Vienas didžiausių socialinės žiniasklaidos reklamos privalumų - galimybė išbandyti, stebėti, tikslinti ir tikslinti skelbimus lazerio tikslumu. "Facebook" pikselis - tai duomenų rinkimo įrankis, padedantis maksimaliai išnaudoti jūsų skelbimus "Facebook" ir "Instagram" tinkluose.

Nuo 2022 m. vasario mėn. "Facebook Pixel" pakeitė pavadinimą į "Meta Pixel". Šiame straipsnyje matysite jį vadinamą abiem pavadinimais.

Jei dabar naudojate "Facebook" ar "Instagram" reklamas arba planuojate jas naudoti ateityje, "Facebook" pikselis (arba "Meta" pikselis) yra privalomas įrankis. Skaitykite toliau ir sužinokite, kaip jis veikia.

Premija: Gaukite "Facebook" reklamos suvestinę 2022 metams. Šiame nemokamame šaltinyje pateikiamos pagrindinės auditorijos įžvalgos, rekomenduojami skelbimų tipai ir patarimai, kaip sėkmingai dirbti.

Kas yra "Facebook" pikselis (dar žinomas kaip "Meta" pikselis)?

"Facebook" pikselis - tai kodo dalis, kurią patalpinate savo svetainėje. Jame renkami duomenys, kurie padeda stebėti "Facebook" skelbimų konversijas, optimizuoti skelbimus, kurti tikslines auditorijas būsimiems skelbimams ir pakartotinai reklamuoti žmones, kurie jau atliko tam tikrą veiksmą jūsų svetainėje.

Kaip veikia "Facebook" pikselis?

"Facebook" pikselis veikia patalpindamas ir įjungdamas slapukus, kad būtų galima stebėti naudotojus, kai jie sąveikauja su jūsų verslu "Facebook" ir "Instagram" tinkluose ir už jų ribų.

Pavyzdžiui, neseniai pastebėjau labai mielą vonios kilimėlį interjero dizaino YouTuberės Alexandros Gater "Instagram" istorijose. (Tuo metu galvojau apie savo buto dekoravimą, o ne apie "Facebook" pikselius, todėl nepadariau ekrano kopijos - tiesiog turėsite manimi pasitikėti.)

Perbraukiau aukštyn, norėdama patikrinti vonios kilimėlį, ir net įtraukiau jį į pirkinių krepšelį. Tada išsiblaškiau galvodama apie pusryčius ir padėjau telefoną.

Kitą kartą, kai atidariau "Instagram", "Istorijose" pasirodė šis skelbimas:

Šaltinis: Baba Souk "Instagram

Ir tikrai, kai kitą kartą nešiojamajame kompiuteryje nuėjau į "Facebook"...

Šaltinis: Baba Souk "Facebook

Tai vadinama pakartotinis nukreipimas Tai patogus būdas rinkodaros specialistams priminti pirkėjams grįžti ir nusipirkti visas prekes, kurias jie palieka įvairiuose interneto krepšeliuose.

Pakartotinė rinkodara nėra vienintelė "Facebook" pikselio funkcija. Ji taip pat svarbi sekimui, analizei ir bendram skelbimų optimizavimui.

Pikseliu stebimi įvairūs veiksmai, kuriuos žmonės atlieka jūsų svetainėje, pavyzdžiui, pirkimas arba ko nors pridėjimas į pirkinių krepšelį. "Facebook" šiuos veiksmus vadina įvykiais.

"Facebook" pikselių standartiniai įvykiai

17 standartinių "Facebook" pikselių įvykių, kuriems galite tiesiog nukopijuoti ir įklijuoti "Facebook" įvykio kodą:

• Įsigykite: Kas nors jūsų svetainėje atlieka pirkimą.
• Švinas: Kas nors užsiregistruoja bandomajam tyrimui arba kitaip identifikuoja save kaip pagrindinį asmenį jūsų svetainėje.
• Užpildykite registraciją: Kai kas nors užpildo jūsų svetainėje esančią registracijos formą, pvz., prenumeratos formą.
• Pridėti informaciją apie mokėjimą: Pirkimo proceso metu jūsų svetainėje kas nors įveda savo mokėjimo informaciją.
• Pridėti į krepšelį: Kažkas į jūsų svetainės krepšelį įsideda produktą.
• Pridėti į pageidavimų sąrašą: Kažkas jūsų svetainėje į pageidavimų sąrašą įtraukia produktą.
• Inicijuokite užsakymą: Kas nors pradeda kasos procesą, norėdamas ką nors nusipirkti jūsų svetainėje.
• Paieška: Kas nors, norėdamas ko nors ieškoti jūsų svetainėje, naudojasi paieškos funkcija.
• Peržiūrėti turinį: Kas nors patenka į tam tikrą jūsų svetainės puslapį.
• Susisiekite su: Kažkas susisiekia su jūsų įmone.
• Pritaikykite gaminį: Kas nors pasirenka konkrečią gaminio versiją, pavyzdžiui, tam tikrą spalvą.
• Paaukoti: Kažkas paaukoja jūsų tikslui.
• Raskite vietą: Kas nors ieško jūsų įmonės fizinės vietos.
• Tvarkaraštis: Kažkas užsisako susitikimą jūsų įmonėje.
• Pradėkite bandymą: Kas nors užsiregistruoja nemokamam jūsų gaminio bandymui.
• Pateikti paraišką: Kažkas kreipiasi dėl jūsų produkto, paslaugos ar programos, pvz., kredito kortelės.
• Prenumeruokite: Kas nors užsiprenumeruoja mokamą produktą ar paslaugą.

Standartinius įvykius taip pat galite papildyti išsamesne informacija, naudodami papildomus kodo fragmentus, vadinamus parametrais. Jie leidžia pritaikyti standartinius įvykius pagal tokius veiksnius kaip:

• Kiek vertas konversijos įvykis
• Valiuta
• Turinio tipas
• Numatoma ilgalaikė vertė

Pavyzdžiui, galite naudoti "Facebook" sekimo pikselį, kad užuot stebėję visas peržiūras, registruotumėte konkrečios kategorijos peržiūras savo svetainėje. Galbūt norite atskirti šunų savininkus nuo kačių savininkų pagal tai, kuriuos savo gyvūnų prekių svetainės skyrius jie peržiūrėjo.

"Facebook" pikselis ir "iOS 14.5

Dėl "iOS 14.5" pakeitimų, susijusių su trečiųjų šalių sekimu, kai kurios "Facebook" pikselių funkcijos bus išjungtos atnaujintuose "Apple" įrenginiuose. Prieš panikuodami pagalvokite, kad tik 14,7 % mobiliųjų "Facebook" naudotojų socialinį tinklą pasiekia naudodami "iOS" įrenginius.

Vis dėlto pakeitimai, susiję su "iOS 14.5" reikalavimais, turės įtakos visiems reklamuotojams. nustatyti ne daugiau kaip aštuonis standartinius įvykius ir pasirinktines konversijas. .

Įsigaliojus šiems pakeitimams, reklamuotojams tikrai teks pakeisti savo požiūrį į "Facebook" pikselius. Šiame pranešime aptarsime konkrečius apribojimus ir pakeitimus, kuriuos reikia žinoti.

"Facebook" pikselio nustatymas

Dabar, kai jau žinote, ką galite stebėti ir kodėl norite tai daryti, metas sukurkite "Facebook" pikselius ir panaudokite jį savo svetainėje.

1 veiksmas: sukurkite "Facebook" pikselius

1. Savo "Facebook" įvykių tvarkyklėje spustelėkite Prisijungimas prie duomenų šaltinių kairiajame meniu, tada pasirinkite Tinklalapis . Pradėkite tęsti.

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

2. Pasirinkite "Facebook Pixel , tada spustelėkite Prisijungti .

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

Pavadinkite savo pikselio pavadinimą, įveskite savo svetainės URL ir spustelėkite Tęsti .

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

Rinkdamiesi pikselio pavadinimą nepamirškite, kad su "Events Manager" kiekvienai reklamos paskyrai gausite tik vieną pikselio pavadinimą. Pavadinimas turėtų atspindėti jūsų verslą, o ne konkrečią kampaniją.

Jei norite vienoje skelbimų paskyroje naudoti daugiau nei vieną pikselio tašką, tai galite padaryti naudodamiesi "Facebook Business Manager".

2 veiksmas: įkelkite "Facebook" pikselio kodą į savo svetainę

Kad pikselis pradėtų rinkti informaciją apie jūsų svetainę, į tinklalapius reikia įdiegti "Facebook" pikselio kodą.

Priklausomai nuo to, kokią svetainės platformą naudojate, yra keli būdai, kaip tai padaryti.

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

• Jei naudojate vieną iš "Facebook" integracijos partnerių, pvz., "WordPress" ar "SquareSpace", pasirinkite Naudokite partnerių integraciją . Tai padės jums atlikti keletą žingsnių, kaip prijungti "Facebook" pikselius be jokio kodavimo.
• Jei dirbate su kūrėju arba kitu asmeniu, kuris gali padėti redaguoti svetainės kodą, spustelėkite El. pašto instrukcijos siųsti kūrėjui viską, ko reikia pikseliams įdiegti.
• Jei netaikoma nė viena iš pirmiau nurodytų parinkčių, pikselių kodą reikia įterpti tiesiai į tinklalapius. Būtent tai ir paaiškinsime šiame skyriuje.

1. Spustelėkite Įdiekite kodą rankiniu būdu .

2. Spustelėkite žalią Kopijuoti kodą mygtuką.

Premija: Gaukite "Facebook" reklamos suvestinę 2022 metams. Šiame nemokamame šaltinyje pateikiamos pagrindinės auditorijos įžvalgos, rekomenduojami skelbimų tipai ir patarimai, kaip sėkmingai dirbti.

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

3. Pikselinį kodą įklijuokite į savo svetainės antraštės kodą, tiesiai virš žymos. Jį reikia įklijuoti į kiekvieną puslapį arba į antraštės šabloną, jei jį naudojate. Spustelėkite Tęsti .

4. Pasirinkite, ar norite naudoti automatinį išplėstinį atitikimą. Ši parinktis suderina hashuotus klientų duomenis iš jūsų svetainės su "Facebook" profiliais. Tai leidžia tiksliau stebėti konversijas ir kurti didesnes pasirinktines auditorijas. Tada spustelėkite Tęsti .

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

3 žingsnis: nustatykite "Facebook" pikselių įvykius

1. Spustelėkite Atidarykite įvykio sąrankos įrankį mygtuką.

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

Pasirinkite savo "Facebook" pikselio ID, tada spustelėkite Nustatymai ir slinkite žemyn į Atidarykite įvykio sąrankos įrankį .

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

2. Įveskite savo URL adresą ir spustelėkite Atvira svetainė .

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

3. "Facebook" pateiks siūlomų renginių sąrašą. Spustelėkite Peržiūrėkite prie kiekvieno įvykio, tada pasirinkite Patvirtinkite arba Atmesti . Spustelėkite Baigiamoji sąranka tęsti.

Jei pertrauksite pikselių sąranką, visada galite prie to grįžti vėliau, eidami į įvykių tvarkytuvę.

4 žingsnis: patvirtinkite, kad jūsų pikselis veikia su "Facebook" pikselių pagalbininku

Prieš pradėdami naudotis "Facebook" pikselio duomenimis, turėtumėte įsitikinti, kad jis tinkamai stebimas.

1. Į "Google Chrome" naršyklę pridėkite plėtinį "Facebook Pixel Helper" (jis prieinamas tik "Chrome" naršyklei, todėl jei naudojate kitą naršyklę, norėdami naudoti "Pixel Helper", turėsite įdiegti "Chrome".)

Šaltinis: "Chrome" interneto parduotuvė

2. Apsilankykite puslapyje, kuriame įdiegėte "Facebook" pikselius. Iškylančiajame lange bus nurodyta, kiek pikselių rasta puslapyje. Iškylančiajame lange taip pat bus nurodyta, ar jūsų pikselis veikia tinkamai. Jei ne, bus pateikta informacija apie klaidas, kad galėtumėte atlikti pataisymus.

Šaltinis: "Facebook Pixel" pagalbininkas

5 veiksmas: į savo svetainę pridėkite "Facebook" pikselio pranešimą

Norėdami laikytis "Facebook" sąlygų (o kai kuriais atvejais ir įstatymų), turite užtikrinti, kad svetainės lankytojai žinotų, jog renkate jų duomenis.

Tai reiškia, kad turite aiškiai pranešti, jog naudojate "Facebook" pikselius ir kad jų informacija gali būti renkama naudojant slapukus ar kitus metodus. Taip pat turite pranešti naudotojams, kaip jie gali atsisakyti rinkti jų duomenis.

Jei norite sužinoti visą informaciją, eikite į "Facebook" verslo įrankių sąlygas ir slinkite žemyn iki 3 punkto "Specialios nuostatos dėl tam tikrų verslo įrankių naudojimo". Arba apsilankykite "Facebook" sutikimo dėl slapukų šaltinyje.

Kodėl turėtumėte įdiegti "Facebook" pikselius?

Padidinkite "Facebook" reklamos išlaidų grąžą

"Facebook" pikselių duomenys padeda užtikrinti, kad jūsų skelbimus matytų žmonės, kurie greičiausiai imsis norimų veiksmų. Tai leidžia pagerinti "Facebook" skelbimų konversijos rodiklį ir gauti geresnę investicijų grąžą.

Net jei dar nenaudojate "Facebook" ar "Instagram" reklamų, dabar turėtumėte įdiegti "Facebook" pikselį. Jis iš karto pradės rinkti duomenis, kad nereikėtų pradėti nuo nulio, kai būsite pasirengę kurti pirmąją "Facebook" reklamą.

Naudokite "Facebook" konversijų stebėjimą

"Facebook" pikselis leidžia matyti, kaip žmonės, peržiūrėję "Facebook" skelbimą, sąveikauja su jūsų svetaine.

Galite net sekti klientus įvairiuose jų įrenginiuose. Štai kodėl nešiojamajame kompiuteryje pamačiau vonios kilimėlio reklamą, nors pirkinių krepšelį papildžiau telefone.

Taip galite sužinoti, ar žmonės linkę matyti jūsų skelbimus mobiliuosiuose įrenginiuose, bet prieš pirkdami pereina prie stacionaraus kompiuterio. O gal atvirkščiai. Ši informacija gali padėti patobulinti skelbimų strategiją ir apskaičiuoti investicijų grąžą.

Šiai "Facebook" pikselio funkcijai įtakos turi "iOS 14.5" pakeitimas, tačiau "Facebook" užtikrins, kad reklamuotojai vis tiek gautų tam tikrus konversijų stebėjimo duomenis naudodamiesi suvestiniu įvykių matavimu.

Kad ir toliau gautumėte geriausius konversijų stebėjimo duomenis, turite patikrinti savo svetainės domeną. Be to, konversijų stebėjimui turite naudoti tik vieną domeną, nes "iOS 14.5" neleidžia stebėti kelių domenų.

Naudokite "Facebook" pakartotinį nukreipimą

"Facebook" pakartotinio nukreipimo pikselių duomenys ir dinaminiai skelbimai leidžia rodyti tikslinius skelbimus žmonėms, kurie jau lankėsi jūsų svetainėje. Čia galite rinktis labai detalius duomenis.

Pavyzdžiui, galite rodyti žmonėms skelbimą, skirtą būtent tam produktui, kurį jie paliko pirkinių krepšelyje arba įtraukė į pageidavimų sąrašą savo svetainėje, kaip tai nutiko su vonios kilimėliu, kurį žiūrėjau anksčiau.

Atnaujinant "iOS 14.5" vis daugiau žmonių sumažės tikslinių auditorijų, tačiau jos neišnyks.

Sukurkite panašias auditorijas

"Facebook" gali naudoti savo tikslinimo duomenis, kad padėtų jums sukurti panašių žmonių auditoriją, kurią sudaro žmonės, turintys panašių pomėgių, pomėgių ir demografinių duomenų, kaip ir tie, kurie jau bendrauja su jūsų svetaine. Tai gali padėti išplėsti potencialių klientų ratą.

"iOS 14.5" turės įtakos panašių auditorijų įvesties duomenims, nes sumažės stebima auditorija, pagal kurią kuriama panaši auditorija. Tačiau kadangi "iOS" naudotojų yra mažuma, panašių auditorijų funkcijos vis tiek turės daug informacijos, su kuria galės dirbti. Tikėtina, kad didelių funkcijų pokyčių nepastebėsite.

Optimizuokite "Facebook" skelbimus pagal vertę

Kadangi "Facebook" renka duomenis apie tai, kas perka jūsų svetainėje ir kiek išleidžia, jis gali padėti optimizuoti skelbimų auditoriją pagal vertę. Tai reiškia, kad jis automatiškai rodys jūsų skelbimus žmonėms, kurie greičiausiai pirks didelės vertės pirkinius.

Patobulinkite "Facebook" pikselių duomenis naudodami "Conversions API

Siekdama padėti kovoti su "iOS14.5" pakeitimų sukeltu duomenų praradimo poveikiu, "Facebook" įdiegė Konversijų API. Užuot pasikliovusi slapukais ir žiniatinklio bei mobiliosiomis naršyklėmis, Konversijų API renka informaciją tiesiogiai iš jūsų serverių.

Sujungę "Conversions API" su "Facebook" pikseliu, turėsite prieigą prie patikimesnių duomenų, net jei pikselis praranda informaciją.

Jei naudojate vieną iš "Facebook" integracijos partnerių, pavyzdžiui, "Shopify" ar "WooCommerce", galite įjungti Konversijų API nerašydami jokio kodo.

1. Renginių tvarkyklėje spustelėkite Duomenų šaltiniai kairiajame stulpelyje, tada spustelėkite Nustatymai viršutiniame meniu.

Šaltinis: "Facebook" renginių vadybininkas

2. Slinkite žemyn į Konversijų API ir spustelėkite Pasirinkite partnerį .

Pasirinkite partnerį ir atlikite nurodytus veiksmus. Facebook taip pat pateikia išsamias instrukcijas, kaip nustatyti Facebook pikselio Shopify Conversions API integraciją.

Jei nesinaudojate vienu iš "Facebook" integracijos partnerių, turėsite sukurti tam tikrą kodą ir greičiausiai turėsite bendradarbiauti su programuotoju. Vadovaukitės išsamiais "Facebook" nurodytais "Conversions API" įgyvendinimo rankiniu būdu veiksmais.

"Conversions API" gali padėti užpildyti duomenis, kurių trūksta jūsų "Facebook" pikseliui. Pavyzdžiui, 2020 m. pabaigoje patalynės įmonė "Lull" nustatė, kad jų pikseliui trūko apie 8 % pirkimo įvykių.

Įdiegę "Conversions API", jie galėjo sekti beveik 100 % pirkimo įvykių. Taip pat pastebėjo, kad vienos dienos paspaudimo ir vienos dienos peržiūros atribucijos lange vieno veiksmo kaina sumažėjo 12,9 %.

Skelbkite ir analizuokite "Facebook", "Instagram" ir "LinkedIn" reklamas kartu su įprastu socialinės žiniasklaidos turiniu naudodamiesi "SMMExpert Social Advertising". Nustokite keisti platformą ir gaukite išsamų vaizdą apie tai, kas jums uždirba pinigus. Užsisakykite nemokamą demonstracinę versiją jau šiandien.

Užsisakykite demonstracinę versiją

Lengvai planuoti, valdyti ir analizuoti organines ir mokamas kampanijas iš vienos vietos. su "SMMExpert" socialine reklama. Pažiūrėkite, kaip tai veikia.