnę galinės kameros skiriamąją gebą. Kad kamera būtų stabili, naudokite trikojį arba laikiną laikiklį.
• Pagrindinės aplinkybės: Venkite netvarkingo ar dėmesį blaškančio fono. Be to, jei fotografuojate biuro aplinkoje, įsitikinkite, kad konfidenciali medžiaga ir kitų prekės ženklų logotipai yra paslėpti. Nenorite netyčia savo įmonės vardu paremti kito prekės ženklo.
• Kūno kalba: Psichologas Albertas Mehrabianas, atlikęs tyrimus, nustatė, kad 55 proc. bendravimo perduodama kūno kalba. Tik 7 proc. perduodama žodžiais, o 38 proc. - tonu. Išlaikykite atsipalaidavimą repetuodami scenarijų. Žiūrėkite tiesiai į kamerą, šypsokitės ir kvėpuokite natūraliai.

2. Siekite patraukti dėmesį nuo pat pradžių

"LinkedIn" rekomenduoja vaizdo įrašuose per pirmąsias 1-2 sekundes pateikti kabliuką.

3. Svarbiausią informaciją pateikite iš anksto

"LinkedIn" tyrimo duomenimis, dėmesys, kuris sumažėja po pirmųjų kelių sekundžių, paprastai krenta po 10 sekundžių. Tai patvirtina ir "Facebook" duomenys, kurie rodo, kad 65 proc. žmonių, kurie žiūri pirmąsias tris "Facebook" vaizdo įrašo sekundes, žiūrės jį bent 10 sekundžių, o tik 45 proc. žiūrės 30 sekundžių.

Planuokite iš anksto pasidalyti savo žinute arba parodyti auditorijai tai, ką norite, kad ji pamatytų. Taip padidinsite tikimybę palikti įspūdį didesniam žiūrovų skaičiui.

4. Garso išjungimo dizainas

Net 85 proc. socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašų atkuriama be garso. Tai reiškia, kad dauguma "LinkedIn" narių žiūrės jūsų vaizdo įrašą kaip nebylų filmą. Pasiruoškite atitinkamai - įtraukite aprašomųjų vaizdų, aiškinamųjų infografikų ir net išraiškingą kūno kalbą.

5. Įtraukite uždaras antraštes

Net jei jūsų vaizdo įrašuose nėra daug kalbos, uždari subtitrai juos padarys prieinamesnius. Be to, kadangi "LinkedIn" ką tik pridėjo uždarų subtitrų funkciją, nebėra pasiteisinimo, kodėl jūsų vaizdo įrašuose negali būti subtitrų.

Jei norite pridėti antraščių:

• Darbalaukyje esančiame bendrinimo lange spustelėkite vaizdo įrašo piktogramą ir pasirinkite vaizdo įrašą, kurį norite bendrinti.
• Kai rodoma peržiūra, spustelėkite viršutiniame dešiniajame kampe esančią redagavimo piktogramą, kad pamatytumėte vaizdo įrašo nustatymus, tada spustelėkite pasirinkti failą, kad prijungtumėte susijusį SubRip subtitrų failą.

6. Keiskite šūvį

Vieno kadro vaizdo įrašas gali tapti nuobodus, o kadangi žiūrovų skaičius mažėja kas sekundę, vienas iš būdų juos sudominti - keisti kadrą. Net jei filmuojate interviu, pasiskolinkite antrą kamerą, kad galėtumėte filmuoti iš skirtingų kampų. Arba nufilmuokite keletą filmuotų kadrų, kuriuos galėsite naudoti įgarsindami.

7. Pasirinkite tinkamą vaizdo įrašo ilgį

Pasak "LinkedIn", sėkmingiausi vaizdo įrašų skelbimai yra trumpesni nei 15 sekundžių. Tačiau "LinkedIn" vietinių vaizdo įrašų trukmė gali būti įvairi. Štai keletas dalykų, į kuriuos reikėtų atsižvelgti:

• "LinkedIn" rekomenduoja, kad prekės ženklo žinomumo ir dėmesio vaizdo įrašų trukmė neviršytų 30 sekundžių.
• Vaizdo įrašai, kuriais siekiama viršutinio kanalo rinkodaros tikslų, turėtų būti 30-90 sekundžių trukmės.
• Norėdami papasakoti prekės ženklo ar produkto istoriją, rinkitės ilgesnės formos vaizdo įrašus. "LinkedIn" tyrimas parodė, kad ilgos formos vaizdo įrašai gali sukelti tiek pat paspaudimų, kiek ir trumpos formos vaizdo įrašai, jei jais veiksmingai pasakojama sudėtingesnė istorija.
• Neviršykite 10 minučių. 10 minučių "LinkedIn" laiko neoficialia vaizdo įrašų riba.

8. Uždarykite su ryžtingu raginimu imtis veiksmų

Ką norite, kad žiūrovai darytų pažiūrėję vaizdo įrašą? Nurodykite jiems aiškią kryptį. Štai keletas patarimų, kaip rašyti CTA.

9. Nepamirškite pagalbinės kopijos

Neseniai "Slidely" atliktas tyrimas parodė, kad 44 proc. vaizdo įrašų žiūrovų "Facebook" dažnai skaito antraščių tekstą, o 45 proc. žiūrovų skaito antraštes kartais.

Tas pats galioja ir "LinkedIn", todėl nepraleiskite progos aprašyti savo vaizdo įrašą arba pateikti žinutę. Tačiau rašykite trumpai ir tiesiogiai. Rekomenduojame ne daugiau kaip 150 ženklų.

Naudingas būdas padidinti pasiekiamumą ir parodyti savo vaizdo įrašą daugiau žiūrovų - pridėti "LinkedIn" grotažymes ir antraštėje paminėti atitinkamas įmones ar narius.

Ir nepamirškite įtraukti nuorodos, ypač jei vaizdo įrašo tikslas - paskatinti apsilankymus jūsų svetainėje ar produkto puslapyje. Be to, "LinkedIn" nustatė, kad pranešimai su nuorodomis paprastai būna 45 proc. aktyvesni nei pranešimai be nuorodų.

10. Naudokite žodį "vaizdo įrašas" reklaminiams skelbimams

"LinkedIn" vaizdo įrašų skelbimų vadove pažymima, kad reklaminiai pranešimai ar el. laiškai, kuriuose yra žodis "vaizdo įrašas", "gali gerokai padidinti paspaudimų skaičių". Jei įdėjote pastangų, kad sukurtumėte vaizdo įrašą, būtinai jį reklamuokite - ir naudokite raktažodį.

11. Atsakykite į pastabas

Jei jūsų vaizdo įrašas pakankamai įdomus, tikėtina, kad sulauksite žiūrovų komentarų. Nepalikite jų abejingų! Ypač jei galite atsakyti į klausimą arba pateikti daugiau informacijos apie savo verslą, komentarų skiltis yra puiki vieta, kur galite atsiliepti į visą laiką ir pastangas, kurias skyrėte vaizdo įrašo kūrimui, ir pasiųsti "LinkedIn" algoritmui signalą, kad jūsų vaizdo įrašas sukuriamas gerai.pokalbis kanale.

Profesionalų patarimas: "SMMExpert" naudotojai gali peržiūrėti "LinkedIn" vaizdo įrašus ir komentarus bei su jais bendrauti iš to paties prietaisų skydelio, kuriame valdo visus kitus savo socialinius tinklus, ir taip greitai reaguoti.

12 "LinkedIn" vietinių vaizdo įrašų idėjų

Paprastai dauguma "LinkedIn" firminių vaizdo įrašų turinio skirstoma į keturias pagrindines kategorijas: kultūra, produktai ir paslaugos, naujienos ir įvykiai.

Jei turite įmonės tinklaraštį, taip pat galite išanalizuoti geriausiai veikiantį turinį ir apsvarstyti, kaip jį būtų galima paversti "LinkedIn" vaizdo įrašu.

1. Dalinkitės įmonės naujienomis ir atnaujinimais

Valdybos pokyčiai, naujos iniciatyvos, įsigijimai, partnerystė ir kt. - visa tai yra medžiaga vaizdo įrašų turiniui.

Pavyzdys: "Coca Cola" bendrovės naujienos

Premija: Gaukite tą patį Patikimas "LinkedIn Live" kontrolinis sąrašas "SMMExpert" socialinės žiniasklaidos komanda naudoja, kad užtikrintų nepriekaištingą tiesioginių vaizdo įrašų transliavimą - prieš transliaciją, jos metu ir po jos.

2. Paskelbti apie naujo produkto ar paslaugos pristatymą

Naudokite "LinkedIn" vaizdo įrašą, kad sužadintumėte klientų jaudulį pranešdami apie būsimus dalykus.

Pavyzdys: "MyTaxi" paleidimas mieste

3. Pasiimkite klientus iš užkulisių

Parodykite žiūrovams, kur vyksta magija. Tai puiki proga nustebinti klientus savo darbo įgūdžiais, meistriškumu ar technologijomis. Arba parodykite savo itin šaunią biuro kultūrą.

Pavyzdys: "Lego" užkulisiai

4. Pasiūlykite paaiškinimą

Instrukciniai arba mokomieji vaizdo įrašai ypač naudingi, jei dirbate pramonės šakoje, kurioje vartojamas sudėtingas žargonas arba kurioje reikia sudėtingo supratimo. Vertinkite tai kaip galimybę išmokyti auditoriją ko nors naujo.

Pavyzdys: Pasaulio bankas Afrikos žaliosios revoliucijos forumui - AGRF:

5. Artėjančio renginio peržiūra

Norite užregistruoti daugiau būsimos konferencijos dalyvių? Sukurkite vaizdo gidą arba išryškinkite keletą priežasčių, dėl kurių jie gali norėti užsiregistruoti.

Pavyzdys: "MicroStrategy"

6. Pateikite vidinę informaciją apie pramonės renginį

Svarbiausi pranešėjai, produktų demonstravimai ir interviu gali sudaryti laimingą renginio geriausių momentų rinkinį.

Pavyzdys: "Pulse Africa

7. Pristatykite C-suite narius

Pateikite savo įmonę kaip idėjinį lyderį, duodami interviu, kuriuose pateikiama vadovų komandos narių vizija.

Pavyzdys "WeWork":

Pavyzdys: Billas Gatesas

8. Papasakokite istoriją su atvejo tyrimu

Atsiliepimai yra puikus būdas pasidalyti informacija apie tai, kaip jūsų produktai ar paslaugos padėjo klientams.

Pavyzdys: "Philips"

9. Leiskite savo klientams žinoti, ką atstovaujate

Naudokite "LinkedIn" vaizdo įrašus, kad klientai, darbuotojai ir būsimi darbuotojai sužinotų, kuo jūsų įmonė pasižymi.

Pavyzdys: "Boeing" pasididžiavimas

10. Dėmesio centre - įkvepiantys darbuotojai

Supažindinkite klientus su žmonėmis, kurie viską įgyvendina.

Pavyzdys: GE

Pavyzdys: JT moterys

11. Pabrėžkite, ką gero darote

Vaizdo įrašai apie įmonių socialinės atsakomybės iniciatyvas gali atkreipti dėmesį į jūsų įmonės vykdomą socialinę veiklą, o dar svarbiau - į gerą tikslą.

Pavyzdys: "Cisco"

12. Pasidalykite kuo nors smagiu

Jei jūsų įmonė paminima "Jeopardy", jūs tarsi privalote dalytis vaizdo įrašu.

Pavyzdys: Sephora

Tvarkykite savo prekės ženklo buvimą "LinkedIn" išmaniai - naudokite "SMMExpert", kad galėtumėte planuoti vaizdo įrašus ir atnaujinimus, tikslingai skelbti pranešimus, bendrauti su sekėjais ir vertinti savo pastangų poveikį. Išbandykite ją nemokamai jau šiandien.

Pradėkite