Егер сіз TikTok жарнамаларына (әсіресе Spark Ads) кірісуді ойласаңыз, сіз жалғыз емессіз. 2022 жылы TikTok-тың жарнамадан түсетін табысы үш есе артады деп күтілуде, бұл платформада өздерінің қолжетімділігін арттыру үшін ақылы жарнамаларды бұрынғыдан да көп компаниялар пайдаланады.

ТикТок жарнамалары қазірдің өзінде әлем бойынша 885 миллионға жуық адамға және американдықтардың 81,3% -на дейін жетеді. 18, бұл оларды сіздің әлеуметтік медиа жарнама стратегияңызға құнды қосымша етеді. Бірақ не күтуге болады?

Біз өзіміз қызық болдық, сондықтан біз кішкене эксперимент жасадық. Төмендегі нәтижелерімізді және жеке стратегияңызды хабардар ету үшін ең жақсы ұсыныстарымызды қараңыз.

Бонус: әйгілі TikTok жасаушысы Тиффи Ченнен 1.6 алу жолын көрсететін тегін TikTok өсуін бақылау тізімін алыңыз. бар болғаны 3 студия шамы және iMovie бар миллион жазылушы.

Әдістеме

ТикТокта әр түрлі жарнама түрлерін іске қосуға болады, бірақ біз Spark Ads қолданбасын сынағымыз келді. Олар TikTok жарнама менеджеріне 2021 жылдың маусым айында ғана қосылды және брендтерге арнадағы органикалық мазмұнды жарнамалауға мүмкіндік береді — бұл Facebook үшін Boost Post опциясына ұқсас.

Spark Ads қолданбасының бірегей ерекшелігі мынада: мүмкін емес. тек өзіңіздің органикалық мазмұныңызды пайдаланыңыз — рұқсатыңыз болса, басқа авторлардың жазбаларын (мысалы, пайдаланушы жасаған мазмұн) жарнамалай аласыз. Бұл бизнеске ықпал етушілер мен тұтынушылардың оң пікірлерін пайдалануға мүмкіндік береді және олардың жарнаманы өздері жасау күш-жігерін үнемдейді.

Егерсіз өз мазмұныңызды пайдаланып жатырсыз, Spark Ads қолданбасының тағы бір пайдасы бар. Кәдімгі In-Feed жарнамаларынан айырмашылығы, Spark Ads арқылы жасалған келісім мазмұнның қолжетімділігін кеңейтетін және арнаңыздың қатысу көрсеткіштерін көтеруге мүмкіндік беретін бастапқы жазбаға жатқызылады.

Біз екі Spark жарнамасын сынауды шештік. әртүрлі мақсаттармен. Бір жарнама қоғамдық өзара әрекеттесу -ге арналды, мақсаты біздің профилімізге көбірек пайдаланушыларды тарту. Біздің басқа жарнама мақсатымыз бейне көру болды.

Осы науқандардағы мақсатымыз бір болды: біз жоғары нәтижелі мазмұнды пайдалану кеңірек аудиторияға қол жеткізуге және қауымдастықты дамытуға қалай көмектесетінін көргіміз келді.

Міне, оның құрылымы. әр науқанның.

1-жарнама науқаны: Бейне көру саны

Бюджет: $150 АҚШ доллары

Науқанның ұзақтығы: 3 күн

Аудитория: Біз оны мүмкіндігінше кеңейттік, оның ішінде барлық жастағы және барлық аймақтардағы ерлер мен әйелдер пайдаланушылары бар.

2-жарнама науқаны: Қауымдастықпен өзара әрекеттесу

Бюджет: $195 АҚШ доллары

Науқанның ұзақтығы: 3 күн

Аудитория: жоғарыдағыдай.

Нәтижелер

Жалпы, екі науқанның да жақсы нәтижелерін көрдік. . Екеуі де өте жақсы өнер көрсеткенімен, біздің Бейнелерді көру саны науқанымыздың артықшылығы болды. Мұнда екі науқанның бірдей көрсеткіштер бойынша қалай салыстырылғаны берілген.

Міне, әр науқанның мақсатты нәтижелеріне байланысты қалай орындалғаны туралы мәліметтер берілген:

1-жарнама науқаны: бейнені көру

Біздің көптеген жарнама бюджеті біз бақылаған көрсеткіштер бойынша ең көп әсер алған және ең төмен құны бар 13-17 жас аралығындағы пайдаланушыларға жұмсалды. Орташа алғанда, пайдаланушылар біздің бейнені 7,65 секунд көрді. Жарнамамыз әйелдер мен ерлер арасында бірдей жақсы көрсетілді және біз Канада, Ұлыбритания және АҚШ-тағы қолданушылардан ең көп әсер алдық.

Науқанның мақсаты бейнені көру саны болғанымен, біз жарнаманың жақсы өскенін көрдік. біздің жазылушыларымыз бен лайктарымыз. Жоғарыдағы кестеден көріп отырғаныңыздай, бұл науқан Қауымдастықпен әрекеттесу науқанына қарағанда сегіз есе дерлік жаңа жазылушыларды құрады. Біз сондай-ақ профильге 466 рет кірдік.

Бұл бір ғана тәжірибе болғанымен, аудиторияны тартудың ең жақсы жолы ерекше мазмұн арқылы екенін еске саламыз. Spark Ads сізге ең жақсы нәтижелі бейнелеріңізді көбірек адамдардың алдында көрсетуге мүмкіндік береді, егер олар көргендері ұнаса, сізге жазылуға шақырады.

2-жарнама науқаны: Қауымдастықпен өзара әрекеттесу

Мақсаты бұлнауқан пайдаланушыларды біздің профильге тарту болды. Біздің $195 АҚШ доллары үшін науқан барысында біз профильге 2198 рет кіруді алдық — басу көрсеткіші (CTR) 4,57%. Мәтінмәнге келсек, SmartInsights Instagram арнасының жарнамаларының орташа CTR мәнін небәрі 0,22%, ал Facebook-тің CTR көрсеткішін 1,11% деп тапты

Біздің бір басу құны $0,09 болды — бұл Facebook үшін орташа CPC-ті қарастырғанда өте жақсы. Жарнамалар құны $0,50.

Жарнамаға жұмсалған қаражаттың басым бөлігі ең көп басу алған 18-24 жас аралығындағы пайдаланушыларға жұмсалды. Дегенмен, 35-44 жас аралығындағы пайдаланушылар ең жоғары басу жылдамдығына ие болды. Жарнамамыз ер пайдаланушылар арасында сәтті болды және бейнені көру науқанындағыдай, АҚШ, Канада және Ұлыбританияда ең көп әсер алғанын көрдік.

Бонус: әйгілі TikTok жасаушысы Тиффи Ченнен 3 студия шамы мен iMovie көмегімен 1,6 миллион жазылушыны қалай жинауға болатынын көрсететін тегін TikTok өсуін бақылау тізімін алыңыз.

Керемет TikTok Spark жарнамасын не етеді?

Біз TikTok-тағы адамдардан кейбір инсайдерлік кеңес алдық, олар Spark Ads арқылы жарнамалау үшін мазмұнды таңдауға қатысты бірнеше кеңес берді. Олар осы төрт бренд бағанынан алынған бейнелерді таңдауды ұсынады:

• Салыстыратын. Көрермендеріңізбен резонанс тудыратын және шынайы әрі шынайы болатын мазмұн. Міне, бұл сіздің әлеуметтік медиа аудиторияңызды шынымен түсіну үшін жақсы нәтиже береді.
• Ұмтылу. Позитивтік және брендіңізге бағытталған бейнелержетістіктер немесе мәртебе жақсы нәтиже береді. Салыстырмалылықтың бірінші тірегінен адаспағаныңызға көз жеткізіңіз! Тым жылтыратылған немесе жылтырақ мазмұн платформаның креативті, стихиялық рухына сәйкес келмейді. ТикТок айтқандай: «Жарнама жасамаңыз, TikToks жасаңыз.»
• Шабыттандырушы. Бағалы дағдыларды меңгергенін көрсететін мазмұн. Сіздің аудиторияңыз нені қызықтырады? Олардың амбициялары қандай? SMExpert үшін бұл әлеуметтік медиа менеджерлері мен өз дағдыларын шыңдағысы келетін мамандар.
• Ақпараттық. Ең жақсы мазмұн жай ғана көңіл көтеруден немесе біреудің тосттардың пайда болуын күтіп тұрған бірнеше минутты өлтіруге көмектесуінен ғана емес. Оқулықтар немесе пайдалы кеңестер сияқты құнды түсініктері бар мазмұнға назар аударыңыз.

TikTok Spark жарнамаларына $350 жұмсаудың 5 ең жақсы жолы

1. TikTok жарнамалары басқа желілермен салыстырғанда сіздің ақшаңызды ұсынады

Біздің экспериментте байқаған ең үлкен нәрсе құндылық болды. Біз көп ақша жұмсамасақ, мақсатты мақсаттарымыз бен басқа нәтижелер үшін өте жақсы ROI көрдік. Бұл, әсіресе, басқа әлеуметтік медиа жарнама платформаларымен нұқу және бір басу құнын салыстырған кезде таң қалдырады.

Бұл нәтиже біздің Әлеуметтік трендтер 2022 есебімен расталған. Біз 14 850 маркетологқа сауалнама жүргіздік, олар Instagram мен Facebook 2020 және 2021 жылдар аралығында тиімділігі төмендегенін хабарлады.барған сайын құнды болып саналады — маркетологтардың 700%-ға артуы оны 2021 жылы бизнес мақсаттарына жету үшін тиімді деп сипаттайды.

Бұл қанықтылыққа қатысты болуы мүмкін. Жарнамалар Facebook және Instagram сияқты платформаларда ұзақ уақыт бойы болды, бұл аудитория арасында жарнаманың шаршауына әкелуі мүмкін. Бұл органикалық мазмұнды пайдаланатын Spark Ads-ті пайдаланудың нәтижесі болуы мүмкін. Бұл біздің жарнамаларымыздың пайдаланушылар арналарындағы қалған мазмұнмен араласатынын білдіреді.

2. Нәтижелерді көру үшін көп ақша жұмсаудың қажеті жоқ

Біз екі науқанның артына да көп ақша салған жоқпыз, бірақ мұндай оң нәтижелерді көргенде таң қалдық. Жарнамаларыңызға күніне $20 АҚШ долларынан аз жұмсай алатындықтан, кез келген дерлік бюджетпен бастай аласыз.

TikTok Spark жарнамалары жарнамалық бюджетін енді ғана анықтап жатқан бизнес үшін тамаша, өйткені олар сізге мүмкіндік береді ең жақсы органикалық мазмұнды күшейтіңіз. Бұл ең сенімді жарнама стратегияларының бірі, себебі сіз мазмұнды қазіргі аудиторияңызбен сынап қойғансыз.

Бұл бізді келесі жолға шығады...

3. ABC (Әрқашан калибрлеу)

Кез келген әлеуметтік медиа жарнамасында табысқа жетудің құпиясы? Мазмұныңызды үнемі сынап, стратегияңызды нақтылап отыруыңыз керек.

Бұл эксперимент үшін біз таңдаған науқандарға көп ойланбадық. Біз жай ғана жақсы нәтиже көрсеткен соңғы мазмұнмен шықтық. Бірақ ақылдырақстратегия - ең күшті нәтижелерге не әкелетінін көру үшін әртүрлі мазмұнды және мақсатты аудиторияны қамтитын қысқа науқандарды сынау. Әрбір итерация сайын жарнама стратегияңыз жақсарады.

Тіпті жақсы жұмыс істейтін жарнаманың да қызмет ету мерзімі шектеулі. TikTok жарнамаларыңызды әр жеті күн сайын өзгертуді ұсынады, әйтпесе көрермендеріңіз одан ауырып қалады.

4 . Әртүрлі мақсаттармен тәжірибе жасаңыз

TikTok Spark жарнамалары науқаныңыз үшін таңдауға болатын бірнеше түрлі мақсаттарды ұсынады. Қайсысы жақсы нәтиже беретінін анықтау үшін жарнама стратегияңызды калибрлеу кезінде оларды сынап көрген жөн.

Біз екі науқанның да белгіленген мақсаттардан тыс оң нәтижелер алғанын байқадық: Қауымдастықпен әрекеттесу. науқан бейне көріністерін жасады, ал біздің Бейне көрулер науқанымыз таңқаларлық көптеген жазылушылар мен ұнатуларды тудырды.

Осылайша, жарнама науқаны бизнес мақсаттарыңызды қолдайтын болса ғана сәтті болады. Түрлендіруге немесе тұтынушылардың маңызды қатысуына әкелмейтін бос көрсеткіштерге алданып қалмаңыз.

5. Әрбір науқаннан бірдеңе үйренесіз

Біз бұл экспериментті сәтті деп атап жатқанмен, тіпті осындай нәтиженің де ақпарат беретінін еске саламыз. Егер сіздің жарнамалық науқаныңыз сәтсіз болса, сіз одан сабақ алып, келесі жолы басқа нәрсені сынап көру мүмкіндігіңіз бар: жаңа шығармашылық, басқа мақсатты аудитория, жаңа мақсат.

БізОсы экспериментте білгендерімізді TikTok жарнамасына келесі қадамымызға көбірек сенімділікпен және платформаның не ұсынатынын жақсырақ түсіну арқылы қолдана аламыз.

Бонус: TikTok өсуін бақылау тізімін тегін алыңыз атақты TikTok жасаушысы Тиффи Ченнен небәрі 3 студия жарығы мен iMovie көмегімен 1,6 миллион жазылушыны қалай жинауға болатынын көрсетеді.