Alates LinkedIn'i natiivse video käivitamisest 2017. aastal on LinkedIn tõestanud, et see on midagi enamat kui lihtsalt platvorm pikaformaadilise B2B-sisu jaoks.

Ühe aasta jooksul tekitasid LinkedIni videopostitused platvormil rohkem kui 300 miljonit kuvamist. Need teenivad ka keskmiselt kolm korda rohkem kaasamist kui tekstipostitused. Lisaks näitavad LinkedIni beetaprogrammi esimesed tulemused, et LinkedIni natiivvideod käivitavad LinkedIni liikmete seas viis korda suurema tõenäosusega vestluse kui muu sisu.

Lisaks muljetavaldavale kaasamisstatistikale on näidatud, et videoturundus tõstab sotsiaalplatvormide tulusid. Aberdeen Groupi andmetel kasvatavad videoturundust kasutavad kaubamärgid oma tulusid 49 protsenti kiiremini kui ettevõtted, kes seda ei tee.

Kas olete juba valmis? See juhend hõlmab kõike, mida peate teadma LinkedIn-videote kohta, alates põhitõdedest, kuidas kasutada LinkedIni natiivset videot, kuni tehniliste spetsifikatsioonideni.

Ja kui otsite inspiratsiooni sädet, kerige allapoole, et leida näiteid ja ideid.

Boonus: Saage sama Foolproof LinkedIn Live kontrollnimekiri SMMExperdi sotsiaalmeedia meeskond kasutab, et tagada laitmatu live-video - enne, ajal ja pärast voogedastust.

LinkedIn-video tüübid

Sisseehitatud videod

Paljude kaubamärkide puhul on endiselt tavaline tava, et nad laadivad üles video-hostinguplatvormile, nagu YouTube või Vimeo, ja seejärel jagavad linki LinkedInis. See toimib, kuid mitmel põhjusel kipuvad LinkedIni natiivsed videod olema tõhusam strateegia.

LinkedIn native video

"Native video" on video, mis on üles laaditud otse LinkedInisse või loodud platvormil endal.

Erinevalt sisseehitatud videotest kuvatakse LinkedIni natiivseid videoid automaatselt feedis, mis tõmbab suurema tõenäosusega tähelepanu. Meetodid näitavad, et Facebooki natiivsed videod koguvad 10 korda rohkem jagamisi kui lingitud videod, mis tõenäoliselt kehtib ka LinkedIni natiivsete videote kohta.

LinkedIn videoreklaamid

LinkedIni videoreklaamid on sponsoreeritud ettevõtte videod, mis ilmuvad LinkedIni kanalis. Videoreklaamikampaaniatel on suurem potentsiaal suurendada brändi tuntust, brändi kaalumist ja juhtide genereerimist, kuna neid edastatakse tavaliselt suuremale ja sihipärasemale sihtrühmale.

Erinevalt LinkedIni natiivvideost, mis võib olla maksimaalselt 10 minutit pikk, võivad LinkedIn-videoreklaamid olla kuni 30 minutit.

Ettevõtte lehe administraatorid saavad luua videoreklaamikampaania kampaaniahalduri abil või valida olemasoleva postituse sponsorluse.

Kuidas kasutada LinkedIni natiivset videot

Töölaua- või mobiilisüsteemis on LinkedIni natiivse video jagamine üsna kolmeastmeline protsess. Mobiilisüsteemis saate salvestada ja postitada rakenduses ning lisada teksti ja kleebiseid, samas kui töölaual on vaja eelnevalt salvestatud videot.

Töölaual:

1. Klõpsake avalehel artikli, foto, video või idee jagamisele.

2. Klõpsake video ikoonil.

3. Laadige üles video, mida soovite jagada.

Mobiilis:

1. Otsi feed'i ülaosas jagamise kasti (iOS) või postitamise nuppu (Android).

2. Koputage video ikooni.

3. Salvestage rakenduses video või laadige üles midagi, mille olete uuesti salvestanud.

4. Koputage filtrite või teksti nuppu.

5. Lisage filtreid ja/või teksti.

Pärast video postitamist on teil juurdepääs vaatajate ülevaateile, sealhulgas sellele, kui palju vaatamisi, meeldimisi ja kommentaare teie postitus saab. Samuti saate näha vaatajate peamisi ettevõtteid, pealkirju ja asukohti. Saate teada, millised videomõõdikud on kõige olulisemad.

Kuidas postitada LinkedIni videot SMMExpertiga

SMMExperti kasutajad saavad planeerida ja postitada videosid oma isiklikule LinkedIn-profiilile otse oma SMMExperti armatuurlaualt. SMMExpert töötleb teie videot nii, et see vastaks LinkedIni videonõuetele, ning te saate jälgida selle tulemuslikkust koos sisuga kõigis teie teistes sotsiaalvõrgustikes.

Saate filmida ka oma mobiiltelefoniga ja laadida oma video üles SMMExpert mobiilirakendusest, mis on eriti mugav, kui teil ei ole palju kaameravarustust, et professionaalselt filmida.

Kuidas käivitada LinkedIn-i videoreklaamikampaania

Siin on lühike juhend LinkedIn-videokampaania loomiseks:

1. Logige sisse Kampaania juht oma kampaania loomiseks.

2. Valige Sponsoreeritud sisu .

3. Nimetage oma kampaania.

4. Valige oma peamine eesmärk. Võimalused on järgmised: saada veebilehe külastusi, koguda juhtumeid või saada videote vaatamisi.

5. Valige video kui teie reklaamtüübi formaat ja klõpsake Järgmine .

6. Klõpsake Uue video loomine .

7. Täitke vorm, laadige oma video üles ja vajutage Salvesta .

8. Pärast video üleslaadimist valige video, klõpsates selle kõrval olevale märkeruudule ja seejärel vajutage nuppu Järgmine .

9. Valige oma sihtrühma kriteeriumid ja klõpsake Järgmine .

10. Määrake oma pakkumine, eelarve, kampaania kestus ja klõpsake Kampaania käivitamine .

LinkedIni videoreklaamid pakuvad rikkalikumat analüüsi kui LinkedIni natiivvideo. Lisateavet LinkedIni videoreklaamide analüüsi kohta leiate siit.

LinkedIn video spetsifikatsioonid

Planeeri ja pea kinni nendest tehnilistest spetsifikatsioonidest, kui lood video LinkedInile.

Need spetsifikatsioonid erinevad tavapäraste natiivvideote ja LinkedIni videoreklaamide vahel, seega pöörake kindlasti tähelepanu erinevusele.

LinkedIn Native Video spetsifikatsioonid

• Video minimaalne pikkus: 3 sekundit
• Video maksimaalne pikkus: 10 minutit
• Minimaalne faili suurus: 75KB
• Maksimaalne faili suurus: 5 GB
• Orienteerimine: horisontaalne või vertikaalne. Märkus: Vertikaalsed videod kärbitakse söödas ruudukujuliseks.
• Kuvasuhe: 1:2.4 või 2.4:1
• Resolutsioonivahemik: 256×144 kuni 4096×2304
• Kaadrisagedus: 10 - 60 kaadrit sekundis
• Bitikiirused: 30 Mbit/s
• Veebiformaadid: mp4, mov
• Failivormingud: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2 ja WMV3.
• Toetatud formaadid on järgmised: ProRes, MPEG-2, Raw Video, VP6, WMV1as.

LinkedIn videoreklaami andmed

• Video minimaalne pikkus: 3 sekundit
• Video maksimaalne pikkus: 30 minutit
• Minimaalne faili suurus: 75KB
• Maksimaalne faili suurus: 200MB
• Suunamine: ainult horisontaalne. Vertikaalsed videod ei toeta LinkedIn-i videoreklaame.
• Piksli- ja kuvasuhe:
• 360p (480 x 360; lai 640 x 360)
• 480p (640 x 480)
• 720p (960 x 720; lai 1280 x 720)
• 1080p (1440 x 1080; lai 1920 x 1080)
• Failiformaat: MP4
• Kaadrisagedus: maksimaalselt 30 kaadrit sekundis.
• Audioformaat: AAC või MPEG4
• Helisuurus: vähem kui 64KHz

Kas plaanite oma videot kasutada rohkem kui ühes sotsiaalvõrgustikus? Vaadake meie täielikku juhendit sotsiaalmeedia video spetsifikatsioonide kohta.

11 LinkedIn video parimad tavad

1. Optimeeri oma seadistust

Enne selfie-režiimi lülitamist ja salvestusnupu vajutamist on siin mõned asjad, mida peaksite arvestama.

• Valgustus: Valige hästi valgustatud koht. Looduslik valgus on sageli parim, kuid hädas võib töötada ka tehisvalgus - lihtsalt jälgige, et ei tekiks varje. Samuti veenduge, et subjektid ei oleks tagantjärele valgustatud, sest muidu muutuksid nad siluetiks.
• Kaamera asend: Keegi ei taha teie nina sisse näha. Tehke proovivideo ja reguleerige statiivi või lisage või eemaldage vastavalt vajadusele paar raamatut kaamera seadistuse alla.
• Kaamera: Kui salvestate telefoniga, kasutage tagumist kaamerat. Enamikul telefonidel on suurem ava ja tagumine kaamera pakub suuremat lahutusvõimet. Kasutage statiivi või ajutist kinnitust, et hoida kaamerat paigal.
• Taust: Vältige segast või häirivat tausta. Samuti, kui pildistate kontorikeskkonnas, veenduge, et konfidentsiaalsed materjalid ja teiste kaubamärkide logod on ära peidetud. Te ei taha kogemata oma ettevõtte nimel teist kaubamärki reklaamida.
• Kehakeel: Psühholoog Albert Mehrabian leidis oma uurimustes, et 55 protsenti suhtlusest edastatakse kehakeele kaudu. Ainult seitse protsenti antakse edasi sõnade ja 38 protsenti toonide kaudu. Säilitage oma stsenaariumi harjutades lõdvestunud olek. Vaadake otse kaamerasse, naeratage ja hingake loomulikult.

2. Eesmärk on püüda tähelepanu kohe alguses.

LinkedIn soovitab, et videod sisaldaksid konksu esimese 1-2 sekundi jooksul.

3. Pange oluline teave ettepoole

Tähelepanu, mis väheneb pärast esimesi sekundeid, langeb tavaliselt pärast 10 sekundit, selgub LinkedIni uuringust. Seda kinnitavad ka Facebooki tulemused, mis näitavad, et 65 protsenti inimestest, kes vaatavad Facebooki video esimesed kolm sekundit, vaatavad seda vähemalt 10 sekundit, kuid ainult 45 protsenti vaatab seda 30 sekundit.

Planeeri oma sõnumi jagamine või näita oma publikule varakult, mida sa tahad, et nad näeksid. Nii suurendad tõenäosust, et jätad rohkematele vaatajatele mulje.

4. Kujundus heli väljalülitamiseks

Kuni 85 protsenti sotsiaalmeediavideodest mängitakse ilma helita. See tähendab, et enamik LinkedIni liikmeid vaatab teie videot justkui tummfilmi. Valmistuge vastavalt ette, lisades kirjeldavad pildid, selgitava infograafika ja isegi väljendusrikka kehakeele.

5. Kaasa arvatud kinnised tiitrid

Isegi kui teie video ei ole kõnekeelega, muudab kinnised subtiitrid need kättesaadavamaks. Lisaks, kuna LinkedIn lisas just kinniste subtiitrite funktsiooni, ei ole enam mingit õigustust, et teie videodel ei ole subtiitreid.

Pealkirjade lisamiseks:

• Klõpsake töölaua jagamisaknas video ikoonil ja valige video, mida soovite jagada.
• Kui kuvatakse eelvaade, klõpsake paremal üleval olevale redigeerimise ikoonile, et näha videosätteid, ja seejärel klõpsake faili valimiseks, et lisada seotud SubRip subtiitrifail.

6. Varieerige kaadrit

Ühe kaadriga video võib muutuda igavaks, ja kuna vaatajate arv väheneb iga sekundiga, on kaadri vaheldumine üks viis, kuidas neid kaasata. Isegi kui te filmite intervjuud, laenake teine kaamera, et salvestada eri nurkade alt. Või filmige b-roll, et kasutada seda voiceoveri all.

7. Valige õige video pikkus

LinkedIni andmetel on kõige edukamad videoreklaamid alla 15 sekundi pikkused. Kuid LinkedIn-i natiivvideote puhul võivad pikkused erineda. Siin on mõned asjad, mida arvesse võtta:

• LinkedIn soovitab brändi tuntuse ja brändi kaalumise videote puhul hoida videote pikkust alla 30 sekundi.
• Videod, mis vastavad ülemise turundussunneli eesmärkidele, peaksid jääma 30-90 sekundi pikkusele.
• Valige brändi või toote loo jutustamiseks pikem video. LinkedIni uuringus leiti, et pikaformaalne video võib tuua sama palju klikke kui lühike video, kui see jutustab tõhusalt keerukamat lugu.
• Ärge ületage 10 minutit. 10 minutit on LinkedIni arvates video mitteametlik piir.

8. Lõpetage tugeva üleskutsega tegutsemiseks

Mida sa tahad, et vaatajad pärast video vaatamist teeksid? Jäta neile selge suund. Siin on mõned näpunäited CTA-de kirjutamiseks.

9. Ärge unustage toetavat koopiat

Slidely hiljutine uuring näitas, et 44 protsenti Facebooki videokülastajatest loeb sageli ja 45 protsenti vaatajatest loeb mõnikord tiitriteksti.

Sama kehtib tõenäoliselt ka LinkedInis, nii et ärge jätke seda võimalust oma video kirjeldamiseks või sõnumi edastamiseks kasutamata. Kuid hoidke see lühike ja otsekohene. Soovitame 150 tähemärki või vähem.

LinkedIni hashtagide ja @ asjakohaste ettevõtete või liikmete mainimine pildiallkirjas on kasulik viis suurendada levikut ja tuua oma video rohkemate vaatajate ette.

Ja ärge unustage lisada linki, eriti kui video eesmärk on suunata külastusi teie veebisaidile või tooteleheküljele. Boonusena leiab LinkedIn, et linkidega postitustel on 45% suurem kaasatus kui linkideta postitustel.

10. Kasutage reklaami jaoks sõna "video".

LinkedIni videoreklaami juhend märgib, et reklaamipostitused või e-kirjad, mis sisaldavad sõna video, "võivad oluliselt suurendada klikimismäära." Kui olete näinud vaeva video loomiseks, reklaamige seda kindlasti - ja kasutage võtmesõna.

11. Vastake kommentaaridele

Kui teie video on piisavalt kaasahaarav, saate vaatajatelt tõenäoliselt kommentaare. Ärge jätke neid riputamata! Eriti kui saate vastata küsimusele või anda lisateavet oma ettevõtte kohta, on kommentaaride sektsioon suurepärane koht, et jälgida kogu seda aega ja vaeva, mida olete video tegemiseks kulutanud - ja saata LinkedIni algoritmile signaali, et teie video loob headvestlus sööda.

Pro nõuanne: SMMExpert'i kasutajad saavad LinkedIn'i videoid ja kommentaare vaadata ja nendega suhelda samast armatuurlauast, kus nad haldavad kõiki teisi sotsiaalvõrgustikke, tagades kiire reageerimise.

12 ideed LinkedIn-i native video jaoks

Tavaliselt jaguneb enamik LinkedIni kaubamärgiga videosisu nelja põhikategooriasse: kultuur, tooted ja teenused, uudised ja sündmused.

Kui teil on ettevõtte blogi, võite analüüsida ka oma kõige paremini toimivat sisu ja kaaluda, kuidas seda saaks muuta LinkedIn-videoks.

1. Jagage ettevõtte uudiseid ja uuendusi

Muudatused juhatuses, uued algatused, ülevõtmised, partnerlused ja muu on kõik videosisu jaoks.

Näide: Coca-Cola ettevõtte uudised

Boonus: Saage sama lollikindel LinkedIn Live kontrollnimekiri SMMExperdi sotsiaalmeedia meeskond kasutab, et tagada laitmatu live-video - enne, ajal ja pärast voogedastust.

2. Teatada uue toote või teenuse turuletoomisest

Kasutage LinkedIni videot, et innustada kliente tulevastest asjadest teatamisega.

Näide: MyTaxi linna käivitamine

3. Viige kliendid kulisside taha

Näidake vaatajatele, kus toimub maagia. See on suurepärane võimalus avaldada klientidele muljet oma oskuste, käsitööoskuste või tehnoloogiaga, mis on teie tegevuse taga. Või näidake oma superlahedat kontorikultuuri.

Näide: Lego kulisside taga

4. Pakkuda selgitustööd

Õppe- või õppevideod on eriti kasulikud siis, kui tegutsete valdkonnas, kus kasutatakse keerulist žargooni või kus on vaja keerulist arusaamist. Vaadake seda kui võimalust õpetada oma publikule midagi uut.

Näide: Maailmapank Aafrika rohelise revolutsiooni foorumile - AGRF:

5. Eelvaade eelseisvale sündmusele

Soovite registreerida rohkem osalejaid eelseisvale konverentsile? Looge videojuhend või tõstke esile mõned põhjused, miks nad võivad soovida registreeruda.

Näide: MicroStrategy

6. Pakkuda siseringi kajastust tööstussündmuse kohta

Esinejate tipphetked, tootedemonstratsioonid ja intervjuud võivad moodustada ürituse tipphetkede võitnud paketi.

Näide: Pulse Africa

7. Tutvustage C-suite liikmeid

Positsioneerige oma ettevõtet kui mõttejuhti intervjuudega, mis jagavad juhtkonna liikmete nägemust.

Näide WeWork:

Näide: Bill Gates

8. Räägi lugu juhtumiuuringuga

Tunnistused on suurepärane võimalus jagada, kuidas teie tooted või teenused on kliente aidanud.

Näide: Philips

9. Andke oma klientidele teada, mille eest te seisate

Kasutage LinkedIni videot, et anda oma klientidele, töötajatele ja potentsiaalsetele töötajatele teada, mida teie ettevõte esindab.

Näide: Boeingi uhkus

10. Tähelepanu inspireerivad töötajad

Tutvustage kliente inimestele, kes asju ellu viivad.

Näide: GE

Näide: ÜRO naised

11. Tõsta esile head, mida sa teed

Videod ettevõtte sotsiaalse vastutuse algatuste kohta võivad juhtida tähelepanu teie ettevõtte sotsiaalsele heategevusele ja mis veelgi tähtsam, heale eesmärgile.

Näide: Cisco

12. Jagage midagi lõbusat

Kui teie ettevõtet mainitakse Jeopardy's, peate te seda videot jagama.

Näide: Sephora

Haldage oma brändi LinkedIn kohalolekut nutikalt - kasutage SMMExpert'i, et planeerida videoid ja uuendusi, suunata postitusi, suhelda jälgijatega ja mõõta oma jõupingutuste mõju. Proovige seda tasuta juba täna.

Alusta