Хэрэв та TikTok зар (ялангуяа Spark зар) дээр ажиллаж эхлэхээр төлөвлөж байгаа бол та ганцаараа биш. 2022 онд TikTok-ын зар сурталчилгааны орлого гурав дахин өсөх төлөвтэй байгаа бөгөөд энэ нь платформ дээрх хүртээмжийг нэмэгдүүлэхийн тулд урьд урьдынхаас илүү олон бизнесүүд төлбөртэй сурталчилгаа ашигладаг болно.

ТикТок зар дэлхий даяар бараг 885 сая хүнд хүрч байгаа ба Америкчуудын 81.3% нь 18, энэ нь тэднийг таны сошиал медиа сурталчилгааны стратегид үнэ цэнэтэй нэмэлт болгодог. Гэхдээ та юу хүлээж болох вэ?

Бид өөрсдөө сониуч зантай байсан тул бага зэрэг туршилт хийсэн. Доорх бидний үр дүнгүүд болон өөрийн стратегидаа мэдээлэл өгөх шилдэг зөвлөмжүүдийн хамт үзнэ үү.

Урамшуулал: Алдарт ТикТок бүтээгч Тиффи Ченээс 1.6-г хэрхэн олж авахыг харуулсан TikTok өсөлтийг шалгах хуудсыг үнэгүй аваарай. ердөө 3 студийн гэрэл болон iMovie-тэй сая дагагчтай.

Арга зүй

Та TikTok дээр янз бүрийн төрлийн зар сурталчилгаа явуулах боломжтой ч бид Spark Ads-ийг туршихыг хүссэн. Эдгээрийг зөвхөн 2021 оны 6-р сард TikTok зарын менежерт нэмсэн бөгөөд брэндүүдэд Facebook-ийн Boost Post сонголттой адил тэжээл дэх органик контентыг сурталчлах боломжийг олгодог.

Spark зарын өвөрмөц онцлог нь та үүнийг хийх боломжгүй юм. зөвхөн өөрийн органик агуулгыг ашиглана уу - та зөвшөөрөлтэй л бол бусад зохиогчдын нийтлэлийг (хэрэглэгчийн үүсгэсэн контент гэх мэт) сурталчилж болно. Энэ нь бизнес эрхлэгчдэд нөлөөлөгчид болон үйлчлүүлэгчдээс ам дамжсан эерэг яриаг ашиглах боломжийг олгож, зар сурталчилгааг өөрсдөө бий болгох хүчин чармайлтыг хэмнэх боломжийг олгодог.

ХэрэвТа өөрийн агуулгыг ашиглаж байгаа бол Spark зар нь өөр нэг давуу талтай. Энгийн In-Feed зараас ялгаатай нь Spark зарын үүсгэсэн оролцоо нь анхны нийтлэлтэй холбоотой бөгөөд энэ нь таны агуулгын хүрээг өргөжүүлж, сувгийн оролцооны хэмжүүрийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.

Бид хоёр Spark зарыг туршихаар шийдсэн. өөр өөр зорилготой. Нэг зарыг олон нийтийн харилцаанд чиглүүлж, илүү олон хэрэглэгчийг манай профайл руу татах зорилготой байсан. Бидний зарын өөр нэг зорилго видео үзсэн.

Эдгээр кампанит ажлын зорилго маань нэг байсан: бид өндөр гүйцэтгэлтэй контентоо ашиглах нь илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрч, нийгэмлэгээ өргөжүүлэхэд хэрхэн тусалж болохыг харахыг хүссэн.

Энд задаргааг харуулав. кампанит ажил бүрийн.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил 1: Видео үзсэн тоо

Төсөв: $150 USD

Кампанит ажлын үргэлжлэх хугацаа: 3 өдөр

Үзэгчид: Бид бүх насны болон бүх бүс нутгийн эрэгтэй, эмэгтэй хэрэглэгчдийг багтаасан аль болох өргөн хүрээг хамарсан.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил 2: Олон нийттэй харилцах

Төсөв: $195 USD

Кампанит ажлын үргэлжлэх хугацаа: 3 өдөр

Үзэгчид: Дээрхтэй адил.

Үр дүн

Ер нь бид хоёр кампанит ажлын үр дүнг харлаа. . Тэд хоёулаа нэлээд сайн гүйцэтгэлтэй байсан ч манай Видео үзэх кампанит ажлын давуу тал байсан. Хоёр кампанит ажлыг ижил хэмжүүрээр хэрхэн харьцуулсан тухай задаргаа энд байна.

Мөн кампанит ажил тус бүрийг зорилтот үр дүнд тулгуурлан хэрхэн гүйцэтгэсэн тухай задаргааг энд харуулав:

Зар сурталчилгааны кампанит ажил 1: Видео үзсэн тоо

Манай ихэнх нь Зар сурталчилгааны төсвийг бидний хянасан хэмжүүрээр хамгийн их сэтгэгдэлтэй, хамгийн бага зардалтай 13-17 насны хэрэглэгчдэд зарцуулсан. Хэрэглэгчид манай видеог дунджаар 7.65 секунд үзсэн байна. Манай зар сурталчилгаа эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн дунд адилхан сайн гарсан бөгөөд Канад, Их Британи, АНУ-ын хэрэглэгчдээс хамгийн их сэтгэгдэлтэй байсан.

Хэдийгээр видеог үзэх нь кампанит ажлын зорилго байсан ч бид сурталчилгаанд сайнаар нөлөөлсөн. Манай дагалдагчид болон дуртай хүмүүс. Дээрх хүснэгтээс харахад энэ кампанит ажил Нийгэмлэгтэй харилцах кампанит ажилтай харьцуулахад бараг найм дахин олон шинэ дагагчдыг үүсгэсэн. Бид мөн 466 профайл зочилсон.

Энэ нь зөвхөн нэг туршилт боловч үзэгчдийг байлдан дагуулах хамгийн сайн арга бол онцгой контент гэдгийг сануулж байна. Spark зар нь танд хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй видеогоо илүү олон хүний ​​өмнө үзүүлэх боломжийг олгож, тэднийг харж байгаа зүйлдээ дуртай бол таныг дагахыг уриалдаг.

Зар сурталчилгааны кампанит ажил 2: Олон нийттэй харилцах

Зорилго энэкампанит ажил нь хэрэглэгчдийг манай профайл руу хөтлөх зорилготой байсан. Бидний $195 ам.доллараар бид кампанит ажлын явцад 2,198 профайл зочилсон бөгөөд энэ нь товшилтын хувь (CTR) нь 4.57% байв. Контекстийн хувьд SmartInsights-аас Instagram мэдээллийн зар сурталчилгааны дундаж CTR ердөө 0.22%, Facebook-ийн CTR нь 1.11% байна

Бидний нэг товшилтын зардал 0.09 ам. Зар нь $0.50 байна.

Бидний зар сурталчилгааны зардлын дийлэнх хувийг 18-24 насны хэрэглэгчдэд зарцуулсан бөгөөд тэд хамгийн их товшилт авсан. Гэсэн хэдий ч 35-44 насны хэрэглэгчид хамгийн өндөр товшилттой байсан. Манай сурталчилгаа эрэгтэй хэрэглэгчдийн дунд илүү амжилттай байсан бөгөөд бидний видео үзэх кампанит ажлын нэгэн адил АНУ, Канад, Их Британид хамгийн их сэтгэгдэл төрүүлсэн.

Урамшуулал: Алдарт ТикТок бүтээгч Тиффи Ченээс зөвхөн 3 студийн гэрэл болон iMovie ашиглан 1.6 сая дагагчтай болох аргыг харуулсан TikTok өсөлтийг шалгах хуудсыг үнэгүй аваарай.

TikTok-ийн гайхалтай сурталчилгааг юу болгодог вэ?

Бид TikTok-ын хүмүүсээс зарим дотоод зөвлөгөө авсан бөгөөд тэд Spark зар сурталчилгаагаар дамжуулан сурталчлах контент сонгох талаар цөөн хэдэн зөвлөгөө өгсөн. Тэд эдгээр дөрвөн брэндийн тулгуур баганаас авсан видеог сонгохыг зөвлөж байна:

• Холбогдох боломжтой. Таны үзэгчдийн сэтгэлийг хөдөлгөж, жинхэнэ, жинхэнэ мэт сэтгэгдэл төрүүлэх контент. Энэ нь таны сошиал медиа үзэгчдийг жинхэнэ утгаар нь ойлгоход үр өгөөжөө өгдөг.
• Тэмүүлэл. Эерэг, таны брэнд дээр төвлөрсөн видеонуудололт амжилт эсвэл статус нь сайн ажиллах хандлагатай байдаг. Харьцангуй байдлын эхний тулгуур баганаас холдохгүй байгаа эсэхийг шалгаарай! Хэт өнгөлсөн эсвэл гөлгөр контент нь платформын бүтээлч, аяндаа гарах сүнсэнд тохирохгүй. ТикТокийн хэлснээр: "Зар бүү хий, ТикТокс ​​хий."
• Урам зориг. Үнэ цэнэтэй ур чадвар эзэмшсэнийг харуулсан контент. Таны үзэгчид юунд санаа тавьдаг вэ? Тэдний амбиц юу вэ? SMExpert-ийн хувьд эдгээр нь сошиал медиа менежерүүд болон ур чадвараа дээшлүүлэхийг эрмэлздэг мэргэжилтнүүд юм.
• Мэдээллийн чанартай. Хамгийн сайн контент нь зүгээр л зугаацуулахаас гадна хэн нэгэнд шарсан талхыг нь хүлээж байхад нь хэдхэн минутыг хөнөөхөд нь туслахаас өөр зүйл биш юм. Хичээл, хэрэгтэй зөвлөгөө гэх мэт үнэ цэнэтэй ойлголттой контентод анхаарлаа хандуулаарай.

TikTok Spark зар сурталчилгаанд 350 доллар зарцуулсны 5 шилдэг арга

1. TikTok зарууд нь бусад сүлжээнүүдтэй харьцуулахад таны хувьд ашигтай байх болно

Бидний туршилтаар анзаарсан хамгийн том зүйл бол үнэ цэнэ юм. Бид нэг их мөнгө зарцуулаагүй ч зорилтот зорилго болон бусад үр дүндээ маш сайн ROI олж харсан. Энэ нь та товшилтын болон нэг товшилтын зардлын хэмжээг бусад сошиал медиа сурталчилгааны платформтой харьцуулж үзэхэд онцгой анхаарал татаж байна.

Энэ дүгнэлтийг манай Нийгмийн чиг хандлага 2022 тайлан нотолж байна. Бид 14,850 маркетерийн дунд судалгаа явуулсан бөгөөд тэд 2020-2021 оны хооронд Instagram болон Facebook-ийн үр дүн багассан гэж мэдээлсэн.2021 онд бизнесийн зорилгодоо хүрэхэд үр дүнтэй гэж маркетеруудын үзэж байгаагаар 700%-иар илүү үнэ цэнэтэй гэж үзэж байна.

Энэ нь ханасантай холбоотой байж магадгүй. Зар сурталчилгаа Facebook, Instagram зэрэг платформууд дээр удаан хугацаанд байсаар ирсэн бөгөөд энэ нь үзэгчдийн дунд сурталчилгааны ядаргаанд хүргэж болзошгүй юм. Мөн энэ нь органик контентыг ашигладаг Spark Ads-ийг ашигласны үр дүн байж магадгүй юм. Энэ нь манай зар хэрэглэгчдийн хангамжийн бусад контенттой холилдсон гэсэн үг.

2. Үр дүнг харахын тулд та маш их мөнгө зарцуулах шаардлагагүй

Бид аль ч кампанит ажлын ард их мөнгө зарцуулаагүй ч ийм эерэг үр дүнг харсандаа маш их сэтгэгдэл төрүүлсэн. Та зар сурталчилгаандаа өдөрт 20 доллар зарцуулж болох тул бараг ямар ч төсвөөс эхэлж болно.

ТикТок Spark зар нь зар сурталчилгааны төсвөө дөнгөж тооцоолж буй бизнесүүдэд тохиромжтой. хамгийн сайн гүйцэтгэлтэй органик агууламжаа нэмэгдүүлээрэй. Та одоо байгаа үзэгчидтэйгээ агуулгыг аль хэдийн туршиж үзсэн тул энэ нь хамгийн найдвартай зар сурталчилгааны стратегиудын нэг юм.

Энэ нь бидний дараагийн сонголтод хүргэж байна...

3. ABC (Always Be Calibrating)

Сошиал медиа сурталчилгаанд амжилтанд хүрэх нууц уу? Та үргэлж контентоо туршиж, стратегиа боловсронгуй болгож байх ёстой.

Энэ туршилтын хувьд бид сонгосон кампанит ажлынхаа ард тийм ч их санаа тавиагүй. Бид зүгээр л сайн гүйцэтгэлтэй сүүлийн үеийн контентоор явлаа. Гэхдээ илүү ухаалагстратеги нь хамгийн хүчтэй үр дүнд юу нөлөөлж байгааг харахын тулд өөр өөр агуулга, зорилтот үзэгчидтэй богино кампанит ажлыг туршиж үзэх явдал юм. Давталт болгонд таны зар сурталчилгааны стратеги сайжирдаг.

Сайн ажилладаг зар ч гэсэн хязгаарлагдмал хугацаатай байдаг. TikTok зар сурталчилгаагаа долоо хоног тутам өөрчлөхийг зөвлөж байна, эс тэгвээс үзэгчид тань өвдөж магадгүй.

4 . Өөр өөр зорилтуудыг туршиж үзээрэй

TikTok Spark зар нь кампанит ажилдаа сонгох боломжтой хэд хэдэн өөр зорилгыг санал болгодог. Аль нь хамгийн сайн үр дүнд хүрч байгааг мэдэхийн тулд зар сурталчилгааны стратегиа тохируулж байхдаа тэдгээрийг туршиж үзэх нь зүйтэй.

Манай кампанит ажил хоёулаа зорилгодоо хүрэхгүй эерэг үр дүнтэй байгааг бид анзаарсан: манай Олон нийтийн харилцаа Кампанит ажил нь видео үзэлтийг үүсгэсэн бөгөөд манай Видео үзсэн кампанит ажил нь маш олон дагагч, лайк дарсан.

Тиймээс, зар сурталчилгааны кампанит ажил нь таны бизнесийн зорилгыг дэмжсэн тохиолдолд л амжилттай болно. Хөрвүүлэлт эсвэл харилцагчийн утга учиртай оролцоо болж хувирдаггүй дэмий хоосон хэмжигдэхүүнд бүү авт.

5. Та кампанит ажил бүрээс ямар нэг зүйл сурах болно

Бид энэ туршилтыг амжилттай гэж тэмдэглэж байгаа ч ийм үр дүн ч гэсэн мэдээлэлтэй гэдгийг сануулж байна. Хэрэв таны сурталчилгааны кампанит ажил уналтанд орвол та үүнээс суралцаж, дараагийн удаа шинэ бүтээлч, өөр зорилтот үзэгч, шинэ зорилт гэсэн өөр зүйлийг туршиж үзэх боломжтой.

БидЭнэ туршилтаар сурсан зүйлээ ТикТок сурталчилгаанд хийх дараагийн алхамдаа илүү итгэлтэй, платформ юу санал болгож байгааг илүү сайн ойлгоход ашиглах болно.

Урамшуулал: TikTok-ын өсөлтийг шалгах хуудсыг үнэгүй аваарай алдарт TikTok бүтээгч Тиффи Ченээс зөвхөн 3 студийн гэрэл болон iMovie-ээр хэрхэн 1.6 сая дагагчтай болохыг харуулсан.