Šiais laikais pakankamai sunku neatsilikti nuo Kardashianų, o ką jau kalbėti apie tai, ką šaunaus daro prekių ženklai socialinėje žiniasklaidoje.

Tačiau svarbu neatsilikti. Šiais laikais norint išsiskirti neužtenka vien tik turėti aktyvią, išmintingai šmaikščią "Twitter" paskyrą. Ir, atvirai kalbant, tai jau šiek tiek erzina.

Kad ir kokie buvo "Twitter" ketinimai, štai kuo jis tapo pic.twitter.com/P06aEc694u

- Adomas Grahamas (@grahamorama) gegužės 20, 2019

Norėdami išlikti aktualūs socialinėje žiniasklaidoje 2019 m. ir vėlesniais metais, prekių ženklai turi būti ne tik tikslingi, bet ir lengvai prisitaikantys. Galite būti pirmieji iš savo konkurentų "Tik Tok", bet jei jūsų buvimas nėra paremtas strategija, vien buvimo ten nepakanka.

Nuo aštrių vištienos grynuolių iki neįmantrių prekės ženklų tapatybių - radome keletą geriausių pavyzdžių, kaip prekės ženklai socialiniuose tinkluose daro unikalius dalykus.

"Netflix" kuria "Instagram" istorijas su lipdukais

"Netflix" dalyvavimas socialiniuose tinkluose pirmiausia išryškėjo "Twitter" dėl savo stipraus (nors ir keisto) prekės ženklo balso. Tačiau būtent "Instagram" srautinio transliavimo paslauga visapusiškai išnaudoja savo žvaigždžių vaizdo įrašų turinio biblioteką.

53 žmonėms, kurie per pastarąsias 18 dienų kasdien žiūrėjo "Kalėdų princą": Kas jus įskaudino?

- "Netflix" (@netflix) gruodžio 11, 2017

"Netflix" "Instagram" strategijoje verta atkreipti dėmesį į tai, kaip jos turinys pritaikytas platformai. Niekur tai nėra akivaizdžiau nei "Instagram" istorijose.

Šiais metais "Netflix" pasaulinio pasididžiavimo proga pasitelkė Keista akis už perėmimo istorijas, pradėdama viską nuo lipduko su klausimu: "Ką jums reiškia PRIDE?"

Toliau pateikiamuose pasakojimuose buvo pateikti atsakymai ir scenos iš parado bei "Fab Five" nuotykių.

Dėl naujo paleidimo Sabrina - paauglė ragana , "Netflix" pasitelkė aktorius, kad šie galėtų žaisti "Instagram" apklausos lipdukus. "Netflix" netgi paprašė naudotojų įvertinti savo mėgstamiausius bučinius, naudojant meilės matuoklio emodžikus.

Išvados: "Netflix" "Instagram" istorijose galima išgauti daugybę aukso. Tačiau viena iš pagrindinių idėjų - kiekvieną įrašą įrėminti sąvokomis ir lipdukais, kad padidintumėte savo įsitraukimą. Kiekvieną "Instagram" istorijų seriją traktuokite kaip mini interaktyvų tinklaraščio įrašą.

"Netflix" taip pat pristatė galimybę savo programėlės naudotojams dalytis tiesiogiai "Instagram Stories". Dabar žmonės gali "Netflix" ir užpildyti savo kanalus mėgstamiausiomis televizijos laidomis ir filmais bei pridėti savo lipdukų, taip puikiai išnaudodami antrojo ekrano socialinę erdvę.

"Reformation" naudoja UGC drabužiams parduoti

Klientus paversti lojaliais prekės ženklo ambasadoriais nėra lengva, tačiau būtent tai Kalifornijoje įsikūrusi mažmenininkė "Reformation" ir padarė "Pinterest" ir "Instagram" svetainėse, kur pristatė seriją "You guys in Ref".

Tai veikia paprastai. Paskelbkite savo nuotrauką su "Reformation" drabužiais ir turėkite šansą patekti į paskyros "Instagram Stories" arba "Pinterest" lentą. Pristatydama "Ref" apsirengusius gerbėjus socialiniuose tinkluose, "Reformation" gali parodyti dėkingumą savo klientams ir kartu juos parodyti.

Dalydamiesi meile, "Reformation" motyvuoja savo pirkėjus skelbti savo "Reformation" drabužių nuotraukas - taip prekės ženklas tampa dar labiau matomas. Tačiau ši serija taip pat padeda pardavimams. 2013 m. "Wall Street Journal" rašė, kad pamatyti tikrus žmones su drabužiais yra svarbus lūžio taškas interneto pirkėjams.

Kai klientas, esantis už tvoros, pamato ką nors, kas jam patinka, žymos ir smeigtukai padeda "Reformation" skubiai sudaryti sandorį.

Išvados: derinkite naudotojų sukurtą turinį su produktų žymomis, kad parduotumėte daugiau.

"Disney" pristato "Disney+" su nedidele draugų pagalba

Norėdama reklamuoti "Disney+" ir naujas socialinės žiniasklaidos paskyras, "Disney" gana teatrališkai sutelkė karius.

Pirmą kartą apie paleidimą paskelbta pagrindinėje "Disney" "Twitter" paskyroje, kurioje klausiama, ar visi pasirengę pereiti į "@DisneyPlus".

Tai persikraustymo diena! Ar visi supakuoti ir pasiruošę vykti į @DisneyPlus? pic.twitter.com/bAFxRjT5aY

- "Disney" (@Disney) rugpjūčio 19, 2019

Įdomu tai, kas įvyko toliau. Visos "Disney+" savybės sureagavo ir sukūrė tinkamo prekės ženklo GIF.

Beveik! Tačiau šokiruojančiu įvykių posūkiu negalime rasti Dory. pic.twitter.com/k7EI8kTPnc

- "Pixar" (@Pixar) rugpjūčio 19, 2019

Kalbame apie geriausią sudėtį 🤝 pic.twitter.com/9ExBzoAnMK

- ESPN (@espn) rugpjūčio 19, 2019

Šios didžiulės koordinavimo pastangos ne tik pademonstravo "Disney+" pasiūlos platumą, bet ir reklamavo paslaugą gana tikslinei auditorijai ir kartu pritraukė sekėjų.

Išvados: Žinoma, dauguma prekių ženklų neturi tokio tinklo ir išteklių kaip "Disney". Tačiau panašios koordinavimo pastangos galėtų taip pat gerai veikti su partneriais ar įtakingais asmenimis.

Kaip matyti iš komentarų po šiuo Tweet'u, ne visiems patinka tokie triukai. Tačiau jei galite ištverti karštį, tai priverčia žmones kalbėti.

Jei norite būti matomi ir sulaukti naujų sekėjų, tai nėra blogai. "Disney+" "Twitter" paskyra jau turi daugiau nei pusę milijono sekėjų.

"No Frills" socialiniame tinkle "Twitter" nurodo akivaizdžius dalykus

"No Frills" socialiniai triukai be maistui skirtų priedų pelnė šiam maisto ženklui vietą SMMExpert šaldytuve.

Šiais metais, kai ši paprastai supakuota bendrovė pradėjo naudotis "Twitter", ji savo minimalistinį prekės ženklą perkėlė į paprastai kalbantį prekės ženklo balsą. Tik pažvelkite į jos "Twitter" biografiją: "Aš esu prekės ženklas. sekite mane".

Dėl tokių šmaikščių tviterio žinučių, kaip gryno baltojo acto paveikslėlis su užrašu "iš tikrųjų skaidrus", šis nišinis prekės ženklas tapo visuotinai žinomas.

iš tikrųjų skaidrus pic.twitter.com/kbF7386cOx

- no name (@NoNameBrands) Rugpjūtis 1, 2019

Išvados: Sukurkite unikalų, drąsų prekės ženklo balsą, įsivaizduodami, koks žmogus ar personažas būtų jūsų produktas, jei jis iš tikrųjų būtų žmogus ar personažas. Tada rašykite tik šiuo balsu.

"WaPo" yra daugiau nei TikTok laikraštis

Kas yra juoda ir balta ir visa tai yra Tik Tok? "The Washington Post", dar žinomas kaip WaPo.

Nuo gegužės mėnesio, kai prisijungė prie "Tik Tok", žiniasklaidos priemonė platformoje sulaukė daugiau nei 183,3 tūkst. gerbėjų.

"Tik Tok" yra žinoma dėl to, kad jo vartotojų daugumą sudaro paaugliai. Galbūt todėl "WaPo" paskyros aprašyme aiškiai nurodyta: "Mes esame laikraštis."

Iš pirmo žvilgsnio šios paskyros vaizdo įrašai - kvailas ir lengvas kontrastas sunkiai suvokiamiems reportažams, kuriais ši žiniasklaidos priemonė garsėja, tačiau čia naudojama platesnė strategija.

Pasak "The Post" "Tik Tok" paskyrai vadovaujančio Dave'o Jorgenseno, pirmiausia planuojama sukurti auditoriją, parodant, kad "WaPo" supranta šią programėlę. Tada bus pradėta palaipsniui įtraukti daugiau naujienų.

Taigi, ką "WaPo" teisingai supranta apie "Tik Tok"?

Juokinga. Dar svarbiau, kad humoras skirtas jaunai auditorijai, net jei kartais jis atrodo šiek tiek juokingas. Pavyzdžiui, norėdamas pasidalyti naujuoju "The Post" žaidimų kambariu, Jorgensenas imitavo Kylie Jenner kelionę po "YouTube" biurą, sinchronizuodamas lūpomis jos dabar liūdnai pagarsėjusį kūdikio pažadinimo skambutį "pakilk ir šviesk", kuris sudrebino internetą.

Dar vienas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra tai, kaip aktyviai paskyra dalyvauja komentarų skiltyje. Jos atsakymai į komentarus išlaiko tą patį pašaipų toną kaip ir vaizdo įrašai, kartu apdovanodami ir skatindami gerbėjus įsitraukti.

Išvados: Išbandykite naują platformą, bet pirmiausia įsitikinkite, kad ją supratote.

IKEA vilioja interneto lankytojus į savo dalytis vertas TV svetaines

Klausimas: Ką Draugai , Nepažįstami dalykai , ir Simpsonai turi bendrų bruožų?

Atsakymas: Visi jie turi garsius gyvenamuosius kambarius.

Taigi, kai IKEA ir reklamos agentūra "Publicis Spain" atkūrė kiekvieną kambarį su savo baldais, tai greitai tapo viena iš labiausiai paplitusių švedų mažmeninės prekybos namų įranga kampanijų per visą jos istoriją.

"IKEA Real Life Series" tapo tokia dalijamasi dėl to, kad joje buvo panaudoti iš karto atpažįstami ir mėgstami popkultūros klasikiniai kūriniai. Nors iš pradžių ji buvo pradėta kaip spaudos ir plakatų kampanija Jungtinių Arabų Emyratų rinkai, koncepcija buvo pakankamai stipri, kad per pirmąją savaitę 50 proc. padidintų interneto srautą.

Kai kampanija buvo paskelbta internete, lengvai randamos socialinių tinklų piktogramos ir bendrinimo verti vaizdai padėjo jai išplisti visame pasaulyje. Ir kadangi Draugai , Nepažįstami dalykai , ir Simpsonai memuarus lengva rasti, IKEA galėjo pelnyti didesnį gerbėjų palankumą, atsakydama juokingais GIF'ais.

Išvados: Raskite būdą, kaip jūsų produktas ar paslauga galėtų sąveikauti su populiariąja kultūra, tada bendraudami su sekėjais naudokite GIF'us.

Niujorko viešoji biblioteka klasikinius kūrinius paverčia "Insta" romanais

Kai nebeveikia principas "pastatyk, ir jie ateis", reikia eiti ten, kur yra jūsų auditorija, o šiais laikais tai yra socialinė žiniasklaida. Taip mąsto Niujorko viešoji biblioteka, rengdama "Insta Novel" seriją.

Siekdama "nulaužti "Instagram" istorijas vardan klasikinės literatūros", biblioteka socialinei medijai pritaikė viešosios srities kūrinius. "Instagram" istorijose buvo naudojami skaitomi fonai, individualūs garso takeliai, ryškios iliustracijos ir dinamiškos animacijos, kurios atgaivino klasikines istorijas.

Ši kampanija sulaukė daugybės spaudos pranešimų ir teigiamų gerbėjų komentarų.

"Traukinyje galima skaityti istoriją!" - sako vienas sekėjas.

"Dėl to į darbą važiuoju daug greičiau", - sako kitas.

Kiti giria biblioteką už prisitaikymą prie skaitmeninio amžiaus.

Išvados: Pažinkite savo auditoriją ir eikite pas ją, o ne verskite ją ateiti pas jus.

Kreivos žiniasklaidos tiesioginiai pokalbiai Dem debatus

Ši progresyvios žiniasklaidos bendrovė, kurią įkūrė buvę B. Obamos darbuotojai, yra žinoma dėl politinių pasvarstymų, kuriuos galima rasti jos podkastuose, ypač pagrindinėje laidoje "Pod Save America".

Kadangi prezidento skandalai vystosi milžinišku tempu, bendrovė rado kūrybiškų būdų, kaip pasiūlyti savo gerbėjams tiesioginius komentarus.

Šių metų spalį vykusių ketvirtųjų demokratų debatų metu "Crooked Media" "YouTube" pradėjo "Live Group Thread" (liet. "Tiesioginė grupės gija"). Šioje gijoje podkasto vedėjai ir "Crooked" darbuotojai komentavo debatus realiuoju laiku. Žiūrovai taip pat galėjo dalyvauti tiesioginiame pokalbyje.

Daugiau nei 100 tūkst. žmonių įsijungė šią temą, todėl ji tapo antruoju ar trečiuoju jų pasirinktu debatų ekranu.

Prezidento rinkimų lenktynėms įsibėgėjant, tokios socialinės iniciatyvos priartina "Crooked Media" prie jos gerbėjų ir sustiprina jos pozicijas perpildytoje politinės žiniasklaidos arenoje.

Išvados: Kartais tereikia sukurti vietą, kurioje jūsų sekėjai galėtų bendrauti tarpusavyje. Tai nebūtinai turi būti "jūs prieš juos".

"Wendy's" su "Giphy Arcade" įsitraukia į žaidimų versiją

Jei nepastebėjote, greitojo maisto tinklai pradėjo socialinį karą, kad pritrauktų žaidėjus.

"Arby's" savo socialiniuose įrašuose vaizdo žaidimų nuorodas pradėjo skelbti dar 2016 m. Šį rugsėjį "Kentucky Fried Chicken" išleido pasimatymų simuliatorių žaidimą "I Love You, Colonel Sanders!", kurį palaiko kelios "KFC Gaming" socialinės paskyros.

Dabar "Wendy's" yra išskirtinė "Giphy Arcade" žaidimų paleidimo partnerė.

"Giphy Arcade", kurią sukūrė bendrovė, žinoma dėl savo GIF duomenų bazės, idėja - leisti žmonėms kurti, žaisti ir dalytis įkandamo dydžio žaidimais socialiniuose tinkluose.

🔥tweetai: gerai

🔥nuggets: geriau

🔥žaidimai: geriausi

Žaiskite naują @Wendys žaidimą #GIPHYArcade ⬇️ #ad

- GIPHY (@GIPHY) spalio 16, 2019

Kviečiame visus žaidėjus! Naujausiuose "Giphy Arcade" žaidimuose padėk karalienei Wendy surasti tobulą padažą ir kovoti su piktąja šaldyta jautiena.

- "Wendy's" (@Wendys) spalio 16, 2019

"Wendy's" žaidimais remiamos dvi bendrovės iniciatyvos: jos kova su šaldyta jautiena ir "Spicy Nuggets" grąžinimas į meniu.

Žaidimas "Don't Drop It" yra klasikinio arkadinio žaidimo "Breakout" pavyzdys, nes žaidėjai turi sulaikyti aštrų vištienos grynuolį, kad jis nenukristų. Kitame žaidime žaidėjai turi nušauti šaldytus paplotėlius su šviežiais "Wendy's" mėsainiais.

Žaidimus, kuriuose naudojami "Wendy's" prekės ženklo elementai, taip pat labai lengva kurti ir dalytis jais socialinėje žiniasklaidoje. Be to, čia yra didelis antraščių potencialas (pvz., penkių sekundžių taisyklė, žaidimas su maistu).

Kalbant rimčiau, "Wendy's" žaidimų turtas suteikia gerbėjams įrankių įsitraukti į savo prekės ženklą, o įmonei leidžia kontroliuoti savo įvaizdį.

Dar per anksti spręsti, ar ši iniciatyva bus socialinis hitas, tačiau "Wendy's" bent jau pelnys kai kurių gerbėjų pagyrimą už kūrybiškumą.

Išvados: Žaidimai yra veiksmingas būdas paskatinti žmones bendrauti su jūsų prekės ženklu. Kuo geresnis žaidimas, tuo ilgiau jie praleis su jumis.

Sakoma, kad nieko nerizikuosi, nieko nelaimėsi. O naujovių trokštančioje socialinėje srityje šiek tiek kūrybiškumo gali būti labai svarbu.

Planuokite pranešimus visuose savo socialinės žiniasklaidos kanaluose naudodamiesi SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite kurti ir bendrinti turinį, įtraukti auditoriją, stebėti atitinkamus pokalbius ir konkurentus, vertinti rezultatus ir dar daugiau. Išbandykite nemokamai jau šiandien!

Pradėkite